H U I S S T I J LG I D S SEPTEMBER 2015
AMMA VERZEKERINGEN K U N S T L A A N 39/1 10 4 0 BRUS SEL W W W. A M M A . B E
AMMA VERZEKERINGEN
HUISSTIJLGIDS
INHOUD
Bij dit document werden een aantal bestanden geleverd: • Bitmap logo’s (JPEG, TIFF, PNG) RGB kleuren • Vectoriële logo’s (AI, EPS) CMYK kleuren • Lato lettertype
/01 M I S S I E & WA A R D E N
6
/02 L O G O
6
/03 K L E U R E N
6
/04 L E T T E R T Y P E
6
/05 F O T O G R A F I E
6
AMMA VERZEKERINGEN
HUISSTIJLGIDS
/01
M I S S I E & WA A R D E N
L E D E N S TA A N CENTRAAL Focus op de behoeften van de leden en niet op winst: betere voorwaarden en/of lagere bijdragen.
PROFESSIONALISME Zowel in producten als in communicatie. —
—
PRO -AC TIEF & I N N O VAT I E F
ZORGSECTOR
—
Voor en door de zorgsector. Kennis van, luisteren naar, handelen voor de leden en voor de zorgsector.
DIALOOG & INTER AC TIE
—
—
K WA L I TAT I E F SCHADEBEHEER
SOCIALE BETROKKENHEID & INTEGRITEIT
Kwalitatief hoogstaand schadebeheer en doorgedreven verdediging van de belangen van de leden en van de zorgsector.
DE AMMA HUISSTIJL IS HELDER, INTEGER, PERSOONLIJK , SUBTIEL & I N F O R M AT I E F.
—
FOCUS op onafhankelijkheid, stabiliteit, financiële sterkte, betrouwbaarheid en ervaring. —
LEIDERSCHAP inzake medische aansprakelijkheid en inkomensbescherming door kennis, advies, begeleiding en door een gepersonaliseerde relatie met de leden.
D IT KO MT O. A . TOT U ITI N G I N E E N T E S TI M O N I A L-S TIJ L , D I E D E L E Z E R A ANZET TOT REAC TIE
VO O R & D O O R DE ZORGSEC TOR
AMMA VERZEKERINGEN
HUISSTIJLGIDS
/02
LOGO
/02 .1 L O G O /02 . 2
B E E L D M E R K : S L A N G
/02 .3
W I T R U I M T E
/02 .4
F O U T I E F G E B R U I K
AMMA VERZEKERINGEN
HUISSTIJLGIDS
/02 .1
LOGO
AMMA LOGO
Er zijn drie basisversies van het logo: Nederlands, Frans en tweetalig. Het logo bestaat uit twee delen: •
de merknaam ‘amma’ waarbij de laatste ‘a’ een slang voorstelt als verwijzing naar de (para-)medische sector
•
de baseline in twee talen
W E L K B E S TA N D ? Bitmap bestanden (JPEG, TIFF, PNG) voor gebruik op een scherm: website, Powerpoint, Word... Vectoriële versies (AI, EPS) voor drukwerk.
AMMA VERZEKERINGEN
HUISSTIJLGIDS
/02 . 2
BEELDMERK: SLANG
Positief beeldmerk Witte achtergrond
BEELDMERK
De slang uit het logo kan eventueel als losstaand beeldmerk worden gebruikt, bij wijze van opsommingsteken / titelicoon of wanneer de naam Amma binnen dezelfde context vermeld staat (vb. naast adresgegevens). Het beeldmerk kan ook als een groot achtergrondelement worden gebruikt, horizontaal gespiegeld met 5% transparantie. Het meg echter nooit storend gaan werken voor teksten of beelden in de voorgrond.
Amma Verzekeringen Kunstlaan 39/1 - 1040 Brussel
AMMA VERZEKERINGEN
HUISSTIJLGIDS
/02 .3
WITRUIMTE
VO LD O E N D E WITRU I MTE
De ruimte rond het logo moet voldoende ademruimte bieden. Tekst, beelden of andere logo’s moeten uit deze zone worden geweerd. Als richtlijn voor gedrukte communicatie kan de hoogte en breedte van de slang worden gebruikt.
In situaties waarbij de ruimte beperkt is (vb. website die ook op kleine toestellen wordt bekeken) kan de verticale witruimte worden gehalveerd, zolang de horizontale witruimte gehandhaafd blijft.
AMMA VERZEKERINGEN
HUISSTIJLGIDS
/02 .4
FOUTIEF GEBRUIK
HOE GEBRUIKEN?
Het logo moet gebruikt worden zoals het is. Kleuren, tekst, vormen en proporties moeten gerespecteerd worden.
GEBRUIK GEEN OUDERE VERSIES VA N H E T L O G O G E B R U I K E N
GEBRUIK GEEN ANDERE KLEUREN, O O K N I E T U I T H E T A M M A - PA L L E T
VO EG G E E N EIG E N E LE M E NTE N TO E
REK HET LOGO NIET UIT
P L A AT S H E T L O G O N I E T O P E E N ACHTERGRONDBEELD
EEN EGALE ACHTERGROND IN LICHTBLAUW K AN WEL
AMMA VERZEKERINGEN
HUISSTIJLGIDS
/03
KLEURGEBRUIK
/03.1 K L E U R PA L E T /03. 2 K L E U R D E TA I L S
AMMA VERZEKERINGEN
HUISSTIJLGIDS
/03.1
K L E U R PA L E T
AM MA B L AUW
ORANJE
GRIJS
LICHTB L AUW
CMYK 77 / 17 / 15 / 1
RGB 0 / 157 / 198
CMYK 0 / 48 / 92 / 0
RGB 249 / 151 / 22
CMYK 73 / 51 / 45 / 38
RGB 66 / 84 / 93
CMYK 10 / 1 / 4 / 0
RGB 235 / 245 / 247
WEB #009FC6
PA N T O N E 7703
WEB #F99716
PA N T O N E 7408
WEB #42545D
PA N T O N E 5463
WEB #EBF5F7
PA N T O N E 7541
AMMA VERZEKERINGEN
HUISSTIJLGIDS
/03. 2
K L E U R D E TA I L S
AM MA B L AUW G E VO E L
GEBRUIK
Medisch, zakelijk, kennis, vertrouwen, rustgevend.
Voor primaire boodschappen, titels en tussentitels.
CMYK
RGB
Kan voor tekst gebruikt worden (op een witte of lichtblauwe achtergrond) of als achtergrondkleur voor belangrijke boodschappen (met witte tekst).
C000/M000/Y000/ K000
R000/G000/B000
WEB
PA N T O N E
#000000
Pantone Name
Amma Verzekeringen
AMMA VERZEKERINGEN
HUISSTIJLGIDS
ORANJE G E VO E L
GEBRUIK
Creatief, stimulerend, positief, ondernemend, warm, menselijk, zorgzaam.
Als accentkleur (vb. gekleurde balk bovenaan de pagina). Ook voor secundaire boodschappen, titels en tussentitels.
CMYK
RGB
C000/M000/Y000/ K000
R000/G000/B000
WEB
PA N T O N E
#000000
Pantone Name
Kan voor tekst gebruikt worden (op een witte achtergrond) of als achtergrondkleur (met donkergrijze tekst of bij gebruik op scherm met witte tekst indien voldoende groot). Met mate te gebruiken, een overdosis oranje wordt al gauw schreeuwerig.
Amma Verzekeringen Amma Verzekeringen
AMMA VERZEKERINGEN
HUISSTIJLGIDS
DONKERGRIJS G E VO E L
GEBRUIK
Stabiliteit, onafhankelijkheid, formeel, professioneel.
Basis tekstkleur. Ook als achtergrondkleur (met witte tekst) voor voetteksten of tekstblokken die op elke pagina worden herhaald.
CMYK
RGB
C000/M000/Y000/ K000
R000/G000/B000
WEB
PA N T O N E
#000000
Pantone Name
TYPOGRAPHY
Amma Verzekeringen
AMMA VERZEKERINGEN
HUISSTIJLGIDS
LICHTB L AUW G E VO E L
GEBRUIK
Helderheid, transparantie, medisch, zakelijk, rustgevend.
Als achtergrondkleur voor secundaire boodschappen (vb. intro’s, bijschriften, randinformatie). Te licht om als tekstkleur gebruikt te worden.
CMYK
RGB
C000/M000/Y000/ K000
R000/G000/B000
WEB
PA N T O N E
#000000
Pantone Name
TYPOGRAPHY
Amma Verzekeringen
HELDER, INTEGER & SUBTIEL
AMMA VERZEKERINGEN
HUISSTIJLGIDS
/04
LET TERT YPE
/04.1 L AT O / 0 4 . 2 T Y P O G R A F I S C H E H I Ë R A R C H I E
AMMA VERZEKERINGEN
HUISSTIJLGIDS
/04.1
L AT O
Lato is een sans-serif familie die in 2010 werd ontworpen door de Poolse designer Łukasz Dziedzic (“Lato” betekent “zomer” in het Pools). Versie 2.0 dateert van 2014. Het lettertype werd oorspronkelijk ontwikkeld voor een grote corporate klant die uiteindelijk besliste een totaal andere richting te volgen, waardoor het onder een Open Font licentie openbaar werd gemaakt. Lato is een ‘transparant’ lettertype met klassieke proporties (2:1) maakt het elegant en tijdloos.
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPp QqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890 Lato Light Ideaal voor grote titels die door hun omvang minder gewicht vereisen
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPp QqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890 Lato Regular Ideaal voor leesteksten of minder belangrijke tussentitels
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPp QqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890 Lato Bold Ideaal voor tussentitels of belangrijke call-to-actions
DOWN LOAD Lato is beschikbaar op http://www.latofonts.com of via Google Fonts.
AMMA VERZEKERINGEN
HUISSTIJLGIDS
/04. 2
LET TERT YPE HIËR ARCHIE
HIËRARCHIE
De lettertype hiërarchie geeft een inzicht in de verhoudingen tussen titels, tussentitels, introducties of bodytekst.
R E G E L A F S TA N D
— Lato Bold 30pt / Tracking 150 Amma blauw
— Lato Light 24pt / Leading 29pt Donkergrijs Achtergrond lichtblauw
Bij de heldere, informatieve, transparante stijl van Amma past een wat grotere regelafstand. Een regelafstand van 1,5x is een goede richtlijn. —
A M M A S TA R T+ Een verzekeringspakket op maat van beginnende artsen, met speciale voorwaarden en interessante kortingen.
S P AT I Ë R I N G De horizontale ruimte tussen letters. Lato is op dit vlak zeer gebalanceerd, vermijd wijdere of nauwere letterspatiëring. Hoofdingen kunnen eventueel in hoofdletters met een wijdere spatiëring (150).
— Lato Bold 14pt Amma blauw — Lato Regular 12pt / Leading 16pt Donkergrijs
Kenmerken van het Amma Start+ pakket Onze START PLUS formule biedt u de mogelijkheid om kwalitatieve verzekeringen af te sluiten aan prijzen die aan uw budget zijn aangepast. Zo geniet u meteen van een adequate bescherming en neemt u geen enkel risico voor uw carrière. Als starter ontvangt u heel wat voordelen en kortingen.
D E (M E N S ACHTE R D E) ZO RGVE RLE N E R S TA AT C E N T R A A L B I J A M M A
AMMA VERZEKERINGEN
HUISSTIJLGIDS
/05
FOTOGR AFIE
/ 0 5 . 1 S O O R T B E E L D E N /05. 2
V O O R B E E L D E N
AMMA VERZEKERINGEN
HUISSTIJLGIDS
/05. 2
SOORT BEELDEN
SFEER
INHOUD
KLEUREN
KADRERING
De beelden zijn expressief, tonen echte mensen in echte situaties, zijn natuurlijk, helder en professioneel.
Mensen staan centraal in een verzekeringsproces. Daarom staan ze ook centraal in onze foto’s. Waar mogelijk kijken ze de lezer recht in de ogen, met een open, vriendelijke blik die onrechtstreeks positieve gevoelens kan opwekken bij de doelgroep.
Kleuren hebben een uitgesproken helderheid.
Om een directer contact te simuleren met de personen op de foto, wordt alles strak gekadreerd.
—
—
Foto’s hebben een egale, natuurlijke belichting zonder zware slagschaduwen. —
Daarbij wordt eerder ver ingezoomd, zodat het onderwerp beeldvullend is en personen vaak deels buiten het kader vallen. —
AMMA VERZEKERINGEN
HUISSTIJLGIDS
/05. 2
VO O RB E E LD E N
AMMA VERZEKERINGEN K U N S T L A A N 39/1 10 4 0 BRUS SEL W W W. A M M A . B E
