HET
THEATER VAN DE
NATUUR.
DIT BOEK GAAT OVER DE ZESDE WERELDTUINBOUW EXPO, FLO RIA DE 201 2 .
-
HET IS EEN UITNODIGING OM MEE TE DOEN AAN HET FASCINERENDE , INTERNATIONALE EN NATUURLIJKE SPEKTAKEL DAT FLORIADE 2012 BIEDT. IN DIT BOEK VERTELLEN WE JE BOVENDIEN
WAT FLORIADE 2012 PRECIES IS,
WAT ER TE DOEN IS EN HOE WE DENKEN . ZODAT IEDEREEN DIE MET OF VOOR ONS AAN DE SLAG GAAT,
WEET WAAR FLORIADE 2012 VOOR STAAT.
3
DOE MEE AAN HET THEATER VAN DE NATUUR. 4
IEDEREEN IS WELKOM IN ONS SPE CTA CUL AIR E THEATER VAN DE NATUUR. EEN THEATER DAT JE INTENS BELEEFT, OMDAT JE ER NIET ALLEEN NAAR KUNT KIJKEN, MAAR OMDAT JE ER ZELF IN ACTIE KOMT EN SAM EN MET DE
NAT UUR DE HOO FDR OL SPE ELT . EEN THEATER WAARIN JE LEERT OVER DE NATUUR EN VAN DE NATUUR, WAARDOOR JE BES EFT DAT BLOEMEN, PLANTEN, BOMEN, GROENTEN EN FRUIT BEL ANG RIJ K ZIJN IN ONS DAG ELI JKS LEV EN.
5
6
LUISTER NAAR DE MOOISTE MUZIEK. EN GENIET AF EN TOE VAN EEN RUSTIG MOMENT, MET JE VOETEN IN HET WATER. DOE MEE AAN ONS NATUURLIJKE THEATER. WIJ ZORGEN DAT JE JE BLIJFT VERBAZEN. SAMEN MAKEN WE VAN FLORIADE 2012 EEN FASCINEREN DE WERELD.
7
SPECTACULAIR EN RUSTGEVEND.
LEE RZA AM EN S
P E E ACTIE F EN BESCHOUWEND.
L S
.
FLORIADE 2012 BESTAAT UIT VIJ F UNIEKE WERELDEN.
ELK MET HAAR EIGEN DECOR, PROGRAMMA EN ACTIVITEITEN. WERELDEN WAARIN JE DE NATUUR STEEDS OP
EEN ANDERE MANIER ZIET, VOELT EN BELEEFT.
10
ENVIRONMENT ERVAAR HOE BLOEMEN, BOMEN, PLANTEN, GROENTEN EN FRUIT IN JE DIRECTE LEEFOMGEVING
JE DAGELI JKSE LEVEN KUNNEN VERBET EREN. HIER WORD JE JE BEWUST VAN HET BELANG VAN GROEN IN DE STAD. BINNEN EN BUITEN. THUIS EN OP JE WERK.
EEN IMPOSANTE ALLEE VAN BOMEN BEGELEIDT JE NA BINNENKOMST NAAR HET CENTRALE PLEIN. IN HET HOOFDPAVILJOEN LAAT EEN BIJZONDERE 360-GRADEN-FILM JE KENNISMAKEN MET DE WERELD VAN DE FLORIADE. BUITEN DWAAL JE ROND DOOR TUINEN VAN GERENOMMEERDE ARCHITECTEN EN CREATIEVE LIEFHEBBERS.
EN WIE ZELF AAN DE SLAG WIL, KAN ZICH LATEN ADVISEREN DOOR EEN PROFESSIONELE TUINMAN.
11
RELAX & HEAL PROEF, RUIK, VOEL, HOOR EN ZIE
IN ALLE RUST HOE DE NATUUR JE GEZONDHEID, JE WELZIJN EN JE GEVOEL BEÏNVLOEDT. 12
DEZE WERELD, IN AZIATISCHE SFEREN, BRENGT JE IN BALANS MET DE NATUUR. GENEESKRACHTIGE KRUIDEN, THEERITUELEN, EEN BLOTEVOETENPAD EN SPA-ACHTIGE SFEREN BEZORGEN IEDERE BEZOEKER EEN BIJZONDERE ERVARING. YIN-YANG-ERVARING.
13
14
GREEN ENGINE NATUUR EN INDUSTRIE. HET LIJKEN TWEE UITERSTEN. DAT DIE TWEE OOK HEEL GOED SAMENGAAN, ZIE JE HIER.
JE MAAKT KENNIS MET DE TUINBOUW MOTOR VAN DE ECONOMIE.
ALS BELANGRIJKE
IN DE SPECIAAL VOOR FLORIADE 2012 ONTWORPEN EN UITERST DUURZAME VILLA FLORA BELEEF JE
DE GROO TSTE INDO OR FLOW ERSH OW. JE WAANT JEZELF OP EEN BLOE MENV EILIN G, WAAR JE KUNT BIEDEN OP JE EIGEN BLOEMEN. JE KUNT EEN PRACHTIG BLOEMENKUNSTWERK LEREN MAKEN. EN EEN HOLL ANDS E
TUL P PLA NTE N ALS DUUR ZAA M SOUV ENIR .
15
E DUC ATION & INNOVATION EEN WERELD VAN STRAKKE LIJNEN EN WISSELENDE PERSPECTIEVEN.
16
SYMBOOL VOOR DE MANIER WAAROP WE NAAR DE TOEKOMST KIJKEN.
STEEDS VANUIT EEN ANDERE HOEK.
WIE HIER RONDLOOPT, ERVAART DE NOODZAAK OM TE BLIJVEN LEREN EN INNOVEREN. LAAT JE IN IMPOSANTE PAVILJOENS INSPIR EREN DOOR BIJZONDERE IDEEËN EN INNOVATIES. LEER OVER DE RELATIE TUSSEN DE BIJ EN DE TOMAAT. PROEF BIJZONDERE CREATIES VAN GROENTEN EN FRUIT. BEREID JE EIGEN ETEN IN EEN LABORATORIUM. EN GA OP REIS DOOR DE JUNGLEKAS.
17
18
WORL D SH OW STAG E MAAK KENNIS MET ANDERE CULTUREN EN DOMPEL JE ONDER IN EEN KLEURRIJKE SMELTKROESVAN KUNST, CULTUUR EN ENTERTAINMENT. EEN PLEK AAN DE BOULEVARD WAAR GEPROEFD KAN WORDEN VAN DE WERELDKEUKEN. WAAR JE IN HET SPECTACULAIRE AMFITHEATER KUNT GENIETEN VAN EEN INTERNATIONAAL ENTERTAINMENTPROGRAMMA, WAARBIJ JE JE NIET ALLEEN TOESCHOUWER, MAAR OOK DEELNEMER VOELT.
19
WIE ALLE WERELDEN VAN FLORIADE 2012 HEEFT BEZOCHT, HEEFT ZELF GEZIEN, GEPROEFD, GEVOELD, GEROKEN, GEHOORD EN ERVAREN HOE BELANGRIJK DE NATUUR IS IN ALLES WAT WE DOEN. JE BENT JE BEWUST GEWORDEN VAN DE INVLOED VAN DE NATUUR OP DE KWALITEIT VAN JE LEVEN. EN ZULT VANAF NU MET ANDERE OGEN KIJKEN NAAR DE BLOEMEN, BOMEN, PLANTEN, GROENTEN EN FRUIT IN DE WERELD OM JE HEEN.
EENS IN DE TIEN JAAR VINDT IN ONS LAND DE WERELD TUINBOUW EXPO PLAATS, BETER BEKEND ALS DE FLORIADE . IN 2012 OPENT DE ZESDE FLORIADE HAAR POORTEN IN VENLO. 22
BEZOEKERS UIT DE HELE WERELD ZULLEN OP EEN INSPIRERENDE EN INTERACTIEVE MANIER KENNISMAKEN MET DE TUINBOUWSECTOR. MAAR OOK HET INNOVATIEVERMOGEN, DE CREATIVITEIT EN DE DAADKRACHT VAN DE NEDERLANDSE TUINBOUW KOMEN RUIMSCHOOTS AAN BOD.
Organisatie
De Floriade is een internationaal platform.
De Nederlandse Tuinbouwraad (NTR) en
De Nederlandse regering geeft andere landen
Regio Venlo (de zes Noord-Limburgse gemeenten
waar zij goede (handels)relaties mee heeft,
Venlo, Venray, Horst aan de Maas, Gennep,
de mogelijkheid om zich op de Floriade te
Beesel, en Peel en Maas) zijn de opdrachtgevers
Doelstelling
presenteren. In totaal zijn er 150 landen
van Floriade 2012. Het doel van de NTR is om in
De NTR en Regio Venlo willen de bezoekers aan
uitgenodigd. De Floriade verwacht dat 40 tot
binnen- en buitenland het imago van de
Floriade 2012 laten zien wat de Nederlandse
50 landen hier gehoor aan zullen geven en met
Nederlandse tuinbouw te bevorderen en de
tuinbouw kan en doet. En dat gaat veel verder
een paviljoen of tuin zullen deelnemen.
afzet van tuinbouwproducten te ondersteunen.
dan alles wat groen is. De sector loopt zelfs
Het belangrijkste middel om dit doel te bereiken,
voorop als het gaat om innovatie, hoogwaardige
De Floriade communiceert wat de Nederlandse
is de Wereld Tuinbouw Expo Floriade.
technologie en duurzame productiemethoden.
tuinbouw is en kan: leverancier van
Voor Regio Venlo is de economische spin-off die
Daarnaast willen we mensen bewust maken van
hoogwaardige technologie die leidt tot
de Floriade met zich meebrengt een belangrijke
de invloed van bloemen, planten, bomen,
innovatieve productiemethoden.
doelstelling. De komst van de Floriade heeft in
groenten, fruit en alle aan tuinbouw gerelateerde
Regio Venlo een katalyserende werking: veel
producten op de kwaliteit van leven.
Floriade 2012 positioneert de regio Venlo
maatschappelijke investeringen in bijvoorbeeld
En dus van de samenhang tussen mens en
als Greenport die een verbinding legt met
regionale infrastructuur, bereikbaarheid en
natuur. Tussen groen en geluk.
Nordrhein-Westfalen dat met 18 miljoen inwoners de dichtstbevolkte Duitse deelstaat is.
bedrijventerreinen zullen vervroegd en versneld plaatsvinden. Floriade 2012 is door het Bureau
Concreet houdt dat het volgende in:
Regio Venlo op de kaart zetten als een economisch, maatschappelijk en toeristisch
International des Expositions (BIE) en de Association Internationale des Producteurs de
De Floriade zal de Nederlandse tuinbouw in al
l’Horticulture (AIPH) officieel benoemd tot
zijn facetten promoten als toonaangevend in de
World Horticultural Expo.
wereld en de Nederlandse tuinbouwproducten uitdragen als topproducten. De Floriade heeft ten doel het imago en de bekendheid van de Nederlandse tuinbouw als link tussen natuur en mens te verbeteren.
aantrekkelijk woon-, werk- en verblijfsgebied.
23
Greenport Venlo is een van de vijf Nederlandse Greenports. Samen vormen zij de motoren voor Missie en visie
de gehele Nederlandse (glas)tuinbouwsector.
Floriade 2012 is een unieke, spannende en
De agrologistieke gebieden van Greenport Venlo
actieve beleving, gebaseerd op de bijdrage van
en Agrobusiness Niederrhein vormen samen het
de tuinbouw aan onze kwaliteit van leven. Dit in
grootste tuinbouwgebied van Europa.
45% uit Nederland. 45% uit Duitsland,
combinatie met de regionale cultuur en regionale
24
Herkomst bezoekers
kwaliteiten van de omgeving. Alle bezoekers,
Bereikbaarheid
jong en oud, zullen worden geïnspireerd door het
Binnen een rijafstand van 2 uur wonen in totaal
verrassende informatieaanbod en de originele
30 miljoen consumenten. Het Floriadeterrein is
10% uit overige landen,
wijze waarop dit gepresenteerd wordt. De visie
perfect bereikbaar. Het is gelegen bij klaverblad
waaronder Groot-Brittannië, Frankrijk, Italië en
van Floriade 2012 is om de associatie met de
Zaarderheiken, de kruising van de autosnel-
China. Bezoekers uit deze landen worden
‘kwaliteit van leven’ tot stand te brengen. De
wegen A73 en A67. Nog vóór de opening van de
geworven met behulp van het Nederlands
Floriade staat voor een innovatieve en duurzame
Floriade zal ook de A74 worden gerealiseerd:
Bureau voor Toerisme en Congressen (NBTC).
samenhang tussen mens en natuur. De Floriade
de weg die het Duitse wegennet verbindt met
leert de mens zijn wortels te herkennen, terug te
de A73 bij Venlo.
keren naar de natuur en te leren van de natuur.
Ook voor bezoekers die van verder weg komen,
Door Floriade 2012 worden de consumenten
is het park eenvoudig bereikbaar. Venlo wordt
zich meer bewust van de invloed van bomen,
omringd door de internationale luchthavens van
planten, bloemen, groenten en fruit (de tuin-
Düsseldorf, Maastricht, Eindhoven en Weeze.
bouwsector) op de kwaliteit van het leven.
Bezoekers die met de trein komen, stappen
met name uit Nordrhein-Westfalen.
Type bezoekers 85% consumenten. 15% vakbezoekers.
uit op station Venlo en worden vervolgens met Locatie
bussen naar het Floriadeterrein vervoerd.
Thema’s Het centrale thema van Floriade 2012 luidt:
Floriade 2012 vindt plaats in de Regio Venlo. Een perfecte locatie: in het hart van Europa, op
Bezoekers
‘Be part of the theatre in nature, get closer
de grens tussen Nederland en Duitsland. Deze
Floriade 2012 verwacht minimaal twee miljoen
to the quality of life.’ Dit centrale thema hebben
Floriade is de eerste Floriade buiten de Randstad.
betalende bezoekers te verwelkomen.
we letterlijk vertaald in de boodschap van
Floriade 2012 bevindt zich in het centrum van
Floriade 2012: Doe mee aan het theater van
Greenport Venlo. Een Greenport is een ver-
de natuur. Het is een directe uitnodiging
zameling van aan tuinbouw gelieerde bedrijven.
aan iedereen om ons te komen bezoeken.
En we geven meteen een indruk van wat je van Floriade 2012 kunt verwachten. Het thema staat tevens voor de invloed van de tuinbouw (bomen, planten, bloemen, groenten en fruit) op de
N295
kwaliteit van leven in de zin van economisch,
A73
lichamelijk en geestelijk welzijn. Floriade 2012 is Relax & Heal
een belevenis. Je beleeft er de schoonheid, het wonder en de kracht van de natuur op een leuke, onverwachte, leerzame en (inter)actieve manier. Je ervaart hoe je als mens met de natuur verbonden bent. En ontdekt hoe belangrijk de natuur is voor de kwaliteit van je leven.
Green Engine
De Nederlandse tuinbouw heeft vijf thema’s voor de toekomstige ontwikkeling van de tuinbouw gedefinieerd. Op Floriade 2012 zullen deze onderwerpen gepresenteerd worden als verschillende themavelden.
Environment Education & Innovation
Relax & Heal Green Engine
Welzijn Economie en duurzaamheid A73
Education & Innovation Environment World Show Stage
Onderwijs en Innovatie Kwaliteit van leven Culturele ontmoeting
World Show Stage
Richtin g Venlo >
Overheden Er zijn ook overheden die zich willen presenteren op de Floriade. Onder overheden wordt Elk themaveld heeft een eigen karakter,
verstaan: het Rijk, provincies, regio’s en
thema ‘Limburg in the World and the World in
ontwerp en stijl. Elke inzending op het Floriade-
gemeenten.
Limburg.’ Het programma is een combinatie van
park past binnen een van deze thematieken.
26
regionale, nationale en internationale acts.
Elk themaveld bevat een thematisch restaurant
Landen (Official Participants)
Official Participants krijgen de mogelijkheid
en thematische speelgelegenheden.
150 landen zijn door de Nederlandse regering
nationale dagen te organiseren, die met name in
uitgenodigd om op de Floriade een beeld te
het cultuurprogramma tot uiting komen.
Deelnemers
geven van hun economische, sociale, culturele
Dagelijks zullen er gemiddeld 15 acts worden
Floriade 2012 kent vier deelnemerscategorieën:
en technische ontwikkeling. Deelnemende
geprogrammeerd. In de zomerperiode zijn er
landen zullen zich meestal officieel laten
34 avondopenstellingen voor grote shows.
Nederlandse tuinbouw
vertegenwoordigen door een bedrijf, met
Het Floriadepark heeft straks verschillende
De Nederlandse tuinbouwsector heeft een
spectaculaire bijdragen.
podia. Het grootste podium is gelegen op het
gezamenlijk paviljoen op een prominente plek op
themaveld World Show Stage, dat ruimte biedt
het Floriadeterrein. Daarnaast realiseren
Bedrijven en organisaties
aan 1500 toeschouwers. Uniek is het betove-
de vijf tuinbouwsectoren een eigen deelname op
Ook bedrijven en organisaties uit de Nederlandse
rende bostheater, waar de verbinding tussen
de Floriade. Deze sectoren zijn:
tuinbouw spelen een rol in het theater van de
cultuur en natuur een vanzelfsprekendheid is.
natuur. Met eigen inzendingen, gezamenlijke
Daarnaast is er nog een openluchtbioscoop
inzendingen of productinzendingen. Daarnaast
waar films en grote sportevenementen worden
zijn er plaatsen gereserveerd voor bedrijven en
vertoond. De Floriade wil haar bezoekers niet
kennisinstellingen die gerelateerd zijn aan de
alleen vermaken, maar wil ze ook iets bijbrengen.
tuinbouw, bijvoorbeeld als toeleverancier.
Dit gebeurt met educatief entertainment.
Bloemisterijsector Groente-, fruit- en champignonsector Bloembollensector Boomkwekerijsector
In de paviljoens en tuinen, maar ook met een Cultuur & Entertainment
dagelijks workshopprogramma voor kinderen
Floriade 2012 kent een dagelijks cultureel
en volwassenen en thematische rondleidingen.
programma vol muziek, dans, theater, beeldende Sector van hoveniers en groenvoorzieners
kunst, etc. Het cultuurprogramma heeft het
Hiertoe zijn de Floriade Venlo Principles opgesteld: Floriade Kids
We are native to our place
Voor kinderen van 4 tot en met 12 jaar is er
We benutten de omgeving zo veel mogelijk.
Floriade Kids. Voordat de Floriade haar deuren
Door haar intact te laten, deels door haar op een
opent, organiseert Floriade Kids al tal van
duurzame manier te ontwikkelen.
activiteiten voor op school en thuis. Tijdens Floriade 2012 zijn er op het terrein allerlei
Our waste equals food
activiteiten voor kinderen. Zo is er een speciale
Bij de inrichting van het park maken we zo
Floriade Kids-route, er zijn verschillende
veel mogelijk gebruik van duurzame materialen
workshops en kinderen kunnen zich uitleven op
en producten. Hoe meer van ons afval weer
maar liefst vijf verschillende speelterreinen.
kan worden ingezet als grondstof, hoe liever het
Bovendien geldt er een sterk gereduceerde
ons is.
Floriade Kids-entreeprijs.
27
Sun is our income Duurzaamheid
We zien de zon als oorsprong van alle
Als eerste regio ter wereld hanteert Regio Venlo
(duurzame) energiebronnen.
de principes en doelstelling van Cradle to Cradle (Afval = Voedsel) voor de toekomstige
Our air, soil and water are healthy
gebiedsontwikkeling. Floriade 2012 vormt hierbij
We willen de uitstoot van emissies naar lucht,
een wereldpodium.
bodem en water zo veel mogelijk reduceren. We design enjoyment for all generations
OUR GOAL IS A DELIGHTFULLY DIVERSE, SAFE,
HEALTHY AND JUST WORLD WITH CLEAN AIR, WATER, SOIL AND POWER - ECONOMICALLY AND ELEGANTLY ENJOYED.
Het Floriadepark is er voor bedrijven en burgers, voor alle leeftijden, tijdens en na afloop van de Wereld Tuinbouw Expo.
infrastructuren. Twee beeldbepalende gebouwen, de Innovatoren en Villa Flora, Innovatoren
vormen het hart van Venlo GreenPark.
Floriade Dialogue
De Innovatoren zal tijdens Floriade 2012 onder
Floriade Dialogue is een internationaal en
meer dienst doen als entreegebouw.
interdisciplinair programma waarin belangrijke
In Villa Flora vindt de wisselende bloemen-
maatschappelijke kwesties worden behandeld
tentoonstelling plaats. Na de Floriade zullen
die direct gerelateerd zijn aan de tuinbouw.
bedrijven zich in de gebouwen vestigen.
Een select gezelschap van internationale professionals uit de wetenschap, de overheid en
Congressen en zakelijke evenementen
het bedrijfsleven komen tijdens de thematische
Voor congressen, evenementen en zakelijke
bijeenkomsten van Floriade Dialogue bij elkaar
bijeenkomsten biedt het Floriadepark alle
om te spreken over duurzame ontwikkeling.
mogelijkheden en faciliteiten. Het kan gaan
Het project loopt van 2009 tot en met 2012
om tuinbouwgerelateerde congressen,
en beoogt een bijdrage te leveren aan actuele
wetenschappelijke conferenties of sfeervolle
maatschappelijke vraagstukken.
bedrijfsuitjes. Het Floriade Congresbureau is een De Floriade Venlo Principles vormen een leidraad
gespecialiseerd team dat de organisatie en
voor de organisatie en haar partners om elk
uitvoering van de zakelijke bijeenkomsten tijdens
aspect van de Wereld Tuinbouw Expo zo bewust
de Floriade voor zijn rekening neemt.
en duurzaam mogelijk te ontwikkelen.
Voor de Nederlandse Tuinbouwraad is het belangrijk om tijdens de Floriade gerichte
Venlo GreenPark
congressen aan te kunnen bieden aan
De toekomstige bestemming van het Floriade-
vakmensen uit de tuinbouwsector.
terrein is het bedrijventerrein Venlo GreenPark.
Regio Venlo, met als belangrijkste kernwaarden
De Floriade realiseert ten behoeve van Venlo
duurzaamheid, kennisuitwisseling en innovatie,
GreenPark de boven- en ondergrondse
zal zich graag tijdens maar zeker ook voorafgaand aan en na afloop van de Floriade als congresregio op de kaart zetten.
Villa Flora
Elk jaar kent een ander thema.
2009 STRUCTUREN VAN EEN LEEFBARE STAD GROENSTRUCTUREN: INTEGRAAL EN DUURZAAM 2010 WATER ALS NATUURLIJKE, LOKALE BRON 2011 VOEDSEL EN ENERGIE PEOPLE, PROFIT, PLANET OP HET NIVEAU VAN DE STAD EN DE REGIO 2012 DE LEEFBARE STAD SAMENVATTING VAN EERDERE THEMA’S
Alle individuele en gemeenschappelijke standpunten en eindconclusies worden uiteindelijk in 2012 gecombineerd in een boek, samengevat onder de titel De Leefbare Stad.
29
Merkwaarden: Edutainment, Innovatief, Gezond en Duurzaam. Het merk Floriade wil vooral leuk maar ook leerzaam zijn. En dat op een innovatieve, Merkfundament
gezonde en duurzame wijze.
De kennis, ervaring en het innovatievermogen van de Nederlandse Tuinbouw om de natuur
Merkstijl: Echte verhalen op theatrale wijze en
te regisseren. Het is deze kerncompetentie die
met internationale allure gebracht.
het merk Floriade gebruikt om een theater van
Het merk Floriade communiceert altijd op basis
de natuur te zijn waaraan mensen kunnen
van echte verhalen uit de Nederlandse tuinbouw.
deelnemen, zodat zij de natuur interactief
Deze verhalen worden op theatrale en inter-
kunnen beleven.
actieve wijze gecommuniceerd. Theatraal betekent dat de Floriade altijd tot de verbeelding
30
Merkvisie: De natuur is een bron van vermaak,
spreekt door onverwachte zaken aan elkaar
ontspanning, inspiratie en kennis.
te koppelen. En dat gebeurt altijd met inter-
Door interactie met de natuur kan de mens zijn
nationale allure.
samenhang met die natuur weer ontdekken en ervaren, waardoor hij beseft hoe de natuur
Merkaanbod: Interactie met de natuur.
de kwaliteit van het leven positief kan
Het merk Floriade biedt in alles een leuke en
beïnvloeden als bron van vermaak, ontspanning,
leerzame interactie met de natuur.
inspiratie en kennis. Merkessentie: Doe mee aan het theater van Merkmissie: Mensen laten beleven hoe de natuur
de natuur.
de levenskwaliteit verbetert.
Het merk Floriade nodigt mensen uit om actief mee te doen aan het theater van de natuur. Het ziet mensen niet als passieve bezoekers, kijkers of luisteraars, maar als deelnemers van dit theater.
Merkessentie
Merkessentie
Wat is de essentie van het merk?
Doe mee aan het theater van de natuur.
Merkaanbod
Merkaanbod
Wat gaat het merk bieden met alle producten, diensten
Interactie met de natuur.
en communicatie? Merkstijl Merkstijl
Echte verhalen theatraal en met internationale allure gebracht.
Hoe uit het merk zich? Merkwaarden Merkwaarden
Edutainment, innovatief, gezond, duurzaam.
Wat wil het merk zijn? Merkmissie Merkmissie
Mensen laten ervaren hoe de natuur de levenskwaliteit verbetert.
Wat wil het merk bereiken? Merkvisie Merkvisie
De natuur is een bron van vermaak,
Welke overtuigingen sturen het denken en doen van het merk?
ontspanning, inspiratie en kennis.
Merkfundament
Merkfundament
Wat zijn de competenties waarmee het merk
De kennis, ervaring en het innovatievermogen van
de belofte waarmaakt?
de Nederlandse tuinbouw om de natuur te regisseren.
Creatieve merkhuis Floriade
31
OP DE VOLGENDE PAGINA’S VIND JE INFORMATIE OVER DE HUISSTIJL VAN FLORIADE 2012. DOOR HET
CONSEQUENT GEBRUIK VAN ZAKEN
ZOALS LOGO’S, KLEUREN EN LETTERTYPE KRIJGT FLORIADE 2012 EEN EIGEN IDENTITEIT. DAARNAAST IS HET VAN BELANG DAT ALLE HUISSTIJLELEMENTEN STEEDS WEER ZO GEBRUIKT WORDEN DAT ELKE UITING VOLDOENDE IMPACT HEEFT EN ERUIT SPRINGT. WANT ALLEEN DAN ZAL DEZE OPVALLEN TUSSEN ALLE ANDERE COMMUNICATIEEN RECLAME-UITINGEN.
34
VOOR ELK VAN DE VIJF FLORIADE-THEMA’S STAAT EEN KLEUR SYMBOOL. RELAX & HEAL GEEL, GREEN ENGINE GROEN, EDUCATION & INNOVATION MAGENTA, ENVIRONMENT BLAUW EN WORLD SHOW STAGE ROOD. DEZE VIJF THEMAKLEUREN ZIJN OOK TERUG TE ZIEN IN HET LOGO VAN DE FLORIADE.
Woord- en beeldmerk Het Floriade - logo is de afbeelding van het geregistreerd en beschermd Floriade® woord- en beeldmerk. Deze zijn eigendom van de Nederlandse Tuinbouwraad. Regio Venlo Floriade 2012 B.V., Postbus 178, 5900 AD Venlo is licentiehouder van Floriade®. Het logo, Floriade® en de visuele uitingen van de corporate identity mogen niet worden gebruikt zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van Regio Venlo Floriade 2012 B.V., afdeling Marketing Services, +31 (0)77 399 81 49,
[email protected]. Het logo en de visuele uitingen worden beschikbaar gesteld via www.floriade.nl. Hiervoor dien je in te loggen. Een wachtwoord kun je opvragen door een e-mail te sturen naar
[email protected].
De horizontale versie van het Floriade - logo mag alleen gebruikt worden in gevallen dat het standaard Floriade - logo niet gebruikt kan worden, bijvoorbeeld bij ruimtegebrek.
35
Logo - afstand Dit is de gedefinieerde witruimte rondom het logo. Bij voorkeur de aangegeven ‘voorkeur beschermende ruimte’ hanteren, maar nooit minder dan de aangegeven ‘minimaal beschermende ruimte’.
voorkeur beschermende ruimte: 1/5 merktekenhoogte minimaal beschermende ruimte: 1/10 merktekenhoogte boundingbox
De voorkeurspositie van het logo op een uiting is de rechter bovenhoek. Indien dit niet mogelijk is, kan het logo in de rechter onderhoek of de linker bovenhoek geplaatst worden. 36
voorkeur beschermende ruimte: 1 merktekenhoogte minimaal beschermende ruimte: 1/2 merktekenhoogte boundingbox
Logo - afmetingen Met een hoogte van 40 mm is het logo op ware (100%) grootte, zoals dit ook op briefpapier gebruikt wordt. De minimale hoogte van het logo is 15 mm. Het logo nooit kleiner gebruiken dan de minimale hoogte van 15 mm. Het logo kan worden geschaald in stappen van 5 mm. 40 - 35 - 30 - 25 - 20 - 15 mm
40 mm
35 mm
30 mm 37
25 mm
20 mm
15 mm
Logo - kleurstelling en gebruik Het Floriade - logo in kleur dient zo veel mogelijk in kleur gebruikt te worden en is het gegeven logo voor algemene uitingen van corporate communicatie.
Kleur - alleen op witte achtergrond
De monokleurvarianten kunnen gebruikt worden voor themaspecifieke communicatie. Bij voorkeur de monokleurvariant op een witte achtergrond gebruiken. De monokleurvariant altijd themaspecifiek toepassen op een beeld of
Monokleur (Floriade Blauw / Magenta / Rood / Geel / Groen)
achtergrond met dezelfde kleurcodering als de monokleur van het betreffende thema en logo (groene variant in een groene context plaatsen). 38
Indien er niet in kleur gedrukt kan worden,
Grayscale – alleen op witte achtergrond
dient de grijstint of zwarte variant van het logo gehanteerd te worden. Op zwarte en gekleurde achtergronden dient de witte variant van het logo gebruikt te worden. Zwart – op witte en lichte achtergrond
Wit – op zwarte en gekleurde achtergrond
Pay-off Onze pay-off vat heel kort samen wat Floriade 2012 biedt. We gebruiken de pay-off altijd in een vaste vorm in één van de vijf Floriade kleuren (zie bij kleurgebruik). Daarnaast werken met we vijf kreten. Deze vertellen in een notendop wat Floriade 2012 met je doet.
Pay-off
Iconen en thema’s Voor elk themaveld is een icoon ontworpen: Education & Innovation
Environment
Relax & Heal - Geel hart Green Engine - Groen schild Education & Innovation - Magenta rad Environment - Blauwe kroon World Show Stage - Rode ster
World Show Stage
Relax & Heal
Green Engine
39
Lettertypes
Kantoorautomatisering en beeldscherm
Corporate drukwerk
De Floriade gebruikt in haar communicatie-
Arial
Foundry Sterling Book
uitingen vier verschillende lettertypes.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890;,.!?@#$%&*(]+{:”/<
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890;,.!?@#$%&*(]+{:”/<
Arial Italic
Foundry Sterling Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890;,.!?@#$%&*(]+{:”/<
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890;,.!?@#$%&*(]+{:”/<
Arial Bold
Foundry Sterling Demi
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890;,.!?@#$%&*(]+{:”/<
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890;,.!?@#$%&*(]+{:”/<
Pay-off en kreten
Foundry Sterling Bold
James Fajardo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890;,.!?@#$%&*(]+{:”/<
Elk lettertype heeft een duidelijk omschreven functie. Hiernaast zie je de vier Floriade lettertypes gekoppeld aan de functie van de tekst.
40
ABC DEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a b c de fg h i j k l m n o pq rs t u v w x y z 1234567890; , .!?@#$%&* (] +{: <
Foundry Sterling Extra Bold Sfeer- of verhalende teksten Floriade Script
Let op! Het Floriade Script mag alleen in KAPITALEN gebruikt worden.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890;,.!?@#$%&*(]+{:”/<
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890;,.!?@#$%&*(]+{:”/<
Kleuren Pantone Reflex Blue
Pantone Process Magenta
Pantone 485
Pantone 130
Pantone 376
Full colour 100c 90m 0y 0k
Full colour 100c 0m 0y 0k
Full colour 0c 100m 100y 0k
Full colour 0c 35m 100y 0k
Full colour 55c 0m 100y 0k
Beeldscherm 33r 64g 154b 21 40 9A
Beeldscherm 236r 0g 140b EC 00 8C
Beeldscherm 237r 28g 36b ED 1C 24
Beeldscherm 252r 175g 23b FC AF 17
Beeldscherm 128r 195g 66b 80 C3 42
Floriade Blauw
Floriade Magenta
Full colour 0c 0m 0y 100k
Full colour 0c 0m 0y 45k
Beeldscherm 0r 0g 0b 00 00 00
Beeldscherm 157r 159g 162b 9D 9F A2
Floriade Zwart
Floriade 45% Zwart
Floriade Rood
Floriade Geel
Kleuren zijn van groot belang voor de identiteit van een merk. Daarom is er een aantal huisstijlkleuren gedefinieerd. Niet alleen de afzonderlijke kleuren, maar ook de combinatie van de vijf Floriade - kleuren is bepalend voor onze identiteit.
Floriade Groen
41
Verloop full colour 100c 100m 25y 25k — 100c 90m 0y 0y
Verloop full colour 35c 100m 35y 10k — 0c 100m 0y 0y
Verloop full colour 15c 100m 100y 20k — 0c 100m 100y 0y
Verloop full colour 0c 80m 100y 20k — 0c 35m 100y 0y
Verloop full colour 90c 30m 95y 30K — 55c 0m 100y 0y
Beeldscherm 38r 34g 97b — 33r 64g 154b
Beeldscherm 159r 31g 99b — 236r 0g 140b
Beeldscherm 174r 27g 31b — 237r 28g 36b
Beeldscherm 241r 90g 34b — 252r 175g 23b
Beeldscherm 0r 104g 56b — 128r 195g 66b
26 22 61 — 21 40 9A
9F 1F 63 — EC 00 8C
AE 1B 1F — ED 1C 24
F1 5A 22 — FC AF 17
00 68 38 — 80 C3 42
Huisstijlbeelden Deze beelden maken deel uit van de corporate identity. De beelden zijn vrij te gebruiken in relatie tot de Floriade - thema’s.
42
Floriade Maskers
Tegeltjesmotief
Themabeelden De themabeelden tonen een sfeerimpressie van het themaveld. Deze zijn onder meer te gebruiken voor pr-doeleinden.
Environment
Relax & Heal
43
Green engine
Education & Innovation
World Show Stage
Huisstijl Voor alle commerciële uitingen is er een vaste basisvormgeving als uitgangspunt. Deze biedt voldoende mogelijkheden om steeds een
Achtergrond is altijd standaard kleurverloop
Altijd zwarte balken met tegelmotief boven en onder met een hellingshoek van 3 graden
Altijd het officiële Floriade 2012 logo in de rechter bovenhoek
nieuwe maar toch altijd herkenbare Floriade uiting te maken.
44
¤ Bdmsq``k sgdl`9 ÑAd o`qs ne sgd sgd`sqd hm m`stqd+ fds bknrdq sn sgd pt`khsx ne khedÒ ¤ @oqhk , njsnadq 1/01+ c`fdkhijr fdnodmc ¤ 1 lhkindm adyndjdqr ¤ Fdlhccdkcd cttq adyndj9 6 ttq ¤ Lddq c`m 0// cddkmdldqr9 o`uhkindmr dm sthmdm u`m 14 udqrbghkkdmcd k`mcdm dm 8/ adcqhiudm ¤ Ddm ok`senql unnq hmmnu`shd+ cttqy``lgdhc dm fdynmcgdhc ¤ Cd m`sttqkhijd vdqdkc dwon9 ddm unkkd c`f adkduhmf lds gddqkhijd g`oidr dm ddm c`fdkhijr btkstqddk oqnfq`ll` ¤ Rodbh`kd oqnfq`ll`Ôr unnq y`jdkhijd dudmdldmsdm+ fqndorqdhydm dm rbgnkdm
Floriade 2012 heet u van harte welkom! vvv-eknqh`cd-mk
[email protected] Altijd één van de Floriade-maskers aan de rechterkant
Het officiële Rabobank Founder - logo in de rechter onderhoek
Standaard banners Standaard banners zijn te bestellen door partners zoals aangegeven in het schema op pagina 56.
45
Banners
Intern gebruik Voorblad PowerPoint-presentatie Voor een PowerPoint-presentatie is er een vaste basisvormgeving als uitgangspunt. Deze biedt voldoende mogelijkheden om steeds nieuwe maar toch altijd herkenbare Floriade presentaties te maken.
46
PowerPoint-presentatie
Briefpapier Formaat A4 (210 x 297 mm)
Intern gebruik Briefpapier en enveloppen
Datum
Referentie
Betreft
Bijlage(n)
Contactpersoon
T
Pagina 1/1
Regio Venlo Floriade 2012 B.V. P.O. Box 178 5900 AD VENLO Venrayseweg 180a 5928 RH VENLO The Netherlands T +31 (0)77 399 81 30 F +31 (0)77 399 81 39
[email protected] www.floriade.nl
Met vriendelijke groet, REGIO VENLO FLORIADE 2012 B.V.
KvK nr. 12 06 21 93 Rabobank Venlo 10 73 25 888 IBAN NL06 RABO 0107 3258 88 BIC code RABONL2U BTW nr. NL 816 990 608 B01 Op alle overeenkomsten zijn onze algemene inkoopvoorwaarden van toepassing welke zijn gedeponeerd bij de Kamer van Koophandel te Venlo onder nr. 12062193, evenals bij de Griffie van de Arrondissementsrechtbank te Roermond onder nr. 7/2010.
47
Enveloppen Formaat C5 (229 x 162 mm) C4 (229 x 324 mm) EA5 (220 x 156 mm) EA4 (220 x 312 mm)
Regio Venlo Floriade 2012 B.V. · P.O. Box 178 · 5900 AD Venlo · The Netherlands
Regio Venlo Floriade 2012 B.V. · P.O. Box 178 · 5900 AD Venlo · The Netherlands
Intern gebruik
5
0 mm
Visitekaartjes 0 mm
Voornaam H. Achternaam
12 15 18 21 24 27 30 33 36 39 42 45 48
Functie T +31 (0)00 0000 000 F +31 (0)00 0000 000 M +31 (0)6 0000 0000
[email protected] Regio Venlo Floriade 2012 B.V. P.O. Box 178 · NL-5900 AD Venlo Venrayseweg 180a · NL-5928 RH Venlo The Netherlands www.floriade.nl
Voornaam H. Achternaam Functie T +31 (0)00 0000 000 F +31 (0)00 0000 000 M +31 (0)6 0000 0000
[email protected] Regio Venlo Floriade 2012 B.V. P.O. Box 178 · NL-5900 AD Venlo Venrayseweg 180a · NL-5928 RH Venlo The Netherlands www.floriade.nl
54
Voorzijde visitekaartjes Formaat 86 x 54 mm Naam Persoon Foundry Sterling Bold 9 pt Lange namen 8 pt Overige tekst Foundry Sterling Medium 7 pt Regelafstand 3 mm 48
166
144,5
22
0 mm
Voor- en achterzijdes visitekaartjes
0 mm
‘Met vriendelijke groet’ - kaart Formaat 210 x 105 mm Formuliertekst Foundry Sterling Medium 9 pt Regelafstand 4,5 mm
‘Met vriendelijke groet’ - kaart 13,5
T.a.v. / Attn.
18 22,5
Datum / Date
27 31,5
Betreft / Reference
36 40,5 45 49,5 54 58,5 63
Naar aanleiding van uw verzoek / As per your request Ter informatie / For your information
67,5 72 76,5 81 85,5 90
Met vriendelijke groet / With compliments
Regio Venlo Floriade 2012 B.V. P.O. Box 178 · NL-5900 AD Venlo Venrayseweg 180a NL-5928 RH Venlo The Netherlands
55,3
Phone +31 (0)77 3998 130 Fax +31 (0)77 3998 139
[email protected] · www.floriade.nl
73,5
KvK nr. 12 06 21 93 Rabobank Venlo 10 73 25 888 IBAN NL06 RABO 0107 3258 88 BIC code RABONL2U BTW nr. NL 816 990 608 B01
85,1
58,6 61,9 65,2 68,5
76,8 80,1
88,4 91,7 95 98,3
Adres Foundry Sterling Medium 7,5 pt Regelafstand 3,3 mm
Intern gebruik
0 mm
202
166
156
148,5
144,5
137
133
125,5
121,5
114
110
102,5
98,5
91
87
79,5
75,5
68
64
56,5
52,5
45
41
33,5
29,5
22
0 mm
202
166
156
148,5
144,5
137
133
125,5
121,5
114
110
102,5
98,5
91
87
79,5
75,5
68
64
56,5
52,5
45
41
33,5
29,5
22
0 mm
Stramien brief- en faxpapier 0 mm
4,5
1
9
2
13,5
3
! !
18
4
22,5
5
27
6
!
31,5
7
!
36
8
40,5
9
45 10 49,5 11 54 12 58,5 13 63 14 67,5 15 72 16 76,5 17
! ! ! Retouradres: Postbus 178 · 5900 AD Venlo ! !Bedrijf bv !T.c.v. de heer N. Naam !!! Postbus 12345 !! 1234 AB VOORBEELDSTAD
108 24 112,5 25 117 26 121,5 27 126 28 130,5 29 135 30 139,5 31 144 32 148,5 33
162 36 166,5 37
180 40 184,5 41 189 42 193,5 43 198 44 202,5 45 207 46
216 48
225 50 229,5 51
La feu faccum autem in ut wisl er sed tie diamconsenit nulla aut la commodo loborper suscili quamcon sectet, vercidunt amet praesse consequis eratueratie min volor sum iure corem euis niamconsed dunt nibh ex ex ex et lorperat iure velissequam, vel dunt alit autpat, sendignit num zzriurerosto conulla faccum delit volutpat estrud doloreraese magna consequ atumsandre vel iriure core vero elenis eniam in hent wismodiam et lut aliquipit alismolum dolorper in utatum ea faciniatie tem nit praesse dolobortin velestrud dolut er iure digna feugiam zzriusto core molup tat duismolorper illa commodolore dolorem in eum quamcommy nulputa tismodio odignis ero od tat. In euis ex el ea feum ad te essendreet la consequ amconsequat aute dolobor ipsumsa ndiamet nibh erat. Guero odit, quipsum eumsandre magniam consenim dunt ad eliquis dol obore magna con hent adignibh eros nos nim eu feuguero commy nonse ming et la facidunt aliquis nos dolobor il ute tat, quissi.
8 9
72 16 76,5 17
90 20
!"#$%& ! ! '()(*(+#,(& ! ! -(#*()#& ! ! -,./"0(1+2& ! ! 34+#"5#6(*744+& ! ! C!! ! ! 8"0,+"& 0].!
It ad dolobor sequat, sed magna feuisim dolor illumsa ndionsecte dolobore ea faci ea feugait niscil ut acinibh eugait amcon volortie doloreetue tisit ip eniamet am nonsequis diamet, conulla facinibh ex et, vendio od dolorper sim nonsenibh ercilis nummolum.
94,5 21 99 22 103,5 23 108 24 112,5 25 117 26 121,5 27 126 28 130,5 29
Sum vullaoreet aliquis euis duisi blaortin vullam volobor sim am, consequis ad tio odigna feumsan henim verat. Uptat alisl ing erostrud magnibh eu feum nibh et lore dunt alit, veleseq uatumsan volor in ut wisi. Ut augait, core tat ut ut ut vulla conullan heniamc onsequat, si blaorperatum eliquis issecte modolorero dolorer aesenit nos nibh el ulput ad modio. Met vriendelijke groet,
252 56 256,5 57
! !
! ! ! ! ! ! !
="+& ``6#-+%XJaa!
!
& ``U#+4&&(aa!
9":& ``J,b(7VV#+aa!
& !
& !
!
>46,(&""+& ! \#,RZ5#![! ! ! ! ^#5!M+%#(-#)%XO#!$+[! ! ! ! ! %Q3(,,V! %Q3J7(R5%#! !
135 30 139,5 31 144 32 148,5 33 153 34 157,5 35 162 36 166,5 37
Piet Voorbeeld Functie
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
!"#$%& %=,57V! ! '()(*(+#,(& %"#J#+#(5%#! ! -(#*()#& %1#5+#J5! ! -,./"0(1+2& %1%X),$#(! ! 34+#"5#6(*744+& %Q3(,,V! %Q3J7(R5%#! E!%Q35#)#J&&(! ^!%Q3$4V! %Q3#V,%)! ! 8"0,+"& 0]0! ! P(-%#(!7!(%#5!,))#!U,$%(,_4!Z##J5! &(5M,($#([!(##V5!7!-,(! R&(5,R5!!V#5!&(4!&U2!
175,5 39 180 40 184,5 41 189 42 193,5 43 198 44
207 46 211.5 47 216 48 220,5 49 225 50 229,5 51 234 52 238,5 53 243 54 247,5 55 252 56 256,5 57 261 58 265,5 59
270 60
270 60 274,5 61
279 61
279 61
283,5 62
283,5 62
!
"#$%&!'#()&!*)&+%,-#!./0.! 12'2! 3&45674!089! :;//!<=!!'>?@A! '#(+,B4#C#$!09/,! :;.9!"D!'>?@A! ! E!FG0!H/I88!G;;!90!G/! *!FG0!H/I88!G;;!90!G;! %(J&KJ)&+%,-#2()! CCC2J)&+%,-#2()! ! LML!(+2!0.!/N!.0!;G! ",6&6,(O!'#()&!0/!8G!.:!999! P1
202,5 45
274,5 61
288 63
9":;(*,5<#&
171 38
Met nummy niametue mod magna con ex et, quisit in ullutpat illa feu facilla faccumm odiatem veriusciduis nosto dit aliquam, verci tie consendre do et lore verat. Ut ipsummy nit iurem quisciliquat ulputpat ea feuguer amconullum nos autat iustrud delent utpat, quis nosto consec tem quatum voleniat er iril ea commy nostrud elit wisl ullaore faci eu feugait luptat. In ulputpa tinciduisl ing ea alit vel utatummy nim vel dui blandig niametum velit, summy nonsenim dolore conullan velendit incil el ulla cor irit delenibh ea commodolorem zzril del dolesto odo consed esectet wismolobore feu feugue facipis dit, quipsusci ercidunt illum eugait, sit num dolorperood modolobor sustrud doloborem eriliquat laore tionsequipis am quat.
243 54
261 58
7
36 40,5
85,5 19
247,5 55
265,5 59
31,5
63 14
!
Geachte heer Naam,
234 52 238,5 53
6
81 18
211.5 47
220,5 49
5
54 12
171 38 175,5 39
4
67,5 15
Land
153 34 157,5 35
3
27
58,5 13
!
99 22 103,5 23
2
22,5
49,5 11
85,5 19 90 20
1
9
18
45 10
81 18
94,5 21
4,5
13,5
288 63
292,5 64
292,5 64
297 65
297 65
!
Word template
Fax template
Retouradres, referentiegegevens, afzendergegevens Arial Regular 7 pt, regelafstand 3 mm (positie retouradres 1,5 mm boven stramien)
Referentiegegevens, afzendergegevens Arial Regular 7 pt, regelafstand 3 mm
Referentiekopjes Arial Bold 7 pt, regelafstand 3 mm Adres, aanhef, brieftekst, slotzin Arial Regular 10 pt, regelafstand 4,5 mm
Referentiekopjes Arial Bold 7 pt, regelafstand 3 mm Ontvangers, aanhef, brieftekst, slotzin Arial Regular 10 pt, regelafstand 4,5 mm
49
Relatieschema De Floriade werkt met heel veel partijen samen. Hierin onderscheiden wij opdrachtgevers,
Partijen/relaties van de Floriade
sponsoren, partners, deelnemers en overig. Voor elk van deze partijen gelden afwijkende
De Floriade onderscheidt de volgende partijen c.q. relaties, waarvoor afwijkende regels gelden
regels voor het logogebruik.
ten aanzien van de logo policy:
Deze regels zie je op de volgende pagina’s. Opdrachtgevers Sponsoren
1. Founder 2. Sponsor 3. Supplier 50
Partners Deelnemers
1. Official Participant (Landen) 2. Exhibitor Overig
1. Floriade Kids partners 2. Vrienden van Floriade 2012 * In alle voorkomende gevallen prefereert de overeenkomst.
Tekst & combinatielogo’s sponsoren Voor sponsoren zijn de tekst & combinatielogo’s ontwikkeld zoals hiernaast afgebeeld.
51
Tekst & combinatielogo’s partners Ook voor onze partners is een manier ontwikkeld waarop zij hun relatie met Floriade duidelijk kunnen maken.
Op basis van de overeenkomst krijgt de partner de beschikking over het tekst- en eventueel een combinatielogo.
52
¤ Bdmsq``k sgdl`9 ÑAd o`qs ne sgd sgd`sqd hm m`stqd+ fds bknrdq sn sgd pt`khsx ne khedÒ ¤ @oqhk , njsnadq 1/01+ c`fdkhijr fdnodmc ¤ 1 lhkindm adyndjdqr ¤ Fdlhccdkcd cttq adyndj9 6 ttq ¤ Lddq c`m 0// cddkmdldqr9 o`uhkindmr dm sthmdm u`m 14 udqrbghkkdmcd k`mcdm dm 8/ adcqhiudm ¤ Ddm ok`senql unnq hmmnu`shd+ cttqy``lgdhc dm fdynmcgdhc ¤ Rodbh`kd oqnfq`ll`Ôr unnq y`jdkhijd dudmdldmsdm+ fqndorqdhydm dm rbgnkdm
Floriade 2012 heet u van harte welkom! vvv-eknqh`cd-mk
[email protected] Plaatsing van het combinatielogo is rechtsonder
Logo’s deelnemers Alleen officiële landeninzendingen zijn Official Participant en hebben overeenkomstige rechten. Alle overige inzendingen op de Floriade zijn Exhibitor en hebben Exhibitorrechten.
53
Sublogo - Floriade Kids
De Floriade moet de tuinbouwsector relevanter maken voor een breder publiek. De wens is om de tuinbouw een sterker imago te geven onder de bevolking, te starten met de jeugd en jongeren. Floriade 2012 positioneert zich daarom als publieksevenement, als educatief entertainment waarbij de belangrijkste doelgroep gezinnen met kinderen zijn.
54
voorkeur beschermende ruimte: minimaal beschermende ruimte: boundingbox
Sublogo - Vrienden van Floriade 2012
De Floriade vindt het belangrijk om de band met de (EU) regionale ondernemers te versterken. Om dit te bereiken is het project Vrienden van Floriade 2012 opgericht. Vanaf nu tot aan 2012 willen we hiermee het bedrijfsleven in de spotlights plaatsen en aangeven dat het gedachtegoed van Floriade 2012 en de duurzame innovatieontwikkelingen ook na 2012 in de regio blijven bestaan. Het Vrienden van Floriade 2012 logo is alleen beschikbaar voor Vrienden van Floriade 2012. 55
Schematisch overzicht logorechten
Contracten met partners zijn bindend en voorwaarden kunnen afwijken van het schema hiernaast. Basislogo
Opdrachtgever
Sublogo
Sublogo
Combilogo
Tekstlogo
Woordmerk los
Woordmerk compositie
Floriade®
......... of Floriade
Commerciële uitingen
Standaard banners
Interne/ redactionele uitingen
+
-
+
+
+
+
+
+
+
+
(Founder/Supplier/Sponsor)
-
-
+
+
+
+
+
+
+
+
Partners
-
-
+
*
+
*
+
*
+
+
Officiële landen deelnemers
+
-
+
-
+
-
+
+
+
+
Overige deelnemers
+
-
+
-
+
-
+
-
+
+
Floriade Kids partner
-
-
+
-
-
-
+
-
+
+
Vrienden van Floriade
-
+
-
-
-
-
+
-
-
+
Sponsoren
56
* Op basis van overeenkomst
57
Te bestellen onderdelen Het logo, Floriade® en de visuele uitingen van de corporate identity mogen niet worden gebruikt zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van Regio Venlo Floriade 2012 B.V., afdeling Marketing Services, +31 (0)77 399 81 49,
[email protected]. Het logo en de visuele uitingen worden beschikbaar gesteld via www.floriade.nl. Hiervoor dien je in te loggen. Een wachtwoord kun je opvragen door een e-mail te sturen naar
[email protected].
58
Rechten
¥ Recht op het gebruik van het logo van de Floriade, losstaand met tekstuele toevoeging, geldt overeenkomstig het schema op pagina 56 voor interne en/of commerciële uitingen.* ¥ Recht op het gebruik van het logo van Floriade Kids losstaand, geldt overeenkomstig het schema op pagina 56 voor interne en/of commerciële uitingen.* ¥ Recht op het gebruik van het woordmerk losstaand, geldt overeenkomstig het schema op pagina 56 voor interne en/of commerciële uitingen.* ¥ Recht op het gebruik van het logo als combilogo met eigen logo links naast het Floriade-logo geldt overeenkomstig het schema op pagina 56. ¥ Een woordmerkcompositie mag men overeenkomstig het schema op pagina 56 gebruiken. ¥ Recht op het gebruik van standaard communicatiemateriaal van de Floriade, bijv. de Floriade-vlag. *Commerciële uitingen: advertenties, publicaties en POS-materiaal. Interne en redactionele uitingen: personeelsblad, kantoorsignage en redactionele artikelen. Plichten
¥ Het logo dient te allen tijde in zijn geheel te worden gebruikt. Het is niet toegestaan de verschillende elementen van het logo apart te gebruiken, respectievelijk de verhoudingen van het logo te wijzigen. Gebruik altijd het door Het logo mag niet de Floriade verstrekte digitale bestand van het logo. worden gebruikt in relatie met andere merken en/of organisaties, anders dan overeengekomen in het contract tussen de gebruiker van het logo en Floriade. Voor elke vorm van gebruik is vooraf schriftelijke toestemming van Floriade vereist. Toestemming kan verkregen worden bij Floriade 2012, afdeling Marketing Services.
¥
¥
59
Inhoudsopgave
Inleiding
3
Woord- en beeldmerk
35
Logo - afstand
36
11
Logo - afmetingen
37
Vijf unieke werelden Environment
Huisstijl
Relax & Heal
12
Logo - kleurstelling en gebruik
38
Green Engine
15
Pay-off
39
Education & Innovation
16
Iconen en thema’s
39
World Show Stage
19
Lettertypes
40
Kleur
41
Huisstijlbeelden
42
Wereld Tuinbouw Expo Organisatie
23
Themabeelden
43
Doelstelling
23
Huisstijl
44
Missie en visie
24
Standaard banners
45
Locatie
24
Intern gebruik
46
Bereikbaarheid
24
Relatieschema
50
Bezoekers
24
Tekst- en combinatielogo’s sponsoren
51
Thema’s
24
Logo’s partners
52
Deelnemers
26
Logo’s deelnemers
53
Cultuur & Entertainment
26
Sublogo - Floriade Kids
54
Floriade Kids
27
Sublogo - Vrienden van Floriade 2012
55
Duurzaamheid
27
Schematisch overzicht logorechten
56
Venlo GreenPark
28
Te bestellen onderdelen
58
Congressen en zakelijke evenementen
28
Floriade Dialogue
28
Merkfundament
30
