2
Macinform
UITGAVE MEI 2015
SUCCESVOLLE OPENING IN GENT
3
Scapino’s Mountain Peak-collectie is top
Afgelopen jaar was succesvol voor PRO0031, de sneakerformule van Macintosh Fashion Nederland. De verkoopcijfers stegen, het was drukker dan ooit in de winkels en de webshop realiseerde een verdubbeling van de verkopen. Maar het coole sneakerassortiment is niet alleen in Nederland erg gewild. Reden voor PRO0031 om de vleugels over de landsgrenzen uit te slaan en een eerste store in Gent in België (PRO0032) te openen.
8
PRO009 Vanaf begin april kunnen Belgische sneakerliefhebbers terecht in PRO009 in Gent. Het kengetal in de naam staat voor de vestigingsplaats van de PRO-store. Deze vestigingsplaats neemt in het sneakerconcept een centrale plek in. Het creatief team Leyp en Lucky Dubz zorgen ervoor dat deze lokale relevantie straks ook terug te zien is in het custom design van de store. De afgelopen jaren werkte PRO hard aan een nauwe samenwerking met de sneakermerken die op dit moment het straatbeeld domineren. Dankzij een op de markt afgestemde collectie en een vlijmscherp aanbod plukken PRO-klanten daar de vruchten van. Ook in België wordt zorgvuldig gekeken naar de wensen van de jonge consument zodat de Belgische sneakerliefhebber ook op zijn wenken wordt bediend.
Dolcis beschermt schoenen
5
Brantano BELUX lanceert app en web-versie online magazine
Scapino blijft populair in België
16
12
Oude schoenen zijn veel waard
4
Nieuw van Nea International: gel-kussentjes voor meer draagcomfort
1
vervolg op pagina 2
EERSTE SNEAKERSTORE PRO IN BELGIË
Online De eerste stap naar België belooft een succes te worden door een compleet en uiterst modieus aanbod sneakers in een markt met een groeiende vraag aan te bieden. Dit voorjaar wordt de website Proshoes.be gelanceerd zodat de Belgische sneakerliefhebber ook online zijn slag kan slaan. Daarnaast kijkt PRO naar nog meer groeimogelijkheden in België.
KERNCIJFERS JAARVERSLAG 2014 MACINTOSH RETAIL GROUP Wilt u het volledige jaarverslag inzien, kijk dan op de website van Macintosh Retail Group: www.macintosh.nl. U kunt er het Jaarverslag 2014 bekijken of downloaden.
KERNCIJFERS (€ mln)
2014
2013
Netto omzet Fashion
678,7
640,3
Netto omzet Living
191,9
181,8
4,9
7,4
- 12,1
- 6,1
Onderliggende EBIT Living
3,5
- 0,1
Onderliggende EBIT totaal
- 15,4
- 13,7
Bedrijfsresultaat
- 91,0
- 5,5
Netto resultaat
- 101,6
- 12,1
Eigen vermogen
117,4
(28,5%)
194,4
(39,4%)
Fashion
Living
Fashion
Living
8801
1072
9041
1092
4.663
1.005
4.682
995
Onderliggende EBITDA Onderliggende EBIT Fashion
Aantal winkels ultimo Aantal Fte’s3 ultimo
1. Waarvan 786 core en 94 non-core (2013: 759 core en 145 non-core). 2. Waarvan 97 core en 10 non-core (2013: 96 core en 13 non-core). 3. Exclusief holding, Macintosh Hong Kong en Macintosh Intragroup Services
2
SPECIAAL VOOR DE OUTDOOR-LIEFHEBBER
TOP
SCAPINO’S MOUNTAIN PEAK-COLLECTIE IS
Sinds jaar en dag staat Scapino bekend om de uitgebreide wintercollectie van Mountain Peak. Mountain Peak is een gerenommeerd schoenenen kledingmerk voor de wintersporter en nu dus ook voor de outdoor-liefhebber die er in het voorjaar, zomer en herfst graag op uit trekt. Functionele eigenschappen Wie een flinke wandeling gaat maken zorgt dat hij goed voorbereid is. Goede wandelschoenen zijn daarbij een must! De wandelschoenen van Mountain Peak zijn bestand tegen weer en wind, dankzij de toevoeging van J-Tex membraan. Zo blijven de voeten ook droog tijdens een Hollandse regenbui of tijdens het doorwaden van een Oostenrijkse bergbeek. Voor zonnige en warme dagen adviseert Scapino stevige wandelsandalen met een comfortabel voetbed.
Mountain Peak outdoorkleding Naast wandelschoenen heeft Scapino nu ook een ruime collectie outdoorkleding van Mountain Peak. Afritsbroeken, korte broeken, wandel T-shirts of wandelsokken, alles voor een aangename wandeling. De collectie is uitermate geschikt voor een afwisselende hike, een lange wandelroute of een sportief dagje uit. Alles voor een nachtje kamperen Voor de kampeerliefhebbers heeft Scapino niet alleen functionele kleding en schoenen in het assortiment, maar ook backpacks, slaapzakken en luchtbedden van hoogstaande kwaliteit. Scapino loont De uitstekende prijs/kwaliteitverhouding van Scapino’s merk Mountain Peak zorgt er voor dat zowel de kleding als het schoeisel erg in trek is bij sportieve mensen van alle leeftijden en avontuurlijk ingestelde gezinnen. Dat Scapino loont, weten zij het allerbeste…
3
DOLCIS BESCHERMT SCHOENEN PROFESSIONEEL IMPREGNEER-SYSTEEM IN ALLE WINKELS De meeste schoenen worden gemaakt van leer, textiel of synthetische materialen. Deze materialen hebben onderhoud nodig om een goede bescherming te bieden tegen vocht, regen en transpiratie, kortom om er langer plezier van te hebben. Bij Dolcis kan de klant zijn nieuwe schoenen nu professioneel laten impregneren. Klanten waarderen deze extra service en maken hier veelvuldig gebruik van.
Beter voor het milieu Een bijkomend voordeel is dat er bij behandeling in de iMBOX geen schadelijke stoffen vrijkomen. Het is dus een methode die niet belastend is voor de klant, de Dolcis medewerker én het milieu. Bij de iMBOX gebeurt namelijk alles in een gesloten systeem zodat er geen sproeimiddelen en -dampen kunnen ontsnappen.
ZAA R U
MEN
ON
39
M
DU
Binnen 1 minuut In elke Dolcis-winkel staat een professioneel impregneersysteem, de iMBOX. Met dit systeem worden schoenen voor slechts € 3,99 per paar binnen 1 minuut volledig geïmpregneerd. De nieuwe schoenen worden in de box van de machine geplaatst. Vervolgens wordt er een programma geselecteerd, afhankelijk van het type schoen. Binnen 1 minuut worden de schoenen niet alleen waterafstotend gemaakt, maar ook gedroogd. Na afloop van de behandeling kan de klant de schoenen meteen aantrekken en er mee de winkel uitlopen. De behandeling blijft twee tot tien weken effectief, afhankelijk van de belasting van de schoen.
Na de behandeling zijn de schoenen: • vuil- en waterafstotend; • bestand tegen vlekken en smetten; • UV-bestendig waardoor ze niet bleken; • beter beschermd tegen voettranspiratie; • langer bestand tegen vocht en vuil.
DERNE
4
Het middel is CO2-neutraal en wordt zonder drijfgassen toegevoerd door een met een pomp opgewekte druk. Mogelijk overtollig impregneermiddel wordt opgevangen. Het systeem voldoet aan alle Europese gezondheids- en veiligheidsvereisten.
ZICHTBAAR VOORDELIGER
DAAROM LOONT
Fabriek
Materiaal
Product kwaliteit
Hoge aantallen
Geen gebakken lucht (dure reclame)
Lage prijs
Gebakken lucht (dure reclame)
Hoge prijs
SCAPINO!
De beste kwaliteit voor de laagste prijs, dat is Scapino. Hoe Scapino dit realiseert is een vraag die klanten regelmatig bezig houdt en dus reden voor Scapino om dit helder en duidelijk in beeld te brengen. Professioneel & veilig Scapino werkt uitsluitend met veilige en professionele fabrieken waar de medewerkers goed zijn opgeleid en materialen van hoge kwaliteit gebruiken. Dit zijn ook de fabrieken waar veel bekende A-merken hun producten laten maken. Hierdoor kan Scapino producten leveren van gelijke kwaliteit als de bekende A-merken. Kracht van de keten Scapino heeft meer dan 200 winkels. Daardoor worden er in de fabriek grote series in één keer voor Scapino gemaakt en kunnen de kosten laag blijven. Scapino betaalt alleen voor zaken die de kwaliteit van het product verbeteren. Slim Een slimme distributie en communicatie completeren het geheel en zo zijn de kwaliteitsproducten van Scapino voor iedereen betaalbaar…. En dat loont!
BRANTANOM@G ONLINE
BRANTANO BELUX LANCEERT APP EN WEB-VERSIE ONLINE MAGAZINE
Als aanvulling op het reeds bestaande trendmagazine ShoeMag dat gratis in alle winkels wordt verdeeld, lanceerde Brantano een digitale versie met als titel ‘BrantanoM@g’. Na een testfase werd de eerste editie van het online magazine dit voorjaar gelanceerd als app voor IOS en Android én in een webversie. In het BrantanoM@g krijgen bezoekers dé trends van het voorjaar gepresenteerd. Met een simpele klik kunnen zij doorlinken naar de Brantano webshop waar alle artikelen te koop zijn. Tijdens de introductiefase maken klanten kans op een romantische citytrip naar Parijs en kunnen zij via een enquêteformulier hun mening geven. De eerste cijfers van BrantanoM@g zijn alvast veelbelovend. Binnen een maand vonden al meer dan 4500 unieke bezoekers hun weg naar het het online magazine. Velen van hen vinden het BrantanoM@g inspirerend, delen graag hun mening en bevelen het online magazine verder aan bij familie en vrienden.
5
UR
ZAA
MEN
ON
40
M
DU
DUURZAAMHEIDSVERSLAG 2014
DERNE
VERANTWOORD DENKEN EN DOEN
Onder de naam ‘Backstage’ presenteert Macintosh het Duurzaamheidsverslag 2014. Onderdeel van dit verslag zijn - zoals de titel al doet vermoeden - verhalen van het reilen en zeilen achter de schermen bij Macintosh. Hier werken duizenden mensen dag in dag uit in de keten van het ontwikkelen tot het vermarkten van producten binnen de assortimenten die de winkelformules van Macintosh de consument aanbieden. Bedenken, ontwerpen, produceren, inkopen, vervoeren, lanceren, verkopen en uiteindelijk het financieel afwikkelen zijn stuk voor stuk items met een verbinding tot ‘duurzaam ondernemen’ bij Macintosh. De belangrijkste inspanningen en visie zijn opgenomen in ‘Backstage - Duurzaam Ondernemen bij Macintosh’. Mensen In ‘Backstage’ vertellen medewerkers hun persoonlijke verhalen en raakvlakken met duurzaam ondernemen. Enkele voorbeelden daarvan zijn Baukje (trendwatcher en brand designer) die het een mooi moment zou vinden om de ‘korte-termijn-wegwerp-modetrends’ te stoppen. Ethisch en esthetisch komen dan samen. Mark deelt zijn visie op het huidige vak als inkoper bij de grootste schoenenketen van Nederland. Er komt veel meer bij kijken dan het samenstellen van een evenwichtige collectie, de juiste prijs en de samenwerking met de leverancier. De fabriek die de producten maakt, krijgt een belangrijkere rol. En daarmee ook de mensen die daar werken. En Antoine (Mr. Osaga) die coole betaalbare sportschoenen ontwerpt en inkoopt, want sport is per slot van rekening voor iedereen (dus niet alleen mensen met een goed gevulde portemonnee).
6
Ook Sophie (Cross channel marketeer), Coen (Marketing & Communicatie Manager) en Henk (Manager Facilities) komen met hun ervaringen aan het woord.
Impact In ‘Backstage’ wordt duidelijk hoe Macintosh onderneemt en waaraan, naast de continuïteit en de economische belangen, waarde wordt Coen gehecht: goede en veilige arbeidsomstandigheden binnen en buiten Europa, producten zonder echt bont en schoenen met een zo laag mogelijke milieu-impact bijvoorbeeld. Alle activiteiten hebben ergens in de keten een impact op mens en milieu. Speciaal hiervoor is voor alle formules van Macintosh in 2009 een centraal duurzaamheidprogramma opgesteld waarbij tot en met 2011 de nadruk werd gelegd op onderzoek en inventarisatie en aansluiting werd gezocht bij bestaande initiatieven. Vanaf 2012 wordt gefocused op verbetering en richt Macintosh zich op het uitbouwen en versterken van datgene waar al stappen in gezet zijn. Het is logisch dat niet alle maatschappelijke thema’s in één keer aanpakt kunnen worden. Ook zijn de wensen van stakeholders, aandeelhouders en consumenten heel verschillend. Op basis van onderzoek en gesprekken zijn de volgende domeinen vastgesteld: • Het verder verbeteren van de arbeidsomstandigheden in de gehele keten. • Het produceren van veilige producten die geen schadelijke stoffen bevatten. • Het transparant maken van de gehele keten.
PREMIUM PARTNER IN ‘GLOBAL EVENT’
CONVERSE KIEST PRO
Converse, het wereldberoemde sneakermerk uit Amerika, lanceerde begin dit jaar één van hun grootste campagnes ooit: ‘Made by you.’ In deze campagne staat de best verkochte sneaker aller tijden en Converse icoon, de Chuck Taylor All Star, centraal. De campagne laat op global level beelden zien van Chuck Taylor All Stars, gedragen en/of customized door bekende iconen uit het heden en verleden. Om deze campagne in Nederland uit te rollen koos Converse PRO als premium marketingpartner. Galery Wekenlang werden de PRO-stores aan de Amsterdamse Kalverstraat, Nieuwedijk en Leidsestraat omgetoverd tot een heuse Converse Galery met vitrines, portretten in de etalage en kasten vol Chuck Taylor All Stars. Om klanten te betrekken bij de campagne ontwikkelde Converse ‘Mark the beginning’ en ‘The Chuck booth’. Met ‘Mark the beginning’ wordt aan de binnenkant van de Chuck Taylor All Star naam, handtekening en aankoopdatum aangebracht: het begin van een avontuur met de Chuck… ‘The Chuck booth’ is een speciale photobooth waarmee de klant zich met zijn eigen Chuck Taylor All Stars kan portretteren.
Meer informatie is te vinden op: www.macintosh.nl/duurzaam_ondernemen/ duurzaamheidsverslag/ U kunt zich ook wenden tot Ingrid Weijer, manager Corporate Responsibility & Innovation:
[email protected]
Rumour around the brand Door dit global event van Converse stonden de Amsterdamse PRO-stores een tijd lang extra in de spotlight waardoor veel nieuwe klanten met het modieuze eigentijdse sneaker-aanbod van PRO kennis konden maken.
7
FLITSENDE TV-CAMPAGNE
BRANTANO BELUX ONDERSTREEPT VOORDELEN ONLINE SHOPPEN In de winkel kan de klant een 3D voetscan laten maken en weet dan meteen de indicatieve schoenmaat. Wanneer je schoenen online gaat bestellen, kan je aan de hand van de bewaarde voetscan de juiste maat bepalen van je online aankoop. Schoenen die online worden besteld, worden indien gewenst gratis thuis bezorgd. Om deze voordelen extra te onderstrepen had Brantano in Vlaanderen gedurende de maand maart een sterke tv campagne ingepland. Deze onlinespot was het verlengstuk van een eerder verschenen spot over de 3D voetscan. Tijdens de uitzendperiode werden de voordelen van het online shoppen bij Brantano op de buitengevels van de winkels met behulp van grote spandoeken extra gecommuniceerd.
SCAPINO BLIJFT POPULAIR IN BELGIË WWW.SCAPINO.BE OPNIEUW ONLINE
Jarenlang was Scapino met zo’n 30 winkels in België vertegenwoordigd. Afgelopen jaar zijn die winkels in andere handen overgegaan. De Nederlandse Scapino-winkels in de grensstreek met België krijgen inmiddels steeds meer Belgische klanten over de vloer. De winkeltrouw van de vele Belgische klanten is voor Scapino reden om de volledige collectie sinds kort weer via www.scapino.be aan te bieden. De artikelen worden dan in België afgeleverd. Ook is de klantenservice bereikbaar voor de Belgische klanten. Inmiddels benadert Scapino haar voormalige klanten in België ook actief via online advertenties. Per slot van rekening is de klant koning en lonen zich ook alle inspanningen aan de andere kant van de grens.
8
MET COLLECTIE COMFORTSCHOENEN
BRANTANO IN THE COMMUNITY: OP BEZOEK BIJ MINDER MOBIELE OUDEREN Brantano UK heeft een uitgebreide collectie schoenen met een comfortabele pasvorm voor ouderen. Deze zogenaamde ‘Comfort Range’ bevat een breed scala schoenen in veel lengte- en breedtematen. Echter, veel ouderen zijn niet of moeilijk in staat om even naar de winkel te komen om schoenen te passen. Vandaar de geboorte van ‘Brantano in the Community’, een enthousiast team Brantano-medewerkers dat bij ouderen op bezoek gaat. Gezellig thuis De Brantano-teams presenteren de ‘Comfort Range’ aan gepensioneerde klanten thuis en aan ouderen in verzorgingshuizen of dagcentra in het hele land. Binnen deze doelgroep neemt het internetgebruik weliswaar toe, maar er bestaat nog steeds een grote behoefte aan het gewoon thuis kunnen passen van de schoenen. De Brantano-teams maken dit nu mogelijk en klanten kunnen thuis in alle rust de verschillende modellen en maten proberen.
op bezoek in haar dagcentrum. “We hebben allemaal erg genoten van het bezoek van Brantano. Een groot aantal van onze mensen is aan huis gebonden en simpelweg niet in staat zijn eigen schoenen te kiezen, te passen en te kopen. Het is heerlijk om onze ouderen met nieuwe schoenen aan hun voeten te zien.”
Deskundig Uit onderzoek blijkt dat minder dan één op de vijf volwassenen in de laatste vijf jaar de voeten heeft laten opmeten*. De Brantanoteams schenken daarom ook veel aandacht aan het opmeten. Want ook de vorm van de voeten verandert naarmate we ouder worden. Correct opmeten en een goed advies zijn dan van essentieel belang. Nikki, de support manager voor ‘AGEUK’, een liefdadigheidsinstelling voor ouderen, had onlangs het Brantano-team uit Thanet
Afgelopen jaar bezochten de Brantano-teams duizenden verzorgingshuizen en realiseerden indrukwekkende verkoopcijfers. Ook dit jaar zijn de Brantano-teams weer op pad. In magazines zoals ‘Caring Times’ en ‘Care Talk’ die worden verspreid onder 90.000 tehuizen en professionals in de gezondheidszorg, krijgt de unieke winkelervaring die Brantano de bewoners biedt veel aandacht, waardoor deze extra service in heel het Verenigd Koninkrijk steeds bekender wordt. * Brantano Survey 2014.
9
LANCERING LANDELIJKE CAMPAGNE
‘MEET MY JONES’
De lancering van de nieuwe lente/zomer-collectie bij Jones Bootmaker was een uitgelezen kans om de ‘brand identity’ aan te scherpen en verder uit te bouwen. Op basis van een uitgebreide media-analyse zijn twee tijdschriften geselecteerd – ‘Red’ voor het damessegment en ‘Esquire’ voor mannen. Beide tijdschriften richten zich op de werkende middenklasse, hebben een gezamenlijke oplage van bijna een kwart miljoen en zijn door lezersgroep en oplage een prima platform voor de lancering van een landelijke campagne.
“#meetmyjones” Tijdens de één jaar durende campagne verschijnen maandelijks opvallende advertenties in ‘Red’ en ‘Esquire’. Daarnaast worden allerlei digitale activiteiten gedurende de campagneperiode ontplooit en extra exposure gegenereerd gedurende de London Fashion Week in september. Harriette Luscombe, Head of Marketing: “Het is een geweldige kans om verder aan het merk Jones Bootmaker te bouwen en het nog meer naamsbekendheid te geven in een welvarende doelgroep die bij ons aansluit qua stijl. Het partnership met de twee titels stelt ons in staat om ook via free
M
AL
SPRING CO #me
J01615004 Jones_SprSumm15_Showcards_A4_ESQUIRE.indd 3
VAN IDEE TOT UITWERKING
DOLCIS STIMULEERT ONDERNEMERSCHAP Dolcis streeft naar succes bij klanten door een grote betrokkenheid van de medewerkers. Om dit streven verder te verwezenlijken, werden storemanagers opgeroepen ideeën te bedenken die - na een zorgvuldige selectie - ook daadwerkelijk succesvol op de winkelvloer geïntroduceerd kunnen worden. Met deze aanpak appelleert Dolcis aan het ondernemerschap van de Dolcis storemanagers. Want uiteindelijk hebben zij met hun medewerkers op de werkvloer het dagelijkse contact de klanten en hebben mede het succes van nieuwe ideeën in handen!
Out of the box Om een idee te bedenken dat net weer even anders en succesvoller kan zijn dan andere ideeën, heb je niet alleen commerciële kennis van zaken nodig, maar ook lef en het vermogen om out of the box te denken. Verder moeten de storemanagers in staat zijn om met een korte pitch een volle zaal deskundige collega-managers en een kritische jury te enthousiasmeren en te overtuigen van hun idee. Gepitched De Dolcis managers werden in verschillende groepen ingedeeld waar iedereen zijn ideeën mocht uitwisselen. Na meerdere bijeenkomsten werden in ronde twee de 21 beste ideeën gekozen. De derde ronde werd een echte “battle” om van 21 naar uiteindelijk de 7 beste ideeën te komen. Waarna, als sluitstuk, de gekozen ideeën door de bedenkers zelf aan een volle zaal en enthousiaste jury ‘gepitched’ werden. Tot het laatste moment bleef het spannend welke ideeën zouden winnen.
10
Gelauwerd Voor de jury bestaande uit formatmanager Caroline Berendes, operationsmanager Hans Cleef en vier retailmanagers, was het niet eenvoudig een keuze te maken. De uiteindelijke winnaars in de drie benoemde categorieën waren Jan Kock van filiaal Arnhem centrum voor het beste commerciële idee. Hij werkte een nieuw bonussysteem uit dat effectiever is dan het tot dan toe gehanteerde systeem. Het nieuwe bonussysteem is inmiddels geïntroduceerd in alle Dolcis-filialen. Annefloor Wolters van filiaal Assen ging met de eer strijken van het beste onderbouwde idee. Zij onderzocht de wensen en behoeften van medewerkers en klanten en bedacht een oplossing voor het terug pinnen van retouren. Momenteel wordt de haalbaarheid van deze oplossing onderzocht. Vincent Demesmaeker van filiaal Den Haag won de categorie ‘beste presentatie’. Hij promootte digitale etalageschermen in een flitsende presentatie met een vleugje humor. De digitale etalageschermen krijgen in het nieuwe Dolcis concept ook een plek. Foto boven v.l.n.r.: Operationmanager Hans Cleef, Storemanager Vincent Demesmaeker, Annefloor Wolters en Jan Kock en formule manager Caroline Berendes.
A ss ee n in
MEET
LFIE
OLLECTION 2015 eetmyjones
13/02/2015 10:44
publicity veel aandacht aan onze toegevoegde waarde te schenken.” De toon van de campagne - die ook wordt doorgezet bij de introductie van de herfst/wintercollectie later dit jaar - appelleert zowel aan bestaande klanten als aan nieuwe prospects van Jones Bootmaker. Via “#meetmyjones” worden klanten aangemoedigd hun nieuwe schoenen te laten zien. Hierdoor toont Jones Bootmaker aan dat het een veelbelovend merk voor de toekomst is met een historie van 150 jaar. “#meetmyjones” heeft inmiddels zichtbaar bijgedragen aan de groei van Jones Bootmaker op Instagram. Groei Dan Shaw, Retail Operations Director: “Betrokkenheid is het sleutelwoord bij #meetmyjones en terug te vinden tot bij de medewerkers op de winkelvloer. Zo zijn de schoenen uit ‘Red’ en ‘Esquire’ prominent zichtbaar in het POS-materiaal in de stores. De eerste resultaten van de Meet My Jones campagne zijn zeer positief te noemen in zowel het dames- als het herensegment.”
As seen in
MEET
CILLA, IDA & PETER SPRING COLLECTION 2015 #meetmyjones
BEDRIJVEN, SCHOLEN EN CLUBS VAREN ER WEL BIJ
SCAPINO OOK VOOR GROTE AANTALLEN AANTREKKELIJK Naast een uitgebreid en supervoordelig assortiment kleding en schoenen voor de individuele consument heeft Scapino ook de mogelijkheid om grotere aantallen van een en hetzelfde artikel te leveren. Zo bestellen bijvoorbeeld verenigingen of sportclubs eigen clubshirts, scholen hun eigen gymkleding, wadloopclubjes speciale wandelschoenen en bedrijven hun werkschoenen. Zelfs bejaardenhuizen, sociale dienst en bedrijven uit Suriname en Bonaire benaderen Scapino voor grotere bestellingen. Voor dergelijke orders heeft Scapino op de website www.scapino.nl nu een mogelijkheid gecreëerd om meerdere dezelfde producten tegelijkertijd te kunnen bestellen. In overleg met de klantenservice zijn speciale afspraken mogelijk. Een extra service van Scapino, die extra loont…
11
SUCCESVOLLE ‘OUDE SCHOENENACTIES’ IN NEDERLAND EN BELGIË
OUDE SCHOENEN ZIJN VEEL WAARD! De afgelopen weken kwamen duizenden mensen naar de deelnemende winkelformules om hun oude gedragen schoenen in te ruilen voor korting op schoenen uit de actuele collectie. In Nederland had de actie het credo ‘Goed Doen Met Je Oude Schoen’ en in België ‘Geef je oude schoen weer iets te doen’. De actie was in beide landen wederom succesvol.
2.672 paar cadeau De Nederlandse actie ‘Goed Doen Met Je Oude Schoen’ was in totaal goed voor meer dan 130.000 paar ingeleverde oude schoenen. Dit betekende niet alleen voordeel voor de klant, maar ook goed nieuws voor de Kledingbank in Nederland. Per ingeleverde vijftig paar oude schoenen werd een paar nieuwe schoenen aan de kledingbank geschonken. Uiteindelijk werden ruim 2.400 paar nieuwe schoenen aan de Kledingbank overhandigd om vervolgens hun weg te vinden naar gezinnen die onder de armoedegrens leven. De oude schoenen worden opgehaald en gesorteerd. Bruikbare schoenen krijgen een nieuwe bestemming, onbruikbare schoenen (kapot, te versleten of te vies) worden vernietigd.
ZAA
MEN
ON
41
M
DU
UR
DERNE
12
t.e.m.
08/03
/2015
*Geldig per aankoopschijf van € 50 in alle Brantano winkels en op www.brantano.be
Verrassend Ieder jaar opnieuw worden medewerkers verrast door het grote aantal en het soort oude schoenen dat wordt ingeleverd. Van vintage retro pumps tot afgetrapte gympies, alles vind zijn weg naar de inzamelpunten van de actie. Het opvallendste paar oude schoenen dat in Nederland werd ingeleverd waren Yankee Doodle schoenen uit 1987 die nog nooit uit de doos waren geweest. Het merk wordt inmiddels niet meer verkocht bij Scapino, maar vond na 28 jaar toch zijn weg terug naar de winkel in ruil voor een kortings- Yankee Doodle schoenen uit 1987 bon! Echter, de meerderheid van de ingeleverde schoenen waren gedragen tot ze bijna uit elkaar vielen. Een bewijs van hoeveel draagplezier een goede schoen voor de klanten kan opleveren. De winkelmedewerkers hopen dat ze de nu nieuw gekochte schoenen bij een toekomstige oude schoenen-actie weer terug mogen zien.
Geef je oude schoen weer iets te doen
Het campagnebeeld van Brantano Belux
800.000 paar In België werden tijdens de oude schoenenactie zelfs 800.000 paar oude schoenen ingeleverd. Ook daar konden de klanten profiteren van een aantrekkelijke korting. In België worden de ingezamelde korting* schoenen verkocht aan een gespecialiseerd bedrijf die de schoenen sorteert. Zo gaan laarzen naar Hongarije, Roemenië en Oekraïne. Slippers naar West-Afrika, Kameroen en Kongo. Pantoffels naar per ingeleverd paar Pakistan. Werkschoenen en andere schoenen naar West-Afrika en oude schoenen Oost-Afrika. Hoge hakken naar Kongo en winterschoenen naar Pakistan. Bovendien doneerde Brantano per paar ingeleverde oude schoenen € 0,10 aan goede doelen. Deze donatie werd samen met de opbrengst van de verkoop van de oude schoenen verdeeld onder: Stichting tegen kanker, Kinderkankerfonds, School zonder pesten, SVS, en het Brantano Schoenenfonds. Het Brantano Schoenenfonds is een speciaal opgericht fonds met als doel kinderen uit kansarme gezinnen in België aan nieuw schoeisel te helpen. In totaal namen de goede doelen ruim € 230.000,- in ontvangst.
Word onze fan op
®
facebook.com/brantano.schoenen
Word fan op
€ 12,50
®
facebook.com/brantano.schoenen
AMERIKAANSE SHOEDESIGNER ONTWERPT SAMEN MET AUSTRALISCHE RAPPER
IGGY AZALEA CAPSULE EXCLUSIEF COLLECTION BY STEVE MADDEN De Amerikaanse schoendesigner Steve Madden ontwierp in nauwe samenwerking met de populaire Australische rapper Iggy Azalea een opvallende trendy schoenencollectie. Iggy Azalea verkreeg wereldwijde bekendheid met haar singles “Fancy” en “Black Widow”. De Steve Madden x Iggy Azalea collectie draait om ‘The New Classics’ in 2015. In deze op de 90ties geïnspireerde collectie zien we de witte platform zolen, sportieve neon sandalen en cut-out pumps. De Iggy Azalea collectie is nu in limited edition verkrijgbaar in de Steve Madden shops in Nederland en België en op stevemadden.eu en intreza.nl
Loud & Fun Iggy Azalea: “de felle kleuren en strakke contouren die de collectie kenmerken zijn een totale reflectie van mij: ‘unapologetic, loud, and fun’.” De hip-hop sensatie gaf op Instagram een ‘sneak peek’ van de langverwachte collectie met als commentaar “Er zijn niet veel plaatsen waar je perfecte heels kunt kopen zonder je budget te overschrijden. Steve Madden is en blijft voor mij, net zoals voor veel vrouwen, hét favoriete adres. Met Steve Madden sta je altijd in the picture. Coolst Door muziek geïnspireerd, lanceerde Steve Madden in 1990 zijn eerste ontwerpen en tot op de dag van vandaag vormt muziek nog steeds een van zijn belangrijkste muzen. De samenwerking met Iggy Azalea is een natuurlijk vervolg van deze inspiratie. Steve Madden over de samenwerking: “Ik creëer graag de coolste schoenen met de coolste mensen die ik ken.”
13
PRIMITIVE BALANCE
14
“THE NEW NORMAL”
SHOP PRIMITIVE BALANCE BIJ: Dames
Heren
Al meer dan 10 jaar is Scapino een grote trekpleister op de Huishoudbeurs die dit jaar door bijna een kwart miljoen mensen werd bezocht. Het merendeel van de bezoekers past precies in de doelgroep van Scapino. De aanwezigheid op de beurs is dan ook een uitgelezen kans om bezoekers met aantrekkelijke beursaanbiedingen tot aankoop te verleiden, maar ook om reacties op de nieuwe zomercollectie te peilen. Dit stelt Scapino nog beter in staat om in de periode na de beurs rekening te houden met de wensen van haar klanten. Zo slaat Scapino op de Huishoudbeurs drie vliegen in één klap: bezoekers kennis te laten maken Scapino’s assortiment, de nieuwe zomercollectie te testen en natuurlijk zoveel mogelijk producten te verkopen.
Meer modellen vindt u op: www.brantano.be
Dames
Heren
Meer modellen vindt u op: www.dolcis.nl
Dames
Heren
Meer modellen vindt u op: www.invito.com
Style & Quality
Dames
Heren
Meer modellen vindt u op: www.manfield.com
Dames
DRIE VLIEGEN IN ÉÉN KLAP
HUISHOUDBEURS PROEFTUIN VOOR SCAPINO
Heren
Prominent Scapino is een graag geziene gast op de Huishoudbeurs en heeft daardoor al sinds jaren een prominente plek op de beurs. Tijdens de beursdagen vliegen duizenden schoenen bij Scapino over de tijdelijke toonbank. Naast de beursaanbiedingen profiteren klanten van een gratis shopper en bonnen om later in de winkels in te wisselen. Om klanten te laten kennismaken met de digitale winkel www.scapino.nl is deze met 4 schermen en verschillende iPads prominent aanwezig. Zo kunnen klanten ter plekke ook producten bestellen die niet in de juiste maat in de stand aanwezig zijn of al uitverkocht zijn. Pymp-je-gymp Voor kinderen is er een workshop ‘knutselen’ waar ze een canvas schoentje voor € 5,- kunnen kopen en deze vervolgens op een speciaal ‘pymp-je-gymp’-pleintje kunnen versieren met kleuren, kraaltjes en andere leuke dingen. Dit initiatief sloeg zo aan dat mensen zelfs in een rij stonden te wachten op hun beurt. Kinderen konden hun gepympte schoenen op Facebook gezet om ook nog kans te maken op een extra prijs. ’t Loont Het Scapino-team steekt ieder jaar opnieuw veel tijd in de voorbereiding van dit evenement in de wetenschap dat het loont. Voor de consument en voor Scapino... Foto links: Bas Marcelissen, Linda Kersbergen en Tessa Hofman.
Meer modellen vindt u op: www.pro-shoes.nl en www.pro-shoes.be
Foto beneden: het enthousiaste Huishoudbeurs-organisatieteam van Scapino.
Dames Heren
Meer modellen vindt u op: www.scapino.nl en www.scapino.be
15
NIEUW VAN NEA INTERNATIONAL: GELKUSSENTJES VOOR MEER DRAAGCOMFORT
WIE MOOI WIL ZIJN... HOEFT
GÉÉN PIJN MEER TE LIJDEN
Nea International staat al sinds jaren bekend om haar innovatieve productontwikkeling op het gebied van orthopedische braces en insoles. Na de laatste succesvolle introductie van verschillende comfortabele inlegzooltjes lanceert Nea International nu de PSB Shoe Insoles Cushioning. Gebruik van deze gelkussentjes helpt pijn in de bal van de voet te voorkomen en zorgt door een aangename demping in zowel open als gesloten schoenen voor extra draagcomfort van de schoen.
HighHeel Comfort Het dragen van schoenen met hoge hakken is voor een grote groep mensen niet comfortabel. Ondanks een juiste pasvorm kunnen met name onder de bal van de voet pijnlijke plekken ontstaan door druk en wrijving. De PSB Shoe Insoles Cushioning voorkomen of verlichten de pijn die ontstaat bij het dragen van schoenen met hoge hakken en bieden zo een beter draagcomfort. De gel in de comfortabele kussentjes is gemaakt van polyurethaan. De kussentjes zelf zijn eenvoudig te verwijderen, wasbaar en dus steeds opnieuw te gebruiken. Bovendien zijn ze voorzien van een zelfklevende onderzijde waardoor ze niet schuiven en hun positie in de schoen behouden. Hoewel de gelkussentjes met name zijn bedoeld voor het comfortabeler dragen van schoenen met hoge hakken, kunnen ze ook worden gebruikt in ‘normaal’ schoeisel. De PSB Shoe Insole Cushioning gelkussentjes zijn verkrijgbaar in de winkels van Dolcis, Invito, PRO, Manfield, Scapino en Brantano Belux.
16
COLOFON: Redactie: Mr. P.T.A. Hünen Redactieadres: Macintosh Retail Group Postbus 110, 6190 AC Maastricht-Airport www.macintosh.nl Realisatie: Caris & Sak | Heerlen | www.carissak.nl Deze Macinform is gedrukt op FSC gecertificeerd papier.
