Inhoudsopgave Fout 1: Helemaal niet aan SEO denken | pagina 5 Fout 2: Het niet controleren van de content die al op de eigen site staat | pagina 6 Fout 3: Niet identificeren en toevoegen van zoekwoorden waar jouw doelgroep op zoekt en je relatief makkelijk op kunt scoren via Google | pagina 7 Fout 4: Niet instellen van 301 redirects | pagina 8 Fout 5: Verzuimen naar je URL samenstelling te kijken | pagina 9 Fout 6: Niet verwijderen van oude links die nergens meer naar verwijzen | pagina 10 Fout 7: Geen responsive design ingesteld waardoor je website niet altijd en op ieder apparaat te bekijken valt | pagina 12 Fout 8: Vergeten de blokkade op te heffen die zoekmachines belemmert je site op te kunnen |pagina 13 Fout 9: Vergeten de trackingcode voor analytics te activeren | pagina 14 Fout 10:Niet nadenken als een mens | pagina 15
2
Inleiding Het herinrichten van een website is niet alleen een oefening in kunstzinnigheid. Natuurlijk, de visuele aspecten van je nieuwe ontwerp zullen in eerste instantie waarschijnlijk de meeste aandacht krijgen, maar vergeet niet dat er zich ook een groot deel onder de motorkap bevindt. Ook deze onderdelen moeten bekeken en eventueel verbeterd worden. Een flitsende buitenkant helpt niet veel wanneer de machine zelf niet naar behoren functioneert. Wanneer mensen jouw website via de zoekfunctie niet kunnen vinden, of als ze niet intuïtief kunnen navigeren door de pagina’s, maakt het weinig uit hoe mooi de site eruit ziet. Het zelfde geldt voor de begrijpelijkheid van je website. Een bezoeker wil graag zo snel mogelijk weten waar hij naar kijkt en of dat nut voor hem heeft. Wanneer het gaat om het redesignen van je website, moeten vorm en functie een pakket vormen.
3
Voeg zeker die nieuwe prachtige CTA (call to action) buttons toe, plaats absoluut die superheldenfoto op de voorpagina, maar vergeet niet wat er achter de schermen van je site gebeurt. In deze gids zullen we een minder flitsend gedeelte van website redesign bespreken: zoekmachine optimalisatie, of ook wel SEO (search engine optimalisation) genoemd. Hoewel de manier waarop we SEO benaderen zich steeds blijft ontwikkelen – de aandacht is nu verschoven naar de gebruiker, in plaats van de zoekmachine – je kunt je niet veroorloven er geen aandacht aan te besteden. Dus direct maar ter zake: wij zetten 10 fouten op een rij die je bij het redesignen van je website niet wilt maken.
4
Fout 1 Helemaal niet aan SEO denken De glitter, de glamour, wanneer je een website beoordeelt is het makkelijk je alleen maar tot het uiterlijk te beperken. Maar om er zeker van te zijn dat je doelgroep een klik heeft met je nieuwe website (en om jezelf hoofdpijn te besparen in de toekomst), zal je er vanaf het begin voor moeten zorgen dat de SEO aspecten zijn meegenomen in de strategie van je nieuwe design. Zie het zo: je kunt een geweldig mooi uitziend hotel bouwen met alle toeters en bellen, maar als niemand weet dat het hotel bestaat, wordt het nooit een succes! Dus: bouw geen hotel waar niemand van weet! Wanneer je gaat bedenken hoe je nieuwe website eruit moet gaan zien, zorg er dan voor dat je denkt aan de vindbaarheid en de toegankelijkheid van je website. Weet je niet hoe je dat voor elkaar krijgt? Lees vooral door!
5
Fout 2 Het niet controleren van de content die al op je eigen site staat. Is de juiste tekst aanwezig op jouw website? Voordat je met de sloophamer tekeer gaat en je website neerhaalt, analiseer hem dan eerst. Verzeker jezelf ervan wat wel, en wat niet goed was aan de oude website. Let bijvoorbeeld op de volgende punten wanneer je de website gaan analyseren:
Hoeveel bezoekers trok je gemiddeld per maand naar je site De best scorende zoekwoorden (op basis van positie, verkeer en leadgeneratie) Het aantal inkomende links Het totaal aantal aan geïndexeerde pagina’s Totaal aan pagina’s die verkeer kregen
6
Fout 3 Het niet identificeren en toevoegen van zoekwoorden waar jouw doelgroep op zoekt en waar je relatief makkelijk op kunt scoren. Er is een nieuw tijdperk aangebroken voor SEO, een tijdperk waarin je niet meer zomaar je zoekwoorden talloze keren kunt laten opduiken voor zoekresultaat succes. Wanneer Google er achter komt dat je misbruik maakt van de zoekwoorden door ze overdadig terug te laten komen, kan dat zeer negatieve gevolgen hebben voor je website. Het aanzien van je site daalt, net als (waarschijnlijk) je ranking in de resultatenlijst. Dit betekent echter niet dat zoekwoorden niet relevant zijn. Sterker nog, wanneer je doet wat Google graag wil dat je doet (hoogwaardige content creëren), dan zullen de zoekwoorden zich vanzelf vormen binnen je site.
Google zegt hier zelf over: “In creating a helpful, information-rich website, write pages that clearly and accurately describe your topic. Think about the words users would type to find your pages, and include those words on your site.”
7
Fout 4 Niet instellen van 301 redirects Een 301 redirect is een permanente verwijzing van één URL naar een andere URL. Of je nu van domeinnaam bent veranderd, je URL’s opnieuw indeelt, of je content aan het bijwerken bent als onderdeel van je website redesign. Het opzetten van 301 redirects is cruciaal om ervoor te zorgen dat alle SEO content van je oude URL’s naar de nieuwe wordt gevoerd. Een voorbeeld: Stel dat je huidige site zowel een ‘team’ pagina als een ‘cultuur’ pagina heeft. Maar, als onderdeel van je redesign tactiek, wil je de informatie van deze twee pagina’s samenvoegen in één ‘over ons’ pagina. Om de SEO waarde van die pagina’s naar je nieuwe pagina over te dragen, moet je een 301 redirect instellen voor de twee oude pagina’s. Op die manier worden bezoekers die de ‘team’ en ‘cultuur’ pagina bezoeken, automatisch doorgestuurd naar de nieuwe ‘over ons’ URL. Wanneer je geen 301 redirects instelt kan dat negatieve gevolgen hebben voor je ranking in Google, en kan het leiden tot een toename in 404 (‘pagina niet gevonden’) meldingen voor je bezoekers.
8
Fout 5 Verzuimen naar je URL samenstelling te kijken. Zorg dat deze niet te lang is en de juiste zoekwoorden bevat. Wanneer je website overloopt van lange, niet te ontcijferen URL’s die niet overeenkomen met wat de content die er eigenlijk te vinden is op de site, zou het herinrichten van je URL’s een prioriteit moeten zijn bij het redesignen van je website. En wat SEO betreft: net zoals wij, de mens, vinden ook zoekmachines het prettig wanneer je URL duidelijk maakt wat er op de pagina te vinden is. Een algemene regel bij het samenstellen van een nieuwe URL is dat je gewone streepjes (-) gebruikt in plaats van underscores (_). Google ziet streepjes als onderscheiders, wat wil zeggen dat de woorden uit je URL per stuk gevonden kunnen worden. Underscores worden gezien als verbinders, waardoor je website alleen maar te vinden is wanneer iemand de woorden uit je URL precies in die volgorde aan elkaar intikt. De kans dat dit gebeurt is natuurlijk nihil. Kort gezegd, het gebruik van een normaal streepje vergroot de kans dat je gevonden wordt aanzienlijk.
9
Fout 6 Het niet verwijderen van oude links die nergens meer naartoe verwijzen De meeste mensen weten dat het krijgen van backlinks van andere betrouwbare sites naar jouw pagina toe een perfecte manier is om hoger te scoren in de zoekresultaten. Maar er zit ook een negatieve kant aan backlinks. Wanneer Google vermoedt dat er ‘spammy’ en lage kwaliteit websites zijn die backlinks naar jouw site bezitten, kan dit een slechte uitwerking hebben op de zoekresultaten. Dit wordt ook wel ‘negatieve SEO’ genoemd. In sommige gevallen plaatsen spammers expres slechte links die naar jouw website verwijzen om zo negatieve SEO te creëren.
10
Het redesignen van je website biedt de perfecte mogelijkheid om je backlinks in kaart te brengen en de slechte te verwijderen. Als je Google Webmaster Tools gebruikt, zie je een ‘manual penalty’ verschijnen op het moment dat Google slechte backlinks tegenkomt naar jouw website. Dan kun je de optie ‘no follows’ aanklikken waardoor Google geen aandacht meer besteedt aan die link.
11
Fout 7 Geen responsive design ingesteld waardoor je site niet altijd en op ieder apparaat te bekijken valt. Responsive design (een template die zich aanpast aan het scherm waarmee je de site bezoekt) is Google ’s voorkeur om websites op mobiele apparaten te laden. Dit is dan ook de beste optie om je mobiele gebruikers een goede zoek- en gebruikerservaring te kunnen bieden. Met responsive design zijn al je URL’s hetzelfde op alle apparaten, en ze laten allemaal dezelfde HTML code zien. Dit is niet het geval met andere mobiele configuraties. Wanneer je een site hebt die alleen voor mobiele apparaten geschikt is worden andere URL’s gebruikt, en met ‘dynamic serving’ krijg je wel dezelfde URL’s, maar andere HTML codes. Met responsive design is de styling het enige dat kan veranderen op verschillende mobiele apparaten (wat door CSS wordt bepaald). Deze instelling maakt het voor Google voor makkelijker om door jouw site heen te gaan en bij de content te komen. Google zegt hierover: “This improvement in crawling efficiency can indirectly help Google index more of the site’s contents and keep it appropriately fresh.” 12
Fout 8 Vergeten de blokkade op te heffen die zoekmachines belemmert je site op te kunnen Dus daar ga je, je drukt die grote groene knop in die jouw nieuwe website zal gaan lanceren. Het grote moment is daar, en gaat weer weg, en na uren gesurft en je eigen site bewonderd te hebben, kom je achter een schokkende ontdekking. Je nieuwe, prachtige website komt niet voor in de zoekresultaten van Google. De kans is groot dat toen je bezig was met het verbouwen van je website, je de zoekmachines had geblokkeerd zodat die niet op je site konden komen terwijl je project nog niet helemaal klaar was. Het is heel belangrijk dat je checkt of de zoekmachines je wel kunnen vinden nadat je klaar bent met het redesignen van je website!
13
Fout 9 Vergeten de trackingcode voor analytics te activeren Hoe ga je meten of je nieuwe website het wel beter doet dan je oude site zonder de analytics software te gebruiken? Precies. Niet! Zodra je jouw nieuwe creatie hebt losgelaten in die wild west wereld van het internet, moet je direct informatie gaan verzamelen om te kijken hoe goed je nieuwe website het doet. Betaalt de analyse van je content en het onderzoek naar sleutelwoorden zich uit? Maakt die nieuwe samenstelling van de URL het je bezoekers makkelijker om door je pagina’s te navigeren? Dit zul je allemaal nooit weten wanneer je dit niet analyseert met analytics software.
14
Fout 10 Niet nadenken als een mens Met de Hummingbird update in 2013 kreeg Google de mogelijkheid om directer antwoord te geven op zoekvragen die uit meerdere woorden bestaan, in plaats van alleen op de individuele woorden te zoeken. Daardoor is de interactie met de gebruiker menselijker en meer als een gesprek. Google wil je niet meer simpelweg een resultaat, maar een antwoord geven. En de beste antwoorden komen niet van ‘content fabrieken’, maar van websites die gecreëerd zijn met de bezoeker -de mens- in gedachten!
15
Wil je nog meer weten van SEO om het optimale uit jouw website te halen? Download dan ook ons gratis e-book SEO strategie van de bovenste plank! Of vraag nu een gratis adviesgesprek met ons aan om te bekijken waar je website en strategie verbetert kan worden.
16
