Könnyű e integrálódni?!

Company Könnyű – e – integrálódni?! Philosophy

Kulturális televízió és tematikus kulturális promóció az Interneten Márkus Csilla Elnök Kultúra és Művészet Mindenkinek Közhasznú Egyesület e-Kultúra konferencia Budapest, 2009. március 26.

Sok szeretettel köszöntöm Önöket! Márkus Csilla vagyok, a Kultúra és Művészet Mindenkinek Közhasznú Egyesület elnöke, amely szervezet egyfajta keretét adja az általunk létrehozott Internetes Kulturális TV működésének. Bő egy év tapasztalatával a hátunk mögött mi is folyamatosan keressük a választ, hogy a mai magyar valóságban mennyire könnyű e-integrálódni, azaz: mennyire könnyű kiaknázni az Internet nyújtotta megjelenési lehetőségeket, történetesen kulturális-művészeti vonatkozásban. Megítélésem szerint a célunk közös: a kultúra, kulturált szórakozás terjesztése, a közművelődés szolgálata.

Company Mottó

Philosophy

„Naponta mindenkinek meg kéne hallgatnia legalább egy rövidke dalt, el kéne olvasnia egy jó költeményt, látnia kéne egy kellemes képet, és ha lehetséges, szólnia kéne néhány értelmes szót.”

Naponta mindenkinek meg kéne hallgatnia legalább egy rövidke dalt, el kéne olvasnia egy jó költeményt, látnia kéne egy kellemes képet, és ha lehetséges, szólnia kéne néhány értelmes szót… A Kulturális és Művészeti Televízió éppen a fenti – ismeretlen szerzőtől származó – idézet 1

beteljesítésére jött létre. Az ügy érdekében pedig „néhány értelmes szót” én igyekszem szólni az elkövetkező 20 percben.

Company Miről lesz szó?

Philosophy

Aktualitás

Rendszer

 A kulturális vonatkozású e-integráció aktualitása

Kulturalis.tv

Promóció

 Internetes megoldások az e-integráció szolgálatában

Együttműködés

Üzenet

 Kapcsolódás közművelődési intézmények tevékenységéhez

Miről lesz tehát szó a továbbiakban?   

Először a kulturális vonatkozású e-integráció aktualitásáról, majd az ennek a szolgálatába állított internetes megoldásokról, végül pedig az Önök tevékenységéhez való kapcsolódási pontokról.

Company Miért fontos a kultúra „elektronikussá” tétele? Philosophy

Aktualitás

    

Rendszer

Kulturalis.tv

Promóció

Együttműködés

Üzenet

Globális válság Növekvő internethasználat Értékválság Információs társadalom Green IT

Miért fontos a kultúra „elektronikussá” tétele? A mostanság sajnos napi szinten emlegetett globális válság mindenképpen érinti a kultúrát: a háztartások csökkenő jövedelméből a legegyszerűbb és legkézenfekvőbb a kultúrára nem költeni, gondolhatják sokan. Ezzel szemben pozitív tendencia, hogy - válság ide vagy oda – a lakosság Internettel való ellátottsága és az internethasználat folyamatosan növekszik. Így talán online módon 2

eljuttathatjuk a kultúrát azokhoz is, akik nem akarják, vagy nem tudják megengedni maguknak kulturális programok, rendezvények látogatását. A társadalomban egyfajta általános értékválság is tapasztalható, a legtöbb média egyre jobban bulvárosodik, ezért a kulturált szórakozás terjesztése érdekében valamit tenni kell. Az Internet, mint a fiatalok egy természetes kommunikációs közege, jó eszköz lehet ehhez. Mindezen törekvések szabályozási szinten is megjelennek: Magyarország elkötelezett az információs társadalom kiépítése, fejlesztése iránt, így valószínűsíthetjük, hogy ha a lakosság egy része hajlandó és képes lesz a közeljövőben pl. okmányirodai ügyeit elektronikusan intézni, talán nyitott és befogadó lesz az Interneten fellelhető kulturális tartalmak iránt is. Hosszú távon pedig az online megoldásoknak komoly környezetkímélő szerepet is szán az Európai Unió, amelyet a kultúra terén elsősorban dematerializáció révén, azaz online médiafogyasztásra sarkallással terveznek megvalósítani. Fentiek tükrében megállapítható tehát, hogy a kultúra elektronikussá tételének komoly létjogosultsága van Magyarországon.

Company Rendszer a kultúra elektronikus terjesztésére Philosophy

Aktualitás

Rendszer

Kulturalis.tv

Promóció

Együttműködés

Üzenet

 A mi „garázsunk”  Kulturális és Művészeti Televízió  Online kulturális promóció Most pedig szeretném bemutatni, hogy mi milyen rendszert építettünk fel a kultúra elektronikus terjesztésére!

3

Company A mi „garázsunk” Philosophy Világörökség Mindenkinek Közhasznú Egyesület

Kultúra és Művészet Mindenkinek Közhasznú Egyesület 2008

2007

Webkatalógus.eu Netvezér Hirdetési Rendszer 2009

2008 Netvezér Kft. Cégalapítás

2006

2006

Köztudott, hogy a nagy amerikai internetes vállalkozások rendszerint egy kis, bérelt garázsból indulnak világhódító útjukra. Isten ments, hogy pl. egy Microsofthoz hasonlítsam magunkat, de tény és való, hogy jelenleg mi is egy garázsból kialakított irodában dolgozunk céljaink megvalósításáért. Három éve alapítottuk férjemmel a Netvezér Kft.-t elsősorban honlap-készítés és online marketing profillal. 2007 végén dolgoztuk ki Világörökség Mindenkinek projektünket, amely keretében az európai világörökségi helyszínekről szerettük volna közérthető kisfilmeket készíteni, és 2010-ben Európa egyik kulturális fővárosában, Pécsett, valamint televízióban bemutatni. „Természetesen” a média nem volt vevő a kulturális témára… Sebaj! – gondoltuk. Akkor csinálunk egy médiát mi magunk! Olyat, amely kifejezetten kulturális műsorok bemutatására szakosodik. Így született meg az online Kulturális és Művészeti Televízió, valamint annak közszolgálati szellemiségét támogató közhasznú egyesület. Januárban múltunk egy évesek – már látjuk, hogy erre a típusú médiára milyen hihetetlenül nagy igény van mind a művészek, mind a nézők részéről. Azt is látjuk, hogy megfelelő anyagi források birtokában hová is fejlődhetne ez az egész. Ezért – mármint a Kulturális TV számára pótlólagos források biztosítása érdekében – indítottuk el legújabb projektünket, a Netvezér Hirdetési Rendszert, amely több tematikus, többek között kulturális-művészeti témájú hirdetési portálból áll, és a későbbiekben lesz még róla szó.

4

Company Online Kulturális és Művészeti Televízió Philosophy

Aktualitás

Rendszer

Kulturalis.tv

Promóció

Együttműködés

Üzenet

 Bemutatkozás  Jövőkép

A fő kulturális, mondhatni „életmű-projektünk” tehát az online Kulturális és Művészeti Televízió.

Company Bemutatkozás Philosophy  www.kulturalis.tv  Működés kezdete: 2008. január 6.  Működési keret: Kultúra és Művészet Mindenkinek Közhasznú Egyesület  Eredmények (2009. február):  Mintegy 300 művész / alkotó / együttes / intézmény több, mint 1000 műsora tekinthető meg  Exponenciálisan növekvő látogatószám (2008. januárban 2273 – májusban 5800 – szeptemberben 6500, 2009. januárban 10070, napi átlag 325), 25% visszatérő  Stratégiai partnerségek  Együttműködések közművelődési intézményekkel  Pozitív visszajelzések

Az online Televízió – amely a gyakorlatban inkább digitális kulturális médiatár – az érdeklődők által bármikor megtekinthető kulturális-művészeti témájú videókat tesz elérhetővé az Interneten. A paletta minden tekintetben nagyon széles: a fotóművészettől a népművészeten, színház- és táncművészeten át a nagyzenekari produkciókig, világhírű együttesektől, mint például a Liszt Ferenc Kamarazenekar, a Budapest Klezmer Band, a Pécsi Balett vagy az Állami Népi Együttes, a kis falvak ismeretlen hagyományőrző csoportjai tevékenységének bemutatásáig sokféle műsort kínálunk. Tesszük mindezt a valódi közszolgálatiság jegyében, azért, hogy a Magyarországon rendkívül nagy számban értékes kulturális tevékenységet folytató művészek, együttesek, alkotók minden szinten hozzájuthassanak végre a megérdemelt nyilvánossághoz.

5

A mi Televíziónk mindenfajta politikától mentes, és ezt a jó szokását a továbbiakban is fenn kívánja tartani. Viszont mindig is törekedtünk olyan intézményekkel való stratégiai partnerségek kialakítására, akik a kultúra ügyét képviselik Magyarországon. Elsőként kell említenem a Magyar Művelődési Intézet és Képzőművészeti Lektorátust, amely archívumából számos értékes műsor tekinthető meg a televízió kínálatában. 2008-ban a Művelődési Házak Majálisának médiatámogatói voltunk, s talán egyedüliként forgattunk a háromnapos programsorozaton mind művelődési házakban, mind az Orczy kertben. De bemutattuk az elmúlt két évben megrendezett Summerfest Nemzetközi Foklórfesztivál nyitó- és záróceremóniáinak teljes műsorát, valamint a 2007. és 2008. évi Országos Táncháztalálkozók valamennyi gálaműsorát is. Mindez az érdeklődők számára páratlan értéket képvisel. A világzene és népzene terén jó együttműködést alakítottunk ki a Hollókői Lajos vezette Fonó Budai Zeneházzal. Ennek kapcsán az eddig megrendezett Tükörfolyó Fesztiválokon fellépő valamennyi zenekar teljes műsora megtekinthető nálunk. E fesztivál keretében egyaránt felléptek az élvonalban lévő együttesek (pl. Dresch Quartet, vagy a Sebő együttes) és számos kevésbé ismert, de kiváló zenészekből álló zenekar. Örömmel tapasztaltuk, hogy minden együttes készséggel járult hozzá teljes műsoruk bemutatásához. Sőt többen jelezték, hogy egyenesen megtiszteltetés számukra a Kulturális TV-ben való szereplés. A példákat hosszasan lehetne tovább sorolni, ehelyett böngésszenek Televíziónk felvételei között bátran! A www.kulturalis.tv portál a nap 24 órájában az Önök rendelkezésére áll!

Company Jövőkép Philosophy  Rendszeres Kulturális Híradó  Alkotók / Művészek / Együttesek / Intézmények további non-profit promóciója  Növekvő számú saját gyártású műsor  Formalizált együttműködés oktatási intézményekkel  Széles körű együttműködés közművelődési intézményekkel  Műsorok terjesztése a kábelhálózaton keresztül  Digitális földfelszíni sugárzás  Mobil TV

A jövőre vonatkozóan a legfőbb célunk egy olyan, naponta legalább egyszer jelentkező aktuális Kulturális Híradó elkészítése, amely az ország kulturális életéről, eseményeiről friss híreket szolgáltat. Ezen kívül szeretnénk kicsit átevezni a közoktatás vizeire is, és olyan elektronikus oktatási segédanyagokat készíteni, amelyek iskolai alkalmazásával az egyik fő célcsoportunkat képező 10-19 éves korosztály gyakorlatilag el sem tudja kerülni a kulturális és művészeti értékekkel való találkozást. Tervezett projektjeink az opera-percek, egy órás operaprodukciók, hangszerbemutatók, illetve Világörökség-percek elkészítése és bemutatása a televízióban. Saját gyártású műsorainkra az Oktatási 6

és Kulturális Minisztériumhoz egyedi támogatási kérelmet nyújtottunk be, a jó hír az, hogy egyelőre még nem utasították el pályázatunkat. S akár igazán nagyot is álmodhatunk! Műsoraink minősége teljes mértékben lehetővé teszi, hogy helyi televíziókban vagy a kábelhálózaton keresztül eljussanak azokhoz a nézőkhöz, akik online módon nem érik el a Kulturális és Művészeti Televíziót. Sőt, néhány év múlva, a digitális átálláskor, elképzelhető egy tematikus kulturális csatorna beindítása, illetve a mobil-televíziózásban való megjelenés is. A lehetőségek tárháza szinte korlátlan. Az egyedüli szűk keresztmetszetet a tervezett fejlesztésekhez szükséges források korlátozottsága jelenti.

Company Egyéb online promóciós eszközök Philosophy

Aktualitás

Rendszer

Kulturalis.tv

Promóció

Együttműködés

Üzenet

 Kulturális portálok

Mint korábban említettem, a pótlólagos finanszírozás egyik lehetséges forrása a Netvezér Hirdetési Rendszer, amely mintegy 50 tematikus, egymást kölcsönösen támogató, keresőoptimalizált weboldalból áll. A rendszer széles hirdetési palettát kínál: a portálok között egyaránt megtalálhatóak bútor-lakberendezési, egészség-megőrzési, oktatási, turisztikai, autó-motor, gyártási, kereskedelmi, szolgáltatási témájú, s persze, nem utolsósorban, kulturális-művészeti portálok.

7

Company Kulturális portálok Philosophy  Kulturális.info  Kulturális-turizmus.hu  Programweb.hu  Kiállítás.net  Netfesztivál.hu  Koncertweb.hu

 Artbusiness.hu

Kulturális portáljainkon olyan szervezetek számára biztosítunk megjelenési lehetőséget, amelyek nem videó-anyaggal, hanem szöveges formában szeretnék felhívni magukra, tevékenységükre a figyelmet. Gondolunk itt különböző programajánlókra, rendezvények bemutatására, intézmények bemutatkozására, vagy bármely olyan kulturális információra, amelyet széles körben szeretnének megosztani. Mivel a hirdetési portálok úgy készültek el, hogy a különböző keresőgépek számára a lehető legbarátságosabbak legyenek, a legtöbb látogató keresőgépekből érkezik. Azaz, ha például valaki a Google-ban a „Kulturális Turizmus” szóösszetételre keres, az elérhető 848 000 találatból a Kulturalis-turizmus.hu portálunk az első helyen jelenik meg, ezért nagyon nagy valószínűséggel célzottan érdeklődő látogatókat vonz. A megjelenési csomagokat igyekeztünk a kulturális szektorban dolgozó intézmények, vállalkozások szűkös marketing-költségvetéséhez igazítani. Terveink szerint néhány hónapon belül ez a rendszer olyan szintű tervezhető jövedelmet fog biztosítani, amely kiindulási alapot képez a Kulturális és Művészeti Televízió fejlesztésének folytatásához.

8

Company Együttműködési javaslatok Philosophy

Aktualitás

Rendszer

Kulturalis.tv

Promóció

Együttműködés

Üzenet

 Közművelődési feladatok  Kapcsolódási pontok  Munkafolyamat

Kanyarodjunk is vissza akkor a Televízióhoz, és következzen előadásom talán fő része: hogy látjuk az Önök tevékenységéhez való kapcsolódás lehetséges formáit, milyen együttműködést képzelünk el Önökkel?

Company Közművelődési feladatok Philosophy  Digitális médiatár  Kulturális értékek felkutatása, bemutatása  Figyelemfelhívás a művelődési házak tevékenységére  Hagyományőrzés  Oktatási segédanyagok online biztosítása

A Kulturális Televízió céljai közül összegeztem a közművelődést szolgáló feladatokat, amelyek a kapcsolódási pontok meghatározásának az alapját képezik. Reméljük, hogy ezek összhangban állnak az Önök céljaival, tevékenységével is. Azt gondoljuk, hogy számos olyan kapcsolódási pont van, ahol „erőinket egyesítve” közösen tudnánk tenni a kultúra további terjesztéséért.

9

Company Kapcsolódási pontok Philosophy    

Videoarchívum közcélú hasznosítása Intézményi promóció Aktuális rendezvényekről készített műsorok Katalizátor szerep helyi együttműködések kialakításában  Helyi televíziókkal (műsorbarter)  Egyéb kulturális intézményekkel (megjelenési lehetőség közvetítése)  Helyi művészekkel (megjelenési lehetőség közvetítése)

 Rendhagyó órák helyszíne  Közösségi programok (pl. filmvetítések, szakkörök)  A Kulturális és Művészeti Televízió mint tájékozódási pont a programszervezésben  Szöveges információk, programajánló, kulturális hírek megjelentetése a Netvezér Hirdetési Rendszerben  Segítség önálló, keresőoptimalizált honlapok létrehozásában

Az együttműködési lehetőségek közül 4-et szeretnék kiemelni, amelyekről hamarosan kicsit részletesebben is beszélnék. Előtte azonban nézzük a többit: Ha vannak olyan értékes rendezvények Önöknél, amelyről videofelvétel készül/vagy készülhet, ezeket a műsorokat szívesen bemutatjuk a Kulturális TV-ben. A Televízió egyébként egyfajta tájékozódási pont is lehet a programszervezésben, hiszen ha segítségével Önök megismerkednek együttesekkel, előadókkal, művészekkel, lehetséges, hogy úgy döntenek, valamelyiküket élő műsorra is meghívják településükre. Természetesen a Netvezér Hirdetési Rendszer a közművelődési intézmények számára is nyitott, így ha olyan online kulturális promócióban gondolkodnak, amely nem videó-alapú, hanem szöveges információk közzétételére van szükség, kulturális portáljainkon örömmel biztosítunk teret ezeknek. Emellett cégünk eredeti tevékenységi körének megfelelően önálló intézményi honlapok kialakításában szerzett tapasztalatainkat is szívesen megosztjuk Önökkel, akár meglévő honlapjaik továbbfejlesztésében, keresőoptimalizálttá tételében, vagy a Netvezér Hirdetési Rendszerbe való integrálásuk révén.

10

Company Munkafolyamat Philosophy  Videoarchívum áttekintése és szerzői jogi akadályokkal nem rendelkező, értékes felvételek azonosítása Felhasználási megállapodás Közzététel  Promóció  E-mailben automatikus értesítés küldése programjaikról  Közönség helyszíni tájékoztatása  Közös sajtóközlemények

 Értékes tevékenységet folytató művészek azonosítása közreműködés a kapcsolatfelvételben együttgondolkodás (forrásbevonás)  Közösségi igények azonosítása igények közvetítése program megszervezése és lebonyolítása Nézzük most a kiemelt területeket – mit és hogyan lehetne tenni? Ahogy a Magyar Művelődési Intézetben, úgy minden bizonnyal az Önök művelődési házaiban is rendelkezésre áll egy olyan értékes videó-archívum, amely pillanatnyilag a fiókban porosodik, és lehetőség híján talán soha többé sehol nem kerül bemutatásra. Bátorítjuk Önöket arra, hogy tekintsék át archívumukat és válogassák ki azokat a felvételeket, amelyeket szívesen látnának viszont a Kulturális Televízió kínálatában. Ha szükséges és lehetséges, kérem, egyeztessenek a jogtulajdonossal, a szereplő művészekkel a felvétel közzétételének lehetőségéről, és pozitív visszajelzés esetén juttassák el nekünk az anyagokat, hogy bemutathassuk a nagyközönségnek. A kölcsönös promóció vonatkozásában felajánljuk Önöknek, hogy ha elektronikus formában elküldik aktuális programjaikat, a tematikus kulturális portálok valamelyikén térítésmentesen közzétesszük azokat. „Cserébe” szeretnénk azt kérni, hogy művelődési házuk látogatóit tájékoztassák a Kulturális TV létéről, hogy minél szélesebb körben el tudjuk juttatni a kulturális műsorokat az érdeklődőkhöz. E mellett számos további promóciós lehetőségben gondolkozhatunk, akár honlapokon logók elhelyezése, közös sajtóközlemények kiadása vagy egyebek terén. Számítunk az Önök közreműködésére abban is, hogy a működési területükön javasoljanak értékes tevékenységet folytató művészeket, akik jelenleg nem rendelkeznek olyan videó-felvétellel, amely segítségével be tudnának mutatkozni a Kulturális Televízióban. Folyamatosan nyitott pályázatunk keretében negyedévente egy művésznek vagy együttesnek térítésmentesen elkészítjük, és természetesen a Kulturális TV-ben közzé is tesszük a bemutatkozó anyagát. További értékes művészek bemutatását pedig egyfajta helyi összefogással tervezzük megvalósítani: ebbe bevonható a helyi televízió, vagy a Kulturális TV stábja által vállalt forgatás önköltségét megtérítheti például egy helyi vállalkozás. A helyi cég ezáltal a helyi művészt támogatja, a művelődési ház szerepe pedig a felek összehozása, vagy például a forgatási helyszín biztosítása lehet. A művelődési ház programjainak szervezésében pedig már említettem a Kulturális Televíziót, mint tájékozódási pontot… ezt továbbgondolva: miután Önök kiválasztottak lehetséges előadókat/műsorokat, a művelődési házat rendszeresen látogató közönség körében akár egy 11

rögtönzött közvélemény-kutatást is elvégezhető: a jelölt programok közül szavazzanak ők, hogy melyiket látnák a legszívesebben élőben. Mindezeken túl szeretném, ha elindulna egyfajta együtt-gondolkodás: minden olyan ötletet, javaslatot szívesen fogadunk, amely előremutató és a kultúrát, közművelődést, mint nemes ügyet szolgálja.

Company Könnyű – e – integrálódni? Philosophy

Aktualitás

Rendszer

Kulturalis.tv

Promóció

Együttműködés

Üzenet

Végezetül – s mintegy összefoglalásként – engedjék meg, hogy megfogalmazzak egy üzenetet:

Company Együtt könnyű e-integrálódni! Philosophy  Szinergiák kihasználása - egymás kölcsönös erősítése:  Fejlesztett és bevezetett online média - KMTV  Humán- és kapcsolati tőke – Közművelődési Intézmények  Egyéb online marketing/promóciós eszközök: kulturális portálok

 Valósítsuk meg a magyar e-kultúrát közösen a gyakorlatban!

Együtt könnyű, de legalábbis sokkal könnyebb e-integrálódni! Amit mi kínálunk: a fejlesztett és bevezetett online média, azaz a Kulturális és Művészeti Televízió, valamint egyéb Internetes marketing és promóciós eszközök, azaz a tematikus kulturális portálok.

12

Amivel Önök, mint közművelődési intézmények rendelkeznek: komoly szakmai háttér, valamint humán- és kapcsolati tőke. Ha egyetértenek céljainkkal és törekvéseinkkel, szeretném felkérni Önöket egy hosszú távú együttműködésre, természetesen mindkét fél számára előnyös partnerség keretében: valósítsuk meg a magyar e-kultúrát közösen a gyakorlatban!

Company Köszönöm szépen a figyelmet! Philosophy  Kapcsolat: Kultúra és Művészet Mindenkinek Közhasznú Egyesület / Netvezér Média Kft. Budapest Póth Irén u. 46/a. 1188 Tel.: (1) 296 0892 Fax: (1) 296 0893 [email protected] [email protected]

www.kulturalis.tv www.netvezer.hu

Bármilyen kérdés felmerülése esetén akár itt személyesen, vagy elérhetőségeinken állunk szíves rendelkezésükre. Nagyon szépen köszönöm megtisztelő figyelmüket!

13