KRITIK SOSIAL PADA IKLAN ROKOK DJARUM 76 FILTER VERSI PEMIMPIN JUJUR (Analisis Semiotik)
SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh: Anggi Dwi Supramono NIM: 09220101
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2015
PERNYATAAN ORISINALISTAS
Yang bertanda tangan dibawah ini: Nama : Anggi Dwi Supramono Tempat, tanggal lahir : Malang, 22 Agustus 1988 Nomor Induk Mahasiswa : 09220101 Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul: Kritik Sosial Pada Iklan Djarum 76 Fil Gold versi Pemimpin Jujur (Analisis Semiotik) Adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian atau seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar. Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Malang, 27 Januari 2015 Yang menyatakan,
Anggi Dwi Supramono
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama : Anggi Dwi Supramono NIM : 09220101 Jurusan : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Judul Skripsi : Kritik Sosial Pada Iklan Rokok Djarum 76 Fil Gold versi Pemimpin Jujur (Analisis Semiotik)
Disetujui, Pembimbing I
Pembimbing II
Drs. Abdullah Masmuh, M. Si
Mengetahui, Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
Sugeng Winarno, MA
Jamroji, M.Comm
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
1. 2. 3. 4. 5. 6.
Nama NIM Konsentrasi Fakultas Jurusan Judul Skripsi Pemimpin
: Anggi Dwi Supramono : 09220101 : Audio Visual : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik : Ilmu Komunikasi : Kritik Sosial Pada Iklan Rokok Djarum 76 Fil Gold versi
Jujur (Analisis Semiotik) 7. Pembimbing : I. Drs. Abdullah Masmuh, M. Si II. Jamroji, M. Comm 8. Kronologi Bimbingan
Tanggal
Paraf Pembimbing Pembimbing I
Pembimbing II
Keterangan
19 Agustus 2014
Seminar Proposal
18 Juli 2014
ACC Bab I
18 Juli 2014
ACC Bab II
18 Juli 2014
ACC Bab III
29 September 2014
ACC Bab IV
26 Januari 2015
ACC Bab V
27 Januari 2015
ACC Bab VI
27 Januari 2015
ACC Abstraksi
27 Januari 2015
ACC Bab
Semua
LEMBAR PENGESAHAN
Nama NIM Konsentrasi Judul Skripsi
: Anggi Dwi Supramono : 09220101 : Audio Visual : Kritik Sosial Pada Iklan Rokok Djarum 76 Fil Gold versi Pemimpin Jujur (Analisis Semiotik)
Telah dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Dan dinyatakan LULUS Pada hari : Kamis Tanggal : 5 Februari 2015 Tempat : Ruang Dosen
Mengesahkan, DEKAN FISIP UMM
Dr. Asep Nurjaman, M.Si
Dewan Penguji: 1.
Drs. Budi Suprapto, M.Si
(
)
2.
M. Himawan Sutanto, M.Si
(
)
3.
Drs. Abdullah Masmuh, M.Si
(
)
4.
Jamroji, M.Comm
(
)
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum, Wr. Wb Dengan selalu mengucap Alhamdulillahirobbil’alamin, rasa syukur kehadirat Allah SWT atas berkat, rahmat dan kuasa-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang disusun untuk memenuhi salah satu syarat guna memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang dengan judul: Kritik Sosial Pada Iklan Rokok Djarum 76 Fil Gold versi Pemimpin Jujur (Analisis Semiotik) Tidak sedikit kesulitan dan rintangan yang penulis hadapi dalam penyusunan skripsi ini, yang tidak dapat terwujud tanpa bantuan dan dorongan dari bebagai pihak. Oleh karena itu penulis mengucapkan terima kasih atas semua bantuan
dan
dorongan
baik
secara moral maupun materiil sehingga
terselesaikannya skripsi ini, kepada :
Allah SWT
Kanjeng Nabi Muhammad SAW
Kanjeng Sunan Kalijogo
Kanjeng Sunan Gunungjati
Syeikh Abdul Ghonaim lan Dewi Mutmainah ingkang sampun nyebaraken Agama Islam ten kuta Batu lan nurunaken keluarga kula.
Matur nuwun sanget dateng tiyang sepah kula Bapak Asnawi lan Ibu Harnikah. Ingkang sampun ngrawat kula nganti ageng lan ngewenehi kasih sayang, sepuntene ingkang katang menawi kula mboten saget lulus cepet lan tepat waktu. Ibu seng paling sering nyemangati lan support kula ben
dados tiyang sae.
Mas kula Heri, Heru lan Andika seng sampun support lan dados kanca diskusi ten griyo. Matur nuwun sampun mbimbing, maringi ilmu lan pengalaman.
Adik-adik kula Rasendria, Nirina lan Widad.
Bapak Drs. Abdullah Masmuh, M. Si selaku dosen pembimbing 1 dan Bapak Jamroji, M. Comm selaku dosen pembimbing 2 yang telah sabar dalam menyampaikan ilmu, memberikan pencerahan, motivasi, bimbingan dan pengarahan sehingga skripsi ini dapat segera terselesaikan.
Bapak Drs. Budi Suprapto, M.Si dan Bapak M. Himawan Sutanto, M.Si selaku dosen Penguji Skripsi. Terima kasih atas kritik dan sarannya untuk menjadikan skripsi ini lebih baik lagi.
Dosen wali saya bu Widiya Yutanti, S.Sos, M.A selaku dosen wali. Terima kasih banyak untuk bimbingan nya selama kuliah.
Terima kasih buat teman diskusi saya Tri Setyo Pambudi yang selalu memberikan pengetahuan baru.
Terima kasih buat Dedik Suharmanto untuk diskusi yang tidak pernah ada ujungnya dan hasilnya. Semoga cepat dapat jodoh, kerja dan segera naik haji.
Ateiq, Angga, Hafid, Mas gandi dan Lek Leehien untuk kebahagiaan dan kesediahan nya selama ini yang kita lewati bersama.
Gerombolan F4: Amin, Dika Gendon, Bang Ipul, Ali Gili dan Fredy, Nuwos rek.
Mas Decky yang tidak pernah bosan membimbing dan memarahi saya di Insomnium.
Mas Anto terima kasih untuk diskusi jarak jauhnya dan bimbingan nya di Insomnium.
Terima kasih Focus UMM untuk pengalaman nya.
Teman-teman Focus UMM terima kasih untuk kebersamaan nya.
Teman-teman Forkom Fotografi Malang dan Forkom Fotografi Jogjakarta
yang tidak bisa disebutkan satu-satu. Terima kasih buat pengalaman yang tidak terlupakan.
Terima kasih Bima Brahmana untuk diskusi dan pengalaman nya selama ini.
Teman-teman kuliah saya Yudha Fahmy, Noven Abe, Anjar, Wika dan Ragil. Ndang nyusul rek.
Teman-teman di kampung yang tidak bisa disebutkan satu persatu terima kasih banyak.
Bapak Camat Junrejo Affan Andi Hermawan Matur Nuwon Sanget.
Para Perupa Seni Kota Batu matur nuwun sanget sampun mbimbing.
Akhir kata dengan segala keterbatasan kemampuan yang ada, sehingga apabila masih ada kekurangan dalam penyusunan skripsi ini, maka penulis menyampaikan permohonan maaf yang sebesar-besarnya serta mengharapkan kritik dan saran yang membangun untuk memperbaiki penulisan skripsi ini. Semoga dapat berguna dan bermanfaat bagi pihak yang membutuhkannya.
Wassalamu’alaikum, Wr. Wb.
Malang, 31 Oktober 2012
Penulis
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ......................................................... LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI .......................................................... PERNYATAAN ORISINALITAS .............................................................. BERITA ACARA BIMBINGAN ................................................................. KATA PENGANTAR .................................................................................. ABSTRAK .................................................................................................... ABSTRACT ................................................................................................. DAFTAR ISI ................................................................................................. DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................ DAFTAR TABEL ........................................................................................ DAFTAR GAMBAR .................................................................................... BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang .............................................................................. 1.2 Rumusan Masalah ......................................................................... 1.3 Tujuan Penelitian .......................................................................... 1.4 Manfaat Penelitian ........................................................................ 1.4.1 Manfaat Akademis .............................................................. 1.4.2 Manfaat Praktis .................................................................... BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Komunikasi Massa Media Televisi .............................................. 2.2 Fungsi Sosial Media Massa .......................................................... 2.3 Iklan Televisi Dalam Pemaknaan Tanda ...................................... 2.4 Peraturan Tentang Iklan Rokok ................................................... 2.5 Strategi Merancang Iklan, Slogan Dan Simbol Dalam Pesan Iklan Televisi ............................................................................... 2.6 Kritik Sosial ................................................................................. 2.6.1 Fungsi Kritik Sosial ……………………………………… . 2.7 Kritik Sosial Dalam Iklan ............................................................. 2.8 Nilai Kejujuran …………………………………………………. 2.99 Semiotika ……………………………………………………… 2.9.1 Pengertian Semiotika Dan Tanda ……………………….. .. 2.9.2 Semiotika Dan Makna …………………………………... .. 2.9.3 Elemen Makna Pierce …………………………………….. 2.9.4 Tanda Dari Roland Barthes ………………………………. 2.10 Teknis Periklanan …………………………………………….... BAB III 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5
METODE PENELITIAN Tipe dan Dasar Penelitian ........................................................... Ruang Lingkup Penelitian ........................................................... Unit Analisis ............................................................................... Teknik Pengumpulan Data ........................................................... Keterbatasan Penelitian ................................................................
i ii iii iv v viii ix x xiii xiv xv
1 6 6 6 6 7 8 9 10 11 13 14 15 15 17 19 19 22 23 25 27
32 32 33 33 34
3.5 Teknik Analisa Data ....................................................................
34
BAB IV GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN 4.1 Sejarah Iklan Djarum 76 Fil Gold ................................................ 4.2 Iklan Djarum 76 Fil Gold versi Pemimpin Jujur ………………...
39 41
BAB V
ANALISIS IKLAN ROKOK DJARUM 76 FIL GOLD VERSI PEMIMPIN JUJUR 5.1 Sinopsis Iklan Rokok Djarum 76 Fil Gold versi Pemimpin Jujur. 43 5.2 Pemaknaan Pada Visualisasi Dan Audio Iklan Rokok Djarum 76 Fil Gold Versi Pemimpin Jujur ................................................ 47 5.3 Analisis Seluruh Iklan Djarum 76 Fil Gold versi Pemimpin Jujur 102
BAB VI PENUTUP 6.1 Kesimpulan ............................................................................ 6.2 Saran ...................................................................................... 4.2.1 Saran Akademis ......................................................... 4.2.2 Saran Praktis .............................................................. DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
103 104 104 104
DAFTAR LAMPIRAN 1. Berita Acara Seminar Proposal 2. Daftar Hadir Peserta Seminar
DAFTAR GAMBAR 1. Gambar 2.1 Element Makna Pierce ................................................... 23 2. Gambar 2.2 Signifikasi Dua Tahap Barthes ...................................... 25 3. Gambar 3.1 Elemen Makna Pierce .................................................... 36 4. Gambar 3.2 Peta Tanda Roland Barthes ............................................ 37 5. Gambar 5.1 Menaruh Teko emas ...................................................... 48 6. Gambar 5.2 Membuka Teko Emas ................................................... 54 7. Gambar 5.3 Pria Berpakaian Beswan ................................................ 54 8. Gambar 5.4 Permintaan Kepada Jin .................................................. 59 9. Gambar 5.5 Jin Mengabulkan Permintaan......................................... 64 10. Gambar 5.6 Orasi Calon Pemimpin ................................................... 69 11. Gambar 5.7 Orasi Ditemani Istri ....................................................... 74 12. Gambar 5.8 Orasi Ditemani Istri ....................................................... 74 13. Gambar 5.9 Mengepalkan Tangan..................................................... 80 14. Gambar 5.10 Calon Pemimpin Yang Panik....................................... 80 15. Gambar 5.11 Calon Pemimpin Yang Ketakutan ............................... 84 16. Gambar 5.12 Menoleh ke Istri ........................................................... 84 17. Gambar 5.13 Calon Pemimpin Menutup Mulut ................................ 85 18. Gambar 5.14 Animasi Tulisan Djarum 76 Fil Gold .......................... 90 19. Gambar 5.15 Mengadu Kepada Jin ................................................... 91 20. Gambar 5.16 Mengadu Kepada Jin ................................................... 91 21. Gambar 5.16 Jin Tertawa .................................................................. 95
DAFTAR TABEL 1. Tabel 2.3 Kategori Makna Pengambilan Gambar ............................ 28 2. Tabel 3.1 Tabel Penelitian ................................................................. 33 3. Tabel 3.2 Tabel Kerja Pemilahan Piere ............................................. 35 4. Tabel 3.3 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes........................................ 36 5. Tabel 5.1 Iklan Djarum 76 Filter versi Pemimpin Jujur .................... 44 6. Tabel 5.2 Tabel kerja Pemilahan Pierce ............................................ 49 7. Tabel 5.3 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes........................................ 51 8. Tabel 5.4 Tabel Kerja Pemilahan Pierce ........................................... 55 9. Tabel 5.5 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes........................................ 56 10. Tabel 5.6 Tabel Kerja Pemilahan Pierce ........................................... 60 11. Tabel 5.7 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes........................................ 62 12. Tabel 5.8 Tabel Kerja Pemilahan Pierce ........................................... 65 13. Tabel 5.9 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes........................................ 67 14. Tabel 5.10 Tabel Kerja Pemilahan Pierce ......................................... 69 15. Tabel 5.11 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes...................................... 71 16. Tabel 5.12 Tabel Kerja Pemilahan Pierce ......................................... 77 17. Tabel 5.13 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes ..................................... 87 18. Tabel 5.14 Tabel Kerja Pemilahan Pierce ........................................ 81 19. Tabel 5.15 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes ..................................... 82 20. Tabel 5.16 Tabel Kerja Pemilahan Pierce ........................................ 86 21. Tabel 5.17 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes ..................................... 88 22. Tabel 5.18 Tabel Kerja Pemilahan Pierce ........................................ 92 23. Tabel 5.19 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes ..................................... 93 24. Tabel 5.20 Tabel Kerja Pemilahan Pierce ........................................ 96 25. Tabel 5.21 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes ..................................... 97
Daftar Pustaka
Buku: Adinegoro, Djamaludin. 1958. Tata Kritik. Djakarta: nusantara. Budiman, Kris, 2003, Semiotika Visual, Penerbit Buku Baik, Yogyakarta. Darmaprawira, W. A, Sulasmi, 2002, Warna : Teori dan Kreatifitas Penggunaannya, ITB, Bandung. Effendy, Onong Uchjana, MA, 2001, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, PT Remaja Rosdakarya, Bandung. Fiske, John,1990, Cultural and Communication Studies, Jalasutra, Yogyakarta. Hamidi, 2004. Metode Penelitian Kualitatif, UMM Press. Hakim, Budiman, 2005, Lanturan Tapi relevan, Galang Press, Yogyakarta. Kasali, Rhenald, 1992, Manajemen Periklanan, PT Pustaka Utama Grafiti, Jakarta. Kuswandi, Drs.Wawan, 1996, Komunikasi Massa, Sebuah Analisis Media Televisi, PT Rineka Cipta, Jakarta. Mas’oed, Mohtar, 1999, Kritik Sosial Dalam Wacana Pembangunan, UII Press, Yogyakarta. Moleong, Lexy J, 2000, Metode Penelitian Kualitatif, PT Remaja Rosdakarya, Bandung. Nurudin. 2007, Pengantar Komunikasi Massa, Rajawali Pers, Jakarta. Pease, Allan, 1987, Bahasa Tubuh, ARCAN, Jakarta. Pollard, Michael, 1992, Alexander Graham Bell, PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Sobur, Alex, 2004, Semiotika Komunikasi, PT Remaja Rosdakarya, Bandung. Sobur, Alex, 2001, Analisis Teks Media, Suatu Pengantar untuk analisis Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing, PT Remaja Rosdakarya, Bandung. Subroto, S. Darwanto, 1994, Produksi Acara Televisi, Duta Wacana University Press, Yogyakarta. Suyanto, M, 2005, Strategi Perencanaan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia, Penerbit Andi, Yogyakarta.
Non Buku: http://politik.kompasiana.com/2014/03/14/kriteria-pemimpin-pilihan-bangsa 639261.html, di akses Kamis 15 Mei 2014, 20:10. www.republika.co.id, diakses Selasa 20 Mei 2014, 21:35. Dwiputri,Agustine,http://edukasi.kompas.com/read/2011/08/07/02064924/kejujur an.dalam.Keluarga, diakses Selasa 20 Mei 2014, 22:50. Wijaya, Albert, Hendra, http://indonesia.siutao.com/tetesan/kejujuran.php, diakses Selasa 20 Mei 2014, 22:55. http://www.depkes.go.id, diakses Sabtu 17 Mei 2014, 16:20. http://www.djarum.com, diakses Kamis 28 Agustus 2014, 00:47. www.djarum.com, diakses Rabu, 3 September 2014, 22.15. http://www.djarum.com/index.php/en/brands/domestic/46, diakses Rabu, 3 September 2014, 23.00. http://djarumkudus.blogspot.com, diakses Selasa 23 September, 2014. Pukul: 18:35 Wib. Abadi, Yupran, 2012, http://www.pewarta-indonesia.com/kolom-pewarta/kriteriapresiden-ri/9836-pemimpin-ideal-ditinjau-dari-pancasila-579m.html, diakses Jumat, 5 desember 2014, pukul 20:00 Wib. Asia, Playgroup, 2013, https://www.youtube.com/playlist?list=PLcjG6dyve43EwlnXTz-lfsOmlWFVucDq, diakses Selasa, 16 September 2014. Pukul 20:00 Wib. Asia, Playgroup, 2014, https://www.youtube.com/watch?v=mfvMp7PZalU, diakses 15 September 17, 2014. Pukul 15:00 Wib. RumahTami, 2011, https://rumahtami.wordpress.com/2011/02/15/filosofiblangkon/, Jumat, 5 desember 2014, pukul 20:00 Wib.
