HET EINDE VAN DE MARKETEER?

HET EINDE VAN DE MARKETEER?

BOEGBEELD CHRIS GRIBLING

DE Kroeg in met Marjolein Hendriks Magazine for IEMES-alumni // herfst 2011

IEMES //NEWS Colofon Scratch is een kwartaaluitgave voor afgestudeerden van Fontys Academy for Creative Industries. Scratch wordt gemaakt door IEMES-studenten. In dit tijdschrift kunt u sporadisch spelen/of interpunctiefouten tegenkomen. Aangezien Scratch een leerplaats is, vragen wij hiervoor uw begrip. Hoofdredactie Veerle Neger Shari Hubeek (adjunct) Eindredactie Shari Hubeek Hanneke Mols Redactie Sabine Caron Mischa Crolla Joost van de Pas Martijn Smit Maartje Verheezen Vormgeving Veerle Neger Mante Schneider Freek de Vries Beeldredactie Luuk Wouters Fotografie Luuk Wouters Verder werkte mee Pauline Verkamman Begeleidend docent Ben Schoonebeek Uitgever Nick Welman Adreswijzigingen en aanvraag digitaal exemplaar via redactie:

Sinds september heeft het Fontys ACI-gebouw een complete televisie- en radiostudio inclusief regiekamer, te gebruiken door studenten bij colleges, projecten en opdrachten. IEMES gaat vanaf december 2011 semilive uitzenden. De totale investering bedraagt rond de €200.000.

SCRATCH //INHOUD 04

04 //het Creatieve cv Originaliteit moet functioneel zijn 06//boegbeeld Chris Gribling

Een groep excellente IEMES-studenten organiseerde de Fontys Introductiedag Eindhoven FEID, met 5500 deelnemers. Commentaar op Fontys Online: ‘Perfecte inzet.’ Twee Hongaren, twee Koreanen en twee Britten studeren dit semester bij IEMES in Engelstalige Advanced Courses. Vanaf februari 2012 kunnen IEMES-studenten een buitenlandsemester doen aan universiteiten in Novo Hamburgo en Curitiba (Brazilië). IEMES nam voor de derde keer op rij deel aan de internationale EAIEonderwijsconferentie in Kopenhagen. Per augustus 2011 heeft IEMES 21 nieuwe medewerkers aangesteld. Precies 479 nieuwe studenten hebben zich ingeschreven voor de propedeuse. Voor het eerst heeft IEMES een docent exclusief voor maatschappelijk verantwoord ondernemen en duurzame ontwikkeling: Freddy Sahinguvu, geboren in Burundi, Afrika. Freddy doceert in het Engels.

08 //het einde van de marketeer De revolutie van social media 06

11 //interview Angela Henkelman 14 //stelling ‘Terug naar de kleine festivals’ 16 //kroeg Marjolein Hendriks

08

18 //CAMERADAG Bram Nieskens 20 //jeuk 22 //studeren en ondernemen Evert van Bergen

Vanaf studiejaar 2011-2012 kiest IEMES ervoor altijd een externe deskundige uit het werkveld te laten meebeoordelen bij afstudeerzittingen. IEMES-docenten en -studenten hebben uitgebreid stilgestaan bij het tragische overlijden van Guus van Hove, directeur van 013. Velen waren aanwezig bij de indrukwekkende herdenking op maandag 5 september jl.

02 //iemes news

23 //scratchproof 24 //twenty four 16

[email protected]

2 / iemes news

scratch // herfst 2011


inhoud / 3

Het CReatieve

cv

“Originaliteit moet wel functioneel zijn” In economisch zware tijden red je het niet met een standaard sollicitatiebriefje in lettertype Times New Roman of Arial. Een creatief cv is bijna verplichte kost voor een leuke baan in de EME-branche. Opvallen tussen honderden medesollicitanten is van groot belang. Maar hoe pak je dat nu slim aan? En belangrijker nog: hoe voorkom je dat je de plank volledig misslaat? HANNEKE MOLS

Een creatief cv is zeker nog niet in elke sector geaccepteerd, maar in de EME-branche, waar iedereen per definitie streeft naar originaliteit, is het creatieve cv vaak noodzaak. De concurrentie is groot: één vacature leidt vaak tot honderden reacties. Als vooropleiding en stages het verschil niet kunnen maken, moet een eyecatcher worden ingezet: ‘Ik heb moeite gedaan, kijk naar mij!’ Dat neemt niet weg dat kwaliteit en inhoud altijd de boventoon moeten voeren. Bij gebruik van een misplaatst of zelfs mislukt creatief cv vergooi je waarschijnlijk alle kansen op de baan.

Authentiek Een expert op het gebied van cv’s is Freek Jordans, online carrièrecoach bij Monsterboard. ‘Het belangrijkste is dat een cv echt bij jezelf en het beroepenveld past. In de creatieve sector past een creatief cv beter dan bij een sollicitatie als notaris. Een cv moet onderscheidend en bovenal authentiek zijn.’ Maar met alleen creativiteit kom je er niet, stelt Jordans. De inhoud van het creatieve cv is van groot belang. ‘Het moet overduidelijk zijn waarom jij kiest voor juist die ene baan.’

Top of flop? Een veelgemaakte fout is dat een cv onvoldoende toegespitst is en dat er vier kantjes lang de meest onbenullige bijbaantjes passeren. ‘Er wordt maar zo’n tien seconden per cv uitgetrokken, en dan is opvallen dus best belangrijk. En weet ook wie het leest. Is dit een heel conservatief iemand, dan bestaat de kans dat je creatieve cv de plank misslaat, en dat wil je niet. De persoon achter het cv moet in elk geval naar voren komen. Past daar een flamboyant cv bij, stel het dan op die manier op, maar alléén dan! Je prijst jezelf aan, dat staat voorop,’ stelt Freek Jordans. Het creatieve cv kan dus zorgen voor een top óf voor een flop. Vergeet bij alle creativiteit daarom niet de functionaliteit uit het oog: informatie verstrekken. Leesbaarheid blijft dan ook van groot belang.

Hou het helder Zelf aan de slag met een creatief cv? Een website waar je inspiratie op kunt doen, is Hongkiat.com. Hier vind je 45 voorbeelden van prima creatieve cv’s, die je met wat moeite en inspiratie naar eigen hand kunt zetten. Lukt dat niet, dan is er nog altijd MediaShakers.nl. Dit bedrijf heeft de trend al vroeg aan zien komen en speelt hier handig op in door een saai Worddocument om te bouwen tot een volledig gepimpt cv. Kosten: vijftig euro.

‘Het belangrijkste is dat een cv echt bij jezelf en het beroepenveld past’ scratch // herfst 2011

CHRIS GRIBLING ‘EENS EEN COWBOY, ALTIJD EEN COWBOY’

//BOEGBEELD Ze zijn de drijvende krachten achter de opleiding: docenten die te boek staan als ‘markant’. In elke editie van Scratch laten we er één aan het woord. Deze keer: de Tilburg Cowboy Chris Gribling. SHARI HUBEEK Hoe ben je bij IEMES terechtgekomen? ‘Na twee verkeerd gekozen studies ben ik in 1997 aan Music Management begonnen. Daar heb ik nog les gehad van Martin Luttikholt, Olga van Meerendonk en Pieter Bon. Na zeventien jaar werken in de Tilburgse horeca heb ik de stap gezet en Pieter gevraagd of hij interesse had in colleges creatief denken. En dat had hij! In 2007 ben ik als freelancer de cursus gaan geven op IEMES. Vorig jaar ben ik hier in dienst gekomen en sinds dit jaar met een vast contract.’ Hoe zit dat toch met die Cowboys? ‘Tilburg Cowboys is een kunstenaarsgezelschap. Ons doel is verhalen opvangen en verzamelen, om daarmee vervolgens projecten op te zetten. Ik ben hier tijdens mijn studie aan begonnen, samen met twee anderen. Met de projecten proberen we de sociale cohesie te verbeteren en we voegen er altijd een vleugje rock-’n-roll aan toe. Tilburg Cowboys staat oorspronkelijk voor “Taking care of business”, de lijfspreuk van Elvis. De komende tijd ben ik iets minder actief, maar stoppen zal ik nooit. Eens een cowboy, altijd een cowboy!’

staan. Mijn creativiteit zorgt ervoor dat ik veel intenser leef. Daardoor geniet ik meer van het leven.’

Welke dingen doe je zoal in je vrije tijd? ‘Tijd doorbrengen met mijn dochters Janna en Suus. Daarnaast ben ik bezig met een master Kunsteducatie en drink ik geregeld een biertje met vrienden in Het Buitenbeentje.’ Geniaal of gek? ‘Iedereen is gek, behalve ik!’

Rationeel of emotioneel? ‘Emotioneel. Zielige films kijk ik bij voorbaat niet, maar ook kunstwerken kunnen mij heel erg raken. Een goed voorbeeld hiervan is het beeld van fotograaf Jan Banning met zijn reactie op Het melkmeisje van Vermeer. Het refereert aan de actualiteit en dat vind ik prachtig.’

Wat wil je echt nog doen in je leven? ‘Naar Memphis! Om daar Graceland, The Stax Museum en het Lorraine Hotel te bezoeken. Dat hotel is de plek waar Martin Luther King is vermoord. Ook wil ik me nog verder verdiepen en ontwikkelen. Maar ik zit hier prima op mijn plek.’

Foto: Luuk Wouters

Wat weten we niet van jou? ‘Misschien dat ik welpenleider ben geweest.’

Staat jouw radar voor nieuwe ideeën ook wel eens uit? ‘Nee. Als me vroeger ’s nachts iets te binnen schoot, stond ik op en schreef ik het meteen op. Tegenwoordig heb ik mijn iPad naast mijn bed


boegbeeld / 7

Met de komst van mobiel internet is mond-tot-mondreclame, de oervorm van reclame, weer helemaal terug. Maar over de schutting hangen om je buurvrouw te vragen wat ze van dat nieuwe wasmiddelmerk vindt? Tegenwoordig hang je over je iPhone en is iedereen je buurvrouw. En de marketeer dan? Die staat erbij en kijkt ernaar: traditionele marketing schiet tekort. SHARI HUBEEK JOOST VAN DE PAS

Je vertelt een collega of vriend een enthousiast verhaal over een nieuw product of dienst. Zonder erbij stil te staan ben je reclame aan het maken! En zelfs reclame met bovengemiddelde impact, want het blijft niet bij een poster, flyer of tv-commercial. Er komen gevoel en emotie bij kijken, en juist die dingen maken een bron betrouwbaar.

Elke meter die we op straat lopen, worden we geïndoctrineerd door ontelbare reclameboodschappen. Er is een reclameoverload en daarom creëren we een soort antireactie. Met afzondering en afsluiting voor het ‘kwaad’ als gevolg. We gaan gericht op zoek en vertrouwen liever op ‘gewone’ consumenten dan op peperdure reclamecampagnes. Theo van Vugt, hoofdredacteur van Adformatie legt uit: ‘Merken kunnen de nieuwe wegen niet negeren. Consumenten hebben meer geluid en kunnen nu makkelijker terugpraten.’

Einde van de Marketeer?

8 / coverstory

Het feit dat Twitter, forums en beoordelingssites zoals Zoover zo goed bezocht worden, is dan ook niet zo vreemd. Op het moment dat consumenten een wat duurdere aankoop willen doen, worden ze zelden overtuigd door de producent zelf. Online reviews zijn doorslaggevend, mits het er genoeg zijn. Arend-Jan Top, marketeer bij marketing en communicatiebureau DailyBrand, noemt de consument dan ook de nieuwe marketeer: ‘De nieuwe marketeer benoemt en voedt dromen! Door de marketingcommunicatiebranche wordt hier nog onvoldoende op geanticipeerd.’

Maar als het aan Martijn Boesveld, marketeer bij MediaCows, ligt, is deze ontwikkeling helemaal geen bedreiging maar juist een kans waar volop op geanticipeerd wordt. De specialist op het gebied van interactieve reclamecampagnes noemt zichzelf dan ook geen marketeer, maar creative consultant. Hij stelt: ‘Communiceren met je consument geeft een hoge merkbeleving en is tegenwoordig onvermijdbaar. De huidige marketeer wordt steeds meer een trendwatcher.’ Natuurlijk zullen marketeers niet zo snel zeggen dat ze de macht aan het verliezen zijn. Professor Fred van Raaij, beter bekend als de auteur van het studieboek Marketingcommunicatiestrategie, heeft ook zijn analytische blik op deze situatie geworpen: ‘De producent heeft duidelijk commerciële bijbedoelingen en de consument is zich hiervan bewust. Het is dus een kwestie

‘DE HUIDIGE MARKETEER WORDT STEEDS MEER TRENDWATCHER’

Angela Henkelman

=Tilly

Volgens Van Raaij kan de producent niet zomaar negatieve reviews corrigeren of tegenspreken; hij zal zich terughoudend moeten opstellen. ‘Consumenten zien de sociale media als hun terrein. Daar zwaaien consumenten de scepter. Inmenging van de producent wordt met argusogen bekeken.’ Wat de producent nog rest, is de consument zo veel mogelijk bedienen. Het overnemen van positieve reviews en deze steeds meer gebruiken in de eigen communicatie zal daarbij wellicht een grotere rol gaan spelen. Volgens Van Vugt van Adformatie

zal echter niet iedereen de slag naar de nieuwe tijd kunnen maken: ‘Elke disruptie zorgt voor uitvallers. Niet iedereen heeft een interessant verhaal waar men naar wil luisteren. En hoeveel dialoog kan een mens aan? Wíl iemand wel interactie met zijn benzineleverancier of de maker van zijn beschuit?’ Terug naar de kern: moet de traditionele marketeer of reclamemaker zich als de wiederweerga laten omscholen? Waarschijnlijk niet. Zoals Van Vugt in een mooie afsluiter zegt: ‘Het vak is in verwarring. Met krantenadvertenties en tv-commercials wisten opdrachtgevers en reclamemakers zich wel raad. Hoe je communicatie bedrijft via de sociale netwerken en hoe je consumenten aan je bindt, dat is andere koek. Iedereen zoekt naar het antwoord. Misschien zijn het wel veel verschillende antwoorden. Maar een antwoord komt er. Want dat is vooruitgang.’

Doorzetter / Afwachtend Grote mond / Klein hartje Nieuwsgierig / Trendsetter Onafhankelijk / Collegialiteit Durfal / Bedaard

Foto: Luuk Wouters

van de betrouwbaarheid van de bron.’ Maar niet alles lijkt in het nadeel van de producent te zijn. Volgens Van Raaij heeft de producent nog een troef achter de hand, namelijk specifieke kennis over zijn eigen product. Daarmee kan de producent de consument wijzen op voordelen of kenmerken die door de thuisbeoordelaar vaak over het hoofd worden gezien.

‘Niet lullen maar poetsen’

Angela Henkelman? Haar eigennaam zegt de meeste Tilburgers niets. Maar zeg in plaats daarvan ‘Tilly’ en iedereen weet dat ze de vrouw was achter het befaamde magazine Tillywood. Carrièrevrouw Angela Henkelman heeft trouwens nog meer gratis tijdschrifttitels uit de grond gestampt: Glamsterdam, De Uitloper en recentelijk Puzzleit. Scratch over de drijfveren van ‘Tilly’. MISCHA CROLLA Angela Henkelman? Haar eigen naam zegt de meeste Tilburgers niets. Maar zeg in plaats daarvan ‘Tilly’ en iedereen weet dat ze de vrouw was achter het befaamde magazine Tillywood. Carrièrevrouw Angela Henkelman heeft trouwens nog meer gratis tijdschrifttitels uit de grond gestampt: Glamsterdam, De Uitloper en recentelijk Puzzle-it. Scratch over de drijfveren van ‘Tilly’. Ze is begonnen toen ze een jaar of twintig was. Samen met haar zusje begon ze De Uitloper, die toen nog Het Uitstapje heette. Elke donderdag kwam Het Uitstapje in Tilburg uit met de complete culturele agenda van die week. Aangezien er nog geen computers of mobieltjes waren, werd het op een typemachine getikt. Zelfs het geld werd contant opgehaald bij de adverteerders. Angela heeft de titel uiteindelijk voor een appel en een ei verkocht. Nu is het in

veel steden een succes. Spijt dat ze het verkocht heeft? Ja! Gelukkig was het niet het einde, maar slechts een opstap naar een glansrijke carrière.

Inspiratie? ‘Goede ideeën komen negen van de tien keer aan de keukentafel. Of op het terras. Vooral wanneer je er niet mee bezig bent. Het verschil is alleen dat de meeste mensen niets met die ideeën doen. Ze zetten hun schouders er niet onder en gaan er niet voor. Het moet in je karakter zitten om ergens voor te gaan.’ Puzzle-it? ‘Het idee voor Puzzle-it is gekomen toen ik in Thailand zat. Ik zag mensen onhandig met puzzels in kranten in de weer en ik dacht: dat moet makkelijker kunnen. Puzzle-it is een avontuur waar ik in ben gestapt. Maar ik heb er nog een gewone baan naast. De bedoeling is om

per provincie uit te breiden en specials te maken. Er is nu een oplage van 100.000 exemplaren, verspreid over honderd distributiepunten. Daarnaast zou ik het liefst van Puzzle-it willen leven, want er is veel geïnvesteerd. Zelfs mijn vrienden hebben er geld in gestopt!’

Succesfactor? ‘Het succes van Puzzle-it is dat de attentiewaarde van de advertenties heel erg hoog is en aan te passen is aan de doelgroep. Zo doen jonge mensen meer sudoku’s, terwijl oudere mensen eerder doorlopers maken. Daar kun je de advertenties op afstemmen.’ Perfectionistisch? ‘Ik ben extreem pietluttig als het om producten gaat die afgeleverd moeten worden. Mijn kijk op dat soort dingen is ook erg kritisch. Ik zie het meteen als er iets niet klopt, zelfs als een paginanummer net iets anders staat. Maar als het om mijn privéleven gaat, zoals kleding of het huishouden, ben ik dat juist weer niet.’ Hoezo Tilly? ‘Tillywood was echt een begrip in Tilburg. Het was een gratis magazine waarin “gewone” mensen uit Tilburg stonden, vaak vanuit het

uitgaansleven. Ik heb daar altijd veel plezier in gehad. Ondanks het feit dat ik Tillywood ook verkocht heb, krijg ik nog steeds mailtjes. Dat is natuurlijk hartstikke leuk! Daarom noemden mensen mij Tilly, het was een commercieel iets. Tillywood stond voor herkenbaarheid. Er stonden alleen mensen van de straat in en geen BN’ers. Altijd als de nieuwe Tillywood uitkwam, keken mensen meteen of er iemand in stond die ze kenden.’ Passie? ‘Heel belangrijk. Dingen moet je doen met passie en liefde, anders kun je ze net zo goed niet doen. Alles wat ik doe, doe ik met plezier. Het gevoel moet goed zijn. Toen ik een jaar in Thailand zat, ben ik na twee maanden een strandbar begonnen. Je verdient er absoluut niets mee, maar het leek me gewoon leuk. Geld is fijn om te hebben, maar zonder die passie kom je nergens.’ Levensmotto? ‘Niet lullen maar poetsen! Ik zet graag ergens mijn schouders onder en ben een doener. Het zit echt in mijn karakter om ergens voor te gaan. Ik wil later niet denken: had ik dat nou nog maar gedaan.’

Stelling: ‘Terug naar de kleine festivals’

14 / stelling

Natasha van Noppen (21), student psychologie

Daphne Werkhoven (22), student communicatie

‘Zeker weten! Maar als iedereen naar kleinschalige evenementen gaat, worden die evenementen weer groot. Tenzij je natuurlijk een bepaald aantal bezoekers toelaat. Maar de kleine festivals kunnen geen grote namen trekken, dus komt daar geen hond! Of zo’n festival wordt onbetaalbaar. Conclusie van mijn verhaal: festivalgangers zijn mafkezen. Hoe je het ook wendt of keert, de grote festivals blijven altijd aantrekken. Want die hebben meer geld en dus ook grotere namen.’

‘Ik vind het allebei wel wat hebben: groot en klein. Klein is gezellig en knus. Je hebt dan meer een huiskamergevoel, een heel andere sfeer. Bij een groot evenement is het zo immens! Het laat meestal wel een enorme indruk op je achter. Je leert er veel meer mensen kennen, simpelweg omdat er veel meer zijn. Ik denk trouwens ook dat je je minder snel verveelt op een groot festival, omdat daar allerlei verschillende dingen te doen zijn!’

Ingeborg Bruinewoud (23), docent trendwatching

Rob Aerts (29), marketingdirecteur bij Unamic-Hcn

‘Veel mensen kiezen een festival om even te ontsnappen uit het dagelijks leven. Meestal komt men dan uit op een hapklare brok, zoals Lowlands. De keuzevrijheid is immens groot en de droomwereld al compleet gecreëerd. Nadeel is dat festivals al uitverkopen zonder dat de programmering rond is. Grote groepen mensen gaan alleen nog voor de sfeer. Dit is een vorm waar ik me als muziek- en festivalliefhebber van afkeer. Kijk naar het ludieke van Bungalup!, dat een compleet Center Parcs-park vol krijgt met feestgangers. Of het Magneetfestival, dat door crowdsourcing veel sympathie gewonnen heeft in de creatieve scene. En zeg nou zelf, het is toch ook veel fijner rondlopen op een festival waar je én niet opgeslokt wordt door een oneindige mensenmassa én de programmering meer bij je smaak en interesse past?’

‘Grote evenementen zijn naar mijn mening te onpersoonlijk als je ze vergelijkt met de wat kleinere evenementen, tot tweehonderd man, in kleinere zalen. Daar heerst meer gezelligheid. Klein is gewoon beter! De grote evenementen zijn tegenwoordig gewoon één grote marketingmachine! Al draaien de kleinere festivals ook op reclamegeld. Dat is op zich ook logisch, anders kunnen ze het niet bolwerken. Daardoor loop je wel in één grote reclamespot en daar heb ik een hekel aan. Je kunt natuurlijk zeggen: zonder sponsoring en veel geld kunnen de kleine evenementen niet aan grote namen komen. Maar ik vind dat je zo’n feest dan niet moet houden. Of ga harder werken voor die centen, zoek investeerders. En anders pech.’

Maureen Prins (35), initiatiefnemer CosyMo’s Solar Cinema

Richard Derks (17) fotograaf, cameraman, dj, presentator

‘Ik ben zeker voorstander van het less is more- principe. Vanuit het oogpunt van “beleving” denk ik zeker dat er soms een overkill is op grootschalige festivals. Niet alleen qua programmering, maar ook qua horeca, licht- en geluidshows en randprogrammering. De vraag is of je dan nog wel kunt genieten van een beleving. Aan de andere kant heb je de “commerciële” benadering van de stelling. Veel festivals zijn gedwongen om grootschaliger te opereren om überhaupt uit de kosten te komen. Daarnaast bestaan ook die kleine charmante initiatieven met weinig commerciële waarde. Maar om als klein initiatief toch rendabel te kunnen zijn heb je ook commerciëlere partners nodig. Het zou natuurlijk fantastisch zijn als de grootschalige en de kleine festivals dichter bij elkaar komen!’

‘Het kleinere festival is gezelliger, gemoedelijker. Je komt er sneller in contact met mensen. Meer een bruincafégevoel. Maar het is maar net waar je van houdt.’


Tekst: MARTIJN SMIT


15 / stelling

Foto: Luuk Wouters

//KROEG MARJOLEIN HENDRIKS De kroeg en IEMES, het een heeft geen bestaansrecht zonder het ander. Iedereen is constant bezig met het zoeken naar feng shui, het ultieme evenwicht tussen boek en bier. Ons komt dan ook geregeld ter ore dat het misgaat en dat een student weer eens een overdosis boek (of bier) heeft gekregen. Scratch zoekt de yin-yangmeesters van weleer op in hun favoriete kroeg en kijk samen met hen terug op de studententijd. In dit nummer: Marjolein Hendriks, afgestudeerde CE-IEMES. SABINE CARON

16 / kroeg

In haar toenmalige stamkroeg de Boekanier vertelt Marjolein Hendriks trots over haar huidige werkende bestaan. Maar minstens zo graag praat ze over haar studententijd. ‘Binnenkort hebben we een reünie, gaan we lekker bijpraten.’ Met haar havodiploma op zak begon de Eindhovense Marjolein zes jaar geleden aan IEMES –zonder een duidelijk idee van wat de opleiding haar allemaal zou gaan brengen. Tijdens de colleges werd al snel duidelijk dat de eerste ‘E’ van IEMES haar het meest interesseerde. ‘Mijn droom om lokale evenementen te organiseren was geboren. Verschillende klanten, afwisselende projecten en lekker veel druk.’ Vooral de druk was erg belangrijk voor Marjolein. Want hoewel de studie prima paste bij haar ambities, was het soms best moeilijk om geconcentreerd te blijven. ‘Ik heb de opleiding wel vrolijk cha-

otisch, maar nooit echt moeilijk gevonden.’ Of ze tijdens de opleiding veel ging stappen? Er verschijnt een lach op haar gezicht. ‘Ja, ik ging best veel uit.

Dinsdag en donderdag in Tilburg. En zaterdag dan ook nog thuis in Eindhoven. Soms zat ik ook wel eens in de les alsof ik nog in mijn bed lag!’ Als ze te moe was, sloeg ze af en toe een lesje over. Maar sommige vakken wilde ze nooit missen. ‘Bijvoorbeeld de lessen van Bram Cuijpers. Hij heeft zoveel charisma, van hem kon je echt veel leren.’ Zowel het stappen als het organiseren zat haar in het bloed. Het was dan ook niet gek dat Marjolein na een tijdje besloot te solliciteren bij de Tilburgse Introductie Kommissie. Ze begon bij de TIK als mentor, maar later


promoveerde ze naar de functie van bestuurslid. Dat betekende een jaar vol gezelligheid, maar met keihard werken. ‘Aan al dat drinken gaat meer organisatie vooraf dan mensen denken!’ Met elke week een vergadering in het achterste gedeelte van de Boekanier was haar favoriete kroeg snel geboren: ‘Na elke bespreking eindigden we met de hele commissie op de dansvloer. We gingen vaak pas weg als we er met sluitingstijd bijna letterlijk uitgeveegd werden. Maar ook na vier uur wilde ik echt nog wel doorpartyen!’ Helaas komt aan elk feestje een einde, zo ook aan Marjoleins studentenleven. ‘Ik heb zelfs nog over de universiteit nagedacht, om langer te kunnen blijven studeren!’ Achteraf is ze wel blij dat ze daar niet voor heeft gekozen. Ze vond de praktijk altijd leuker dan de theorie, dus een baan


zoeken leek een logisch vervolg. Bij PS-Games, een bedrijf dat bord- en kaartspellen ontwikkelde, overleefde ze elke sollicitatieronde. ‘Achteraf hoorde ik dat ik beter was dan zeventig anderen, en dat als onervaren student! Ik heb nog geen week werkloos thuis gezeten en kon meteen aan de slag.’ Helaas maar voor korte tijd: PS-Games ging een jaar later failliet. Noodgedwongen moest ze vertrekken: ‘Ik kreeg opeens te horen dat ik op straat stond en opnieuw kon beginnen!’ Gelukkig kreeg ze na drie weken alweer een aanbieding bij haar oude werkgever. ‘PS-Games had onder een nieuwe naam een doorstart gemaakt, dankzij samenwerking met een Deens spellenbedrijf. Ik kon dus gewoon weer doorgaan.’ Met een veertigurige werkweek en een behoorlijk klantenbe-

‘STIEKEM ZAL IK ALTIJD STUDENT BLIJVEN’ stand is ze nog steeds uitstekend op haar plek. ‘Mijn werkzaamheden variëren van het bedenken van marketingacties tot het opzetten van beursstands en het organiseren van spellendagen.’ Ze heeft een fulltime baan, en bezoekt in de weekenden af en toe ook nog eens haar eigen evenementen. Precies zoals ze het tijdens haar IEMES-opleiding voor ogen had.

Als Marjolein terugkijkt op haar studententijd, is ze toch wel benieuwd hoe iedereen terecht is gekomen. Niet al haar vrienden zijn trouwens al afgestudeerd. ‘Als ze me doordeweeks mee uit vragen, heb ik het altijd wel even moeilijk. Ik wil doordeweeks ook stappen, maar mijn werk is nu echt belangrijker!’ Gelukkig voor Marjolein bestaat er altijd nog zoiets als weekend. Want zoals ze zelf al zegt: ‘Stiekem zal ik altijd student blijven.’

kroeg/ 17

//CAMERADAG Eén dag Music On Vinyl Music On Vinyl is de platenmaatschappij van vinylperserij Record Industry in Haarlem en groothandel Bertus in Capelle Aan De IJssel. Bram Nieskens, afgestudeerd in 2010, is voornamelijk werkzaam op het kantoor in Haarlem.

Bram Nieskens 12:03 uur Geluidsstudio Terwijl wij het artwork klaarmaken, gaan onze geluidstechnici en de mensen van Quality Control aan de slag met de audio. Soms wordt de audio opnieuw gemasterd en gesneden, zoals hier op de foto.

15:34 uur Finishing Op de afde ling ‘Finish ing’ worde hoezen ge n de plate stopt. Dit n gebeurt m (zoals hier eestal auto in de op de foto matisch ), maar so ms ook ha ndmatig.

09:00 uur Artwork check We ontvangen de scans van oude platen die we met hulp van een grafisch vormgever ‘schoonmaken’ en voorzien van Music On Vinyl-logo’s, barcodes en itemcodes.

09:30 uur Bespreking Samen met de product manager van Record Industry bespreek ik eventuele speciale mogelijkheden. Zoals het soort karton of de kleur vinyl.

18 / cameradag

14:05 uur Het persen van vinyl Dit is de achterkant van één van de dertig persen die Record Industry heeft staan.


16:11 uur Op naar Capelle Het werk in Haarlem zit erop. De platen gaan op pallets naar Capelle, waar groothandel Bertus ze verspreidt over de hele wereld.


cameradag / 19

! K U E //J

//COLUMN

Jouw zoon homo? Tussen al die metromannen val je als homo niet snel meer op. Een hoge piepstem, een musicalverslaving en gebogen handjes zijn geen onderscheidende criteria meer. Hoe kom je er dan nog achter of zoonlief gay is? Geloof het of niet, er is nu zelfs voor die kwestie een app: ‘Is mijn zoon homo?’ De naam laat in elk geval niets aan de verbeelding over. Na een homo-e nquête van twintig vragen krijgen ouders antwoord op die ene prangende vraag. Voor deze (letterl ijk) uitkomst biedende app betaal je € 1,99. Wij zeggen: vraag het hem gewoon lekker zelf! (MS )

De naakte plank

Schoon genoeg niet voor Water, we hebben er zo’n twee liter per dag van nodig. Het is dan ook een steeds Maar lt. meezeu water flesje een niets dat half Nederland dagelijks daarluidt ater’ kraanw met llen ‘Hervu . geintje nieuw flesje kopen wordt een duur e flesjes om het devies. Alleen die vervelende bacteriën die in en rond hervuld d flesje, uiveren waterz een ng: oplossi een nu zwerven… Ook voor dat probleem is drinkunt flesje are hervulb je uit zuiver en zodat je gewoon kraanwater schoon oord! verantw en groen Lekker . variant bare ken. Er is trouwens ook een opvouw (MS)

n nu wel netrage die iederee Planking is een inter de meest van mensen die op heeft gezien. Foto’s gen, overplat als een plank lig bizarre plekken zo en. Maar de afgelopen maand spoelden Facebook pje verder: pe gaat nu een sta deze onbegrepen hy es, de Ausaanstichter van dit all naked planking! De anier aane, hoopte op deze m traliër Simon Carvill ls hebben te trekken. Inmidde dacht van vrouwen reikt. Maar anten en weblogs be zijn foto’s talloze kr kele vrouw eft zich nog geen en helaas voor Simon he bij hem gemeld. (MS)

Wordfeud Dat Nederland steeds asocialer wordt, weten we onderhand wel. We praten niet meer met elkaar sinds de smartphone, en door de komst van de OV-chipkaart zit een gesprekje met de buschauffeur er ook niet meer in. En nu? Nu hebben we Wordfeud. In dit spel gaat het om woorden leggen met de meeste waarde. Het is de Apple onder de spelletjes: doe je het niet, dan hoor je er niet bij. Ikzelf maak mij er ook schuldig aan. Ik check in de trein en tijdens de les altijd even of ik nog een formidabel woord kan leggen. Het meest trots ben ik op het woord ‘claxon’, ter waarde van 66 punten! Toen ik dat had gelegd, was ik de rest van de dag gelukkig. Het leggen van vieze woorden is ook erg in trek. Deze hype heeft natuurlijk ook zijn tegenbeweging. In café De Hete Brij in Zwolle is het namelijk al verboden! De eigenaresse van het café beweert dat het een asociaal spelletje is. Er wordt niet meer gepraat in haar café, omdat iedereen het spel speelt. En dat hoort niet in een café, vindt ze. Groot gelijk natuurlijk. Maar de oplossing is aanstaande: waarom brengen ze Wordfeud niet uit als bordspel? Een gat in de markt zou je zeggen. Dan kun je in real life met elkaar praten, misschien een nootje erbij een glaasje fris hier en daar en tegelijkertijd lekker Wordfeuden. Klinkt gezellig toch? Onbegrijpelijk dat daar niet eerder aan gedacht is. Inderdaad onbegrijpelijk. Namens mijn gehele generatie zeg ik: ‘Sorry meneer Scrabble, ze bedoelen het niet zo.’

Zeeuws Meisje

20 / JEUK!


//PROOF

//HET SUCCES VAN ONDERNEMER evert VAN BERGEN

DE STUDENT IN KOSTUUM Meer ambitie dan een baantje in de horeca of supermarkt? Evert van Bergen, vers afgestudeerd CE’er, richtte nog tijdens zijn laatste studiejaar twee bedrijven op: Suit Up en Studentenkostuum.nl. ‘Je doet er ervaring mee op. Of het nu een succes is of niet.’ JOOST VAN DE PAS Zo rond de afgelopen jaarwisseling werd de knoop doorgehakt en was Suit Up een feit. Wat voorheen slechts een idee was, is inmiddels uitgegroeid tot een volwaardig, ambitieus bedrijf met een nieuw pand in Etten-Leur.

NIET SNAAIEN, MAAR HAAIEN

POPULARITEIT TE KOOP

Heb je beeldmateriaal nodig en ben je fotosites als Flickr en Tumblr zat? Fubiz.net biedt een dagelijkse update op het gebied van fotografie en videomateriaal. Met zowel inspirerend mooie plaatjes van professionals, als complete projecten van hobbyfotografen. Commentaar geven en ‘liken’ is mogelijk, waardoor een soort filtering ontstaat tussen het goede en het mindere. Het bekende knopje om te delen via social media is natuurlijk ook aanwezig. Het enige punt is dat de site volledig in de Franse taal is geschreven. Een kijkje nemen en ook je talenkennis updaten dus. Al gaat het toch meer om wat het oog ziet. ‘Your daily dose of inspiration’, zoals Fubiz zichzelf karakteriseert. www.fubiz.net (SC)

Oorspronkelijk bedacht om het illegale downloaden tegen te gaan, maar nu hotter dan ooit: music communities! Prijzen van onlinewinkels als Itunes steken schraal af bij de gratis playtime van het groeiende Spotify. Maar wie denkt dat alleen Spotify ‘gratis’ muziek aanbiedt heeft het goed mis! Grooveshark is de nieuwste social music community, met nog meer mogelijkheden dan Spotify. Je hoeft geen lid te worden om te luisteren en je hebt onbeperkte playtime. Bovendien kun je je favoriete artiest laten weten wat je van zijn of haar muziek vindt en staan eventuele concertdata er meteen aan de zijkant bij. Tenslotte is Grooveshark direct gekoppeld aan Facebook en kun je zelfs je eigen muziek uploaden. Delen in plaats van stelen. Grooveshark is socialer, makkelijker in gebruik en dus de moeite waard om te checken! www. grooveshark.com (SC)

Een modern bedrijf zoekt natuurlijk zoveel mogelijk connecties. Mensen die niet alleen offline, maar ook online vertellen over hun producten en diensten, informatie doorlinken en het spreekwoordelijke woord verspreiden. Om meer followers op bijvoorbeeld Twitter te krijgen moest je reclame maken en uren online spenderen. Maar sinds kort zijn ambassadeurs voor je bedrijf, zoals alles tegenwoordig, gewoon te koop! Onderstaande sites werken bijna allemaal met het followback systeem: zoveel mogelijk mensen followen in de hoop dat ze terug-followen. En het werkt. Het enige probleem is dat de volgers afkomstig zijn uit alle werelddelen en waarschijnlijk niets te maken hebben met jouw bedrijf. Niet erg beïnvloedbare fans dus. Maar zeg nou zelf: die duizend volgers suggereren wel dat het bedrijf een zekere mate van populariteit geniet. www.buytwitterfollowers.org / www.boosttwitterfollowers.com / www.buy-followers.org (SC)

Het begon allemaal met de lege uurtjes in de agenda van Evert. Konden die misschien gevuld worden met de verhuur van smokings en tweedelige pakken aan studenten? Sindsdien hollen Evert en zijn zakenpartner Roel Mangnus van afspraak naar afspraak om klanten ‘in te meten’.

Druk is het zeker, een onderneming beginnen tijdens je studie. Nadat Evert compagnon Roel had overtuigd van het idee, ging het balletje rollen en moest hij voortaan zijn schoolactiviteiten combineren met het ondernemerschap. ‘Op een gegeven moment was het scriptie, Suit Up, Studentenkostuum. nl, bijbaantje en vriendin. Dus het was het echt heel veel. Maar goed, dat moet je ervoor over hebben.’ Toch was het geen vooropgezette keuze om tijdens de studie al een bedrijf op te zetten. Een goed idee en vrienden die al actief waren in het zakenleven maakten het echter heel verleidelijk. ‘Ik had de tijd, dus het leek me leuk zoiets op te starten. Je doet er ervaring mee op. Of het nu een succes is of niet.’ Maar het is dus een succes geworden. Binnenkort maakt het bedrijf een metamorfose door. Het werkveld wordt verbreed en de onderneming krijgt een andere naam. Bovendien sluit zich een derde partner aan.

Foto: Luuk Wouters

FRANSE INSPIRATIE

Of het een aanrader is om tijdens je studie al te beginnen met ondernemen? Evert denkt van wel. Sterker nog, je kunt beter vroeg beginnen. Tegen de tijd dat het bedrijf zo ver is dat je er de theorie van de opleiding op kunt loslaten, ben je vaak alweer een stuk verder. ‘Op school zitten én de mogelijkheid hebben om de nieuwe kennis meteen op je bedrijf toe te passen: dat is zeker een voordeel.’



scratchproof scratchproof // 23 23

Geen tijd om in de rij te staan, maar toch een lege koelkast?

Smartphone

//24

2012 wordt het jaar van opkrabbelen en verdergaan! Volgens de Trendrede 2012 laten we de negativiteit voor wat het is, en gaan we er weer fris tegen aan. Lees de volledige Trendrede op www.trendrede.nl

Grocery shopping

RECYCLE ART Moeite met weggooien? Maar toch echt ruimte nodig op die zolderkamer? Maak er kunst van!

TWIET Twiet! De eerste twitterglossy met de 200 meest spraakmakende Tweeps! Vanaf 16 november 2011 in de schappen.

HET EINDE VAN DE MARKETEER?

Recommend Documents