Inhoud. Challenges Branding, VINO LOVE, Groep 4, 2U

Branding

Klas: Groep: Docent: Namen:

Inleverdatum:

2U 4 B.J. Verheijen Charlotte ten Berge Lieke Savelkouls Lieke van Grinsven Merel van de Kerkhof Freya Nap Jamie Paijmans 01-06-2015

2228815 2328909 2227215 2326906 2305224 2331063

Challenges Branding, VINO LOVE, Groep 4, 2U

Inhoud CHALLENGE 1 (individuele opdracht) ...................................................................................................... 7 Welke drie merken zou jij echt missen als ze er morgen niet meer waren. Waarom? ...................... 7 1. Jamie ............................................................................................................................................ 7 2. Merel ........................................................................................................................................... 7 3. Freya ............................................................................................................................................ 7 4. Lieke van Grinsven....................................................................................................................... 8 5. Lieke Savelkouls ........................................................................................................................... 8 6. Charlotte ...................................................................................................................................... 8 EXTRA CHALLENGE (individuele opdracht).............................................................................................. 9 Clay Shirkey: how social media can make history. Geef je eigen mening........................................... 9 1. Jamie ............................................................................................................................................ 9 CHALLENGE 2 (individuele opdracht) .................................................................................................... 10 Welke media gebruikte jij gisteren tussen wakker worden en slapen ’s avonds. Hoe lang? Hoe? .. 10 1. Jamie .......................................................................................................................................... 10 2. Merel ......................................................................................................................................... 10 3. Freya .......................................................................................................................................... 10 4. Lieke van Grinsven..................................................................................................................... 11 5. Lieke Savelkouls ......................................................................................................................... 11 6. Charlotte .................................................................................................................................... 11 CHALLENGE 3......................................................................................................................................... 12 Maak met je groep een collage van een productcategorie waarin de producten mega op elkaar lijken. ................................................................................................................................................. 12 CHALLENGE 4 (individuele opdracht) .................................................................................................... 13 Wat is jouw type, qua liefde? En in hoeverre voldoet je huidige/laatste lover hieraan? ................. 13 1. Jamie .......................................................................................................................................... 13 2. Merel ......................................................................................................................................... 13 3. Freya .......................................................................................................................................... 13 4. Lieke van Grinsven..................................................................................................................... 14 5. Lieke Savelkouls ......................................................................................................................... 14 6. Charlotte .................................................................................................................................... 15 CHALLENGE 5A Jamie (individuele opdracht) ....................................................................................... 16 2


Schrijf op wat jou kenmerkt. ............................................................................................................. 16 1. Jamie .......................................................................................................................................... 16 2. Merel ......................................................................................................................................... 16 3. Freya .......................................................................................................................................... 16 4. Lieke van Grinsven..................................................................................................................... 16 5. Lieke Savelkouls ......................................................................................................................... 16 6. Charlotte .................................................................................................................................... 17 CHALLENGE 5B (individuele opdracht) .................................................................................................. 17 Schrijf op wat je buurman/vrouw kenmerkt. Lees voor. .................................................................. 17 1. Jamie .......................................................................................................................................... 17 2. Merel ......................................................................................................................................... 17 3. Freya .......................................................................................................................................... 17 4. Lieke van Grinsven..................................................................................................................... 17 5. Lieke Savelkouls ......................................................................................................................... 17 6. Charlotte .................................................................................................................................... 17 CHALLENGE 6......................................................................................................................................... 18 Zoek met je groep drie merkuitingen die duidelijk aansluiten op een trend. Geef aan welke trend dan. .................................................................................................................................................... 18 CHALLENGE 7......................................................................................................................................... 19 Zoek met je groep 10 trends die jullie aanspreken. Op welke trend willen jullie met je wijn aanhaken? Let op! Fundamentele keuze. ......................................................................................... 19 CHALLENGE 8 (Individuele opdracht) .................................................................................................... 20 Try this at home kijk de hele ted talk van Sinek en leg de theorie uit. ............................................. 20 1. Jamie .......................................................................................................................................... 20 2. Merel ......................................................................................................................................... 21 3. Freya .......................................................................................................................................... 21 4. Lieke van Grinsven..................................................................................................................... 22 5. Lieke Savelkouls ......................................................................................................................... 22 6. Charlotte .................................................................................................................................... 24 CHALLENGE 9 ........................................................................................................................................ 25 Bepaal de identiteit van jullie merk. Leg in een manifesto uit waar jullie merk voor staat en waar jullie in geloven. Medium kies je zelf. ............................................................................................... 25 CHALLENGE 10....................................................................................................................................... 28 3


Bekijk het manifesto van je buren. En schrijf vijf dingen op die dit bedrijf qua lange termijn niet kan doen, terwijl deze op korte termijn wel geld op zouden leveren. .................................................... 28 CHALLENGE 11 (Individuele opdracht) .................................................................................................. 29 Welke twee archetypen zijn sterk aanwezig in jou zelf? .................................................................. 29 1. Jamie .......................................................................................................................................... 29 2. Merel ......................................................................................................................................... 29 3. Freya .......................................................................................................................................... 30 4. Lieke van Grinsven..................................................................................................................... 30 5. Lieke Savelkouls ......................................................................................................................... 31 6. Charlotte .................................................................................................................................... 32 CHALLENGE 12....................................................................................................................................... 33 Wat zijn de archetypen? Motiveer! .................................................................................................. 33 CHALLENGE 13 groep ............................................................................................................................ 35 Bepaal je archetypen waarop je je als merk gaat richten met je wijn. Schets een a4 advertentie waaruit blijkt dat je je archetypen snapt. ......................................................................................... 35 CHALLENGE 14....................................................................................................................................... 36 Zoek 6 foto’s die perfect bij het archetype passen. Stop ze in je dossier met een korte motivatie. 36 CHALLENGE 15....................................................................................................................................... 37 Bediscussieer en schrijf op: ............................................................................................................... 37 CHALLENGE 16....................................................................................................................................... 37 Wie is je merk? .................................................................................................................................. 37 CHALLENGE 17....................................................................................................................................... 37 What does your brand sell? .............................................................................................................. 37 CHALLENGE 18....................................................................................................................................... 38 maak je eigen associatienetwerk ...................................................................................................... 38 CHALLENGE 19....................................................................................................................................... 38 maak een knettergoede doelgroepanalyse > ijkpersoon .................................................................. 38 CHALLENGE 20....................................................................................................................................... 39 Ga naar de FEHT Masterclass op dinsdag 28 april om 15.00 uur in de Eursocoop. Luister aandachtig. ........................................................................................................................................ 39 CHALLENGE 21 (individueel).................................................................................................................. 40 Wat vind jij sterke merknamen? Schrijf er 5 op. ............................................................................... 40 1. Jamie .......................................................................................................................................... 40 4


-

Apple ..................................................................................................................................... 40

2. Merel ......................................................................................................................................... 40 3. Freya .......................................................................................................................................... 40 4. Lieke van Grinsven..................................................................................................................... 40 5. Lieke Savelkouls ......................................................................................................................... 40 6. Charlotte .................................................................................................................................... 41 CHALLENGE 22....................................................................................................................................... 41 Maak een shortlist van 10 merknamen voor jullie merk. Kies de naam. .......................................... 41 CHALLENGE 23....................................................................................................................................... 41 Verzin op basis van de trueline (propositie) een tagline voor jullie merk. ....................................... 41 CHALLENGE 24....................................................................................................................................... 42 Met welke kleuren gaan jullie werken voor je merk? ....................................................................... 42 CHALLENGE 25....................................................................................................................................... 43 Ontwerp het logo. Laat zien hoe de schetsen zijn opgebouwd qua vorm, kleur en content. .......... 43 Schetsen ........................................................................................................................................ 43 Definitieve logo ............................................................................................................................. 43 CHALLENGE 26....................................................................................................................................... 44 Ontwerp de complete homepage. .................................................................................................... 44 1. Schets Lieke Savelkouls ............................................................................................................. 44 2. Schets Merel van de Kerkhof..................................................................................................... 44 3. Schets Lieke van Grinsven ......................................................................................................... 45 4. Schets Jamie Paijmans ............................................................................................................... 45 5. Schets Freya Nap ....................................................................................................................... 46 6. Schets Charlotte ten Berge ........................................................................................................ 46 Definitieve website........................................................................................................................ 47 CHALLENGE 27....................................................................................................................................... 48 Ontwerp de complete verpakking zoals hij door de postbode afgegeven wordt. ............................ 48 1. Schets Freya Nap

2. Schets Merel van de Kerkhof ............................................................... 48

3. Schets Lieke Savelkouls ............................................................................................................. 48 4. Schets Jamie Paijmans ............................................................................................................... 49 5. Lieke van Grinsven..................................................................................................................... 49 Definitieve verpakking................................................................................................................... 50 CHALLENGE 28....................................................................................................................................... 52 5


Bedenk als short line een unieke, originele, waardevolle merkactivatie om je merk te lanceren. .. 52 Offline merkactivatie ..................................................................................................................... 52 Online merkactivatie ..................................................................................................................... 53 BONUSCHALLENGE 30 ........................................................................................................................... 54 Productlijn VINO LOVE ...................................................................................................................... 54

6


CHALLENGE 1 (individuele opdracht) Welke drie merken zou jij echt missen als ze er morgen niet meer waren. Waarom? 1. Jamie Merk 1: Apple Dit merk zou ik missen, omdat ik een Apple iPhone heb. Dit vind ik echt een top telefoon en gebruik dit merk dan ook al een aantal jaar. Het werkt niet alleen goed, maar het ziet er ook nog eens mooi uit. Merk 2: L’Oréal paris Ik gebruik al tijden dezelfde miss manga mascara van L’Oréal paris. Deze mascara werkt super fijn met een mooi resultaat. Dit merk zou ik daarom erg missen. Merk 3: Hugo wijn Hugo wijn! Deze wijn is pas sinds kort op de markt, maar ik zou hem zeker al missen als hij er morgen niet meer zou zijn. Wat een lekkere wijn is dat! 2. Merel Zara Mijn halve kledingkast hangt vol met kleding van de Zara. Het is echt mijn favoriete winkel en merk. De kleding is casual maar toch chic en daar hou ik van. Ik vind zoiets niet bij een andere winkel. Daarom zou de Zara voor mij onmisbaar zijn. Pickwick De thee van Pickwick vind ik erg lekker. Het liefst drink ik de hele dag door thee, het is echt mijn lievelingsdrankje. Vooral de rooibos variant van Pickwick is hemels. Ik zou echt niet zonder dit merk kunnen omdat ik de thee gewoon erg lekker en subtiel vind smaken, precies goed. Essence Dit low budget make-up merk is echt een favoriet van me. Ik heb heel veel make-up van Essence. De producten zijn niet heel duur en meestal is de kwaliteit prima. 3. Freya La Place Ik werk bij La Place dus als dit merk morgen niet meer bestond zou ik het zeker missen. Dit zou betekenen dat ik zonder baan zit. En omdat ik werken bij La Place zo leuk vind, zou dit extra vervelend zijn als het merk zou verdwijnen. Apple Ook ik heb een iPhone in bezit en die heb ik 24/7 bij me, dus als Apple ophoud met bestaan dan zou ik dat zeer vervelend vinden. Wel vraag ik me af of de iPhone dan nog wel gewoon zou kunnen werken (als Apple verdwijnt) maar het zou zeker een grote verandering zijn in het leven. Bovendien is Apple innovatief en technology changing dus als het merk zou verdwijnen dan zou dat zeker voor een groot gat zorgen. John Frieda Heel simpel gezegd: John Frieda is de shampoo die ik altijd gebruik. Aangezien ik veel van mijn haar houd en dit met écht goede shampoo (John Frieda dus) wil verzorgen, kan ik niet zonder dit merk. 7


Ik ben een trouwe koper van John Frieda en zou het zeker missen als het morgen ineens verdwijnt. 4. Lieke van Grinsven Apple Omdat mijn mobiel, laptop en IPod van het merk Apple zijn. Ik heb een Iphone 5C, Macbook Pro en een Ipodshuffle. Het verbindt de 3 toestellen heel gemakkelijk met elkaar. De foto’s die ik bijvoorbeeld maak met mijn telefoon staan direct op mijn Macbook. Ik ben nu zo gewend aan het Apple menu dat ik niet meer zou kunnen overschakelen naar een ander merk. Zara Omdat zowat heel mijn kledingkast van de Zara komt. Het is een mix van casual en chic, wat wel past bij mijn eigen kledingstijl. Als ik eenmaal de Zara binnen loop dan geeft me dat een gevoel van thuis komen, ik slaag er namelijk altijd. NS Omdat ik dagelijks gebruik maak van deNS. Als de NS niet meer zou bestaan zou ik dat echt enorm missen, hoe kom ik anders in Tilburg of in Amsterdam? Met mijn ‘drive skills’ zal ik een ritje door Amsterdam namelijk nooit overleven. 5. Lieke Savelkouls Apple Dit merk is het eerste wat ik zie als ik wakker word, en het laatste voordat ik ga slapen. Mijn telefoon is namelijk een Iphone 6 waar ik zeg maar best wel aan gehecht ben. Daarnaast wil ik ook heel graag een Macbook, maar die moet ik nog even kopen. Blezi Blezi is een merk met verzorgingsproducten van goede kwaliteit. In de ochtend gebruik ik hier dagcrème, foundation, eyeliner en mascara van. Om al deze dingen weer van mijn gezicht af te halen heb ik er ook een make-up remover en een lotion om mijn gezicht mee te reinigen van. Dit merk zou ik dus ook best wel heel erg missen als het er morgen niet meer was. Fiat Mijn grote steun en toeverlaat is mijn rode fiat 500. Het wagentje brengt me overal naartoe en maakt me een stuk minder afhankelijk. Er gaat bijna geen dag voorbij dat ik mijn autootje niet ergens mee naartoe neem. Zonder mijn auto zou ik lang niet zo mobiel zijn als ik nu ben. 6. Charlotte Apple Omdat ik ernstig verslaafd ben aan mijn iPhone 5S en mij geen leven zonder meer kan inbeelden. Een paar maanden geleden had ik hem laten vallen en moest hij een dagje naar de winkel om het scherm te laten repareren. Deze dag was ik erg gespannen en leek ik last te hebben van afkickverschijnselen. Ik was steeds op zoek naar mijn telefoon en wist simpelweg niet waar ik mijn handen moest laten. Facebook Omdat Facebook simpelweg een website is waar je alles op één pagina kan volgen. Zo lees je nieuwsfeiten, vind je grappige video’s en houd je alles bij van je vrienden. Bovendien geeft het voldoening om een foto met je vrienden te delen waar je eigenlijk net iets knapper op staat dan dat je er in het echt uitziet.

8


Body&Fit Omdat dit de enige Nederlandse online gezondheidswinkel is die voorziet in alle soorten supplementen, eiwitten en allerlei andere zaken die je kunt gebruiken als je met sporten en gezondheid bezig bent. Body&Fit shop is niet alleen extreem voordelig, maar als je iets bestelt voor 23.00 uur ’s avonds is het de volgende dag in huis.

EXTRA CHALLENGE (individuele opdracht) Clay Shirkey: how social media can make history. Geef je eigen mening 1. Jamie Wat Clay Shirkey in deze ted talk verteld vind ik erg interessant. Het is inderdaad waar dat alles zo snel verandert. Ontwikkelingen gaan steeds sneller en het internet is daarbij een grote verandering geweest. Zoals Clay Shirkey verteld kun je eigenlijk alle media op internet vinden. Films, muziek, tijdschriften en noem maar op. Ik vind dit super en zou zelf niet meer zonder kunnen. Zo kan ik bijvoorbeeld al mijn lievelingsseries terugkijken op internet. Zijn verhaal over China laat goed zien dat internet voor een grote verandering heeft gezorgd. De verandering dat iedereen ter wereld op internet kan en dus ook iedereen met elkaar verbonden is. Overal ter wereld kunnen mensen zelf aan de slag gaan op internet. Het internet is voor iedereen op hetzelfde moment beschikbaar. Het nieuws over de aardbeving in China was al bekend terwijl de aardbeving nog bezig was. Dit is best bizar vind ik. Helemaal omdat er gewoon foto’s en filmpjes ervan op internet worden geplaatst tijdens de aardbeving. Over de hele wereld luisteren mensen via social media mee naar dit nieuws. China deed er drie maanden over voordat ze de aardbeving toegaven. Maar eigenlijk hadden ze geen keus, omdat hun eigen burgers hen voor waren. Zelfs de regering hoorde het nieuws via de burgers. Donaties stroomden binnen vanuit de hele wereld. Nieuws verspreid zich dus enorm snel deze dagen en dat is wel iets speciaals. Het geeft mij toch het gevoel dat heel de wereld met elkaar in contact is op een makkelijke en snelle manier. Het medialandschap is wat mij betreft enorm snel en goed ontwikkeld en het internet is een top uitvinding.

9


CHALLENGE 2 (individuele opdracht) Welke media gebruikte jij gisteren tussen wakker worden en slapen ’s avonds. Hoe lang? Hoe? 1. Jamie Eigenlijk altijd als ik wakker wordt is het eerste wat ik pak mijn telefoon die op mijn nachtkastje ligt. Gister was dat dus ook zo. Aangezien er meldingen stonden bij mijn WhatsApp bekeek ik die eerst zo’n 2 minuten. Ik checkte mijn Facebook ongeveer 5 minuutjes en daarna mijn Instagram. Instagram wel wat sneller dan Facebook, even vluchtig de nieuwe foto’s bekijken die er op staan. Ook checkte ik mijn mail even snel aangezien ik aan het wachten was op reacties van sollicitaties. Dit alles deed ik op mijn iPhone. ‘s Ochtends tijdens het aankleden/opmaken etc. zet ik altijd mijn radio aan. Dat was gisteren 15/20 minuutjes. ‘s Avonds rond 8 uur plof ik lekker op de bank om mijn favoriete serie op de televisie te bekijken: GTST natuurlijk! Gisteren heb ik tot 12 uur ongeveer televisie gekeken, in totaal dus 4 uur. (wel met allerlei afleidingen tussendoor) Over de gehele dag gebruikte ik Facebook wel 3 uur & Instagram ongeveer 10 minuten. Mijn mail in totaal ook 10 minuten denk ik, en mijn WhatsApp 2 uur. 2. Merel - Twitter (op Smartphone, 5 keer per dag, paar minuten per keer) - Facebook (op Smartphone, 5 keer per dag, paar minuten per keer) - Instagram (op Smartphone, 5 keer per dag, paar minuten per keer) - E-mail (op Smartphone, 3 keer per dag, paar minuten per keer) - Radio (in de keuken, uur) - Netflix (op TV, 1,5 uur) - YouTube (op Smartphone, 15 minuten) - TV (1 uur) 3. Freya Smartphone Mijn iPhone gebruik ik voornamelijk voor Facebook, Instagram, Twitter en WhatsApp. Uiteraard check ik ook continu andere Apps; zeker als ik me even verveel dan switch ik van App naar App (en open ik bijvoorbeeld 36x Instagram in de hoop dat er in de afgelopen 3 minuten iets nieuws is geplaatst). Mijn iPhone heb ik altijd bij me, ik kan echt niet zonder. Ik denk dat ik heel wat uren op mijn Smartphone besteed, maar hoeveel precies weet ik niet zeker. Televisie Ik kijk alleen ’s avonds televisie. Vaak ook maar 1 of 2 programma’s (willekeurig) en daarna ga ik iets anders doen. Dus hooguit zit ik 2 uur achter de televisie, maar ook weer niet iedere avond. Internet: Op een schooldag gebruik ik mijn laptop voor aantekeningen maken, PowerPoint te bekijken, informatie opzoeken en stiekem te Facebooken. Ik gebruik hem iedere les dus dat zou op een 10


normale lesdag 4 tot 6 uur zijn. Thuis gebruik ik mijn laptop om huiswerk te maken en voor Netflix, dus daar komen ook weer een paar uurtjes bij. 4. Lieke van Grinsven Het eerste wat ik doe wanneer mijn wekker luidt is een “social-media-check -rondje” een ochtendritueel om mijn ogen even te laten wennen aan het daglicht. Eerst scroll ik mijn instagram tijdlijn af om te kijken wat alle fancy bloggers nu weer voor gekke zaden in hun havermout ontbijt hebben gestrooid en daarna scroll ik mijn Facebook tijdlijn af om te kijken of een van mijn vrienden nog wat leuks hebben meegemaakt afgelopen avond. De media platformen die ik gebruik zijn: Facebook, Instagram, Snapchat, WhatsApp en Hotmail. Dit social media rondje duurt ongeveer een kwartiertje (oké maak er maar een half uur van). Ik sliep dit weekend thuis dus ik checkte de 9292OV App om te kijken hoe laat mijn bus en trein gingen vanuit Schijndel naar Tilburg. Als ik eenmaal in de trein/bus zit, dan zit ik zowat de gehele reis van Schijndel tot Tilburg op mijn telefoon te koekeloeren en die enkele reis duurt ongeveer 1 ½ uur. Ondertussen is het nog maar 11 uur en heb ik al minstens 3 keer mijn “social-media-check-rondje” er op zitten. Ook checkte ik regelmatig mijn mail of er nieuwe berichten zijn van mijn stagebedrijf via mijn laptop. Ondertussen luister ik nog een liedje op YouTube. Tijdens de lunch is er weer sprake van het “social media rondje”, vooral instagram check ik denk ik wel minstens 15 keer op een dag. Die avond keek ik 3 afleveringen van Homeland op Netflix. Dat duurde ongeveer 3 uurtjes, aangezien één aflevering drie kwartier duurt. Voor het slapen gaan WhatsAppte ik nog even met mijn tientallen groepsapps en natuurlijk mijn vriendje. Nog één check op Facebook/instagram en daarna is het toch echt tijd om mijn mobiel weg te leggen en om te gaan slapen! 5. Lieke Savelkouls Als ik wakker word, is het eerste wat ik doe mijn wekker die op mijn Smartphone af gaat uitzetten. Dan check ik vaak even snel instagram en Facebook (4 minuten). Als ik niet hoef te haasten ontbijt ik met de Ipad en NL Ziet om GTST terug of vooruit te kijken (22 minuten). De dagen dat ik naar school moet, rijd ik met mijn auto naar het station. Dan luister ik ongeveer 10 minuten naar de radio. Als ik dan even later op de trein wacht of in de trein zit, is mijn Smartphone mijn beste vriend en zit ik meestal op Facebook, Instagram en WhatsApp. Ik ben dan ongeveer 45 minuten onderweg. Op school komt dan mijn laptop op tafel. Natuurlijk is dit om aantekeningen te maken, maar ik ben een vrouw dus ik kan tussendoor even snel op Facebook kijken of iemand nog iets interessants mee heeft gemaakt. Na school gebruik ik mijn telefoon in de trein en op het station op dezelfde manier als op de heenweg. Ook mijn radio staat aan in de auto als ik weer naar huis toe rijd. Thuis aangekomen lees ik soms wel eens in een tijdschrift. Als ik dan de dingen die ik moet doen heb gedaan, plof ik op de bank en ga ik lekker een avondje tv kijken. Als ik dan naar bed ga check ik nog even alles op mijn telefoon en dan ga ik lekker slapen. En oja, Snapchat en WhatsApp gebruik ik de hele dag door eigenlijk wel. 6. Charlotte Het eerste wat ik doe als ik wakker word is mijn smartphone pakken en dan open ik WhatsApp om te checken of ik nieuwe berichten heb. Vervolgens open ik mijn sociale media Apps (Facebook, Instagram en Twitter). Als ik hiermee klaar ben open ik nieuws Apps (NU.nl, nl). Onderweg naar school luister ik muziek via de iTube App. In de loop van de dag check ik verschillende sociale media op mijn laptop, voornamelijk Twitter en Facebook. Ook lees ik vaak LINDA. Nieuws. Een goede vriend kwam mij ophalen op school, in de auto luisterde we naar de Coen & Sander show op 3FM. ’s Avonds kijk ik afleveringen van Modern Family en gebruik ik mijn telefoon voor WhatsApp, social media en speel ik de Slimste Mens App.

11


CHALLENGE 3 Maak met je groep een collage van een productcategorie waarin de producten mega op elkaar lijken.

12


CHALLENGE 4 (individuele opdracht) Wat is jouw type, qua liefde? En in hoeverre voldoet je huidige/laatste lover hieraan? 1. Jamie Als ik kijk naar mijn exen/scharrels en huidige liefde val ik op donker haar, dat is 1 ding. Qua uiterlijk moet hij er wel goed uitzien, daar ga ik niet om liegen! Je kijkt op het begin toch naar hoe iemand er uit ziet. Hij moet langer dan mij zijn en een goede kledingsmaak hebben. Ook moet hij wel wat seks uitstralen. Ook vind ik mooie ogen wel een pluspunt. Qua innerlijk vind ik het belangrijkste dat hij te vertrouwen is. Ook wil ik met hem kunnen lachen en moet hij lief zijn (lieve gebaren op zijn tijd kan dus zeker geen kwaad), maar veel te romantisch/klef hoeft ook niet. Stoer moet hij ook wel een beetje zijn, zo’n softie is ook maar saai! Want er moet af en toe wel wat te kibbelen vallen, altijd maar rozengeur en maneschijn is ook niks. Mijn huidige lover voldoet eigenlijk wel aan alles wat ik zo’n beetje opnoem. Ook hij is niet perfect natuurlijk, maar komt qua mijn ‘type’ wel flink in de buurt. Het uiterlijk is eigenlijk precies wat ik beschreven heb. Donker haar, langer dan mij en mooie ogen heeft hij zeker! Met het vertrouwen zit het ook wel goed, al ben ik zelf erg jaloers en vindt het moeilijk om iemand snel te vertrouwen (maar dat ligt dus aan mezelf). Hij is erg lief maar toch ook wel een beetje stoer. Echt ruzie hebben we eigenlijk nog niet echt gehad, meningsverschillen wel. Dus met dat kibbelen zit het ook wel goed! 2. Merel Mijn type qua liefde is een jongen die niet teveel op mij moet lijken qua karakter, maar hij moet ook niet te verschillend zijn. Ik vind het wel fijn als ik een beetje tegengas krijg van iemand die een andere mening heeft over bepaalde dingen. Dit moet natuurlijk niet teveel zijn, want anders zal je vaak ruzie hebben. Daarom vind ik dat je in bepaalde dingen wel op één lijn moet liggen. Ik vind het ook leuk als een jongen sportief is. Ik houd zelf ook van sporten dus dan lijkt het me wel leuk om die hobby samen met hem te delen. Voor de rest is mijn type iemand die natuurlijk lief is en ook een beetje spontaan. Niet dat ik verlegen erg zou vinden, maar ik vind het ook fijn als iemand een beetje initiatief neemt. Ook vind ik het leuk als iemand grappig is, dus dat ik om hem kan lachen. Qua uiterlijk heb ik geen specifieke voorkeur. Donker of blond haar, het maakt mij niet zoveel uit. Als hij maar iets uitstraalt, dat vind ik wel belangrijk. Als iemand een saaie uitstraling heeft, dan zou ik er ook niet zo snel op afstappen. Mijn ex-vriend voldeed op het begin van onze relatie zeker aan deze eisen, maar aan het eind van onze relatie niet meer zo. Dit is ook de reden dat het stukgelopen is tussen ons. We waren toch te verschillend en dat werkte niet meer samen. Ik vind verschillend zijn niet erg, maar niet té erg en dat was bij deze relatie wel het geval. 3. Freya Zelfstandig maar niet te onafhankelijk. Hij moet interesses hebben (het liefst die we kunnen delen). Hij moet een passie hebben voor iets en ergens naar toe aan het werken zijn. Maar hij moet ook een beetje op mijn niveau zitten, dus hij moet niet al té wereldwijs zijn. Liever heb ik dat we samen de wereld ontdekken. Hij moet goed kunnen luisteren want dat vind ik belangrijk. Dat hij de belangrijke dingen in mijn leven onthoudt en er naar vraagt. Mijn laatste lover was een goede luisteraar maar hij zat niet op mijn niveau. Hij reisde vaak rond met een groep vrienden e 13


was al op veel plaatsen geweest. Bij hem voelde ik me klein, omdat ik nog niet zo veel van de wereld had gezien. 4. Lieke van Grinsven Prins Charming, de ware, Mr. Right, the one. Toen ik 14/15 jaar was zaten ik en mijn vriendinnen tijdens onze wekelijkse sleepovers altijd te fantaseren over onze Prins Charming die aan een hele waslijst moest voldoen. Gelukkig ben ik er langzaam achter gekomen dat ik dat eisenpakket beter achterwegen kan laten wil ik niet eenzaam oud worden. Het internet staat er bommetje vol mee; “welk type man past het beste bij jou test” of “Welke sterrenbeeld is jou perfect match”. Van Bad boy bas, Robbie romanticus tot thuis blijf Theo. Het liefst zou ik een mix van alles hebben, want zeg nu zelf elke dag een bed vol rozenblaadjes wordt je op een gegeven moment ook een beetjemoe van. Ik houd van een divers type; iemand die enthousiast is, iemand die houdt van uitdagingen en iemand die altijd het positieve uit het negatieve haalt. Ook vind ik het belangrijk dat iemand een beetje algemene kennis heeft. Niet dat ik mijn partner tijdens de Sale van de Zara moet corrigeren als hij beweert dat 50% korting op een blouse van 50 euro, 40 euro is. Nee, een beetje hersenpan mag wel. Zoals mijn huidige vriend inmiddels wel weet kan ik niet tegen een zooitje ongeregeld. Die keer dat we bijvoorbeeld op het punt stonden om naar Schiphol te vetrekken en meneer er achter kwam dat zijn doopnaam opeens verkeerd gespeld stond op het vliegticket. Heerlijk nog die stres zo 2 uur voor vertrek. En ówja ‘NObetwetersallowed’, daar heb ik toch zo ontzettende hekel aan. Elke keer die discussie aangaan en elke keer dat laatste woord, pff ik word er al moe van als ik er aan denk om er zo een in huis te hebben. Humor vind ik een kritisch puntje. Ik houd zelf namelijk van Britse humor. Als ik samen met mijn vader per ongeluk Top Gear zit te kijken lig ik onder de bank van het lachen om de droge humor van de twee Britse presentatoren. En ówja the looks, in mijn teenager jaren zaten in mijn ‘Top 3’ alleen maar langharige blonde hockey en surf dudes, maar op een of andere manier werkte dat nooit. Te soft misschien? Sindsdien heb ik mijn oog laten vallen op types met wat donkerder haar, donkere huid, bruine ogen, een beetje á la Enrique Iglesias. Knap, maar heeft het zelf niet door, onschuld siert hem. Hij moet langer zijn dan dat ik ben en een mooi gebit, wat ik persoonlijk heel erg belangrijk vind. Liever nog een oorbel dan een geel en schots en scheef gebit. Ik vind het leuk als een jongen modebewust is. Als iemand op de eerste date tevoorschijn komt met een wit shirt waar met koeienletters Bjorn Borg op staat, een lichte spijkerbroek met Le Coqsportif schoenen, dan haak ik toch echt af. Gelukkig heeft mijn huidige vriend wel een leuke kledingstijl en weet goed wat hij mooi of niet mooi vindt. Ook is hij een maand geleden afgestuurd aan de universiteit als “Master of Science” dus tijdens de Sale van de Zara smeek ik hem om mee te gaan als mijn lopende rekenmachine, wat hij trouwens niet erg vindt hij vindt het namelijk wel leuk om de slimmerik uit te hangen. Verder vind ik het ook erg fijn dat mijn vriend niet jaloers is en me vrij laat in dingen die ik graag wil meemaken in mijn studententijd, zoals op kamers en mijn stage/minor in het buitenland volgen. Ik ben namelijk niet bang dat daardoor onze relatie stuk gaat lopen omdat we elkaar aantrekkelijk vinden, elkaar kunnen vertrouwen en met elkaar onder de bank kunnen liggen van het lachen. Deze puntjes zijn denk ik het belangrijkste om lang van elkaar en de liefde te kunnen genieten. 5. Lieke Savelkouls Mijn type qua liefde? Qua uiterlijk vind ik het een beetje lastig te zeggen waar ik op val. Jongens met bruin haar vind ik meestal knapper maar ik heb alleen maar vriendjes met blond haar gehad. Hij moet groter zijn dan ik en een beetje gespierd is zeker niet erg. 14


Als je kijkt naar het innerlijk wil ik iemand die zelf een mening heeft en die niet op alles zegt: ‘Maakt mij niet uit’. Daarnaast moet ik met hem kunnen lachen maar ook huilen. Hij moet betrouwbaar zijn, een gezellige familie hebben, er verzorgd uitzien, van gezelligheid houden, spontaan zijn en zich volwassen gedragen maar soms ook heel gek kunnen doen. Mijn ex voldeed eigenlijk aan alles behalve aan betrouwbaar zijn, daarom is het nu ook mijn ex. Mijn huidige vriend voldoet aan bijna alles. Hij is alleen niet groter dan ik ben. We zijn ongeveer even groot. Ook zie ik hem niet zo snel huilen. Wat ik wel heel fijn vind aan hem is dat hij weet wat hij wil. Omdat ik nogal een twijfelaar ben, heb ik iemand nodig die keuzes kan maken. Dat kan hij heel goed. Daarnaast voel ik me helemaal thuis bij hem en zijn familie en vrienden. 6. Charlotte Ik heb geen bepaald type, qua uiterlijke kenmerken. Ik val op iemand die relaxed is en van het leven geniet. Iemand die iedere dag plukt en niet aan morgen denkt. Iemand die gepassioneerd is in wat hij doet en die hier goed in is. Mijn droompartner moet niet saai zijn, hij moet zeker in zijn voor festivals, feestjes, roadtrips en backpacken. Hij moet sociaal zijn en spontaan. Ook een goede band met mijn familie en vrienden is een must, aangezien deze op de eerste plek komen voor mij. Afgezien van het feit dat hij losbollig en impulsief moet zijn, moet hij ook rationeel en verstandig zijn. Aangezien ik zelf af een toe een ongeleid projectiel ben, is een partner die mij tot een halt kan roepen zeker niet verkeerd. Hij moet me kunnen laten ontspannen en kalmeren. Een ander belangrijk kenmerk wat misschien nog wel het meest belangrijk is, is humor. Mijn ideale partner moet mij zo hard aan het lachen maken, dat ik geen adem meer kan halen (bij wijze van spreken). Niks sexier dan een man met humor. Ik ben al jaren vrijgezel en als je al mijn eisen zo bekijkt, blijf ik dat ook nog wel een tijdje.

15


CHALLENGE 5A Jamie (individuele opdracht) Schrijf op wat jou kenmerkt. 1. Jamie Qua uiterlijk vind ik dat mijn lange bruine haren en mijn wenkbrauwen mij kenmerken. Dit zijn dan ook twee dingen waar ik vaak complimenten of opmerkingen over krijg. “Oh wat heb jij toch lang haar zeg, wat mooi” en “zo jij hebt wel opvallende wenkbrauwen, dat staat je wel goed”. Wat mij verder kenmerkt is mijn gedrevenheid in alles wat ik doe. 2. Merel Wat ik qua uiterlijk aan mezelf vind kenmerken, zijn mijn haren. Ze zijn redelijk lang en er zitten van nature krullen in. Ik ben er zelf heel blij mee en ik denk dat dit iets is wat mij kenmerkt. Als we het over persoonlijkheid hebben, denk ik dat het mij kenmerkt dat mijn luchtigheid over dingen me kenmerkt en dat ik in veel dingen iets positiefs wil zien, door er bijvoorbeeld een grapje over te maken. Natuurlijk maak ik over serieuze onderwerpen niet zomaar grappen, maar over bepaalde dingen weer wel. 3. Freya Ik wordt op het eerste gezicht gekenmerkt door mijn lengte. Ik ben 1.78m en val dus snel op in een groepje mensen. Daarnaast gaan de ogen van mensen nét iets sneller naar iemand met blond haar (ik) dan iemand met bruin of zwart haar. Een ander kenmerk is dat ik altijd trouw blijf aan mezelf en mijn eigen waarden. Nooit zal ik iets doen waar ik me niet goed bij voel. 4. Lieke van Grinsven “Lieke, je weet wel, die rooie?”, Ja mijn haar kleur is wat dat betreft wel mijn visitekaartje. Rode krullen, sproetjes en een bleke huid. Een typisch gevalletje dat in de zomer een marathon factor 50 op haar lichaam moet smeren om niet als een rode kreeft terug te komen. Maar hee, 2% van hele wereld heeft de haarkleur van Pipi Langkous dus wat dat betreft kan ik mezelf wel benoemen tot “Majestic Unicorn”. Wat innerlijk betreft vind ik het moeilijk om echt te zeggen wat mij nou kenmerkt. Een vrolijke, gezellige en spontane meid, maar eerlijk is eerlijk dat klinkt een beetje afgezaagd. Ik heb trouwens wél een “soul” voor de mensen die dachten dat South Park écht gelijk had. Ook stelde ik deze vraag aan mijn vader waarop hij meteen een antwoord wist namelijk ‘een extreme doorzetter’. Nu ik er zo over nadenk heeft mijn vader ook wel gelijk. Ik geef niet snel op, zeker niet als ik het écht heel graag wil. Verder durf ik van mezelf te zeggen dat ik erg open en enthousiast ben. Als ik iets echt helemaal te gek vindt dan kijken mijn vriendinnen er niet meer van op als ik weer mijn welbekende “OH-MY-GOD, das zóóó leuk” uitspraak doe met die gezichtsuitdrukkingen van een 8 jarig meisje. Wel moet ik bekennen dat ik niet goed tegen kritiek kan, ik merk dat ik mezelf dan snel aangevallen voel en ga verdedigen. Ook lees ik wekelijks mijn horoscoop van de Libelle. Sommige mensen zijn er van overtuigd dat dit klinkklare onzin is, maar ik niet. Als ik de horoscoop van de Libelle lees zit er altijd iets van waarheid in en hee, we moeten ons toch kunnen voorbereiden op het Grote, Zware, Boze Leven als de planeet Saturnus in mijn zone komt. 5. Lieke Savelkouls Wat mij kenmerkt zijn mijn rode wangen. Eigenlijk heb ik ze altijd, behalve als ik echt heel ziek ben. Natuurlijk probeer ik ze soms weg te werken met foundation, maar dan nog komen ze er meestal doorheen. Helaas. Ook mijn donkere haar en mijn donkere ogen kenmerken mij.

16


6. Charlotte Wat mij kenmerkt is mijn, impulsiviteit en misschien wel naïviteit. Ik zie het beste in mensen en verwacht hetzelfde van andere mensen. Ik maak beslissingen op het moment zelf en denk vaak niet na of niet genoeg na bij wat ik doe. Ik ben gek op gezelligheid, feestjes en nieuwe mensen leren kennen. Festivals zijn mijn favoriet! Qua uiterlijk kenmerken mijn blonde lange haren, geen gevoel voor mode en de moedervlek boven mijn lip.

CHALLENGE 5B (individuele opdracht) Schrijf op wat je buurman/vrouw kenmerkt. Lees voor. 1. Jamie Charlotte is een echt familie mens, en heeft dan ook een sterke band met haar familie: family first! Ook wil zij veel van de wereld zien, en dat gaat ze zeker doen ook. Charlotte is wel een beetje one of the guys, want ze heeft veel mannelijke vrienden. Ze ging bijvoorbeeld afgelopen vakantie met 6 vrienden op vakantie naar Lloret De mar aan de Costa Brava in Spanje. Charlotte is een gezellige meid die van een drankje op zijn tijd houdt! Ook is zij erg ambitieus op school, met haar propedeuse op zak en haar mooie ervaringen bij Endemol Nederland. Charlotte is een gekke meid, maar ze weet wel wat ze wil en wat ze belangrijk vind! 2. Merel Degene die op dit moment naast mij zit is mijn broertje Maup. Wat hem kenmerkt aan zijn uiterlijk is zijn bruine donkere gekrulde haar. Ook is hij vrij lang en bruin. Wat hem verder kenmerkt is zijn doorzettingsvermogen en zijn sportiviteit. Dit heeft natuurlijk een beetje met elkaar te maken. Hij probeert iedere dag minimaal een uur te sporten en dat vind ik zeker een kenmerkend iets aan hem. 3. Freya Zij kenmerkt zich ook door haar lengte, ze is ongeveer even lang als mij. Ook ziet ze er erg toegankelijk uit, mensen zullen snel op haar afstappen. En deze mensen ontvangt ze dan ook hartelijk. 4. Lieke van Grinsven Lieke Savelkouls: De eerste kenmerking die eigenlijk in me op kwam is natuurlijk; “hee, zij heeft dezelfde naam als mij” Daarnaast heeft ze een erg vriendelijke uitstraling door haar bruine grote ogen wat mooi past bij haar donkere haren. Ze ziet er verzorgd uit en zo te zien houdt ze de laatste mode trends goed in de gaten. Doordat ze vaak lacht en een natuurlijke uitstraling heeft komt ze vriendelijk over 5. Lieke Savelkouls Lieke van Grinsven: Lieke heeft rood/oranje krullend haar en ook haar sproeten zijn een kenmerk van haar. Daarnaast vind ik het ook opvallend dat ze ook Lieke heeft. Dat is soms best verwarrend. 6. Charlotte Jamie kenmerkt zich door haar intelligentie. Ze is slim en zo komt ze ook over op mensen, je houdt haar niet zomaar voor de gek. Jamie’s karakter is kalm en rustig. Eerst de kat uit de boom kijken voordat ze uit haar schulp kruipt en volledig zichzelf kan zijn. Jamie is zorgzaam en hecht veel waarde 17


aan familie en vrienden. Wat Jamie qua uiterlijk kenmerkt zijn haar stijle, donkere haren, haar slanke figuur en haar donkerbruine ogen.

CHALLENGE 6 Zoek met je groep drie merkuitingen die duidelijk aansluiten op een trend. Geef aan welke trend dan. GREEN TREND. De green trend speelt in op de behoefte aan natuurlijke producten. Verschillende merken houden zich tegenwoordig bezig met het maken van eerlijke producten. Zoals hier onder te zien is houd Coca Cola zich hiermee bezig door middel van hun nieuwe product: Coca Cola Life. Hierin zitten bijvoorbeeld natuurlijke voedingsstoffen die voor de lekkere smaak van de cola zorgen in plaats van de gebruikelijke ongezonde suikers. Ook Pepsi en de McDonald’s spelen in op deze trend.

18


CHALLENGE 7 Zoek met je groep 10 trends die jullie aanspreken. Op welke trend willen jullie met je wijn aanhaken? Let op! Fundamentele keuze. -

Superfood Crowdfunding Mobile Personalisatie Groen Online daten Slimme/gezonde applicaties Bloggen/Vloggen Pop-up stores Vintage Digitale levensstijl Meer mensen online Meer online bestedingen door mobiel Meer devices online Televisie gaat online Klantbeleving centraal stellen Mobiel betalen Innovatie groei Van hebben naar delen Oppervlakkigheid van nu

VINO LOVE wil aanhaken op de trend: online daten. Ook wil zij inspelen op de oppervlakkigheid van deze tijd. Social media maken mensen veel minder sociaal. Je weet van iedereen wat ze aan het doen zijn, zonder te weten hoe het écht met ze gaat. Met daten is dit ook zo tegenwoordig. Kijk bijvoorbeeld naar Tinder: een paar keer swipen tot je het lekkerste wijf hebt gevonden op minder dan 5.0 KM afstand. VINO LOVE wil hier verandering in gaan brengen met de wijn. Offline en écht contact met mensen moet weer gestimuleerd worden. Mensen willen steeds meer authenticiteit hebben, en dat kan VINO LOVE bieden. Dit merk is anders dan andere dating sites/apps. Met het idee wil zij de vleeskeuring naar de achtergrond krijgen. De pure liefde van vroeger wil zij terughalen door middel van innerlijke keuring in plaats van of je iemand er goed uit vindt zien of niet.

19


CHALLENGE 8 (Individuele opdracht) Try this at home kijk de hele ted talk van Sinek en leg de theorie uit. 1. Jamie Hoe verklaar je dat anderen in staat zijn dingen te bereiken die alle aannames lijken te trotseren? Apple bijvoorbeeld. Zij blijven altijd meer innovatief dan de competitie, terwijl ze eigenlijk dezelfde producten hebben als de concurrentie. Waarom zijn zij dan altijd net iets beter? Of Martin Luther King bijvoorbeeld. Waarom is het dat Martin Luther de burgerrechtenbeweging leidde? Hij was niet de enige man die leed in Amerika of de enige grote spreker in die tijd. En dan heb je nog de gebroeders Wright. Hoe kon het dat zij in staat waren de werking te doorgronden van gemotoriseerd bemand vliegen, terwijl er zeker andere teams waren die beter gekwalificeerd waren en meer geld hadden, dat niet voor elkaar kregen. Dit allemaal komt door het patroon van de Golden Cirkel. Alle grote inspirerende leiders en organisaties ter wereld denken, handelen en communiceren hetzelfde. En dat doen ze precies tegenovergesteld aan hoe de concurrentie dat doet. Dit patroon verklaart waarom sommigen kunnen inspireren waar anderen dat niet doen. Vaak weet 100% van de organisatie of persoon wat ze doen, sommigen weten hoe ze het doen, maar heel weinig organisaties of personen weten waarom ze doen wat ze doen. En dat is nou juist het belangrijkste. De ‘why’ in de Golden Cirkel gaat niet om winst maken, maar om wat je doelstellingen zijn? Waar doe je het voor? Waar geloof je in? Waarom bestaat jouw organisatie? De meeste organisaties denken en handelen met hun communicatie van buiten naar binnen. Dus van what naar why. We zeggen wat we doen, hoe we het anders of beter doen en verwachten dan een bepaald gedrag. Maar de geïnspireerde organisaties/leiders, onafhankelijk van groot of marktsegment, denken, doen en communiceren van binnen naar buiten. Zij draaien dus alleen de volgorde om. En dit toont aan dat mensen niet kopen wat je doet, maar waarom je het doet. Het doel is niet zaken te doen met iedereen die nodig heeft wat jij hebt. Het doel is zaken te doen met mensen die geloven wat jij gelooft. Deze Golden Cirkel kun je ook terug vinden in het menselijk brein. Dit is dus niet psychologie maar biologie. Als je kijkt naar de dwarsdoorsnee van het menselijk brein van bovenaf, dan zie je dat het brein verdeeld is in 3 grote delen. Dit geeft perfect de gouden cirkel weer. Ons jongste brein, de homosapiensbrein (neocortex), correspondeert met het ‘what’ niveau. Deze is verantwoordelijk voor al ons rationele en analytische denken en taal. De middelste twee zijn ons limbisch brein. Zij zijn verantwoordelijk voor al onze gevoelens zoals vertrouwen en loyaliteit en ook voor al het gedrag en besluitvorming. Dit brein is niet taalvaardig. Anders gezegd dat als we dus van binnen naar buiten communiceren spreken we direct met dat deel van de hersenen dat gedrag bestuurt. Zo laten we mensen nadenken met de tastbare dingen die we zeggen en doen. Als je verteld over wat je gelooft, dan trek je diegenen aan die geloven wat jij gelooft. Maar waarom is dat belangrijk? Men noemt het de wet van de verspreiding van innovatie. De eerste twee en een half procent van onze bevolking zijn vernieuwers. De volgende 13,5 procent onze vroege gebruikers en de volgende 34 procent de vroege meerderheid, je late meerderheid en je achterblijvers. We bevinden ons op verschillende plekken op verschillende tijden op deze schaal. De wet van 20


verspreiding verteld ons dat als je groot succes wil of een idee zeer breed geaccepteerd wil krijgen je dit niet gaat lukken, tot dat je het kantelpunt voorbij bent van tussen de 15 en 18 procent marktpenetratie. Je moet de kleine kloof zien te overbruggen. Dit omdat de vroege meerderheid iets niet zal proberen zonder dat iemand anders het eerst geprobeerd heeft. De vernieuwers en de vroege gebruikers die voelen zich prima met besluiten op onderbuikgevoel en het maken van intuïtieve beslissingen die gestuurd worden door wat ze over de wereld geloven. Je hebt leiders, en zij die leiden. Leiders hebben een machtpositie of gezag. Maar zij die ons leiden, inspireren ons. Of het nu individuen of organisaties zijn. Wij volgen hen die leiden, niet omdat we moeten maar omdat we willen. 2. Merel Simon Sinek vertelt in de TED Talk ‘Start WithWhy’ over zijn Gouden Cirkel theorie. Hij ontdekte dat er een patroon is bij alle grote leiders en organisaties in de wereld. Voorbeelden hiervan zijn Apple, Martin Luther King en de gebroeders Wright. Zij denken, handelen en communiceren allemaal op dezelfde manier. Het is precies het tegenovergestelde van wat alle anderen doen. Simon Sinek heeft dit patroon vastgelegd in een theorie: de Gouden Cirkel. De Gouden Cirkel bestaat uit drie gedeeltes: ‘the why’, ‘the how’ en ‘the what’. Heel veel organisaties in deze wereld weten wát ze doen. Maar heel weinig mensen en organisaties weten waarom ze doen wat ze doen. Met deze ‘waarom’ wordt niet bedoeld: winst maken. Winst maken is een resultaat. Met ‘waarom’ wordt bedoeld: wat is je doelstelling? Waar doe je het voor? Waar geloof je in? De meeste organisaties en personen werken van buiten naar binnen bij deze cirkel. Zij gaan van de ‘what’ naar de ‘how’ naar de ‘why’. De geïnspireerde leiders en organisaties doen dit anders. Zij communiceren van binnen naar buiten: ze starten met de ‘why’. Mensen kopen niet wát je doet, maar waarom je het doet. Als je van binnen naar buiten communiceert, ‘spreken’ we direct met dat deel van de hersenen die gedrag bestuurt. Je laat hierdoor mensen nadenken over de dingen die we zeggen en doen. Hieruit komt een intuïtieve beslissing vandaan. 3. Freya Er zijn bedrijven/ organisaties die hetzelfde zijn als concurrenten, met dezelfde tools binnen de hand, maar toch zijn deze beter en innovatiever dan anderen. Het heeft te maken met denken, handelen en communiceren. Alle grote leiders doen dit anders dan hun concurrenten. De naam die Simon Sinek aan dit verschijnsel geeft is: The Golden Circle. De buitenste ring van de cirkel staat voor 'What', omdat elke organisatie weet wat hij doet. De middelste ring staat voor 'How', omdat sommigen (niet iedereen) ook weten hoe ze de 'What' moeten doen. De binnenste ring staat voor Why' en er zijn maar heel weinig organisaties die weten waarom ze doen wat ze doen. Het is belangrijk om antwoord te geven op vragen zoals: wat is je doelstelling? Waar geloof je in? Waarom bestaat jouw organisatie? De gemiddelde organisatie werkt deze cirkel uit van buiten naar binnen: van het makkelijkste naar het moeilijkste. De grote, inspirerende organisaties doen dit precies andersom, zij gaan van binnen naar buiten. De meeste marketing en communicatie wordt op de eerste manier gedaan. Maar uiteindelijk inspireer je daar geen mensen mee. Het is beter om de marketing en communicatie te doen op de tweede manier. Zodat je datgene waar jij in gelooft, verkoopt aan mensen die hetzelfde geloven.

21


De buitenste cirkel, de 'What', staat voor het rationele en analystische denken van de mens. De andere twee cirkels, de 'How' en de 'Why' staat voor de gevoelens van de mens. En die zijn het belangrijkst voor het vormen van een besluit. Daarom zijn de bedrijven die van ‘binnen naar buiten’ werken het meest succesvol en zorgen zij voor enorm veel inspiratie. 4. Lieke van Grinsven “People don’t buy what you do, but people buy why you do it”, een uitspraak die Simon Sinek tijdens zijn TED talk “Start With Why” vaak terug liet komen. Aan de hand van zijn ‘Golden cirkel theorie’, ontdekte Simon dat er een patroon is bij alle grote leiders en organisaties in de wereld. Alle top organisaties en wereldleiders denken, gedragen en communiceren precies hetzelfde. Maar het is het tegenovergestelde van wat anderen doen. In zijn uitleg gebruikt hij grote merken als Apple, Martin Luther King en de gebroeders Wright. De “Golden Cirkel theorie” bestaat uit drie gedeeltes: ‘the why’, ‘the how’ en ‘the what’. Iedere organisatie op de wereld weten wel wat ze doen, maar heel weinig mensen en organisaties weten niet waarom ze doen wat ze doen. Met ‘waarom’ wordt bedoeld, wat is je doel? Wat is je overtuiging als organisatie? En Waar geloof je in? De meeste organisaties werken van buiten naar binnen te werken, dus van ‘what’, naar ‘how’ en uiteindelijk naar de ‘why’. Maar de geïnspireerde leiders en organisaties doen dit anders. Zij beginnen juist met de ‘why’ en communiceren zo van binnen naar buiten. Want “people don’t buy what you do, but people buy why you do it”. Zodat je datgene waar jij in gelooft, verkoopt aan mensen die hetzelfde geloven. Als je net zoals de geïnspireerde leiders en organisaties ter werk gaat spreken we direct met dat deel van de hersenen die gedrag bestuurt. Hierdoor laat je mensen over dingen nadenken die we zeggen en nemen de mensen uiteindelijk een goede beslissing. 5. Lieke Savelkouls ‘’We assume even we know why we do what we do. But then how do you explain when things don’t go as we assume. Or better, how do you explain when others are able to achieve things that seems to defy all of the assumptions.’’ Dit zijn de woorden waar Simon Sinek zijn Tedtalk ‘Start with why’ over ‘How great leaders inspire action’ opent. Meteen daarna begint Sinek over Apple. Waarom is dit bedrijf zo innovatief? Zij zijn jaar na jaar meer innovatief dan al hun concurrenten. Maar Apple is ook maar gewoon een computerbedrijf. Hun producten zijn net als alle andere computerbedrijven. Ze hebben hetzelfde talent, dezelfde toegang tot technologieën en dezelfde media. Waarom zijn zij dan toch verschillend? Er is iets dat hierbij meespeelt. Dat wat er meespeelt is de Golden Circle: Why, How, What. Dit model verklaart waarom sommige organisaties mensen kunnen inspireren en waarom andere organisaties dat niet kunnen. What: Iedereen (100%) weet wat ze doen. How: Sommigen weten ook hoe ze dat doen. Bijvoorbeeld door middel van differentiatie, USP’s en de propositie. Why: Heel weinig mensen in organisaties weten waarom ze het doen. Winst maken is geen doel, dat is een resultaat. Why is een doel. Waar gelooft het bedrijf in? Waarom bestaat de organisatie? 22


De meeste organisaties betreden de Golden Circle van buiten naar binnen. Maar de inspirerende organisaties communiceren van binnen naar buiten. Als Apple zoals iedereen zou zijn, zou een marketingboodschap van hun er zo uitzien: ‘’Wij maken goede computers, ze zien er mooi designed uit en zijn gemakkelijk te gebruiken. Wil je er een kopen?’’ NEE is het antwoord van de meeste mensen. Dit is hoe de meeste bedrijven communiceren. Ze zeggen wat ze doen, hoe ze het doen en hoe ze net even anders zijn dan de rest en dan verwachten ze een soort van gedrag. Dit is van buiten naar binnen gecommuniceerd en dat is niet inspirerend. Ze zijn hier begonnen met de What en de Why komt niet eens aan bod. Hoe Apple in de realiteit communiceert: ‘’Alles wat we doen, doen we omdat we geloven in de uitdaging van de status quo: de bereikte toestand verbeteren. We geloven in anders denken. Dit doen we door mooie designproducten te maken die gemakkelijk te gebruiken zijn. Dat is waarom we geweldige computers maken. Wil je er een kopen?’’ Nu zouden mensen er eerder een kopen. Apple communiceert dus van binnen naar buiten. Ze beginnen met de Why en komen uiteindelijk bij de What. Hierdoor willen mensen graag een computer van Apple kopen, maar ook een iPod en Ipad. De concurrenten maken deze producten ook en daar zien ze er ook mooi uit, maar bijna niemand koopt er daar een. Dit is de reden: Mensen kopen niet wat je doet, maar waarom je het doet. Het doel is om zaken te doen met mensen die hetzelfde geloven als wat jij als bedrijf gelooft. Als je kijkt naar het menselijk brein is deze eigenlijk in twee delen verdeeld. Dit klopt perfect met de Golden Circle. Homosapiensbrein correspondeert met het What-level van de Golden Circle. Hierdoor heb je rationele en analytische gedachten en kun je taal begrijpen. The middelste twee onderdelen van de cirkel worden begrepen door de andere helft van het brein. Die is verantwoordelijk voor alle gevoelens, zoals vertrouwen en loyaliteit. Al het menselijke gedrag en het maken van beslissingen vindt in dit deel plaats. Als je van buiten naar binnen communiceert (What How Why) dan kunnen mensen de informatie die je geeft begrijpen en verstaan, zoals feiten en voordelen. Het heeft dan alleen geen invloed op hun gedrag. Communiceer je van binnen naar buiten (Why How What) dan praten we direct tegen het deel van het brein dat invloed heeft op ons gedrag. ‘’Het voelt niet goed.’’ Waarom gebruiken we deze term? Omdat het deel van ons brein dat de controle heeft over het maken van beslissingen niet de controle heeft over het begrijpen van taal. Mensen kopen niet wat je doet, maar waarom je het doet. Als je uitdraagt waar jij als bedrijf in gelooft, dan trek je vanzelf consumenten aan die dat ook geloven. Je moet daarom ook mensen in dienst hebben die geloven wat het bedrijf gelooft. Zo wordt het beter uitgedragen. Waarom is het belangrijk dat je de mensen die hetzelfde geloven als waar jij als bedrijf in gelooft, aantrekt? Dat heeft te maken met de Law of diffusion of innovation:

23


Als je meteen bij de Voorlopers en de Achterlopers, en dus het grootste deel van de markt, succes wilt hebben, dan word je snel teleurgesteld. Dat gaat niet lukken voordat je 15-18% hebt bereikt. Als je deze hebt bereikt loopt het weer af. De Innovatoren en de Pioniers maken gemakkelijk beslissingen. Zij zijn gedreven door wat zij geloven in de wereld en niet door slechts het product wat beschikbaar is. Zij zijn degene die in de rij staan om als eerst een Iphone te kopen als de nieuwe net uit is. Zij doen dit voor henzelf. Het gaat om wat zij geloven in de wereld en hoe zij willen dat anderen tegen hen aankijkt. Mensen kopen niet wat je doet, maar waarom je het doet. Leiders houden de positie van kracht en autoriteit. Mensen die leiden inspireren ons. Het maakt niet uit of het personen zijn of een organisatie. Mensen volgen hen omdat ze dat willen, niet omdat ze dat moeten. Zij doen dat niet voor het bedrijf, maar voor henzelf. De bedrijven die starten met Why, hebben de mogelijkheid om de mensen om hen heen te inspireren. 6. Charlotte Hoe kan het dat sommige organisaties veel succes hebben in vergelijking tot anderen? Terwijl zij hetzelfde lijken te doen als andere organisaties. Sommige organisaties zijn misschien zelfs sterker, maar lang niet zo succesvol. Hoe komt dit? Er is een patroon te herkennen: alle geweldige en inspirerende organisaties en wereldleiders denken, gedragen en communiceren precies hetzelfde. Dit is meteen de tegenovergestelde manier van hoe de rest van de wereld dat doet. De naam voor deze methode is de Golden Circle. Buitenste ring bestaat uit wat, de ring daarbinnen bestaat uit hoe en de middelste ring bestaat uit waarom. Iedere organisatie op de wereld weet wàt hij doet (de buitenste ring), sommige organisaties weten hoe ze het doen, niet allemaal. Maar heel erg weinig organisaties weten waarom ze doen wat ze doen. En met waarom wordt hier niet bedoeld winst maken, dit is het resultaat ervan. Met waarom wordt bedoeld, wat is je doel, wat is je overtuiging als organisatie. Waarom doet jouw organisatie wat hij doet? We denken van buiten naar binnen, eerst wat, dan hoe en vervolgens pas waarom. Succesvolle organisaties en personen doen dit juist andersom, van binnen naar buiten. Te beginnen bij de gedachte; waarom doe ik wat ik doe? Marketingvoorbeeld van Apple met betrekking tot de Golden Circle: Waarom? Alles wat we doen gaat uit van het anders denken en het uitdagen van de status-quo. Hoe? Doordat onze producten mooi ontworpen zijn, gebruiksvriendelijk en makkelijk te gebruiken. Wat? We maken nou eenmaal geweldige computers, wil je er een kopen? Mensen kopen niet bij je om wat je doet maar waarom je het doet.

24


CHALLENGE 9 Bepaal de identiteit van jullie merk. Leg in een manifesto uit waar jullie merk voor staat en waar jullie in geloven. Medium kies je zelf. MANIFESTO All you need is love. Wat de Beatles in 1967 al zongen, waar Shakespeare over schreef en waar het in alle films om draait. Waar liefde is is leven, en waar leven is is liefde. Vroeger toen er nog moeite voor elkaar gedaan werd. Rode rozen, liefdesbrieven en romantische gebaren. Toen er weken om elkaar heen gedwarreld werd, nog tijd voor elkaar werd gemaakt, en er nog écht gedanst werd. Je ontmoette elkaar op het werk, op feesten en op de kermis. Maar tijden zijn veranderd. Het echte dansen heeft plaatsgemaakt voor twerken, en de ontmoeting op de kermis gebeurt tegenwoordig snel op Tinder. VINO LOVE gelooft in de pure liefde van vroeger, maar met een moderne twist. VINO LOVE gelooft in online daten, maar niet in de oppervlakkigheid van deze tijd. De vluchtigheid van online daten neemt de overhand. Uiterlijk is het eerste waar naar gekeken wordt, waardoor de essentie van liefde vergeten wordt. Het gaat niet om de fles maar om de wijn die er in zit. En wijn, laat dat nou net de drank van de liefde zijn. De wijn die men drinkt weerspiegelt de persoonlijkheid. VINO LOVE gelooft daarom dat mensen door middel van wijn op een leuke manier bij elkaar kunnen worden gebracht. VINO LOVE de cupido van nu. Visie VINO LOVE wil de grootste online wijnverkoper worden van Nederland. Missie De missie van VINO LOVE is om mensen bij elkaar te brengen door middel van wijn. Essence Liefde Personality De organisatie gedraagt zich als cupido die mensen aan elkaar wil verbinden door middel van wijn. Het idee Een App en een website waarbij je op basis van je persoonlijkheid een wijn krijgt toegewezen die bij je past. Via deze wijnvoorkeur kan een match worden gevonden met een potentiële partner. Zo kun je samen genieten van jullie lievelingswijn. Als je denkt dat jouw match de geschikte partner voor een date is, laat je dit op een unieke manier weten door hem/haar een uitnodiging te sturen met de fles wijn. VINO is een wijnmerk met passie dat via internet verkocht wordt. De wijn draait helemaal om passie en liefde voor wijn en elkaar. Daarom wil VINO LOVE de oppervlakkigheid van nu als het om daten en liefde gaat terugdraaien naar de pure liefde van vroeger. Dit doet het merk wel met een moderne twist: de VINO LOVE App. In de App draait het om de ware liefde te vinden zonder iemand meteen te keuren op basis van zijn/haar uiterlijk. Het is een test. Er worden vragen gesteld als: ‘Ben jij verlegen?’. Als de deelnemer dan op het rode kruis drukt, wil dat zeggen dat hij niet verlegen is. Drukt hij/zij op het groene hartje, dan wil het zeggen dat diegene wel verlegen is. Ook wordt er naar hobby’s en bezigheden gevraagd. 25


Er komen zo 25 vragen langs. Nadat al deze vragen zijn ingevuld, wordt er een soort wijn aan de deelnemer gekoppeld. Deze wordt gekozen naar aanleiding van de ingevulde antwoorden. Alle verschillende wijnen staan dus voor verschillende persoonlijkheden. Nadat iemand is gekoppeld aan een wijn, kan diegene zien wie zijn of haar match zou kunnen worden. Er verschijnt dan een lijst met alle matches. Deze hoeven niet dezelfde wijn te zijn als die van deze deelnemer. Een soort wijn past namelijk goed bij een andere. Net zoals dat is bij sterrenbeelden. Dit is allemaal van tevoren vastgesteld in de App. Met de andere deelnemers die in de lijst met matches verschijnen kan dan gechat worden. Het doel hiervan is dat ze uiteindelijk een afspraak maken om elkaar te ontmoeten. Ze kopen dan de wijn die toebehoort aan hun match. Dit is dan een soort van cadeau om aan elkaar te geven bij de eerste ontmoeting. Ze hebben dan allebei de fles wijn die bij hun match past. Aan beide flessen wijn hangt een label. Hierop staat een deel van een afbeelding. Als de labels tegen elkaar aan worden gehouden klopt de afbeelding. Hij past. Net zoals de twee personen die samen een date hebben. Dit label is per match uiteraard uniek. De App is gratis te downloaden voor IOS en Android. Omdat de persoonlijkheden gekoppeld worden aan wijnen, bestaat ons assortiment uit maar liefst 36 wijnen. Dit zijn rode, rosé en witte wijnen. Het verschil in deze wijnen zit hem in de druifsoort en de duur van de rijping. Zo wordt een chique man gekoppeld aan een rode Merlot en een meisje dat wel van een feestje houdt aan een zoete witte wijn.

26


27


CHALLENGE 10 Bekijk het manifesto van je buren. En schrijf vijf dingen op die dit bedrijf qua lange termijn niet kan doen, terwijl deze op korte termijn wel geld op zouden leveren. Manifesto van het andere groepje: Kleine of grote, er zijn altijd dingen waar je iedere dag weer even gelukkig van kan worden. Hier zijn alvast 30 voorbeelden. 1. Vrienden 2. Je favoriete lied op de radio 3. Een bord lekker eten 4. Weekend 5. Knuffels 6. Het zonnetje 7. Een glas wijn 8. De slappe lach 9. Een fantastisch goede grap maken 10. Dingen die mensen zomaar voor je doen 11. Geld vinden in je broekzak 12. Huilen van het lachen 13. Een schoon bed 14. Uitslapen 15. Zoenen 16. Naar buiten kunnen zonder jas 17. Salarisdag 18. Lang weekend 19. Nieuwe afleveringen van je favoriete serie 20. Lieve berichtjes 21. Meezingen 22. Pyjama dagen 23. Verjaardagen 24. Foto's 25. Iemand blij kunnen maken 26. Onvergetelijke gesprekken 27. Liefde 28. Nieuwe kleding 29. Dansen 30. Wanneer iemand lekker ruikt In een wereld vol ellende, lijkt er namelijk weinig plaats voor feest. Ellende is iets van alledag: oorlogen, ziektes, ruzies, bedreigingen, kleineringen en al het andere kwaad, er gaat geen dag voorbij zonder. Tussen al die ellende gaan er dagen, misschien wel weken voorbij zonder vieringen, feest en de herkenning van lichtpuntjes, Terwijl er iedere dag wel iets te vieren valt, maar niet iedereen kan dat zien. Versnippert wil plaats maken voor feest en het beste uit het leven naar boven halen. Feest geeft een lach, een dans, een sprong, feest inspireert jezelf maar vooral ook anderen. Wij geloven er namelijk in dat feest het beste in mensen naar boven kan halen. 1. Korte termijn: als mensen nog jong zijn, feesten ze graag. Zo zullen ze op korte termijn veel wijn kopen en drinken. Lange termijn: als deze mensen eenmaal wat ouder zijn zullen ze minder graag feesten. Ze zullen minder wijn kopen. 2 Korte termijn: Een klein moment in een dag die je voor even gelukkig maakt. Dit slaat volgens het manifesto terug op de wijn, die ze dus voor een geluksmomentje kopen. Lange termijn: Op lange termijn is dit kleine moment alweer vergeten en blijft het bij één spontane aankoop. 3 Korte termijn: Zullen mensen alle ellende even vergeten. Ze zullen meer wijn kopen. Lange termijn: Herinnert men zich alle ellende weer. Ook dan kunnen ze meer wijn kopen (om de ellende weg te drinken) maar dit kan ook averechts werken. Bovendien is wijn uit ellende kopen niet wat dit bedrijf wil bereiken. 4 Korte termijn: Feest het beste uit mensen laten halen. Ze zullen de wijn vaak kopen voor een goed feestje. 28


Lange termijn: Te veel feesten kan negatieve gevolgen hebben en dit zorgt ook voor een negatief effect op het imago van deze wijn en van wijn in het algemeen. 5 Korte termijn: Feest kan jou en je omgeving inspireren. Je wordt geïnspireerd om deze wijn te kopen. Lange termijn: Is 'feest' niet meer origineel en is de inspiratie op. Er zal misschien gekozen worden voor een andere wijn.

CHALLENGE 11 (Individuele opdracht) Welke twee archetypen zijn sterk aanwezig in jou zelf? 1. Jamie 1:RULER Ik kan mezelf erg vinden in dit archetype. Vaak ben ik degene die het voortouw neemt. Dit is eigenlijk altijd al zo geweest. Vooral op school is dit zo. Bij het werken in groepjes komt dit archetype sterk in mij naar boven. Ik kan er niet tegen als er te lang bij dingen wordt stilgestaan. Er moeten besluiten worden genomen en taken worden verdeeld. Dit neem ik dan eigenlijk automatisch op me. Ik vind het fijn om structuur te hebben en niet zomaar in het wilde weg iets te doen. Geen poespas dus. Vaak neem ik ook zelf initiatief en doe ik dingen waar niet om gevraagd word. Soms neem ik dan eigenlijk te veel werk op me. Gelukkig wordt het meestal wel positief ervaren door anderen en krijg ik daar wel vaak complimenten over. 2: Caregiver Het tweede archetype wat in mij aanwezig is, is caregiver. Ik kan me erg drukmaken om mezelf, maar ook erg om anderen. Ik wil anderen graag helpen en bekommer me ook vaak over de gevoelens van anderen. Als het niet goed gaat met iemand dan merk ik dat vaak meteen. Op school merk ik dat ook weer. Als iemand ergens niet uit komt of hulp bij nodig heeft help ik vaak, of met groepswerk zeg al snel dat ik het dan wel maak. Dit doe ik soms te veel en dat is ook niet altijd goed, omdat ik dan te veel hooi op mijn vork neem. 2. Merel In de Everyman en de Innocent zie ik kenmerken die bij mezelf terugkomen. De innocent is op zoek naar vriendschap en conformeert aan een groep. Dit zie ik sterk bij mezelf. Ik vind vriendschappen erg fijn. Je kunt bij vrienden altijd je verhaal kwijt en ze zullen ook altijd naar je luisteren en je advies geven. Hier heb ik behoefte aan, dus ik ben ook altijd op zoek naar nieuwe vriendschappen. Ik sta open om andere mensen te leren kennen en om een klik te vinden met diegene. Het conformeren aan de groep is niet helemaal waar, meestal uit ik ook echt mijn eigen mening. Maar als het er dan op neer komt dat de meesten van de groep een bepaalde mening hebben, dan ga ik daar uiteindelijk toch in mee. Ook zijn optimistisch, loyaal en het vertrouwen van anderen kenmerken van de innocent. Ik wil graag naar de dingen optimistisch kijken en van iets negatiefs probeer ik altijd iets positiefs te maken. Het loyale herken ik ook terug in mezelf. Als ik een vriendschap met iemand heb opgebouwd, dan ben ik daar ook loyaal in. Ik vertrouw ook snel andere mensen en zie eigenlijk vaak het goede van de mens in. Misschien is dit niet altijd even slim, maar dat is wel hoe ik ben. Ik probeer wederom altijd iets positiefs te zien, ook in mensen. Daarnaast herken ik de Everyman ook bij mezelf. De Everyman heeft een realistische, verstandige en kritische kijk op de wereld. Dat herken ik in mezelf. Ik wil altijd het positieve van dingen inzien, maar ik weet ook dat ik met een realistische blik naar de wereld moet kijken. Niet alles kan altijd positief zijn, je moet ook echt naar de realiteit kijken. Ik heb wel zoiets van: ‘Als je iets écht wil, dan kan je het 29


waarmaken’, maar dit tot bepaalde grenzen. Het is gewoon onrealistisch om te denken dat je alles maar zou kunnen doen als je iets echt wil, want dan zou de wereld er heel anders uit zien. Daar zie ik ook het verstandige weer in terug. Ik kijk altijd wat het verstandigste is om te doen en veiligheid vind ik heel belangrijk. Het is natuurlijk niet zo dat ik nooit risico’s neem, maar het liefst kies ik wel voor de veiligheid en vastigheid. Ook is de Everyman een ‘buurman die voor je klaarstaat’. Ook dit zie ik in mezelf terug. Als iemand ergens mee zit, dan kan diegene altijd bij mij terecht en ik vind het dan ook helemaal niet erg om alle verhalen van iemand aan te horen. Ik geef graag advies als iemand daar open voor staat. Wel blijf ik dan weer realistisch, als ik tegen iemand zeg wat ik van een situatie vind, dan zeg ik ook écht mijn mening en ga er niet omheen draaien. 3. Freya De archetypen die in mij het sterkst aanwezig zijn, zijn: de Creator en de Magician. Allereerst de Creator: Als er iets is wat ik heb, dan is het heel veel fantasie. In de eerste instantie ben ik een logische denker, ik zoek overal een logische oplossing voor. Maar soms gaat dit niet en dan word ik ineens creatief. Ik zoek wegen waar anderen niet kijken en ik verzin van alles, of het nou flut ideeën of briljante concepten. Ook wil ik graag origineel zijn. Ik vind het niet erg als anderen mij kopiëren maar zelf doe ik het liever niet. Een ander kenmerk van de Creator is intuïtie. Ik ga altijd op mijn gevoel af en zal dit ook nooit negeren. Het andere archetype dat sterk in mij voorkomt is de Magician. Het komt regelmatig voor dat ik in een minder leuke situatie terecht kom, maar toch probeer ik dit om te zetten in iets positiefs. En soms komt deze positiviteit uit een verre hoek (zie: creativiteit) maar het helpt wel om anders te kijken naar een bepaalde situatie. Vaak kan ik hier ook anderen mee helpen, door hun beeld of kijk op ‘iets’ te veranderen. 4. Lieke van Grinsven Tijdens het lezen van de verschillende archetypen komen de “Explorer” en “Creator” me toch wel het meest bekendst voor. Ik durf best te zeggen dat ik niet echt afhankelijk ben van mensen. Ik regel mijn eigen zaakjes en heb er altijd een hekel aan als ik daar mensen voor nodig heb. Om als voorbeeld te nemen vragen sommige vriendinnen van mij continue om advies over wat ze op het WhatsApp van die ‘ene jongen’ moeten reageren, dat zou bij mij echt nooit voorkomen. Ik zou daar anderen helemaal niet mee willen lastig vallen en als je zelf denkt dat het goed is, dan is het wat mij betreft goed. Ook ben ik altijd op zoek naar nieuwe uitdagingen om mezelf te ontwikkelen. De woorden ‘kan ik niet’ staan niet in mijn woordenboek. Ik grijp alles aan wat op mijn pad komt, puur uit nieuwsgierigheid en of het me iets meer kan geven dan waar ik nu sta. Ik wil mezelf uitdagen, grenzen verleggen en tot het uiterste gaan om iets te bereiken. Zoals mijn zoektocht naar een stageplek in Amerika. Zonder enige hulp ben ik op het internet gaan zoeken, Engelse brieven schrijven, mensen aanspreken op LinkedIn, Skype gesprekken aangaan met buitenlandse bedrijven en op sollicitatie gesprekken gaan in Amsterdam, terwijl ik toch wist dat het niet helemaal was wat ik wou. Natuurlijk deed ik dit met een doel, maar ook voor de ervaring. Ik was gewoon benieuwd hoe zo iets ter werk ging en hoe ik mezelf daaruit redt. Ook koppel ik het archetype “explorer” aan reizen. Ik vind het heerlijk om het internet af te struinen voor een goedkoop vliegticket of een weekendje weg. Reisverhalen lezen van backpackers en reisgidsen doorbladeren is waar je me enthousiast voor krijgt. Het eerste wat ik zal doen als ik klaar ben met mijn studie is dan ook een wereldreis maken. Een backpack op je rug en gaan. Heerlijk lijkt me dat. Nergens aan vast hoeven te zitten en gewoon op eigen houtje alles uit vogelen. Ik kijk er nu al naar uit! Daarnaast herken ik me ook in het archetype “creator”. Als musical liefhebber is mijn fantasie wat dat betreft best groot. Je moet jezelf continue inleven in een heel ander persoon en dat zo goed mogelijk laten overkomen bij het publiek. 30


Proberen om het beeld te schetsen wat mensen verwachten in een situatie, maar dan wel op een originele manier. Toneelspelen moet je in je hebben vind ik. Ik erg me mateloos als de acteurs in een film slecht acteren dan haak ik al snel af. Daarnaast vind ik het heerlijk om creatief bezig te zijn. Vroeger was mijn lievelingsvak dan ook “knutselen”. De juffrouw heeft ooit tegen mijn moeder gezegd dat ik altijd lekker in mijn eigen wereldje ben als we gaan knutselen. Beetje kleien, beetje schilderen en een beetje tekeningen wat een heerlijk leven heb je toch eigenlijk als kleuter zijnde. Nu ik wat ouder ben word ik met een creatieve blik constant geïnspireerd door: Bloggers, mode, culturen, mooie gebieden, tijdschriften en mensen. Fotograferen, combineren met kleding, brainstormen voor originele concepten, is waar je me enthousiast voor krijgt. Als ik eenmaal Pinterest open, dan betrap ik mezelf erop dat ik er een uur later nog op zit. Mijn zoekopdracht verandert van “interieur styling en moodboards naar de leukste DIY en inspirerende quotes”. Mezelf laten inspireren door anderen en zelf tot een nieuwe ideeën komen, de ene keer voor het op pimpen van de muur in mijn kamer en de andere keer voor originele vakantie foto’s. 5. Lieke Savelkouls Archetypen in mijzelf? Dat is zonder twijfel de Jester, maar ook de Caregiver zit in mij. Ik hou van het leven. Ik geef om anderen, hou ervan om samen dingen te doen en vind het helemaal niet erg om iets voor iemand te doen. Daar geniet ik van. Ik ben dus echt een combinatie van deze twee archetypen. En ik vind het eigenlijk wel een match made in heaven. Genieten van het leven door middel van veel met andere mensen die belangrijk voor mij zijn samen te zijn en dat wat ik doe draait om genieten van het leven. Ten eerste zal ik maar eens vertellen over mij als Jester. Lol hebben vind ik het belangrijkste wat er is. Natuurlijk kan het niet altijd, maar als het even kan wil ik samen met vrienden en familie lol hebben. Zo houd ik van feestjes, lekker borrelen, op stap gaan, maar ook van gewoon gezellig even bijkletsen. Met mijn twee beste vriendinnen kan ik ontzettend lang lachen. Vaak gaat dat niet eens echt ergens over. Ook heb ik vaak behoefte aan afleiding. Vooral in de weken voorafgaand aan de tentamens. Dan móet ik gewoon afleiding hebben. ‘’You only live once’’. Ook al is dit motto weer een beetje uit, ik kan me er wel in herkennen. Het klinkt misschien een beetje stom, maar ik vind het eigenlijk wel een mooi voorbeeld: laatst zat ik op het terras met Nathalie, mijn beste vriendin. Opeens begon zij erover dat ze een mooi kapsel had gezien, maar dat ze dat zelf niet durfde bij haar eigen haar. Ik wist zonder dat ze had gezegd wat ze bedoelde wat ze bedoelde en ik schreeuwde meteen dat ik dat ook mooi vond: een omre (dat is je haar aan de onderkant over laten lopen naar een lichte kleur). Dit is voor ons allebei best wel een stap, want we hebben allebei heel donker haar. Toen we ons wijnglas leeg hadden, besloten we om het meteen maar te laten doen. Dus wij als twee helden op sokken naar de beste kapper in het dorp en daar zaten we dan. Anderhalf uur later verlieten we de kapsalon met een blonde onderkant van ons haar. We hadden de grootste lol en gelukkig geen spijt van deze spontane actie. Ik kan ook echt wel serieus zijn, maar buiten school houd ik er heel erg van om te relaxen en te genieten. Daarnaast past het archetype Caregiver toch ook wel bij mij. Als er iets gedaan moet worden, ben ik zeker de flauwste niet. Ik help andere mensen heel graag. Dat heb ik altijd eigenlijk al gedaan. Op de basisschool scoorde ik op mijn rapport altijd het best bij het puntje behulpzaamheid. Zorgen voor anderen vind ik ook niet erg. Mijn oma is afhankelijk van anderen als ze boodschappen wil gaan doen, want ze kan en mag zelf geen auto meer rijden. Dan belt ze mij op of ik even mee kan rijden. Dat doe ik dan met plezier (als het niet heel lang duurt). Ook als er iets met iemand aan de hand is,

31


maak ik me daar vaak zorgen om. Dat is misschien niet altijd even fijn, maar daar krijg je ook weer genoeg liefde en vriendschap voor terug. Deze twee archetypen zijn goed samen te combineren. Lol maken en genieten, maar zonder dat dat iemands veiligheid in gevaar brengt. Het houdt elkaar een soort van in balans. 6. Charlotte Het archetypen wat het meest aanwezig is in mij is jester. Ik heb een ‘pluk-de-dag’ attitude en leef in het hier en nu. Ik hou erg van het leven en ontsnap graag aan de dagelijkse sleur. Dit doe ik door veel te ondernemen. Ik doe verschillende sporten zoals bootcamp, zumba en crossfit. Niet alleen actieve dingen maar ook ontspanning vind ik heerlijk. Chillen aan het water met vrienden of een weekendje Pinkpop, daar maak je me erg blij mee. Ik heb liever spijt van de dingen die ik wel heb gedaan dan van die dingen die ik niet heb gedaan. Ik ben gek op reizen en zou het liefst de hele wereld nog willen zien. Wat bovenaan mijn bucketlist staat? Skydiven in Australië! Als ik een andere archetype moet kiezen wat aanwezig is in mijn karakter, kies ik voor caregiver. Ik zorg graag voor anderen en doe dit eigenlijk ook altijd. Dit heeft met name betrekking tot vrienden en familieleden. In een andere setting zoals bijvoorbeeld de klas vind ik het ook fijn om voor een prettige atmosfeer te zorgen onderling. Voor mijn naasten ben ik de grootste caregiver. Ik ben geïnteresseerd in mijn vrienden en de dingen die ze meemaken. Ik geef graag advies en steun waar nodig, dit laat zien dat ik erg om mijn vrienden geef. Ik vind het heerlijk om vrienden en familie te ontvangen in mijn huis. De gastvrouw spelen geeft mij een prettig gevoel, mijn gasten verwennen met lekkere dingen en een fijne ruimte aanbieden. Ik stel vrienden en familie graag gerust. Als iemand met een probleem zit of advies nodig heeft vind ik het prettig diegene te helpen en advies te geven. Het geeft mij een fijn gevoel de ander een veilig en vertrouwd gevoel te geven. Iets wat ik zelf ook erg op prijs zou stellen als een ander het voor me doet. Ook het helpen of aanleren van dingen vind ik leuk om te doen. Zo heb ik laatst een voedingsen trainingsschema gemaakt voor een vriendin, hier geniet ik enorm van.

32


CHALLENGE 12 Wat zijn de archetypen? Motiveer!

1. RedBull Bij het energiedrankje Red Bul past het archetype the Magican. Het merk Red Bull wil dromen laten uitkomen. Het schept een illusie, een magische sfeer. Samen met het merk maak je het onmogelijke mee, want door Red Bull krijg je energie, vandaar ook de slogan: Red Bull geeft je vleugels. 2. Lego Bij het merk Lego past het archetype Creator. Het merk zorgt ervoor dat kinderen creatief bezig zijn en motiveren om een origineel bouwwerk te maken. Bij het merk Lego draait alles om verbeelding, net als bij het archetype Creator. Kinderen worden gestimuleerd in hun fantasie zodat ze willen blijven creëren van bouwwerken. 3. Côte d’or Het archetype van Côte d'or is de Lover. Ze uitten een passie voor chocolade in hun commercials. Ze proberen de chocolade zo onweerstaanbaar mogelijk te maken. Door luxueuze verpakkingen en een chique naam proberen ze het merk verleidelijk te maken voor de consument. 4. Discovery channel Het archetype van Discovery Channel is de Everyman, ze laten door middel van hun programma’s de wereld zien zoals deze is (realistisch). Het is een toegankelijk merk, het is te vinden op televisie en heeft een groot aanbod aan programma’s. Ze blijven met beide benen op de aarde staan maar deze aarde zit wel vol met verassingen. 5. Coca-Cola Het archetype van Coca-Cola is The Innocent. De eigenschappen van de innocent zijn geluk, vriendschap, optimistisch en aanpassen. Coca-Cola past hierbij. Het is een trusted brand, wat wil zeggen dat het merk inspeelt op vertrouwen. Als je naar de reclames van Coca-Cola kijkt, willen zij altijd een soort vertrouwelijke band met je creëren en móet je ze bijna wel leuk vinden. Het is een optimistisch merk als je kijkt naar hun advertenties en commercials. Er zit altijd een vrolijk element in met een positieve kijk op het leven. 6. Harry Potter Het archetype van Harry Potter is de Creator. Deze serie van films laat altijd een creatieve, fantasiewereld zien. De kenmerken van de Creator zijn fantasie en een beeld schetsen van de gewenste situatie. De mensen die de Harry Potter films kijken, zijn meestal gefascineerd door deze wereld en houden dan ook van zo’n soort magische dingen. Een ‘creational brand’ speelt in op de verbeeldingskracht van de doelgroep en dat is precies wat de Harry Potter films doen. De kijkers geloven op het moment dat ze de film kijken echt in wat er gebeurt. Als dit niet het geval zou zijn, dan zouden de Harry Potter films nooit zo groot zijn geworden. 7. Nike

33


Bij het sportmerk Nike past het archetypen Hero. De held staat voor heldhaftigheid en houdt van winnen. De Hero realiseert ambities en gaat doelgericht te werk. De wereld veranderen en verbeteren is zijn doel en hij neemt hiervoor grote risico’s. 8. Macdonalds Het archetypen dat past bij Macdonalds is Everymen. Dit staat voor de gewone man of vrouw, die een kritische, verstandige en realistische kijk op de wereld heeft. Hij is als een goeie buurman die altijd voor je klaarstaat. Everyman archetypen gaat gepaard met een likeable brand, dus toegankelijk. De consument wordt deelnemer van het concept. Deze archetypen is gemaakt voor een down-toearth doelgroep, die wel in is voor verrassingen. 9. Hi Hi is duidelijk het archetype ´Jester´. De reclames laten dit door middel van feesten in grote clubs en gekke stunts heel goed zien. Het straalt fun en ‘YOLO’ uit. Dit fun brand houdt het leven luchtig en laat de hi-gebruikers even ontsnappen aan de dagelijkse sleur. Zo hebben zij het Hi Samsung Snowevent georganiseerd. Ook is het zo dat Hi internet, bellen en SMSen verkoopt. Dit bevredigd dus de behoefte aan afleiding die de jester heeft. Hi draait om genieten, relaxen en entertainment. 10. Yakult Het archetype van Yakult is de ‘Caregiver’. Yakult ziet zichzelf als een zuiveldrank die past in een gezonde levensstijl. Veel topsporters drinken het iedere dag. Het zorgt dus als het ware voor mensen. Het helpt de topsporters met groeien en daardoor voelen zij zich gewaardeerd. Niet alleen topsporters, maar ook andere consumenten drinken Yakult. Het merk geeft om anderen. Dit laten zij zien door de gezonde gevolgen die het heeft bij drinkers van deze zuiveldrank. Ook geeft het veiligheid: er komen levende goede bacteriën aan in de darmen en dit verbeterd de weerstand van consumenten. 11. Microsoft Microsoft is een ‘Caregiver’. De missie van Microsoft is om mensen en organisaties te helpen bij het verwezenlijken van hun doelen, dromen en ambities. En dat doen ze door middel van hun technologie vóór ze te laten werken. Zo leggen ze de basis voor hun succes, dat van hun partners, en voor henzelf. Met de technologie veranderen ze de manier waarop mensen werken en leven en creëren daarmee nieuwe kansen voor hun. Hiermee laten ze zien dat ze om anderen geven en helpen bij de groei van anderen. 12. Becel Het archetype van Becel is ‘Sage’. De Sage denkt logisch na en verzamelt en verstrekt veel informatie en kennis. Dit kun je goed zien bij het merk Becel. Op de site wordt veel informatie gegeven over de producten. Er wordt informatie gegeven over verantwoorde voeding, goede vetten en vitamines. Er wordt overal wel uitleg bij gegeven waarvoor het goed is en waarom dat zo is. Je kunt dit dan wel zien als een vorm van educatie. Daarom heeft Becel het archetype ‘Wijsheid’.

34


CHALLENGE 13 groep Bepaal je archetypen waarop je je als merk gaat richten met je wijn. Schets een a4 advertentie waaruit blijkt dat je je archetypen snapt. Als archetype hebben we gekozen voor: Lover. Alles draait bij ons merk om passie. Passie voor de wijn en de kwaliteit ervan. Daarom zal onze wijn ook niet de goedkoopste zijn. Ook draait het vooral om de passie tussen mensen. Het terugvinden van de pure liefde van vroeger en het echte gevoel van een eerste date.

35


CHALLENGE 14 Zoek 6 foto’s die perfect bij het archetype passen. Stop ze in je dossier met een korte motivatie. De afbeeldingen bij het archetypen lover. Liefde staat centraal, dit zie je terug in de handen die elkaar vast houden en de zwanen die met elkaar knuffelen en met hun nek een hartje vormen. Passie is een ander thema binnen het archetypen lover. Het haardvuur en ondergaande zon geeft hier een goede sfeer van weer. Alles wat je nodig hebt is liefde, zingen de Beatles al jaren en niets is minder waar. De andere afbeelding is een liefdesquote; iedere dag dat ik met jou ben, is de nieuwe beste dag van mijn leven. Dit geeft duidelijk de kracht weer van liefde en past perfect bij het archetype lover.

36


CHALLENGE 15 Bediscussieer en schrijf op: ONS MERK ZIET ERUIT ALS: Een romantisch gedekte tafel met rozenblaadjes en kaarsen. ONS MERK VOELT ALS: Je eerste date ONS MERK KLINKT ALS: All you need is love van de Beatles ONS MERKT RUIKT ALS: Badschuim die je net op je lichaam smeert ONS MERK SMAAKT ALS: Aardbeien met chocola

CHALLENGE 16 Wie is je merk? MAN OF VROUW: Man & vrouw LEEFTIJD: 25 tot +/- 35 jaar. UITERLIJK: De vrouw heeft een natuurlijk en speels uiterlijk en lacht graag. De man heeft een lekkere nonchalante look met een spontane lach. OPLEIDING: Afgestudeerde Hbo’ers. HOBBY’S: Sporten > fitness/teamsport , uit eten, borrelen.

CHALLENGE 17 What does your brand sell? “VINO LOVE verkoopt pure liefde. Het brengt mensen bij elkaar die dezelfde interesses delen. Niet via de oppervlakkige manier van tegenwoordig, maar de pure liefde van vroeger met een moderne twist.”

37


CHALLENGE 18 maak je eigen associatienetwerk

CHALLENGE 19 maak een knettergoede doelgroepanalyse > ijkpersoon Fleur is een jonge vrouw van 28 jaar. Ze is vier jaar geleden afgestudeerd als communicatieprofessional aan de Fontys Economische Hogeschool in Tilburg. Momenteel is ze aan het werk bij een reclamebureau in Den Bosch. Zij zit iets boven het modale inkomen en kan zich daarom een mooi appartement in het midden van het centrum permitteren. In haar vrije tijd gaat ze graag uit eten met vriendinnen en van een wijntje is ze ook niet vies. Ook is ze wekelijks een paar keer in de sportschool te vinden, omdat ze het belangrijk vind om er fit uit te zien. Fleur is gevoelig voor merken met een luxe uitstraling, zoals Apple, Zara, Tommy Hilfiger, KLM, Starbucks en Nike. Fleur is niet getrouwd en heeft ook geen kinderen. Ze is momenteel vrijgezel en op zoek naar een leuke partner. De twee belangrijkste kenmerken voor haar bij het zoeken naar een partner zijn humor en vertrouwen. 38


CHALLENGE 20 Ga naar de FEHT Masterclass op dinsdag 28 april om 15.00 uur in de Eursocoop. Luister aandachtig. Op dinsdag 28 april om 15.00 kregen alle studenten van de opleiding Communicatie aan de Fontys Economische Hogeschool een masterclass van Sander Veenhof en Joost Plattel. De eer om als eerste te spreken was aan Joost Plattel. Hij is een data stategist. Hij helpt organisaties en personen om strategieën te ontwikkelen voor data gerelateerde vragen en kansen. Er is een vraag die hij áltijd probeert te beantwoorden, namelijk: ‘Hoe kunnen we alle data die er is genereren en het omtoveren tot informatie, kennis en uiteindelijk wijsheid? Joost Plattel

Joost Plattel vertelde over verschillende innovatieve uitvindingen die te maken hebben met data. Zo presenteerde hij aan de studenten een polsband die tegelijkertijd een soort ‘personal huisarts’ is. Het bandje houdt werkelijk alles bij, van je hartslag tot je bloeddruk. Het ziet meteen als er iets niet klopt. Is dit het geval, dan krijg je een seintje en zo kun je meteen door naar de échte huisarts. De data die het bandje verzamelt, wordt trouwens meteen doorgestuurd naar de computer. Daar komt alle informatie bij elkaar en zie je een mooi overzicht zien van je huidige gezondheidssituatie. Zo had Joost Plattel nog talloze voorbeelden van verschillende nieuwe, interessante apparaatjes. Eigenlijk kwamen de functie van deze machientjes allemaal op hetzelfde neer: data verzamelen. Weliswaar niet over dezelfde onderwerpen, maar data verzamelen is altijd het doel. Na de inspirerende presentatie van Joost, was het de beurt aan Sander Veenhof om te spreken voor de studenten. Sander Veenhof is een augmented reality kunstenaar. Dit zegt veel mensen op het eerste gezicht niets. Naarmate zijn presentatie vorderde, werd het duidelijker wat deze benaming nou precies inhield. Veenhof werkt aan projecten waarin de fysieke en de virtuele ruimte elkaar aanvullen en een wisselwerking met elkaar aan gaan. Dit gebeurt door middel van aanwezige data en de aanwezige mens. 1 Sander Veenhof

Sander Veenhof denkt na over de toekomst. In zijn projecten zie je virtuele werelden die alleen te bekijken is via een Smartphone of tablet. Het is digitale kunst. Een voorbeeld hiervan is een virtueel festival: ‘Zo niet, dan toch’ in Amsterdam-Noord. Met je mobiele telefoon in je hand verken je een wereld vol verhalen, concerten en kun je zelfs op safari in de vogelbuurt. Het enige wat je moet doen, is je Smarthone ergens op richten waar een ‘augmented reality’ bezig is en je zult het kunnen ervaren. Je richt bijvoorbeeld de camera van je telefoon op een podium waar niemand op staat, maar op het schermpje gebeurt juist heel veel. Er speelt een band die je alleen kunt zien op jouw scherm. Zo zijn er talloze dingen te verzinnen met augmented reality. Van een virtueel museum tot midden op straat een sculptuur neer zetten die je alleen met je Smartphone kunt zien. Dan zit de masterclass er al weer op. Twee inspirerende personen hebben verteld over hun 1

Bron: http://sndrv.nl/index.php?index=contact

39


dagelijkse werk en projecten waar zij mee bezig zijn. Deze innovatieve onderwerpen zijn dingen van de toekomst en werken zeker inspirerend voor de huidige student.

CHALLENGE 21 (individueel) Wat vind jij sterke merknamen? Schrijf er 5 op. 1. Jamie - Apple - Google - McDonald’s - H&M - Allstars 2. Merel - Ikea - Rituals - Spa - Nutella - Appelsientje 3. Freya - De Tuinen - Victoria’s Secret - Merci - Netflix - Chanel 4. Lieke van Grinsven - FedEx - Voetbal International - Netflix - Rituals - Merci - Chanel - =SPRIT 5. Lieke Savelkouls Een aantal merknamen die ik persoonlijk heel sterk vind zijn Rituals, Xenos, Merci, Greetz en Netflix. Het merk Rituals wil dagelijkse rituelen bijzonder maken. Dit doen ze door producten te ontwikkelen en te verkopen met een ontspannende en lekkere geur. Hun producten zorgen ervoor dat dagelijkse rituelen zoals douchen net even wat bijzonderder zijn. Een merknaam waar ook goed over nagedacht is, is Xenos. Xenos betekent namelijk: buitenlands. Bij deze winkel verkopen ze veel buitenlandse producten. Als je bijna bij de kassa bent, liggen daar ook allemaal buitenlandse etenswaren.

40


Een merk waar ik zelf ook van houd met een goede merknaam is Merci. Deze naam klopt precies bij de achterliggende gedachte. Het verwoord heel goed het idee wat er achter zit. Als je iemand wilt bedanken, kan dat het best met Merci. Nog een goede merknaam is Greetz. Kort, duidelijk en het verwoord wat het doet. Je kan iemand een groet sturen, iemand begroeten met behulp van dit bedrijf. De naam past dus heel goed bij dat wat het bedrijf doet. Ten slotte is er Netflix. Flix betekent films. Netflix is een bedrijf waarbij films op het internet te zien zijn. ‘Net’ staat dus voor het net waarop de films gekeken kunnen worden. Ook is het anders dan de concurrentie want de concurrenten maken vaak gebruik van afkortingen. 6. Charlotte - Netflix - Merci - Rituals - Greetz - Popcorn Time

CHALLENGE 22 Maak een shortlist van 10 merknamen voor jullie merk. Kies de naam. 1. Vino love 2. Vino-amor 3. Flamingo 4. Liquid love 5. Cupido 6. Amor 7. Liefdeswijn 8. Vin Paris 9. Kind of love 10. Passion

CHALLENGE 23 Verzin op basis van de trueline (propositie) een tagline voor jullie merk. Trueline: een belevenis waarbij mensen door middel van wijn op een leuke manier bij elkaar worden gebracht. Tagline: Match. Taste. Love.

41


CHALLENGE 24 Met welke kleuren gaan jullie werken voor je merk?

links: Crimson

rechts: Zwart

Crimson Deze kleur ligt tussen rood en roze in. Omdat we ons niet wilden vasthouden aan écht roze (net iets te meisjesachtig) of écht rood (agressie) hebben we voor een kleur gekozen die er tussen in ligt. Zwart Zwart is een sophisticated kleur. Hiermee willen we laten zien dat we professioneel zijn. Bovendien is zwart te combineren met elke andere kleur.

42


CHALLENGE 25 Ontwerp het logo. Laat zien hoe de schetsen zijn opgebouwd qua vorm, kleur en content. Schetsen

Definitieve logo

43


CHALLENGE 26 Ontwerp de complete homepage. 1. Schets Lieke Savelkouls

2. Schets Merel van de Kerkhof

44


3. Schets Lieke van Grinsven

4. Schets Jamie Paijmans

45


5. Schets Freya Nap

6. Schets Charlotte ten Berge

46


Definitieve website

De homepage moet een bepaald gevoel opwekken bij de doelgroep. Ten eerste moet de homepage van VINO LOVE een bepaalde aantrekkingskracht hebben. Door de kleuren en de afbeeldingen die op de achtergrond zijn gebruikt zal de bezoeker van de website een vrolijk gevoel krijgen. Het moet zomerkriebels opleveren en het liefst ook nog echte verliefdheidkriebels! De gedachte bij het bezoeken van de website van VINO LOVE moet het verlangen naar die droompartner zijn.

47


CHALLENGE 27 Ontwerp de complete verpakking zoals hij door de postbode afgegeven wordt. 1. Schets Freya Nap

2. Schets Merel van de Kerkhof

3. Schets Lieke Savelkouls

48


4. Schets Jamie Paijmans

5. Lieke van Grinsven

49


Definitieve verpakking Het prototype van de verpakking wijkt wel af van deze visual van de verpakking. Dit zijn de achterkant van de labels die aan de fles komen te hangen. De voorkant ziet er uit zoals bij de schetsen hiervoor. Op de fles zelf komt een label in de vorm van een hartje. De visuals hiervan zijn ook hier onder te zien. De verpakking moet er natuurlijk ook aantrekkelijk uitzien. Omdat het allemaal om de liefde draait, is de kleur van de liefde gebruikt. Ook zijn er natuurlijk hartjes te vinden. Dit roept enthousiasme op voor de date die komen gaat. Wat onderbuikkriebels van spanning laat ontstaan. Het verlangen naar pure liefde groeit. Het logo staat erop zodat het merk gemakkelijk herkent wordt door de koper, maar ook door alle andere mensen die het zien.

50


51


CHALLENGE 28 Bedenk als short line een unieke, originele, waardevolle merkactivatie om je merk te lanceren. Offline merkactivatie

Dit busje zal rondrijden door heel Nederland. Het stopt in alle hoofdsteden van alle provincies. Er klinken zomerachtige liefdesliedjes uit het raam. Er wordt op elke plek een klein terras uitgezet met mooie romantisch gedekte tafels. Hierop liggen onder andere rozenblaadjes en er staan kaarsjes en een schaaltje met aardbeien en chocolade. Dan komt er een ober met een witte blouse en een zwart colbertje uit het busje met een dienblad vol met kleine wijnglazen. Dit dienblad zet hij neer op een bezet tafeltje. In een houdertje zit een papier met allemaal nummertjes. Deze nummers matchen met de nummers op de wijnglaasjes. Het is de bedoeling dat de gasten op het terras de wijnen gaan proeven en gaan kijken bij wat voor persoonlijkheid de wijn past. De persoonlijkheden kunnen ze kiezen uit de keuzes die ook op het papier staan. Als ze het hebben ingevuld moeten ze tenslotte nog kiezen welke persoonlijkheid het best bij henzelf past. Van de wijn die hierbij past krijgen ze een klein flesje gratis mee.

52


Online merkactivatie Naast de offline merkactivatie wordt er ook nog een online merkactivatie gedaan. Door middel van een klein testje die je kan doen via Facebook. Deze test bestaat uit een paar vragen waaruit blijkt welke kleur wijn het beste bij jouw persoonlijkheid past. Rode, witte of rosé wijn. Na deze test wordt er verwezen naar de applicatie of website waar de gehele test gedaan kan worden. Zo wordt de doelgroep ook online getriggerd en worden er nog meer mensen bereikt.

53


BONUSCHALLENGE 30 Productlijn VINO LOVE Als bonus challenge heeft VINO LOVE een smal assortiment producten gemaakt. Dit zijn allemaal unieke eigen producten. Een soort ‘musthaves’ assortiment. Op de website en op de App kunnen de mensen deze producten bestellen. Hier onder is de webshop te zien en een aantal van de producten.

54


55


56

Inhoud. Challenges Branding, VINO LOVE, Groep 4, 2U

Recommend Documents