Introductie HOI 2.0 George Bohlander Directeur HOI
HOI presentatie
Basics HOI Belang van HOI voor de markt Marktsituatie print HOI 2.0 Digitaal: Nieuwe digitale opzet Print: Décomplexering
HOI, Instituut voor Media Auditing • 15 jaar actief van HOI Het Oplage Instituut naar HOI, Instituut voor Media Auditing – Audit organisatie voor media & communicatie
• Non-profit en ‘lean & mean’ organisatie • Basis: JIC (Joint Industry Committee) • Onderdeel IFABC
Doelstelling HOI Verzamelen & publiceren betrouwbare onderling vergelijkbare oplagecijfers of andere verspreidingsdata.
Kernwaarden HOI Accountability
Print
HOI Transparantie
Digitaal
Belang van JIC • Unieke samenwerking alle belangrijke branchepartijen. • Directe betrokkenheid = collectieve verantwoordelijkheid van alle marktpartijen: • Geen discussie kwaliteit van oplage!
5 Branche-organisaties binnen HOI
HOI Bestuur
Auke Visser NUV GPT
Ted Trimbach De Telegraaf
Hanne Alblas BVA
Luc van Os Hearst Magazines
Olaf Croon Cebuco
Bert Kamp Rabobank
Nic Louis SDU Uitgevers
Johan Smit PMA
Harry Dekker Unilever Benelux
Ruud van der Zee ZenithOptimedia
Peter Neijens Voorzitter HOI
HOI Adviescommissie
Harriet Schrier NUV/GPT
Sanne Visser Sanoma Media
Jan Diepenbroek Vipmedia Publishing
Nineke van Dalen NUV/MVW
Patrick Schilte Sdu Uitgevers
Erik Grimm Cebuco
Xavier van Leeuwe NRC Media BV
Mervyn Brookson BVA
Caroline v/d Knijff P&G
Wim v/d Peet GroupM
Wouter Wanrooij SVB media
Wob ten Hoeve Voorzitter HOI Adviescommissie
Werkwijze • • • • • • •
Iedere titel kan zich bij HOI aanmelden HOI non-profit organisatie, laagdrempelig qua kosten Titel eerst aanmeldingsprocedure (HOI website actueel overzicht) Na akkoord accountantsverklaring (kwartaal): HOI keurmerk 1x per kwartaal oplage: publisher statement 1 x per jaar accountants verklaring (externe RA/AA): 100% titels Extra: HOI accountant jaarlijkse review maximaal 5% titels
Uitgangspunt HOI oplage • Basis: meetbaarheid tot de eindgebruiker • Drie hoofdgroepen in verspreide oplage: 1.Betaald & Gericht : meetbaar en betaald 2.Gratis & Gericht: meetbaar en gratis 3.Overige oplage: niet meetbaar (betaald/gratis)
Aangesloten titels bij HOI • Ruim 550 titels aangesloten bij HOI: – Dagbladen: – Magazines: – Vaktijdschriften:
Alle titels Ruim 200 titels Circa 300 titels
• 90% van printbudgetten in HOI titels
Positie oplage binnen advertentiemodel (ARF) Verkoop
response
Reclame-effecten
Reclamebereik
Mediumbereik
Oplage
OPLAGE HOI
BEREIK NOM
Waar meet je?
Bron (uitgever)
Consument
Basis
100% wordt gemeten + Jaarlijkse audit externe accountant.
Onderzoek obv steekproef (afwijkingsmarges)
Binnen- en buitenland oplage
Binnenland 13 jr+ 0-12 jaar nvt
Titels
Alle dagbladen Ruim 200 publiekstijdschriften Circa 300 vaktijdschriften
Alle dagbladen 140 publiekstijdschriften Geen vaktijdschriften
Gevaren
Vergelijking verleden let op definitiewijzigingen
Aanpassing vraagstelling of methodiek
Resultaten
Beperkte info (oplage) Ideaal afrekensysteem Trading currency
Veel info (consument en hoe gelezen wordt etc.) Ideaal planningstool,
Oplage en bereik zijn samen de standaard in de printmarkt en zijn complementair aan elkaar.
Belang oplage mediamarkt HOI trading currency ◦ Accountability wordt steeds belangrijker (inkoopmarkt is sterk veranderd) ◦ Oplage betrouwbaar instrument voor afweging prijs/waarde ◦ Internationale adverteerder vaak randvoorwaarde om titel in te mogen schakelen
◦ Oplage ook planningsinstrument ◦ 1/3 van publieksmagazines geen bereiksonderzoek, alleen oplage ◦ Bij vaktijdschriften nagenoeg geen bereiksonderzoek beschikbaar, alleen oplage
◦ Oplage als trendmonitor ◦ Voor uitgevers positiebepaling en powerratio binnen concurrentieveld ◦ In kaart brengen betrouwbare trends
◦ Oplage benchmark voor bereiksonderzoek – 100% wordt geteld, Meting bij bron/uitgever, Audit 1x per jaar voor iedere titel
Netto mediabestedingen In Nederland wordt jaarlijks ruim 4,9 miljard euro* uitgegeven aan mediabestedingen.
* Bron: Nielsen 2011 netto bestedingen
Nr 1 is Print met 30% Bron: Nielsen Netto mediabestedingen 2011
Overig 23%
Internet 22%
Print 30%
OV media 25%
Toekomst print • Mediagedrag consument verandert sterk door online media • Transitie zorgt voor nieuw speelveld: print, online, mobiel, events etc • Uitgevers printtitels worden content aanbieders op multimedia platformen • Van printtitel naar mediamerk • Print blijft fundament, online neemt in belang toe.
Online media is countable, but is it accountable?
HOI 2.0 route naar digitale duidelijkheid • Geïntegreerde benadering print & digitaal. • Nieuwe benadering met behoud van betrouwbare transparante cijfers.
Uitgangspunten HOI 2.0 1. Nieuwe digitale rapportage opzet: • • •
Geïntegreerde rapportage print + digitaal Meer digitale transparantie Geen aparte aanmelding/kosten
2. Décomplexering bij print •
In oplagecategorieën en in keurmerken
3. Twee kerncijfers: Print Totaal + Digitaal Totaal
1. • • • •
Meer transparantie in digitaal
Onderscheid tussen replica en non-replica Geen websites Ook digitale titels zonder printversie Transparantie in digitale categorieën: - Digital Only Replica - Digital Only Non-replica - Combi print + digitale replica (nieuw)
Integratie digitale titels bij print Voorbeeld dagbladen
Integratie digitale titels
Integratie digitale titels
Integratie digitale titels
Integratie I FORMULIER DAGBLADEN 2013
D1.1 Betaalde (meervoudige) abonnementen (standaardprijs) D1.2 Betaalde (meervoudige) abonnementen (actieprijs) D1.3 Deelabonnementen D1.4 Losse verkoop netto (adviesprijs) D1.5 Losse verkoop netto (actieprijs) TOTAAL BETAALDE GERICHTE OPLAGE D2.1 Gerichte gratis oplage TOTAAL GRATIS GERICHTE OPLAGE D3.1 Losse verkoop bruto + Overige betaalde oplage D3.2 Overige gratis oplage TOTAAL OVERIGE OPLAGE TOTAAL VERSPREIDE OPLAGE = Niet van toepassing = Wordt automatisch berekend
II
Print only Binnenland
Print only Buitenland
Print only Totaal
A
B
C=A+B
Combi print + digital replica Binnenland D
Combi print + digital replica Buitenland E
III Combi print + digital replica Totaal F=D+E
IV Digital only
Digital only Replica
Non-replica
PRINT TOTAAL
DIGITAL TOTAAL
G
H
I=C+F
J=F+G+H
HOI 2.0 = Geïntegreerde Rapportage
I
II
Print Print only Print only only Binnenland Buitenland Totaal
Combi Print Combi Print Combi print + + + Replica Replica Replica Binnenland Buitenland Totaal
A
B
C=A+B
D
E
III
F=D+E
Digital only Replica G
IV Digital only Nonreplica H
PRINT DIGITAL TOTAAL TOTAAL
I=C+F
J=F+G+H
HOI 2.0 = 2 kerncijfers • Twee kerncijfers: – Print Totaal – Digitaal Totaal
• HOI telt deze twee kerncijfers NIET op. • Uitgever mag optellen, mits transparantie behouden blijft – Titel x: 80.000 ex. (60.000 print + 20.000 digitaal)
2. Décomplexering bij print
Sir Martin Sorrell, CEO, WPP Group Focus: ‘Need to know’ info
Noodzaak aparte definitieset per mediumgroep 2012
2013
2. Décomplexering bij print • Focus: ‘Need to know’ info (ipv ‘nice to know’) • Iedere printgroep eigen definitieset
• Minder oplagecategorieën + specifiek per printgroep
Dagbladen: Ruim 1/3 minder categorieen Oud formulier dagbladen Oud oplageformulier dagbladen
Binnenland
Nieuw formulier dagbladen Buitenland
Totaal
Nieuw oplageformulier dagbladen
1.2 Betaalde abonnementen (actieprijs)
D1.1 Betaalde (meervoudige) abonnementen (standaardprijs) D1.2 Betaalde (meervoudige) abonnementen (actieprijs)
1.3 Deelabonnementen
D1.3 Deelabonnementen
1.4 Lidmaatschapsabonnementen
D1.4 Losse verkoop netto (adviesprijs)
1.5 N.v.t.
D1.5 Losse verkoop netto (actieprijs)
1.6 Losse verkoop netto (adviesprijs)
TOTAAL BETAALDE GERICHTE OPLAGE
1.7 Losse verkoop netto (actieprijs)
D2.1 Gerichte gratis oplage
1.8 Betaalde meervoudige abonnementen (advies) 1.9 Betaalde meervoudige abonnementen (actie)
TOTAAL GRATIS GERICHTE OPLAGE D3.1 Losse verkoop bruto + Overige betaalde oplage
TOTAAL BETAALDE GERICHTE OPLAGE
D3.2 Overige gratis oplage
2.1 Controlled Circulation
TOTAAL OVERIGE OPLAGE
1.1 Betaalde abonnementen (standaardprijs)
2.2 Gerichte gratis oplage TOTAAL GRATIS GERICHTE OPLAGE 3.1 Losse verkoop bruto + Overige betaalde oplage (adviesprijs) 3.2 Losse verkoop bruto + Overige betaalde oplage (actieprijs) 3.3 Overige gratis oplage TOTAAL OVERIGE OPLAGE TOTAAL VERSPREIDE OPLAGE = Niet van toepassing = Wordt automatisch berekend
TOTAAL VERSPREIDE OPLAGE
Binnenland Buitenland Totaal
Magazines: 15% minder categorieen Oud formulier magazines Oud formulier magazines
Binnenland Buitenland Totaal
Nieuw formulier magazines Nieuw formulier magazines
1.1 Betaalde abonnementen (standaardprijs)
M1.1 Betaalde abonnementen (standaardprijs)
1.2 Betaalde abonnementen (actieprijs)
M1.2 Betaalde abonnementen (actieprijs)
1.3 N.v.t.
M1.3 Lidmaatschapsabonnementen
1.4 Lidmaatschapsabonnementen 1.5 Leesportefeuilles + Leestafels 1.6 Losse verkoop (adviesprijs)
M1.4 Leesportefeuilles + Leestafels M1.5 Losse verkoop (adviesprijs) M1.6 Losse verkoop (actieprijs) M1.7 Betaalde meervoudige abonnementen
1.7 Losse verkoop (actieprijs) TOTAAL BETAALDE GERICHTE OPLAGE 1.8 Betaalde meervoudige abonnementen (advies) 1.9 Betaalde meervoudige abonnementen (actie) TOTAAL BETAALDE GERICHTE OPLAGE
M2.1 Controlled Circulation M2.2 Gerichte gratis oplage TOTAAL GRATIS GERICHTE OPLAGE
2.1 Controlled Circulation
M3.1 Overige betaalde oplage
2.2 Gerichte gratis oplage
M3.2 Overige gratis oplage
TOTAAL GRATIS GERICHTE OPLAGE
TOTAAL OVERIGE OPLAGE
3.1 Overige betaalde oplage (adviesprijs)
TOTAAL VERSPREIDE OPLAGE
3.2 Overige betaalde oplage (actieprijs) 3.3 Overige gratis oplage TOTAAL OVERIGE OPLAGE TOTAAL VERSPREIDE OPLAGE
= Niet van toepassing = Wordt automatisch berekend
Binnenland Buitenland
Totaal
Vaktijdschriften: van 13 naar 8 categorieen Oud formulier vaktijdschriften Oud formulier vaktijdschriften 1.1 Betaalde abonnementen (standaardprijs) 1.2 Betaalde abonnementen (actieprijs)
Binnenland
Buitenland
Nieuw formulier vaktijdschriften Totaal
Nieuw formulier vaktijdschriften V1.1 Betaalde (meervoudige) abonnementen V1.2 Lidmaatschapsabonnementen V1.3 Leesportefeuilles + Leestafels
1.3 N.v.t.
V1.4 Losse verkoop 1.4 Lidmaatschapsabonnementen 1.5 Leesportefeuilles + Leestafels
TOTAAL BETAALDE GERICHTE OPLAGE V2.1 Controlled Circulation
1.6 Losse verkoop (adviesprijs)
V2.2 Gerichte gratis oplage
1.7 Losse verkoop (actieprijs)
TOTAAL GRATIS GERICHTE OPLAGE
1.8 Betaalde meervoudige abonnementen (advies)
V3.1 Overige betaalde oplage
1.9 Betaalde meervoudige abonnementen (actie)
V3.2 Overige gratis oplage
TOTAAL BETAALDE GERICHTE OPLAGE
TOTAAL OVERIGE OPLAGE
2.1 Controlled Circulation
TOTAAL VERSPREIDE OPLAGE
2.2 Gerichte gratis oplage TOTAAL GRATIS GERICHTE OPLAGE 3.1 Overige betaalde oplage (adviesprijs) 3.2 Overige betaalde oplage (actieprijs) 3.3 Overige gratis oplage
TOTAAL OVERIGE OPLAGE TOTAAL VERSPREIDE OPLAGE
= Niet van toepassing = Wordt automatisch berekend
Binnenland Buitenland Totaal
2. Décomplexering bij print • Focus: ‘Need to know’ info (ipv ‘nice to know’) • Iedere printgroep eigen definitieset • Minder oplagecategorieën + specifiek per printgroep
• Eén HOI keurmerk
Eén HOI keurmerk in 2013 Jaar 2012
Jaar 2013
Samenvatting • Uitgevers worden content aanbieders op multimedia platformen, • HOI wil deze marktontwikkeling volgen + auditen om ook in de toekomst een betrouwbaar keurmerk te blijven • HOI 2.0 = digitale duidelijkheid & trading currency print én digitaal
Vragen
