JAK DOSTAT MASKY MEZI LIDI PROPAGACE A PUBLICITA MAS – ZHODNOCENÍ SOUČASNÉHO STAVU, NÁMĚTY KE ZVIDITELNĚNÍ METODY LEADER A PRÁCE MAS SMĚREM K LIDEM (ANEB JAK DOBŘE PSÁT ZPRÁVY O ČINNOSTI A PROJEKTECH MAS A JAK JE ŠÍŘIT)
SBLÍŽENI POLITIKOU - VÝCHOVA K AKTIVNÍMU OBČANSTVÍ A LOKÁLNÍ DEMOKRACII CZ.1.07/3.1.00/37.0272
Otázky na úvod: ¨
Proč by o sobě měly dát MASky lépe vědět?
¨
Ví už se, co jsou to MAS?
¨
Je to vina médií, že nezveřejňují vaše tiskové zprávy?
¨
Kde je chyba?
¨
Jaké zprávy posíláte médiím a jak často?
¨
Nemají zájem o vaše TZ?
Proč je důležité informovat v médiích? ¨
¨ ¨ ¨
¨ ¨
¨ ¨ ¨
Co je v médiích čtou lidé Způsob, jak informovat Způsob, jak se lidé dozví, co jsou MAS a co dělají Způsob, jak uvést věci na pravou míru, jak hájit zájmy všech MAS Způsob, jak obhájit před členy MAS činnost samotné MAS Způsob, jak přitáhnout pozornost nečlenů (možná budoucích členů) MAS Způsob, jak zapojit do práce například školy i veřejnost Způsob, jak získat od lidí zpětnou vazbu Způsob, jak se lidé dozví, že MAS je živá, činorodá a má široký záběr
Jak pracují redaktoři v médiích? ¨
¨ ¨ ¨ ¨
¨
Redaktoři mají rozdělené resorty – zdravotnictví, ekonomika, školství, politika, venkov Redaktorům přijde denně několik TZ Redaktor jde na tiskovou konferenci Redaktor píše téma Nastane náhlá událost, kterou je třeba řešit prioritně Redaktorovi přijde vaše TZ
Co udělat pro to, aby se vaše TZ dostala do médií? ¨ ¨ ¨ ¨ ¨
Dobře ji napsat Dobře napsat tělo mailu Poslat zprávu včas Seznámit se s novinářem Pokud je TZ důležitá, oslovit novináře přímo případně i telefonicky
Jak se seznámit s novinářem, který zveřejní vaše zprávy? ¨
¨
¨ ¨
Čtěte noviny a sledujte, kdo se zabývá zprávami o venkovu… Dívejte se na kabelovku, oslovte pak přímo redaktora Poslouchejte rozhlas – můžete tam i zajít Oslovte novináře s konkrétní nabídkou zprávy
Co se dělá špatně? ¨ ¨
¨
¨
Ani PR manažer není novinář (většinou) Zprávy jsou často špatně postavené, příliš dlouhé, nesrozumitelné Rozesílání tiskových zpráv neprobíhá v souladu s uzávěrkou v médiích Píše a posílá se málo tiskových zpráv
Co je třeba změnit? ¨
¨ ¨
¨
Stavět zprávy na podstatné informaci – tj. ne na tom, co je MAS a LEADER, fiše, ale na konkrétní aktivitě, kterou chcete zrovna propagovat Přemýšlet o vytíženosti PR manažera Reagovat pružně – raději v několika málo větách napsat a poslat rychlou TZ s kontakty pro další dotazy Mluvit a psát jako lidi (mluvme tak, jako bychom chtěli něco vysvětlit někomu, kdo o MASkách ještě nic neví)
A to nejen při psaní TZ J ¨
¨
¨ ¨ ¨
Vyhýbejme se pokud možno tzv. MASkovým slovům jako například: vyadministrovat, vydiskutovat, vyimplementovat, trpným rodům (bylo započato s realizací – začalo se pracovat na… anebo konkrétní osoba začala pracovat na….) lidské zdroje finanční prostředky vznik pracovních příležitostí… (najít ve strategii)
Není nespisovné napsat: ¨ ¨ ¨ ¨
¨
¨
lidi - namísto řady široké veřejnosti peníze – namísto finanční prostředky práce, zaměstnání pro lidi na venkově pohovořit o něčem, prodiskutovat – namísto vydiskutovat projekt má na starosti – namísto bude administrovat a další
Co zajímá regionální média? ¨
Co zajímá lidi, to zajímá média
¨
Informovat můžete: - o zajímavých projektech - o akcích a novinkách ve vašem regionu pod hlavičkou MAS - o akcích a zajímavostech ve vašem regionu, které se nedějí pod hlavičkou MAS - o výrobcích a řemeslnících s regionální značkou
¨ ¨
¨
¨
¨
¨
Můžete médiím posílat nebo volat i tipy na témata (zajímaví lidé ve vašem regionu, zajímavé spolky, kuriozity, historické zajímavosti, významná výročí) Jakákoliv propagace regionu – i když nezmiňuje přímo práci MAS – je dobrá
Co nezajímá ani regionální novináře ¨ ¨
¨
¨
¨
Připravujeme strategii Běžné akce, které se konají v každé vesnici a které nejsou jinak ojedinělé… (fotbalové utkání, hasičské závody dorostu, vystoupení dětí z MŠ) Budování třetí etapy kanalizace – investice velká, zpráva nezajímavá V obci vyměnili střechu a dveře na MŠ, letos vymění okna, příští rok… - zprávu stačí napsat, až bude vše hotové Tři vesnice z naší MAS se přihlásily do soutěže Vesnice roku…
Zpravodaj MAS ¨
¨ ¨
¨
Prostředek pro komunikaci úřadu, instituce MAS s obyvateli území Noviny, na něž se vztahuje tiskový zákon Prostředek pro komunikaci s vnějším světem – tzv. propagační materiál Archiv zpravodajů - obraz vývoje MAS v daném období (zpravodaje svázané do knih)
Co by měl nebo mohl mít zpravodaj? ¨ ¨
Přehledné rubriky: Hlavička: název, měsíc, měsíce nebo rok (podle periodicity), číslo zpravodaje, cena (příp. informace zdarma)
¨
Úvodní slovo, úvodník = stručný souhrn nejzajímavějších informací (optimálně dlouhý)
¨
Zpravodajství - informace o nejdůležitějších záměrech, o dotacích, žádostech, projektech a plánech do budoucna
¨
Monitoring tisku
¨
Příklady ze sousedních MAS
¨
Celostátní témata, která se týkají činnosti MAS
¨
Fotografie z akcí
¨
Informace o připravovaných akcích = přehledně a na jednom místě
¨
Přehledný kalendář akcí – např. MAS Horní Pomoraví
¨
Akce z obcí MAS
¨
Akce škol na území MAS
¨
Rozhovor se zajímavou osobností (?)
¨
Listárna – názory
Propojení zpravodaje s webem ¨ ¨
¨ ¨
¨ ¨ ¨
¨
Zpravodaj v elektronické podobě Dbejte na přehlednost stránek, aby byl zpravodaj snadno k nalezení Výhody: Zveřejňování aktuálních zpráv k okamžitému přečtení Diskuse, reakce na články Fotogalerie Z vybraných článků lze snadněji sestavit tištěný zpravodaj Webové stránky budou mít vyšší návštěvnost
Grafika, fotografie, tiskárna? ¨
¨ ¨
¨
¨
Dobrý grafik dá zpravodaji pěknou „tvář“ a nemusí být drahý Grafická jednotnost – druh písma, nadpisy Obrázek v podkresu může činit text nepřehledným Fotografie – vyzvěte ke spolupráci nadšeného fotografa, využívejte fotografie z fotosoutěží Tiskárna – zjistěte si ceny i kvalitu služeb
Pár nešvarů, na které je třeba dávat pozor ¨
¨ ¨
¨
¨
¨ ¨
Psaní data v článku – není třeba uvádět rok, …akce se uskutečnila 12. ledna 2013 (letošního roku), v hlavičce i tiráži je uveden rok vydání zpravodaje. Gramatické chyby Časté užívání trpných rodů (bylo spotřebováno, bylo upozorněno, bylo vybudováno, stavební firmou byly provedeny práce na rekonstrukci…) Poskytujte informace, příklady, které mohou být užitečné – nikoliv dojmy ze studijní cesty v kolik hodin jsme sedli do autobusu a jakou písničku si pro začátek zazpívali… Dbejte na obsahovou vyváženost zpravodaje (články pro radost jako recepty či zahrádkářské okénko na úkor aktuálních zpravodajských článků) Dbejte na délku článků Články jednotlivců či skupin, které jsou tzv. hlasem lidu
Nezapomínejte ¨
¨
¨
¨
Podepisovat články (článek nepsala mateřská škola, ale Stanislava Čočková, ředitelka MŠ) Popisky pod fotografie, uvést jméno nebo zkratku autora Nadpisy pište poutavé, sdělné (motivace v novinách) Korektura
Focení a pořizování záznamu bez souhlasu ¨
Pro zpravodajské účely můžete fotit bez souhlasu
¨
Ovšem pozor: Zpravodajská licence se váže na podmínku zpravodajství
¨
Platí podmínka zákazu rozporu se zájmy fyzické osoby – tzn. na jejich žádost raději fotku odstraňte
Jaký je povinný obsah zpravodaje? ¨
¨
¨ ¨ ¨ ¨
Vydavatel má ze zákona povinnost uveřejnit důležité a neodkladné oznámení státního orgánu a orgánu územní samosprávy (nouzový stav, ohrožení státu, válka…) Žádná jiná povinnost neexistuje Platí ovšem: Ochrana osobnosti (zákaz pomluv), Zákaz podněcování k národnostní nenávisti aj. Vše ostatní je na uvážení vydavatele či redakční rady
Ukázky zpravodajů
Děkuji za pozornost
Marie Šuláková E-mail:
[email protected] Tel.: 773 299 817 Veselíčko 196, 751 25
