1
Inhoudstabel Inleiding –Dankwoord
4
Samenvatting
5
Voorstelling Bedrijf
7
Mijn Functie Opdrachtstelling
11 12
Opdracht
13
Conclusie
15
Eisenpakket & Filosofie
16
Verschillende Eisen
17
Productfilosofie
19
Research & Concepten
22
Research
23
Schetsen
25
1e Generatie Renders
27
Informatie Troika Eco Swing & Feedback
32
2e Generatie Renders
34
Feedback
37
3e Generatie Renders
38
Feedback
40
Prototype 1
41
Uiteindelijk Model
43
Verbetering
44
Uiteindelijk Model
45
Onderdelen Geproduceerd In Sëmk
48
Externe Geproduceerde Onderdelen
49 2
Prototype 2
50
Ontwikkelingsschema
51
Verpakking
52 Filosofie
53
Schetsen
54
Renders
55
Verbetering
59
Prototype
60
Uiteindelijke Verpakking
62
Kostprijsberekening
63
Productfamilie
65
Besluit
Filosofie
66
Renders
67 69
3
inleiding – dankwoord
Tijdens mijn stage in Sëmk Products Ltd. in Hong Kong stond ik middenin het centrum van massaproductie en productontwerpen. Toch wordt productontwerpen hier uit een andere dimensie bekeken. Bij deze grote spelers op de gift- en gadgetmarkt gaat het niet zozeer om de persoonlijke inbreng en de creativiteit van de designer, maar is het ontwerpen vooral gericht op de marketing en verkoop. Ook de werkmentaliteit van deze ontwerpers is helemaal niet te vergelijken met hetgeen wat ik in België heb ervaren. Deze verschillen zijn voor mij zeker geen beperking maar juist een motivatie geweest waarom ik voor deze stageplek heb gekozen omdat ik denk dat je veel meer bijleert van zaken letterlijk te ondervinden dan deze gegevens uit een boek af te lezen. Deze stage heeft mij elke dag nieuwe dingen bijgeleerd, zowel op vlak van ontwerpproces, ontwerpmentaliteit, prototyping, software, marketing, licensing,... Tijdens mijn werkperiode in Sëmk heb ik meegewerkt aan vele verschillende projecten en heb ik voor een groot deel meegedragen tot het eindresultaat van mijn laatste project, mijn eindproject. In deze thesis doe ik het proces en de nodige informatie uit de doeken die betrekking hebben op mijn eindproject. Voor deze heel leerrijke ervaring wil ik graag Eddie Hui –Managing Director-, CK Kwok –Deputy General Manager-, Samuel Chan –General Manager- en Edna Tam –Assistant Art Director- bedanken. Natuurlijk geldt die bedanking ook voor alle andere collegas van de verschillende departementen binnen Sëmk die ervoor zorgden dat ik mij vanaf dag 1 als collega, en niet als student, voelde. Ik wil hen graag bedanken voor alle steun, hulp, leerrijke ervaringen en leuke momenten die ik met hen mocht delen. Ten tweede bedank ik graag Ronald Bastiaens –Stagebegeleider- en de rest van het docententeam van Industrieel Product Ontwerp in Howest dept. Graaf Karel de Goedelaan in Kortrijk voor de nodige hulp ter voorbereiding en tijdens mijn stage. Last but not least wil ik graag mijn ouders en zus bedanken om me deze kans te gunnen en me voor 14 weken naar China te laten gaan. Daaronder behoren natuurlijk ook mijn vriendin, vrienden en familie.
Dankuwel!
Jelle Desimpelaere 24 mei 2011, HK
4
5
Het is algemeen geweten, groen is hot, en meer dan ooit tevoren. Het steigende aanbod aan informatie betreffende onze enorme voetafdruk op onze planeet maakt de algemene bevolking gevoelig voor dit onderwerp. En op die gevoeligheid spelen een heleboel bedrijven in. Het probleem dat we echter ook kunnen concluderen is dat mensen niet zo snel die groene en ecologische producten aankopen aangezien die meestal duurder en ongebruiksvriendelijk zijn. Soms is het gewoon veel eenvoudiger om naar de vertrouwde maar minder duurzame producten terug te grijpen. In de zoektocht naar een goed, gebruiksvriendelijk en integreerbaar product voor Sëmk heb ik de 2 werkmethodes, degene die we op school hebben aangeleerd en degene die Sëmk vooral toepast, gecombineerd om tot het gewenste resultaat te komen. Mijn taak binnen het ontwerpproces bestond er vooral in om de esthetiek te verzorgen van het product en de verpakking te ontwerpen. Voor mijn project werkte ik met een hele groep mensen samen: -
Eddie (Chief Product Designer) Dick (Senior Product Designer) Man (Product Designer) Edna (Graphic Designer) Research & Development van de Sëmkfabriek in Huizhou
Bij Sëmk is het ontwerpproces heel goed geregeld zodat de tijd tussen idee en finaal product heel erg kort is. De meeste mallen worden 1 maand na de uiteindelijke tekening in de machines geplaatst. Dit komt omdat Sëmk bijna de volledige productie zelf in handen heeft. Enkel de mal wordt door een externe fabriek gemaakt, maar die wordt heel nauwkeurig opgevolgd door enkele werknemers van de fabriek waardoor alles heel snel vooruit gaat. Om deze snelle aanpak mogelijk te maken moet er een heel goede communicatie zijn tussen de 3 verschillende offices en departementen. Dit wordt mogelijk gemaakt door de vele meetings en Skype-gesprekken. Dagelijks wordt iedereen van het volledige netwerk op de hoogte gehouden en de afstand tussen de 3 kantoren is nauwelijks merkbaar. In deze thesis zal ik het volledige ontwerpproces van mijn eindproject uit de doeken doen maar natuurlijk meer in detail treden op de zaken die ik persoonlijk heb gedaan of waaraan ik een bijdrage heb geleverd.
6
7
Sëmk Products Ltd. Sëmk Products Limited is opgericht in 2001 als een speelgoedfabriek in Mainland China (Huizhou). Later, in 2003, besliste de CEO van Sëmk, Eddie Hui, om zelf enkele zelf ontworpen producten onder de naam van Sëmk te produceren. Hieruit is het huidige Sëmk uiteindelijk gegroeid. Sëmk is de dag van vandaag een hele grote speler op de giftmarkt in Hong Kong, China, maar ook ver daarbuiten. Sëmk zorgt voornamelijk voor het hele proces tussen idee en massaproductie, en werkt dan vervolgens met distributeurs in andere delen van de wereld om de producten door te verkopen aan giftshops. Daarnaast heeft Sëmk zelf 80 eigen winkels over de wereld met enkel Sëmkproducten.
8
In 2005 en 2008 was Sëmk genoodzaakt om uit te breiden. In 2005 werd een bureau in Hong Kong opgericht. In Hong Kong is het hoofdbureau van Sëmk, waar alle beslissingen worden genomen en van daaruit wordt alles gecoördineerd. Grafisch ontwerp, Retail, Marketing, Licensing, Sales,... Vanaf 2008 besliste Sëmk om ook producten te ontwerpen en te produceren voor gelicenseerde merken. Dit houdt in dat Sëmk ontwerpvoorstellen indient voor gifts of andere producten van wereldbekende merken. Zo heeft Sëmk bijvoorbeeld Pepsi, Monopoly, Mini Cooper, Chupa Chups, Coca Cola, Transformers,… onder hun gelicenseerde merken. Voor deze organisatie werd in 2008 een 3e bureau geopend in Shenzhen. Shenzhen houdt zich dus vooral bezig met de licensing, maar ook met grafisch ontwerp, marketing en sales.
9
Naast deze 2 bureaus heeft Sëmk ook nog de fabriek waar alles uit gestart is. Deze fabriek is nu reeds uitgebouwd tot een fabriek die een heel breed spectrum aan producten kan produceren. De fabriek heeft een capaciteit van 1500 arbeiders. In tegenstelling tot de fabrieken die wij in België gewend zijn wordt in China nog heel veel handwerk gedaan en werken de arbeiders heel lange dagen van 12 tot 14 uur per dag. Toch is deze fabriek erkend en een stuk beter dan de doorsnee fabrieken die je in China terugvindt. De hoofdzakelijke productieprocessen in de fabriek zijn: spuitgieten, rotatiegieten, silkscreenprinting, textielbewerking, verpakken, airbrush printing, transfer printing, assamblage, quality control,...
10
Mijn functie Toen ik bij Sëmk toekwam werd ik geïntroduceerd aan het grafisch ontwerp departement in Hong Kong. Dit was mijn plaats voor de komende 14 stageweken. Het grafisch design team in Hong Kong is voornamelijk bezig met het uittekenen van nieuwe producten (zowel OBM als Licensing), het ontwerpen van verpakking, het maken van presentaties, reclame,... Tijdens mijn eerste 6 weken van mijn stage werkte ik mee met het grafisch ontwerpteam en bestond mijn taak erin om enkele ideëen, zowel eigen ideëen als ideëen van enkele collegas, uit te tekenen in Illustrator en daar presentatiepanelen van te maken om deze dan vervolgens aan de klant voor te stellen. Voor mijn laatste 8 weken, waarin ik bezig ben geweest met enkele grotere projecten, waaronder ook mijn eindproject gedurende de laatste 5 weken, ben ik op die plaats blijven werken maar werkte ik nauwer samen met het productontwerp departement in Hong Kong. Het is zo dat de ontwerpers in Hong Kong vooral de grafische uitwerking doen van producten en de engineering in de fabriek in Huizhou gebeurt. Gedurende mijn stage ben ik wel eens op bedrijfsbezoek geweest naar de fabriek, maar heb daar niet gewerkt. Mijn stage bestond dus uit hoofdzaak uit het uittekenen, het ontwerpen en herontwerpen van een product, maar de technische uitwerking werd aan de R&D overgelaten.
11
12
Opdracht Sëmk Products Ltd. heeft al verschillende reeksen producten maar wil graag vernieuwing brengen in hun eigen productlijn. Daarom is Sëmk op zoek naar een nieuwe, aantrekkelijke en op de huidige markt ingespeelde productlijn. Aangezien er nu enorm veel aandacht wordt geschonken aan duurzame energie en duurzame producten wil Sëmk graag op die vraag ingaan en een ecologische productlijn ontwerpen. Toch mag het karakter en de filosofie van de Sëmkproducten niet verloren gaan. Een greep uit de producten Sëmk:
B.duck
13
Lifestyle
Mic
14
Conclusie:
-
Alles behoort tot een bepaald thema (Bduck, Mic, Kat, Slant, ...) Er wordt heel veel aandacht besteed aan de vorm en outlook Spelen met texturen, materialen Grote aandacht voor een goede verpakking Kwaliteit (materiaal, productie, afwerking, details, ...)
Aan deze verschillende criteria moet mijn eindproject zeker voldoen. Het is de bedoeling dat mijn project, net als alle andere productfamilies van Sëmk naast het volledige gamma van producten kan staan en binnen diezelfde stijl past. Langs de andere kant wil Sëmk met dit nieuwe concept/productlijn een meerwaarde geven aan het imago van het bedrijf en moet de kwaliteit en de filosofie achter het product duidelijk aanwezig zijn. Tijdens mijn zoektocht naar dit product is het dus belangrijk om deze 2 basiseisen te respecteren. Verder zijn er nog de specifieke eisen die later in deze thesis terug komen. Het is ook belangrijk om te weten dat dit project niet alleen door mij wordt ontworpen en afgewerkt. Binnen Sëmk lopen vele project parallel met elkaar en elke ontwerper is bezig met enkele verschillende projecten tegelijk. Ik heb bij dit project wel de verantwoordelijkheid gekregen en ik ben de enige binnen het ontwerpteam die fulltime bezig was met het ontwerpen van dit product en de productfamilie. Ook niet alle beslissingen worden door mij genomen en niet alles is mijn keuze, maar ik ga ervan uit dat de mensen die bij Sëmk werken veel meer kennis van dit soort zaken hebben en ik aanschouw dit als een goede leerschool. Ook zijn te taken van de ontwerpers binnen Sëmk beperkt tot het uittekenen van het idee en de feedback te leveren op de prototypes en de productie. Het maken van de prototypes en het organiseren van de producties en de keuzes die daarin worden gemaakt, worden door andere bevoegden beslist in de fabriek van Sëmk.
15
16
Gimmick gim - mick [` g im-] (Engels) de -woord (mannelijk) gimmicks vernuftig nieuw apparaat; vernuftige nieuwe oplossing of theorie om iets te verklaren, `geniale` inval; grappige, opvallende of kenmerkende eigenschap van een persoon of een voorwerp. Een van de eerste voorwaarden voor het product was dat er een bepaalde fun-factor in zat, aangezien alle andere Sëmkproducten ook diezelfde eigenschap bezitten.
Zaklamp Een van de eisen van Sëmk was dat het eerste product van de nieuwe productfamilie een zaklamp moest zijn. De voorkeur ging natuurlijk uit naar een zaklamp met LEDverlichting.
Ecologisch/duurzaam Kwaliteit en duurzaamheid zijn eisen die bij elk product binnen Sëmk terug aan bod komen. Sëmk is een kwaliteitsmerk en dat is ook terug te vinden in de duurzaamheid van zijn producten. In dit geval is dit niet anders. Hier is de ecologische kijk en duurzaamheid nog een belangrijkere eis aangezien dat dit het uithangbord word voor deze product familie.
Stijlvol Ook al wordt er verwacht dat het product ‘gimmick’ wordt, toch moet het product ook een bepaalde kwaliteit uitstralen en een stijlvol design hebben. Hierdoor wordt de doelgroep ook een stuk breder en niet enkel beperkt tot de speelgoedmarkt of jongerenmarkt. Een jong en trendy en stijlvol product kan een veel bredere markt aan.
17
Herlaadbaar/herbruikbaar Deze eis slaat vooral op de technologische uitwerking van de zaklamp. Aangezien de zaklamp een ecologisch product moet zijn is een van de eisen dat de zaklamp op een eenvoudige en efficiënte manier herlaadbaar moet zijn. Hierme kunnen we nog verschillende kanten uit, maar het is belangerijk dat deze functie slim wordt bekeken en dat deze feature een meerwaarde kan geven aan het product.
Sëmk gerelateerd Een vanzelfsprekende maar heel belangerijke eis is dat dit product, of deze productfamilie, binnen de stijl en filosofie van Sëmk Products Ltd moet passen. Met andere woorden moet deze familie onder dezelfde koepel passen van alle voorafgaande Sëmkproducten. Toch moet dit product innovatief genoeg zijn om een nieuwe plaats op de markt te kunnen veroveren.
18
Productfilosifie Sëmk hecht veel belang aan de achtergrond van hun producten. Bij elke productfamilie zit een verhaal, een filosofie. Dit verhaal zorgt ervoor dat alle producten binnen die familie aan dezelfde eigenschappen voldoen en op die manier kan er karakter in de producten worden gestoken. Ook in dit geval is dit niet anders. De filosofie van deze productfamilie moet sterk worden onderbouwd en is opgebouwd uit de verschillende eisen die eraan vasthangen. Dit product/productlijn wordt onderbouwd door 3 peilers die moeten worden gerespecteerd bij elk ontwerp van deze productfamilie. Door deze 3 peilers te volgen is het mogelijk om alles binnen eenzelfde stijl te houden en komt het product niet alleen, maar in een samenhangende reeks naar voren. Dit zorgt ervoor dat het geheel veel sterker voor de dag komt en er een eigen karakter kan worden aan gegeven.
Vertaling: Iedereen weet wat een Lucifer is, en heeft die ooit wel eens gebruikt. Maar zijn we er ons wel van bewust wat deze stokjes kunnen aanrichten aan ons milieu? Bijvoorbeeld, wist je dat er elk jaar duizenden bomen worden gebruikt voor het maken van lucifers? Het wordt tijd om de lucifer eens vanuit een ander standpunt te bekijken. Wat dacht je van een groen, milieuvriendelijk product die we dagelijks kunnen gebruiken en die ook nog eens werkt op een duurzame energiebron? Laten we onze levensstijl ‘matchen’ met een groene manier van leven.
19
Vertaling: Er zijn verschillende manieren om een product duurzaam te maken, en dat is net wat wij met onze producten doen. We zorgen ervoor dat het product duurzaam is op verschillende punten. Groene energie, duurzame materialen, recycleerbare verpakking,... Wij kleuren het hele concept groen, omdat wij geloven dat het tijd wordt om groene producten te ontwerpen die in elk aspect groen zijn. Het is niet voldoende om tevreden te zijn met 1 detail, omdat we moeten veranderen op grote schaal om enige invloed te kunnen hebben.
20
Vertaling: Het is niet eenvoudig om iemand zijn ideëen te veranderen... Mensen houden vast aan tradities en gewoontes en het is meestal heel moeilijk om deze zomaar te veranderen. Een nieuw product introduceren is ongeveer hetzelfde, maar er is een methode om dit nieuwe product eenvoudig te introduceren; zorg dat de mensen FUN beleven met je product. Ons doel is om producten te ontwerpen die gebruiksvriendelijk en leuk zijn wanneer ze in dienst worden genomen. Op die manier kunnen wij verschillende generaties aanspreken om onze ecologische producten te gaan gebruiken.
21
22
research Ter referentie voor het ontwerpen van de zaklamp ben ik op verschillende vlakken gaan zoeken. Enerzijds heb ik op het internet afbeeldingen opgezocht van allerlei types zaklampen. Oude modellen, stijlvolle modellen, strakke modellen, kinderzaklampen,... Daarnaast ben ik ook op zoek gegaan naar andere producten die de vorm van de doorsnee zaklamp benaderen. Dit heb ik gedaan om de denkpistes zoveel mogelijk open te trekken en niet vast te blijven zitten aan alle bestaande modellen. Naast het internet zijn we ook in de winkel gaan kijken welke modellen daadwerkelijk verkocht worden en hebben we ter referentie enkele zaklampen aangekocht. Naast het esthetische onderdeel moet ook gekeken worden naar het mechanisme voor het opladen. Ook hier heb ik verschillende pistes bekeken om tot een goed resultaat te komen. Enerzijds heb ik gezocht naar bestaande oplaadmethodes voor zaklampen, en anderzijds heb ik energiewinnende systemen bekeken die eventueel in de zaklamp kunnen worden geïntegreerd. Deze research kan misschien heel breed lijken, maar volgens mij is dit de beste methode om tot een origineel resultaat te komen.
23
Deze fotos zijn slechts een kleine greep uit de verschillende modellen die ik heb opgezocht en bekeken, maar ze kunnen een beeld vormen van de doorsnee referenties die ik heb gebruikt. Tijdens het opzoeken van deze verschillende referenties ben ik ook aan de slag gegaan met potlood en papier en kwamen de eerste ideëen voor deze zaklamp. Vanzelfsprekend lopen deze 2 zaken wat door elkaar. Ik ben tijdens het schetsen en uittekenen van enkele ideeën voortdurend op zoek blijven gaan naar andere referenties om telkens met enkele frisse en vernieuwende zaken af te komen. Zoals te lezen is bij de eisen van dit product, eist Sëmk dat de zaklamp is geïnspireerd op een gebruiksvoorwerp, en liefst een lucifer (match). Nog een klein moodboard rond de lucifer:
24
schetsen
25
26
Eerste renders Binnen Sëmk is het zo dat elk idee grafisch wordt uitgetekend op Illustrator voor verdere presentatie naar de klanten toe. Tijdens mijn exploratieperiode in Sëmk heb ik weken aan een stuk met Illustrator gewerkt en enorm veel bijgeleerd, maar soms is het gewoon stukken eenvoudiger om sommige zaken uit te tekenen op Siemens NX of Autodesk 3D studio max. Het is ook eenvoudiger om dan kleine aanpassingen of variaties op de eerste modellen te maken. Ook krijg je een veel beter idee van hoe de zaklamp er zal uitzien en is het slecht enkele ogenblikken werk om een render te maken van alle aanzichten, in tegenstelling tot Illustrator waarbij je ieder aanzicht apart moet tekenen. Ik heb dus ook voor deze opdracht enkele renders gemaakt voor de eerste presentatie van de zaklampen. Enkele renders:
27
28
29
30
Na het maken van deze renders werden deze ontwerpen besproken in een kleine vergadering voor dit product. Enkele aandachtspunten: -
Meer Gimmick Minder strak, toch stijlvol blijven Meer groene uitstraling
Tijdens deze korte meeting werd ook besloten hoe we het ecologisch punt in dit product gingen aanpakken. Het oplaadsysteem voor de ingebouwde batterij zou gebaseerd zijn op het oplaadsysteem van de Troika Swing zaklamp. Dit systeem is gebaseerd op de originele oplaadbare zaklampen met een hendeltje en ingebouwde dynamo, maar bij deze zaklamp wordt de hendel vervangen door een uitschuifbaar deel van de zaklamp waarbij de gebruiker enkel met de zaklamp moet zwaaien om de batterij op te laden. Dit systeem is niet gepatenteerd dus zorgde dit niet voor problemen om dit idee verder uit te bouwen op ons ontwerp. Na deze beslissing werd nog wat informatie opgezocht rond deze zaklamp en die manier van opladen, en parallel werd ook verder gewerkt aan enkele nieuwe designs van de zaklamp.
31
Informatie Troika Eco Swing
Bij de Troika Eco Swing is het dynamosysteem volledig geïntegreerd in de zaklamp zelf. Door de kop uit de body te schuiven komt het scharnierpunt bloot te liggen in het systeem. Wanneer je dan de kop (zwart onderdeel) vastneemt en de zaklamp als een ratel ronddraait wordt de batterij binnenin de zaklamp opgeladen door middel van een dynamo. Eddie Hui, Chief Designer en CEO van Sëmk, is helemaal weg van deze zaklamp en wil graag een variant op dit model maken voor Sëmk. Aangezien er geen patent is genomen op het oplaadsysteem van de Troika Eco Swing is Sëmk volledig vrij om dit systeem over te nemen in hun zaklamp. Toch zal voor ons eigen model het volledig elektrisch schema zelf worden gemaakt, ontworpen en aangepast voor het latere model van de Sëmk zaklamp.
32
Deze tekening is het eigen ontwerp van het herlaadsysteem dat wij in de Sëmk zaklamp hebben gestoken, maar het werkt op hetzelfde principe als het herlaadsysteem van de Troika eco Swing. De behuizing omvat alle electronische onderdelen, tandwielen, dynamo, batterijen,... Voor het ‘swingen’ neem je dus de behuizing van deze onderdelen vast en laat de andere kant, waar enkel nog de uiterste rechterkant van deze tekening aan vast hangt, rond de as van de dynamo draaien. Doordat deze buitenkant een bepaalde massa heeft is het voldoende om met de hand een kleine draaibeweging te maken en de dynamo energie te laten genereren. Later komen we nog terug op de preciese uitwerking van dit systeem.
33
2e generatie renders:
34
35
36
Feedback Na het uittekenen van deze voorstellen bleek de rode zaklamp de goede kant op te gaan. Toch was er nog een heleboel verbetering mogelijk en zo kwam ik uiteindelijk bij de zaklamp met de groene kop. Dit ontwerp is, zoals op de laatste render te zien is, een herlaadbare zaklamp met het systeem dat ook bij de Eco Swing wordt gebruikt. Mijn voorstel was om de volledige zaklamp in ABS te maken, omdat ABS een duurzame en sterke kunststof is. Een van de eisen die voorop werden vastgelegd was dat de zaklamp ook stijlvol moest zijn. Om deze eis aan te pakken heb ik geopteerd om de groene kop van de zaklamp af te werken met een rubbercoating. Die rubbercoating zorgt voor een kwalitatieve en afgewerkte indruk, wat een meerwaarde voor de zaklamp betekent. Om de houttextuur op het handvat te krijgen wordt de binnenkant van de mal afgewerkt met een ruwe textuur die de textuur van natuurhout benadert. Daarnaast wordt als afwerking een extra laag over de body getrokken met een houtprint op. Deze productinformatie is slechts mijn persoonlijke interpretatie van het uiteindelijk resultaat en moet nog worden goedgekeurd door Eddie en de R&D (research and development in de fabriek van Sëmk). Later volgt nog meer informatie betreffende de uitwerking van de zaklamp.
37
Voor de groene zaklamp kreeg ik toestemming om deze verder uit te werken. Er waren echter nog veel punten die konden worden verbeterd, vooral op esthetisch vlak in mijn geval.Bij de herwerking van dit model heb ik de vorm van de kop en de overgang van de lens naar de kop wat aangepast. Ook de body is wat langer gemaakt. Mijn eerste tekeningen werden ondertussen al opgestuurd naar de R&D in de fabriek van Sëmk waar het eerste prototype werd uitgwerkt. Dit prototype ging niet zozeer om de vorm maar om het uittesten van het elektrisch circuit en de integratie van de aangekochte stukken uit een externe fabriek. Ondertussen ging ik opnieuw aan het werk met nieuwe variaties te tekenen op het laatste idee.
3e generatie renders:
38
39
Feedback: Na wat aanpassingen aan de vorm van de kop en de lengte van de body van de zaklamp begon de lucifer al een betere vorm te krijgen. Bij dit model werd de kop wat versmald en de lengte van de body wat langer gemaakt. Dit zorgt ervoor dat de lucifer er slanker en eleganter gaat uitzien. Toch was de uitwerking van de kop nog niet helemaal goed. De integratie van de groene ‘zwavel’ met het ‘hout’ mocht nog meer in de verf worden gezet. Er was dus nog wat ‘finetuning’ nodig en dit werd nog duidelijker wanneer we het eerste prototype op onze bureau kregen. Het prototype had een heleboel fouten waaraan we in eerste instantie niet hadden gedacht en die we pas konden opmerken wanneer we het prototype echt in onze handen kregen. Enkele afbeeldingen:
40
prototype 1
41
Bemerkingen bij het prototype:
-
Handvat moet, indien mogelijk, langer en smaller zijn ergonomie
-
Het scharniersysteem en draairichting langs andere kant o Bij enkele tests die we intern in onze bureau hebben uitgevoerd blijkt dat iedereen tegen wijzerzin draait wanneer ze de zaklamp moeten rondswingen. Zowel linkshandigen als rechtshandigen gebruiken deze draaibeweging. Er moet dus op gelet worden om deze draairichting te respecteren bij het uiteindelijk model.
-
De vorm van de kop van de zaklamp meer uitrekken en integratie van 2 onderdelen beter uitwerken
-
De integratie van de lens en de kop van de zaklamp moet beter. Op het eerste prototype is de rand veel te dik en te zichtbaar door de lens heen
-
De drukknop moet dieper in de body worden geïntegreerd
Informatie prototype: Bij elk ontwerp horen natuurlijk de nodige prototyes. Sëmk laat dergelijke prototypes (in kunststof) door een externe firma maken, aangezien ze zelf niet over de nodige machines beschikken. Dit prototype is gemaakt in ABS en is met een CNC machine vervaardigd. De elektronische componenten binnenin komen ook uit een externe firma. Deze componenten worden binnen Sëmk zelf eerst op een ‘demo-board’ getest en geanalyseerd en worden dan vervolgens in de ABSstukken geassambleerd om zo het prototype te verkrijgen. Andere prototypes zoals textiel, waxmodels en claymodels worden wel zelf binnen Sëmk gemaakt. Alles hangt dus af van de aard van het product en voor welke toepassingen het wordt gebruikt.
42
43
Verbetering Voor de uitwerking van het uiteindelijk model was het belangerijk dat zowel de esthetische zaken als de technische zaken 1 geheel vormden. Daarom heb ik eerst enkele vormrenders gemaakt en na goedkeuring daarvan ben ik het volledige product technisch gaan uittekenen. Ik heb de verbindingen en structuur gebaseerd op de technische tekening die daarvoor werd gemaakt door de R&D voor de bouw van het eerste prototype. De vormrenders voor het vastleggen van de uiteindelijke vorm:
44
Uiteindelijk model Uiteindelijk werd na nog wat aanpassen de uiteindelijke vorm vastgelegd. De uiteindelijke vorm van de lucifer is gebaseerd op het 2e model van mijn laatste voorstel.
45
46
Dit model werd uiteindelijk vastgelegd als finaal model en ik kreeg de opdracht de technische tekening van deze lamp te tekenen. Voor deze tekening heb ik mij gebaseerd op de opbouw van de vorige technische tekening en de keuzes die werden gemaakt voor het prototype. Voor de technische tekening heb ik enkel de onderdelen uitgetekend die door Sëmk zelf zullen worden geproduceerd in hun fabriek. Deze onderdelen zijn voornamelijk spuitgietstukken uit ABS met verschillende afwerkingenmethodes. De elektrische onderdelen worden aangekocht in externe bedrijven maar werden wel geassambleerd in Sëmk, aangezien de behuizing voor deze onderdelen in Sëmk wordt gemaakt. Ook de PCB en de andere elektronische componenten voor het verlichtingselement worden door externe firmas volgens de eisen van Sëmk geproduceerd, maar worden ook bij Sëmk geassambleerd in de zaklamp. Technische tekeningen met enkele basisafmetingen:
47
onderdelen geproduceerd in Sëmk: kop (2 onderdelen) : Spuitgietstuk in ABS. Achteraf afgewerkt met een rubbercoating. Lens: Spuitgietstuk in PMMA. Reflector: Spuitgietstuk in PP met reflecterende spray langs binnenkant. Body Alle parts van de body (knop, bovenstuk, electronics box, scharnieren, onderstuk en cover) zijn allemaal spuitgietstukken in ABS met een ‘water transfer printing’ afwerking. Deze techniek wordt gebruikt om een ‘sticker’ over het volledige oppervlak van het product te printen. De sticker wordt in een bad aangebracht en door te drogen blijft de sticker aan de kunststof kleven. Extra info mal: In de mal voor de ABS onderdelen van de body is de structuur van hout aan de binnenkant van de mal aangebracht waardoor er een reliëf op het oppervalk van deze onderdelen komt. Met ‘water transfer printing’-afwerking daar bovenop lijkt de kunststof op hout. Textuur:
48
Extern geproduceerde onderdelen:
Deze afbeelding is gemaakt door de R&D die dan vervolgens naar de producent van de externe onderdelen werd opgestuurd. Deze combinatie van tandwielen is nodig om het dynamosysteem efficiënt te laten werken. Deze stroom wordt dan vervolgens door 2 draadjes doorgegeven naar de PCB (ook een extern onderdeeltje) die dan vervolgens de LEDs kan doen oplichten. De tandwielen in kunststof en de behuizing worden in Sëmk zelf gemaakt. De elektronische componenten en de metalen onderdelen komen van leveranciers. Alle onderdelen worden afzonderlijk van elkaar bij Sëmk geleverd en daar gebeurt de volledige assamblage.
49
Prototype 2:
Het tweede prototype is esthetisch al een stuk beter en alle aandachtspunten van het vorige prototype zijn verbeterd. Dit prototype werd enkel gemaakt om een idee te krijgen hoe de lucifer in de hand ligt en hoe gebruiksvriendelijk het product is. Dit prototype heeft nog enkele schoonheidsfoutjes en is niet 100% gelijk aan het product dat uiteindelijk van de band zal rollen. Hier zit de taak van het ontwerpteam er bijna op. Het styleren van het product is voorbij en alle vormen liggen vast. Dit is ook het punt waar mijn stage stopte op het vlak van dit product. Nu wordt het project bijna 100% overgedragen aan de R&D van Sëmk om het product productieklaar te krijgen. Dit proces heb ik eens samengevat in een kort schema waarop alle stappen van de R&D te zien zijn.
50
Ontwikkelingsschema:
51
52
Filosofie Zoals eerder in de productfilosofie van deze zaklamp werd omschreven, willen we met dit product verschillende aspecten van het ontwerp groen maken. Dit geldt ook voor de verpakking. De verpakking moet enerzijds aantrekkelijk en leuk zijn, maar anderzijds moet ze ook het groene karakter van de zaklamp uitstralen en de koper overtuigen om dit product te kopen. De vorm en opbouw van de doos was al heel snel duidelijk. Eddie maakte me vanaf het begin duidelijk dat de doos een afgeleide moest zijn van de bestaande luciferdozen. Dit zorgt ervoor dat product en verpakking een mooi geheel gaan vormen en dit maakt de klant ook duidelijk wat hij/zij gaat kopen. Anderzijds wilde ik er persoonlijk een ecologische verpakking van maken, waarbij er aandacht werd gestoken in het materiaal, de opbouw, de verbindingen,... Uiteindelijk ben ik begonnen met het opzoeken van verschillende leuke verpakkingen en begon zelf ook enkele ideëen uit te tekenen. Ik liet me vooral inspireren op de ‘paperpulp’ verpakking die volledig bestaat uit gerecycleerd papier en op de innovatieve verpakking van Puma.
53
Schetsen
54
Renders Na het schetsen ben ik enkele ideëen gaan uittekenen in Illustrator en NX om een beter beeld te krijgen van de verpakkingen. Enkele renders:
55
56
57
Na het presenteren van deze verpakkingen kreeg ik als commentaar dat het geheel een stuk eenvoudiger mocht zijn. De paperpulp was niet zo’n goed idee aangezien er voor het maken van een paperpulp verpakking opnieuw een mal moet worden gemaakt en de kost van de verpakking veel te hoog zou worden. De vorm van de smalle luciferdoos bleek te beste te zijn en daarna ben ik uiteindelijk deze grafische uitwerking nog wat gaan verbeteren.
58
Verbetering
59
Prototypes Dit resultaat kreeg een veel positievere kritiek dan de eerste verpakkingen die ik had ontworpen, maar toch was ik nog niet helemaal tevreden met het resultaat van de doos. Ik vond dat de verpakking al een groen imago had maar wilde er graag nog een meerwaarde aan geven. Toen ben ik aan de slag gegaan met cuttermes en karton en enkele nieuwe verpakkingen beginnen maken. Uiteindelijk kwam ik tot 2 verpakkingen die volgens mij een stuk beter waren dan de eerste modellen die ik tekende.
60
Model 1: Bij dit model heb ik mijn inspiratie gehaald bij het ‘luciferboek’. Dit is een alternatieve verpakking om lucifers in op te bergen. Deze verpakking is een stuk milieuvriendelijker dan het doosje aangezien er slechts een minimum aan karton wordt gebruikt. Het probleem was echter dat dit ‘boekje’ in doosvorm niet zo ideaal bleek te zijn. Ik ondervond enkele moeilijkheden bij de stabiliteit en de sterkte van de doos. De verpakking heeft natuurlijk als belangrijkste punt het beschermend effect van een product, en dat was bij dit ontwerp niet echt aanwezig. De doos was redelijk zwak en kon bovendien niet mooi worden gesloten. Model 2: Dit model lijkt heel erg op de vorige modellen die ik reeds had getekend in de CAD-programmas, maar toch is er een meerwaarde aan verbonden. Deze verpakking kan worden samengehouden door 3 nietjes. De volledige binnenverpakking blijft sterk en stabiel zonder enige vorm van kleefstof of bevestigingsmateriaal. De binnenstructuur houdt zichzelf in stand door druk uit te oefenen op elkaar. De buitenste cover moet worden samengehouden aan de uiteinden, en hiervoor heb ik geopteerd om nietjes te gebruiken aangezien deze milieuvriendelijker zijn dan het begruik van een kleefstrook. Na overleg met mijn collegas hebben we besloten om het 2e model te gebruiken en te optimaliseren. Er waren nog enkele zaken die konden verbeterd worden: -
Betere afwerking aan de overplooiingen Betere en sterkere structuur ter ondersteuning van het product 2 extra zijflappen aan de buitenkant van de cover voor extra stevigheid
Voor de grafische uitwerking heb ik beslist om rechtstreeks op het karton te printen. Dit heeft een leuk en ecologisch effect. Bij deze productiemethode wordt de bovenste laag van het karton eerst bedrukt en dan wordt het golfkarton aan elkaar verlijmd. Dit heeft als voordeel dat er geen extra laag op het karton moet worden verlijmd waarop de uiteindelijke bedrukking dan komt. Al deze kleine beslissingen in het ontwerpproces van de verpakking onderscheiden deze verpakking toch voor een deel van een doorsnee doos en kunnen we de verpakking ecologisch noemen.
61
Uiteindelijke verpakking:
62
63
Hieronder staat een overzicht voor alle kosten voor het maken van 1 zaklamp. Daarin zijn de materialen, handelingen en verpakking bijgerekend. De totale kost voor Sëmk voor het produceren van 1 zaklamp is: 32,29 HK$. Dit is ongeveer 3,20 euro. Vanzelfsprekend moet hierbij ook nog de kost van de mal worden bijgerekend, maar dit kan pas worden gedaan wanneer duidelijk is hoeveel stuks er zullen worden geproduceerd. De totale kost voor de mal van de zaklamp bedraagt: 81 000 HK$. Ongeveer 8100 euro. Bij de mal zitten sommige stukken samen in 1 mal. Dit wordt gedaan wanneer het mogelijk is om de kleinere stukken te combineren en zo de kost te drukken. Dit is slechts een voorlopige kostenberekening en zal waarschijnlijk nog herzien worden wanneer het product volledig productieklaar is en wanneer alle stappen (zoals hierboven vermeld in het ontwikkelingsschema) zijn doorlopen.
64
65
Filosofie Tijdens het werken aan de zaklamp en de verpakking door ben ik nog met een parallel projectje bezig geweest die ook tot dit nieuwe project behoort. Sëmk wil, zoals eerder vermeld in deze thesis, een nieuwe productfamilie opstarten met als eerste product die zaklamp. Deze ecologische zaklamp heeft een extra touch en dit moet ook worden doorgevoerd op de nieuwe producten binnen deze familie. Ik kreeg de opdracht enkele nieuwe producten te bedenken die eventueel binnen deze groep passen. Een nieuwe eis die eraan werd toegevoegd was dat de producten betrekking moeten hebben op de hedendaagse elektronica. Dit kunnen producten zijn die het gebruik van de iPhone, mp3, gsm, laptop,... vereenvoudigen, of dit kunnen producten zijn die als accessoire kunnen gebruikt worden,... enzovoort. Schetsen
66
Renders
67
68
69
Besluit Een product ontwerpen doe je niet op 1 week tijd, en dit is me meer dan duidelijk geweest tijdens mijn stageperiode bij Sëmk. De zoektocht naar een goed product, met goede eigenschappen, de juiste keuzes,... is niet altijd zo voor de hand liggend als het eruit ziet. Natuurlijk, en dit is in deze thesis bijna niet ter sprake gekomen, is er de grote invloed van de marketing. Een product moet in de eerste plaats goed verkopen. Het heeft geen zin een ecologisch product op de markt te brengen die enorm vooruitstrevend is maar waaraan de klant niets heeft. Hier is dit niet anders. Een groot bedrijf op de giftmarkt zoals Sëmk heeft maar 1 doel bij het ontwerpen van hun producten, en dat is verkopen. Toch heb ik geprobeerd een meerwaarde te geven aan dit product. Ik heb geprobeerd enkele technieken en de kennis die ik tijdens mijn schoolcarrière in Howest heb opgebouwd te gebruiken. Toch is dit niet altijd zo eenvoudig, omdat elk bedrijf, elk ontwerpbureau volgens zijn eigen systeem werkt en omdat ze meestal ook de nodige kennis en ervaring bezitten in hun vakdomein. Het was voor mij een nog grotere uitdaging om mijn manier van werken door te drijven in een bedrijf in Hong Kong, omdat de cultuur, werk, mentaliteit,... de verschillen tussen mijn manier en hun manier nog duidelijker in de verf zet. Toch heb ik niets dan positieve ervaringen overgehouden aan deze stage en heb ik mijn visie op vlak van productontwerp een stuk breder kunnen maken. Het grootste verschil dat merkbaar is tussen onze ‘Belgische’ manier van ontwerpen en de manier waarop Sëmk en een heleboel andere bedrijven in Hong Kong werken ligt bij marketing, imago, verkoopscijfers,... Het ontwerpen dat wij op school hebben aangeleerd is vooral gebaseerd op het duurzaam ontwerpen, sterke producten afleveren, strakke designs, kwaliteit,... terwijl de Aziatische ontwerpen hoofdzakelijk met het oog op massaproductie en naambekendheid zijn gemaakt. Ik besef natuurlijk dat ik niet alle ontwerpers binnen deze groepen over dezelfde kam mag scheren, maar dit is de indruk die deze stage mij heeft nagelaten. Als ik terugkijk op het ontwerpproces van de match.light en de productfamilie match., ben ik trots en tevreden dat ik aan zo’n project heb mogen meewerken. De toekomst van de match.light ziet er alvast rooskleurig uit daar er al 60.000 stuks zijn verkocht aan een Japanse distributeur en er onderhandelingen aan de gang zijn om een gepersonaliseerde versie te maken voor de Hong Kong Design Gallery. De productie van de match.light is gepland voor het einde van juni 2011. Jammergenoeg is de ontwikkeling nog bezig en kan ik nog geen afgewerkt product laten zien. Het was in elk geval op elk vlak een leuke een leerrijke ervaring en ik bedank graag iedereen die mij in deze stage heeft geholpen!
Jelle Desimpelaere
70
71
72
