IKLAN “CENTRIN TV” DAN MINAT BERLANGGANAN (Studi Korelasional Tentang Iklan Tv Berlangganan “Centrin Tv” Terhadap Minat Masyarakat Berlangganan di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru)
ICHE . A. C. NAPITUPULU ABSTRAK Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui minat berlangganan masyarakat terhadap Tv Berlangganan “Centrin Tv” di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru. Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah sejauhmana pengaruh iklan Tv Berlangganan Centrin Tv terhadap minat masyarakat berlangganan di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru. Penelitian ini menggunakan metode korelasional. Metode korelasional bertujuan untuk meneliti hubungan diantara variabel – variabel dan sejauhmana variasi pada salah satu faktor yang berkaitan dengan faktor lainnya. Populasi dalam penelitian ini adalah Masyarakat Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru, dengan jumlah populasi sebanyak 10.480 orang, yang tersebar di XIII lingkungan. Untuk menghitung jumlah sampel dari data populasi yang ada digunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dan tingkat kepercayaan 90%. Diperoleh sampel sebanyak 99 orang. Untuk menentukan jumlah masyarakat perlingkungan yang akan menjadi responden digunakan tehnik Proportional Random Sampling. Tehnik penarikan sampel menggunakan cara penarikan sampel purposive sampling. Tehnik pengumpulan data menggunakan penelitian kepustakaan, dengan mempelajari dan mengumpulkan data dari literature, buku – buku, serta sumber yang relevan dan mendukung, serta penelitian lapangan untuk memperoleh data di lokasi penelitian melalui wawancara dan kuesioner. Data yang diperoleh dari hasil penelitian dianalisis dengan bentuk analisa tabel tunggal, analisa tabel silang, dan pengujian hipotesa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara iklan Tv Berlangganan Centrin Tv terhadap minat masyarakat berlangganan. Hasil rs yang diperoleh adalah 0,965. Berdasarkan skala Guildford, maka hasil rs berada pada skala >0,90, yang menunjukkan hubungan yang kuat sekali, sangat tinggi dan dapat diandalkan. Untuk mengetahui tingkat signifikan hasil hipotesa tersebut dilakukan dengan menghitung nilai thitung dan ttabel. Diperoleh hasil thitung > ttabel, yaitu 36,17 > 1,987. Hal ini menunjukkan bahwa hipotesa alternatif diterima yaitu terdapat hubungan antara iklan Tv Berlangganan Centrin Tv terhadap minat masyarakat berlangganan di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru. Kata kunci : Iklan Tv Berlangganan, Centrin Tv, Minat Mayarakat Berlanggana 1
PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah Dalam dunia pendidikan ataupun kehidupan sehari-hari setiap orang perlu mendapatkan hiburan atau refrensi yang harus digunakan untuk menjadi acuan agar tidak jenuh dan bosan setelah seharian lelah beraktifitas. Salah satunya dapat dilakukan dengan cara menonton melalui media televisi berlangganan . Dengan menggunakan TV berlangganan semua orang dapat terhibur dengan menonton siaran televisi secara digital ataupun analog melalui media satelit ini. TV berlangganan merupakan jasa penyiaran saluran televisi yang dilakukan khusus untuk pemirsa yang bersedia membayar (berlangganan) secara berkala. TV berlangganan merupakan salah satu hasil dari kecanggihan teknologi. Hal ini terbukti dengan adanya TV berlangganan, masyarakat umum sangat terbantu dalam mendapatkan hiburan, informasi, bahkan dapat menambah wawasan yang lebih luas. Dengan menggunakan sistem ini masyarakat tidak hanya dapat mononton di stasiun TV dalam negeri saja, tetapi dapat menyaksikan acara yang sedang marak diperbincangkan secara live dari luar negeri, bahkan TV berlangganan juga menawarkan kenyamanan lebih dalam menonton TV dengan tidak adanya jeda iklan di sela-sela tayangan yang disajikan. Dalam penelitian ini, peneliti memfokuskan pada penelitian tentang iklan TV Berlangganan ”Centrin Tv” terhadap minat masyarakat untuk berlangganan, karena Centrin Tv termasuk TV berlangganan baru yang masuk dalam industri televisi berlangganan di Indonesia dengan menawarkan paket murah dan fasilitas yang menarik. Alasan dari peneliti memilih Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru sebagai lokasi penelitiannya karena peneliti melihat tingginya antusiasme masyarakat terhadap Iklan Tv berlangganan “Centrin Tv” di media massa dan internet. Dan menurut observasi peneliti selama melakukan penelitian ke lokasi
2
tersebut masyarakat cukup tertarik dengan banyaknya kelebihan-kelebihan yang diberikan oleh Centrin Tv” tersebut, termasuk promo-promo paket yang diberikan serta discount setiap bulannya. Rumusan Masalah Berdasarkan uraian latar belakang masalah diatas, maka dapat dirumuskan permasalahan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : “Sejauhmana Pengaruh Iklan Tv Berlangganan Centrin Tv Terhadap Minat Masyarakat Berlangganan Di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru?” URAIAN TEORI Kerangka Teori Setiap penelitian memerlukan kejelasan titik tolak atau landasan berpikir dalam memecahkan atau menyoroti permasalahannya. Untuk itu perlu disusun kerangka teori yang memuat pokok-pokok pikiran yang menggambarkan dari sudut mana masalah penelitian akan disoroti (Nawawi, 2001:39). Adapun teori yang dianggap relevan dengan masalah penelitian ini adalah Komunikasi dan Komunikasi Massa, Media Massa Sebagai Media Iklan, Periklanan, Internet Sebagai Media Iklan ,Teori AIDDA, dan Minat. Komunikasi dan Komunikasi Massa komunikasi merupakan suatu proses penyampaian pesan melalui penggunaan simbol atau lambang yang dapat menimbulkan suatu efek seperti mengubah tingkah laku orang lain, yang dapat dilakukan dengan menggunakan media tertentu. Salah satu bentuk komunikasi adalah komunikasi massa. Media Massa Sebagai Media Iklan Media massa adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan dari sumber kepada khalayak (penerima) dengan menggunakan alat-alat komunikasi mekanis seperti surat kabar, radio, dan televisi. Media massa memiliki ciri khas yaitu
berkemampuan memikat khalayak
3
secara serempak
(simultaneous)
dan serentak (instantaneous) yakni pers, tv, radio, surat kabar, dan majalah (Effendy, 2000:24). Internet Sebagai Media Iklan internet adalah suatu jaringan komunikasi antara komputer yang besar, yang mencakup seluruh dunia dan berbasisi pada sebuah protokol yang disebut TCP / IP ( Transmission Control Protocol / Internet Protocol ). karakteristik atau potensi internet yang dapat dimanfaatkan dalam kehidupan sehari-hari, yaitu (John Vivian, 1997 : 224) : a) Sebagai alat komunikasi yang bekerja sangat cepat b) Sebagai alat mengakses informasi c) Sebagai alat pendidikan/ pembelajaran Periklanan Kegiatan periklanan dianggap sebagai satu usaha atau kegiatan yang mengalihkan orang banyak kepada suatu barang, jasa, atau suatu gagasan. Salah satu keuntungan utama iklan dibandingkan dengan media promosi lainnya adalah kemampuannya untuk mengkomunikasikan pesan-pesannya kepada sejumlah besar orang pada suatu waktu. Menurut Wright (Liliweri, 1997:20), iklan merupakan suatu proses komunikasi yang mempunyai kekuatan yang sangat penting sebagai alat pemasaran yang membantu menjual barang, memberikan layanan serta gagasan atau ide-ide melalui saluran tertentu dalam bentuk informasi yang persuasif. Teori AIDDA Teori AIDDA disebut A-A Procedure atau from Attention to Action Procedure,. Teori AIDDA dalam Effendy (2003:304) merupakan akronim dari : A
: Attention (Perhatian)
I
: Interest (Minat/ Ketertarikan)
D
: Desire (Hasrat/Keinginan)
D
: Decision (Keputusan)
A
: Action (Tindakan)
4
Minat seorang komunikator harus dapat membangkitkan perhatian komunikan sehingga diantara mereka timbul persamaan makna akan suatu hal yang akan menjadi
langkah awal
suksesnya komunikasi.
Apabila perhatian telah
dibangkitkan, maka selanjutnya diikuti dengan upaya menumbuhkan minat. Minat sifatnya sangat pribadi (personal). Minat merupakan keinginan yang kuat, gairah, kecendrungan hati yang sangat kuat terhadap sesuatu. Menurut Riyono Pratikno (1987: 54) Minat atau sikap dapat membuat seseorang menjadi senang terhadap objek situasi dan ide tertentu. Sedangkan menurut Hurlock (1978 :115), minat merupakan sumber motivasi yang mendorong orang untuk melakukan apa yang mereka inginkan. METODOLOGI PENELITIAN Deskripsi Lokasi Penelitian. Lokasi penelitian bertempat di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru. Metode Penelitian Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional, yaitu metode yang berusaha meneliti sejauhmana variasi pada suatu variabel berhubungan dengan variasi-variasi pada variabel lain (Rakhmat, 2002:27). Metode penelitian ini digunakan untuk meneliti hubungan antara pengaruh iklan Tv Berlangganan Centrin Tv terhadap Minat Masyarakat Berlangganan di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru. Populasi dan Sampel. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru yang berusia 25-50 tahun. Berdasarkan data yang diperoleh saat pra penelitian di dapati bahwa masyarakat Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru adalah sebanyak 10.480 jiwa yang tersebar ke dalam 13 lingkungan.
5
Sampel merupakan sebagian dari populasi yang menjadi sumber data sebenarnya dalam suatu penelitian. Sampel diambil dengan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dengan tingkat kepercayaan 90% (Rahmat, 1995:82) sehingga diperoleh sebanyak 99 orang. Teknik Pengumpulan Data. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah 1. Penelitian Lapangan (Field Research) Penelitian ini dilakukan dengan mengumpulkan data yang meliputi kegiatan survei di lokasi penelitian dan pengumpulan data dari responden melalui kuesioner. 2. Studi Kepustakaan (Library Research) Hal ini dilakukan dengan cara mengumpulkan data yang ada mengenai permasalahan dengan membaca dan mempelajari buku-buku serta sumber bacaan yang relevan dan mendukung penelitian. Teknik Analisis Data. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis tabel tunggal, analisa tabel silang, dan uji hipotesa melalui rumus RankOrder Spearman (Spearman’s Rho Rank Order Correlations).
HASIL DAN PEMBAHASAN Setelah menganalisa setiap data dari kuesioner, maka dilanjutkan dengan menguji hipotesis yaitu pengukuran tingkat hubungan diantara dua variabel yang linier, dengan menggunakan rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang oleh Spearman. Spearman Rho Koefisien menjelaskan hubungan antara variabel X dan Y yang tidak diketahui sebaran data atau sebaran tidak normal. Hipotesa yang diajukan, diharapkan dapat menunjukkan apakah terdapat hubungan antara iklan Tv Berlangganan Centrin Tv terhadap minat masyarakat berlangganan di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru. Pengujian hipotesa dimulai dengan membuat ranking dari nilai-nilai jawaban responden ( Masyarakat Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru) pada kuesioner, yang telah diberi skor 6
terlebih dahulu untuk setiap pertanyaan. Berdasarkan penghitungan rumus, maka diperoleh hasil koefisien korelasi ( rs ) sebesar 0,965. Berdasarkan peryataan bahwa jika rs > 0, maka hipotesis diterima. Karena penghitungan nilai t nya menunjukkan signifikansi, artinya hipotesis yang diterima dalam penelitian ini adalah Ha (Hipotesis alternatif), yaitu terdapat hubungan antara iklan Tv Berlangganan Centrin Tv terhadap minat masyarakat berlangganan di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru. Sekaligus juga menolak hipotesis yang menyatakan bahwa tidak terdapat hubungan antara iklan Tv Berlangganan Centrin Tv terhadap minat masyarakat berlangganan di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru. Kemudian untuk mengetahui tingkat signifikansi hasil hipotesis tersebut dapat dilakukan dengan menhitung nilai t
hitung
dan menghitung nilai t
telah di interpolasikan. Setelah dihitung, ternyata nilai t
hitung
> t
tabel
tabel (
t
yang
hitung
=
36,17; t tabel = 1,987), maka dinyatakan bahwa hubungannya signifikan. Artinya iklan Tv Berlangganan Centrin Tv dapat mempengaruhi minat masyarakat berlangganan di kalangan masyarakat Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru. Tingkat signifikan suatu penelitian tergantung dari adanya pengaruh yang kuat dari variabel X ke variabel Y. Merujuk kepada kuat lemahnya hubungan kedua variabel dalam penelitian dapat menggunakan skala Guilford, maka dengan hasil rs = 0,965 dapat dinyatakan bahwa terdapat hubungan/pengaruh sangat tinggi. Artinya, antara iklan Tv Berlangganan Centrin Tv dengan minat masyarakat berlangganan dikalangan masyarakat di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru mempunyai hubungan/pengaruh yang sangat tinggi. Tahap selanjutnya adalah mencari besarnya kekuatan pengaruh yang ditimbulkan oleh variabel X ke variabel Y, yaitu dengan rumus : Kp = (Rho)2 x 100%
(Rho = nilai koefisien korelasi)
Kp = (0,965)2 x 100% Kp = 0,9312 x 100% Kp = 93,12% 7
Maka dapat disimpulkan bahwa kekuatan pengaruh variabel X terhadap variabel Y dalam penelitian ini adalah sebesar 93,12 % , hal ini berarti besarnya pengaruh iklan Tv Berlangganan Centrin Tv terhadap minat masyarakat berlangganan di Kelurahan Babura Kecamatan Medan baru sebesar 93,12 % sedangkan 6,88 % dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian. Misalnya dorongan teman atau keluarga, latar belakang ekonomi maupun sosial, maupun psikologis responden sendiri. Berdasarkan hasil yang telah di dapatkan melalui kuisioner, wawancara dan observasi yang telah di analisis mulai dari analisis tabel tunggal dan analisis tabel silang maka diketahui bahwa masyarakat di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru merupakan target sasaran dari iklan ‘Centrin TV’ dilihat dari tindakan masyarakat Kelurahan Babura untuk mengetahui informasi mengenai TV Berlangganan ‘Centrin TV’ ini. Ada 46 responden yang menggunakan Internet untuk mengetahui iklan tersebut, selanjutnya ada 42 responden yang menggunakan Televisi untuk mengetahui iklan tersebut dan 11 responden yang menggunakan Surat Kabar untuk mengetahui iklan tersebut. Selain itu yang membuat Masyarakat tertarik terhadap Iklan Centrin Tv dikarenakan iklannya yang menarik, ada 57 responden yang mengatakan menarik dan 36 responden yang mengatakan sangat menarik. Para masyarakat juga mengatakan bahwa Iklan Centrin Tv sangat sesuai dengan gaya hidup saat ini bahwasannya masyarakat memerlukan Tv berlangganan seperti yang disampaikan dalam iklan tersebut. Dari data yang ada diperoleh responden yang mengatakan bahwa isi pesan dalam iklan tersebut sesuai dengan gaya hidup saat ini dengan jumlah terbanyak yaitu 56 responden dari jumlah sampel secara keseluruhan dan yang mengatakan sangat sesuai sebanyak 23 responden. Selanjutnya Masyarakat jg berpendapat bahwa penggunaan media massa dan internet dalam mempromosikan iklan Centrin Tv itu sudah tepat. Terbukti dari jumlah responden yang menjawab bahwa penggunaan media massa dan internet tersebut sudah tepat , yaitu sebanyak 50 responden, Mereka mengganggap media massa dan internet mampu menyajikan iklan tersebut dengan lengkap sehingga responden mudah memahami isi pesannya. 8
Selanjutnya dapat dilihat tingkat ketertarikan masyarakat untuk menggunakan tv berlangganan setelah melihat tayangan iklan Centrin Tv di media massa dan internet. Dapat dilihat bahwa jumlah yang paling besar, yaitu 51 responden mengatakan sangat tertarik untuk menggunakan tv berlangganan setelah mereka melihat iklan tersebut di media massa dan internet. Mereka menganggap sangat penting untuk menggunakan tv berlangganan dan mereka menyadari manfaat Tv berlangganan dalam kehidupan modern sekarang ini. SIMPULAN DAN SARAN Simpulan Berdasarkan analisa data-data yang ada, maka dapat ditarik kesimpulan, yaitu: Tayangan iklan Centrin Tv di media massa dan Internet secara keseluruhan sudah
menarik, hal ini dibuktikan dengan pendapat responden yang
mayoritas mengatakan bahwa iklan ini menarik dan mampu membangkitkan perhatian mereka saat melihatnya, serta iklan Centrin Tv sangat sederhana dan mudah dimengerti karena faktor pemilihan bahasa, yakni menggunakan bahasa sehari-hari sehingga sangat komunikatif, apalagi sasaran iklan ini adalah masyarakat umum. Hal ini juga didukung oleh fakta dari responden, dimana mayoritas responden yang menjadi tolak ukur dalam penelitian ini mengatakan bahwa iklan tersebut dapat dimengerti karena sangat sederhana dan komunikatif. Saran Menurut para responden, walaupun sekarang iklan tersebut sudah tidak ditayangkan lagi di televisi, surat kabar dan internet, namun diharapkan kepada para pengiklan agar waktu penayangan iklan layanan masyarakat seperti ini jangan terlalu cepat (kurang cukup). Karena berdasarkan pengamatan para responden, iklan Centrin Tv tersebut hanya tayang kita-kira 4 bulan saja. Waktu penayangan iklan tersebut masih kurang cukup. Jadi diharapkan kepada para pengiklan jika ingin menyampaikan iklan seperti ini, sebaiknya durasinya harus cukup (cukup lama). 9
DAFTAR REFERENSI
Effendy, Onong Uchjana. 2000. Ilmu Komunikasi, Teori dan Praktek. Bandung : Remaja Rosdakarya. -------------------------------. 2003. Ilmu Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung : Citra Aditya Bakti . Hurlock, Elizabeth. 1978. Psikologis Perkembangan. Jakarta : Erlangga.
Liliweri, Alo. 1997. Dasar-dasar Komunikasi Periklanan. Bandung : Citra Aditya Bakti. Nawawi, Hadari. 2001. Metode Penelitian Bidang Sosial. Yogyakarta :Gajah Mada University Press. Pratikno, Riyono. 1987. Berbagai Aspek Ilmu Komunikasi. Bandung : Karya.
Rakhmat, Jalaluddin. 2002. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya
Vivian, John. 1997. The Media of Mass Communication. Amerika : Allyn & Bacon.
10
