Inspiratiesessie De Gezonde Schoolkantine 28 november 2012
De vraag Hoe kunnen we social media en online communicatiemiddelen inzetten om het gedrag van jongeren te veranderen?
Wat weten we? Over de doelgroep Over gebruik social media
Generatie Y? Millennials – Generatie WHY – Generatie Next – Internetgeneratie – Digital Natives – dot .comgeneratie – Einsteingeneratie – Echoboomers
Grofweg geboren tussen 1980 en 1996. Kinderen van babyboomers
Generatie Y: kenmerken Coachend opgevoed, focus op individuele zelfverwezenlijking. Kritisch en cynisch. Beperkte aandachtscurve. Verlangen naar onmiddellijke bevrediging, in leven, werk en relaties. Technologie onderdeel van sociale leven. Op zoek naar verrijkende ervaringen.
Bron: Joeri van den Bergh & Mattias Behrer. Maak je merk cool. Branding naar de nieuwe generatie.
Generatie Y: neurologie Emotionele rollercoaster Identiteit Idealisme en activisme Risicovol gedrag
Wat is ‘cool’ of aantrekkelijk zijn? Kledingcode, uiterlijk, kapsel, taal, muzieksmaak, bewegingen, houdingen, gelaatsuitdrukkingen…
Wat maakt een merk of boodschap aantrekkelijk? Trendy / Hoge status / Onbesproken reputatie / Succes / Creativiteit / Plezier / Opgewektheid / Eigen stijl / Veel verandering / Luxe / Staat duidelijk voor X (X = een specifieke claim of positionering) / Eigentijds / Eerlijkheid / Retro
(gebaseerd op onderzoek onder 5.000 Europese jongeren)
Bronnen van coolness Vrienden – 61% Televisie – 32 % Muziekfestivals – 23 %
Reclame, muziekvideo’s, muzikanten
Wie zijn er het coolst? Vrienden – 23% Artiesten – 20 % Acteurs – 11 % Zelf – 2 %
Wie zijn er het coolst? Sorry, ouders en leerkrachten eindigen onderaan… Maar: ouders zijn wel de belangrijkste rolmodellen!
Bron: Joeri van den Bergh & Mattias Behrer. Maak je merk cool. Branding naar de nieuwe generatie.
Bron: Joeri van den Bergh & Mattias Behrer. Maak je merk cool. Branding naar de nieuwe generatie.
Vooroordelen ontkracht Ze vertrouwen niet alleen vrienden Ze hechten nog steeds aan mondiale merken Ethiek is belangrijk, maar niet het belangrijkste Ze besef fen dat beloningen volgen op hard werk Jongeren kunnen niet beter multitasken
Generatie Y en social media 70% van 15 tot 24- jarigen heef t sociaal netwerkprofiel 56% checkt dagelijks Facebook 33% gebruikt Facebook via mobiel
13 tot 19-jarigen op Facebook in Nederland: +/- 2,4 miljoen ‘Health & Wellbeing’: 35.280
Generatie Y en traditionele media Minder vertrouwen TV en TV-spots wel betrouwbaar
Denkrichtingen (1) Focus op identiteit , imago en authenticiteit . Beloon en stimuleer positieve emoties. Besteed aandacht aan vorm.
Denkrichtingen (2) Richt je op influencers. Stimuleer betrokkenheid: co-creatie en crowdsourcing. Faciliteren op keuzemoment i.p.v. top-down adverteren.
Informeren op positieve wijze Duidelijk uitleggen invloed gezond eten op uiterlijk. Ontkrachten broodje aap-verhalen: informeren.
Doen op de plek waar de keuze gemaakt wordt (beinvloeden / inspelen op impulsiviteit).
De waarheid over ongezond eten tonen Plastisch laten zien hoe ongezond eten bereid wordt (kip nuggets). Onsmakelijke ingrediënten noemen. Doen op de plek waar de keuze gemaakt wordt (beinvloeden / inspelen op impulsiviteit).
Influencers en gedrag zichtbaar maken Gezond eten is al trendy, maar bij oudere doelgroep. Dit overbrengen op deze generatie. Aggregeren van eetpatroon influencers (muzikanten, SYTYCD). ‘Eten als een baas’ / ‘Eating with the stars’. Vervolgens zelf je eten delen met een hashtag.
Visualisatie probleem op emotionele, herkenbare manier Parodieën: waarschuwingen vergelijkbaar met alcohol en roken. ‘Slecht eten kost je je gezondheid’. Voor en na tonen: ef fecten van gezond en ongezond eten in het belachelijke trekken. ‘Plof-kind’, ‘Cola-infuus’.
Actief reageren op ongezonde content Reageren op jongeren die ongezond eten op Twitter op Facebook zetten, bijv. met Dikmaak-app bewerkte foto terugsturen.
Belonen van aankoop of delen gezonde producten Openingszinnen op verpakkingen gezonde voeding zetten. Delen wat je eet met je vrienden, elkaar belonen.
Eenvoudige, hapklare infographics (tips & feiten) Mensen die gezond eten hebben ..% meer verkering. 1 saucijzenbroodje eten = 800 keer je boekentas optillen.
Meer weten en op de hoogte blijven? Twitter.com/schepnet Facebook.com/schepnet Schepnet .nl/nieuwsbrief nl.linkedin.com/in/petermohnen
