Het binnenstadsplan van Dokkum

Het binnenstadsplan van Dokkum

23 april 2014

Olaf Busch CCCCC Winkelgebieden ism Coehoorn Communicatie

Werkgroep Binnenstadsmanagement (gestart in 2013) o Ondernemers o Gemeente o Bewoners (sinds 2014)

23 april 2014


Prachtig stadje: “een parel”

23 april 2014


Binnenstad: overleven o Dokkum 15.000inw, verzorgingsgebied 40.000inw o Toerisme kansrijk, maar beperkt (15 tot 20%) o Vergrijzing en krimp o Internetshoppen, schaalvergroting, bedrijfsbeëindiging o Bestaansrecht recreatieve winkelgebieden alleen bij het bieden van het goede gevoel

23 april 2014


Binnenstad: overleven

o Bestaansrecht recreatieve winkelgebieden alleen bij het bieden van het goede gevoel bij de doelgroepen o Zonder positief herkenbare en geloofwaardige identiteit geen goed gevoel bij de doelgroepen

23 april 2014


Primaire doelgroep o Eigen bewoners (stad en omgeving) kiezen als primaire doelgroep (niet de toeristen)

o Want: Grootste aandeel in de omzet en noodzakelijk als ambassadeurs voor toeristen en investeerders o Branding begint (in Dokkum) dus bij de eigen bewoners

23 april 2014


Titel Definitie van een merk

“Een sterk merk staat voor een en creëert

belofte

een band met de gebruiker” - David Ogilvy

23 april 2014


Het merk Ajax staat voor…

23 april 2014


Maar ook voor….

23 april 2014


Hoe is het merk Dokkum binnen haar doelgroepen geprogrammeerd?

23 april 2014


Welk eensluidend verhaal vertelt Dokkum aan haar doelgroepen?

23 april 2014


Welk overtuigend bewijs ondersteunt het verhaal van Dokkum?

23 april 2014


Feitelijk:

- Wat wil Dokkum mij vertellen? - Hoe gaat Dokkum mij dat vertellen? - Waarom zou ik dat geloven?

23 april 2014


Kies voor een unieke propositie! (die herkend wordt door de eigen bevolking)

Dokkum is géén bollenstad, géén waddenstad, géén watersportstad… dat (en meer) is het territorium van een ander. 23 april 2014


Dokkum is tweeledig. De plaats als totaal en de binnenstad als historisch centrum. De binnenstad roept een totaal andere beleving op. Binnenstad Dokkum moet gecommuniceerd worden. 23 april 2014


Focus op de binnenstad.

23 april 2014


Dokkum heeft (1) een authentieke binnenstad, (2) een veilige beschutte plaats binnen de Bolwerken. (3) De mensen zijn er vriendelijk en je wordt er warm en persoonlijk verwelkomd. 23 april 2014


Focus op de historische binnenstad binnen de Bolwerken en de vriendelijkheid van de mensen die er wonen en werken. 23 april 2014


Wordt vervolgd o Bewust nog geen slogan/pay off gekozen. Eerst de gekozen propositie verankeren o Stakeholders worden aangespoord de termen Historische Binnenstad binnen de Bolwerken te gebruiken o Stakeholders worden aangespoord stadshuisstijl te gebruiken o Branding is slechts een deel van de operatie. Daarnaast: o Vastgoed herstructurering o Productontwikkeling (winkels, horeca, cultuur, openbare ruimte) o Dokkum Duidelijk: alles vindbaar op internet en op straat 23 april 2014


Heeft branding zin? o Dokkum: er is geen keuze. Vanuit de noodzaak een goed gevoel over te brengen moet er geïnvesteerd worden in een gemeenschappelijk gecommuniceerde geloofwaardige boodschap.

23 april 2014


Is regionale samenwerking wenselijk? o Dokkum: Regionale samenwerking is wenselijk omdat er daarmee kosten bespaard kunnen worden. Het is echter de kunst om de “merken” van de samenwerkende partijen herkenbaarder (en daardoor geloofwaardiger) dan ooit te maken.

23 april 2014


Het binnenstadsplan van Dokkum

Recommend Documents