Jak psát příspěvky do Inspiromatu? 1. 2. 3. 4.
Jednoduše Co nejčastěji Ţe se to snadno řekne? Snadno se to i realizuje, kdyţ se ví jak…
Většina novinářů má ráda plný stůl (Znáte tu o dr. Raabovi Jenkinsonovi?) Byl to v roce 1918 šéf sportovní redakce Prager Tagblatu. Pověstný svým chaotickým nepořádkem. To byl i důvod proč v této budově upustili čeští nacionalisté od rabování. Vyrazili dveře od Raabovy pracovny a kdyţ to viděli, prohlásili, tady uţ jsme byli….
Kde končí většina tiskových zpráv a příspěvků? Proč? • Snaha vnutit čtenáři něco, co jej nezajímá • Nesrozumitelnost • Mnoho zkratek • Málo konkrétní • Neznalost poslání média • Příliš obsáhlé
Pár základních zásad jak psát příspěvky: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
Čím kratší věta, tím je srozumitelnější. (Neplatí to však absolutně). Miluj čtenáře svého jako sám sebe. (Odpověz si na otázku: přečteš si vlastní článek i večer aţ přijdeš domů, i Tvůj partner? Nezneuţívej psaní! Čtenář se nevrátí proto, ţe je Tvá věta geniální, ale proto, ţe jí nerozuměl! Čtenář je vţdy konkrétní, představ si někoho konkrétního pro koho píšeš. Přemýšlej, jak jej donutíš si přečíst celý článek. Nepiš ironicky, 99% lidí to nepochopí. Přemýšlej jak bude článek vypadat. Nedá se dlouhé vysvětlování nahradit obrázkem nebo grafem? Uvědom si, ţe ideální je pro čtenáře, ţe odstavec má maximálně 15 řádek. Tolik totiţ člověk přečte bez odpočinku, víc ne. Má prostě právo a potřebu si odpočinout.
Pár základních zásad jak psát příspěvky: 8. 9.
10.
11. 12. 13. 14. 15.
Pouţívej mezititulky. Správně má mezititulek přijít po 25 – 30 řádkách. Citace i věta vytaţená z článku umoţní čtenáře více upoutat, je ji však potřeba upravit, aby měla smysl. Musí obsahovat děj. Odpovědět například na otázky Kdo? A Co? Fotografie, najdi ke kaţdému článku co nejvíce. Uvědom si, ţe je moţné dělat výřezy z fotek. Vesměs je to vhodné pro zvýraznění dramatičnosti situace. Pošli jich co nejvíc, rozhodne redaktor. Nepiš vznosné opisy a metafory. Šetři cizími slovy. Jmenuj lidi a přiřaď jim funkce. Odborné termíny vţdy vysvětli – ne kaţdý je musí znát. Pouţívej slovesa.
Pamatuj: čtenář není anonymní masa!
Pár základních rad jak psát příspěvky, část 1.:
Uvědomme si: 1. Kdo je čtenářem Inspiromatu? 2. Co ho zajímá? 3. Proč? 4. Rozumím mu a on mě? 5. Co o něm vím? 6. Co mu chci říci? 7. Co mu mohu říci? 8. Stojí o mé informace? POZOR: ČTENÁŘ INSPIROMATU NENÍ ÚČASTNÍK GREMIÁLNÍ PORADY!!!
Pár základních rad jak psát příspěvky, část 2.:
Ţádná nuda, ale dřina: • • • 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.
Představte si co by zajímalo Vás Popište jev vlastními slovy Odpovězte si na 7 základních otázek: Kdo? Co? Kdy? Kde? Jak? Čím? Proč? Moderně: za kolik? NEPOUŢÍVEJTE ODBORNÉ VÝRAZY A ZKRATKY!
Pár základních rad jak psát příspěvky, část 3.:
Stručně, jasně a výstiţně: 1.
2.
3. 4. 5.
Můj prostor je maximálně 2300 znaků, včetně mezer (bez fotky)! Většinou však 1300 znaků. Neočekávej, ţe čtenář Ti vidí do mysli, opakuj i zdánlivé banality, u jmen funkce, u akcí data a místa apod. Měj na paměti, ţe špatný nadpis odradí od dalšího čtení. Nesrozumitelné věty odradí od dalšího čtení. Nech si článek přečíst někým, kdo nezná Tvou problematiku. Pochopí, co jsi chtěl říci?
Pár základních rad jak psát příspěvky, část 4.:
Dobrý článek má konstrukci obrácené pyramidy. 1.
2. 3.
Základní a nejdůleţitější informace jsou vţdy na začátku. Ani druhým odstavcem čtenáře neodradíme. Vrcholem dobrého článku dole je vţdy shrnutí.
Pár základních rad jak psát příspěvky, část 4.:
Rekapituluj: Na konec napiš vţdy stručné shrnutí. Například: • Kolikátá to byla akce. • Zda má účast stoupající tendenci. • Čím se zabývá pořádající instituce (I v případě NIDM v Inspiromatu – vţdy!). • Kdy bude další akce. • Nezapomeňte i na to, kdo další podobné akce dělá i kdyby to měla být konkurence. • Na závěr maličkost: co to přineslo účastníkům – nové zakázky?
Pár základních rad jak psát příspěvky, část 5.: Na závěr: • • •
Buď věcný Nepřenášej na čtenáře své emoce, nestojí o to. Vţdy si zkontroluj, zda jsi ve svém článku odpověděl na všechny otázky a zda jsi dodrţel všechny zásady. Autor článků dodrţel určitě všechny mé rady a pravidla.
Vypracoval: Dne :
Luboš J. Marek, Public Relations specialista 6. června 2006 www.bohemia-werbung.cz
