MEER
LEADS
DOOR
BETERE
LANDINGS PAGINA’S
ONTDEK HOE JE IN EEN HANDOMDRAAI BETERE LANDINGSPAGINA’S MAAKT.
KOEN VAN DE WETERING
Inleiding Als moderne en eigentijdse ondernemer aarzel je niet om online middelen in te zetten om klanten te werven en klanten te binden. Toch blijkt dat gemakkelijker gezegd dan gedaan. Wellicht helpt dit online
Wat is een landingspagina? Het woord ‘landingspagina’ zegt al duidelijk waarom het gaat. De landingspagina is die pagina van je website waar de bezoeker als eerste op ‘’land’’ na een bepaald doorklik of link. Bij de meeste willekeurige websitebezoekers zal vooral de homepage zijn. Maar wanneer je bezoeker afkomstig is vanuit een andere online omgeving als Facebook, Twitter of Google, is dat meestal een andere - specifieke - pagina van je website. De inzet van goede landingspagina’s helpt je bezoeker om snel het juiste te vinden. Dit kan bepaalde informatie zijn zoals openingstijden, routebeschrijving en contactinformatie. Maar ook producten en diensten kunnen direct gepresenteerd worden. Dus, hoe meer producten en diensten, hoe meer landingspagina’s relevant zijn. Mocht je alleen één product aanbieden, dan zal een landingspagina meer dan voldoende zijn. Goed om te weten. Wanneer je een nieuwe website laat ontwikkelen, hou dan vooral in gedachte dat een vervolgpagina vooral ook landingspagina kan zijn. Kijk er dus met aandacht naar.
Vooral bij online shops zijn landingspagina’s van groot belang om de conversie te verhogen. Conversie is overigens meer dan alleen maar een daadwerkelijke aankoop.
Hoe ontwikkel ik een landingspagina? Het ontwikkelen van een landingspagina hoeft niet zo moeilijk te zijn als je misschien denkt. Vooral als je kunt vertrouwen op de ‘hulp’ van de Smartfanpage toolkit en templates. Met de doe-het-zelf editor kun je dan ook direct aan de slag om zelf een landingspagina te maken. In onze template store vind je bovendien een aantal praktische voorbeelden van onze ontwikkelaars zodat je direct op weg bent. Aarzel dan ook niet om snel een kijkje te nemen op onze website. Concrete tips waarvoor je een landingspagina kunt maken: • Een landingspagina met een eBook of Whitepaper die je beschikbaar stelt aan geïnteresseerden. • Een landingspagina voor een specifieke productaanbieding. • Een landingspagina waarop je bezoekers uitnodigt hun ervaringen met jouw bedrijf/product/dienst te delen…. De beloning zou een aantrekkelijke prijs kunnen zijn. • Een landingspagina met de aankondiging voor een Open Dag / Demodag.
Hoe maak ik een landingspagina die daadwerkelijk converteert? Een landingspagina is niet vanzelf ‘succesvol’. Aan de hand van de volgende tips vergroot je de kans om van jouw landingspagina ook een echt goede landingspagina te maken. 1. Wees relevant. Bezoekers die op jouw landingspagina komen, hebben meestal eenzoekopdracht uitgevoerd. Het is dan ook belangrijk dat jouw landingspagina aansluit op hetgeen de zoekopdracht was. Stel je even voor dat iemand zoekt op leren rijlaarzen. Dan is het wel zo relevant dat de landingspagina - die Google aanbeveelt - ook daadwerkelijk een opsomming geeft van enkele leren rijlaarzen. 2. Communiceer helder en overtuigend. De zoekende consument is bijzonder ongeduldig. In één oogopslag beslist de bezoeker van jouw landingspagina of hij ‘wegklikt’ of even verder kijkt. Daarbij kan heldere en krachtige communicatie het verschil maken. Om even bij de leren rijlaarzen te blijven. Een kopzin als “de grootste collectie leren rijlaarzen voor de ambitieuze ruiter”, geven direct een duidelijke ‘trigger’ aan de lezer. Ook de keuze voor goede productfoto’s geven toegevoegde waarde. 3. Weet wat de volgende stap is? Als je eenmaal zover bent dat je een bezoeker op je landingspagina hebt, dan is het goed te weten wat zijn of haar volgende stap is. Goed om te weten! Niet elke consument drukt direct op de ‘bestelknop’. Sterker nog, het gebeurt bijna nooit. Ook online oriënteren kopers zich. De kans is dan ook zeer wel aanwezig dat de geïnteresseerde klant je website verlaat om -misschien- pas dagen later terug te komen. (dit heeft natuurlijk te maken met het type product en dienst).
De leren rijlaars maar weer eens als voorbeeld. Een leren rijlaars is een flinke investering. Vaak is de oriëntatieperiode dan ook meerdere websitebezoekjes lang. Wil je zeker weten dat jouw zoekende klant terugkomt? Organiseer een test: ‘welke rijlaars past het best bij jou?’. Of, ‘5 tips die je helpen bij de keuze van de allerbeste rijlaars voor jou’. … doel van deze aanmoedigingen is om een email adres te verkrijgen. Dan kun je je klant in wording verleiden met een aanbod op maat. 4 Creëer reputatie door testimonials. Geen betere ambassadeur dan een tevreden klant. Gebruik dan ook de tevredenheid van bestaande klanten om nieuwe klanten te overtuigen. Je kunt hiervoor klantenreview-systemen gebruiken. Maar ook algemenere testimonials website breed - kunnen veel vertrouwen uitstralen. “Eindelijk de juiste laars. Ik was al weken op zoek naar nieuwe leren rijlaarzen. Aangezien de vorige rijlaarzen ook al niet op en top zaten, was ik huiverig om online te kopen. Via via werd ik geattendeerd op lerenrijlaarzen.nl, en dank zij de online maatchecker kwam ik uit bij mijn perfecte leren rijlaars. Ze zitten als gegoten. Bovendien was ik verrast door de tips die ik achteraf nog kreeg om mijn laarzen in topconditie te houden. Goed om te weten? Het gebruik van kwaliteitskeurmerken heeft een positief effect bij de keuzeoverweging van je klant. Ook aanbevelingen op social media zijn ‘goud waard’ voor het vertrouwen van je website. 5 Wanneer mogelijk, stip de voordelen aan van je product / dienst. Hoewel een klant vaak gericht zoekt, is er nog altijd een morele ‘bevestiging’ nodig om de uiteindelijke aankoop te rechtvaardigen. Aarzel dan ook niet om de voordelen van je product/dienst nog eens te communiceren. Voorbeeld. Leren rijlaarzen zorgen voor het allerbeste contact tussen ruiter en paard. Beencommando’s worden duidelijker doorgegeven waardoor zowel paard als ruiter beter presteren. Daarom komen leren rijlaarzen beter tot zijn recht bij een ervaren ruiter.
Conclusie
Ik hoop dat ik je in dit hoofdstuk een duidelijk beeld heb gegeven over landingspagina’s. Heb je nog vragen? Stuur me een email. Ik beloof snel te reageren,
Met vriendelijke groet,
Smartfanpage.com
Koen van de Wetering
[email protected]
Wil jij starten met het bouwen van jouw landingspagina? Start nu!
