BAB IV KONSEP PERANCANGAN
A. Ide / gagasan perancangan 1. Ide desain a. Pembuatan media publikasi cetak berupa katalog buku popup b. Perancangan media promosi yang lebih meyakinkan konsumen.
a. Pembuatan Media Publikasi Cetak Katalog Pembuatan Media publikasi cetak Katalog PO Maju Lancar akan meningkatkan pencitraan perusahaan. Pelayanan dan servive yang baik ditambah dengan penampilan visual yang didesain sesuai karakter PO Maju Lancar, akan membuat konsumen lebih yakin dan percaya bahwa PO Maju Lancar layak diperhitungkan pelayanannya diantara kompetitor usahanya. Katalog yang akan dibuat adalah jenis buku dengan popup pada halaman pertama, Katalog buku tersebut harus bisa mewakili karakter PO Maju Lancar ,visi dan misi dan dari segi pelayananya. Penggunaan elemen visual yang sesuai dengan karakter perusahaan, Sehingga dapat menarik hati para konsumen untuk mencobanya dan akan mudah diingat konsumen. 2. Inovasi desain Berdasarkan analisa data yang telah dilakukan dengan cara observasi melalui berbagai metode, maka PO Maju Lancar akan merancang sebuah identitas visual yang mencerminkan karakter PO Maju Lancar. Perancangan dimulai dari pembuatan Katalog buku yang berisi tentang armada - armada dari berbagai class dan fasilitasnya, Media publikasi ini lebih berkelas dan berguna untuk meningkatkan kepercayaan konsumen. 43
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Perancangan media publikasi PO Maju Lancar ini dengan material dan penampilan baru yang sesuai karakter serta gaya hidup konsumen modern saat ini, Agar PO Maju Lancar secara penampilan meyakinkan dan menjadi lebih berkelas. Konsumen yang melihat secara visual akan lebih yakin dan percaya dengan penggunaan jasa transportasi yang berkelas,
pembuatan
seragam
crew
juga
akan
dilakukan
untuk
menunjukan satu kesatuan dengan identitas visualnya, selain itu pembuatan media publikasi seperti, brosur, flayer, x banner dan Livery yang akan disesuaikan dengan identitas visual PO Maju Lancar agar menunjukan satu kesatuan dan konsistensi perancangan.
B. Sasaran desain Target perancangan 1. Segmen geografis •
Wilayah Jabodetabek, Wonosari, Yogya, dan sekitarnya
2. Keadaan demografis •
usia
: semua umur (terutama usia produktif 17-50 tahun)
•
kelamin
: pria dan wanita
•
pekerjan
: pelajar dan mahasiswa
44
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Gambar 4.1 Target market Sumber : Sukma Iskandar Putra
Gambar 4.2 Positioning Sumber : Sukma Iskandar Putra
45
http://digilib.mercubuana.ac.id/
C. Pendekatan estetis desain Pendekatan estetis dalam perancangan adalah pendekatan yang di lakukan dengan mengamati karya seni apa adanya, Misalnyan mengamati objek gambar, penggunaan warna, komposisi warna, komposisi garis, dan judul karya. sehingga
target sasaran dalam media publikasi cetak ini
menjadi tertarik untuk melihatnya.
D. Proses perancangan 1. Desain Brief •
Pembuatan Katalog buku dan popup pada halaman pertama yang sesuai dengan identitas atau karakter PO Maju Lancar
•
Pembuatan media publikasi cetak untuk mempublikasikan kepada konsumen dan lebih meningkatkan pencitraan
2. Scanning Berdasarkan metode pengumpulan data dan analisa data yang telah dilakukan, Perancangan bentuk popup yang akan digunakan dan bisa mewakili karakter PO Maju Lancar adalah sebagai berikut : •
Analisa Maping
Gambar 4.3 Analisa maping Sumber : Sukma Iskandar Putra
46
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Hasil analisa diatas nantinya akan digunakan untuk melakukan sebuah perancangan bentuk buku dan popup pada katalog dan dengan mempertimbangkan aspek keperluan dan pesan terpenting yang ingin disampaikan pada konsume • Sketsa desain
Gambar 4.4 Sketsa Desain Sumber : Sukma Iskandar Putra
47
http://digilib.mercubuana.ac.id/
• Pengembangan Desain Popup
Gambar 4.5 Bentuk Dami Popup Sumber : Sukma Iskandar Putra
Gambar 4.6 Alternatif Popup Sumber : Sukma Iskandar Putra
Gambar 4.7 Alternatif Popup Sumber : Sukma Iskandar Putra
48
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Gambar 4.8 Alternatif Popup Sumber : Sukma Iskandar Putra
Gambar 4.9 Alternatif Popup Sumber : Sukma Iskandar Putra
Analisa alternatif bentuk Popup Dari Alternatif bentuk popup diatas terpilihlah 2 bentuk alternatif popup, dan akan di kembangkan dan di satukan dengan karakter perusahaan tersebut karena PO Maju Lancar adalah suatu Perusahan jasa transportasi yang sangat mengutamakan kepuasan konsumen, pelayanan dan service sangat disukai para konsumen yang menggunakan jasa PO Maju Lancar. Sulitnya persaingan di dunia Transportasi, PO Maju Lancar selalu memenuhi tantangan jaman dan bisa bersaing dengan kompetitor
49
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Pengembangan bentuk popup menggunakan digital
Gambar 4.10 Pengembangan bentuk Popup digital Sumber : Sukma Iskandar Putra
Analisa alternatif bentuk Popup yang dipilih Dari pengamatan dan pertimbangan dari kedua bentuk Popup diatas, maka terpilihlah satu bentuk yang memenuhi kriteria dan identitas perusahaan Bentuk Popup yang dipilih
Gambar 4.11 Bentuk popup yang dipilih Sumber : Sukma Iskandar Putra
50
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Spesifikasi popup
Gambar 4.12 Alas Popup Sumber : Sukma Iskandar Putra
Gambar 4.13 bentuk kantor popup Sumber : Sukma Iskandar Putra
Gambar 4.14 bentuk bus popup Sumber : Sukma Iskandar Putra
51
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Gambar 4.15 Karakter Karyawan/Karyawati popup Sumber : Sukma Iskandar Putra
Spesifikasi layout katalog
52
http://digilib.mercubuana.ac.id/
53
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Gambar 4.16 Layout katalog Sumber : Sukma Iskandar Putra
Spesifikasi cover katalog
Gambar 4.17 Cover katalog Sumber : Sukma Iskandar Putra
Spesifikasi Bentuk Popup yang dipilih menggambarkan sebuah pelayanan yang di tawarkan
PO
Maju
Lancar,
dengan
penggunaan
karakter
54
http://digilib.mercubuana.ac.id/
karyawan/karyawati pada sebuah popup. menyesuaikan dengan slogan yang ada di dalam perusahaan yang menerangkan bahwa Dalam melayani semua crew wajib 3S : Salam, Senyum, Sopan. Pada posisi belakang karakter terdapat 1 unit bus yang mewakili bahwa PO Maju Lancar bergerak di bidang Jasa Transportasi Darat yaitu bus, dan di posisi belakang bus terdapat bentuk gambaran kantor yang berdiri tegak yang mewakili identitas PO Maju Lancar.
3. Implementasi media •
Penerapan Warna pada latar ( Alas )
Penggunaan warna hijau muda,hijau tua, dan abu - abu disesuaikan dengan warna alam, hijau menggambarkan sebuah taman/rumput, dan abu - abu menggambarkan sebuah jalanan. terdapat sebuah visual yang menggambarkan ukiran daun yang menggunakan warna hijau gradasi kuning. dan semuanya menjadi satu kesatuan.
Gambar 4.18 Implementasi media Sumber : Sukma Iskandar Putra
55
http://digilib.mercubuana.ac.id/
•
Layout
Menurut Tom lincy ( dalam design principle for dekstop publishing ) prinsip layout yang baik dibagi menjadi 5 buah prinsipdalam desain yaitu : •
Proporsi ( Proportion )
•
Keseimbangan
•
Kontras ( Contras )
•
Irama ( Rythm )
•
Unity ( Kesatuan )
Prinsip layout tersebut nantinya akan digunakan untuk membuat perancangan desain media publikasi yang diperlukan bengkel PO Maju Lancar agar desain yang dibuat selaras dan sesuai dengan fungsinya. •
Warna
Mode warna yang digunakan adalah CMYK ( Cyan, Magenta, Yellow, Black )
C : 88% M : 27% Y : 100% K : 17% C : 88% M : 0% Y : 100% K : 0% C : 54% M : 0% Y : 100% K : 0% C : 0% M : 100% Y :100% K : 0% C : 81% M : 60% Y :0% K : 0% C : 20% M : 13% Y :58% K : 0% C : 4% M : 19% Y :20% K : 0%
56
http://digilib.mercubuana.ac.id/
C : 0% M : 29% Y :100% K : 0% •
Font ( Tipografi )
Jenis Huruf yang digunakan dalam perancangan keberbagai media adalah jenis huruf Arial. Tipografi : Arial AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234 56789 AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz123456789 Kesan Huruf : Huruf jenis ini memberikan kesan tegas, kuat serta memiliki tingkat keterbacaan yang baik untuk sebuah informasi.. •
Strategi Media Target dan standar karya desain
Karya desain
Fungsi/ manfaat karya
Bentuk standart karya
yang dibuat
dalam perancangan
desain
Katalog buku
Media cetak yang berisi Katalog ukuran 40 x
popup
tentang class armada dan 30 cm fasilitas yang di tawarkan PO Maju Lancar
Seragam Crew
Seragam dibuat agar PO Peletakan Font Maju Maju Lancar semakin kuat Lancar berada di kiri dengan
identitas
visual bagian dada
yang digunakan, hal ini menunjukan
satu
57
http://digilib.mercubuana.ac.id/
kesatuan
identitas
perusahaan
Brosur
Media cetak ini berfungsi Brosur ukuran 21 x untuk mengetahui fasilitas 29,7 (A4) apa saja yang di tawarkan PO Maju Lancar kepada konsumen, selain itu juga sebagai media publikasi
X Banner
X baner dibuat untuk lebih X baner ukuran 60 x mendukung
penampilan 160 cm
visual PO Maju Lancar, Untuk
penyampaian
terhadap konsumen
Flayer
Flayer
dibuat
untuk Ukuran flayer 14,8 x
mempublikasikan pelayanan
21
PO
Maju
Lancar kepada konsumen dengan cara di bagikan.
Pin
Media
yang
untuk Bentuk pin lingkaran
mempublikasikan kepada konsumen
dengan
dibagikan.
Sticker
Sebagai media publikasi Sticker tempel identitas PO Maju Lancar kepada masyarakat
58
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Cover tiket
Sebagai
media Ukuran cover tiket 7,8
pendukung dengan
x 19,5
Tampilan menarik untuk para konsumen
Livery
Sebagai
media
Menggunakan
Pendukung
media
konsep
promosi,untuk
dan
menggunakan varian
menampilkan
yang
terbaru
lebih
dan
sporty
warna yang sesuai
bernuansa grafis Gambar 4.19 Strategi media Sumber : Sukma Iskandar Putra
• Seragam crew 1. Brief Pembuatan seragam crew berfungsi untuk menunjukan satu kesatuan identitas visual.
2. Outcam Hasil akhir adalah seragam kerja untuk para crew Driver dan co Driver 3. Proses pengerjaan •
Mencari refrensi desain seragam crew
•
Membuat desain seragam crew sesuai identitas perusahaan
•
Menentukan bahan seragam
•
Final desain
59
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Gambar 4.20 Seragam crew Sumber : Sukma Iskandar Putra
Spesifikasi Ukuran
: Disesuaikan dengan kebutuhan
Material
: Bahan seragam karyawan bengkel menggunakan bahan
drill, tenunannya lebih rapat dan kuat. Kain drill ini lebih lembut, Dalam pembuatan seragam kerja kain drill ini lebih banyak di gunakan untuk kemeja lapangan, kemeja mekanik, kemeja sales, Bahan drill sangat cocok untuk membuat seragam crew karena memiliki sifat tebal, lembut dan tidak gampang kusut sehingga crew merasa nyaman dengan penggunaan bahan ini, karena sifat pekerjaanya yang terus bergerak.
Deskripsi Seragam yang digunakan para driver dan co driver
Alasan pemilihan media Dengan penggunaan seragam tentunya crew akan lebih selaras dengan identitas visual PO Maju Lancar, hal ini menandakan adanya satu kesatuan sebuah perusahaan sehingga secara visual PO Maju Lancar
60
http://digilib.mercubuana.ac.id/
lebih terlihat profesional dibanding pemakaian seragam yang berbeda beda. Pengaplikasian identitas nama di bagian depan bertujuan untuk terlihat oleh konsumen bahwa itu crew PO Maju Lancar. jadi bisa di bedakan dengan PO lain bila dalam 1 lokasi dengan PO lain contohnya terminal. • Brosur PO Maju Lancar 1. Brief Membuat desain brosur yang disesuaikan dengan identitas PO Maju Lancar sebagai satu kesatuan desain perancangan, brosur media yang cukup efektif untuk mempublikasikan PO Maju Lancar, karna sifat brosur yang bisa dibagikan dan harga cetak relatif terjangkau.
2. Outcam Desain brosur PO Maju Lancar untuk para konsumen Proses pengerjaan •
Mencari referensi karya sejenis
•
Mencari Image yang tepat untuk keperluan desain
•
Final desain
61
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Gambar 4.21 Brosur PO Maju Lancar Sumber : Sukma Iskandar Putra
Spesifikasi Ukuran
: 21 x 29,7 cm
Material
: Menggunakan kertas jenis art paper 190 gr
Format
: potrait
Kertas jenis art paper yang tidak terlalu tebal serta memiliki tekstur yang halus dan licin, sehingga warna yang dihasilkan tidak turun. Permukaanya yang licin juga lumayan tahan dengan kelembaban sehingga brosur tidak mudah rusak. Dengan bahan yang tidak terlalu tebal brosur akan mudah dilipat.
Teknik produksi
: Digital printing
Deskripsi Berisi gambar armada class executive dan fasilitasnya dengan warna dan layout yang simpel dan bisa menjadi media publikasi Identitas visual PO Maju Lancar.
62
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Alasan pemilihan media Brosur dibuat sebagai penyampaian pesan PO Maju Lancar kepada konsumen dengan lebih simpel dan bisa dibagikan ke konsumen. Selain itu dengan adanya gambar armada beserta fasilitasnya, Konsumen diharapkan lebih mengenal dan lebih tertarik untuk menggunakan jasa pelayanannya. • Flayer PO Maju Lancar 1. Brief Pembuatan flayer bertujuan untuk menyampaikan pesan kepada konsumen tentang pelayanan yang disediakan, desain dibuat sesuai dengan fasilitas yang ditawarkan.
2. Outcam Hasil akhir desain flayer PO Maju Lancar untuk di bagikan kepada para konsumen
3. Proses pengerjaan •
Mencari referensi karya sejenis
•
Pengumpulan Image yang sesuai dengan servive dan pelayanan
•
Membuat desain layout dengan identitas visual PO Maju Lancar
•
Final desain
63
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Gambar 4.22 Flayer PO Maju Lancar Sumber : Sukma Iskandar Putra
Spesifikasi Ukuran
: 42 x 59,4 cm
Format
: Horizontal ( Portrait )
Material
: Menggunakan kertas Art paper 150 gr
Teknik produksi : Digital printing Jenis kertas ini memiliki sifat : Susunan permukaannya dilapisi dengan pigmen dan bahan perekat kertas, jenis kertas ini sangat mengkilap dan permukaannya sangat tertutup.
Deskripsi Media Flayer ini berisi tentang fasilitas dan pelayanan dari PO Maju Lancar agar konsumen lebih yakin dengan kualitas yang ditawarkan PO Maju Lancar.
64
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Alasan pemilihan media Media flayer ini efektif sebagai media publikasi karena, mudah diaplikasikan diberbagai tempat selain itu di tambah dengan gambar fasilitas dan pelayanan. • X Banner PO Maju Lancar 1. Brief Membuat desain x Banner yang nantinya akan diaplikasikan didepan kantor dan agen Maju Lancar. 2. Outcamp Desain X banner yang sesuai dengan identitas visual PO Maju Lancar. 3. Proses pengerjaan •
Mencari referensi karya sejenis
•
Mencari Image yang tepat untuk keperluan desain
•
Mencari informasi bahan yang akan digunakan dan disesuaikan dengan kebutuhan
•
Final desain
65
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Gambar 4.23 X banner PO Maju Lancar Sumber : Sukma Iskandar Putra
Spesifikasi Ukuran
: 60 x 160 cm
Format
: Horizontal ( Portrait )
Material
: Menggunakan bahan Flexi cina
Flexi cina dipilih karena bahan ini cocok untuk Outdor, lebih kuat dan tidak mudah robek. Jenis bahan yang kuat serta tahan terhadap kelembaban. Teknik produksi
: Menggunakan digital printing
Deskripsi X Baner berisi tentang fasilitas dan pelayanan PO Maju Lancar, Agar dapat mempengaruhi konsumen agar lebih percaya PO Maju Lancar. Alasan pemilihan media Banner dibuat untuk mempublikasikan PO Maju Lancar dimata konsumen, media ini biasanya ditempatkan didepan Kantor dan agen, Sehingga masyarakat yang tidak menggunakan jasa pelayanan pun akan tahu dan bisa menerima pesan tentang kualitas pelayananyang diberikan PO Maju Lancar. 66
http://digilib.mercubuana.ac.id/
• Cover tiket 1. Brief Membuat desain cover tiket yang di tujukan untuk konsumen yang menggunakan jasa PO Maju Lancar.
2. Outcam Hasil akhir adalah bentuk Cover tiket yang berfungsi untuk konsumen yang menggunakan jasa PO Maju Lancar. dan sebagai bukti penggunaan jasanya.
3. Proses pengerjaan •
Mencari refrensi desain cover tiket
•
Membuat desain cover luar
•
Membuat desain cover dalam
•
Memasukan elemen garis pendukung yang menjadi identitas visual PO Maju Lancar.
•
Final desain
Gambar 4.24 Cover tiket PO Maju Lancar Sumber : Sukma Iskandar Putra
67
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Spesifikasi Ukuran
: Ukuran cover tiket 7,8 x 19,5
Format
: landscap
Material
: Menggunakan kertas Art paper 150 gr
Teknik produksi
: Digital printing
Jenis kertas ini memiliki sifat : Susunan permukaannya dilapisi dengan pigmen dan bahan perekat kertas, jenis kertas ini sangat mengkilap dan permukaannya sangat tertutup.
Deskripsi Cover tiket berisi tentang fasilitas dan pelayanan PO Maju Lancar, Agar dapat mempengaruhi konsumen agar lebih percaya PO Maju Lancar.
Alasan pemilihan Media Sebagai media untuk konsumen yang menggunakan jasa PO Maju Lancar. dan sebagai bukti penggunaan jasanya. Sebab di dalam cover tiket tertulis nama kantor, alamat kantor, maupun nomor telepon yang memudahkan konsumen untuk menghubungi kantor untuk memesan tiket via telp.
• Desain Livery bus 1. Brief Membuat desain livery bus untuk memberikan suasana baru pada armada - armada Maju Lancar. Agar konsumen tidak bosan melihat visual yang sudah ada pada armada tersebut.
2. Outcam Hasil akhir yang diinginkan adalah membuat konsumen merasakan tampilan / visual baru pada armada Maju Lancar, Baik interior dan eksterior.
68
http://digilib.mercubuana.ac.id/
3. Proses Pengerjaan •
Mencari referensi yang sudah ada
•
Mengolah visual garis
•
Mengolah warna
•
Revisi & final desain
Gambar 4.25 Blueprint livery PO Maju Lancar Sumber : Sukma Iskandar Putra
Gambar 4.26 Desain 3D livery PO Maju Lancar Sumber : Sukma Iskandar Putra
Spesifikasi Ukuran
: ukuran A4
Teknik Produksi
: Karoseri Adiputro
Finishing
: Karoseri Adiputro
69
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Deskripsi Desain Livery ini memberikan kesan sporty pada sebuah bus,Sesuai dengan namanya yaitu Maju Lancar.
Alasan pemilihan Media Menjadi sebuah penampilan baru untuk konsumen, agar terlihat lebih interest. dan interior di dalamnya dapat membuat konsumen merasakan kenyamanan.
• Stiker 1. Brief Pembuatan media aplikasi dan publikas berupa stiker yang bisa ditempelkan di berbagai media.
2. Outcam Hasil akhir yang diinginkan adalah menjadi media promosi yang bukan sekedar untuk dilihat, tapi selalu mengingatkan kepada masyarakat tentang PO Maju Lancar.
3. Proses pengerjaan •
Mencari referensi
•
Mengolah tata letak dan karakter huruf
•
Mengolah warna
•
Revisi & final desain
70
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Gambar 4.27 stiker Sumber : Sukma Iskandar Putra
Spesifikasi Ukuran
: 15 x 5,5 cm
Material
: Stiker vinil
Finising
: Stiker vinil laminasi dof
Deskripsi Stiker PO Maju Lancar menggunakan objek bus executive Maju Lancar, Dengan penempatan di bagian kanan, dan di bagian kiri terdapat
tulisan
Comfort
bus
executive
class.
dengan
menggunakan warna yang sesuai.
Alasan pemilihan media Sangat efektif dalam mencapai tujuan publikasi, yaitu menjadi media promosi yang bukan sekedar untuk dilihat, tapi selalu mengingatkan masyarakat tentang PO Maju Lancar yang memiliki pelayanan yang bagus. • Gantungan kunci 1. Brief Membuat desain Gantungan kunci yang diaplikasikan dengan objek bus yang di desain kartun. Gantungan kunci ini bisa dibagikan ke konsumen dan harga cetak relatif terjangkau.
71
http://digilib.mercubuana.ac.id/
2. Outcam Desain ini dibuat untuk para konsumen yang membeli tiket, Bisa untuk menarik hati para konsumen juga yang membeli tiket.
3. Proses pengerjaan •
Mencari referensi kalender sejenis
•
Mengumpulkan gambar yang sesuai
•
Refisi & final desain
Gambar 4.28 Desain gantungan kunci PO Maju Lancar Sumber : Sukma Iskandar Putra
Deskripsi Gantungan kunci ini untuk para konsumen yang telah membeli tiket, sebagai merchandise. Alasan pemilihan media Gantungan kunci ini dibuat sebagai media publikasi kepada konsumen, agar konsumen merasa tertarik, setiap pembelian tiket mendapatkan sebuah merchandise.
72
http://digilib.mercubuana.ac.id/