huisstijlgids!

cultuurcentrum brussel Huisstijlgids Download alle logo’s én de huisstijlgids via cultuurcentrumbrussel.be/huisstijlgids!

1

Inhoudstafel

1 Situering huisstijlgids Cultuurcentrum Brussel 2 Doelstelling huisstijl Cultuurcentrum Brussel 3 Verhouding tot de visuele identiteit van de VGC en van de individuele gemeenschapscentra 4 Toelichting grafisch concept en logo 5 Huisstijlrichtlijnen 5.1 Huisstijlrichtlijnen voor de communicatiemiddelen van de individuele gemeenschapscentra 5.2 Huisstijlrichtlijnen voor de communicatiemiddelen van Cultuurcentrum Brussel, het netwerk van de 22 gemeenschapscentra (corporate) 5.3 Huisstijlrichtlijnen voor de communicatie over projecten / samenwerkingen in het kader van Cultuurcentrum Brussel 5.4 Huisstijlrichtlijnen voor de communicatie over projecten met een bovenlokaal karakter, gerealiseerd door één gemeenschapscentrum 6 Visibiliteit Cultuurcentrum Brussel bij projecten op locatie 7 Lijst beschikbare communicatiemiddelen 8 In geval van twijfel

Download alle logo’s én de huisstijlgids via cultuurcentrumbrussel.be/huisstijlgids!

2

cultuurcentrum brussel Huisstijlgids

1

Situering huisstijlgids Cultuurcentrum Brussel Cultuurcentrum Brussel is het netwerk van de 22 Brusselse gemeenschapscentra van de VGC. Aan de hand van de nieuwe naam Cultuurcentrum Brussel, willen de 22 centra onderlinge samenwerking valoriseren en aanmoedigen, en inzetten op een gemeenschappelijk aanbod. Cultuurcentrum Brussel legt de link tussen artistieke programmatie, en sociaal-cultureel en educatief werk. Hiermee nemen de 22 gemeenschapscentra een nieuwe positie in binnen de hoofdstedelijke socio-culturele context. Ze houden de vinger aan de pols van wat leeft in de stad, en ontwikkelen een programma dat complementair is aan het bestaande aanbod van de Brusselse culturele instellingen. De herpositionering van de 22 gemeenschapscentra onder de naam Cultuurcentrum Brussel, vraagt om een nieuwe communicatiestrategie. In dit kader werd een nieuw logo gecreëerd, dat vanaf september 2013 consequent zal worden gebruikt. Deze huisstijlgids is een houvast voor alle medewerkers en vormgevers die met het nieuwe logo van Cultuurcentrum Brussel aan de slag zullen gaan.

2

Doelstelling huisstijl Cultuurcentrum Brussel Cultuurcentrum Brussel, het netwerk van de 22 Brusselse gemeenschapscentra, creëert een eigen herkenbare huisstijl om zijn communicatie te stroomlijnen. Het is niet de bedoeling een keurslijf aan te meten of uniformiteit tussen de verschillende communicatiemiddelen te stimuleren. Het is wel de bedoeling om een herkenbaar gezicht te creëren voor het netwerk van de Brusselse gemeenschapscentra, mét respect voor de eigenheden van de lokale context en de vrijwilligers. Via het gebruik van een eigen logo en huisstijlaccenten doorheen de verschillende communicatiemiddelen, zullen de Brusselse gemeenschapscentra als groep of netwerk meer zichtbaarheid genereren.

3


3

Verhouding tot de visuele identiteit van de VGC en van de individuele gemeenschapscentra Idealiter verhouden de visuele identiteiten van de 22 Brusselse gemeenschapscentra, van Cultuurcentrum Brussel, en van de VGC zich op een coherente wijze tegenover elkaar. Deze huisstijlgids draagt bij aan een meerlagige merkenarchitectuur die zowel het historisch opgebouwde werk en imago van de gemeenschapscentra, als de ondersteuning van de inrichtende overheid naar waarde schat. De aangereikte strategie moet scherp stellen hoe de centra zich lokaal kunnen profileren, en welke koers Cultuurcentrum Brussel vaart. In dit kader houden we rekening met de aanbeveling van Eric Goubin uit het synthese verslag ‘Onthaal en communicatie in de gemeenschapscentra’ (21 september 2010): Indien de VGC wenst dat de gemeenschapscentra zich ten volle kunnen inbedden in het sociale weefsel van elk der 19 gemeenten, en/of ze zich met een bepaald profiel richten naar bovenlokale doelgroepen, dan moet de VGC toestaan dat elk gemeenschapscentrum zich profileert vanuit zijn specifieke eigenheid. Dat betekent dat de link met de VGC in de lay-out van de communicatiekanalen weliswaar aanwezig mag blijven, maar dan op een minder prominente wijze dan momenteel het geval is. Nu verdringt het zeer omvattende logo van de VGC vaak dat van de gemeenschapscentra. (…)

Cultuurcentrum Brussel ondersteunt de identiteiten van de individuele gemeenschaps centra, en wil deze zo goed als mogelijk versterken. Op basis hiervan, kiezen we voor een huisstijlgids die gelezen kan worden binnen de marketingstrategie van endorsement. Cultuurcentrum Brussel is hierbij het corporate merk, de gemeenschapscentra de deelmerken. Endorsement = een variant binnen ‘house of brands’ waarbij het corporate merk overal vermeld wordt, maar de deelmerken toch apart gepositioneerd worden. De aantrekkingskracht en het kwaliteitsimago van het corporate merk worden gebruikt als ‘garantie’ of aanbeveling. De communicatie van elk merk wordt echter zo gevoerd dat ze elk een eigen, onderscheiden positie verwerven in de markt. In de markt moet de indruk ontstaan van aparte merken die vanuit een gezamenlijke filosofie geleid worden. David A. Aaker, Erich Joachimsthaler ‘The brand relationship spectrum: the key to the brand architecture challenge’

De communicatiemiddelen van de 22 gemeenschapscentra vallen onder de categorie B van het huisstijlhandboek van de VGC. Zie ook http://stijlhandboek.vgc.be. Dit blijft ongewijzigd, en is ook van toepassing op deze huisstijlgids. Volgens de huisstijlrichtlijnen van de VGC, dragen alle externe communicatiemiddelen minstens het logo van de VGC. Publicaties (brochures, folders, affiches) met een breedte groter of gelijk aan 148 mm, dragen op de voorpagina de drie elementen van de identiteit van de Vlaamse Gemeenschapscommissie. Dit wil zeggen het basislogo van de VGC, een gekleurde balk en de tekst “In de weer voor Brussel”. Wanneer enkel het letterlogo van de VGC moet worden opgenomen (op publicaties met een breedte kleiner dan 148mm), gebruik je het ‘gecombineerd logo van Cultuurcentrum Brussel en de VGC’ (zie 4.3).

4


4

Toelichting grafisch concept en logo 1 —t o e l i c h t i n g g r a f i s c h c o n c e p t

Het logo en de huisstijl van Cultuurcentrum Brussel werden ontworpen met onderstaande waarden als uitgangspunt:

2—de kleuren

hoofdkleur

5


steunkleuren

3 — w e l k e l o g o ’ s wa a r t e g e b r u i k e n

kleurendrukwerk en digitaal groen/grijs

wit op donkere ondergrond

zwartwit drukwerk zwart met witte letters

wit met zwarte letters op donkere ondergrond

gecombineerd logo Waar ook het logo van de VGC moet worden geplaatst, gebruik je het gecombineerde logo. Respecteer deze volgorde en de verhoudingen.

4 —t o e l i c h t i n g b e s ta n d s f o r m at e n e n g e b r u i k

Drukwerk eps (vectorieel) of jpg in hoge resolutie Eps-bestanden zijn vectorieel en oneindig schaalbaar, zonder kwaliteitsverlies. Jpg-bestanden zijn pixelbestanden en beperkt schaalbaar. Digitaal png of jpg Png-bestanden hebben een transparante achtergrond. Dat kan handig zijn bij plaatsing van het logo op een gekleurde achtergrond. Jpg-bestanden zijn ook bruikbaar voor digitale toepassingen. Ze hebben echter geen transparante maar een witte achtergrond. Deze bestanden kunnen met de originele afmetingen of kleiner worden gebruikt. Vergroten kan niet zonder kwaliteitsverlies.

6


5—lettertypes

Er werden twee lettertypes gekozen die vrij te gebruiken zijn in alle communicatievormen:

Chivo (voor zowel titels als teksten)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Chivo Black (voor titels en accenten in teksten)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 League Gothic (enkel voor titels)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Beide fonts kunnen gratis worden gedownload via FontSquirrel: http://www.fontsquirrel.com/fonts/chivo http://www.fontsquirrel.com/fonts/League-Gothic Je vindt de lettertypes ook hier: cultuurcentrumbrussel.be/huisstijlgids

7


6—ontwerpelementen

Gebruik enkel de kleuren uit de huisstijl en wit voor communicatie van Cultuurcentrum Brussel. De pijl kan ook als grafisch element worden gebruikt. In dit geval, mag de pijl breder worden gemaakt.

Wat niet mag, is de pijl niet-proportioneel schalen.

De pijl kan eindeloos gecombineerd worden en mag in alle richtingen worden gebruikt.

Beelden kunnen in deze pijlvormen worden geplaatst. De pijl dient dan als kader.

Een terugkerend ontwerpelement is de plaatsing van de url (www.cultuurenctrum Brussel) in de pijlvorm (cfr. advertenties). Probeer dit opmaakelement in elke communicatievorm te gebruiken.

8


5

Huisstijlrichtlijnen 5 . 1 H u i s s t ij l r i c h t l ij n e n v o o r d e c o m m u n i c at i e m idd e l e n va n d e i n divid u e l e g e m e e n s c h a p s c e n t r a

Cultuurcentrum Brussel is het netwerk van de 22 gemeenschapscentra. Elk individueel gemeenschapscentrum is een belangrijke schakel in het netwerk. Daarom kiezen we voor verwijzing naar Cultuurcentrum Brussel op alle communicatiemiddelen van de gemeenschapscentra. Dit kan via logovermelding of op andere manieren, vb. via redactionele bijdrages. Voor 5 structurele communicatiemiddelen van de gemeenschapscentra maken we de richtlijnen heel concreet. Op deze manier creëren we voldoende zichtbaarheid om het nieuwe merk te positioneren.

›› Maandbladen

Het logo van Cultuurcentrum Brussel wordt opgenomen in het colofon van het maandblad, en gaat gepaard met volgende baseline: ‘GC De Rinck maakt deel uit van Cultuurcentrum Brussel’. Hiernaast zorgen we ervoor dat er maandelijks een redactionele bijdrage of een advertentie in de maandbladen verschijnt die Cultuurcentrum Brussel in de kijker zet. Dit wordt een vast agendapunt op het overleg communicatie en onthaal, dat in functie van de actualiteit beslist welk thema kan worden aangekaart, en op welke manier. De redactionele bijdrages moeten ook lokaal een meerwaarde kunnen betekenen. Een tweetal voorbeelden: • Rubriek met programmatips (vb. voorstellingen of projecten van de 22 gemeen schapscentra) • Inhoudelijk item waarmee we inspelen op de netwerkgedachte (vb. hoe ga je met de bus / met Villo van De Kroon naar Ten Noey, ga eens kijken in het centrum in een naburige gemeente, …)

› › P r o g r a m m a b r o c h u r e s (halfjaarlijks, jaarlijks, …)

Het logo van Cultuurcentrum Brussel wordt opgenomen in het colofon van de brochure, en gaat gepaard met volgende baseline: ‘GC De Rinck maakt deel uit van Cultuurcentrum Brussel’. De centra nemen in hun programmabrochures een verwijzing op naar cultuurcentrumbrussel.be (vb. aan de hand van een advertentie), waar het aanbod van het volledige netwerk te vinden is. Dit wordt aangeleverd door de staf entiteit gemeenschapscentra.

9


›› Websites

Het logo wordt opgenomen in de rechterbovenhoek van de homepagina van de individuele sites van de GC.

www.gcdekroon.be

› › D igi ta l e n i e u w s b r i e v e n

Het logo wordt opgenomen in de rechterbovenhoek van de digitale nieuwsbrieven van de GC.

10


›› Bannieren

Gemeenschapscentrum

De Kriekelaar

Gemeenschapscentrum met pit

Ten Noey

Het logo wordt opgenomen op de nieuwe bannieren van de GC. De vormgever doet hiervoor een voorstel. De nieuwe bannieren worden gaandeweg geïnstalleerd.

› › a l l e a n d e r e c o m m u n i c at i e m idd e l e n

Op alle andere communicatiemiddelen van de centra, ongeacht of het gaat om activiteiten met lokaal of bovenlokaal karakter, moet het logo van Cultuurcentrum Brussel worden opgenomen. De centra beslissen zelf waar het logo geplaatst wordt. Wanneer het letterlogo van de VGC moet worden opgenomen (niet in combinatie met de andere huisstijlelementen, op publicaties met een breedte kleiner dan 148mm), gebruik je het ‘gecombineerd logo’ (zie 4.3).

11


5 . 2 H u i s s t ij l r i c h t l ij n e n v o o r d e c o m m u n i c at i e m idd e l e n va n C u lt u u r c e n t r u m B r u s s e l , h e t n e t w e r k va n d e 2 2 g e m e e n s c h a p s c e n t r a ( c o r p o r at e )

Cultuurcentrum Brussel communiceert op verschillende manieren over het aanbod (deels of volledig) van de 22 gemeenschapscentra. Alle communicatiemiddelen die het aanbod van de gemeenschapscentra bundelen (deels of volledig), worden aangemaakt overeenkomstig de huisstijl van Cultuurcentrum Brussel (zie ‘toelichting grafisch concept en logo’). Concrete voorbeelden hiervan zijn cultuurcentrumbrussel.be, de backcover van de agenda van BDW, de bundeling van het cursusaanbod, de bundeling van het artistieke aanbod, …

5 . 3 H u i s s t ij l r i c h t l ij n e n v o o r d e c o m m u n i c at i e o v e r p r o j e c t e n / s a m e n w e r k i n g e n i n h e t k a d e r va n C u lt u u r c e n t r u m B r u s s e l

Projecten die gebaseerd zijn op samenwerking tussen twee of meer gemeenschapscentra – ongeacht of ze financieel worden ondersteund vanuit de middelen voor Cultuurcentrum Brussel – volgen onderstaande richtlijnen voor het gebruik van het logo. Het logo fungeert als herkenningsteken en krijgt een prominente plaats op het communicatiemiddel in kwestie. Consequent gebruik van het ‘label’ Cultuurcentrum Brussel, zal ervoor zorgen dat het publiek deze projecten automatisch gaat associeren met kwaliteitsvolle samenwerking tussen verschillende gemeenschapscentra (en dus met een bovenlokaal karakter). Richtlijnen voor plaatsing van het logo: Plaats: Plaats het logo steeds bij de titel van het evenement, niet enkel onderaan de affiche, flyer,… samen met de logo’s van eventuele andere partners. Grootte: Gebruik het logo steeds met als minimale breedte 10% van de totale breedte van het document. Bijvoorbeeld: gebruikt op A4 (210 mm breed) moet het logo minstens 21 mm breed zijn. Op A3 (297 mm breed) moet het logo minstens 30 mm breed zijn. Het logo mag nooit kleiner dan 15 mm breed worden gebruikt.

ën rs Zon.13im a 28.4 Zoniënanken kl zondag

mars Zoniën uzikaal gaat m

Wandelen in het Zoniënwoud

5

10 15 25 km

INFO EN VERTREK

Tussen 8u en 15u Gemeenschapscentrum WaBo Delleurlaan 39-43 1170 Watermaal-Bosvoorde 02 675 40 10 [email protected]

www.wabo.be

Muzikale intermezzo’s in het bos Aton’&Armide en Kamerkoor Con Spirito Kunstenaars vertellen over bomen Concert Aton’&Armide en Cappella Pratensis

De logo’s van (andere) partners, subsidiënten en sponsors, worden onderaan opgenomen. Zorg ervoor dat deze logo’s niet groter zijn dan 80% van de grootte van dat van Cultuurcentrum Brussel. De opname van het logo volgens de richtlijnen die in dit luik worden uiteengezet, is verplicht. Hiernaast moedigen we de centra aan om de huisstijl van Cultuurcentrum Brussel toe te passen wanneer zij een bovenlokaal publiek willen aanspreken, of wanneer het project in kwestie een bovenlokaal karakter heeft.

12


Een project van GC WaBo, in samenwerking met GC Op-Weule, GC Den Dam, GC Kontakt en vzw Waerbeke. In het kader van Cultuurcentrum Brussel, het netwerk van de 22 gemeenschapscentra. Zoniënmars/Zoniënklanken sluit aan bij bessst, een project rond erfgoed en stilte in de grootstad. Foto: © Vilda – Yves Adams | Ontwerp: www.pjotr.be v.u.: Lieven Vanhemelrijck, p/a Delleurlaan 39-43 1170 Watermaal-Bosvoorde.

5 . 4 H u i s s t ij l r i c h t l ij n e n v o o r d e c o m m u n i c at i e o v e r projecten met een bovenlokaal karakter, gerealiseerd door één gemeenschapscentrum

Projecten die gerealiseerd worden door één gemeenschapscentrum, en een bovenlokaal karakter hebben of een bovenlokaal publiek (over de gemeentegrenzen heen) willen aanspreken, worden aangemoedigd om gebruik te maken van het logo van Cultuurcentrum Brussel volgens de richtlijnen die in 5.3. worden uiteengezet. Naarmate Cultuurcentrum Brussel ingeburgerd raakt, zullen de projecten die gebruik maken van het logo meegenieten van het draagvlak, en communicatief worden versterkt.

De staf EGC kan ondersteuning bieden aan de centra die weinig ervaring hebben met het reflecteren over missie / visuele identiteit en de vertaling hiervan naar de communicatiemiddelen. Dit kan in samenwerking met de vormgever van Cultuurcentrum Brussel, of met een andere vormgever. De centra die al een eigen parcours hebben afgelegd, hebben de vrijheid om op het gekozen pad verder te gaan.

13


Visibiliteit Cultuurcentrum Brussel bij projecten op locatie

6

In geval van locatieprojecten (samenwerkingen op locatie) moet de visibiliteit van Cultuurcentrum Brussel ter plaatse verzekerd zijn. De centra kunnen hiervoor een beroep doen op het materiaal dat door de staf EGC kan worden aangeleverd (zie lijst beschikbare promomiddelen).

7

Lijst beschikbare promomiddelen Volgende gadgets/promotiemiddelen van Cultuurcentrum Brussel kunnen worden aangevraagd bij de staf EGC: in ontwikkeling.

In geval van twijfel?

8

Wil je een gadget, advertentie, tv-spotje of ander communicatiemiddel aanmaken en vind je hierover geen informatie? Of heb je een andere vraag? Neem contact op met de communicatiemedewerkers van de staf EGC. Veerle Vanderleen – [email protected] Marjolein Roelandt – [email protected]

Download alle logo’s én de huisstijlgids via cultuurcentrumbrussel.be/huisstijlgids! Het logo en de huisstijl van Cultuurcentrum Brussel werden ontwikkeld door Pjotr Grafisch ontwerp (www.pjotr.be), in samenwerking met de staf Entiteit Gemeenschapscentra van de Vlaamse Gemeenschapscommissie.

14


huisstijlgids!

Recommend Documents