Pokok Bahasan Keunggulan Kompetitif Online Advertising Etika pada Online Advertising Model Pendapatan Online Advertising Strategi-strategi Strategi-strategi Online Advertising
Online Advertising O A g bentuk p promosi yyangg menggunakan gg internet dan World Wide Web yang bertujuan menyampaikan pesan pemasaran untuk menarik pelanggan. Contoh: meliputi konteks iklan pada halaman hasil mesin pencari, iklan banner,, Iklan Rich Media,, iklan jaringan sosial, iklan baris online, jaringan periklanan dan email pemasaran, pemasaran termasuk e-mail e mail spam.
lanjut… j Dikenal sebagai link sponsor di website b i sepertii Google Cara cepat dan efektif untuk mempromosikan website dan menghasilkan lalu lintas situs yang ditargetkan. Ikl Iklan yang menggunakan internet g media sebagai untuk berkomunikasi.
Evolusi Media Digital
Jika anda hidup terisolasi disebuah pulau terpencil apa benda yang akan anda bawa, bawa pilih satu:
¾Komputer dan akses internet ¾B k yang b ¾Buku banyak k ¾TV ¾Radio ¾HP ¾Surat kabar
Survey Menunjukkan…. j
Komputer dan akses internet Buku yang banyak TV Radio HP Surat kabar
Populasi Pengguna Internet 2010 telah mencapai 1.8 Milyar
Trend IIklan IInternet T Ad viewers (millions)
Vendor
5,000 ,
4,000
3,000
2,000
1,000
-
I t t Internet
TV
Google
1,118
DoubleClick (Google)
1 079 1,079
Yahoo!
362
MSN ((Microsoft))
309
AOL
156
Adbrite
73
Total
3 097 3,097
Jumlah impresi p per orang p g per bulan 9
Keunggulan Kompetitif O l Ad Online Advertising penerbitan informasi dan konten secara cepat tidak dibatasi oleh geografi g g atau waktu efisiensi investasi bagi pengiklan kustomisasi k t i i iklan ikl biaya biasanya relatif dengan respon audien
Keuntungan Advertising K g Online O A g Mudah menguji pasar. Promosii iklan ikl lebih l bih murah. h Iklan tersebut bekerja 24 jam sehari, 7 hari seminggu, 365 hari setahun. Dapat mengubah iklan online dengan lebih mudah Pelanggan dapat melihat iklan, toko, dan membeli, (jika menjual barang secara online) semua tanpa meninggalkan rumah rumah. Dapat menargetkan audiens secara efektif. Kemampuan untuk menetapkan batas pengeluaran harian. Kemampuan p untuk melacak,, menguji g j dan mengevaluasi efektivitas promosi dibandingkan dengan media lainnya Kemampuan untuk menjalankan beberapa cara promosi. Mudah diimplementasikan.
Etika p E pada O Online A Advertising g Flashing banner akan mengalihkan perhatian pengguna. Gambar G b menyesatkan tk dirancang agar terlihat seperti pesan kesalahan dari sistem operasi. Mengarah ke situs dengan perangkat lunak berbahaya atau materi dewasa.
L j Lanjut.. Metode periklanan kurang etis Privacy Memasukkan iklan pada laman web non afiliasi Malware Aplikasi yang mampu merubah e ub pe pengaturan g u ssistem. se . Misal: spawn pop-ups
Model P M Pendapatan p Online A O Advertising g CPM (Cost Per Mille) disebut pula "Cost Cost Per Thousand (CPT) CPV (Cost Per Visitor)) atau (Cost per ( ( p View dalam Pop Ups and Unders) CPC ((Cost Per Click)) CPA (Cost Per Action) CPL (Cos (Cost Per e Lead) e d) C CPO (Cost Per Order) Online advertising • 45% CPM CPE (Cost Per Engagement) • 45% CPC orr CPA/CPL •
sisanya perpaduan dari semuanya
Tipe-tipe T p p P Periklanan E-mail E mail advertising Affiliate marketing Contextual advertising Behavioral targeting Semantic advertising
Estimasi Budget Untuk Online Advertising Tipe p Display SEM Search Engine Marketing SEO Search Engine Optimization Email Marketing g Newsletters Video Viral Marketing (Word of Mouth) Classifieds Affiliate Marketing Desktop or Software Product Placement Pop p Ups p or Pop p Unders Landing Pages Lead Gen
Estimasi p pengeluaran g iklan
Other 9%
Rich 10% Display 24%
Classifieds 16%
Search 41% Display
Search
Classifieds
Other
Rich / Video 16
Tipe-tipe T p p IIklan Floating ads: ad yang bergerak di layar pengguna atau mengapung di atas konten. konten Expanding ads : Sebuah iklan yang mengubah ukuran dan yang dapat mengubah isi halaman web. Polite ads: Sebuah metode yang iklan besar akan di-download dalam potongan kecil untuk meminimalkan gangguan dari konten yang dilihat Wallpaper ads: Sebuah iklan yang mengubah latar belakang halaman yang sedang dilihat. Trick banner: Sebuah iklan banner yang terlihat seperti kotak dialog dengantombol. Itu mensimulasikan pesan kesalahan atau peringatan. p p Sebuah jjendela baru yyang g membuka di depan p saat Pop-up: ini, menampilkansebuah iklan, atau halaman Web secara keseluruhan.
lanjut… j Pop-under: Mirip dengan Pop-Up dikirim balik jendela aktif sehingga hi pengguna tidak id k melihatnya lih sampaii mereka k menutup satu atau lebih l bih jendela aktif. Iklan video: mirip dengan iklan banner, banner klip video akan ditampilkan. ditampilkan Jenis iklan yang paling menonjol di televisi, dan banyak pengiklan akan menggunakan klip yang sama untuk kedua televisi dan iklan online. Peta iklan: teks atau grafik yang terhubung dari, dan muncul dalam atau lebih,lokasi pada sebuah peta elektronik seperti di Google Maps. Iklan HP: SMS teks atau pesan multimedia yang dikirim ke ponsel. Selain itu, iklan yang berisi video streaming atau streaming audio menjadi sangat populer dengan pengiklan.
728 8x90
Model banner
180x150 300x250
Weight limits Unit
GIF & JPEG
Flash
20k
30k
Animation
Border
15 second li it limit
N None
300x250 180x150 160x600 728x90
www.gregstuart.com
15k
20k
160x600 19
Document penting dalam O li Ad Online Advertising i i 1. Terms & Conditions 2. Petunjuk ukuran Impressions Video Clicks
3. Iklan & petujuk kreatif lain Display Video
Strategi umum O li Ad Online Advertising i i Pahami apa yang dicari orang Harus spesifik dengan Kata kunci kunci‘beli beli Misal : lebih baik menggunakan kata kunci sepatu bola’ dari pada hanya kata “sepatu” Mengarahkan pengunjung ke laman yang dicari daripada mengarahkan ke lamam “beranda” (home page) Meningkatkan konversi iklan ke pembelian berarti meningkatkan efektifitas iklan.
Strategi Online Advertising T b ik No Terbaik N 1. Sebelum melakukan strategi perlu: Dapatkan pengetahuan yang tidak dipunyai pesaing Rencanakan konten website
Citrakan produk dengan cara yang paling menyenangkan / menguntungkan konsumen g mampu p mempengaruhi p g persepsi p p konsumen agar terhadap produk. Kenyamanan adalah faktor penting
Strategi S g N No.2 Tawaran waktu pengiriman, biaya dan jaminan produk sebanding dengan apa yang diberikan konsumen Yakinkan produk berpotensi memenuhi kebutuhan pelanggan secara emosional dan fisik Pelajari P l j i siapa i pelanggan l l k l dan lokal d pesaing i lokal l k l Pelajari target demografis pesaing dan kelemahan yang bisa dimanfaatkan Pertimbangkan nilai tambah layanan yang dapat diberikan (Newsletter, halaman FAQ, 1 800 # 's, jaminan, forum, blog, peralatan, dll) Tawarkan metode pembayaran yang lebih bervariasi Kapasitas SDM Bangun reputasi melalui testimonial pelanggan, dan / atau dukungan situs terkenal Sediakan statistik tentang volume penjualan dan kepuasan pelanggan
Strategi S g N No.3 3 Sediakan daftar harga produk atau layanan karena banyak orang akan meninggalkan situs tanpa informasi ini Pastikan poin-poin yang paling menguntungkan dimunculkan pada dua paragraf pertama Mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan pesaing untuk dapat membedakan produk secara jelas dan merencanakan salinan website yang efektif.
Strategi No.4 Posting ke newsgroup yang relevan Meminta M i link li k timbal i b l balik b lik Posting ke forum yang relevan dan newsgroup Memperbarui dan membuat segar konten situs web Pengiriman direktori dan mesin pencari Blogging gg g dan menerapkan p RSS Feed Penerbitan siaran pers Pertimbangkan: ditengah situasi kompetitif, atau waktu terbatas mungkin akan bermanfaat untuk menggunakan jasa seorang ahli optimasi mesin pencari (SEO) profesional untuk meningkatkan peringkat mesin pencari akhir yang kompetitif.
Strategi Internet Advertising untuk UMKM Pertukaran link dapat menjadi besar, terutama jika anggaran iklan terbatas(atau tidak ada). Menemukan pedagang yang menjual produk komplementer, dan menawarkan untuk perdagangan link teks atau iklan dengan mereka, bersiaplah untuk membuat k j kerjasama, setidaknya id k sampaii memiliki iliki track k record. d Iklan Newsletter merupakan cara terbaik untuk menjangkau kelompok konsumen terpilih. terpilih Misalnya, Misalnya jika akan menjual produk kesehatan, bisa beriklan di newsletter yang memberikan tips kesehatan dan saran. Karena iklan buletin tertarget dapat menjadi mahal. mahal Jika anggaran terbatas perlu memulai promosi newsletter milik sendiri. Iklan berbayar, y , seperti p Google g AdWords,, memungkinkan g untuk membeli satu set kata kunci, menetapkan batas seberapa banyak ingin dimunculkan dan memiliki tampilan iklan sampai batas tersebut tercapai.
Contoh S C Situs D Desain IIklan
