kupersernbahkan u n t u k ,?edua or-aog t i i a , .A bang, dan adid?.-adik
. . . ...
1 9 9 2
FAKULTAS TEUNOLOGI PERTANIAN INSTITUT PERTANIAN BOGOR B O G O R
A N A L I S I S P E R A N KEMASAN SAMPO PADA P R E F E R E N S I KONSUMEN
Oleh SHINTA ISWANDANI F 24.0865
S K R I P S I S e b a g a i s a l a h s a t u s y a r a t u n t u k rnernperoleh q e l a r SARJANA TEKNOLOGI PERTANIAN
pada J u r u s a n T e k n o l o g i
I n d u s t r i Pertaitian
Fakultas Teknologi
Pertanian
I n s t i t u t Pertanian Bogor
1 9 9 2 F A K U L T A S 1E K N O I - O G I P E R 1 A N I A N I N S T I T U T P E R T A N I A N BOGOR
S h i n t a Iswandani.
F.
P e r a n Kernasat) Pada P r e f e r e n s i
24.0865.
D i bawah b i r n b i n g a n S o e s a r s o n o W i j a n d i
Konsumen.
RINGKASAN
S a a t i n i beredar- b e r b a g a i macarn j e n i s .
,
....
.pasaran.
Dengan
situasi
adanya
pemasaran
service),
yang
produsen
persaingan
mengarah
harus
yang
dan merek niakin
pada k o n d i s i
berusaha
untuk
sainpo d i
t a j a m ' dalam
swalayar~ ( s e l f
terus
mengernbangkan
p r o d u k n y a s e s u a i dengan k e b u t u h a n dan k e i n g i n a n konsumen. K a r e n a kema.san s u a t u p r o d u k merupakan b a g i a n y a n g p e r l t i n g dan
pertama k a l i
dilakukan
produsen
cara
dengan
terlihat, untuk
meningkatkan
k e b u t u h a n konsumen.
maka s a l a h
satu
meningkatkan mutu
u p a y a yang
nilai
kemasan
agar
produk sesuai
dapat ialah dengan
P e r s e p s i dan p r e f e r e n s i konsurnen t e r h a d a p
kemasan sampo p e r l u d i t e l i t i a g a r d a p a t d i kembangkar~ s t r a t e g i pemasaran yang t e p a t . Tujuan
penelitian
ini
adalah
u n t ~ i k menyetahui
peringkat
p e n t i n g n y a f a k t o r kernasan b a g i konsurnen p r o d u k sarnpo y a n g akan m e l a k u k a n p e m b e l i a n dan u n t u k m e n g e t a h u i k a r a k t e r i s t i k kernasan sampo
yang
sesuai
dengan
kebutuhan
d i l a k u k a n dengan menyebarkan statistik
d i l a k u k a r ~ dengan
konsurnen.
kuesioner IYetoda
di
Peneli t i a n
Jakarta.
Komparasi
Ana1.i s i .;'
Berpasangan
dan
Metoda K o n j o i n . H a s i l u j i Komparasi B e r p a s a n g a n menunjukkan bahwa f a k t o r kemasan
menduduki
peringkat
kedua
dalam
prioritas
f a k t o r yang d i p e r t i m b a n g k a n d a l a m m e l a k u k a n p e m b e l i a n .
taktorAdapun
p e r i n g k a t s e l e n g k a p r r y a a d a l a h fak. t o r k u a l i t a s , t a k t.rir
kerriaiar,
.
f a k t o r ' rnerek dari f a k t o r har-ga. Has i 1 a n a l is is Kon j o i n t e r h a d s p kemas.:~ri b o t o l rr~
,
k e t e r a r t g a n pada kemasan,
keniudahai~ rnengeluar kaii
i s i dan yang t e r a k h i r a d a l a h f u n g s i kernasan s e b a g a i wadah. ... .
Pada
umumnya
konsumen
u k u r a n sedang yang t e r b u a t dengan
warna-warna
dengan k e t e r a n g a n bahan rapan
kemasan,
dan
tutup
informatit
dengan j e n i s
teknologi-teknologi
mempermudah penggunaan
,
kemaian
d a r i biihari p l a s t i k
lembut,
yang
menyukai
baru
di
botol dan
botol
1.emb1i.s :!,:iridar~~~
model
tercetak
"flip-toe",
l a n g s u n g pada
t u l i s a n yang m e n a r i k . bidang
sarnpo
kemasan
yang
Penedawt
s e r t a l e b i h p r a k t i s dan e f is i e n , ,3kan
semakin m e n d e k a t i pemen~lhan t u n t u t a r ~ dan k e b u t i i h a r i konsiirnen.
I N S T I T U T PEKTANIAN BOGOR FAKULTAS TEKNOLOGI PERTANIAN
AEaALIijIS PERAN KEMASAN SANPO PADA PREFERENSI KONSUMEN
S K R I P S I S e b a g a i s a l a h s a t u s y a r a t u n t u k rnernperoleh g e l a r
.
SARJANA TEKNOLOGI PERTANIAN
pada Jurusan T e k n o l o g i
Industri Pertanian
Fakultas Teknologi Pertanian I n s t i t u t P e r t a n i a n Bogor
Oleh SHINTA ISWANDANI F 24.0865
D i l a h i r k a n ~ a d at a n g g a l 2 3 A p r i l
1969
d i Jakarta Tanggal l u l u s :
11
Januari
anuari
1992
1992
Puji telah
dari
sy~ikl-ir- i
j
a
r n e l i i r l p i ~ h k a r i r ahrnatNya,
saiban s k r i p s i
k
h.idii.,?t
sehingga
I
.
sa t u :,y.;i
men y a n g d i l a k s a n a k a n
1.
,.,.:-8!
i t r . .
1..
di
urit.:.ik, !!i<-!i:~!f:,L. i-i.:i:,i 1
!
i,;c:x.
L..'!~
lhc.~;j,::t
J a k a r t a p a d a bul.aii Sei~t.embi?i , . * ! ~ i ) r , ~ , :
1991.
I:,en~,i.l i s kepada
,:?t'i
r i 2 i r ~ . i r iil.
I. i
.;it
g e l a l - k e s a r j a i > a a n , dan d i s u s u n l?erdas.:ir-1;si.l
November
Aii,~.i,
i n i dengan b a i k .
S k r i p s i i n i met-upakan ,:.alah .
%F:
~IIC~II~~I.I~:~~~L I ~e, i? ~\III& I~
I r . Soesar-sonp
W.
,
MSc.
.t
.
j
i~ ~
.
,
:
~ , ~ ~ . ~,,.IIISI ~ i I i
v a n g t e l a l h inembiiiibi rig iJeni! i is:.
lam m e n y e l e s a i k a n s k r i p s i
c:,?
ini.
2.
I r . A . Wirda d a r i FMIIJA - I P B .
3.
I r . E l l a Hasanah d a r i R e s e a r c i i B u i
4.
XI-.
5.
S e l u l - u h s i v i t c i c . ak,3demik;;
6.
Seinua p i hak y a n g t e l a l r riiernbari ti1 p r i i i r l ii , v,ii~u t. i d.!.*I (:L?~r.:~:t
S.
e!,3il
I~hc:lt~fi?~;'~,:*
Y u i i a r ~ t i 1. d 3 i . l F;l , I U r ~ i l e v : ? t l~r , c + b . i ~ c : ,
I,.,
F a k ~ . ~ l t a : ;1 ~ e k r : ' i l i ~ i ;lPf?t.::.L:~r~i,3i~ ~i
disebutkan satu oersatu. Pellulis terdapat
n ~ e n y a d a r i bahwii
Icekur-angan, o i e h
dalarii
kai'end
$1 r iiii
I
i tii 1ii.i t . i A
d i h a r a p k a n u n t u k per h a i k a n s c l a n ? u t r i y < i .
' I d.31'1
I ,
ici..~~
'siii
.:iii
.ii:t]-!
K A T A PENGANTAR OAFTAR TAEEL
!
.............................. LAMPIRAN ............................
D A F T A R GAIYBAR UAFTAR
T
............................. ...............................
.
PI. NI3AIIIII IIAI'J
A.
...............................
..........................
L A T A R BELAKANG
....................... C . RLJANG L l N G K U P .......................... TINJAUAN P~JSTAKA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . A . KEMASAN 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . B . P E R I L A K L J I
TiJ-IUAN P E N E L I T I A N b
11.
A.
KERANGKA P E M T k I R A N
4.
I
C.
.........
R e s p o i ~ i i e i i d c i l i I:'t-,ri;I
ANALISIS SiATISTIK
1.
U j i Chi
2.
Koefisien
'I I
J
I
.......
......................
...................... Kontinyrnsi ................
K~iadrdt
I V
.
3
.
Komparasi Berpasangan
4
.
Pengukuran K o n j o i n
H A S I L DAN PEMBAHASAN A
.
4
................................... 1. P e r i l a k u Pembeli ..................... 2 . Komparasi Berpasangan ................
. 4. 5
.
. 7. 6
B
.
P r o f i l Konsumen P o l a Penggunaan U j i Chi Kuadrat
. 2.
...................... ...................... ......................
Kemasan Sampo B o t o l C
Pengukuran K o n j o i n
PEMBAHASAN
.................. ...................
..............................
..................... Komparasi Berpasangan ................ 3 . P r o f i l Konsumen ...................... 4 . P o l a Penggunaan ...................... 5. U j i C h i K u a d r a t ...................... 1
j
.......................
HASIL
3 ......
................ ...................
. 7. 6
P e r i l a k u Pernbeli
Kemasan Sampo B o t o l
..................
................... V . KESIMPULAN DAN SARAN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . A . KESIMPULAN .............................. B . SARAN ................................... DAFTAR PUSTAKA ............................. Pengukuran K o n j o i n
LAMPIRAN
...................................
Tempat Penibeli an Sampo
..............
o
A l a s a n Pemi lihan Sampo
...........1 .....
4 zJ
P s r p i n d a h a n / 8 e r g a n t i a n Merek Karena l ' e r t a r i k Akan Kemasannya Tabel
9.
Tabel
10.
Tahel
1 I.
........................
'I
Pengeluarac? Un t u k S a t u K a i i Pellibel i a11 :,iiri;u,..
.,
iviedia Vany P a l i n g Mernperlg.3t i.ihi
G
r'eiiii~t.i i.:.r:
:
