PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT BELI PRODUK GARNIER MAN ACNO FIGHT PADA MAHASISWA UNIVERSITAS GUNADARMA
Nama : Junius Johannes NPM : 14212007 Kelas : 4ea19 Dosen Pembimbing : Siti Masitoh SE., M,ikom
LATAR BELAKANG Iklan merupakan sumber utama pendapatan bagi stasiun televisi. Disetiap acara televisi selalu dijumpai berbagai macam iklan. Bagi pemirsa, iklan bisa menjadi disukai ataupun tidak disukai. Terkadang di saat ada program acara unggulan sistem televisi, penyampaian iklan bisa memakan waktu yang sama dengan progam acara
unggulannya bahan bisa jadi lebih lama. Setiap stasiun televisi pasti mempunyai acara unggulan. Dari acara unggulan itu biasanya stasiun televisi akan menetapkan tarif yang lebih tinggi dibandingkan saat acara televisi yang lain. Program acara televisi unggulan merupakan cara paling efektif untuk memasang iklan, dikarenakan banyak penonton yang akan melihat iklan tersebut disaat jeda pariwara.
LATAR BELAKANG DAN RUMUSAN MASALAH Sering kali produk yang diiklankan berhasil mendapat respon dari penonton, namun kadang iklan hadir disela acara program unggulan televisi membuat penonton jenuh dan bosan. Tekadang pada saat iklan ditayangkan, pada saat itu juga yang dilakukan pemirsa adalah mengganti channel stasiun televisi lain untk mencari acara yang menarik melakukan aktifitas lain sembari menungu iklan selesai. Agar pemirsa bersedia menghabiskan waktunya dengan menonoton iklan dari awal sampai habis, maka iklan harus memiliki daya tarik keunikan merupakan salah satu caranya. Semakin unik, semakin menarik semakin besar keinginan tahu konsumen. Rumusan Masalah : Masalah pokok dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh iklan terhadap minat beli produk produk Garnier Men Acnofight?
BATASAN ,TUJUAN DAN OBJEK PENELITIAN Batasan Masalah : Pada penulisan ilmiah ini, penulis membatasi masalahnya yaitu variabel iklan dan minat beli produk Garnier Men Acnofight. Tujuan Penelitian :
Tujuan penulis melakukan penulisan ilmiah ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan Garnier Men Acnofight di televisi terhadap minat beli mahasiswa. (studi kasus
mahasiswa Universitas Gunadarma kalimalang) Objek Penelitian
Objek penelitian adalah mahasiswa Universitas Gunadarma yang menggunakan Garnier Men Acnofight sebanyak 100 responden
METODOLOGI DAN ALAT ANALISIS Metodologi Penelitian : •
Dalam menyusun pengumpulan data dan informasi yang dilakukan untuk mendukung penulisan ilmiah ini mengacu beberapa teknik yang digunakan.
ALAT ANALISIS : 1.
Uji Validitas
2.
Uji Reliabilitas
3.
Uji Regresi Linier Sederhana
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 1. Uji Validitas menunjukan bahwa seluruh indikator bernilai antara 0.365 sampai dengan 0.737 semua indikator yang digunakan untuk mengukur variabel – variabel yang ada didalam penenlitian mempunyai r hitung > 0.349, oleh karena itu hasil tersebut menunjukan bahwa semua indikator yang digunakan dalam penenititan adalah valid, jadi setiap variabel dapat mewakili semua pernyataan.
2.Uji Reliabilitas Berdasarkan hasil koefisien reliabilitas (cronbach’s alpha) yang tertera pada yang tertera pada tabel 4.3 dapat dikatakan bahwa instrumen yang digunakan andal, artinya sesuatu instrumen yang dapat dipercaya untuk digunakan sebagi alat pengumpul data atau mengukur objek yang telak ditetapkan karena instrumen tersebut sudah tergolong baik dimana koefisien realibilitas ≥ 0,06 atau alpha correctid alpha correlation.
3. Uji Regresi Linier Sederhana • Nilai t hitung sebesar 0,547 dan nilai t tabel 1,987, apabila t hitung < dari t-tabel maka Ho ditolak dan Ha diterima • Dari perhitungan dengan menggunakan spss diperoleh tingkat signifikan 0,021 dimana lebih kecil dari 0,05 sehingga dapat dikatakan iklan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk Garnier Men Acnofight KESIMPULAN Iklan berpengaruh terhadap minat beli. sehingga membuktikan bahwa tayangan iklan GARNIER MEN ACNOFIGHT menarik, mudah diingat, mudah dicerna, sesuai dengan produk yang ditawarkan, tidak membosankan, berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Perhatian responden untuk mencoba dan tayangan iklan televisi GARNIER MEN ACNOFIGHT membuat responden tertarik utntuk membeli produk GARNIER MEN ACNOFIGHT.
