LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA KEGIATAN DESAINER GRAFIS DALAM PROSES PEMBUATAN RUANG DI CV. MEDIA ARTHA (HARNO AR)

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA KEGIATAN DESAINER GRAFIS DALAM PROSES PEMBUATAN   LUAR  RUANG DI CV. MEDIA ARTHA (HARNO AR)

Oleh: Syaiful Hendra R D1306104 Tugas Akhir Diajukan Untuk Melengkapi dan Memenuhi Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan

DIPLOMA III PERIKLANAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2009PERSETUJUAN

Tugas Akhir Kegiatan desainer grafis dalam proses pembuatan media iklan luar ruang di CV. media artha  (Harno ar) Oleh Syaiful Hendra R D.1306104

Disetujui   untuk   dipertahankan   di   hadapan   Panitia   Ujian   Tugas   Akhir   Program   DIII   Komunikasi  Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Surakarta, …………………………

Menyetujui, Dosen Pembimbing

 Sri Hastjarjo,  S.Sos, Ph.D     NIP. 19710217 199802 1 001

PENGESAHAN Tugas Akhir KEGIATAN DESAINER GRAFIS DALAM PROSES PEMBUATAN MEDIA IKLAN LUAR  RUANG DI CV. MEDIA ARTHA (HARNO AR) Oleh Syaiful Hendra R D1306104 Telah   disetujui   dan   disahkan   oleh   Panitia   Ujian   Tugas   Akhir   Program   DIII   Komunikasi   Terapan  Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Hari

:

Tanggal

:

Panitia Ujian Tugas Akhir 1) Dra. Sri Urip Haryati, M.Si

............................

NIP. 19570821 198303 2 001 2) Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D

............................

NIP. 19710217 199802 1 001

Dekan

Drs. H. Supriyadi, SN, SU NIP.19530128 198103 1 001

MOTTO

“Percayalah bahwa sesuatu yang cukup berarti bagi anda juga cukup berarti bagi mereka ” (GAVIN KENNEDY) “Jika kamu berencana untuk bermalas­malasan padahal kamu punya keahlian, kemungkinan besar  kamu tidak akan merasakan kebahagiaan sepanjang hari dalam hidupmu” (ABRAHAM MOSLOW)

PERSEMBAHAN

Tugas Ahkir ini kupersembahkan untuk : •

Allah SWT, Sang Maha Besar

•

Ayah dan Alm. Ibu tercinta yang telah memberi semangat dan dorongan  yang tak dapat dinilai harganya.

•

Adik­adikku, Fera Dyah dan Y. Abid Suhendra

•

Sahabat­sahabatku   yang   senantiasa   membantuku,   memotivasiku   dan  mendoakanku

•

Harno AR

•

Almameter

KATA PENGANTAR

Alhamdulillahi rabil alamin, dengan segala puji dan syukur kami panjatkan kehadirat ALLAH  SWT. yang telah melimpahkan rahmat, taufiq, serta hidayahnya sehinggan penulis dapat menyelesaikan  tugas akhir ini. Dalam proses penyelesaian laporan Kuliah Kerja Media, penulis banyak mengalami hambatan  dan kesulitan, namun berkat bantuan dari beberapa pihak akhirnya kesulitan­kesulitan yang dihadapi  dapat teratasi. Maka dengan segenap ketulusan hati, peneliti menyampaikan terima kasih kepada: 1) Drs. Supriyadi SN, SU Selaku Dekan Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta 2) Drs. Adolfo Eko Setyanto Selaku Ketua Program D III Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan  Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta  3) Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D  Selaku Dosen Pembimbing 4) Drs. H. Dwi Tiyanto, SU selaku pembimbing akademis 5) Bapak Joko Hendratno dan Ibu Juli Astuti (alm.) selaku ke­2 orang tua 6) Bpk. Harno selaku pemimpin perusahaan Harno AR (CV. Media Artha) 7) Mbak Heni dan Mbak Rika selaku instruktur selama pelaksanaan magang 8) Seluruh karyawan Harno AR yang telah membantu pelaksanaan magang 9) Teman­teman seperjuangan D3 periklanan Universitas Sebelas Maret Surakarta Penulis menyadari benar bahwa laporan ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu penulis  mengharapkan segala kritik dan saran yang membangun agar laporan ini menjadi lebih baik sehingga  setidak­tidaknya nebdekati kesempurnaan. Semoga laporanini dapat bermanfaat bagi semua pihak.

        Surakarta,     Juli 2009                                                                                                             Penulis

DAFTAR ISI

HALAMAN PERSETUJUAN ...................................................................

ii

HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................

iii

MOTTO......................................................................................................

iv

HALAMAN PERSEMBAHAN.................................................................

v

KATA PENGANTAR  ...............................................................................

vi

DAFTAR ISI ..............................................................................................

viii

BAB I

PENDAHULUAN A. Latar Belakang                                                                                             B. Tujuan             

BAB II

1 3

TINJAUAN PUSTAKA A. Definisi Iklan 

5

BAB III

B. Fungsi Periklanan                                                                                        

7

C. Desain Grafis dalam Iklan                                                                          

9

D. Kreatifitas dalam Iklan                                                                                

10

E. Media Iklan Luar Ruang                                                                             

12

F. Jenis Iklan Luar Ruang                                                                               

15

PROFIL CV. MEDIA ARTHA A. Profil Lembaga/Instansi                                                                              

19

B. Sejarah Perusahaan CV. Media Artha (Harno AR)                                    

19

C. Struktur Organisasi, Tata Kerja, dan Tata Kelola Instansi                           

22

D. Visi dan Misi Perusahaan CV. Media Artha                                               

24

E. Klien Perusahaan CV. Media Artha                                                            

25

BAB IV  PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

BAB V

A. Deskripsi Pelaksanaan Magang                                                                  

27

B. Kegiatan Desiner Grafis                                                                              

34

C. Proses Produksi Media Luar Ruang                                                            

38

PENUTUP A. Kesimpulan    

43

B. Saran              

44

DAFTAR PUSTAKA                                                                                  

46

LAMPIRAN                                                                                                

47

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Pada era globalisasi ini, semakin banyak sekali perubahan yang sudah kita nikmati bersama,  salah satunya mengenai perkembangan teknologi yang semakin pesat dari waktu ke waktu. Dengan  perkembangan zaman yang semakin pesat, teknologipun tak kalah berkembangnya, hal ini sangat  berdampak   pada   kebutuhan   akan   sumber   daya   manusia   di   bidang   industri   komunikasi.   Era   ini  menjadikan informasi sebagai elemen penting yang membuat manusia untuk terus memproduksi,  mengolah dan mendistribusikan informasi kepada masyarakat. Melihat   hal   tersebut,   kebutuhan   promosi   akan   suatu   produk   yang   dihasilkan   oles   suatu  perusahaan untuk memperngaruhi konsumen agar menggunakannya mengalami peningkatan jumlah  dalam penjualannya. Dengan menggunakan media pesan yang disampaikan, iklan merupakan salah  satu satu bentuk pesan yang disampaikan kepada konsumen yang paling efektif untuk membujuk  khalayak agar membeli produk yang ditawarkan. Maka iklan adalah salah satu bentuk strategi media  yang menggunakan seni persuasi paling jitu untuk memasarkan barang atau jasa dalam mencapai  konsumen.   Karena   itu   iklan   mampu   merangsang   suatu   perusahaan   untuk   memilih   media   iklan  sebagai salah satu media yang paling ampuh dalam menjangkau konsumen dalam waktu yang relatif  singkat untuk mencoba menggunakan barang atau jasa yang ditawarkan. Dalam dunia periklanan proses produksi suatu order haruslah melalui beberapa tahap yang  harus   diperhatikan.   Dimulai   dari   pembuatan   desain   awal   sampai   dengan   desain   akhirharuslah  melalui tahap­tahap seperti pembuatan desain itu sendiri, baik bentuk maupun lay out (tata letak).  Disamping menentukan bentuk dal  lay out, dari sebuah desain, penentuan warna yang pas juga 

harus diperhitungkan. Warna yang digunakan bukanlah sembarangan, akan tetapi haruslah sesuai  dengan konsep atau tema desain yang akan dibuat sehingga memiliki keserasian. Memproduksi sebuah order pembuatan cetak/sablon juga harus dimengerti tentang alur dari  sebuah proses produksi itu sendiri. Dari desain yang sudah jadi, bagian produksi harus menentukan  apa yang seharusnya dilakukan agar hasilnya sesuai dengan permintaan konsumen. Mempersiapkan  alat­alat dan bahan produksi penyablonan, cara pengerjaan yang teliti, dan sikap kooperatif adalah  menjadi   tanggung   jawab   dari   bagian   produksi.   Dengan   melakukan   tahap   demi   tahap   proses  produksi diiringi dengan sikap tanggung jawab pada masing­masing individunya, maka pekerjaan  yang dihasilkan akan sesuai dengan kenginan konsumen. Suatu   iklan   yang   kreatif   haruslah   sesuai   dengan   konsep   kreatif   yang   telah   dirancang  sebelumnya dan harus dituangkan dalam proses produksinya, oleh karena itu proses produksinya  dan skill tersebut harus dimiliki oleh tenaga­tenaga yang professional dan memiliki daya kreatifitas  yang tinggi pula. Agen iklan memiliki kelebihan kemampuan dalam menyampaikan cerita secara  meyakinkan   melalui   berbagai   cara,   menyampaikan   kisah   itu   kepada   khalayak,   dan   membuat  khalayak itu memberikan perhatian tertentu atas dasar pesan yang ada dalam iklan tersebut. Hal ini benar­benar dialami oleh perusahaan Harno AR (CV. Media Artha), sebagai biro  iklan   yang   sudah   lebih   dari   20   tahun   berdiri,   berdasarkan   kepercayaan   klienlah   biro   iklan   ini  mampu   bersaing   dengan   biro   iklan   lainnya.   Dengan   banyaknya   klien   yang   merasakan  prestasi/pencapaian yang dibuat oleh perusahaan ini, maka semakin banyak pula klien baru yang  akan percaya dengan kinerja perusahaan tersebut. Dengan demikian perusahaan akan lebih maju  dan kesejahteraan terhadap karyawan dapat terpenuhi. B. Tujuan Tujuan   disusun   laporan   Kuliah   Kerja   Media   (KKM)   untuk   memenuhi   tugas   dan   untuk 

melengkapi  persyaratan   guna  mecapai  gelar  Ahli   Madya  Ilmu   Sosial  Dan  Ilmu   Politik   jurusan  komunikasi terapan konsentrasi bidang periklanan. Tujuan penyusun melaksakan Kuliah Kerja Magang (KKM) adalah: 1) Untuk  mempelajari   dan  memahami  bagaimana   sebuah  proses   produksi  media  iklan   luar  ruang dari tahap awal hingga tahap akhir di Harno AR. 2) Berguna untuk meningkatkan sumber daya manusia yang produktif dalam bidang periklanan  terutama bagian produksi dan kreatifitas. 3) Untuk   berbagi   pengalaman   kerja   yang   membantu   mahasiswa   untuk   menghadapi   dunia  periklanan yang sebenarnya nanti akan dihadapi. 4) Untuk mengetahui dengan jelas jenis­jenis media iklan luar ruang yang telah dihasilkan oleh  perusahaan Harno AR. 5) Untuk belajar disiplin dan tanggung jawab pada tugas­tugas yang telah diberikan pada saat  pelaksaan   Kuliah   Kerja   Media.   Sehingga   lewat   bahan­bahan   tersebut   penyusun  mendapatkan bahan­bahan dan informasi untuk menyusun lapaoran Kuliah Kerja Media.

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A.

Definisi Iklan Iklan   pada   dasarnya   adalah   produk   kebudayaan   massa.   Produk   kebudayaan   masyarakat  industri   yang   ditandai   oleh   produksi   dan   konsumsi   massal.   Kepraktisan   dan   pemuasan   jangka  pendek antara lain merupakan nilai­nilai kebudayaan massa. Artinya, massa dipandang tidak lebih  sebagai konsumen. Hubungan   antara   produsen   dan   konsumen   adalah   hubungan   komersial   semata   saja.  Interaksinya, tidak ada fungsi lain selain memanipulasi kesadaran, selera, dan perilaku konsumen  (Jefkins, 1996:27). Periklanan   adalah   komunikasi   komersil   dan   nonpersonal   tentang   sebuah   organisasi   dan  produk­produknya   yang   ditransmisikan   ke   suatu   khalayak   target   melalui   media   seperti   televisi,  radio,   koran,   majalah,  direct   mail  (pengeposan   langsung),   reklame   luar   ruang,   atau   kendaraan  umum (Lee, 2007:3). Pengertian   antara   iklan   dan   periklanan   mempunyai   persamaan   dan   perbedaan.  Persamaannya   adalah   bahwa   keduanya   merupakan   pesan   yang   ditujukan   kepada   khalayak.  Perbedaannya yaitu iklan lebih cenderung kepada produk atau merupakan hasil dari periklanan,  sedangkan   periklanan   merupakan   keseluruhan   proses   yang   meliputi   penyiapan,   perencanaan  pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian iklan. (http://pengantarperiklanan.blogspot.com/2008/03/prolog.html). Perusahaan   Periklanan    merupakan   suatu   badan   usaha   yang   bergerak   dalam   bidang  pelayanan jasa yang berhubungan dengan periklanan. Perusahaan periklanan umumnya memiliki  peran sebagai penghubung antara produsen dengan media. Karena periklanan merupakan salah satu  sarana pemasaran dan sarana penerangan yang memegang peranan penting dan merupakan bagian  kehidupan media komunikasi yang vital bagi pengembangan dunia usaha.

Di dalam sebuah perusahaan periklanan yang sudah terkoordinir, pada umumnya memiliki  pembagian kerja pada devisi masing – masing yaitu: 1) Director  Memegang   jabatan   sebagai   pemimpin   perusahaan   yang   mempunyai   tugas   dan  tanggung jawab sepenuhnya perkembangan dan kelangsungan perusahaan serta kelancaran  perusahaan secara keseluruhan. 2) Account Excecutive Di   departemen   /   devisi   ini   konsentrasi   pada  research,   lobbying,   dan   selling.  Departemen ini sering disebut sebagai salah satu “ujung tombak” perusahaan periklanan,  karena merupakan jembatan antara klien dengan perusahaan, dengan bekerjasama dengan  departemen kreatif secara teknis untuk output ataupun eksekusi iklan. Creative  Dalam   devisi   kreatif,   terdapat   gabungan   kelompok   kerja   yaitu,  Visualizer,  Copywriter, Typographer. Yaitu orang­orang kreatif yang ahli dalam membuat ilustrasi atau  merancang suatu desain, menentukan kata­kata, dan menentukan jenis huruf tertentu yang  akan digunakan dalam sebuah iklan. Namun tidak semua perusahaan periklanan memiliki  masing­masing bagian tersebut, biasanya ketiga bagian itu digabung menjadi satu  (bagian  kreatif). 3) Media Bekerja   sama   dengan  creative   department  dan  account   executive  departement,  menentukan   strategi   media   yang   tepat   dalam   suatu   kampanye   klien   dengan   cara  merencanakan, mengevaluasi, menentukan, mencari di media apa, kapan dan berapa kali  iklan   itu   akan   di   muat   atau   dipasang   sehingga   iklan   tersebut   mendapatkan   hasil/respon 

dengan maksimal yang efektif, efisien dan dengan biaya yang minimal. Para   petugas   di   department   ini   harus   pandai­pandai   dalam   bernegoisasi   bisnis  dengan perusahaan media (koran, majalah, radio, televisi dan sebagainya) karena dari sinilah  sumber pemasukan terbesar dari sebuah biro iklan, sehingga menjadikan department  ini  sebagai profit center bagi biro iklan. 4) Produksi Dalam devisi ini mempunyai tugas menyelesaikan final /  finishing    berupa hasil jadi dan  memuatnya dalam media. B.

Fungsi Periklanan Fungsi periklanan dapat digolongkan berdasarkan sasarannya. Fungsi­fungsi tersebut antara  lain (Shimp, 2003:357):

1) Informing Periklanan   membuat   konsumen   sadar  (aware)  akan   produk­produk   baru,  menginformasikan berbagai fitur dan manfaat merek, serta memfasilitasi penciptaan citra  merek   yang   positif.   Dengan   fungsi   tersebut,   periklanan   akan   meningkatkan   jumlah  permintaan   terhadap   merek­merek   yang   sudah   ada   dan   meningkatkan   puncak   kesadaran  dalam benak konsumen (TOMA­top of mind awareness)  2) Persuading Iklan yang efektif akan mampu mempersuasi (membujuk) pelanggan untuk mencoba  produk/jasa   yang   diiklankan.   Terkadang   persuasi   berbentuk   mempengaruhi   permintaan  primer, yakni menciptakan permintaan bagi keseluruhan produk. Tapi, lebih sering iklan  berupaya untuk membangun permintaan sekunder, permintaan bagi merek perusahaan yang 

lebih spesifik. 3) Reminding Iklan menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan konsumen. 4) Adding value Ada   tiga   cara   mendasar   di   mana   perusahaan   bisa   member   nilai   tambah   bagi  penawaran­penawaran,   yaitu   inovasi,   penyempurnaan   kualitas,   atau   mengubah   persepsi  konsumen. Periklanan memberi nilai tambah pada merek dengan mempengaruhi persepsi  konsumen.

5) Bantuan untuk Upaya Lain Perusahaan Peran utama periklanan adalah sebagai pendamping yang memfasilitasi upaya­upaya  lain   dari   perusahaan   dalam   proses   komunikasi   pemasaran.   Sebagai   contoh,   periklanan  mungkin digunakan sebagai alat komunikasiuntuk meluncurkan promosi­promosi penjualan  seperti   kupon­kupon   dan   undian   serta   upaya   penarikan   perhatian   berbagia   alat   promosi  penjualan tersebut.  C.

Desain Grafis dalam Iklan Desain grafis  dapat didefinisikan sebagai aplikasi dari ketrampilan seni dan komunikasi  untuk kebutuhan bisnis dan industri (yang biasa disebut seni komersial). Aplikasi­aplikasi ini dapat  meliputi periklanan dan penjualan produk, menciptakan idenitas visual untuk institusi, produk, dan  perusahaan,   dan   lingkungan   grafis,   desain   informasi   dan   secara   visual   menyempurnakan   pesan  dalam   publikasi.   Media   komunikasi   massa   cetak,   film,   dan   elektronik   adalah   publikasi.   Media  komunikasi massa cetak, film, dan elektronik adalah sarana untuk pesan visual (Suyanto, 2004:27). Seorang desainer grafis adalah orang yang mendesain dan bekerja di bagian kreatif suatu  periklanan.   Pengertian   desainer   itu   sendiri   adalah   seseorang   yang   ruang   lingkup   kerjanya  menghasilkan   rancangan   dari   berbagai   bentuk   media   komunikasi   melalui   pendekatan   kreatif 

berdasarkan   penerapan   dari   pengetahuan   dan   keterampilan   yang   ia   miliki   ketika   mendapat  pendidikan baik formal maupun nonformal. Karya   desain   yang   indah   dengan   kualitas   yang   memuaskan   dapat   terjadi   karena   hasil  mengekspresikan suatu citra dengan benar. Keberhasilan tersebut adalah sebagai hasil pertimbangan  yang cerdas dalam memanfaatkan prinsi­prinsip serta elemen desain secara tepat. Seperti   dikutip   dari   Reinald   Kasali   dalam   bukunya   Manajemen   Periklanan   (1992:89)  prinsip­prinsip desain antara lain: G. The law of unity Pengorganisasian   yang  membentuk   suatu   kesatuan   diantara   elemen­elemen   lay   out   yang  baik. H. The law of variety Unsur   dapat   ditampilkan   lebih   menonjol   dari   unsur   lainnya   untuk   menghindari   kesan  monoton dan membosankan. I. The law of balance Suatu keseimbangan dalam layout iklan dapat dicapai apabila unsur­unsurnya disusun secara  sepadan, serasi, dan selaras atau dengan pengertian lain jika bobot setiap elemen layout telah  diorganisir menghasilkan kesan yang mantap. J. The law of rhytm Irama diperlukan untuk mencapai kesatuan. Irama dapat dicapai dengan : k. Kesamaan pengulangan penempatan unsur­unsur layout. l. Pengulangan bentuk atau unsur layout. m. Pengulangan warna. N. The law of harmony Keselarasan atau keserasian hubungan antara unsur­unsur layout yang memberikan kesan  kenyamanan dan keindahan. Nilai harmoni dapat dicapai dengan repetisi unsur­unsur layout  baik itu berupa garis, warna, bidang gambar, dan unsur lainnya. O. The law of proportion Merupakan   perbandingan   yang   menunjukan   hubungan   antara   satu   unsur   dengan   unsur  lainnya,   serta   hubungan   antara   satu   unsur   dengan   unsur   lainnya,   serta   hubungan   antara  layout dengan dimensi ruang layout/bidang gambar. P. The law of scale Perpaduan antara warna gelap terang, hitam putih, besar dan kecil dari unsur­unsur layout  dalam suatu hubungan yang tidak seimbang. D.

Kreatifitas dalam Iklan Kreatifitas berasal dari kata dasar kreatif yang memiliki akar kata to create  yang artinya  mencipta.   Kreatifitas   adalah   suatu   ide   atau   pemikiran   manusia   yang   bersifat   inovatif,  useful  (berdaya guna), dan dapat dimengerti (understandable). Kreatifitas adalah kemampuan menyajikan 

gagasan atau ide baru, orisinil, dan berbeda. Kreatifitas   dalam   periklanan   adalah   proses   dari   beberapa   tahap,   meliputi   persiapan,  inkubasi,   illuminasi,   verifikasi,   dan   revisi.   Sumber   variasi   informasi   tersedia   untuk   membantu  spesialis kreatif menentukan tema kampanye, appeal atau gaya eksekusi. Kreatifitas menyajikan gagasan dan ide baru. Inovasi merupakan aplikasi gagasan atau ide  baru tersebut. Menciptakan ide yang orisinil tidaklah mudah. Karena itu perlu adanya beberapa  teknik   menciptakan   ide,   yaitu   penyesuaian   (adaptasi),   pembesaran   (maksimasi),   pengecilan  (minimasi),   pembalikan   (inversi),     penggantian   (subtitusi),   perubahan   (modifikasi),   pengaturan  kembali, dan perpaduan. Orisinil itu tidak ada, yang ada hanyalah tiruan yang bijaksana. Kreatifitas  hampir   selalu   digunakan   dalam   periklanan   (multimedia)   karena   kreatifitas   dapat   membantu  periklanan   dalam   memberi   informasi,   membujuk,   mengingatkan,   meningkatkan   nilai   dan  ”meledakkan” periklanan. Sejalan   dengan   perkembangan   dunia   yang   menuju   ke   arah   modernisasi   dan   globalisasi  menyebabkan makin banyaknya media­media untuk beriklan dan juga banyaknya biro­biro iklan  baru yang bermunculan. Hal ini disebabkan karena melihat bisnis ini mempunyai peluang yang  sangat bagus, sehingga banyak biro­biro iklan yang saling bersaing untuk menjadi yang terdepan.  Untuk dapat menguasai pangsa pasar yang sekarang ini semakain ketat dan berat persaingannya  maka diperlukan pula strategi­strategi yang matang. Salah satu dari strategi itu adalah dengan memperhatikan struktur­struktur dalam beriklan  dan yang paling penting dalam struktur beriklan adalah elemen­elemen yang ada dalam formula  AIDCA (Kasali, 1992:83) yaitu: 1) Attention (Perhatian) Iklan yang dibuat sedemikian rupa harus dapat menarik perhatian para konsumen. 2) Interest (Minat) Setelah   berhasil   merebut   perhatian   konsumen,   selanjutnya   bagaimana   membuat   para  konsumen   berminat   atau   tertarik   untuk   lebih   banyak   mengetahui   tentang   produk   yang  ditawarkan.  3) Desire (Keinginan)

Langkah   selanjutnya   adalah   membuat   para   konsumen   untuk   memiliki   atau     menikmati  produk tersebut. 4) Conviction (Keyakinan) Iklan harus dapat menyakinkan konsumen bahwa barang atau jasa yang mereka tawarkan  memang susuai dengan janji yang meeka tawarkan pada saat beriklan. 5) Action (Tindakan) Langkah terakhir adalah iklan harus dapat membujuk atau merayu konsumen untuk segera  melakukan tindakan untuk membeli produk atau jasa. E.

Media Iklan Luar Ruang Iklan luar ruang (outdoor) merupakan bagian iklan yang paling tua. Hal ini terbukti ketika  ditemukannya papan nama tanda rumah penginapan yang ditemukan pada reruntuhan peninggalan  bangsa   Yunani   dan   Romawi   yang   sampai   saat   ini   masih   digunakan.   Karena   seiring   dengan  berkembangnya teknologi dan kebutuhan maka iklan  luar  ruang (outdoor) pun juga mengalami  banyak perubahan. Banyak iklan luar ruang yang dimodifikasi dengan berbagai hiasan­hiasan atau  ornamen­ornamen agar semakin menarik perhatian. Fungsi utama sasaran ini sekarang adalah sebagai untuk mengingatkan atau sebagai media  sekunder   untuk  mendukung  kampanye  iklan  media  cetak  atau  telvisi,  sehingga  fungsinya  lebih  sebagai pendukung atau pengulang kampanye iklan dari media utama (Jefkins, 1996:126). Karakteristik iklan luar ruang (outdoor) adalah  sebagai berikut (Jefkins, 1996:128): C. Ukuran dan dominasi Iklan luar ruang biasanya dibuat sedemikian rupa sehingga mudah menarik perhatian dan  mendominasi   pemandangan   oleh   sebab   itu   iklan   luar   ruang   dibuat   dengan   ukuran   yang  cukup besar dan jelas. D. Warna Iklan luar ruang biasanya dibuat dengan menggunakan berbagai macam warna, gambar dan  pemandangan yang realistis hal ini diharapkan agar iklan luar ruang dapat lebih   mudah  diingat oleh khalayak. E. Pesan­pesan yang singkat Kalimat atau pesan yang tertulis pada iklan luar ruang biasanya dibuat hanya terbatas pada  slogan singkat atau sekedar satu nama yang dicetak lebih besar atau mencolok sehingga  dapat menarik perhatian khalayak yang sedang melintas. F. Zoning Kampanye iklan secara umum dapat diorganisir dalam suatu daerah tertentu. Penyampaian  pesan   iklan   luar   ruang   dapat   diatur   sedemikia   rupa   sehingga   dapat   berfungsi   secara 

maksimum dan ekonomis. G. Efek mencolok Untuk   dapat   menarik   perhatian   khalayak   maka   pembuatan   iklan   luar   ruang   dapat  menggunakan efek­efek penebalan, warna, ukuran dan pengulangan kata. Arti penting iklan luar ruang seperti dijelaskan dalam buku Periklanan (Jefkins, 1996:128)  adalah media ini mempunyai kualitas khusus yang berbeda dengan media iklan lainnya. Namun, sama halnya dengan semua media iklan yang lain, kedudukan dan fungsi iklan  luar ruang telah mengalami perubahan dari waktu kewaktu, khususnya berkaitan dengan waktu  pemakaiannya.   Fungsi   utama   sarana   ini   sekarang   adalah   sebagai   iklan   untuk   mengingatkan,  seperti yang dilakukan oleh berbagai perusahaan atau sebagai media sekunder untuk mendukung  untuk kampanye iklan di media cetak/ televisi, sehingga fungsinya lebih sebagai pendukung atau  pengulang kampanye iklan dari media utama.  Iklan   luar   ruang   dapat   bertahan   pada   posisinya   selama   berminggu­minggu,   berbulan­ bulan, atau malahn tahunan. Namun poster pada umumnya ditempel hanya selama 3 minggu.  Kebanyakan papan reklame yang bercat atau yang dihiasi lampu kelap­kelip sengaja dimaksudkan  sebagai  perlengkapan iklan yang permanent. Jangka waktunya yang panjang, dalam posisinya  yang mencolok memberi nilai plus pengulangan iklan, dan memastikan ingatan penontonnya.  Beberapa   kendala   sebagai   kelemahan   media   iklan   luar   ruang   seperti   dikutip   dari  (http://belajardekavetiga.blogspot.com/2005/10/media­luar­ruang.html) adalah: 1) Bus dan kendaraan umum lainnya tidak memberikan ruang pandang     yang cukup  bagi  penumpangnya. 2) Di Indonesia, sopir terekspose oleh papan reklame sedangkan si boss asyik baca Koran. 3) Papan reklame hanya efektif bagi pengendara sepeda motor. 4) Papan reklame hanya efektif bagi mereka yang duduk di jok depan kendaraan   roda empat. Untuk   menentukan   titik   lokasi   yang   strategis   dalam   pemasangan   iklan   luar   ruang   perlu  memperhatikan beberapa hal antara lain (Kasali, 1992:138): 1) Arus perjalanan Untuk   menentukan   arus   perjalanan   harus   memperhatikan   terlebih   dahulu   apakah   papan  reklame akan dipasang sebelah kanan atau kiri jalan dan ataukan akan dipasang pada saat  arah arus pulang atau arus berangkat. 2) Jangkauan

3)

4) 5) 6)

F.

Agar papan reklame mudah dilihat atau jelas maka harus menentukan juga jarak pandang  atau jangkauan mata memandang. Keserasian dengan bangunan sekitarnya Keserasian dengan bangunan sekitar perlu diperhatikan agar papan reklame terlihat indah  dan tidak menjadi “sampah kota” karena penataan letak sesuai dengan kondisi sekitar akan  dapat terlihat mempercantik kota atau lokasi. Jenis produk Jenis iklan yang akan dipasang pada papan reklame harus sesuai dengan arah perjalanan  apakah itu arus pulang atau pergi dan harus sesuai dengan pikiran psikologis pembeli. Kecepatan arus lalu lintas  Kecepatan arus lalu lintas juga harus diperhatikan agar papan iklan dapat terlihat dan dapat  dinikmati oleh orang yang sedang melintas di sekitarnya. Persepsi orang terhadap lokasi Untuk menunjukkan persepsi yang sesuai dengan produk yang diiklankan maka pemilihan  tempat yang sesuai pun harus diperhatikan. Misalnya untuk produk sasaran menengah atas  harus memilih tempat yang lokasinya terlihat elite.

Jenis –jenis Media Iklan Luar Ruang Media   adalah   sarana   untuk   menyampaikan   pesan   atau   informasi   kepada   public   dengan  menggunakan unsure­unsur komunikasi grafis seperti teks gambar atau foto. Media   komunikasi   grafis   besar   dikutip   dari   Basuki   dalam   bukunya   Komunikasi   Grafis  (Basuki, 2000:20) dapat dikelompokkan menjadi: 1. Media cetak 2. Media luar ruang 3. Media elektronik 4. Tempat pajang (display) 5.  Barang­barang kenangan Setiap jenis media grafis memiliki karakteristik sendiri­sendiri, tergantung dari fungsinya.  Contoh media grafis antara lain: 1) Baliho Diproduksi menggunakan air brush, namun seiring dengan perkembangan teknologi,  baliho diproduksi dengan bantuan computer dan cetak dengan digital printing dengan bahan  plastic berserat atau vynnil. 2) Billboard Adalah salah satu dari iklan luar ruang yang berbahan dasar dari alumunium, seng, 

fiberglass, alat peyinaran atau bahan lain yang sejenis. Dipasang ditempat yang strategis,  dengan   cara   digantung,   ditempel,   dibuat   pada   papan   bangunan   tembok,   dinding,   pagar,  pohon, tiang dan sebagainya baik itu disinari ataupun tidak. Billboard biasanya dipasang  pada ketinggian 4­6 meter dari diatas permukaan tanah, dengan jangka waktu pemasangan  kurang lebih satu tahun. Billboard terdiri dari 2 macam dilihat dari jenis penerangannya:  a) Back light : mempunyai penerangan dari belakang media. Media yang digunakan  transparan, pemilihan warna tidak terlalu gelap. b) Front   light   :   penerangan   dari   depan   media.   Warna   yang   dipilih   tidak   banyak  memantulkan cahaya. 3) Banner Adalah salah satu iklan luar ruang yang berbahan dasar dari kain yang dipasang di  pinggir­pinggir jalan yang strategis dengan menggunakan penyangga dari besi. Banner biasa  dipasang pada ketinggian sekitar 4­6 meter denga ukuran 2x4 meter atau 4x6 meter, jangka  waktu pemasangan kurang lebih satu tahun.  4) Spanduk Suatu iklan luar ruang yang hampir asama dengan banner hanya perbedaannya kain  yang   digunakan   lebih   tipis   dibandingkan   dengan   banner   ukarannya   jauh   lebih   panjang  dibandingkan dengan banner, biasanya 50­150 cm.  5) Rontek Salah   satu   iklan   luar   ruang   yang   hampir   sama   dengan   spanduk,   dipasang   pada  bambu atau besi sehingga dapat berdiri sendiri. Rotek biasa dipasang di pinggir­pinggir  jalan   yang   mudah   dilihat   dengan   ukuran   lebar   0,9   meter   panjang   minimal   1,5   meter 

maksimal 2 meter.  6) Umbul­umbul Iklan luar ruang ini hampir sama dengan rontek hanya pada pemasangannya disekitar  tempat acara terselenggara. 7) Neon box Papan iklan yang terbuat dari acrylic yang dipasang di depan kantor instansi yang  memesan. Neon box biasanya diberi lampu TL atau lampu neon sehingga pada malam hari  dapat   menyala.   Biasanya   neon   box   dipasang   pada   ketinngian   3   sampai   4   meter   dari  permukaan tanah. 8) Neon sign Papan iklan ini hampir sama dengan noen box hanya bentuk dari neon sign tidak  berbentuk box tapi berbentuk sesuai dengan desain pesanan. 9) Megatron / Videotron / LED Papan iklan yang menggunakan layer monitor besar yang berupa program reklame  atau iklan bersinar maupun tidak, dengan desain berupa gambar atau hanya berupa tulisan  yang dapat berubah­ubah dan menggunakan tenaga listrik.  10) Collybright Iklan reklame ini hampir sama dengan noen box hanya perbedaan bahan dasarnya  terbuat   dari   MMT   atau   vinyl   yaitu   sejenis   plastic.   Dalam   pembuatan   media   ini  menggunakan beberapa perpaduan antara tehnik manual dan modern. a) Manual

:   ketika pembuatan box

b) Modern

: ketika pembuatan vinyl transparan yang dicetak menyerupai foto bila 

box tersebut dinyalakan

11) Poster Iklan   ini   biasanya   terbuat   dari   kertas   yang   biasanya   dipasang   atau   ditempelkan  ditempat­tempat yang strategis yang biasa dilalui orang. 12) Waits band Iklan ini adalah iklan yang dipasang pada mobil atau alah­alah transportasi seperti:  bus, mobil box, taksi, truk, kereta dan lain­lain. 13) Leaflet atau selebaran Merupakan   media   komunikasi   grafis   seperti   poster   tetapi   dibuat   dengan   ukuran  relatif kecil.

BAB III DISKRIPSI LEMBAGA ATAU INSTANSI

B. Profil Lembaga / Instansi Nama lembaga/Instansi

:  CV. Media Artha ( Harno AR)

Alamat

:  Jl. Cikasa 6 Rt 02 Rw XII Pucang Sawit  Jebres, Solo 57125

Telepon

:  (0271) 632216

Email

:  [email protected]

Bidang Usaha

:  Total Outdoor Promotion

C. Sejarah Perusahaan CV. Media Artha ( Harno AR) Sejarah berdirinya CV. Media Artha sebelum Harno mendirikan perusahaan tersebut, beliau  telah mempunyai pengalaman di bidang desain yaitu dengan bekerja sebagai seorang pelukis poster  di   bioskop   Fajar   Theather   Surakarta.   Karena   beliau   sangat   menekuni   pekerjaan   yang   beliau  kerjakan maka banyak pengalaman yang beliau dapatkan dari pekerjaan sebagai seorang pelukis.  Sehingga   pada   tahun   1983,   Harno   beserta   teman­temannya   mulai   mendirikan   usaha   dibidang  periklanan  dengan nama perusahaannya adalah SONAR GROUP. Modal yang digunakan   untuk  mendirikan   usaha   mereka   berasal   dari   uang   yang   beliau   kumpulkan   beserta   dengan   teman­ temannya. Begitu banyak orderan yang mereka dapatkan menjadikan perusahaan SONAR GROUP  menjadi makin besar begitu pula dengan dengan pengalaman yang didapatkan oleh Harno.  Dengan bermodalkan pengalaman yang cukup banyak, Harno pun menjadi semakin yakin  dan mantap untuk mendirikan perusahaan periklanan sendiri. Pada tahun 1985, beliau mendirikan 

perusahaan yang bergerak dibidang periklanan dengan nama HARNO AR yang merupakan suatu  perusahaan yang bergerak dibidang periklanan, telah banyak produk­produk dan penciptaan media  iklan luar ruang yang mereka buat seperti spanduk, neon box, persewaan titik   lokasi billboard,  baliho dan jenis iklan­iklan lainnya. HARNO   AR   yang   merupakan   perusahaan   baru   berusaha   menjalin   kerja   sama   dengan  beberapa  perusahaan, dan karena keuletan dari Harno maka orderan pun ahkirnya berdatangan.  Perusahaan yang pertama kali menjalin kerja sama dengan HARNO AR adalah perusahaan rokok  Djarum.   Begitu   banyaknya   orderan   dari   perusahaan   rokok   Djarum   menyebabkan   perusahaan  HARNO   AR   pun   menjadi   lebih   berkembang   dengan   pendapatan   financial   yang   sangat   bisa  menunjang kemajuan perusahaan.  HARNO AR yang berdiri pada tahun 1985 pertama kali berlokasi di Fajar Indah Theather  disana hanya bertahan satu tahun saja. Setelah itu pada tahun 1986 HARNO AR pindah dari Fajar  Indah Theather ke Pucang Sawit, Jebres dengan alamat Jln. Cikasa No 13 Pucang sawit RT 02 Rw  12 Jebres­Solo 57125. Seiring dengan perpindahaan kantor HARNO AR maka perusahaan HARNO  AR juga mengalami kemajuan terbukti dengan begitu banyaknya jalinan kerja sama yang beliau  lakukan dengan perusahaan­perusahaan lain dan begitu banyaknya orderan yang mengalir. HARNO  AR tidak hanya bergerak dibidang disain saja tapi juga menangani event oeganisr terbukti dengan  keikut sertaan HARNO AR dalam konser musik yang dibintangi oleh musisi­musisi papan atas di  negeri ini. Hal ini semakin membuktikan bahwa HARNO AR semakin mendapat tempat di dunia  periklanan. HARNO AR yang tergabung dalam CV MEDIA ARTHA Advertising membuka anak­anak  perusahaan. Yang pertama kali didirikan adalah Clara Enterprise yang bergerak dalam EO (Event  Organiser).  Nama  Clara   sendiri   diambil   dari   nama  anaknya  sendiri   yang  bernama   Clara.   Clara 

Enterprise dan HARNO AR berada dalam satu lingkup kantor. HARNO AR yang ingin melebarkan  sayapnya   dibidang   periklanan,   maka   membuka   dua   anak   perusahaan   lagi   yang   bernama   Filtra  Advertising dan Rocky Advertising. Filtra Advertising merupakan anak perusahaan HARNO AR  yang juga bergerak dibidang periklanan berlokasi di Kerten dengan dibawah pimpinan oleh Andi  Filtra yang merupakan anak dari Harno. Dan advertising kedua yang didirikan oleh beliau adalah  Rocky   Advertising   yang   berlokasi   di   Manahan   (depan   Hotel   Agas)   dipimpin   oleh   Rocky   yang  merupakan anak dari Harno juga. Kedua perusahaan itu saling bekerja sama dengan HARNO AR  yang mana pemimpinnya adalah ayahnya sendiri. Demikian gambaran singkat  tentang profil perusahaan HARNO AR dan juga anak­anak  perusahaannya mulai dari berdiri hingga sekarang masih berkembang terus di dunia periklanan. D. Struktur Organisasi, Tata Kerja, dan Tata Kelola Instansi HARNO AR merupakan perusahaan periklanan yang sudah besar dan mempunyai struktur  organisasi   yag   sudah   mantap.   Hal   ini   terbukti   dengan   adanya   pembagian­pembagian   system  organisasi sesuai dengan bidang masing­masing, dimana bagan dari struktur organisasinya sebagai  berikut:  Bagan Struktur Organisasi CV. Media Artha : PIMPINAN HRD

Administrasi

Desain

Produksi

Outdoor

Pembantu  Umum

Umum

Sumber : Company Profile CV. Media Artha 1987

Keterangan : D. Pemimpin E. HRD

: Muhammad Harno : Filtra Andiarta

F. Administrasi : Heny   Rika G. Desain Grafis : Syaiful H. Produksi

: Joz Tamsi Hadi Yono

I. Outdoor

: Kentut   Sutiyono

J. Pembantu Umum

: Hariyadi

K. Transportasi : Rully              Berdasarkan bagan struktur organisasi di atas, akan dijelaskan diskripsi kerja sesuai jabatan­ jabatannya : 1) Pimpinan Bertugas   mengatur   dan   memanajemen   perusahaan   secara   keseluruhan.   Membawahi   para  kepala bagian dan sebagai pengendali utama perusahaan serta sebagai pengemba tanggung  jawab perusahaan. 2) HRD Bertugas   membantu   pimpinan   dalam   penyelesaian   tugas   atau   sebagai   tangan   kanan  pemimpin

3) Administrasi Sebagai pengatur pembukuan dan keuangan serta berhubungan langsung dengan klien yang  akan menjalin kerja sama. 4) Desainer Grafis Bertugas membantu desain sesuai dengan pesanan konsumen.

5) Bagian Produksi Bertugas memvisualisasikan desain yang telah dibuat oleh creative desain sesuai order yang  datang dari konsumen. 6) Seksi Transportasi / Driver Bertugas mengatur sarana tranportasi yang akan digunakan pada saat proses produksi out  door. 7) Out door / Lapangan Bertugas dalam pemasangan visual desain yang telah jadi dan siap untuk dipasang 8) Pembantu Umum Bertugas untuk membantu mempersiapkan segala sesuatu yang dibutuhkan dalam proses  penerimaan sampai dengan proses produksi dan pemasangan. E. Visi dan Misi Perusahaan CV. MEDIA ARTHA Visi dan misi CV MEDIA ARHTA adalah berusaha terus­menerus untuk meningkatkan  kualitas dan kuantitas perusahaan sehingga diharapkan dapat menjadi perusahaan yang lebih maju  satu langkah dari perusahaan serupa yang lainnya. Misi   organisasi   CV   MEDIA   ARHTA   adalah   mengembangkan   semua   anak   cabang  perusahaannya   serta   usaha   perusahaan   lainnya   dengan   harapan   dapat   mengikuti   jejak   induk 

perusahaan. Dengan adanya visi dan misi yang sudah terrencana dan terprogram maka diharapkan  perusahaan  HARNO   AR  dapat  lebih   berkembang   dan  terus   dapat  menjalin  kerja   sama   dengan  banyak perusahaan kliennya. F. Klien Perusahaan CV. MEDIA ARTHA Ketika   penyusun   melaksanakan   Kuliah   Kerja   Media   penyusun   juga   diberi   tahu   tentang  beberapa  perusahaan yang merupakan klien dari  CV. MEDIA  ARTHA, beberapa klien   mereka  sebagi berikut: 6) PT. DJARUM 7) PT. MENARA KARTIKA BUANA 8) ILI OPTICAL 9) KAFE BOLA 10) OPTIK COKRO 11) PT. AIR MANCUR 12) MODEN 13) INDOMIE 14) ASIA MOTOR 15) JATI ABADI MOTOR 16) PT. BENTOEL PRIMA 17) IMKA 18) UNIVERSITAS SETYA BUDI 19) PT. GRAHA PESONA MAS ABADI 20) POLITEHNIK MUHAMMADIYAH KARANGANYAR  21) AAP BENTARA INDONESIA

22) DITA NUGRAHA 23) BANK NIAGA 24) KSU PARIMAS SOLORAYA 25) NEW DE PARIS FRENCH RESTO

BAB 1V PELAKSANAAN MAGANG

A.

Deskripsi Pelaksaan Magang  Dalam melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) di CV. Media Artha (Harno AR) Penulis  mengambil posisi di bagian desainer grafis karena penulis ingin mempelajari lebih jauh mengenai  dunia grafis terutama penerapan ilmu grafis di dunia kerja. Ketika melaksanakan Kuliah  Kerja  Media, Penulis diberi kesempatan oleh perusahaan untuk mengerjakan tugas­tugas sesuai dengan  divisi yang penulis ambil. Penulis mulai melakukan kulia Kerja Media mulai tanggal 1 Pebruari  sampai tanggal 1 April 2009 yang bertempat di perusahaan periklanan di Surakarta yaitu HARNO  AR (CV. MEDIA ARTHA) yang beralamat di Jl. Cikasa 6 Rt 02 Rw XII Pucang Sawit Jebres Solo  57125.   Kegiatan   KKM   dimulai   pukul   10.00   dan   berakhir   pada   pukul   16.00   WIB,   pada   waktu  kegiatan magang diberikan jam istirahat pada pukul 12.00­13.00 WIB. Awal   mendapatkan   tugas   dari   perusahaan   merupakan   tantangan   tersendiri   bagi   penulis  karena penullis sama sekali belum pernah merasakan dunia kerja dalam seni grafis. Tugas nyata  dari perusahan merupakan kepercayaan awal yang diberikan, maka Penulis berusaha untuk tidak  mengecewakan pihak perusahaan dengan berusaha semaksimal mungkin. Software   yang   digunakan   Penulis   dalam   pengerjaan   adalah   Corel   Draw   X3,   Adobe  Photoshop CS2, dan Artcut Software.  Selama pelaksanaan magang di CV. MEDIA ARTHA (HARNO AR) Penulis mengerjakan  pekerjaan­pekerjaan seperti biasa yang sudah menjadi tanggung jawab Penulis dalam penyusunan  tugas akhir ini, Penulis membuat laporan kerja tentang apa yang telah dikerjakan selama waktu  pelaksanaan   magang.   Dibawah   ini   adalah   beberapa   uraian   dari   laporan   kerja   Penulis   selama 

pelaksanan magang, sebagai berikut : 1) Minggu I  Minggu pertama pelaksanaan magang, Penulis mendapatkan tugas untuk melayout  dan mendesain spanduk kain “LEGEND  NITE WITH  MUSIC PLUS”.   Sponsor   utama  dalam pembuatan layout tersebut adalah dari pihak PT. Djarum. Dalam sebuah proses pembuatan spanduk, pertama yang harus diperhatikan adalah  visual dan ukuran yang diinginkan konsumen. Pihak PT. Djarum apabila memesan spanduk  kepada perusahaan Harno AR biasanya sudah mencantumkan desain, ukuran, dan jumlah  melalui email yang dikirimkan ke perusahaan. Hal ini sedikit meringankan kerjaan Penulis  karena tidak perlu berfikir tentang desain spanduk tersebut, pekerjaan Penulis dalam hal ini  hanyalah   melayout   ulang   desain   spanduk   tersebut   ke   dalam   software   Corel   Draw   dan  berlanjut   dengan   mengimpornya   ke   dalam   software   Artcut   agar   proses   ploting   kedalam  kertas chasing dapat dikerjakan. Dalam memploting ke dalam kertas chasing itu bertujuan  untuk   memperoleh   suatu   print   outline   di   dalam   kertas   tersebut   dan   setelah   itu   proses  penyablonan oleh para produksi dapat dilanjutkan. Pada pembuatan spanduk “LEGEND NITE WITH MUSIC PLUS”   ini, konsumen  memberi perintah produksi sebanyak 15 buah dengan ukuran 7 meter x 0,9 meter, namun  tidak  menutup  kemungkinan  apabila  konsumen  lain  menginginkan  ukuran yang   lainnya,  pihak perusahaan selalu bersedia untuk memenuhi permintaan dari klien tersebut. (lihat lampiran ke 1) 2) Minggu II Pada minggu ini Penulis mendapat kerjaan untuk mendesain visual baliho oleh salah  satu   konsumen   perusahaan   ini   yaitu   Restautant   “New   De   Paris”   yang   sebelumnya   telah 

memesan titik baliho milik perusaan Harno AR. Dalam hal ini Penulis bekerja mendesain gambar baliho dengan software Corel Draw  dan Photoshop dengan ukuran 4x6 meter. Penulis sebelumnya telah berkomunikasi dengan  konsumen yang telah datang ke perusahaan ini tentang konsep visual yang diinginkan untuk  mewujudkan desain visual tersebut., Konsep yang diinginkan konsumen dalam hal ini selain  pembubuhan macam­macam masakan Eropa, yaitu juga menghadirkan kesan nyaman dan  elegan dalam penyajiannya. Dalam pembuatan visual untuk baliho ini sang Penulis juga  membubuhkan   background   gambar   yang   menunjang   konsep   dan   tidak   jauh   dari   nama  restaurant tersebut yaitu garden resto dan penggunaan warna­warna yang mendukung pula. Dalam   mewujudkan   hasil   dari   desain   tersebut,   Penulis   mendapatkan   suatu   tahap  tahap revisi oleh konsumen. Setelah melalui proses acc, proses selanjutnya berbeda dengan  tahap pembuatan spanduk kain yang sudah dijelaskan di atas, yaitu sablon, dalam hal ini  Penulis harus mencetaknya menjadi suatu visual print yang sebenarnya yaitu dengan mesin  digital printing. Untuk proses ini, sang Penulis harus mengopernya ke salah satu perusahaan  digintal printing di Surakarta, dikarenakan dalam perusahaan Harno AR tidak terdapat alat­ alat untuk mencetak digital printing. Setelah gambar visual itu jadi, kemudian produksi pada  bagian pemasangan untuk baliho tersebut bekerja.  (lihat lampiran ke 2) 3) Minggu III Pada minggu ini pun Penulis  mendapatkan pekerjaan untuk mendesain pekerjaan  yang sama untuk mendesain baliho, kali ini giliran klien KSU PARIMAS SOLO RAYA  yang mengorder untuk pembuatan dan penyewaan titik baliho dalam event “Tunggal Rasa  Fun Bike II”. Ukuran desain tersebut adalah 4 x 6 meter. Dalam pembuatan visual  ini, 

Penulis sebelumnya juga telah berkomunikasi dengan konsumen berkenaan dengan konsep  dan   semua yang berhubungan dengan desain tersebut. Klien dalam hal ini menginginkan  penggunaan warna yang mencolok, pengadaan logo Fun Bike , dan segala aspek pendukung  event tersebut harus tertata dengan rapi dan terkesan eyecatching. Karena   klien   menginginkan   warna­warna   cerah   dalam   desain   visual   tersebut,  background yang Penulis bubuhkan adalah background warna biru bertekstur awan langit  dan terdapat kesan cahaya putih tipis yang maksud dari pengadaannya adalah agar logo dari  Mie   Ayam   Tunggal   Rasa   selaku   sponsor   utama   dapat   terlihat   seolah­olah   muncul   dan  bercahaya. Bentuk font yang digunakan pun terkesan besar dan jelas agar khalayak dapat  membaca pesan iklan ini dengan mudah. (lihat lampiran ke 3) 4) Minggu IV Dalam minggu ke IV ini, Penulis mendapat tugas untuk membuat visual backdrop  panggung untuk kegiatan promosi rokok Menara Mild dalam event Minggu Bursa Mobil.  Dalam  proses   pendesainan   Penulis  menggunakan   software  Photoshop.  Pihak  perusahaan  Menara menginginkan dalam visual backdrop panggung tersebut terdapat bangunan Opera  House   di   Sydney,   Australia,   dan   bangunan   menara   Eiffel   dari   Perancis   sebagai   simbol  menara.   Kedua   simbol   tempat   yang   sudah   tersohor   di   seluruh   dunia   tersebut   digabung  menjadi satu kesatuan tempat, dan dikondisikan pada waktu senja. Ukuran dari visual untuk  backdrop   tersebut   yaitu   4   meter   x   2   meter.   Pihak   perusahaan   rokok   Menarapun  menginginkan pengadaan judul backdrop dengan warna merah menyala dan produk rokok  Menara Mild (sekarang penggunnaan visual rokok tidak diperbolehkan dalam suatu iklan  outdoor promotion).

(lihat lampiran ke 4) 5) Minggu V Penulis   dalam   minggu   ini   mendapat   pekerjaan   membuat   spanduk   MMT   untuk  warung   yang   bermenu   utama   Selat.   Berbeda   dengan   pembuatan   untuk   spanduk   kain,  eksekusi  akhir  dari  pengerjaan  spanduk  MMT  adalah  bukan disablon,  akan  tetapi  sama  dengan eksekusi untuk visual baliho/billboard yaitu digital printing. Ukuran untuk spanduk  MMT ini adalah 4,5 meter x 2 meter. Konsumen menginginkan pengadaan visual gambar  makanan selat yang dapat menggugah selera makan semua orang yang melihat  spanduk  MMT   tersebut.   Penulis   menggunakan   font  futura  dan  banff  agar   nampak   jelas   terlihat  mengingat bentuk font tersebut gemuk dan unik. (lihat lampiran ke 5) 6) Minggu VI Pada minggu ini, Penulis mendapat pekerjaan mendesain visual baliho untuk sekolah  Al­Azhar   Syifa   Budi   Solo.   Dalam   hal   ini   konsumen   ingin   memberitahukan   gelombang  waktu pendaftaran calon siswa pada sekolahan tersebut. Ukuran dari gambar adalah 4 x 6  meter. Konsumen menginginkan pengadaan gambar bangunan  sekolah dan warna dominan  hijau dikarenakan warna tersebut mewakili konsep dari sekolah tersebut. (lihat lampiran ke 6) 7) Minggu VII Pekerjaan   Penulis   pada   minggu   ini   adalah   mendesain   dan   memploter   dalam  pembuatan   spanduk   kain   untuk   toko   buku   Kharisma,   sponsor   utama   dalam   pembuatan  spanduk ini adalah penerbit Erlangga. Konsumen meninginkan dominant warna biru dari  pembuatan spanduk tersebut. Ukuran yang diinginkan adlah 6 meter x 0,9 meter. Mengingat 

ini   adalah   pembuatan   spanduk   kain,   berbeda   dengan   pembuatan   desain   untuk   digital  printing, proses dari pembuatan spanduk kain ini dapat diproduksi sendiri di perusahaan  Harno AR, yaitu melalui proses sablon. (lihat lampiran ke 7) 8) Minggu VIII Pada minggu ini, Penulis mendapatkan pekerjaan untuk membuat spanduk kain dari  klien  kafe  bola,  isi  dari  pembuatan  spanduk  tersebut  memberitahukan  bahwa dibukanya  fasilitas   baru   dari   kafe   bola   yaitu   Karaoke   Extravaganza.   Pekerjaan   Penulis   untuk  pembuatan event ini adalah melayout desai di software Corel dan memploternya ke kertas  chasing. Ukuran yang diminta adalah 5 meter x 0,9 meter. Pihak kafe bola juga memberikan  kata­kata yang menarik konsumen yaitu adanya diskon di beberapa segmen jam berkaraoke.  Desainnyapun   dominan   hitam   dan   tidak   terlalu   banyak   warna   yang   dibubuhkan   hal   ini  dimaksudkan agar mengandung kesan eksklusif. Font yang digunakan dalam spanduk kain  tersebut tergolong simple yaitu arial black.  (lihat lampiran ke 8) B.

Kegiatan Desainer Grafis Dalam Kegiatan Kuliah Kerja Mandiri, Penulis mengambil bagian sebagai Desainer grafis.  Tugas   yang   penulis   lakukan   diantaranya   adalah   membuat   desain   spanduk,   visual   backdrop  panggung, visual billboard / baliho dll. Penulis dalam hal ini juga mengoperasikan mesin plotter. Dalam membuat suatu desain tidak semudah yang dibayangkan, kita harus mengerti dan  memahami akan apa yang akan kita buat agar lebih menarik, bukan itu saja tentunya, desainer grafis  juga dituntut untuk lebih menerti tentang sifat­sifat atau karakter font/ bentuk huruf dan warna,  karena keduanya mempunyai hubungan yang saling mempengaruhi. Pembubuhan suatu warna ke 

dalam desain harus  mempertimbangkan karakter atau konsep desain itu sendiri. Apabila desain  tersebut bernuansa Alam atau bernuansa Islam akan lebih baik jika menggunkan dominan warna  hijau dalam penggunaan warnanya. Apabila desain tersebut berkonsepkan kanak­kanak lebih baik  menggunakann warna­warna cerah caria dan penggunaan font berkarakter anak­anak. Dalam sebuah penentuan konsep dalam membuat suatu desain di perusahaan Harno AR, ide  biasanya muncul dari pihak klien, penulis dalam hal ini tidak hanya membantu mewujudkan untuk  memvisualisasikan desain saja, akan tetapi juga memberi masukan mengenai konsep dan pemilihan  warna atau font yang sesuai dengan konsep desain tersebut. 10) Pembuatan Desain untuk Spanduk kain dan umbul­umbul : Dalam   membuat   desain   untuk   spanduk   kain   dan   umbul­umbul,   Penulis   harus  mengerti dahulu konsep yang diinginkan klien, baik dari segi ukuran, warna, dan pesan yang  ingin disampaikan oleh pengiklan. Software yang digunakan untuk membuat sketsa desain  menggunakan Corel Draw. Pada pembuatan desian ini kita harus memperhatikan teori­teori  teknis agar desain yang dibuat bagus, tepat, dan menarik perhatian. Pertama   tulis   semua   materi   desain   yang   diperlukan   atau   dapat   pula   ditambahi  dengan   gambar   atau   ilustrasi   tapi   hanya   berbentuk   sederhana   karena   pada   pembutan  spanduk untuk mendapatkan pola kita harus melalui proses pemplotteran dimana pada hasil  ploteran itu hanya berupa out line saja. Setelah semua materi desain sudah masuk kita, olah  gaya tulisan sesuai konsep yang sekiranya bagus dan mudah dibaca karena pada iklan luar  ruang mimiliki jarak pandang yang terbatas, pilih font huruf sekiranya orang mudah untuk  membacanya pada jarak pandang antara 5M sampai 10M. Setelah desain kita beri out line pada semua desain dan kita ubah keukuran yang  sebenarnya. Ukuran yang umum digunakan dalam pembuatan spanduk kain dan  umbul­

umbul adalah 7 meter x 0,9 meter dan 4 meter x 0,9 meter. Tidak menutup kemungkinan  apabila klien lain menginginkan ukuran yang berbeda, pihak perusahaan pun siap untuk  memenuhi. 

Apabila layout desain dari Corel sudah kita simpan, langkah selanjutnya 

adalah mengubah format dari Corel Draw (CDR) menjadi EPS dengan cara mengekspornya,  kemudian diimpor ke dalam software Art Cut untuk mendapatkan desainan spanduk berupa  pola desain yang akan diplotter pada kertas chasing. (lihat lampiran ke 9) 11) Pembuatan Desain untuk visual baliho / billboard, spanduk MMT, Neon Box :  Dalam proses pembuatan visual baliho / billboard semuanya hampir sama dengan  proses   pembuatan   visual   untuk   spanduk   MMT   dan   Neon   Box.   Berbeda   dengan   proses  pembuatan   untuk   spanduk   kain   dan   umbul­umbul   yang   dalam   prosesnya   hanya  menggunakan outline saja dan lebih mengutamakan kekuatan tata letak dan karakter font. Dalam Proses pembuatan desain untuk billboard dan baliho biasanya tidak hanya  menggunakan   software   corel   saja,   software   photoshop   dalam   pembuatan   visual   untuk  media­media   tersebut   juga   digunakan,   karena   dalam   pengerjaan   desain   untuk   visual   ini  desainer dituntut lebih kreatif dalam mendesain, menata letak, memilih warna maupun juga  memilih font. Dalam mendesain baliho / billboard juga haruslah memperhatikan segi ukuran  desain / resolusi mengingat visual desain ini nantinya akan dicetak/diprint sangat  besar.  Apabila   resolusi   yang   digunakan   dalam   mendesain   besar   maka   hasil   akhir   dari   visual  tersebut akan baik juga, begitupun sebaliknya. Begitupun juga demikian untuk spanduk MMT ataupun Neon Box, meskipun ukuran  dalam sebernarnya apabila kita bandingkan dengan ukuran untuk visual baliho / billboard  lebih kecil, resolusi yang digunakan untuk mendesain visual tersebut sebaiknya juga besar.

Langkah awal untuk mendesain visual tersebut yaitu tulis semua materi desain yang  diperlukan menggunakan software Corel Draw. Untuk memperindah  atau menunjang desain  untuk visual tersebut, tambahkan ilustrasi atau gambar yang mendukung tema dalam visual  tersebut. Untuk ini, penggunaan  software Photoshop dapat digunakan. Impor gambar yang  diinginkan ke dalam software Photoshop, seleksi bagian yang diinginkan, atur warna untuk  mempercantik gambar tersebut menggunakan brightness / contras, selective color atau bias  juga menggunakan tool yang lain, kemudia simpan berbentuk file psd. Apabila penyeleksian gambar sudah selesai, kembali ke Software Corel draw, impor  gambar yang sudah melalui proses pengeditan tadi, gambarpun siap untuk dirangkai menjadi  satu kesatuan dengan materi desain yang sebelumnya sudah dibuat dalam software Corel  Draw. Langkah   selanjutnya   adalah   proses   penyimpanan   file.   Dalam   penyimapanan   file,  simpananlah dengan format CDR. Setelah itu tahap selanjutnya adalah proses pencetakan  visual ke dalam ukuran sebenarnya yang prosesnya tidak dilakukan di perusahaan Harno  AR. C.

Proses Produksi Media Iklan Luar Ruang Perusahaan CV. MEDIA ARTHA   (HARNO AR ) memproduksi berbagai macam produk  iklan luar ruang, seperti : billboard, baliho, dan spanduk. Penulis akan menjelaskan bagaimana urut­ urutan dari proses pembuatan produk outdoor yang ada di perusahaan ini. 1) Proses pembuatan spanduk a) Tahap Penyablonan Tahap selanjutnya adalah proses penyablonan spanduk yang dilakukan oleh  bagian produksi, bahan dan alat adalah sebagai berikut :

6) Alat­alat : L. Screen (alat cetak) M. Bollpoint / pensil N. Meja sablon O. Rakel P. Penggaris Q. Ember tempat pecampur cat R. Kuas besar atau kecil S. Cutter / silet 7) Bahan: •

Kertas chasing

•

Cat 

•

Pigmen warna

•

Emoltion (pengental)

•

Minyak tanah

•

Lem

•

Binder (perekat)

•

Kain tetron

•

Air 

b) Langkah penyablonan: C. Setelah   mendapatkan   pola   desain   pada   kertas   chasing,   kertas   chasing  dilubangi sesuai dengan pola/bentuk desain dengan menggunakan cutter. D. Siapkan kain sesuai dengan ukuran kebutuhan, diatas meja cetak

E. Kertas   chasing   yang   sudah   dilubangi   tadi   diletakan   diatas   kain   sablon   ,  kemudian  agar   tidak   berubah   posisi       kertas   chasing   dan  kain  dilekatkan  dengan isolasi. F. Letakan screen diatas kertas chasing. G. Tuangakan cat sablon sesuai dengan warna kebutuhan kemudian ratakan cat  dengan rakel sesuai dengan pola desain yang sudah dilubangi. H. Pada  waktu  pengesutan  pada  screen usahakan  kuas   jangan  terlalu   ditekan  karena akan mengakibatkan hasil dari pengesutan tidak sempurna. I. Setelah pengesutan selesai angkat screen kemudian diamkan hasil sablonan  sebentar. J. Jemur hasil sablonan sampai cat benar­benar kering. K. Spanduk   kemudian   dilubangi   (dikeleng)   di   bagian   pojok,   diberi   tali,   dan  selanjutnya dapat dipasang. (lihat lampiran ke 10) 2) Proses pembuatan umbul­umbul Dalam   pembuatan   umbul­umbul,   prosesnya   hampir   sama   dengan   pembuatan  spanduk. Jenis kain yang digunakan sama. Alat­alat dan bahan yang digunakanpun juga  sama.   Yang   membedakan   hanya   pemasangannya,   Pemasangan   umbul­umbul   biasanya  menggunakan bambu yang sebelumnya sudah dipotong disesesuai dengan ukuran panjang  dari umbul­umbul itu sendiri dan sudah dibersihkan. Pemasangan dilakukan berdiri/vertikal dan umumnya dipasang tidak jauh dari badan  jalan agar khalayak dapat mengerti pesan yang ingin disampaikan pengiklan. Mengingat  pemasangan   umbul­umbul   tersebut   secara   vertical,   layout   dalam   mendesain   dan   menata 

segala sesuatu yang berhubungan dengan visual baik itu penataan letak ataupun pemilihan  font haruslah disesuaikan dengan medan vertical tersebut, berbeda dengan spanduk yang  penataan layoutnya dan dalam pembubuhan informasinya lebih mudah dibandingkan dengan  umbul­umbul. Dalam pembuatan umbul­umbul biasanya informasi yang dibubuhkan sedikit  dan font yang digunakan sangat besar.  3) Proses pembuatan Neon Box Papan iklan yang terbuat dari  acrylic  yang dipasang di depan kantor instansi yang  memesan. Neon box biasanya diberi lampu TL atau lampu neon sehingga pada malam hari  dapat   menyala.   Biasanya   neon   box   dipasang   pada   ketinngian   3   sampai   4   meter   dari  permukaan tanah. Dalam proses pembuatan Neon Box, pertama yang diperhatikan yaitu ukuran dan  design. Bahan yang digunakan untuk pembuatan visual adalah jenis kertas backlight yang  produksi pencetakannya tidak terdapat di Harno AR, dalam hal ini harus mengopernya ke  perusahaan digital printing yang lain. Apabila visual untuk Neon Box sudah jadi, proses  selanjutnya adalah menyusun  kerangka  untuk tempat visual tersebut  yang nantinya  akan  diberikan lampu neon di belakang visual tersebut sehingga nampak jelas dan indah ketika  lampu   dihidupkan   dan   visual   berada   di   depan   lampu   tersebut.   Ukuran   yang   digunakan  biasanya tidak terlalu besar yaitu sekitar 2 meter x 1 meter. 4) Proses pembuatan billboard dan baliho Perbedaan yang mencolok antara baliho dan billboard adalah dalam segi ukuran,  Baliho sendiri umumnya berukuran lebih kecil dri billboard yaitu sekitar 4 meter x 6 meter  sedangkan billboard 10 meter x 5 meter. Di perusahaan Harno AR, pada masing­masing titik  lokasi billboard dan baliho pun sudah terpasang kerangka / tempat visual yang sebelumnya 

sudah dibangun. Apabila klien menginginkan untuk menyewa salah satu titik dalam jangka  waktu tertentu, maka hanya dibutuhkan pemasangan dan penggantian visual untuk billboard/  baliho itu sendiri.

BAB V PENUTUP

•

Kesimpulan Mendesain   suatu   iklan   maupun   produk   ternyata   tidak   semudah   yang   kita   bayangkan.  Membuat   desain   baik   desain  spanduk   maupun   desain   visual   untuk   baliho   /   billboardpun  memerlukan   berbagai   persiapan   dan   peralatan   yang   mendukung   agar   didapatkan   hasil   yang  maksimal dan berkualitas. Sebelum kita mendesain, diperlukan pemahaman konsep desain tersebut  dan   mengetahui   serta   memahami   apa   yang   dikehendaki   oleh   klien.   Dalam   menciptakan   suatu  karya   ,   seorang   desainer   grafis   harus   mempunyai   kreasi   dan   inovasi   mulai   perencanaan,  pengembangan,   dan   pelaksanaan   untuk   menghasilkan   elemen   grafis   yang   berkualitas.   Peranan  desain grafis di HARNO AR (CV. Media Artha) mempunyai beberapa tugas sebagai berikut:  1) Merencanakan dan melayout desain 2) Mengaplikasikan ke dalam program komputer, seperti: 26) Memilih dan menentukan jenis typografi 27) Memilih warna dan gambar yang akan dipakai 28) Memploter ke dalam kertas chasing untuk mendapatkan print outline pada kertas  tersebut 3) Pengoreksian oleh editor dan finishing Dalam menciptakan suatu karya desainer grafis diharapkan dapat menjaga ciri khas dan  original   sebuah   desain   serta   tidak   sembarangan   dalam   menggunakan  fungsi   desain   serta  menghormati nilai norma dan nilai etika mendesain sehingga karya­karya yang dihasilkan memiliki  kualitas yang baik. 

•

Saran Dengan terselesaikannya Kuliah Kerja Media yang penulis laksanakan di HARNO AR (CV.  Media Artha) di bagian Divisi Kreatif dan Pelaksana Program, Penulis menyampaikan sedikit saran  yang mungkin dapat membantu perkembangan kepada: Lembaga Pendidikan (Program Diploma III) 5) Program diploma III hendaknya memperbanyak buku­buku periklanan dan membuat 

kurikulum yang lebih spesifik lagi (materi­materi yang siap pakai) khususnya desain  seperti Freehand, M. Flash, Adobe Pagemaker(Layout) dan Autocad karena selama  ini yang dipelajari hanya Corel Draw dan Adobe Photoshop. 6) Perlu  diadakan   dan   diperbanyak   lagi     jam   praktek   dan  juga   pengajaran  terhadap 

materi   mata   kuliah   desain   grafis   agar   dapat   mengembangkan   ide­ide   kreatif  mahasiswa. 7) Pemberian   tugas   kuliah,   khususnya   untuk   materi   kuliah   desain   grafis,   lebih  diperbanyak   lagi   untuk   membantu   mahasiswa   saat   terjun   langsung   di   dunia  periklanan yang nyata nantinya.

DAFTAR PUSTAKA

Basuki, Freddi Adiono. Komunikasi Grafis. Jakarta: Departemen Pendidikan Nasional. 2000. Jefkins, Frank. Periklanan. Jakarta: Erlangga. 1996. Kasali, Renald. Manajemen Periklanan., Jakarta: Pustaka Utama 1992. Lee, Monle dan Carla Johnson. Prinsip­prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global (alih bahasa   Haris Munandar dan Dudi Priatna). Jakarta: Kencana Prenada Media Group. 2007.  Novita,   Ruth   Sophia.  Media   Luar   Ruang.  http://belajardekavetiga.blogspot.com/2005/10/media­luar­ ruang.html. diakses tanggal 1 Juni 2009. Nuraeni,   Nani.  Pengantar   Periklanan.  http://pengantarperiklanan.blogspot.com/2008/03/prolog.html.  diakses tanggal 1 Juni 2009. Shimp, Terence. A.  Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta:  Erlangga. 2003. Suyanto, M.  2004.  Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan dilengkapi Sampel  Iklan Terbaik Kelas  Dunia. Yogyakarta: Andi Offset. Company Profile CV. Media Artha 1987.