Les 5 VID
Corporate Identity If you don’t know what to do… make it big and red
Les 5 VID
Corporate Identity If you don’t know what to do… make it big and red When in doubt make it big. If still in doubt , make it red. Michael Bierut, graphic designer
Any color works if you push it to the extreme Massimo Vignelli, italian designer
If I don’t know what to do, I use blue Wim Crouwel, Dutch designer
Corporate Identity
Wat is dit? Wat valt hier allemaal onder? Logo Huisstijl Kleuren Lettertype Dresscode Gedragscode ( bv hoe je de telefoon opneemt) Gebouw Advertenties Brochures Reclame films Bedrijfsfilm Tone of voice ( bv aanspreekvorm u of jij ) Belettering van bv auto’s Waarden en de filosofie achter het bedrijf Website!
terminologie
Corporate Design ook wel huisstijl genoemd gaat over het uiterlijk van een organisatie
Corporate Identity Gaat over de identiteit én het uiterlijk van een organisatie In het engels: Huisstijl = corporate identity Soms spreekt men ook over visual identity
Corporate identity: -1. Corporate Design Logo, kleur, typografie, fotografie of beeldtaal, briefpapier, visitekaartjes >Dit is wat de doelgroep ziet
-2. Corporate Communicatie Tone of voice , slogan, teksten > Dit is wat de doelgroep hoort en leest, de boodschap! -3. Corporate Gedrag Dresscode, begroeting aan de telefoon, taalgebruik
Dus een website is een combinatie van 1 en 2
Identiteit: Wie je bent. Wat daarvan zichtbaar wordt , is je visuele identiteit
Identiteit: Wie je bent. Wat daarvan zichtbaar wordt , is je visuele identiteit Imago: Hoe andere je zien!
Logo: Woordmerk of beeldmerk, of een combinatie van beide. Woordmerk: Vastgestelde schrijfwijze en typografie voor de naam van de organisatie of product Beeldmerk: - icoon: toont wat de organisatie is en wat ze concreet doet -Symbool of Index: verwijst in abstracte zin naar de organisatie
Het woordmerk van MeesPierson is vanwege de speciale ligatuur niet zomaar na te maken
Het woordmerk van MetaDesign bevat geen bijzondere typografische Elementen. Het is dan ook zonder problemen na te maken
Ministerie van Justitie gebruikt een icoon: vrouwe Justitia als verbeelding van de gerechtigheid
Mensen vormen samen een gemeenschap : dit logo is een icoon
Het beeldmerk van Fortis verbeeld een dorpje en vormt zo een verwijzing naar een gemeenschap. Dit noemen we een symbool.
Het wapenschild verwijst naar traditie en veiligheid. Dit noemen we een symbool.
Het beeldmerk van Randstad betekent niets maar vormt een abstract & herkenbaar symbool!
Wat moet je weten wanneer je een logo gaat ontwerpen?
- wie zijn de doelgroep (en) (wie zijn deze mensen?) - wat is het bedrijfs en organisatie doel(en): welke betekenis wil het bedrijf geven aan het product - gebruiksdoel (en) ( bij een product) Wat moet je met dit product kunnen/doen ? Hoe wil je dat het gebruikt wordt?
Wat maakt een logo een goed logo?
[oefening] Zoek een logo dat je heel mooi vind en schijf op wat je erin aanspreekt en waarom je het een goed logo vind!
www.seeklogo.com
Een goed logo is: 1. Simpel: makkelijk te herkennen, zonder teveel poespas
2. Onderscheidend : durf anders en niet trendy te zijn! 3. Doeltreffend : 4. Tijdloos: bij de identiteit gaat het om de levensduur 5. Veelzijdig: het moet geschikt zijn voor diverse media, Zowel horizontaal als verticaal te gebruiken! Zowel zwart wit als in kleur zijn te gebruiken! Herkenbaar zijn op het formaat van een postzegel! Herkenbaar zijn als het diapositief gedrukt wordt!
Simpel/eenvoudig
Doeltreffend
tijdloos
veelzijdig
Handig voordat je gaat ontwerpen: Stel een aantal designprincipes op Deze moeten kort , specifiek en niet tegenstrijdig zijn Bv Mensen staan centraal De dromen van mensen staan centraal Innovatieve uitstraling focus op de toekomst Wereldlijke uitstraling moedig beginnelingen aan en boei experts Kracht van de eenvoud
[ oefening] [ met z’n twee-en] [ 10 á 15 minuten] Probeer een aantal (minstens 5) tegengestelde waarden te benoemen die je een klant kunt voorleggen . De klant kan vervolgens op een schaal aangeven hoe hij de waarden terug wil zien in de uitstraling van het logo en/of de stijl.
Vrolijk Betrouwbaar & degelijk Eerlijk& eenvoudig Creatief Modern Fragiel/kwetsbaar Jong Gewoon & normaal
Stoer Jongensachtig Open Goedkoop Hier en nu Innovatief
< < < < < < < < < < < < < < -
-
-
-
- > - > - > - > - > - > - > - > - > - > - > - > - > - >
Serieus @ Zakelijk Speels & dynamisch Spannend & complex Statig & chique Klassiek Sterk & Stevig Volwassen Bijzonder & opvallend lief & zacht meisjesachtig gesloten duur toekomst degelijk
Er bestaan 3 identiteitsstructuren die een organisatie kan aannemen: Monolitisch Endorsed
Branded
Monolitisch
De hele organisatie heeft één identiteit
Bij Shell ziet alles eruit als Shell
Endorsed: Dat wil zeggen : afzender identiteit
De verschillende onderdelen van een organisatie hebben een identiteit die op een bepaalde manier met elkaar samenhangen
Alle onderdelen hebben een eigen kleur
Elk stadsdeel mag een eigen vorm en kleur aan het beeldmerk toevoegen
Branded: Dat wil zeggen : merken identiteit
De verschillende onderdelen van een organisatie hebben een eigen identiteit die op geen enkele manier naar elkaar verwijzen.
Unilever blijft verborgen achter haar merken.
Houdbaarheid of levensduur van een huisstijl: Hangt af van de naleefbaarheid van de huisstijl
De ouderdom van een (goede) huisstijl is minder van belang
Goed onderhouden oude huisstijlen. London Underground 1913 Esso 1923 Braun 1928 redesign 1955 Goldman sachs 1970
http://www.logolounge.com/articles/default_comments.asp?ArticleID=782
http://www.logoblog.nl/logo-trends/logo-design-trends-2009/#more-57
[Oefening] [ met z’n twee-en] [ tijdsduur 30 minuten]
Jullie krijgen van mij per twee een ‘geheime’ opdracht : Maak een logo voor een bepaald soort bedrijf (dat hoor je van mij) Let op dat je medestudenten niet zien waar je mee bezig bent. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.
Bepaal eerst de waarden ( design principles) Zoek een passend font maak een kleurenschema maak enkele logo’s met een beeldmerk en een woordmerk Begin te ontwerpen in zwart wit Kies vervolgens het beste logo en voeg kleur toe. Maak hiermee een visitekaartje voor de directeur/baas/eigenaar Zet het als ontwerp_0…..jpg op bscw ( je naam hoeft er NIET bij te staan)
Let op: zorg dat je logo niet te letterlijk is . Maak het liever abstract Let op: gebruik geen word art
[Oefening]
[met z’n twee-en] Bij een huisstijl hoort ook het omgaan met beeld, hetzij tekeningen hetzij fotografie. Ga op zoek naar een bedrijf waarbij je de specifieke beeldtaal herkent .
