„Forró témák” a környezetvédelmi médiában, avagy merre tart ma a szakmai közérdeklődés? - Szelektív hulladékgyűjtési kommunikációs szakmai nap – 2010.február 4.
Simányi Zsuzsanna Hulladéksors szakmai folyóirat
Hulladéksors bemutatkozása Az első szám megjelenése: 2000. május
2000. évi XLIII. törvény a hulladékgazdálkodásról
Hulladéksors főtémái: • 2000-től az egyetlen magyarországi hulladékgazdálkodási szakmai folyóirat • 2009-től a megújuló energia és a környezetvédelem is beletartozik a tematikánkba
A lap témái részletesen: • az ipari, kommunális, mezőgazdasági hulladékok begyűjtése, előkezelése és hasznosítása, ártalmatlanítása – módszerek, és technológiák; • víz- és szennyvízkezelés, talaj- és levegőtisztaság-védelem témakörei; • megújuló energiaforrások hasznosítása: a biogáz, a biomassza, a bioüzemanyagok • az energiatakarékosság- és hatékonyság kérdésköre; • jogszabály-változások nyomon követése és értelmezése; • hazai és nemzetközi trendek a másodnyersanyagok és a környezetvédelmi szolgáltatások piacán; • technikai újdonságok és kutatási eredmények.
A Hulladéksors célközönsége:
• a hulladékgazdálkodás és a tágabban vett környezetvédelem területén dolgozó vállalkozóknak, illetve megújuló energiaforrások hasznosításában érdekelt cégeknek, • a kibocsátó oldalon tevékenykedő termelő és kereskedelmi cégeknek, • az önkormányzatoknak, • a témáink iránt érdeklődő lakosoknak és civil szervezeteknek.
P é ldá ny s zá m
A Hulladéksors példányszámának alakulása 2000-2009. 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 2000.
2001.
2002.
2003.
2004.
2005.
Évek
2006.
2007.
2008.
2009.
A Hulladéksors oldalszámának alakulása 2000-2009. 80 70 60 50 oldalszámok 40 30 20 10 0 2000.
2001.
2002.
2003.
2004.
2005.
évek
2006.
2007.
2008.
2009.
A cégek marketing tervezése és munkája
• Éves stratégiai tervezés része az átgondolt marketing terv • Reklámköltekezések: nyomtatott sajtóban való megjelenés → szakmai sajtó • Marketing feladatokért és kommunikációért felelős munkatárs és/vagy külső PR ügynökség • Image és arculatépítés • Hiányosság: kevés a készregyártott sajtóhír
Miért választják a hirdetők a Hulladéksorsot? • • • •
Havi szakmai lap Így nagyban különbözik a nap sajtótól → nem szenzáció Hanem e területet érintő szakma témák boncolgatása Igyekszünk elébemenni az igényeknek
Hirdetők összetétele tevékenységi körök szerint 2009.évben
3%
hulladékkezelő vállalatok
2%
közszolgáltatók
32%
koordináló szervezetek
2%
egyesületek, szövetségek
3%
környezetvédelmi szolgáltató 4%
15%
megújuló energiahasznosítók eszközgyártók és forgalmazók tanácsadók
5% 20% 4%
10%
rendezvényszervezők kiadók egyéb
Hirdetői kedv alakulása a gazdasági válság hatására: • A világon a reklámköltés 5,8%-kal csökkent • Leginkább a lapok és a folyóiratok estek a hirdetők takarékoskodásának áldozatául: – a folyóiratoknál 18,5%, – a napilapoknál 7,5% volt a visszaesés. (Forrás: MTI, 2009. október)
Hulladéksorsban való megjelenések jellege
3 csoportba sorolhatjuk: – – –
PR jellegű hirdetések, Rovatszponzorációk, Szakmai cikkek.
1.
PR jellegű hirdetések:
Célja: • Szakmai és szélesebb közvélemény elismerésének, bizalmának megnyerése. • Image növelése • Hosszú távon értékesítés optimalizálása PR cikk szólhat: • Általános cégbemutatkozásról, • Beruházás megvalósulásáról, • A cég szolgáltatásainak / termékeinek bemutatásáról, • Rendezvények, események ismertetéséről, • Egy konkért véleményről („üzen”)
2. Rovatszponzorációk: Indirekt reklámot biztosít: Rovatok: • Energia • Informatika • Irodai hulladékok • Pályázat • Szelektálás
3. Szakmai jellegű cikkek: Célja: • Lobbizás, • Szakmai véleményezés, • Érdekeik érvényesítése. (pl: termékdíj, fémtörvény, áramátvétel, szabványosítás..)
A hirdetők igényeinek alakulása napjainkban • Hiteles forrásnak tekintik a lapot • Tematizált számok • Emellett helyt adunk a szakmai újdonságoknak, szakmát érdeklő változásoknak • Ezekről a trendekről adunk hírt az Innováció (K+F) és Trend rovatunkban, melyekhez a cégek is szívesen csatlakoznak
Kommunikációs tevékenységüket tekintve a cégek: • Nem hirdetnek • Továbbra is költenek reklámra: hirdetnek, megjelennek a médiában, kommunikációs tevékenységet folytatnak
"Amikor a változás szelei fújnak, a kétkedők falakat húznak föl, az optimisták pedig vitorlákat„ (ismeretlen szerző)
Köszönöm a figyelmüket! Elérhetőségeim: Simányi Zsuzsanna +36-30/914 5214
[email protected]
www.hulladeksors.hu
