MODEL IKLAN DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli Kartu Simpati Di Kalangan Siswa/i SMA Negeri 1 Medan)
Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Menyelesaikan Pendidikan Sarjana(S-1) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi
Diajukan Oleh: Nuha Husein Aziz 100922036
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2013
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMENT ILMU KOMUNIKASI Lembar Persetujuan
Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh: Nama
: Nuha Husein Aziz
NIM
: 100922036
Departement
: Ilmu Komunikasi
Judul
: MODEL IKLAN DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli Kartu Simpati Di Kalangan Siswa/i SMA Negeri 1 Medan)
Medan, 23 Juli 2013 Dosen Pembimbing Departemen
Ketua Departemen
Dr. Iskandar Zulkarnain, M.Si
Dra. Fatma Wardy Lubis, MA
NIP.196609031990031004
NIP. 196208281986012001
Dekan FISIP USU
Prof.Dr.Badaruddin, M,Si NIP 196805251992031002
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika dikemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (Plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku.
Nama
: Nuha Husein Aziz
NIM
: 100922036
Tanda Tangan
:
Tanggal
: 23 Juli 2013
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai Civitas akademik Universitas Sumatera Utara , saya yang bertandatangan di bawah ini: Nama : Nuha Husein Aziz NIM : 100922036 Departement : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas : Sumatera Utara Jenis Karya : Skripsi Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Ekslusif (Non-Exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul: MODEL IKLAN DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli Kartu Simpati Di Kalangan Siswa/i SMA Negeri 1 Medan) Beserta perangkat yang ada (jika Diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalty NonEkslusive ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalih media/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (data base). Merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta. Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya. Dibuat di Pada Tanggal
: :
Medan 23 Juli 2013 Yang menyatakan
(Nuha Husein Aziz)
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul Model Iklan dan Minat Beli (Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli Kartu Simpati di Kalangan Siswa/i SMA Negeri 1 Medan). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati versi Dance Like Agnes terhadap minat beli kartu provider Simpati di kalangan siswa/i SMA Negeri 1 Medan. Teori yang digunakan dan dianggap relevan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi massa, periklanan, positioning, teori AIDDA, teori minat dan iklan Simpati versi Dance Like Agnes. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional Spearman. Dan berdasarkan metode korelasional tersebut dapat disimpulkan bahwa hipotesis dalam penelitian ini diterima. Populasi dalam penelitian ini adalah siswa/i SMA Negeri 1 Medan kelas X dan XI yang berjumlah 775 orang. Untuk menghitung besar sampel digunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dengan tingkat kepercayaan 90% dan diperoleh sebanyak 35 orang. Sementara teknik penarikan sampel yang digunakan yaitu Proportional Stratified Random Sampling, Purposive Sampling dan Accidental Sampling. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini melalui dua cara, yaitu Penelitian Lapangan (Field Research) dan Penelitian Kepustakaan (Library research). Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa tabel tunggal, analisa tabel silang dan uji hipotesis melalui rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang (Rank Order) oleh Spearman, dengan menggunakan aplikasi Statistical Product and System Solution (SPPS) 16. Dari hasil penelitian ini diperoleh rs sebesar 0,269, untuk melihat kuat lemahnya korelasi (hubungan) kedua variabel dalam penelitian ini digunakan skala Guilford. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang rendah tetapi pasti antara Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati versi Dance Like Agnes terhadap minat beli kartu provider Simpati di kalangan siswa/i SMA Negeri 1 Medan. Kemudian untuk menguji tingkat signifikasi pengaruh variabel X terhadap variabel Y masih menggunakan aplikasi SPSS 16 serta untuk mengetahui besar kekuatan pengaruh variabel X terhadap Y digunakan Uji Determinan Korelasi. Dari hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati versi Dance Like Agnes terhadap minat beli kartu provider Simpati di kalangan siswa/i SMA Negeri 1 Medan.
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR Bismillahirahmannirrahim Syukur Allhamdulilah penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT yang senantiasa melimpahkan rahmat dan karunia-NYA, sehingga peniliti dapat menyelesaikan penelitian yang berjudul MODEL IKLAN DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli Di Kalangan Siswa SMA Negeri 1 Medan). Tak lupa salawat berangkaikan salam peneliti hanturkan kepada junjungan alam Nabi Besar Muhammad SAW yang telah membawa manusia dari alam kebodohan ke alam yang berilmu pengetahuan. Dalam penelitian ini, peneliti menyadari sepenuhnya bahwa isi dari skripsi ini masih jauh dari sempurna. Hal ini disebabkan masih minimnya pengetahuan dan pengalaman dalam mencari, mengumpulkan dan mengolah data penelitian. Meskipun demikian, peneliti berusaha secara maksimal agar tulisan ini dapat tersusun sebaik mungkin. Oleh karena itu dengan segala kerendahan hati peneliti terbuka atas segala kritikan dan saran yang membangun dari pembaca, sebagai masukan untuk menyempurnakan tulisan ini. Penyusunan skripsi ini sebagai tugas akhir peneliti dimungkinkan berkat bantuan
berbagai
pihak.
Maka
sudah
pada
tempatnya
maka
peneliti
menyampaiakn penghargaan dan rasa terimakasih yang sedalam-dalamnya pada mereka yang banyak membantu dan mendukung peneliti dalam menulis skripsi ini. Pertama sekali peneliti mengucapkan terimakasih yang tak terhingga kepada orang tua yakni Ayahanda H. Husein Abdul Aziz, yang selalu ada untuk memotivasi, membimbing, memberikan semangat, cinta dan kasih sayang sejak kecil serta doa yang tak pernah putus untuk menjadikan kami anak yang terbaik. Kepada Ibunda tercinta yang telah tiada Almh. Hj. Husniah Bamheimoud, terima kasih sedalam-dalamnya karna telah melahirkanku di dunia adalah suatu kebanggaan menjadi bagian dari darahmu. Terimakasih telah menyayangi, mendidik, membesarkan dan mengasihiku sedari kecil, mengajarkanku akan arti kehidupan. Walaupun kebersamaan kita tidak lama tapi cinta, kasih sayang, semangat dan doa mu senantiasa hadir, terus hidup dan kurasakan dalam hati yang
Universitas Sumatera Utara
paling dalam sampai sekarang,selamanya.. Skripsi ini aku persembahkan untuk mu, sebagai wujud tanggung jawab dan bakti ku sebagai anak, walau pun aku tidakkan pernah bisa untuk membalas semua pengorbananmu, dan ini hanyalah sebagian kecil cara yang bisa aku lakukan untuk sedikit membalas semua kebaikan yang telah aku terima sedari kecil dulu. Untuk nenekku “Hababah Zahra” terimakasih banyak karna telah menjadi nenek dan ibuku sekaligus, dan turut membesarkan kami sampai saat ini. Semoga Allah SWT selalu memberikan kesehatan dan keberkahan umur untukmu, untuk kita semua Amin YaRabbal’alamin. Untuk kakakku tercinta Nabilah, Nafisa , Nadra, dan Adik tersayang Nova, terimakasih banyak atas dukungan, candaan, kebersamaan kita, kalian adalah orang-orang yang memotivasi aku untuk terus maju, Inshallah kebersamaan, kekompakan kita selalu kokoh selamanya, amin. Buat keponakankeponakan ku “terhabibi”, Shakira, yang mampu menghiburku disaat-saat aku bad mood, Raiz dan Rania, kalian selalu membuatku semangat pulang kerumah segera sehabis kuliah setiap hari Sabtu, karna Sabtu ialah jadwal kalian datang kerumah, Love u Love u All. Seluruh keluarga besarku, Bang oki atas pinjaman printer disaat-saat genting, Bang Ramadhan, Bang Ahmad, Kak Nana dan semuanya yang tidak bisa aku sebutkan satu persatu, terimakasih atas dukungan dan Doanya. Last but not least, thank you so much for someone special who gives me love, attention, support, and inspired me to be a better person who has strong personality in my life, and always know how to cheer me up when i am down, love you always.. Selain itu dalam proses penyelesaian skripsi ini peneliti tidak hanya mengandalkan kemampuan diri sendiri. Begitu banyak pihak yang memberikan kontribusi, baik berupa materi, pikiran, maupun dorongan semangat dan motivasi. Oleh karena iu melalui kata pengantar ini penulis menyampaikan terimakasih kepada : 1.
Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M,Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Universitas Sumatera Utara
2.
Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA dan Ibu Drs. Dayana, M.Si selaku ketua dan juga sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi yang begitu baik dan memotivasi penyelesaian skripsi ini.
3.
Ibu Dr. Iskandar Zulkarnain, MSi, PHD selaku dosen pembimbing peneliti, terimaksih yang tak terhingga penulis ucapkan atas kebaikan dan pengetahuan yang telah banyak bapak berikan dalam membimbing peneliti sehingga memotivasi peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini.
4.
Para dosen Ilmu Komunikasi FISIP USU yang selalu memberikan contoh, masukan serta teladan yang patut ditiru oleh peneliti berupa semangat untuk terus belajar dan meraih cita-cita.
5.
Kak Icut , Kak Maya, Bang Udin terimakasih untuk semua dukungannya.
6.
Untuk teman ‘Partner in Crime’ ku, Mia Sarah, thank you ya atas semuanaya, tak kan pernah terlupakan saat-saat struggling days kita, akhirnya selesai juga, terimakasih juga buat semua teman-teman ilmu komunikasi extensi ‘10&11’ Indah, Lulu, Dea, Andre Bonar terimakasih atas bantuan, dukungan, kebersamaan, dan canda tawa, semoga silaturahmi tetap terjaga.
7.
Semua pihak yang telah membantu penulisan skripsi ini yang tidak disebutkan satu – persatu terimakasih atas dukungan dan bantuan yang telah diberikan
Medan, 23 Juli 2013 Peneliti
Nuha Husein Aziz
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI LEMBAR PERSETUJUAN LEMBAR ORISINALITAS LEMBAR PUBLIKASI ABSTRAK .................................................................................................. KATA PENGANTAR ................................................................................ DAFTAR ISI ............................................................................................... DAFTAR TABEL ...................................................................................... DAFTAR GAMBAR ..................................................................................
i ii v vii ix
BAB I 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5
PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah ............................................................ Pembatasan Masalah ................................................................. Perumusan Masalah ................................................................. Tujuan Penelitian ...................................................................... Manfaat Penelitian ....................................................................
1 4 4 5 5
BAB II 2.1
URAIAN TEORITIS Kerangka Teori .......................................................................... 2.1.1 Komunikasi Massa .......................................................... 2.1.2 Periklanan ........................................................................ 2.1.2.1 Tujuan Periklanan .............................................. 2.1.2.2 Fungsi Periklanan ............................................... 2.1.2.3 Bentuk-bentuk Iklan Televisi ............................. 2.1.2.4 Kelebihan dan Kelemahan Periklanan ............... 2.1.3 Positioning ...................................................................... 2.1.4 Teori AIDDA .................................................................. 2.1.5 Minat ............................................................................... 2.1.6 Iklan SImpati versi Dance Like Agnes ........................... Kerangka Konsep ....................................................................... Model Teoritis ............................................................................ Variabel Penelitian ..................................................................... Defenisi Operasional .................................................................. 2.5.1 Variabel Bebas .................................................................. 2.5.2 Variabel Terikat ............................................................... 2.5.3 Variabel Antara ................................................................ Hipotesis .....................................................................................
6 6 9 10 10 11 12 13 15 19 20 22 23 24 24 25 25 26 26
METODOLOGI PENELITIAN Deskripsi lokasi penelitian ....................................................... 3.1.1 Sejarah SMA Negeri 1 Medan ...................................... 3.1.2 Visi dan Misi SMA Negeri 1 Medan ............................. 3.1.3 Tujuan SMA Negeri 1 Medan ........................................ Metode Penelitian .................................................................... Populasi dan Sampel ................................................................ 3.3.1 Populasi .......................................................................... 3.3.2 Sampel ............................................................................
27 27 27 28 28 29 29 29
2.2 2.3 2.4 2.5
2.6 BAB III 3.1
3.2 3.3
Universitas Sumatera Utara
3.3.3 Teknik Penarikan Sampel .............................................. 3.3.3.1 Purposive Sampling .......................................... 3.3.3.2 Accidental Sampling ......................................... Teknik pengumpulan data ......................................................... 3.4.1 Penelitian Lapangan (Field Reseach) ............................. 3.4.2 Penelitian Kepustakaan (Library Research) .................. Teknik analisis data ...................................................................
31 31 31 31 31 31 32
4.4 4.5 4.6
HASIL DAN PEMBAHASAN Pelaksanaan Pengumpulan Data .............................................. 4.1.1 Langkah-langkah Pengumpulan Data ........................... Proses Pengolahan Data ........................................................... Analisis Tabel Tunggal ............................................................ 4.3.1 Karakteristik Responden .............................................. 4.3.2 Model Iklan Agnes Monica .......................................... 4.3.3 Minat Membeli .............................................................. Analisis Tabel Silang .............................................................. Uji Hipotesis ........................................................................... Pembahasan .............................................................................
34 34 34 35 35 37 46 56 61 63
BAB V 5.1 5.2 5.3 5.4
PENUTUP Simpulan ................................................................................. Saran responden penelitian ..................................................... Saran dalam kaitan akademis .................................................. Saran dalam kaitan praktis ......................................................
67 68 68 68
3.4
3.6 BAB IV 4.1 4.2 4.3
DAFTAR REFERENSI ............................................................................. 69 LAMPIRAN
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL Nomor
Judul
Halaman
2.1
Tabel AIDDA
18
2.2
Variabel operasional
24
3.1
Populasi penelitian
29
3.2
Tabel penelitian
30
4.1
Kelas responden
34
4.2
Jenis kelamin
35
4.3
Frekuensi menonton
35
4.4
Uang saku responden
36
4.5
Penampilan fisik Agnes Monica
36
4.6
Suka atau tidaknya akan penampilan fisik Agnes Monica
37
4.7
Tepat atau tidaknya karakter Agnes Monica
38
4.8
Kuat atau tidaknya karakter Agnes Monica
41
4.9
Bakat yang dimiliki menunjang isi iklan
41
4.10
Bakat yang ditunjukkan dalam iklan
41
4.11
Ketepatan menjadi model iklan karena prestasi
42
4.12
Prestasi yang dimiliki Agnes Monica mempengaruhi untuk mengikuti kompetisi
42
4.13
Sosok figur Agnes Monica
43
4.14
Layak atau tidaknya Agnes Monica menjadi Brand Ambassador Simpati
44
4.15
Ketertarikan dengan isi iklan Simpati
45
4.16
Pengertian akan isi informasi dari iklan Simpati
45
4.17
Minat membeli kartu setelah menonton iklan
46
4.18
Tawaran mengikuti kompetisi menari menambah minat membeli kartu
47
4.19
Hasrat untuk mengikuti kompetisi
48
4.20
Tingkat hasrat untuk mengikuti kompetisi
49
4.21
Hasrat yang kuat mempengaruhi untuk menggunakan kartu Simpati
50
Universitas Sumatera Utara
4.22
Keputusan membeli kartu Simpati karena dipengaruhi isi iklan
51
4.23
Kualitas produk SImpati
51
4.24
Keyakinan akan keunggulan produk Simpati
52
4.25
Hubungan antara bakat yang dimiliki menunjang isi iklan Simpati Dance Like Agnes dengan ketertarikan terhadap Isi iklan tersebut
4.26
54
Hubungan antara ketepatan karakter Agnes Monica dalam iklan Simpati Dance Like Agnes dengan minat membeli kartu Simpati setelah melihat iklan tersebut
4.27
55
Hubungan antara suka dengan pertunjukan bakat seni dan tari dari Agnes Monica pada iklan Simpati Dance Like Agnes dengan tawaran menari bersama Agnes Monica dalam iklan tersebut turut mempengaruhi untuk membeli kartu Simpati 57
4.28
Hasil uji korelasi Spearman
59
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR Nomor 2.1 2.2
Judul Skema AIDDA Model Teoritis
Halaman 16 23
Universitas Sumatera Utara
