Hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?

Kennissessie zoekmachinemarketing (SEM)

Hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?

Sander Lems Online Marketing Consultant Oxfam Novib netwerkbijeenkomst bedrijvenambassadeurs Olympisch stadion, Amsterdam 14 november 2011

Sander Lems @sanderlems sanderlems

ISM eCompany E-commerce specialist sinds 1992 » 200+ internet professionals » Retail B2C / B2B » Full-service: techniek, design, hosting, online marketing, integratie »

Agenda Introductie zoekmachine marketing (SEM) » Zoekmachine optimalisatie (SEO) » Zoekmachine adverteren (SEA) » Tools »

Wat is zoekmachine marketing?

Zoekmachinemarketing (SEM)

betaalde zoekresultaten (SEA)

)

natuurlijke zoekresultaten (SEO)

Zoekmachinegebruik »

94% van de Nederlanders gebruikte in 2010 Google als primaire zoekmachine

bron: checkit / rmi

Zoekmachine marketing Vroeger : » “Hoger is beter” » Hoe hoger de ranking, des te zichtbaarder ik ben

Beter zichtbaar = meer bezoekers

Zichtbaarheid steeds complexer

Google zoekresultaatpagina Soorten resultaten » » » » » »

Lokaal Shopping Afbeeldingen Video Nieuws Etc.

Zoekresultaat lokatie gebaseerd Zoekopdrachten zoals: » behangwinkel » behangwinkel utrecht » drogisterij amsterdam

Zoekresultaat lokatie gebaseerd

bron: lbi


bron: lbi


bron: lbi

Google zoekresultaatpagina

Rankings/posities steeds minder belangrijk

Zichtbaarheid is key

Minder zichtbaar = minder bezoekers

Zoekmachine optimalisatie (SEO)

Tevredenheid ROI bij SEO SEO best renderende marketingkanaal voor webwinkels » Tevredenheid naar ROI bij SEO is 67,8% »

bron: webwinkel vakdagen

Zoekmachine optimalisatie (SEO) 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7)

Zoekwoordenonderzoek Goede, kwalitatieve content Technische optimalisatie Structuur & hiërarchie Linkbuilding Social media Klantenreviews

Zoekwoordenonderzoek »

Waar zoekt de doelgroep op wat aansluit bij uw productaanbod?

Zoekwoordenonderzoek »

Hoe sluit de koopintentie aan bij het zoekgedrag Oriënteren

“enveloppen”

Vergelijken

“enveloppen formaten”

Kiezen

“enveloppen A5”

Kopen

“enveloppen a5 bestellen”

SEO › copywriting

SEO › copywriting

SEO › copywriting

SEO › copywriting

Geoptimaliseerd Zoekwoord (combinatie)

Positie in Google.nl

Aantal zoekopdrachten

Concurrentie

Zoekwoordenonderzoek tools 1/2 »

AdWords Keyword Tool

Zoekwoordenonderzoek tools 2/2 »

Trends »

»

Google Insights for Search

Ideëen Google.nl » Google Suggest » Concurrenten »

»

Synoniemen »

Synoniemen.net



Goede, kwalitatieve content

Goede kwalitatieve content waar je doelgroep naar op zoek is en aansluit bij jouw producten/diensten. Wees een autoriteit!

Iedereen kan bijdragen aan kwalitatieve content; van magazijn medewerker tot CEO.

Goede, kwalitatieve content



Technische optimalisatie

Zorg voor een sterke, technische basis en pleeg regelmatig onderhoud.



Structuur en hiërarchie

Structuur & hiërarchie helpen de zoekmachine de content van iedere pagina te begrijpen. Gebruik de standaarden.



Linkbuilding

Goede, kwalitatieve content zorgt er voor dat anderen naar jouw website willen linken.



Sociale media

Zet sociale media alleen in om te luisteren en in gesprek te gaan met je klanten.



Beoordelingen

Vraag je klanten om een beoordeling en laat de beoordelingen aan iedereen zien. (conversie optimalisatie)

Beoordelingen verzamelen

Tonen op je website

Tonen in organische zoekresultaten

Indirecte SEO

Tonen in je advertenties (SEA)

Meer voorbeelden (SEO)

Voorbeelden

Voorbeelden

Voorbeelden

Voorbeelden

Zoekmachine adverteren (SEA)

Zoekmachine adverteren (SEA) Integrale aanpak 2) Opvallen 3) Actiematig 4) Overige vormen van adverteren 1)

Integraleaanpak

Voorbeeld AdWords strategie bij een nieuwe webwinkel


Opvallen

Opvallen

Opvallen


Actiematig

Campagne Veilig Verkeer Nederland

Actiematig

Kans: als zangschool meeliften op succes van anderen?

Actiematig

Kans: als zangschool meeliften op succes van anderen?


Remarketing » overigevormenvan adverteren

Remarketing » producten volgen bezoeker

LinkedIn » overigevormenvan adverteren

LinkedIn » adverteren op segmenten (vooral B2B gericht)

LinkedIn » overigevormenvan adverteren

Tools

Google Analytics

Google Analytics » meten = weten = verbeteren

Google Analytics, hoe krijg ik dat? Creeër een Google Account met bv. [email protected] » Meld je aan via google.nl/analytics » Voeg een stukje code toe aan iedere pagina van je website »

Google Webmaster Tools

Google WT » ‘gezondheidsrapportage’ van je website

Google WT, hoe krijg ik dat? Meld je aan via google.nl/webmastertools » Verificatiebestand op de server plaatsen »

Google Shopping

Google Shopping » extra zichtbaarheid productaanbod

Google Shopping, hoe krijg ik dat? Aanmelden Google Merchant Center » Productfeed opstellen & aanbieden »

Google Places

Google Places » extra zichtbaarheid voor fysieke winkels

Google Places, hoe krijg ik dat? Aanmelden via google.nl/places » Vestigingsgegevens invoeren »

Online marketing voor mijn organisatie? Eigen personeel opleiden (Google Certificaten & trainingen) » Nulmeting: levert het mij daadwerkelijk meer op? »

Online marketing bureau selecteren: » Accepteer geen ‘trucjes’ om hoger te ranken » Online marketing bureau kan geen garanties geven » Gecertificeerde Google Partners

Hulp nodig bij het verhogen van uw vindbaarheid? /sanderlems @sanderlems

ecommerceblog.ism.nl /ismecompany /ismecompany @ismecompany

Hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?

Recommend Documents