Merkkracht van de Rotterdamse cultuurorganisaties volgens de inwoners van de provincie Zuid-Holland Rotterdam, 7 november 2013 © 2011
Page 1
Introductie merkonderzoeksmodel BrandAlchemy™ ! BrandAlchemy™ is een onderzoeksmodel waarmee diep inzicht in merken wordt verkregen ! Het model is in overleg met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld ! Grootschalig merkenonderzoek met BrandAlchemy™ vindt plaats in de boeken-, cultuur-, dagattractie-, goededoelen-, sponsor-, sport- en ziekenhuissector en voor steden, streken en provincies – Voor de cultuursector worden verdiepingsonderzoeken uitgevoerd in alle provincies
! In samenwerking met de Universiteit Utrecht is het Steden & Streken Merkenonderzoek ontwikkeld ! Sinds 2006 zijn ruim 2.000 merken onderzocht en hebben 175.000 respondenten aan de merkenonderzoeken deelgenomen
© 2013
Page 2
1
Toepassingen van de merkenonderzoeken Bron: AD, 11 december 2008
Bron: PZC 4 juni 2013 Bron: RTV N-H, 2 juli 2013 Bron: nu.nl, 13 maart 2012
Bron: treinreiziger.nl, 16 november 2010
Bron: SponsorTribune, september 2012
Bron: nu.nl, 4 juni 2013
Bron: AD, 8 maart 2011 Bron: AD, 6 juni 2012
Bron: nu.nl, 14 september 2010
Bron: Omroep Rotterdam, 1 juni 2013 Bron: RTL Nieuws, 16 april 2012
Bron: nu.nl, 8 augustus 2012
© 2013
Page 3 Bron: FD, 5 juni 2013
Bron: NRC, 6 juni 2008
Onderzoeksaanpak van het Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2013 ! Stap 1 (per provincie): meting van de spontane bekendheid van alle organisaties in de verschillende cultuursegmenten Voorbeeldvraag stap 1:
Welke culturele festivals en andere culturele evenementen in de provincie Zuid-Holland kent u?
! Stap 2 (per provincie): nader onderzoek naar de merkkracht van de 50 spontaan bekendste cultuurmerken – Meting op de factoren geholpen bekendheid, waardering en binding
! Voor het Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2013 zijn 13.961 personen (18+) uit heel Nederland ondervraagd © 2013
Page 4
2
Vergelijking met de Rotterdamse merkenonderzoeken van 2008 en 2011 ! Sinds de start van het merkenonderzoek voor de Rotterdamse cultuursector in 2008 is de focus elke keer verbreed – 2008: onderzoek van de Rotterdamse cultuurorganisaties in de regio grootRotterdam, exclusief monumenten – 2011: onderzoek van alle cultuurorganisaties in de regio groot-Rotterdam, inclusief monumenten die door het publiek bezocht kunnen worden – 2013: onderzoek van alle cultuurorganisaties in de provincie Zuid-Holland Onderzoeksgebied 2008 en 2011: regio groot-Rotterdam
Regio groot-Rotterdam bestaat uit de gemeenten Albrandswaard, Barendrecht, Bergambacht, Bernisse, Binnenmaas, Brielle, Capelle aan den IJssel, Cromstrijen, Delft, Hellevoetsluis, Hendrik-Ido Ambacht, Korendijk, Krimpen aan den IJssel, Lansingerland, Maassluis, Midden-Delfland, Nederlek, Nieuw-Lekkerland, Oud Beijerland, Ouderkerk, Pijnacker-Nootdorp, Ridderkerk, Rijswijk, Rotterdam, Schiedam, Spijkenisse, Vlaardingen, Waddinxveen, Westvoorne, Zoetermeer, Zuidplas en Zwijndrecht
© 2013
Page 5
Zuid-Hollandse cultuurprofiel volgens de provinciebewoners ! Vergeleken met de top 50’s van de andere provincies valt op hoeveel sterke podiummerken de provincie Zuid-Holland volgens de eigen inwoners heeft ! Het aantal Zuid-Hollandse festivals met een sterke reputatie is relatief laag Museum Drenthe Flevoland Friesland Gelderland Groningen Limburg Noord-Brabant Noord-Holland Overijssel Utrecht Zeeland Zuid-Holland
18 11 18 16 20 12 14 18 10 19 16 16
Bioscoop/ filmhuis 8 13 10 16 13 16 19 16 19 12 13 17
Festival/ Muziekgezelschap evenement 4 14 2 17 5 9 9 5 6 6 9 8 9 6 8 4 9 10 10 8 4 12 7 3
Bron: BrandAlchemy™, Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2013
Dansgezelschap Theatergezelschap 4 3 7 2 1 4 1 2 1 0 3 4
2 0 0 1 2 0 0 1 0 0 1 2
0 4 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1
© 2013
Page 6
Podium
3
Zuid-Hollandse cultuur top 3 ! Voor de inwoners van de provincie Zuid-Holland is Ahoy het sterkste Zuid-Hollandse cultuurmerk 1.
-
2.
-
3.
Bron: BrandAlchemy™, Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2013
© 2013
Page 7
-
Inbreng van Rotterdam in de top 50 ! Organisaties die (ook) in Rotterdam actief zijn, domineren de Zuid-Hollandse cultuur top 10: 1.
Ahoy Rotterdam
26.
Nederlands Dans Theater
2. 3.
Pathé Golden Earring
27. 28.
Paard van Troje Museum de Gevangenpoort
4. 5.
North Sea Jazz Festival Naturalis
29. 30.
Residentie Orkest Dr Anton Philipszaal
6.
Parkpop
31.
Museum Boerhaave
7. 8.
Luxor Theater Rotterdam De Doelen Rotterdam
32. 33.
Wereldmuseum Rotterdam Leidse Schouwburg
9. 10.
Museum Boijmans Van Beuningen International Film Festival Rotterdam
34. 35.
Museum Het Prinsenhof LantarenVenster
11.
Museon
36.
Diligentia
12. 13.
Maritiem Museum Rotterdam Panorama Mesdag
37. 38.
Escher in het Paleis Stadsgehoorzaal Leiden
14. 15.
Kane Binnenhof
39. 40.
Museum De Lakenhal Filmhuis Den Haag
16.
Kunsthal Rotterdam
41.
Lucent Danstheater
17. 18.
Mauritshuis Scapino Ballet Rotterdam
42. 43.
PePijn Toneelgroep De Appel
19. 20.
Rotterdams Philharmonisch Orkest Museum Volkenkunde
44. 45.
Lido Schouwburg Kunstmin
21.
Rotterdamse Schouwburg
46.
De Goudse Schouwburg
22. 23.
Theater Zuidplein Koninklijke Schouwburg
47. 48.
de Rijswijkse Schouwburg Trianon
24. 25.
Gemeentemuseum Den Haag AFAS Circustheater
49. 50.
Filmhuis Lumen Wolff
Bron: BrandAlchemy™, Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2013
© 2013
Page 8
4
Inbreng van Den Haag in de top 50 ! Het aantal Haagse cultuurorganisaties binnen de Zuid-Hollandse cultuur top 50 is groter dan het aantal Rotterdamse organisaties: 22 versus 16 1.
Ahoy Rotterdam
26.
Nederlands Dans Theater
2. 3.
Pathé Golden Earring
27. 28.
Paard van Troje Museum de Gevangenpoort
4. 5.
North Sea Jazz Festival Naturalis
29. 30.
Residentie Orkest Dr Anton Philipszaal
6.
Parkpop
31.
Museum Boerhaave
7. 8.
Luxor Theater Rotterdam De Doelen Rotterdam
32. 33.
Wereldmuseum Rotterdam Leidse Schouwburg
9. 10.
Museum Boijmans Van Beuningen International Film Festival Rotterdam
34. 35.
Museum Het Prinsenhof LantarenVenster
11.
Museon
36.
Diligentia
12. 13.
Maritiem Museum Rotterdam Panorama Mesdag
37. 38.
Escher in het Paleis Stadsgehoorzaal Leiden
14. 15.
Kane Binnenhof
39. 40.
Museum De Lakenhal Filmhuis Den Haag
16.
Kunsthal Rotterdam
41.
Lucent Danstheater
17. 18.
Mauritshuis Scapino Ballet Rotterdam
42. 43.
PePijn Toneelgroep De Appel
19. 20.
Rotterdams Philharmonisch Orkest Museum Volkenkunde
44. 45.
Lido Schouwburg Kunstmin
21.
Rotterdamse Schouwburg
46.
De Goudse Schouwburg
22. 23.
Theater Zuidplein Koninklijke Schouwburg
47. 48.
de Rijswijkse Schouwburg Trianon
24. 25.
Gemeentemuseum Den Haag AFAS Circustheater
49. 50.
Filmhuis Lumen Wolff
Bron: BrandAlchemy™, Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2013
© 2013
Page 9
Ter vergelijking:
In de provinciale cultuur top 50 van Utrecht zijn 30 merken gevestigd in de stad Utrecht en in de Noord-Hollandse top 50 zijn 40 merken Amsterdams
Culturele top 50 onder Rotterdammers ! De Rotterdamse bevolking heeft logischerwijs een sterkere band met de Zuid-Hollandse cultuurtop die in Rotterdam is gevestigd 1.
Ahoy Rotterdam
26.
Paard van Troje
2. 3.
Luxor Theater Rotterdam De Doelen Rotterdam
27. 28.
Gemeentemuseum Den Haag Residentie Orkest
4. 5.
Pathé Museum Boijmans Van Beuningen
29. 30.
Koninklijke Schouwburg Museum Het Prinsenhof
6.
Maritiem Museum Rotterdam
31.
Escher in het Paleis
7. 8.
Kunsthal Rotterdam North Sea Jazz Festival
32. 33.
AFAS Circustheater Museum de Gevangenpoort
International Film Festival Rotterdam Rotterdamse Schouwburg
34. 35.
PePijn Dr Anton Philipszaal
11.
Rotterdams Philharmonisch Orkest
36.
Schouwburg Kunstmin
12. 13.
Theater Zuidplein Golden Earring
37. 38.
Wolff Museum Boerhaave
14. 15.
Parkpop LantarenVenster
39. 40.
Filmhuis Den Haag Toneelgroep De Appel
16.
Scapino Ballet Rotterdam
41.
Diligentia
17. 18.
Wereldmuseum Rotterdam Kane
42. 43.
De Goudse Schouwburg Museum De Lakenhal
19. 20.
Museum Volkenkunde Panorama Mesdag
44. 45.
de Rijswijkse Schouwburg Leidse Schouwburg
21.
Naturalis
46.
Lucent Danstheater
22. 23.
Mauritshuis Museon
47. 48.
Stadsgehoorzaal Leiden Filmhuis Lumen
24. 25.
Nederlands Dans Theater Binnenhof
49. 50.
Trianon Lido
9. 10.
Bron: BrandAlchemy™, Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2013
© 2013
Page 10
5
Gezelschappen - Provinciale ranking op merkkracht ! Op de drie pijlers van merkkracht – bekendheid, waardering en binding – is Golden Earring het sterkst ontwikkeld
Merkkracht van de Zuid-Hollandse gezelschappen - onder de Zuid-Hollandse bevolking 18+ (%) 90 78
80
66
70 60
53
49
50
48 41
40
32
28
30
28
Waardering 22
22
18
20
Bekendheid
38
29
13
12
10
Binding
20 10
9
5
10 0 Golden Earring
Rotterdams Philharmonisch Orkest
Scapino Ballet Rotterdam
Nederlands Dans Theater
Residentie Orkest
Toneelgroep De Appel
© 2013
Page 11
Kane
Bron: BrandAlchemy™, Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2013
Festivals - Provinciale ranking op merkkracht ! 84 procent van de Zuid-Hollandse bevolking kent het North Sea Jazz Festival ! Ook de waardering voor dit festival is het sterkst ontwikkeld
Merkkracht van de Zuid-Hollandse festivals en evenementen - onder de Zuid-Hollandse bevolking 18+ (%) 90
84 77
80
65
70 60 50
48
Bekendheid
42
Waardering
35
40
Binding 30
23
23 17
20 10 0 North Sea Jazz Festival
Bron: BrandAlchemy™, Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2013
International Film Festival Rotterdam
© 2013
Page 12
Parkpop
6
Musea, tentoonstellingaanbieders & monumenten - Provinciale ranking op merkkracht ! Van de Rotterdamse musea is de merkkracht het sterkst ingevuld bij Museum Boijmans van Beuningen Merkkracht van de Zuid-Hollandse musea, tentoonstellingaanbieders en monumenten - onder de Zuid-Hollandse bevolking 18+ (%) 80
73
70
65
62
62
60
60
58
60 50
55
46
44 37
40
35
39
36
34
32
31
26
30
32 26
21
20
20
20
19
20
37
31
17
16
22
15
30
21
14
12
27
17
17
23
15
10
9
22
15 10
10
Bekendheid Waardering
12 7
10
Binding
0
© 2013
Page 13
Bron: BrandAlchemy™, Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2013
Podia - Provinciale ranking op merkkracht ! Rotterdamse podia bezetten de top 5 van sterkste podiummerken van Zuid-Holland Merkkracht van de Zuid-Hollandse podia - onder de Zuid-Hollandse bevolking 18+ (%) 100 90
87 73
80
68
70 60
52
50 40 30 20
42 34 26
38 22
45
44 23 12
41
22 11
36
23 11
22 14
39 32 21 11
30
17
27
16 9
9
25
15
10
8
13
Bekendheid
22 8
11
6
20 12
17 6
9
15 6
Waardering
15 85
8
5
Binding
0
Bron: BrandAlchemy™, Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2013
© 2013
Page 14
7
Bioscopen & filmhuizen - Provinciale ranking op merkkracht ! Van de filmtheaters heeft Pathé overduidelijk de meeste merkkracht in huis
Merkkracht van de Zuid-Hollandse bioscopen en filmhuizen - onder de Zuid-Hollandse bevolking 18+ (%) 100 90
86
80 70 60 50
Bekendheid
48
Waardering 35
40
Binding 27
30
22
20
15 9
10
18 12 7
8
5
9
4
4
6
3
2
5
3
2
0 Pathé
Filmhuis Den Haag
Lido
Trianon
Filmhuis Lumen
Wolff
Bron: BrandAlchemy™, Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2013
© 2013
Page 15
LantarenVenster
Conclusies ! Zuid-Holland kent relatief veel sterke podiummerken en weinig sterke festivalmerken volgens de eigen inwoners ! Voor de Zuid-Hollandse bevolking is Ahoy het sterkste Zuid-Hollandse cultuurmerk ! North Sea Jazz is het sterkste festivalmerk van de provincie ZuidHolland ! Museum Boijmans van Beuningen, Maritiem Museum, Kunsthal en Wereldmuseum zijn de Rotterdamse musea met de sterkste reputatie ! Rotterdamse podia bezetten de top 5 van sterkste podiummerken van Zuid-Holland: Ahoy Rotterdam, Luxor Theater Rotterdam, De Doelen Rotterdam, Rotterdamse Schouwburg en Theater Zuidplein ! Van de filmtheaters heeft Pathé overduidelijk de meeste merkkracht
© 2013
Page 16
8
