Inhoud
Analyse
Opdrachtanalyse Doelgroepanalyse Concurrentieanalyse Contact met externe Hedendaagse technieken Onderzoek
Concepten -conceptbeschrijving -evt. Grafisch ontwerp -evt. Technisch ontwerp -evt. Functioneel ontwerp
Analyse In dit gedeelte van het projectplan gaan we alles analyseren, zo krijgen we een overzicht van wat er allemaal aan de hand is. De volgende punten worden behandeld: • Aanleiding • Probleem/vraag • Doelstellingen (SMART)
Opdracht analyse Wij zijn vijf studenten van de opleiding CMD en doen dit semester de minor Concepting. Wij hebben gekozen voor de opdracht Cultuurstad 2018 in opdracht van de Provincie Fryslan. Deze opdracht moet begin juli 2009 afgerond zijn. Elk jaar wordt door het Europees Parlement een Culturele hoofdstad van Europa gekozen. Het doel hiervan is de verscheidenheid en de gemeenschappelijke kenmerken van de Europese culturen tot hun recht te laten komen en ertoe bij te dragen dat de burgers van de Europese Unie elkaar beter leren kennen. Elke stad stelt een programma van culturele evenementen vast dat de cultuur, het cultureel erfgoed, alsmede de plaats van de betrokken stad in het gemeenschappelijk cultureel erfgoed voor het voetlicht brengt en waarbij personen uit de culturele sector uit andere Europese landen worden betrokken om tot duurzame samenwerking te komen. De Cultuursteden van dit jaar zijn Linz te Oostenrijk en Vilnius te Litouwen.
Doelstelling Ons doel is om Friesland een beter imago te geven en om Friesland een aantrekkelijke stad te maken voor toeristen maar ook voor de inwoners. We willen de cultuur van Friesland bekend maken en dus een cultureel imago creëren dat bekend is in heel Europa. Met dit concept willen we graag Friesland cultureel verrijken zodat er in 2018 geen twijfel over mogelijk is dat Friesland de Culturele Hoofdstad van Europa moet zijn.
Doelstelling voor opdrachtgever De opdrachtgever wil graag laten zien dat Friesland een moderne culturele stad is. Ze willen dat Friesland bekend staat als het middelpunt van europa. Zij zien Friesland als een echte culturele stad maar dan met meer ruimte en groen en dat is wat ze graag willen promoten om Cultuurstad 2018 te worden.
Probleemstelling Friesland heeft een slecht imago door de afgelegen ligging en het stereotype dat Friezen stug en nationalistisch zijn. Hoewel Friesland rijk is aan ontzettend veel historie en cultuur, is dat niet bekend in de rest van Europa. Friesland telt vele kunstenaars, muzikanten en vele andere getalenteerde mensen, Natuurlijk weet iedereen van de Elfstedentocht maar veel meer is er niet bekend.
Projectgroep Kano Ik ben Babette van Saarloos, ik ben 18 jaar en ik woon in Abbekerk. Concepting is mijn eerste minor na de propedeuse. Voor deze opleiding heb ik havo en een halfjaar Media & Entertainment Management gedaan aan het CHN (nu Stenden). Ik heb uiteindelijk voor deze opleiding gekozen omdat de praktijk mij meer lag dan het managen daarvan. Ik vind de manier van werken bij CMD erg goed omdat het je goed voorbereid op het werkveld en je hebt er veel vrijheid in. Ik werk in de horeca en in mijn vrije tijd ga ik graag uit en naar de film met vrienden. Wat is voor mij cultuur? Als ik het woord cultuur hoor dan denk ik gelijk aan muziek, kunst, en theater. Vooral het laatste is iets waar ik in opgegroeid ben. Mijn vader speelt al heel lang in musicals en hij doet veel kleine concertjes, hij is eigenlijk altijd thuis wel aan het oefenen voor iets. Dus ik ken ook heel veel musicals, opera’s. Vroeger gingen we altijd naar de Parade en de uitmarkt in Amsterdam en dat vond ik altijd prachtig, ik ging ook ieder jaar met een vriendin van mijn moeder naar de karavaan, een klein theaterfestival voor kinderen. Wat is zo leuk vond aan dat soort dingen was de mensen die je daar zag, ik liep daar als klein meisje rond en vond het leuk om naar de mensen te kijken. Zoveel verschillende mensen die daar allemaal kwamen voor theater en kunst, dat brengt een soort gevoel van verbondenheid teweeg en dat is denk ik wat voor mij cultuur is. Als ik ook bijvoorbeeld met Koninginnedag door de stad loop dan zijn zoveel verschillende mensen een ding aan het vieren, dat zijn de dingen die ik echt leuk vind aan Nederland. Cultuur is iets wat mensen samen brengt. Ik denk dat cultuur in alles zit, in de gebruiken van een land, in bepaalde uitspraken, maar ook bijvoorbeeld eetgewoonten, of tafelmanieren. Daarom vind ik reizen ook zo leuk, je ziet in andere landen wat daar gebruikelijk is en wat de mensen daar verbind.
Ik ben Hendrik Sibma, 21 jaar oud en woonachtend in Oudega. Ik zit nu in het 2e jaar en volg de minor Concepting. Een van de redenen dat ik de opleiding CMD volg is dat ik al erg lang een passie voor vormgeven heb. Mijn vooropleidingen – Friese Poort GrafiMedia en Friesland College Multimedia Vormgeving - zijn ook gericht op dit gebied. Muziek is ook een enorme passie. Zowel luisteren, componeren als het spelen ervan. Als instrument bespeel ik de gitaar, en speel voornamelijk fingerstyle/fingerpicking. Grote voorbeelden voor mij zijn Merle Travis, Chet Atkins, Jerry Reed en Tommy Emmanuel. Ik luister naar ontzettend veel muziekstijlen wat varieert van klassiek tot metal, van Avant-Garde tot Jazz en daar tussenin veel Rock, Indie, Pop, Country en Blues. Ik kijk heel graag films en verdiep me er dan ook graag in. Ik ben vrij up2date in wat voor films een acteur/actrice gespeeld heeft en waar hij/zij nog in gaat spelen en houd ook graag bij wat regisseurs in petto hebben, vooral als ze al goede dingen op hun naam hebben staan. Naast ‘al’ die passies heb ik al enkele jaren een heerlijke vriendin en spendeer ik graag quality time met haar evenals met mijn vriendengroep. Wat is voor mij cultuur? Elke dag worden we geconfronteerd met talloze verschillende culturen. Als je naar buiten loopt zie ik het al, het typische Friese dorpscultuur. Loop een grotere stad binnen en je ziet allerlei buitenlandse winkeltjes, denk hierbij aan toko’s (Indisch, Chinees of Surinaams), wereldwinkel, Halal slager (Marokkaans) etc. Als ik op stap ga zie ik een diversiteit aan jeugd. Los van de uiterlijke verschillen is de muziek zeer verschillend. Ook zijn de visies zeer verdeeld, wat vaak gevormd word door hun een vriendengroep. Ook zie je vaak dat de visie door een bepaalde stroming wordt beïnvloed, denk aan gabbers, kakkers en alto’s. Mijn visie over cultuur is dan ook niet zoals het door de mainstream jongeren wordt gezien. Ik zie cultuur meer als iets waar wij jongeren en ouderen van genieten. Dit houdt voor mij muziek, mode, film, literatuur, theater, cabaret, kunst en musea in. Velen hebben het idee dat cultuur alleen bestaat uit het bezoeken van musea, theater, kunst en opera. Daarbij
komt kijken dat deze culturele stempel ook afgedaan wordt met stijf, kil, saai en stil. Wat ik leuk vind om te zien is dat er evenementen zijn waar allerlei verschillende culturen bij elkaar komen. Mooie voorbeelden zijn Nederlands grotere festivals Pinkpop en Lowlands. Tijdens deze meerdaagse evenementen zie je een ontzettend breed scala aan stromingen voorbij komen. Jong, oud, blank, zwart, rockers, rappers en ga zo maar door. Naast de verscheidenheid aan muziek wordt er ook aandacht besteed aan literatuur, cabaret, mode, film, theater en nog meer gerelateerde onderdelen. Daarom fungeren deze festivals als een groot inspiratiebron voor ons concept omdat er een zo breed mogelijk doelgroep word aangetrokken door een zeer divers cultureel programma op te stellen. Cultuur is wat er altijd is geweest, maar ook altijd zal blijven. Alleen het probleem is dat mensen moeite hebben om verschillende culturen te respecteren en accepteren. Daarom moeten er ook meer gelegenheden komen waar culturen bij elkaar komen om zo ook andere culturen te proeven.
Ik ben Jelmer Hoekstra, inmiddels 21 jaar en een 3e jaars CMDer. Ik ben sinds de afgelopen zomer woonachtig in Leeuwarden. Voor CMD heb ik mijn vmbo diploma gehaald en MBO Marketing & Communicatie succesvol afgesloten. Ik heb een aantal hobby’s waaronder muziek en fotografie. Vooral metal en progressieve rock zijn twee van mijn favoriete muziekgenres. Bands als As I Lay Dying, Dead Letter Circus en In Flames hebben mijn voorkeur. Ik werk bij de ING op de afdeling e-mail, ik behandel hier vragen en klachten over verschillende producten. Dit is de tweede keer dat ik Concepting doe. Ik heb ook al eerder tweemaal Crossmedia gedaan waar ik me erg heb vermaakt. Ik volg Concepting omdat ik het creatieve proces van het bedenken van een concept erg interessant vindt. Ik zal gedurende deze periode het blog bijhouden en je op de hoogte houden van de voortgang van ons project. Wat is voor mij cultuur? Het woord cultuur heeft in mijn ogen een nogal chique imago. Bij cultuur denk ik namelijk het eerste aan musea en kunst en dergelijke. Pas daarna komen bij mij andere dingen naar boven zoals optredens en festivals. Hoewel ik musea en kunst niet geheel oninteressant vindt spreekt het mij niet erg aan. Optredens en festivals daarentegen zijn wel mijn ding. Ik bezoek graag een concert van mijn favoriete band en beleef dan de goede sfeer met anderen. Cultuur weet mensen met soms totaal verschillende achtergronden bij elkaar te brengen en te vermaken. Ik zie Cultuurstad 2018 als een jaar durend festival gericht op inwoners van Europa van elke leeftijd. Tijdens het festival is er voor elk wat wils, iedereen kan zich vermaken. Ook zie ik dat het standaardbeeld van cultuur wordt verbroken. Kunst is niet alleen voor volwassenen en bejaarden krijgen de kans te genieten van een optreden.
Ik ben Kornel Wiersma, 22 jaar en ben 2e jaars student Communicatie & Multimedia Design (CMD). Sinds mei 2007 ben ik woonachtig in Leeuwarden. Een jaar geleden ben ik afgestudeerd op het Friesland College. Daar heb ik 2 jaar Multimedia Vormgever gevolgd. Dit jaar ben ik begonnen in het eerste jaar van de opleiding CMD. Het eerste jaar heb ik versneld gedaan vanwege mijn vooropleiding. Sinds februari 2009 ben ik dan ook begonnen in het tweede jaar van deze opleiding Mijn hobby’s zijn voornamelijk computeren en met vrienden optrekken. In mijn vrije tijd vind ik het erg prettig om iets samen met mijn vrienden te ondernemen, Film kijken, biertje drinken of gewoon even gezellig zitten is iets wat ik graag doe. Muziek luisteren is ook een hobby van me. Ik heb net een platenspeler gekocht en ben nu elpees aan het
verzamelen. De muziek waarna ik luister is erg variërend. Een aantal bands zijn Iggy Pop, Frank Sinatra, Lou Reed, Fu Manchu en Justice. Elke week werk ik 16 uur bij UPC Nederland op de afdeling klantenservice. Wat is voor mij cultuur? Er worden miljarden aan gespendeerd en iedereen heeft er een eigen mening over, cultuur. Eigenlijk een heel erg subjectief begrip. Wat voor mij cultuur is heeft voor iemand anders misschien wel een hele andere betekenis. Uit het oogpunt van jongeren kan ik aangeven en dit is mijn mening, dat er nogal een verschil zit in cultuur voor mensen van mijn leeftijd en mensen die een jaar of 40 zijn. Er is een waas van oubilligheid gevallen over het woord cultuur. Om het kort door de bocht te nemen. Cultuur vormt mij. Ik zie alles om me heen als cultuur, iedereen doet zijn eigen ding en vormt hiermee een eigen subcultuur en bouwt deze langzaam uit. Je ontmoet vrienden die er ongeveer dezelfde mening op nahouden en zo vormt langzaam de cultuur van vandaag de dag. Wat mij vaak opvalt is dat het woord cultuur in hokjes wordt verdeeld om er zo een betere kijk op te krijgen. Een goed voorbeeld hiervan is de website van een opdrachgever waarvoor ik onlangs heb gewerkt. Het bedrijf Expeditie Leeuwarden, een samenwerkingsverband tussen bedrijven, de gemeente en het VVV, moest er een speciaal concept ontwikkeld worden om meer mensen naar Leeuwarden te trekken. Op het plaatje hieronder, de website van de Expeditie, Valt op dat ook dit bedrijf een aantal hokjes om cultuur heeft gevouwen. Vanuit mijn oogpunt nog niet eens helemaal fout, maar zoals ik al eerder aangaf, vind ik cultuur allesomvattend. Door het gebruik van hokjes of tabs krijg je een scheef beeld en neem je niet alles mee, waardoor je verschillende potentiële doelgroepen kunt afschrikken. In dit geval sta ik niet te springen om Leeuwarden te bekijken als ik de website zo zie. Alhoewel het wordt aangegeven als het kopje ‘Vrije Tijd’, waarin bezienswaardigheden zouden staan die ik in mijn vrije tijd zou kunnen doen. Krijg ik na de klik een heel ander beeld van vrije tijd. Er verschijnen een aantal nieuwe tabs. Theater, Musea, Arrangementen en Tips en Links.
Ik ben zeer ingetogen met mezelf dat ik gelukkig meer onder vrije tijd versta dan de website. Dit is een punt waarmee je mensen kan afschrikken. Een punt waarvan jongeren kunnen zeggen dat het oubollig is. Het lijkt me duidelijk dat hier voor een iets wat oudere doelgroep is gekozen. Natuurlijk ga ik ook wel naar musea of theater, maar dit is niet iets waar ik mijn vakanties mee vul. Waar is de muziek bijvoorbeeld in dit alles? Ik blijf bij mijn standpunt, cultuur is lastig om een betekenis aan te geven, omdat het gewoonweg voor iedereen iets anders betekend.
Ik ben Nils Toepoel, 20 jaar en 3e jaar student CMD aan de NHL. Ik woon in Leeuwarden op 5 minuten loopafstand van school en de stad. Voordat ik aan CMD begon heb ik een jaar Hogere Hotelschool gedaan, maar dit was niet wat ik zocht. Toen ik aan CMD begon wist ik meteen dat ik goed zat. De eerste jaren stonden vooral in het teken van oriënteren. Na het 2de jaar heb ik de keuze gemaakt om mij meer te gaan richten op video. De minor Crossmedia sloot hier op aan. Voor mijn HBO studie heb ik de havo gedaan en in 5 jaar afgerond. In mijn vrije tijd luister ik naar muziek, vooral bands als Pink Floyd, The Beatles, Rolling Stones, The Eagles en Dire Straits spreken mij erg aan. Mijn streven is dan ook om zoveel mogelijk van deze bands live te zien. Sport is ook een grote hobby. Ik doe aan tennis, voetbal en wielrennen. In het weekend of op studentenavonden ga ik ook graag even stappen in Leeuwarden.
Wat is voor mij cultuur? Mijn gevoel bij cultuur is dat het ontzettend breed is en op verschillende mogelijkheden geinterpreteerd kan worden. Aan de ene is cultuur voor mij dingen als kunst, en aan de andere kant is cultuur wat de mens voortbrengt. Gekeken naar het eerste dan heeft het begrip bij veel jongeren waarschijnlijk meteen een saaie betekenis. Kunst is voor mijzelf ook een woord dat ik niet graag, en niet vaak in de mond neem. De andere omschrijving van het woord spreekt mij veel meer aan. Als je cultuur zo omschrijft heeft praktisch alles wat je in het dagelijks leven doet, te maken met cultuur. Zo kun je opmerken dat Europa een bepaalde cultuur heeft, maar ook Nederland, Friesland en zelfs elk huishouden heeft een bepaalde cultuur. Dagelijkse gebruiken die heel normaal worden gevonden zijn vaak onderdeel van de cultuur van deze bepaalde groep mensen. Hierin liggen veel moeilijkheden, maar ook veel mogelijkheden. Cultuur is lastig te veranderen omdat het onstaat met de jaren. Maar wanneer er iets neergezet wordt, dat aanslaat op mensen, dan kan cultuur ontstaan. Ik neem hierbij Lowlands als een goed voorbeeld. Lowlands heeft een plaats gekregen in de Nederlandse cultuur, maar Lowlands zelf kent zelf ook bepaalde gebruikswijzen. Zo kan je zien dat er een totaal nieuwe cultuur kan ontstaan binnen de grenzen van een andere cultuur. Zolang er ingespeeld wordt op de behoeften van de mensen, kunnen er dingen ontstaan.
Doelgroepanalyse Opdrachtgever Naast de jury van de verkiezing en het publiek behoort onze opdrachtgever natuurlijk tot de doelgroep. We hebben gedurende het project gesprekken gehad met Els Zijlstra, waarin we met haar bespraken we zij van ons verwachtte en wat onze vorderingen waren. Dit zijn de notulen van de gesprekken. Notulen 1e afspraak Els Zijlstra Wat verwacht de opdrachtgever van ons? Moderne uitstraling laten zien, laten zien dat friesland het middelpunt van europa is. Qua cultuur, scholing enz. Criteria ? Zie handleiding, daarin staan de criteria. Er is een commissie die bepaald of je cultuurstad word of niet, deze commissie veranderd om de paar jaar van leden dus we kunnen ze niet ergens op aanspreken maar we kunnen ze wel wat nuttige vragen stellen bv. wat is doorslaggevend? Doelgroep niet bepaald, algemeen. Friese taal doorvoeren? Past het bij de moderne uitstraling? Of is het juist heel lokaal en ‘nationalistisch’? google www.edufries.nl manieren om fries op een moderne manier te leren en toe te passen. Waarom 2018? Nederland aan de beurt. (Utrecht heeft al miljoenen aan promotie enz uitgegeven.) Openbaar vervoer promoten, Friesland een stad met meer groen en ruimte. Friesland heeft een slecht imago. Theater en cultuur speelt een grote rol, maar dat is niet te zien in de media (oerol) Budget? Als je cultuurstad word krijg je een bedrag. Toppattracties , de wadden, de 11steden, theater, muziek. Friese bekenden, Doutzen kroes enz. 2018 ook nog bekend? IDEE: jong fries talent, die kunnen dan ambassadeur zijn van Friesland om bekendheid te maken. Google ! Amsterdam en Rotterdam zijn al cultuurstad geweest, wat hebben zij gedaan om dat te worden.
Tips: check nieuw talent, theater, cultuur, kunst. hou het oog op de toekomst. Bedenk iets leuks geks ambitieus.
Notulen, 2e afspraak Els Zijlstra De virtuele stad was nog niet echt duidelijk, dat heeft Els nog een keer uitgelegd maar ze geeft ook toe dat het ze idee nu ook een beetje loslaten. Wij en Els zijn er allebei achtergekomen dat dat niet het enige wat nodig is om cultuurstad te worden, levert het genoeg op? Notulen 3e afspraak met Els Zijlstra Volgende stap is meer gesprekken houden met verschillende denkers. Om zodoende meer inspiratie krijgen om een goed concept neer te zetten. Vervolgens wordt er nagedacht over de functionaliteit. De Provincie Friesland zit met de thema’s duurzaamheid, water etc. ze zijn nog heel erg breed, maar de link is wel belangrijk. Friesland heeft een eigen taal een eigen Friese sporten. Dit zijn pluspunten waar Friesland zich mee kan voortzetten. Reis naar Linz: wat is relevant. We moeten iets meer aandacht besteden aan de noodzaak van de reis naar Linz. Hoe ziet de organisatie eruit en hoe gaat de bevolking ermee om. Notulen 4e afspraak Els Zijlstra We hebben vandaag het eindproduct besproken. Wij gaven aan dat we graag een magazine wilde maken. We hebben u afgesproken dat we een magazine maken en een eindpresentatie doen op het provinsiehuis. In het magazine zullen we ons de voortgang, resultaten, inspiraties en het concept laten zien. Notulen 5e afspraak Els Zijlstra
Jury In ons eerste gesprek met Els werd al duidelijk dat de jury ook onze doelgroep was en dat er een lijst met criteria bestond die de jury heeft voor een potentiele cultuurstad. Hieronder zie je de criteria; Lijst van programma- en evaluatiecriteria Eventuele punten voor de programma's van de aangewezen steden: Positieve aandacht voor gemeenschappelijke culturele stromingen en stijlvormen bij de totstandkoming waarvan de betrokken stad een bepaalde rol heeft gespeeld; Organisatie van artistieke evenementen en creaties (muziek, dans, theater, beeldende kunsten, film, enz.) En betere promotie en beheer van cultuur; De burgers van de unie meer inzicht te geven in de rol die bepaalde historische figuren of gebeurtenissen in de geschiedenis en de cultuur van de betrokken stad hebben gespeeld; Organisatie van specifieke activiteiten om artistieke vernieuwing te stimuleren en tot nieuwe vormen van culturele actie en dialoog te komen; Initiatieven die de toegang tot en het inzicht in het eigen roerend en onroerend erfgoed en cultureel scheppend werk van de betrokken stad bevorderen; Uitvoering van specifieke culturele projecten om jongeren in aanraking te brengen met de kunst;
Uitvoering van specifieke culturele projecten ter versterking van de sociale samenhang; De geplande acties onder een groter publiek brengen, met name door middel van audiovisuele en multimediainstrumenten en een meertalige aanpak; Bijdragen tot de ontwikkeling van de economische bedrijvigheid, met name op het gebied van werkgelegenheid en toerisme; Ontwikkeling van een innoverend cultureel kwaliteitstoerisme, met de nodige aandacht voor het belang van het duurzaam beheer van het cultureel erfgoed en de verenigbaarheid van de belangen van de bezoekers met die van de plaatselijke bevolking; Opzetten van projecten ter bevordering van de samenhang tussen architectonisch erfgoed en nieuwe strategieën voor stadsontwikkeling; Initiatieven ter bevordering van de dialoog tussen de culturen van europa en die van andere werelddelen.
Publiek Onze opdrachtgever wilde van ons weten, hoe jongeren denken over Friesland. We hebben tijdens Exposure een onderzoek gedaan. Donderdag 11 juni zijn we met projectgroep Kano naar Exposure 09 geweest. Exposure is een multimedia event georganiseerd door de opleiding Communication en Multimedia design. Op het event zijn alle minoren van de opleiding vertegenwoordigd. Ook wij hebben ons steentje bijgedragen. In een oude gevangeniscel hebben wij ons project gepresenteerd aan alle belanghebbenden. Daarnaast vroegen wij ook feedback van al onze bezoekers. Op grote rollen papier konden mensen hun ei kwijt. Op het vel over Friesland werd met name veel ingevuld. De meningen over de provincie waren verdeeld. Een aantal mensen hadden een negatieve gedachte bij het denken aan Friesland. Gelukkig waren er ook nog veel positievere reacties, mensen die bijvoorbeeld de rust en ruimte van Friesland waardeerden. Als slagroom op het toetje werd Kornel ook nog geinterviewed door Omrop Fryslan. Kornel heeft het een en ander gedeeld over het “out of the box” denken. Naast projectgroep Kano werden er ook verschillende lezingen gegeven. Zo was Ernest Adams aanwezig. Ernest woont en werkt in de Verenigde Staten, is auteur en Game Design Consultant. De DJ’s DJ Steff da Campo en DJ Praia Del Sol waren uitgenodigd voor het muziekale vermaak. Aart Lus en Ed Lip, het bekende Leeuwarder Duo, hebben de awardshow van Mjuks gepresenteerd Vellen Op één vel hebben wij de vraag gesteld: “Wat is cultuur?”. Op deze vraag hebben wij een aantal antwoorden gekregen. De voornaamste hiervan zijn de volgende: Kleding Gewoontes Musea Kunst Muziek Liefde Taal Noodzakelijk Eigen identiteit
Hieruit blijkt dat veel mensen waarde hechten aan hun eigen identiteit en imago en dat dit ter sprake komt wanneer zij aan cultuur denken. Cultuur is dus iets van jezelf, je bepaalt wat je interesseert. “Wat is friesland voor jou?” was de vraag op een ander vel papier. Dit vel was bijzonder populair en stond vol meningen van bezoekers. Zowel positieve als negatieve hersenspinsels waren welkom. Hieronder staan de meest voorkomende of opvallende woorden. Friesland is eigen Plat School Boer Doutzen kroes Rotondes Schappelijk Veel rust Minder flitsers Mijn thuis Vlakke weilanden Achmea toren Leeuwarden is niet echt een hoofdstad Water en natuur Hicksville Boeren Een goede plek voor koeien Westergo Windmolens De 11 van leeuwarden Innovatie Brede blik Nieuwe visie Veel talent Doorzettingsvermogen Duurzaam Kans Ruimte Grutsk Freonlik Een behoorlijk aantal van de termen heeft betrekking tot de architectuur en natuur van Friesland. Men hecht waarde aan de rust en kalmte van de natuur. De lage bevolkingsdichtheid en de vriendelijke omgeving maakt Friesland tot wat het is. Daarnaast vindt men dat Leeuwarden niet stedelijk overkomt en dat er voornamelijk boeren in Friesland wonen. Dit laatste is een stereotype van Friesland dat de naam vaak geen eer aan doet. Het is niet de bedoeling dit stereotype geheel uit de wereld te helpen omdat het toch deel is van het imago van Friesland. In het concept moet er aandacht worden besteed aan de innovatieve mogelijkheden van Friesland zoals nu al gedaan wordt bij bijvoorbeeld Frieske Fiersichten. Friesland is standvast en heeft potentie en talent om tot grote dingen te komen.
Concurrentieanalyse Litouwen Cultuurstad 2008 Litouwen is een Noord-Europees land liggend tussen Letland en Wit-Rusland. Litouwen telt tegenwoordig 3.565.205 inwoners, maar vroeger was Litouwen een machtig land, dat tot aan de Zwarte Zee reikte. Geografisch gezien ligt het middelpunt van Europa binnen de grenzen van Litouwen. De hoofdstad Vilnius is met 565.000 inwoners de grootste stad van het land. Litouwen is de culturele hoofdstad van 2009 samen met Linz in Oostenrijk. Gekeken naar het programma van de culturele hoofdstad is op te maken dat Vilnius veel van haar programma besteed aan kunst. Zo is er een European Art Program waarin verschillende thema’s aan bod komen: Music Programme, Visual Arts Programme, Theatre and Dance Programme, Media Programme, Literature Programme en The European School of Arts. De bedoeling is dat mensen uit heel Europa zich kunnen inschrijven voor deze thema’s en het programma gaan volgen. De duur en inhoud zijn voor alle thema’s verschillend, zo duurt European School of Arts een heel jaar. Ook zijn er gedurende het hele jaar verscheidene conferenties en seminars. De “Special Events” van Vilnius zijn interessant om te bekijken. Zo is er in de maand januari een zogenaamde Ice Square gemaakt naast het stadshuis. Bezoekers kunnen gebruik maken van dit ijs om te schaatsen. Daarnaast zullen er shows op worden gehouden, en zelfs lessen in de kunst van het schaatsen. Een ander interessante special event is de Twilights show. Deze show geeft het effect weer van een lichtshow in combinatie met water. Vilnius werkt hierin samen met Ruhr uit Duitsland, die in 2010 aan bod komt als Culturele hoofdstad van Europa. Wat vinden wij? Vilnius 2009 bied een ruim aantal mogelijkheden voor ieder wat wils. Er zijn vele shows, conferenties, seminars en programma’s die iedereen kan volgen en bekijken. Op deze manier bied de stad veel interactie met de bezoekers. Door de special events zal de stad helemaal tot leven komen, en worden de mensen op inventieve wijze vermaakt.
Hanzesteden Cultuurstad In 2018 proberen de zeven Hanzesteden langs de IJsel de velbegeerde titel ‘Europese cultuur hoofdstad van Nederland’ te veroveren. Ook de gemeente Olst en Wijhe doet namens de zeven steden mee maar zijn niet opgenomen in de slogan. Om duidelijk te maken welke steden nou precies de hanzesteden zijn staat hieronder een opsomming, achter de stad staat een slogan passend bij de stad: 1) Doesburg: ‘Mosterdstad aan het water’ 2) Zutphen, Torenstad 3) Deventer : bruisende Hanzestad aan de IJssel 4) ’n Dagje Hattem? Doen! 5) Zwolle, verrassend anders, toch heel dichtbij 6) Kampen : een IJsselsterke bestemming 7) Hasselt : “Lichtstad van het Noorden” Olst en Wijhe : Rust Ruimte en Groen Cultuur In de 14de en 15de eeuw sloten een aantal Noordduitse kooplieden een Hanzeverbond. Dit verbond moest de handelslieden beschermen en de handel verder uitbreiden. In de glorietijd van het Hanzeverbond waren er maar liefst 150 steden die deel uitmaakten van het handelverbond.
Door dit verbond heerste er in de Hanzesteden volop bedrijvigheid en economie. De welvaart maakte het mogelijk om veel nieuwe gebouwen neer te zetten. Koopmanshuizen en handelskantoren werden gebouwd en deze werden vervolgens gebruikt om handel in te bedrijven. Deze rijke geschiedenis maakt de Hanzesteden tot wat ze nu zijn. De oude gebouwen zijn belangrijke publiekstrekkers. Promotie De zeven Hanzesteden proberen zoveel mogelijk aandacht te trekken met een website die veel informatie geeft over de geschiedenis van de verschillende steden. Ook geeft de website inzicht in wat er allemaal te beleven is. Er zijn fiets- en wandeltochten beschikbaar. De Engels en Duitstalige bezoekers kunnen de website omzetten naar hun eigen taal. Wel verdwijnen er dan een aantal opties die in het Nederlands wel beschikbaar zijn. De website geeft een redelijk drukke indruk en is in het geheel gericht op bezoekers te stimuleren om de Hanzesteden te ontdekken. De steden hebben ook een heuse folder ontwikkeld. Deze staat in contrast met de website, is strakker vormgegeven en geeft korte informatie over de verschillende punten. Voor iedereen is er iets te beleven. Er kan gewinkeld worden, maar geïnteresseerden kunnen ook kennis opdoen over de geschiedenis. Verder zijn er contactgegevens van de verschillende deelnemende VVV’s ook opgenomen in de folder. De folder was niet in andere talen beschikbaar. Het is niet duidelijk of de folder nog in meerdere talen wordt uitgegeven. Toegankelijkheid De zeven Hanzesteden hebben een redelijke ligging als er gekeken wordt naar de toegankelijkheid. De meest voor de handliggende reismogelijkheden zijn de trein en de auto. Er zijn treinverbindingen met Zutphen, Deventer, Zwolle en Kampen. Vanaf Amsterdam Centraal naar Zwolle is de gemiddelde reistijd 1 uur en 17 minuten. De bezoeker kan binnen een uur van Utrecht in Deventer zijn en er is ook een verbinding vanuit Antwerpen naar Deventer. De gemiddelde reistijd bedraagt dan wel 3 uur en 13 minuten. In dat geval is het sneller om met de auto te gaan, in totaal moet er dan 203 kilometer overbrugt worden, maar dit is te doen in 2 uur. Wat vinden wij? De hanzesteden gebruiken de natuur en de oude gebouwen als uitgangspunt. Met veel fiet- en wandeltochten waarin vooral ingespeeld word op de oudere doelgroep. Als er naar jongeren gekeken wordt is deze cultuurstad misschien iets minder aantrekkelijk. Je moet als jongen held houden van fietsen, wandelen en natuurlijk het bezichtigen van oude gebouwen. Het is lastig om een concept aan te laten sluiten bij verschillende doelgroepen. Doormiddel van het combineren van verschillende elementen is het mogelijk om een cultuurstad concept te ontwikkelen voor verschillende soorten mensen. Wanneer er voor iedereen wel iets is te doen gaan de meeste uiteenlopende mensen je stad bezoeken. In het concept van de Hanze steden is weinig aandacht besteed aan muziek. Vroeger werd er veel muziek gemaakt en tegewoordig is dat niet minder geworden.
Rotterdam 2001, Dromen van een Metropool Cultuurstad 2001 Cultuur In 2001 was Rotterdam samen met Porto de culturele hoofdstad van Europa. De mensen – zowel binnen als buiten Nederland – moesten wel wennen bij het idee cultuur in Rotterdam. Rotterdam wordt meer gezien als de stad met de grootse haven, Feyenoord en de Euromast aldus een onderzoek van Rotterdam Promotie. Dit is niet altijd zo geweest want tussen de twee wereldoorlogen stond Rotterdam bekend als een plezierstad vol kunst en cultuur.
Rotterdam is tijdens de tweede wereldoorlog op 14 mei 1940 voor een groot deel verwoest. Een grofweg 15 minuten durende Duitse bommenregen werd meer dan 800 mensen en 24.000 woningen fataal en 80.000 mensen werden dakloos. Duitsers dreigden dit ook met Utrecht te doen als Nederland zich niet snel capituleerde. Door deze tragedie zijn ook vele monumentale gebouwen verloren gegaan. De oude Willemsbrug, die destijds erg belangrijk was omdat het de enige oversteek was over de Maas. Als opvolger kwam in 1942 de Maastunnel wat ook gelijk de eerst autotunnel van Nederland werd. Ook is de Passage – gelegen tussen de Coolsingel en de Korte Hoogstraat – vernietigd door de bombardementen. Deze Passage gaf Rotterdam beetje de grandeur van wereldsteden als Parijs en Brussel. Naast de zwarte bladzijde voor Rotterdam in 1940 is er ook veel verdwenen door de komst van allerlei nieuwe wegen en andere bestemmingsplannen. Al na de bombardementen is er sterk gericht op wederopbouw en uitbreiding van de havens. Maar de laatste tijd is het tijd voor de culturele wedergeboorte. Met een programma van 333 evenementen in de stad moest dit voor een renaissance zorgen. Ook zijn er op de lange termijn veel cultureel gerelateerde plannen in zicht. Kijkend naar de Kop van Zuid (nieuw stadsdeel in Rotterdam) herbergt het het nieuwe Luxor Theater, is het gebouw Las Palmas omgetoverd tot het Internationaal Centrum voor Beeldcultuur. Maar dit zijn wel weer gebouwen, en die heeft Rotterdam genoeg. Muzikaal staat Rotterdam bekend om zijn Jazz, denk aan Jules Deelder. Veel jazzmuzikanten komen speciaal naar Rotterdam om er te mogen optreden.
Promotie Via Rotterdam.info wordt de stad op meerdere fronten onder aandacht gebracht zowel in het Nederlands als in het Engels (zie vlag rechtsboven). De vormgeving lijkt erg gericht op de jongere doelgroep door de frisse, hippe kleuren en de Flash banners. Er staan vier duidelijke knoppen op de website die gelijk opvallen namelijk ‘Dans’, ‘Theater’, ‘Lezing’ en ‘Excursie’. Onder deze knoppen bevindt zich een agenda voor allerlei gerelateerde evenementen. Rotterdam Marketing heeft allerlei brochures met handige informatie laten drukken. Denk aan brochures als “Shoppen in Rotterdam” met een overzicht van de leukste winkels, “Made in Rotterdam” met een lijst van bijzondere gebouwen, beeldende kunst en designwinkels. Deze folders zijn te koop bij de VVV maar zijn ook online te verkrijgen www.roterdam.info.
Toegankelijkheid Onder een (onopvallende) knop bereikbaarheid is te zien welke mogelijkheden er zijn voor toeristen. Ga je via de hogesnelheidstrein Thalys, bus, auto, fiets, vliegtuig, boot of ter voet, dan vind je genoeg informatie onder een knop van elk genoemd vervoermiddel, ook in het Engels. Via elke knop wordt er verwezen naar externe sites om zo te boeken en/of reistijden te checken.
Wat vinden wij? Friesland is op vele fronten zichtbaar rijker. Kijk naar de natuur, de monumenten en de historie. Niet te vergeten dat Rotterdam door de oorlog zwaar is aangetast wat weer alle invloed had op de genoemde punten. Op het gebied van promotie is het verstandig om dit niet alleen tot Nederland te beperken maar lichtelijk internationaal te gaan i.v.m. de vele buitenlandse toeristen die naar Friesland komen. Om meer bezoekers te trekken (dus ook een bredere doelgroep) kan de provincie Friesland beter allerlei culturele onderdelen samenvoegen in een evenement/festival. Dit te verspreiden over een of twee keer in de maand in het jaar. Dit heeft Rotterdam niet echt gedaan, maar zal wel meer interesse wekken, vooral bij de jongere doelgroep.
Utrecht Cultuurstad In 2018 is Nederland aan de beurt om steden naar voren te roepen om uitgekozen te worden als cultuurstad. Ook Utrecht stelt zich kandidaat, en in deze analyse gaan we kijken wat deze stad doet om Cultuurstad te worden. Het valt op dat er veel verschillende instanties, partijen en bureaus bij elkaar gebracht zijn om allemaal hun steentje bij te dragen aan het project. Promotie De punten die Utrecht moeten gaan promoten zijn de centrale ligging van Utrecht, het culturele erfgoed en de historische locaties. Utrecht wil zich presenteren als cultureel podium van Nederland. Daarvoor is in 2007 al 2,5 miljoen euro uitgetrokken om in 2008 hun plannen te kunnen bekostigen. Er zijn nog geen concrete plannen en er is ook nog geen algemene website. Culturele evenementen D66 Utrecht heeft veel plannen om Utrecht tot culturele hoofdstad te laten benoemen. D66 ziet Utrecht als de kwaliteitsstad van midden Nederland, misschien wel van de Randstad. Ook de culturele voorzieningen achten zij sterk, maar hebben blijvende aandacht nodig. Utrecht heeft een jong en hip imago, mede dankzij de vele studenten die Utrecht rijk is. Langs de grachten liggen veel gezellige cafés en restaurants. En op de podia en in de musea is veel te zien. D66 Utrecht wil veel ruimte geven aan de ‘makers’ van de Utrechtse cultuur: professionele en amateurkunstenaars, muzikanten, architecten, archeologen, enz. Want ze vinden dat Utrecht zich moet blijven onderscheiden als veelzijdige Cultuurstad. Deze idealen hangen compleet in samenhang met het streven Culturele Hoofdstad 2018 te worden. De volledige diversiteit van culturen in Utrecht moet hierbij worden betrokken. Utrecht Culturele Hoofdstad van Europa D66 wil Utrecht als Europese culturele hoofdstad 2018. Naast de culturele en recreatieve doelstelling biedt dit goede kansen voor meer rijksgelden voor verbetering van infrastructuur en restauratie van gebouwen. En het trekt private investeringen aan. D66 wil het budget voor culturele accommodaties verhogen. De gemeente is alert op het aankopen van panden in de stad die geschikt zijn voor een culturele bestemming, niet alleen in de binnenstad, en denkt daarbij aan multifunctioneel gebruik. Zo kunnen organisaties als de Harmonie in Vleuten-de Meern, Circus Jopie en vele andere blijven oefenen. RASA kan een tweede locatie op Kanaleneiland krijgen. Ook stelt D66 een budget in om elke twee jaar talentvolle Utrechtse kunstinitiatieven zich te laten presenteren. Op die manier kunnen zij in aanmerking komen voor structurele subsidie in een volgend Cultuurconvenant. D66 wil een Huis voor de Amateurkunst. Hiermee stimuleren ze dat in Utrecht naast professionele ook amateurkunstfestivals worden georganiseerd die een broeiplaats zijn voor nieuwe ontwikkelingen. Met de toekomstige aanleg van het evenemententerrein in het Leidsche Rijn Park, heeft Utrecht er een nieuwe locatie bij voor goed bereikbare evenementen. D66 Utrecht wil de jaarlijkse wijkfeesten, Bluesfestival, Culturele zondag, U-Dance en rommelmarkten stimuleren door financieel bij te springen in de kosten. Ook steunt D66 het plan voor een nieuwe vestiging van Artplex waarin ook het huidige filmhuis 't Hoogt opgaat en werkplaats is voor kunstenaars en bedrijfsleven. Een Centrum voor de Beeldende Kunst moet daarnaast kunstenaars, instellingen en individueel-geïnteresseerden adviseren en ondersteunen. D66 wil een historisch stadsmuseum in het centrum van de stad en een Romeins museum in De Meern om uiting te geven aan de grootse geschiedenis van ons gebied. Ook andere markante historische wapenfeiten, zoals de viering van de vrede van Utrecht in 1713, worden gebruikt om Utrecht op de culturele kaart te zetten. Er is voor de viering van 300 jaar vrede in Utrecht een organisatie opgericht genaamd, De Vrede van Utrecht. Wat is de vrede van Utrecht? In 2005 is Vrede van Utrecht opgericht, de aanleiding daarvoor is de viering van 300 jaar Vrede van Utrecht in 2013. In 1713 was Utrecht een jaar lang gastheer voor onderhandelaars uit heel Europa. Voor het eerst werkten diplomaten uit zoveel landen samen aan een systeem van conflictbeheersing. In die zin vormde de
Vrede van Utrecht een voorbode van wat nu de Europese Unie en de Verenigde Naties zijn. Het gastheerschap gaf ook een grote impuls aan culturele activiteiten in de stad in die tijd. Dit zorgde ervoor dat Utrecht in die tijd in Europa bekend stond als cultuurstad. In 2013 wordt 300 jaar Vrede van Utrecht groots gevierd en zal Utrecht wederom op de kaart gezet worden als Europese cultuurstad. Vrede van Utrecht organiseert een cultureel programma samen met tal van organisaties en koerst na 2013 af op Utrecht Culturele Hoofdstad van Europa in 2018. De activiteiten vinden plaats in stad en provincie Utrecht. Het programma verbindt kunst en cultuur aan actuele maatschappelijke thema's. Vrede van Utrecht bouwt aan een culturele infrastructuur en aan netwerken die bijdragen aan een blijvende versterking van het culturele leven in stad en regio. Hoe is de Vrede van Utrecht zichtbaar in het culturele veld? Vrede van Utrecht heeft de taak om een programma voor 2013 en 2018 te ontwikkelen en een campagne te organiseren voor de kandidaatstelling van Utrecht Culturele Hoofdstad 2018. Het afgelopen half jaar is de organisatie omgebouwd van een zelf producerende festivalorganisatie naar een campagnevoerende netwerkorganisatie. De werkwijze is om partijen in het Utrechtse te mobiliseren, samen te brengen op het traject 2013 - 2018. De rol van Vrede van Utrecht bestaat uit versterken wat al kansrijk of krachtig is, de collectieve cultuurprogrammering en -promotie beter organiseren en de gaten die daarin gesignaleerd kunnen worden samen met culturele en toeristische instellingen opvullen. In 2008 is Vrede van Utrecht met name zichtbaar in community arts projecten in wijken. Het is voor Vrede van Utrecht een spannende periode, het plan van aanpak voor de komende periode, inclusief het jaar van de Culturele Hoofdstad, 2018 ligt nu ter besluitvorming bij de gemeente en provincie Utrecht. Faciliteiten voor toeristen Wanneer je op google ‘Utrecht hotels’ intikt dan krijg je een hele lijst aan links, dus aan hotels is er niet te kort in Utrecht. Er is voor ieder wat wils, je hebt chic hotels, bed en breakfast en jeugdhostels. Ook voor grote groepen zijn er goede faciliteiten, er is een groot aanbod van vakantiehuizen in Utrecht. Toegankelijkheid Utrecht wil zich meer gaan richten op buitenstaanders en toeristen. De vrijetijdseconomie groeit nog steeds het hardst en zorg voor veel banen. Daarom wil Utrecht meer toeristen naar de stad halen die langer blijven en meer besteden, daarvoor wordt de nadruk gelegd op de verbetering van verblijfsmogelijkheden, het stimuleren van attracties, evenementen en het zakelijk toerisme. Met behulp van toeristische promotie dragen deze ook bij aan een positief beeld van Utrecht als een aantrekkelijke regio om in te wonen, verblijven en te werken. Wat vinden wij? Utrecht is al goed op weg wat betreft hun campagne voor culturele hoofdstad, ze stoppen er ontzettend veel geld in en zetten overal samenwerkingen in stand om tot een groots resultaat te komen. Wat er op internet en in de kranten naar voren wordt gebracht is dat er veel aandacht zal gericht worden op de ‘makers’ van de cultuur van utrecht, daar zullen meer faciliteiten en evenementen voor komen. Ook wil Utrecht zich storten op de rijke historie van de stad ook omdat zij in 2013 de Vrede van Utrecht vieren. Maar we denken dat er nog meer is wat nog niet naar buiten is gekomen in de pers, want je richten op de kunst, cultuur en geschiedenis is toch eigenlijk heel logisch als je een culturele hoofdstad aan het ontwikkelen bent? Wat is het dan straks wat Utrecht uniek gaat maken in verkiezing? Of is dit alles? Want dan hebben wij als Friesland misschien wel weer een streepje voor, omdat we ons richten op technieken die in toekomst voor zullen komen naast alleen maar de kunst, cultuur en geschiedenis naar voren brengen.
Liverpool Cultuurstad 2008 Liverpool was een van de elf Britse steden die gingen voor de titel Europese Culturele Hoofdstad in 2008. Liverpool promote zichzelf met de slogan:”The World In One City” oftewel de wereld in één stad. De stad is gekozen om zijn fantastische architectuur. Liverpool heeft meer museums, gallerijen en historische gebouwen dan elke andere Britse stad, Londen uitgezonderd. Daarnaast heeft ze een rijke artistieke en culturele geschiedenis. Tijdens Cultuurstad 2008 promoten zij hun erfgoed, kunst, maritieme geschiedenis, sport, muziek en theater. Cultuur Wie een bezoek brengt aan Liverpool, Cultuurstad 2008, ziet met eigen ogen hoe er geschiedenis wordt gemaakt. Er wordt bijna 5 miljard pond in het nieuwe Liverpool gestoken voor ontwikkelingsprogramma’s die het stadsgezicht omtoveren en de stad een plaats in de voorste regionen veroveren voor het scheppen van banen en het creëren van welvaart. Deze grootschalige veranderingen zorgen ervoor dat Liverpool niet alleen de Europese Culturele Hoofdstad is, maar ook de ‘hoofdstad van renovatie’. Een aantal voorbeelden van grote renoviaties rond Cultuurstad 2008: • Het door Grosvenor gefinancierde winkelcentrum Liverpool One midden in het centrum is een 184.000 m2 groot project, dat 1 miljard pond heeft gekost. Het bestaat uit veertig apart ontworpen gebouwen met een oppervlak van 170.000 m2 en zes verschillende gedeelten. In het voorjaar van 2008 zal de eerste fase worden opgeleverd. • In het nieuwe Arena and Convention Centre Liverpool, aan de Kings Waterfront, heeft de openingsceremonie plaatsgevonden van de Europese Culturele Hoofdstad voor 2008. Het bestaat uit een arena met 10.500 zitplaatsen, een zaal met 1.350 plaatsen, een multifunctionele hal van 3.680 m2 en een tentoonstellingsruimte met een totale capaciteit van 6.440 m2. Naast dit complex worden hotels, recreatieruimten en kantoorpanden gebouwd. • Bluecoat, een van de oudste en meest invloedrijke kunstcentra in het Verenigd Koninkrijk, heeft een renovatie van 12,5 miljoen pond ondergaan, compleet met een nieuwe vleugel voor extra tentoonstellingsruimte. Het centrum zal haar deuren begin 2008 weer openen. Promotie Voor, tijdens en zelfs na Cultuurstad 2008 is Liverpool veel in de aandacht geweest. Er is een speciale site opgericht voor Liverpool genaamd www.liverpool08.com. Hier staat allerlei informatie over de verschillende evenementen en activiteiten. De site is zeer overzichtelijk, er is snel en makkelijk na te gaan wat voor programma’s er waren. Daarnaast is de site vertaald in onder andere Frans, Noors, Japans en Nederlands. Een onderzoeksprogramma laat zien dat er een groei van positieve nationale krantendekking over Liverpool heeft plaatsgevonden. Toen de highlights van het Cultuurstadprogramma in 2006 bekend zijn gemaakt is er 50% meer positieve berichtgeving op nationaal niveau geweest. Locaal was dat zelfs 68%. Kranten hebben vier keer meer positieve berichten over Liverpool haar kunst en cultuur scene gepubliceerd dan in 1996. Toegankelijkheid Op de website is een link te vinden, “Getting to Liverpool”. Hier is te vinden hoe iemand van buiten de stad, of het land gemakkelijk naar Liverpool af kan reizen. Ook is er een kaart te vinden van Liverpool waarop alle bezienswaardigheden staan vermeldt. Op deze kaart staan ook alle hotels in Liverpool vermeld waardoor het aantrekkelijker is om als toerist langer te blijven. Liverpool heeft een rijke cultuurgeschiedenis. Wat vinden wij? Al met al is er veel tijd en geld besteed aan de ontwikkeling en uitvoering van "Liverpool 08". De informatievoorziening is gebruiksvriendelijk en overzichtelijk. Daarnaast richt de organisatie zich op een groot deel van Europa door de informatie niet alleen in het Engels te verspreiden. De promotie spreekt mij aan door de jonge uitstraling. De website is overzichtelijk en mooi vormgegeven. Door de aanwezigheid van een al lang bestaande cultuur en aanvullende investeringen heeft Liverpool zicht opgebokst tot Cultuurstad 2008.
Contact met externe Omdat ons concept zich gaat afspelen in de toekomst, hebben we gesprekken gehad met mensen die op dat gebied zich meer verdiepen en daar waarschijnlijk een betere visie op hebben. Notulen gesprek Roelof Koster van Keunstwurk Waar staat de cultuur van Fryslan over 10jaar? Roelof ziet geen rigoureuze veranderingen, al zijn er wel veel plannen die op dit moment in gang worden gezet. Er zou meer moeten ingezet worden op het gebied van participatie in cultuur. Mensen uit Friesland zouden zich meer moeten betrekken bij de cultuur van Friesland. Friesland wilt zich graag groter laten lijken dan dat het daadwerkelijk is, terwijl ze bekend staan om hun bescheidenheid en dat friezen dingen kleinschalig te houden. Wat is de Friese identiteit? Is het niet meer dan pompebled en fierljeppen enz? Keunstwurk wil dat de eigenheid van Friesland meer vorm gaat krijgen. Dorpsfeesten bv, willen per dorp het op hun eigen manier doen, maar er is toch een soort verbintenis van al die dorpsfeesten. Iets in die richting zou leuk zijn om te bereiken, iets wat een verbintenis creëert tussen de volkscultuur en niveaucultuur. StationFryslan 2018? Is ook met culturele hoofdstad bezig, hebben al wat stappen gezet vorig jaar om een proces op gang te krijgen. www.StationFryslan018.nl Wat opvalt is dat ook Roelof van mening is zich groter wil laten lijken dan dat het is. En dat de kracht van Friesland in het kleine ligt. Kwaliteit van Friesland? Wat roelof heel onderscheidend vind, dat je hier vooral ruimte hebt, ruimte om iets te ontwikkelen, om te groeien, om na te denken, om vervolgens met oplossingen te komen. Wie daar gevoelig voor is komt ook graag in Friesland. Dat is Friese identiteit. bezorgd of dat onderscheidende van Friesland wel in stand blijft wil je voortgang boeken? Groeien maar niet groter worden. Keunstwurk gaat een project doen met waarbij ze mensen gaan interviewen en vragen wat zij hebben met Friesland, en van daaruit gaan ze met die mensen een product ontwikkelen dat niet een klompje of een pompebled is. Fries Archief! Friesen bewaren alles, er is veel cultuur bewaard gebleven. Dingen die niet bekend zijn maar wel echt bij de friese cultuur horen, die maar eens boven tafel moeten komen. Vorig jaar is er een project geweest waarin verschillende dorpen een baken moesten maken van hergebruikt materiaal en dat moest dan werken al communicatiemiddel. En de mensen die hebben meegedaan waar zeer enthousiast om samen ergens aan te werken. Paolo, collega van Roelof komt uit Utrecht en heeft Els Zijlstra aangeboden om in utrecht te gaan spioneren om te zien waar hun mee bezig zijn. maar Els gaf hier vervolgens geen reactie op. Land in een land? Net als de basken in spanje, onderzoek naar doen! Wat is keunstwurk? Keunstwurk beslaat het hele culturele veld, gericht op onderwijs, gericht op amareurkunsten(podiumkunsten), en de professionele kunsten waarin we het kunst en designklimaat impulsen willen geven. Mensen kunnen hier informatie krijgen, en we hebben heel veel contacten en netwerken. En we proberen projecten in gang te zetten die de cultuur verbeterd en vergroot. In de praktijk; de provinsie heeft taken voor ons (wij voeren cultuurbeleid van provinsie uit) maar ook vanuit gemeenten krijgen wij opdrachten. Ook uit het onderwijs komen opdrachten om bijvoorbeeld een programma te ontwikkelen voor het onderwijs. Keunstwurk werkte heel erg op de disciplines en zijn nu aan het veranderen, ze moeten meer gaan kijken naar innovatie en zijn nu nog heel erg hun weg aan het vinden daarin. Keunstwurk zou wel graag iets doen met Cultuurstad 2018.
Notulen gesprek voortdurend Op 16 juni hadden wij een gesprek met Jaap Ruurd en Arne Mulder. Zij hebben vorig jaar bij concepting een project gedaan voor gowestergo, zij moesten een innovatief en duurzaam concept bedenken om meer toeristen naar de Westergozone te halen. Zij bedachten een duurzaam festival, Sustianable days. Wij hebben hen gevraagd naar manieren om een festival ‘groen’ te maken. En dit zijn de notulen van het gesprek. Welke duurzame ideeën hebben jullie bedacht die wij kunnen gebruiken? Nou, op het moment wordt er weinig met het concept gedaan dus we zouden het leuk vinden als jullie er nog iets mee kunnen. Jullie mogen van ons de ideeën gebruiken die in het projectplan staan. Ook staat er nog meer informatie op voortdurend.com. Daar staan ook nog twee documentaires over de Cradle to Cradle-gedachte. Zijn er nog andere voorbeelden/bronnen die jullie gebruikt hebben? Tegen het eind van het project kwam voortdurend erachter dat er al een soortgelijk festival bestond ;Melbourne, Sustainable living festival. Op de website kunnen we ideeën vinden over duurzaamheid. Voortdurend.com, daar staan documentaires op over Cradle to Cradle. Cartesius instituut, het kenniscentrum voor duurzame innovaties van de Nederlandse technische universiteiten. Alle onderzoeken die zijn gedaan naar een voor duurzaamheid zijn daar te vinden. Kurzweil.org, toekomstvoorspellingen wat betreft media, wetenschap, techniek. Wij hebben aan het eind van het gesprek, hun projectplan mee gekregen om door te lezen en ideeën uit te halen.
Hedendaagse Technieken Web 3.0 Met de term hierboven wordt de ontwikkeling van het World Wide Web in fases beschreven. Hieronder is een overzicht te vinden van de ontwikkeling van het WWW en de verschillende “Webs”. Momenteel bevinden wij ons in de fase Web 2.0. Deze fase wordt gekenmerkt als het vergemakkelijken van communicatie, uitwisseling van informatie, interoperabiliteit en samenwerking op het World Wide Web. Het heeft geleid tot de ontwikkeling en evolutie van web-gebaseerde gemeenschappen, gehoste services en web applicaties. Voorbeelden hiervan zijn sociale netwerk sites, video-sharing websites, wiki’s, blogs en folksonomies(social bookmarking en “tagging”).
Rond Cultuurstad 2018 zal Web 3.0 actief aanwezig zijn. Er wordtverwacht dat deze fase dan op zijn hoogtepunt zit en er al tekenen van Web 4.0 verschijnen. Nova Spivack, een technologisch visionair en ondernemer, geeft als definitie van Web 3.0: - het intelligente web - een altijd en overal aanwezige verbinding met het internet. Het web breekt hiermee als het ware uit het computerscherm en wordt ook op allerlei andere plaatsen beschikbaar: mobiele telefoons, laptops en mogelijke nieuwe apparaten die nu nog niet eens zijn uitgevonden. - network computing, waarbij software als services worden aangeboden en gebruikt - het gebruik van open technologieën: open API’s, open data formaten, open source software - het gebruik van open identiteit zoals bijvoorbeeld OpenID of Google (docs, agenda, gmail en natuurlijk de zoekmachine) Web3.0 is voornamelijk gericht op semantiek. Wikipedia stelt dat semantiek het volgende is: “Semantiek is de wetenschap die zich bezig houdt met de betekenis van taalkundige constructies zoals woorden (woordsemantiek) en zinnen (zinssemantiek)” Nu zoekt een zoekmachine bijvoorbeeld alleen nog maar naar woorden in het web. In Web 3.0 zal de zoekmachine jouw betekenis van de zoekopdracht achterhalen om zo een beter resultaat te geven. Uiteindelijk zal de zoekmachine suggesties metbetrekking tot jouw zoekopdracht kunnen geven. Een ander voorbeeld van een typische Web 3.0 toepassing is Genius. Dit programma in iTunes kan naar aanleiding van jouw muziekkeuze en smaak door middel van zogenaamde collaborative filtering andere muziek aanbevelen. De bedoeling van het uiteindelijke Web 3.0 is de vereninging van alle wensen van een internetter. Zodat voorkeuren en interesses overal ingelzen kunnen worden om zo een specifiek resultaat of zelfs advies te geven. http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/11/de-betekenis-van-web-30-en-het-semantic-web/ Naast de semantiek speelt het gebruik van open technologieën een grote rol. In de eerdere opsomming wordt gesproken over: open API’s, open data formaten en open source software. Open API gebruikt verschillende technologieen die ervoor zorgen dat vercshillende websites informatie van elkaar kunnen raadplegen. Een open data formaat is een gepubliceerde specificatie voor het opslaan van digitale gegevens, meestal beheerd door een normalisatie-instituut, dat in principe kan worden gebruikt door iedereen. Hierbij kan gedacht worden aan het formaat JPEG,PDFen HTML. Opensourcesoftware is computerprogrammatuur waarvan de broncode in te kijken en te veranderen is. Hierbij kan je denken aan bijvoorbeeld Linux.
Virale marketing Virale marketing is en vorm van reclame waarmee een reclamebedrijf er voor probeert te zorgen dat personen ‘een verborgen’ boodschap verspreiden via hun sociale netwerk. Het kan vergeleken worden met mond-tot-mondreclame. Het is gericht op een individu en dit individu geeft als het ware de reclame, meestal per email/sms, door aan een ander individu. Op deze manier is viral marketing een goedkope variant die, als het telkens doorgestuurd word, eeuwig kan blijven bestaan. Om ervoor te zorgen dat de reclame telkens blijft rondgaan is er meestal een opvallende/geinige boodschap in de reclame ontwikkeld. Geschiedenis Een van de eerste echt bekende virale campagnes is van Hotmail. Dit bedrijf verstuurde email advertenties door zichzelf toe te voegen. In elke e-mail die door een Hotmail gebruiker werd doorgestuurd stond de boodschap: Open ook een eigen, gratis Hotmail account. Al snel waren er miljoenen gebruikers. Voorbeelden Er zijn na Hotmail veel bedrijven geweest die deze vorm van marketing gekopieerd hebben, maar naar verloop van tijd werkt het niet meer en moet er iets nieuws bedacht worden. Er zijn erg veel voordelen op te noemen, een hiervan is Hema.nl. Op http://producten.hema.nl staat een campagne waarbij alle reclame producten gaan bewegen en als een soort domino stenen elkaar in werking zetten. Aan het einde van de reclame staat dat de producten gewoon te vinden zijn op de site van Hema. Zoals al eerder werd aangegeven is het nu de bedoeling dat deze link aan zoveel mogelijk mensen wordt doorgezonden. Zelfs door het melden van deze link in dit verhaal kom je Hema tegemoet, dit is precies wat ze willen, dat de website door zoveel mogelijk mensen wordt bekeken. Natuurlijk vallen deze reclames soms niet goed of worden ze zelfs voor de echte ‘lancering’ al bekend. In dat soort gevallen is de viral gedoemd te mislukken. Een voorbeeld hiervan is de schaatshooligan in berenpak die tijdens het schaatsen in Thialf het ijs op vloog om vervolgens Sven Kramer te knuffelen en dansjes te doen op het ijs. De weblog Geenstijl kwam vervolgens met het bericht dat de viral mislukt was. Door de grote aantallen bezoekers van Geenstijl was dit binnen no time bekend in Nederland. Het resultaat was dat de viral doodgezwegen werd en op het laatst doodbloedde.
Voordelen + Virale marketing is meestal goedkoop + Wanneer op de juiste manier ingezet groeit het als een virus + De reclame word in snel tempo populair en kan de media halen Nadelen - Het ontwerpen van een virale reclame is lastig - De boodschap, meestal is het bij een succesvolle campagne niet direct duidelijk dat het om een reclame boodschap gaat - Spam, sommige mensen stellen het ontvangen van filmpjes niet op prijs, dit kan negatief werken op het imago van het bedrijf
Conclusie Is het inzetten van virale marketing van belang? Dit is de vraag die centraal staat. Kan Friesland zich onderscheiden door een goed opgezette virale campagne te beginnen. Het antwoord hierop is natuurlijk positief, maar er zijn ook een aantal nadelen. Het zou zonde zijn dat het imago van Friesland schade oploopt door een verkeerd opgezette viral. Het grote voordeel van deze vorm van promotie blijft het kostenplaatje, maar is dit wat de provincie wil. Een van de belangrijke punten van de opdrachtgever is het bouwen naar de toekomst. Mocht Friesland niet gekozen worden als hoofdstad, dan heeft het budget nut gehad om Friesland tot een hoger punt te tillen.
Met het gebruik van virale marketing bestaat de kans dat Friesland imago schade op gaat lopen. Dit is iets wat absoluut niet mag gebeuren. Het imago dat nu bestaat rond Friesland is al niet het beste, waarom het risico lopen dit nog verder aan te tasten. Een ander punt is het overmatige gebruik van virals tegenwoordig. Erg veel bedrijven doen het, maar veel falen. Het is beter iets nieuws te ondekken, wie weet is een viral helemaal uit in 2018.
Onderzoek Op 21 april hebben wij een kort consult gehad met Derek Kuipers over de mogelijkheid tot een enquete in dit project. Hij wees ons als eerste op de verschillende soorten onderzoek, te weten kwalitatief en kwantitatief onderzoek.
Kwalitatief onderzoek Kwalitatief onderzoek is gericht op het verkrijgen van betrouwbare informatie over wat er leeft onder een bepaalde doelgroep en waarom. Deze vorm van onderzoek geeft diepgaande informatie door in te gaan op achterliggende motivaties, meningen, wensen en behoeften van de doelgroep. Het gaat in op het waarom van heersende meningen en bepaald gedrag. Daarbij worden bewuste motivaties van de doelgroep besproken, maar ook onbewuste motivaties kunnen worden achterhaald. Ook kan kwalitatief onderzoek goed worden ingezet om de doelgroep zelf te laten meedenken over bijvoorbeeld de invulling van productinnovaties en toekomstig beleid. Kwalitatief onderzoek biedt de volgende voordelen:
de mogelijkheid om door te vragen; de mogelijkheid om de vraagstelling en de methodiek tijdens de looptijd van het onderzoek bij te sturen aan de hand van reeds behaalde resultaten;
de mogelijkheid om gebruik te maken van projectieve technieken (vraagtechnieken die tot doel hebben om remmingen bij respondenten weg te nemen, waardoor de respondenten eerder vrijuit over zichzelf gaan praten); de mogelijkheid voor de opdrachtgever om mee te kijken en hierdoor snel een beeld te krijgen van wat er leeft onder de onderzoeksgroepen. Een nadeel van kwalitatief onderzoek is dat de resultaten niet statistisch representatief zijn, maar een indicatie geven van wat er leeft onder de doelgroep.
Kwantitatief onderzoek Kwantitatief onderzoek biedt cijfermatig inzicht en geeft veelal antwoorden op vragen die in termen van hoeveelheid kunnen worden uitgedrukt. Bijvoorbeeld uit hoeveel jongeren bestaat de doelgroep, hoeveel geadresseerden lezen het blad; hoe vaak/ hoe lang wordt een blad gelezen et cetera). Ook de beoordeling van bepaalde producten of organisaties wordt meestal kwantitatief onderzocht door bijvoorbeeld een tevredenheidsonderzoek. Om statistisch betrouwbare en representatieve uitspraken te doen worden grote groepen mensen tegelijk ondervraagd. Bij kwantitatief onderzoek wordt altijd gebruikgemaakt van een enquête. In de enquête is de onderzoeksvraag of het probleem van de opdrachtgever geoperationaliseerd in vragen aan de doelgroep. De resultaten van kwantitatief onderzoek worden doorgaans weergegeven in tabellen, grafieken en percentages. Ten behoeve van het kwantitatief onderzoek wordt gebruik gemaakt van diverse methoden: schriftelijk onderzoek, telefonisch onderzoek, face-to-face onderzoek of online onderzoek. Deze methodes hebben ieder andere voor- en nadelen. Het leek Derek niet verstandig om de enquete te gaan houden. Mede omdat de Cultuurstad 2018 nog ver in de toekomst ligt. Daarnaast is het moeilijk uit te zoeken of de doelgroep tegen die tijd belang heeft bij het idee. Of ze Cultuurstad daadwerkelijk willen of gaan bezoeken is een tweede punt. Met het advies van Derek in ons achterhoofd hebben wij afgezien van een kwantitatief onderzoek door middel van een enquete. Als deel van ons onderzoek willen wij wel graag Linz bezoeken om zo in eigen persoon te beleven hoe de Cultuurstad van 2009 aanvoelt. Tevens willen wij tijdens ons bezoek verschillende interviews houden met bezoekers en organisatoren als deel van een kwalitatief onderzoek. Naast de trip naar Linz willen wij ook Praag een bezoek brengen. Deze stad vol cultuur is tevens Cultuurstad geweest in 2000. Om dit mogelijk te maken willen wij het budget aanspreken dat beschikbaar is gesteld door de opdrachtgever.
Promotie van resultaten De resultaten die we verkrijgen tijdens ons onderzoek in Linz willen we bekendmaken aan verschillende partijen zoals de NHL, onze minor en de pers. Wij willen hiermee ons project en Cultuurstad 2018 onder andere promoten. Een tweede doel is om aan te tonen wat al wel niet mogelijk is op de NHL met name bij CMD. Wij willen naast een blog ook een korte videoreportage van de reis en onze verschillende ontdekkingen produceren. Ook schrijven wij persberichten die we met toestemming van de NHL naar verschillende kranten en nieuwsinstellingen sturen.
Concept Cultuurstad 2018 Friese Meren Festival Het eerste concept dat we hebben bedacht was het Friese Meren Festival, een festival op de wateren van Friesland waarbij Friese kunst, muziek, theater en sport bij elkaar worden gebracht. We bedachten dit in een brainstorm waarin we alle sterke punten op cultureel gebied opschreven, en water kon daar natuurlijk niet aan ontbreken.
Verbinding tussen dorpen, Friesland apart als èèn Wat voor ons een grote vraag was, hoe kun je het Friese ‘eigen’ behouden maar toch meer toeristen trekken en europees bekend staan als cultuurstad? Uit ons gesprek met Roelof Koster kwam heel erg naar voren dat we de Friesen en hun dorpen niet moeten proberen te veranderen, want dan blijft het karakter van Friesland niet behouden. Friesen zijn vaak heel gehecht aan hun dorp en willen vaak niet samen werken met andere dorpen. Het zou leuk zijn als we op een manier toch een verbinding tussen al die dorpen laten ontstaan waar iedere Fries trots op kan zijn. Zo ontstond het idee voor het volgende concept; Ieder dorp inzendingen laten sturen voor het Fries Meren Festival. Die inzending kan van alles zijn, het kan theater zijn maar ook kunst, muziek of sport. Het moet iets zijn wat iets zegt over het dorp of wat echt bij het dorp past, iets wat uniek is in dat dorp. Daardoor wordt het festival een platform dat alle unieke kwaliteiten van Friesland bij elkaar brengt.
Inzending via website Daarna ontstond het idee om de inzendingen via een website in te sturen en dat er dan filmpjes en foto’s op staan die beoordeeld kunnen worden door experts van bv. Keunstwurk of Tryater enz. Degene die het best beoordeeld worden zullen te zien zijn op het festival. Zo vormt er vanzelf een agenda voor het festival.
Web 3.0! We willen door middel van web 3.0 het festival promoten. Bijvoorbeeld als je Friesland binnen komt rijden dat je dan een berichtje krijgt over het festival. Of dat je je kunt abboneren op de site op de onderwerpen die jij interessant vind en dat je dan tijdens het festival een berichtje krijgt als er bv. een bandje speelt die passen bij jou interesses. Maar dat is nog niet helemaal web 3.0, de website onthoud wat voor soort filmpjes en foto’s jij het meest bekijkt op de site. Op het moment dat er dan een soort gelijk bandje of toneelstuk op het festival staat, krijg jij een berichtje met wanneer dat plaats vindt. Zo ben jij altijd op de hoogte van alle cultuur in Friesland waar jij in geïnteresseerd bent.
Elementen Daarna hebben we bedacht dat we dit concept niet alleen met het Friese Meren Festival kunnen uitvoeren maar eigenlijk met nog veel meer evenementen. Daarom hebben we bedacht dat we iets doen met de vier elementen, water (Friese Meren Festival), vuur, aarde en lucht. Die zullen dan vallen onder een overkoepelende naam.
Tussentijds gesprek Els, Maarten, Joke, Jan Bereikbaar festival We hebben een gesprek gehad met onze opdrachtgever Els Zijlstra, Maarten, Joke en Jan Ferwerda. Uit dit gesprek kwamen verschillende dingen, Els en Maarten vonden dat we de inzendingen van de verschillende dorpen niet hoefde te laten beoordelen en filteren door experts. Daar hadden ze natuurlijk ook wel gelijk in want als je dit doet maak je het festival natuurlijk heel onbereikbaar en kan het niet gevormd worden door de dorpen zelf maar dan wordt het festival nog steeds op een niet vernieuwende manier gevormd. Toen wisten we even niet wat het nut dan nog zou zijn van de website maar dat was al snel bedacht. De website kan een soort netwerkverbinding vormen tussen alle dorpen en geïnteresseerden in het festival. Het kan fungeren als een soort profielsite van alle inzendingen voor het festival en dan wordt er langzaam een plattegrond gevormd van wat en waar zich op het festival gaat afspelen. Dit kan grafisch natuurlijk op vele manieren vormgegeven worden, we hebben gedacht aan het idee van maarten over de metroplattegrond, maar het kan bijvoorbeeld ook een plattegrond van een festivalterrein of een pretpark zijn.
Duurzaamheid We zijn gaan denken wat we konden doen wat betreft duurzaamheid, en toen bedachten we het energiemeterbandje. We wilde graag een gadget of een item bedenken voor op het festival, zoals je bijvoorbeeld ook de roze hoedjes hebt op pinkpop. Merel vertelde ons over een dansvloer die energie opwekt, en toen bedachten we dat we die bijvoorbeeld op het festival konden gebruiken en dat je dan als je op die dansvloer staat op een armbandje kan zien hoeveel energie je al hebt opgewekt. Je krijgt dit bandje bij de ingang van het festival en zo kun je de hele dag zien hoeveel energie je zelf opwerkt. Toen zijn we verder gaan denken over wat we kunnen doen met duurzaamheid, toen bedachten we een manier hoe je nog meer energie zou op kunnen wekken op het festival zelf. Nou we wisten dat je door zoet en zout water bij elkaar te mengen energie kon ontstaan, dus toen bedachten we dat je alle urine uit de wc-hokken op het festival zou kunnen vermengen moet zoet water zodat er energie ontstaat. We hebben natuurlijk geen idee of de techniek dan al zover gaat maar het is een idee. Ook hebben we bedacht dat misschien met het geld dat word overgehouden door de energiebesparingen er gratis water kan worden uitgedeeld wat dan ook weer te koppelen valt met een sponsor. We willen nog meer bedenken wat betreft duurzaamheid en daarom staat er een gesprek gepland met de organisators van het voortdurend festival, zij organiseren een duurzaam festival en hebben waarschijnlijk nog veel meer ideeën om energie te besparen op een festival.
Eindproduct We hebben afgesproken dat we als eindproduct een magazine gaan maken en een eindpresentatie die kunnen houden hier op school maar ook voor alle medewerkers van het cultuurstadproject van provincie Friesland. In het magazine willen we graag de voortgang, de resultaten en het concept laten zien. We willen daarin ook laten zien met welke mensen we gesproken hebben om tot ons concept te komen, dus bijvoorbeeld artikelen van Roelof Koster en Jurriaan Mous. De voortgang van ons project willen we weergeven door middel van onze blog erin te zetten. En we willen al onze ideeën over duurzaamheid erin laten zien. De eindpresentatie heeft nog geen vorm gekregen, maar we zullen daarin ons concept en het magazine presenteren.
