Gezamenlijk afvalbeleid “Grip op Grondstoffen” & Gezamenlijke communicatiestrategie “Alles draait om jou!”
Kerngevens
Opgericht in 2001
Gemeenschappelijke regeling
Zes gemeenten
165.000 huishoudens
350.000 inwoners
210 medewerkers
Twee kantoren, Den Haag en Delft
Vijf afvalbrengstations
Twee overlaadstations
Visie Een afvalloze regio, in de gemeenten waarin wij actief zijn, door de verwaarding van afval naar grondstoffen.
Avalex in de keten
Waarom ‘Omgekeerd Inzamelen’?
Het is een duurzaam, flexibel en toekomstbestendig scenario
Positieve waarde beleving
Hogere service op grondstoffen
Beproefd systeem
Omgekeerd Inzamelen is op iedereen van toepassing
Raadsbesluiten / adviezen
Positief business model: opbrengsten van grondstoffen en vermeden verwerkingskosten dekken de kosten van invoering.
Opdrachtformulering tweeledig
Ontwikkel een gezamenlijk afvalbeleid
Ontwikkel een gezamenlijke communicatiestrategie
Beleid & communicatie gaan hand in hand
Gedragsverandering nodig
Inspelen op verantwoordelijkheidsgevoel en motivatie van inwoners
Opdrachtformulering 1 Opdracht 1: Gezamenlijk Afvalbeleid Met als basis het beleidsvisiedocument “Avalex 2020” (en met inachtneming van de besluitvorming in de gemeenten over het formuleren van het gezamenlijk beleid) verzoeken we Avalex en de beleidsmedewerkers van de gemeenten de conclusies uit de beleidsvisie verder te onderzoeken en uit te werken, zodat deze toepasbaar is voor het gehele Avalex gebied.
Nadruk dient te liggen op het uitwerken en onderzoeken van het combinatiescenario.
Daarbij dient per bebouwingstype (laagbouw, hoogbouw, gestapelde bouw en binnensteden) een uitwerking komen.
De uitwerking wil zeggen een gedetailleerde blauwdruk per bebouwingstype per afvalstroom, per inzamelmiddel, per beleidsmaatregel van de gewenste situatie. Hierbij dient een indicatie te worden gegeven van de uitvoeringskosten per woonhuis aansluiting.
De uitwerking maakt inzichtelijk welke synergievoordelen behaald kunnen worden wanneer Avalex één verzorgingsgebied vormt.
Opdrachtformulering 2 Opdracht 2: Gezamenlijk Afvalcommunicatie en educatie Op dit moment is eveneens de communicatie en educatie rondom afvalscheiding versnipperd en miniem. Zoals aangegeven in het beleidsvisiedocument Avalex 2020 bestaat de noodzaak om sterk in te zetten op gedragsbeïnvloedende communicatie. Uitgangspunt daarbij is dat de afzender van de boodschap de uitvoerder is van de dienstverlening. Wij verzoeken Avalex en de communicatie adviseurs van de gemeenten om in gezamenlijkheid uitvoering te geven aan de volgende opdracht:
Ontwikkel voor het gehele Avalex verzorgingsgebied een gezamenlijk afvalcommunicatie en educatiebeleid
Intern projectteam
Fabienne Mantes
Piet Burgering
Marijke de Vries
Procesbegeleiders
Paul Ubachs
Marc Veenhuizen
Jeffrey Weijers
Projectaanpak Gezamenlijke ambities
Uitgansgpunten en doelstellingen zijn helder voor iedereen
Gezamenlijke voorkeur
Doorrekenen van voorkeuren op basis van: service x kosten x milieu
Gezamenlijke afweging
Voorkeuren toetsen
Gezamenlijk voorstel
Opstellen beleidsvisiedocument dat ter besluitvorming wordt aangeboden.
Uitgangssituatie
2020: 75% afvalscheiding/ 100 kg restafval per inwoner per jaar. 2015: 40% afvalscheiding/ 230 kg restafval per inwoner per jaar.
Ambitie 2020
Door een gezamenlijke aanpak van zes Avalex gemeenten de doelstelling 75% afvalscheiding en 100 kg restafval per inwoner per jaar halen.
Een aanpak die gaat bijdragen aan een schone, gezonde (leef)omgeving. Met juiste voorzieningen en door inwoners een ongekend actieve rol te geven. Zodat ze, samen met ons, vastgeroeste patronen kunnen doorbreken. Want alleen door samen in blijvende beweging te komen, kunnen we een betere wereld achterlaten voor toekomstige generaties.
Die samenwerking tussen Avalex, de 6 gemeenten en inwoners moet hét aansprekende voorbeeld worden voor heel Nederland.
Operationele / technische beleidswijzigingen alleen is onvoldoende
Gewoontegedrag doorbreken is lastig
Gedragsveranderende communicatie voor nodig
Van „moeten‟ naar ‘willen’.
Ketting is zo sterk als de zwakste schakel
Bereiken doelen Raken doelgroep
Key issue
Relevante acties
Doelgroep kiezen
Houding & gedrag
Bron: Verhaalcyclus, Ubachs full contact
Relevant verhaal
Key issue
Besef van eigen verantwoordelijkheid
Afval is een verantwoordelijkheid van iedereen
Focus doelgroep Ouders van (jonge) gezinnen
Druk met boodschappen, koken, opruimen etc
Actief in sociale netwerken zowel on- als offline
Sneeuwbaleffect door kinderen, grootouders, vrienden & kennissen
Avalex omgekeerd inzamelen | 24
Kernboodschap Net zoals jij in jullie gezin onmisbaar bent Om alles elke dag goed draaiende te houden, Ben jij ook onmisbaar voor het draaiende houden van die Gezonde kringloop van afval naar grondstof.
Doelgroepen
Avalex omgekeerd inzamelen | 26
Centrale boodschap Alles draait om jou in de kringloop van afval naar grondstof, jij bent onmisbaar!
