www.jedunadren.cz jedu na dřen
1
Příběh mladého lékaře odstartoval sociální kampaň Vašek Soudil - mladý lékař, který si otevřel stomatologickou ordinaci, zasnoubil se s přítelkyní Janou a chystali se společně založit rodinu. V pouhých 26 letech mu ale do života vstoupila akutní leukémie. Jediného dárce kostní dřeně našel až v zahraničí. Americký voják byl v té době na misi v Afghánistánu a z logistických důvodů neproběhla transplantace včas. Vašek jako vystudovaný lékař věděl, že vede boj, ve kterém smrt tahá za delší konec. Přesto podstoupil ještě dvě transplantace, sérii chemoterapií a ozařování. Marně. Vašek Soudil ve svých 28 letech zemřel, protože se včas nenašel vhodný dárce kostní dřeně.
jedu na dřen
2
V České republice svého dárce nenajde
každý 4. pacient jedu na dřen
3
Více než
1 100 ohrožených životů každý rok!
Každý rok je v ČR zjištěno více než 1 100 případů leukémie, což vychází na více než 3 denně.
A přitom stačí tak málo...
jedu na dřen
4
V německém registru dárců kostní dřeně je
6%
5 000 000 osob,
což je
TAMNÍ POPULACE.
V českém registru dárců kostní dřeně je
57 000 osob, což je
0,5% NAŠÍ POPULACE.
jedu na dřen
5
cíl kampaně Na Barum Czech Rally Zlín přichází ročně více než 100 000 fanoušků. Mezi nimi i mladí lidé do 35 let, kteří se mohou přímo na místě zapsat do registru dárců kostní dřeně a pomoci tak zachránit něčí život. Díky dobře vedené kampani a odběrům na místě by se mohlo podařit získat více jak 500 dárců během jediného víkendu. Statisticky je to pět zachráněných životů.
MISE: Hledáme hrdiny pro život, jaký je.
VIZE: Největším vítězstvím v životě je zachránit život jiného.
DLOUHODOBÝ CÍL: Ze současných 0,5 % populace v registru dárců kostní dřeně v ČR dosáhnout za pět let 5 % registrovaných.
jedu na dřen
6
- Pár kapek krve může zachránit něčí život. - Odběr dvou mililitrů krve trvá necelou minutu, na Barum Czech Rally se můžete bavit celý víkend.
Argumenty kampaně
- Leukémie se týká dětí i dospělých, nevyhýbá se žádné vrstvě obyvatel. - Zaregistrovat se můžete přímo na Barum Czech Rally, nemusíte do nemocnice nebo na transfuzní stanici. - Nebolí to.
rizika kampaně jedu na dřen
- Co když nikdo nepřijde? - Co když se budou bát bolestivého odběru přímo na místě?
7
realizace kampaně Na realizaci jsme se podíleli ve spolupráci tří subjektů:
nápad a realizace kampaně
klient a podpora kampaně
záštita projektu a odborný dohled prostřednictvím paní Zdeny Wasserbauerové
jedu na dřen
8
TIMING propagace Timing kampaně byl pevně svázán s harmonogramem Barum Czech Rally Zlín. Jako malý teaser jsme po celém městě Zlíně na začátku srpna umístili bannery s bílou kapkou na červeném pozadí. Po deseti dnech jsme je vyměnili za bannery s logem Jedu na dřeň a odkazem na web. Souběžně
jsme
spustili
Facebook
a
Youtube
kanál,
kde osobnosti ze světa motorsportu a kultury zvaly prostřednictvím videa k odběrům a podporovaly kampaň tím, že se fotily u bannerů s kapkou. Mezi osobnostmi se objevili: Lejla Abbasová, Roman Kresta a také zlínský Avion Big Band s celou skupinou mažoretek nebo příslušníci Městské policie Zlín. Příspěvky na Facebooku měly průměrný organický dosah 7 000 uživatelů a fanoušci nám sami posílali materiál k dalším příspěvkům. Na vzkazy osobností pak navázal smutný příběh mladého lékaře Vaška Soudila.
jedu na dřen
9
Příspěvek se silným příběhem a fotkou Vaška Soudila, který zemřel ve 28 letech na leukémii, si organicky získal více než 900 likes, 3500 sdílení, 160 komentářů a jeho dosah byl 367 000 uživatelů.
jedu na dřen
10
Projekt jsme dále podpořili spoty v sítích multikin Cinestar a Visia Cinema po celé republice. Rozhlasový spot běžel v regionálních stanicích v celém Zlínském kraji, vizuál kampaně se objevil na LED obrazovkách ve Zlíně a na kanálech Eurosportu a České televize. I díky tomu kampaň zasáhla více než 1 milion lidí.
jedu na dřen
11
DEN D:
přijdou, nebo ne? Těsně před zahájením barumky jsme naše odběrné místo na náměstí nedaleko startovní rampy polepili venkovní fotostěnou, hostesky začaly s distribucí 3000 letáků a než jsme se stihli připravit na první návštěvníky, překvapila nás vznikající fronta! Přes úmorné vedro dorazilo za první odpoledne více než 200 lidí, kteří se registrovali a nechali si naším kvalifikovaným personálem společnosti IMA LAB odebrat 2 mililitry krve. Nejčastěji se dárci o projektu dozvěděli z Facebooku „JEDU NA DŘEŇ“ nebo z webu Barum Czech Rally Zlín. Během víkendového odběru dorazilo na odběrná místa 571 nových potenciálních dárců kostní dřeně, které jsme zaregistrovali. Mezi nimi byli i rally jezdci, jejich týmy nebo celé firmy, které na odběr dorazily hromadně. Během akce nás oslovila řada lidí, abychom akci uspořádali také v Ostravě, Brně, Uherském Hradišti, Praze nebo Jihlavě.
jedu na dřen
12
výsledky kampaně Podařilo se nám uspořádat
největší hromadný nábor nových
potenciálních dárců kostní dřeně v České republice.
Za jediný víkend jsme získali
1% dárců z celého současného objemu registru.
Kampaní jsme oslovili
10% České populace.
Všichni, kteří se zaregistrovali prokázali Statisticky jsme pomohli zachránit
100% hrdinství.
5 lidských životů.
Kdo ví, třeba jich bude ještě víc...
jedu na dřen
13
Využité nástroje
/ outdoor
- Bannery s kapkou u silnic - Billboardy ve Zlínském kraji - Letáky a plakáty - LED obrazovka - Branding odběrných míst - Startovní rampa barumky a startovní listina - Hostesky u odběrných míst
jedu na dřen
14
Využité nástroje / online
- Youtube videa - Facebook - Web - Sklik - Adwords - Retargeting
jedu na dřen
15
571 nových dárců za jediný víkend
jedu na dřen
16
a shrnutí?
V kampani nám pomohly dvě zásadní věci. Jednak to byla podpora a propojení
s celorepublikovou akcí Barum Czech Rally Zlín, která aktivity projektu zcela přirozeně zahrnula do své komunikace a vzala ji za své. Na druhé straně to pak byly sociální sítě, kterými se šířily příběhy pacientů, osobností, které podpořily projekt i informace o dárcovství jako takovém.
jedu na dřen
17
Kampaň trvala
22 dní, během té doby oslovila na 1 milion lidí v celé ČR
Během třídenní akce se do registru zapsalo
571 lidí,
což je celé
1% objemu celého registru
Jako nejcennější informaci lidé brali to, že darování kostní dřeně může probíhat i díky odběru z krve
a není potřeba se bát bolesti O projekt se začaly zajímat firmy, instituce i veřejnost
jedu na dřen
z celé republiky 18
Děkujeme všem, kteří s námi jeli na dřeň!
jedu na dřen
19
Komunikační agentura, složená z odborníků na reklamu. Spolu s organizátory Barum Czech Rally Zlín jsme se rozhodli, že porazíme rakovinu. Nezvítězíme sice hned, protože soupeř je zákeřný a silný, ale s vaší pomocí dokáží lékaři řadu nemocných zachránit a vrátit je do života. Věnujme všichni pět minut času a dva mililitry krve na boj proti onkologickému onemocnění. Jedeme na dřeň!
WWW.
REKLAMNI-INZENYRI .CZ
Jan Čada
+420 608 726 090 jedu na dřen
20
