ZÁVĚREČNÁ ZPRÁVA / FINAL PRESS REPORT 16. mezinárodní veletrh reklamních služeb, marketingu a médií 16th International Trade Fair of Advertising Services, Marketing and Media 16. mezinárodní veletrh polygrafie, papíru, obalů a balicí techniky 16th International Trade Fair of Polygraphy, Paper and Packing Technology
www.reklama-fair.cz
ZÁKLADNÍ STATISTICKÉ ÚDAJE / BASIC STATISTICAL DATA
Podtitul: REKLAMA, POLYGRAF 16. mezinárodní veletrh reklamních služeb, marketingu a médií 16. mezinárodní veletrh polygrafie, papíru, obalů a balící techniky Termín konání: 31. 3. – 2. 4. 2009 Místo konání: Výstaviště Praha – Holešovice Organizátor: M.I.P. GROUP, a.s., Hollarovo nám. 11, 130 00 Praha 3 Kontakt: Tel.: +420 267 315 585-8, Fax: +420 267 315 589, e-mail:
[email protected] www.reklama-fair.cz Ředitelka veletrhu: Monika Hrubalová Garance: Hospodářská komora ČR, Sova ČR Odborná garance: Sdružení dodavatelů pro signmaking ČR, Asociace třídimenzionální reklamy, Česká marketingová společnost, Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace, Asociace komunikačních agentur, Asociace Provozovatelů Soukromého Vysílání, Svaz českých a moravských výrobních družstev, Kolegium typografie, Sdružení agentur pro výzkum trhu, Unie vydavatelů, A.L.L. Production, Sdružení pro podporu formátu DVD, Asociace direkt marketingu a zásilkového obchodu, POPAI CE a Český institut pro franchising, Tuesday Business Network. Obchodní zastoupení v zemích: Německo, Maďarsko, Ukrajina, Polsko, Švýcarsko, Rakousko, Belgie, Nizozemsko, Lucembursko, Švédsko, Finsko, Dánsko Servis pro odborné návštěvníky: z Ukrajiny, Ruska, Běloruska a Kazachstánu Schwartz & Partner, spol. s.r.o., Senovážné náměstí 23, Praha, Česká Republika Viatcheslav Konchine, MBA, Sales Representative Coordinating Manager Tel./Fax: +420 222 240 7111; e-mail:
[email protected], www.sp.cz Obchodní zastoupení pro Čínu: China Electronics Int’l Exhibition & Advertising Co., Ltd. Rm 819, Electronics Building, A23, Fuxing Road, Beijing, 100036, China Tel: 86-10-6829 8672 Mob: 86-13621097214; Fax: 86-10-5922 2970, 6828 8219 Základní nomenklatura veletrhu: Signmaking * Velkoplošný tisk a outdoor * Reklamní a dárkové předměty * Podpora prodeje * Ostatní reklamní služby * Pre-press * Polygrafické stroje a služby * Zařízení a materiály * Tištěná a elektronická média * Kancelářské potřeby * Přístroje a příslušenství ve fotografickém průmyslu * Prezentační technika Subtitle: 16th International Trade Fair of Advertising Services, Marketing and Media 16th International Trade Fair of Polygraphy, Paper and Packing Technology Term of Fair: March 18 – 20, 2008 Venue: Prague Exhibition Grounds – Holešovice, Czech Republic Organizer: M.I.P. Group, a.s., Hollarovo nám. 11, 130 00 Praha 3, Czech Republic Contact: Tel.: +420 267 31 55 85-8, Fax: +420 267 31 55 89, e-mail:
[email protected], www.reklama-fair.cz Fair Director: Monika Hrubalová Expert Guarantee: Association of Signmaking Suppliers CR, Association of 3D Advertisement, Czech Marketing Society, Association of Czech Advertisement Agencies, Association of Communications Agencies, Collegium for Typography, Association for Market Research, Association of Radio Operastors, Union of Print Publishers, A.L.L. Production, DVD Union, Association for Direct Marketing and Mail Business, POPAI Central Europe, Czech Institut for Franchising, Tuesday Business Network. Representing Agency: Germany, Hungary, Russian Federation, Belarus, Ukraine, Austria, Belgium, Luxemburg, Switzerland, Denmark, Norway, Finland, Swedish. Services for International Exhibitors and associations: Schwartz & Partner, spol. s.r.o. Services for China exhibitors: China Electronics Int’l Exhibition & Advertising Co., Ltd. Rm 819, Electronics Building, A23, Fuxing Road, Beijing, 100036, China Tel: 86-10-6829 8672 Mob: 86-13621097214; Fax: 86-10-5922 2970, 6828 8219 Basic nomenclature of the Trade Fair: Signmaking * Large-format printing and outdoor advertising * Advertising and gift articles * Sales promotion * other Advertising services * Pre-press * Printing machines and services * Devices and materials * Printed and electronic media * Office appliances * Devices and accessories in the photography industry * Presentation technology
2
Veletrhy středoevropského významu The trade fair of Central European significance
VELETRH REKLAMA, POLYGRAF BYL ÚSPĚŠNÝ - navzdory požáru a krizi Ekonomická krize zasáhla takřka všechny obory českého průmyslu i služeb. Bylo by tedy nenormální, kdyby jakýkoli veletrh nepocítil tento fakt. Veletrhy a výstavy jsou takovým lakmusovým papírkem nejenom spokojenosti s pořadatelem, úrovní příchozích návštěvníků, naplnění stanovených cílů, ale hlavně ekonomickou prosperitou oboru. Návštěvníci zde mohli opět najít významné hráče v oblasti digitálního velkoplošného tisku, prezentaci technologií a materiálů pro výrobu reklamy, světelnou reklamu a další nabídky pro zadavatele – jak zajímavě a efektivně připravit prezentaci svých výrobků v rámci in a outdoorové reklamy. V tomto roce bylo ve střední hale propojeno více oborů - předtisková příprava, ale i jednotlivé nabídky tiskáren, výrobci technologií a nově vzniklá sekce foto-kamera. Pravé křídlo obsadily společnosti nabízející reklamní a dárkové předměty, jejich potisk, gravírování, vyšívání apod. Levé křídlo nabídlo technologie a sekce mediální. Doprovodný program, nově i tradičně! Doprovodnému programu každý rok věnují pořadatelé velkou pozornost. V jeho rámci se totiž mohou prezentovat ti, pro které by klasický reklamní stánek neměl smysl: lidé z reklamních a výzkumných agentur, grafická studia, školy, oborové asociace a podobně. Návštěvníci se při doprovodném programu setkají se zajímavými osobnostmi a získají spoustu informací, za které by na odborné konferenci museli tvrdě zaplatit. Doprovodný program byl pod garancí: České marketingové společnosti, A3DR, Trend marketingu – odborného měsíčníku, POPAI CE, Tuesday Bussines Network, České asociace franchisingu, Soutěže Duhová kulička, Spandexu, týdeníku Strategie a ADMAZu. V rámci veletrhu bude vyčleněna část pravého křídla pod názvem POPAI ZONA. Zde se prezentovali členové asociace a to formou výstavního stánku, nebo v sekci drobných prezentací, případně v rámci doprovodného programu a dalších společenských aktivit. Ze společenských akcí probíhajících v rámci doprovodného programu v pravém křídle Průmyslového paláce jsme mohli shlédnout: vyhlášení vítězů soutěže Duhový paprsek (31.3), vyhlašování výsledků soutěže Hvězda 3D reklamy (31.3), vyhlašování výsledků soutěže Český direkt (1. 4.) a vyhlašování výsledků soutěže Reklamní taška roku (2.4.). Krize, ne-krize Reklama žije! V oboru reklamy a marketingu platí více než dvojnásob známé pravidlo, že investováním do propagace a utužování vztahů se zákazníky lze v době útlumu získat mnohem více, než v čase, kdy ekonomika nepřetržitě roste. Proto snížení zájmu některých vystavovatelů kompenzují jiní, kteří se rozhodli chopit se příležitosti a ukázat, že umí nabídnout řešení, jež pomohou úspěšně překonat krizové období nejen jim samotným, ale hlavně jejich. Možná tedy v současnosti platí dvojnásob, že efektivita zvolených marketingových nástrojů bude hrát velkou roli v rozhodování firem. Veletrhy mohou být efektivním řešením pro prezentaci firem. V době současných krizových scénářů, kdy je potřeba velice efektivně rozdělovat marketingové budgety je pro firmy zajímavá možnost nízko rozpočtových prezentací na veletrzích. Pozvat svoje zákazníky na stánek, připravit zajímavou prezentaci pro potencionální klienty - to je správné řešení pro podporu prodejních aktivit firem. Vždyť stále platí, že veletrh je kromě internetu nejobsáhlejší informační zdroj, jaký v dnešní době existuje. Oproti internetu má hlavní výhodu v tom, že to, co okamžitě nenaleznete v uvedených informacích, mohou vám obratem sdělit „face to face“ zástupci firmy a co hlavně – na místě obvykle produkt můžete blíže prozkoumat svými smysly (výjimkou jsou samozřejmě služby a produkty nepřiměřených rozměrů a nevhodných charakterů). Veletrhy slouží pro uspokojování potřeb zákazníků, jsou ale také místem k získávání informací, nových přístupů k řešení, podpory inovací i poznávání a vzdělávání. Představují multifunkční aplikaci, protože dokáže spojit reprezentaci firmy s představením výrobního programu. Rozdílnost firem na trhu (jejich zaměření, produkty, velikost a cílové skupiny) znamená, že každá firma má zcela jiné důvody účasti na veletrhu. V současnosti je však pro firmy důležitý další rozhodující faktor - efektivně komunikovat (tedy všemi způsoby). Hledají a snaží se využívat těch druhů a kanálů marketingové komunikace, která jim za vložené peníze přinese účinné oslovení jejich cílových skupin. Veletrh jako osobní komunikační nástroj, ve kterém je spojeno předvádění, přímé kontakty mezi jednotlivci, přímý prodej i vztahy k veřejnosti. Dle výsledků průzkumů zaujímají veletrhy ve schopnosti dosáhnout marketingové úspěchy druhé místo hned za přímým prodejem. Vzhledem k rozmachu sítě obchodů a vytvoření nových forem marketingových nástrojů se proto mohou zdát veletrhy a výstavy přežitkem, ale skutečnosti, které známe, to popírají. Důvodů, proč firmy na veletrhy stále chodí, je spousta. Význam veletrhů a výstav je každopádně nepochybný. Jsou důležitým nástrojem pro dosažení podnikatelských záměrů, vytváření a udržení loajality zákazníků, slouží ke komunikaci v daném oboru, působí na všechny smysly a zároveň slouží k PR a reklamě. Nejdůležitějším faktorem však zůstává možnost osobního kontaktu. Z obecního pohledu je kvalitní veletrh dobrý komunikační produkt, protože ve svém důsledku šetří čas všem.
3
The Reklama, Polygraf fair was successful – in spite of fire and crisis. The economical crisis afflicted almost all branches of the Czech industry and services. It would be so abnormal if no trade fair feels this fact. Fairs and exhibitions are as the litmus paper of not only the satisfaction with the organizer, level of arrival visitors, filling of set goals but mainly with an economical prosperity of the sphere. This year there were more branches diffused in the middle hall – preprint preparation but also unique offer of printers, technology producers and newly originated the section of photo-camera. The right wing was occupied by companies offering the advertising and gift, their printing, engraving, sewing etc. Visitors could again find significant players in the sphere of a digital large-format print, a presentation of technologies and materials for an advertisement production, an illuminated advertisement and other offers for assigners – as interestingly and effectively prepare a presentation of own products in scope of in- and out-door advertisement. Accompanying programme newly and traditionally! Every year organizers pay attention to the accompanying programme. Who don’t have a sense for a classic advertising stand, they can present in scope of that: people from advertising and research agencies, graphic studios, schools, branch associations etc. Visitors can meet interesting personalities and get a lot of information they should to pay for hardly on special conferences. Accompanying programme’s guarantee by: the “Czech Marketing Association”, A3DR, the “Trend marketing” – special monthly, POPAI CE, the “Tuesday Business Network”, the “Czech Association of Franchising”, the “Rainbow marble” competition, Spandex, the “Strategy” weekly and ADMAZ. In scope of the fair there is reserved a part of the right wing under the name “POPAI ZONA”. Members of the association was presented here namely by a form of the exhibition stand or at the section of a little presentations, eventually in the frame of the accompanying programme and other social activities. Social actions taking a place in the accompanying programme in the right wing of the Industry palace what could be seen: a declaration of the winner of the “Rainbow ray” competition (31.3.), a declaration of a result of the “Star of 3D advertisement” competition, a declaration of the result of the “Czech Direct” competition (1.4.) and a declaration of the result of the “Advertising Bag of the Year” competition (2.4.). Crisis, non-crisis the advertisement lives! In a branch of the advertising and marketing a very known rule pays more than twice that an investment to a propagation and stimulation of relationships with customers could obtain more than more in the time of a depression than in that time when the economic is rising constantly. For this a reduction of the interest of same exhibitors is compensated by others, which decided to catch an opportunity and to show that they can offer solution which help to successfully overcome a crisis period not only for them. Even in current times it applies twice that an efficiency of chosen marketing implements will play a big part in firm’s decision making. Trade fairs might be an efficient solution for presentations for firms. In the age of current scripts of crisis in case of need to very efficiency distribute marketing budgets; there is an interesting possibility for firms to present themselves on fairs with low budget. To invite customers to a stand, prepare interesting presentation for potential clients – that’s the right solution for a support of selling activities of firms. All the time the fair is, except the internet, the most inquiry source what exists nowadays. In contrast the internet it has the main advantage that what is immediately found in presented information they can immediately tell “face to face” by a representative of the firm and what’s more – you can usually investigate a product on the place closely by your senses (of course the expectations are services and products of inadequate dimensions and inconvenient characters). Trade fairs serves for a satisfaction of customer’s needs, but they are a place for getting of information, new approach to solution, support of innovations or knowledge and education too. They represent a multifunctional application, because they can combine the representation of a firm with a presentation of a production programme. A variability of firms on the market (their specialization, products, greatness and objective groups) means that every company has quite another reasons to participate to the fair. Nowadays there is important following factor for firms – to communicate efficiently (by all methods). They are looking for and try to take an advantage of that kinds and channels of marketing communication which brings from invested money an efficient greeting their goal groups. The trade fair as the personal communication tool, in which a showing is connected with direct contacts between individuals, direct sale and relations with a public. According to results from explorations, fairs occupy in an ability to achieve marketing successes on the second place immediately behind the direct sale. Considering to a boom of network of shops and creating of new forms of marketing implements, trade fairs and exhibitions could seem an anachronism, but facts, what we know, deny it. There are many reasons why firms still go on fairs. The meaning of trade fairs and exhibitions is anyway unquestionable. They are an important tool for making a sense of business intentions, making and keeping a loyalty of customers, they serve to a communication in given branch, operate at all senses and at the same time serves for PR and advertising... The most important factor is the possibility of personal contact. From a common look the first-quality fair is a good communication product, because it saves up the time for all as a result.
4
STATISTIKA – STATISTICS REKLAMA / POLYGRAF 2009 Vystavovatelé Hrubá výstavní plocha (m2) 10 840 Gross Exhibition area (sqm)
Čistá výstavní plocha (m2) Net Exhibition area (sqm)
Počet vystavovatelů celkem (včetně spoluvystavovatelů) 291 Number of exhibitors
Z toho zahraničních Of which foreign
5 542 32
Z 9 From
zemí countries
Audit dat/Audited by: Amasia Expo
Návštěvníci / Visitors
Počet akreditovaných návštěvníků ze zahraničí / Number of acredited visitors
11 781 návštěvníků z toho 1 074 ze zahraničí
Czech Republic 92,5 Germany
1,9
Austria
0,2
Russia
0,9
Ukraine
0,4
Poland
0,6
Hungary
0,5
Slovakia
2,8
Others
0,2
0,2%
0,9%
1,9%
0,4%
0,6% 0,5%
2,8%
0,2%
92,5%
Struktura podle profese – v % Professional Structure Of Polled Visitors Podnikatel z oblasti zaměření veletrhu/Businessmen in the sphere the fair was focused on Zaměstnanec ostatní/Emploee other Pracovník agentury/Agency clerk Pracovník marketingového oddělení oboru/Marketing department – branch staff Zaměstnanec z oblasti zaměření veletrhu /Employees in the spheres the fair was focused on Výrobce reklamy a polygrafie/Manufactures of advertisment and printing items Ostatní/Others Podnikatel ostatní/Others businessmen Vedoucí pracovník na straně zadavatele/Offiecers on suppler ´s side Fotograf, umělec/Photographers, artists Dodavatel materiálů pro reklamu/Suppliers of materials for advertisment
2008
17 3 7 13 20 9 4 3 7 7 10
2009
22 9 22 16 11 6 1 6 4 1 2 5
6
DĚKUJEME PARTNERŮM
Hlavní mediální partneři:
Odborní partneři:
Odborná spolupráce:
Mediální partneři:
FOTO
7
FOTO
Oborové členění veletrhu / Exhibition space – location of single branches VIP center
Střední hala Middle hall
Levé křídlo Left wing
Pořadatel / Organizer
Pravé křídlo Right wing
3
5
Doprovodný program Accompanying Program
Foyer Signmaking Reklamní služby / Advertising Servises Prepress, polygrafie, obaly Pre-press, Print and packaging industry Reklamní a dárkové předměty Promotional and Gift article POP/POS Vydavatelství odborného tisku Publishing 8
2
1
4
Hlavní vstup Entreé Informace / Information M.I.P. Group Registrace návštěvníků / Registration for visitors
Doprovodný program / Accompanying program Soutěže / Competitions: 1 Český direkt 2 Reklamní taška roku 3 Duhový paprsek 4 Kalendář roku 5 Hvězda 3D reklamy
Levé křídlo / Left wing
č. stánku 100 101 102 103 104 105 106 106 107 108 109 110 112 113 114 116 118 120 122 123 126 129
firma
SAFEX s.r.o. JIROUT - REKLAMY GRAVOTECH s.r.o. ZENIT spol. s r.o. MULTIVISION SIGN s.r.o. COMAC spol. s r.o. REDOT Media SBA BOHEMIA s.r.o. AveTECH s.r.o. SMALTOVNA MIŠÍK s.r.o. AMBIT MEDIA a.s. TOP ADVERT s.r.o. MEDICOM a.s. MEHLER TEXNOLOGIES s.r.o. CEIBA s.r.o. HSW SIGNALL TEPEDE CZ spol. s r.o. RobDesign s.r.o. HSW SIGNALL ZAPP INFOSYSTÉMY s.r.o. STONE TIME s.r.o. Tiskárna Tomášek s.r.o. POLAMP COMPONENTS spol. s r.o.
č. stánku 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 142 145 146 147 151 152 153 154 155 156 157
firma
FERONA THYSSEN PLASTICS s.r.o. Océ - Česká republika s.r.o. DENCOP LIGHTING spol. s r.o. ANTALIS s.r.o. PROFISIGN plus s.r.o. ORANGE FACTORY - SVOŠUR ECONOMIA a.s. Spandex SyndiCUT s.r.o. Spandex SyndiCUT s.r.o. BITCON spol. s r.o. GEODIS BRNO spol.s r.o. WLL WEHRSDORFER LED Lichttechnik GmbH BORGIS HAPPY DAY SMART PROJECTS a. s. Mladá fronta a.s. MAD COMPANY s.r.o PRIM DESIGN LTD GRAFICKÉ STUDIO VVG STANFORD, a.s.- PROFIT EXPAND MEDIA s.r.o. EVROPSKÁ DATABANKA PROMO EXPO
č. stánku 158 159 159 160 161 162 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 178 179 180 181 182
firma
MEDIAL AGENCY s.r.o. A.L.L. PRODUCTION Sekce odborného tisku BBPress s.r.o. KAFKA DESIGN s.r.o. - FONT ISMC Bohemia s.r.o. VOŠG - SPŠGrafická EVENT & PROMOTION s.r.o. INCHEBA a.s. KEYPACK s.r.o. HYPERINZERCE s.r.o. METRO Česká republika a. s. MERVE LTD ALPHASET spol .s r.o. Secabo-Nepata Vertrieb Gmbh SIGNS EUROPA SAS ABSTRAKT s.r.o. Vydavatelství Svět tisku spol. s r.o. IZOL94 s.r.o. RAINBOW DISPLAY SYSTEMS s.r.o. HaWe systems s.r.o. EUROPRINT a.s. AWC MORAVA s.r.o.
9
Střední hala / Middle Hall
č. stánku 1 1 1 2 3 4 5 6 7 8 12 13 14 15 16 18 19 20
firma
BEST PRINT s.r.o. BEST PRINT CZ s.r.o. RAYFILM s.r.o. FRANCES a.s. LEPÍKY s.r.o. REPRO INTERNATIONAL s.r.o. PENTA SERVIS spol. s r.o. KINETIK s.r.o. VT PROJECT JEES s.r.o. BONO Art s.r.o. DRUCKTECH Kft. STÁTNÍ TISKÁRNA CENIN, státní podnik MARELL, Marek Jindra GOLDPRESS s.r.o. NIVA EXPO CZ s.r.o. ŠMÍRA - PRINT s.r.o. DITA výrobní družstvo invalidů
10
č. stánku
firma 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 36 37
č. stánku BLESKOVÁ RAZÍTKA s.r.o. TECHNOLOGY s.r.o. ARANGO - TOMÁŠ SVITEK SCHUSS PRAHA spol. s r.o. PALECO Oki Systems (Czech and Slovak) s.r.o. CT Praha spol. s r.o. DIGITALBROTHERS.EU SOVTE VELLA s.r.o. BP Bohemia CZ s.r.o. COLOP CZ s.r.o. MS-MICROSUN s.r.o. CHAMELEON FOTOFLEX CZ s.r.o. UHAL TRADE s.r.o. ŽAKET- kartografické vydavatelství a tiskárna
firma
č. stánku 38 39 40 41 44 45 48 49 50 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61
firma
ELECTRON spol. s r.o. MARIN´S CZECH & SLOVAK CANON CZ s.r.o. OPUS PRAHA s.r.o. light Q KING STYLE s.r.o. KASPRO s.r.o. LCS International a.s. www.DigitalBoard.cz SOFTMARKET s.r.o. STUDIO 66 & PARTNERS s.r.o. EMSEKO CZ s.r.o. GLOBAL LTD PANACHILLES a.s. DIBOSS CZ s.r.o. RONEX s.r.o. VP EUROOFFICE s.r.o. TRILABIT s.r.o. EXALTIS s.r.o.
Pravé křídlo / Right wing
č. stánku 200 201 202 203 204 205 206 207 208 210 211 212 214 217 218 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235
firma
HART tašky s.r.o. HEWER s.r.o. TechDraw CZ s.r.o. SITOUR MERCHANDISING QEX a.s. ROSS s.r.o. ADLER Czech s.r.o. POPAI STUDENT AWARDS ADDURRE s.r.o. ČESKÁ MARKETINGOVÁ SPOLEČNOST GRADA PUBLISHING a.s. REKLAMNÍ MLSÁNÍ SÁRA s.r.o. EXPO-BOX / SEVDENUR ARMENIT s.r.o. K-SQUARE s.r.o. Tele Video Čechy spol. s.r.o. MACRO PLUS s.r.o. SPARKS s.r.o. ADOCO s.r.o. FREEBOARD ČR s.r.o. DAGO A.P.C. s.r.o. UNiBON spol. s r.o. MORIS design s.r.o. HANTON ČR s.r.o. JANSEN DISPLAY s.r.o. RITTER CZ s.r.o. CHOCOGASTRO s.r.o. CENTROPEN a.s. REDA a.s. MELWIN CZECH s.r.o. RACING SPORT s.r.o. ČESKÝ NÁRODNÍ PODNIK s.r.o.
č. stánku 236 237 238 241 242 243 244 245 246 247 248 248 248 248 248 249 250 250 251 252 253 254 255 256 257 258 260 262 263 264 265
firma
TAMA Bohemia s.r.o. ORIGINÁLNÍ s.r.o. PRESCO GROUP a.s. UniExpo CZ s.r.o. ARGUS CZ s.r.o. FIGREMA s.r.o. ASKA PRAHA s.r.o. COTTON CLASSICS HANDELS GmbH ZDM s.r.o. ZNAK MALÁ SKÁLA družstvo OBZOR PRAHA Sdružení VD kartonáž a balení - CAPA Směr v.d. Svaz českých a moravských výrobních družstev Templářské sklepy Čejkovice TVAR výrobní družstvo Pardubice ANITA B s.r.o. GMS TECHNIK s.r.o. ML TRADE v.o.s. MILAN UNZEITIG - QUEEN FASHION BAUINVEST a.s. GRASPO CZ a. s. WILLSON & BROWN CZECH s.r.o. PRO TRADE s.r.o. BADGE4U TEXCENTRUM spol.s r.o. STIL TRADE s.r.o. KART ZLÍN s.r.o. PROMORAIN s.r.o. VKF-RENZEL GmbH HELMA 365 s.r.o.
č. stánku 268 269 270 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300
firma
Brněnská Drutěva výrobní družstvo NAPAKO v.d. EXPO SOLUTIONS GmbH GALLIA Zlín s.r.o. ČOKOLÁDOVNY FIKAR s.r.o. GLOBOS Bohemia s.r.o. VINIS s.r.o. GET IMPRESSED SRL KENWEX a.s. ING.LUBOŠ KOVÁL KEBACK MB s.r.o. STUDAS s.r.o. HUMI OUTDOOR s.r.o. LOGOPRINT s.r.o. KARTON P+ P s r.o. KOH-I-NOOR HARDTMUTH a.s. PRODIR S.A. KÁ GLASS s.r.o. Brother International CZ s.r.o. ČESKÁ TEXTILNÍ a.s. DISKUS s.r.o. TAURUS TEXTIL s.r.o. TARA INTERNATIONAL s.r.o. PAPILLONS a.s. INVOS spol. s r.o. EXPOSALE - CZ s.r.o. INTER FLAG s.r.o. SVĚT TAŠEK s.r.o. ART D - Grafický ateliér Černý s.r.o. ANDA PRESENT BALOUŠEK s.r.o.
11
DOPROVODNÝ PROGRAM / ACCOMPANYING PROGRAMME 31. 3. 2009 10,45 - 11,45
Slavnostní vyhlášení vítězů soutěže o nejlepší signmakingovou realizaci Duhový paprsek Soutěž o nejlepší signmakingovou realizaci za rok 2008. Vzhledem ke stále se zvyšující úloze signmakingu v rámci marketingové komunikace a s ohledem k plynule rostoucím výdajům do tohoto oboru vyhlásí společnost M.I.P. Group vítěze v kategoriích Světelná reklama, Outdoor reklama, Indoor reklama, Mobilní reklama a POP / POS reklama. Soutěžní práce jsou prezentovány od 31.3. do 2.4. 2009 v rámci veletrhu 10,45 - 11,45
Ceremonial announcement of winners of the competition for the best sing-making realization Rainbow ray The competition for the best sign-making realization in 2008. With regard to the ever-increasing charge of sing-making in terms of marketing communication and with a view to fluently growing expenses to this branch, M.I.P. Group Company will pronounce winners in categories Flash (Illuminated advertisement), Outdoor advertisement, Indoor advertisement, Mobile advertisement and POP / POS advertisement. Competitive works are presented from 31.3. to 2.4. within a fair. 12,15 - 13,15
Jak komunikujeme v roce 2009 Jaké možnosti skrývá digitální televizní vysílání? Petr Frey, senior konzultant IMS ČMS Firemní televize? Ano, na internetu. Václav Friedmann, Managing Partner Genius Media Buzz, virál, WOM, guerilla a jiné módní trendy. Bohuslav Bohuněk, šéfredaktor měsíčníku Trend Marketing. Moderátor: Jitka Vysekalová, prezidentka ČMS Garanti: Česká marketingová společnost a Economia, vydavatel odborného měsíčníku Trend Marketing 12,15 - 13,15
How do we communicate in 2009 Presenters: Jitka Vysekalová, President of the Czech Marketing Association; Bohuslav Bohuněk, General editor of the specialist monthly Trade Marketing Panel participants: lecturers at Marketing Trend conferences in 2008 13,15 - 13,30
Vyhlášení soutěže ČMS – MARKETÉR ROKU Za vyhlašovatele soutěže: Gustav Tomek, vice-president České marketingové společnosti 13,15 - 3,30
Announcement of the competition of the Czech Marketing Association - MARKETEER OF THE YEAR. On behalf of the competition’s announcer: Gustav Tomek, Vice-President of the Czech Marketing Association 14,00 - 14, 45
Ulítlá 3D reklama – jak to funguje? Na vlastní oči uvidíte příklady skutečně neobvyklé 3D reklamy a její autoři vás seznámí s tím, jak se zrodila, jak fungovala (či nefungovala) a pohovoří o tom, jakou šanci má kreativní 3D reklama v porovnání s běžnou produkcí. Kde se skrývá síla 3D reklamy? Diskutující odhalí výhody (ale i slabiny) 3D reklamy a srovnají její efektivitu s ostatními druhy marketingové komunikace. Těšit se můžete i na rozbor efektivity již uskutečněných promo akcí využívajících 3D reklamu. Garant: Asociace 3D reklamy 14,00 - 14,45
Glaiket 3D Advertising – How Does It Work? By own eyes you will see examples of really unusual 3D advertisement and its authors will introduce you with how it came to exist, how it works (or doesn’t work) and they will have a talk about what chance has creative 3D advertisement in comparison to common production. Where does a power of 3D advertising hide from? Discussants will disclose benefits (but also weak points) of 3D advertisement and they will compare its efficiency with other kinds of marketing communication. You can also look forward to the analysis of the effectiveness of the carried promotional activities using 3D advertising. Sponsor: The Association of 3D advertising 12
15,00 - 15,55
VYHLÁŠENÍ VÝSLEDKŮ SOUTĚŽE HVĚZDA 3D REKLAMY Vzhledem ke stále se zvyšující úloze 3D reklamy v celém reklamním mixu a s přihlédnutím ke stále rostoucím výdajům do tohoto oboru, Asociace třídimenzionální reklamy (A3DR), M.I.P. Group, Strategie a Asociace komunikačních agentur (AKA) vyhlásí výsledky již osmého ročníku prestižní soutěže o nejlepší reklamní předmět. Tato soutěž je určena českým i zahraničním firmám pracujícím s 3D reklamou ať již jako agentury, promotion teamy či klienti. 15,00 - 15,55
Announcement of the results of the competition “Star of 3D advertising” With regard to the ever-increasing role played by 3D advertising in the entire advertising mix and taking into account the constantly rising costs in this sector, the Association of Three-Dimensional Advertising (A3DR), M.I.P. Group, Strategie and the Association of Communication Agencies (AKA) will announce the results of the eighth edition of the prestigious competition for the best advertising article. The competition is open to Czech and foreign companies working with 3D advertising, whether in the role of agencies, promotion teams or clients. 16,00 - 16,30
KŘEST KNÍŽKY Vydavatelství Grada autorů Jitky Vysekalové a Jiřího Mikeše „Image a firemní identita“ 11,45-12,00 Launch of the book by Jitka Vysekalová a Jiří Mikeš under the name “Image and Corporation identity” 16,30 - 17,30
Vliv ekonomické krize na reklamní průmysl Moderuje: Zdeněk Strnad, Strategie. Hosté: Martin Mrnka, televize Z1, ředitel; Míla Knepr, agentura Mark BBDO, client service director; Karel Křivan, agentura MouseHouse, PR konzultant Garant: Mladá fronta, vydavatel týdenníku o marketingové komunikaci Strategie 16,30 - 17,30
Influence of the Economic Crisis on the Marketing Industry Sponsor: Mladá fronta, publisher of the weekly Strategie, about the marketing communication
1. 4. 2009 10,45 - 14,30
POPAI FORUM V letošním roce vzniká ojedinělý konferenční projekt uskutečněný na veletrhu Reklama, Polygraf pod hlavičkou POPAI CE. Přináší řadu zajímavých prezentací z výzkumu i z praxe. BLOK: VÝZKUM společnosti a členové POPAI CE se podíleli na řadě zajímavých výzkumů, které posouvají znalosti a potřeby spotřebitele, přináší informace, které slouží k většímu poznání a vyhodnocení marketingových kampaní zadavatelů. 10,45 - 11,00
Proč je stále atraktivnější reklama v místě prodeje? 11,00 - 11,30
Digitální média – nový trend v in-store. Michal Augusta, garant sekce pro digitální komunikaci POPAI CE 11,30 - 12,00
Prezentace výzkumu Digital signage v řetězci Tesco realizovaného v roce 2007. Emil Kováč (Country Manager, POS Media Czech Republic) představí výsledky vnímání, líbivosti a především ovlivnění nákupu digitální obrazovky v místě prodeje. 12,00 - 12,45
Způsoby a metody vyhodnocování úspěšnosti POP kampaní Daniel Jesenský, vice-prezident POPAI CE Shrnutí standardních i méně využívaných technik a metod vyhodnocování úspěšnosti In store marketing projektů včetně příkladů konkrétních výsledků z lokálního trhu i ze zahraničí 12,45 - 13,15
Nové standardy pro světelnou reklamu Garant: Radomír Klofáč, člen rady POPAI CE Novým projektem programu POPAI CE pro světelnou reklamu je
DOPROVODNÝ PROGRAM / ACCOMPANYING PROGRAMME unikátní systém pro jednotné značení světelných reklam, jehož cílem je pomoci zadavatelům reklamy lépe se orientovat v dostupných možnostech provedení světelné reklamy a následně zjednodušit a zefektivnit komunikaci s výrobci reklamy. 13,15 - 14,00
Současný trh propagačních předmětů a jeho potenciál vývoje pro 21. století. Barbora Skalníková, garant POPAI CE pro oblast dárkových předmětů Výsledky nového unikátního průzkumu POPAI CE, který analyzoval současný trh dárkových a propagačních předmětů a jeho potenciál vývoje. 14,00 - 14,30
Křest knížky: POP – in-store komunikace v praxi, autorů: Martina Bočka, Daniela Jesenského a Daniely Krofiánové Knížku pokřtí autoři a zástupce Vydavatelství Grada Publishing. První česká ucelená publikace věnující se POP čili in-store komunikaci přináší konkrétní příklady a cenné informace od zkušených odborníků aktivně působících v oboru. Věnuje se POP v kontextu marketingových komunikací, zabývá se výsledky testování efektivity POP, přináší analýzu spotřebitelského vnímání prostředků in-store komunikace, přibližuje minulost, současnost a budoucnost in-store marketingu, věnuje se roli designu v POP aktivitách a dalším tématům spjatých s oborem. Jste všichni srdečně zvání ! 10,45 - 14,30
POPAI FORUM This year rare conference project is rising, carried on the Reklama, Polygraf fair under the heading of POPAI CE. It brings series of interesting presentations from an investigation and also from a practice. Bloc: RESEARCH of the company and POPAI CE members were concerned in series of interesting researches, which move knowledge and needs of consumers, bring information, what make for bigger recognition and interpretation of marketing campaigns of submitters. 10,45 - 11,00
Why is an advertisement always more attractive trading place? 11,00 - 11,30
Digital media – new trend of in-store Michal Augusta, sponsor for a section of digital communication POPAI CE 11,30 - 12,00
Digital signage Present: POS Media Czech Republic 12,00 - 12,45
Means and methods of a plotting of the POP campaigns successfulness Daniel Jesenský, Vice-President of POPAI CE Summary of standard and also less exploited techniques and methods for plotting of successfulness In-store marketing projects including examples of concrete results from local and foreign market. 12,45 - 13,15
New standards for the illuminated advertising Sponsor: Radomír Klofáč, the member of the POPAI CE council The new project of the POPAI CE programme for illuminated advertising is the unique system for uniform marking of illuminated advertising; its goal is to help for advertisement submitters to orient better in accessible possibilities of illuminated advertising version and sequentially to convert and streamline the communication with advertisement producers. 13,15 - 14,00
Present market of promotional articles and its developmental potential for 21st century. Barbora Skalníková, the POPAI CE sponsor for a gift items branch Results of the new unique POPAI CE research, which analyzed present market of gift promotional articles and its developmental potential. 14,00 - 14,30
Launch of book: POP – In-store Communication in Practice, of authors: Martin Boček, Daniel Jesenský and Daniela Krofiánová The book will be brought to the attention by authors and representative of the Grada Publishing.
The first Czech compact publication about POP or in-store communication brings concrete examples and valuable information from experienced specialists of the branch. It attends to POP in the context of marketing communications, it deals with results of testing of the POP efficiency, it brings analysis of the consumer’s sensation of in-store communication devices, it approximates for in-store marketing the past, present and future, it attends to role of design in POP activities and other themes adherent to the branch. You are all heartily invited! 15,00 - 16,15
MARKETING V DOBĚ KRIZE Seminář na aktuální témata v oboru direkt marketingu. Garantem je Asociace direkt marketingu a zásilkového obchodu ADMAZ. VYHLÁŠENÍ VÝSLEDKŮ SOUTĚŽE ČESKÝ DIREKT Asociace direct marketingu a zásilkového obchodu (ADMAZ) vyhlašuje šestý ročník soutěže Český Direkt, tentokrát o nejlepší direkt marketingovou kampaň roku 2008. V soutěži jsou přihlášené direkt marketingové kampaně, které byly v České republice realizovány v kalendářním roce 2008. 15,00 - 16,15
Announcement of the results of the “Czech Direct” competition The Association of Direct Marketing and Mall-Order Trade (ADMAZ) will announce the seventh edition of the Czech Direct competition, this time for the best direct-marketing campaign of 2008. Registered in the competition are directmarketing campaigns implemented in the Czech Republic in the calendar year 2008. 16,30 - 17,55
INTERNETOVÝ MARKETING: NOVÉ REKLAMNÍ FORMÁTY Poslední měsíce na internetu se nesou v hledání nových reklamních formátů. Vedle nejrozšířenější plošné reklamy (display), reklamy ve vyhledávačích a katalozích začínají firmy zkoušet sociální sítě, inzerci v mobilních telefonech, videu, hrách, apod. V rámci veletrhu REKLAMA / POLYGRAF 2009 se proto podíváme na novinky, které hýbou internetovým marketingem. Společně s našimi řečníky vám ukážeme na konkrétních kampaních, co funguje, co nefunguje a jak takové kampaně plánovat. Členové TUESDAY Business Network získají se vstupem na akci také vstupenky na veletrh REKLAMA / POLYGRAF 2009. Garant: TUESDAY Business Network Členové TUESDAY Business Network získají vstupenky na veletrh 16,30 - 17,55
INTERNET MARKETING: NEW ADVERTISING FORMATS Last months on the internet have been gone about searching new advertising formats. Next to the most widespread area advertising (display), advertisements in finders and catalogues firms are starting to try social nets, advertising in mobile phones, videos and games etc. In terms of the Reklama , Polygraf 2009 fair we will therefore have a look on news, which are moving the internet marketing. We will show you together with our speakers on concrete campaigns, what works, what doesn’t work and how to plan the campaigns. TUESDAY Business Network members will obtain with an entrance also tickets to the Reklama / Polygraf 2009 fair. Sponsor: TUESDAY Business Network TUESDAY Business Network members will obtain tickets on (to) the fair
2. 4. 2009 11,00 - 11,45
VYHLÁŠENÍ VÝSLEDKŮ SOUTĚŽE REKLAMNÍ TAŠKA ROKU Cílem organizátorů je zaplnit bílá místa na mapě marketingových prostředků, kde reklamní taška - ačkoli svou existencí kromě odnosné užitečnosti a funkce obalu nesporně patří do mnoha propagačních kategorií - dosud zaujímá místo poněkud nejasné, namísto exkluzivního. Snad právě díky své výjimečně variabilní zařaditelnosti do reklamního mixu a víceúčelovosti využití, je obzvlášť papírová taška médiem v mnoha případech ještě nedoceněným a neobsazuje zatím v reklamě výsostné postavení, které by jí právem náleželo. Garant: Paleco, M.I.P. GROUP, EUROPAPIER-BOHEMIA
13
DOPROVODNÝ PROGRAM / ACCOMPANYING PROGRAMME 11,00 - 11,45
Announcement of the results of the “Advertisement Bag of the Year” competition The organizers aim to fill in the blank spaces on the map of marketing tools. The advertising bag – although its practical utility and packaging function undoubtedly places it in many promotional categories – still occupies a rather unclear position. Perhaps owing to its exceptionally variable classification within the advertising mix and multipurpose use, the paper bag especially is in many cases a medium still undervalued, not holding the paramount position that it rightly deserves in advertising. Sponsors: Paleco, M.I.P. Group, EUROPAPIER-BOHEMIA 11,45 - 12,00
KŘEST KNÍŽKY autora Ondřeje Sedláčka pod názvem „REKLAMA, Triky, které vás dostanou“. Kniha nabízí krátkou procházku historií, ale především s nadsázkou komentuje pestré reklamní zákulisí. Knihu pokřtí: Monika Hrubalová, ředitelka veletrhu a Jan Děkanovský, kulturolog a publicista specializující se na vztah médií, sportu a populární kultury. 11,45 - 12,00
Launch of the book by Ondřej Sedláček, under the name “Advertising, Tricks, which catch you”. Book is offering a short walk through history, but first of all it comments with exaggeration varied advertising backstage. Book will be launched by: Monika Hrubalová, Trade Fair Director and Jan Děkanovský, the culturologist and publicist specialized on the relationship of media, sport and pop culture. 12,10 - 13,00
ČEŠI A REKLAMA Moderátor: Jitka Vysekalová, ČMS Účastníci diskuze: Jan Herzmann, Factum Invenio, zástupce AKA a ČSZV jako partneři projektu Témata diskuze: Jak se vyvíjí postoj lidí k intenzitě reklamy v jednotlivých médiích? Jsou Češi „přesyceni“ reklamou na internetu nebo si myslí, že je jí ještě přiměřeně? Kde je největší prostor pro reklamní aktivity? V jakých médiích má reklama největší šanci, že si ji Češi skutečně prohlédnou nebo vyslechnou? Manipuluje reklama lidmi nebo ji považujeme za součást našeho života? Věříme reklamě a zvyšuje známá osobnost její důvěryhodnost? Nechají si lidé od reklamy „poradit“? Jaký má česká veřejnost názor na reklamu propagující doplňky stravy, volně prodejné léky, alkohol a cigarety? Co si lidé myslí o reklamě na potraviny s vysokým obsahem cukru, tuků a soli? A jaký názor mají lidé na reklamu určenou dětem? 12,10 - 13,00
CZECHS AND ADVERTISING Results of the long-term research into Czech public’s attitudes towards advertising Presenter: Jitka Vysekalová Panel members: Jan Herzmann, Factum Invenio, representatives of the Association of Communication Agencies and the Czech Association for branded as a partner of the project. Discussion themes: - are people’s attitudes to the intensity of advertising changing., how are attitudes to internet advertising developing? - what do people require and except from advertising? - do people consider advertising a part of their life and think that it is necessary, or do they consider it a manipulation? - do people make purchases on the basis of advertising, and do they openly admit it? - what is the Czech public’s opinion of advertising of alcohol, medicines, cigarettes, food supplements and making use of erotic motifs in advertising? - what do people except from brand goods and why are they loyal to brands? 13,00 - 13,30
Děti a reklama, soutěž Duhová kulička – nově Nela Fišerová, manažerka projektu Duhová kulička, představí novou filozofii a cíle mezinárodního festivalu reklamy. Ukáže, jak důležitá je samoregulace reklamy a nové trendy 14
ve firemní komunikaci. Doc. Jitka Vysekalová, presidentka ČMS, přednese výsledky nejnovějších výzkumů o reklamě v dětských televizních pořadech a o vývoji postojů veřejnosti k těmto pořadům. Zuzana Jankovská ze společnosti Millward Brown Czech Republic, obeznámí přítomné s marketingovým výzkumem na téma Corporate Reputation. 13,00 - 13,30
Children and advertising, the “Rainbow marble” competition – newly Nela Fišerová, the manager of the Rainbow marble project, will introduce a new philosophy and aims of international advertisement fair. She will show how important self-regulation of advertisement and new trends in firm communication is. Doc. Jitka Vysekalová, President of the Czech Marketing Association, will report results of the newest research about advertising in children TV programmes and about development of public attitude towards this programmes. Zuzana Jankovská from Millward Brown Czech Republic company, will familiarize presents with marketing research on the theme Corporate Reputation. 13,40 - 14,30
Franšízové značky a reklama v době ekonomické recese Přednáší: Dr. Jaroslav Tamchyna, ředitel Českého institutu pro franchising a prezident Franchise Clubu 13,40 - 14,30
Franchise Trade Marks and Advertising in the Era of the Economic Recession Lecturer: Dr. Jarek Tamchyna, Director of the Czech Franchising Institute and Director of the Franchise Club
31. 3. 2009 VIP salonek 1. patro v pravém křídle Průmyslového Paláce VIP Lounge, 1st Floor od 11,45
Setkání vítězů, poroty a hostů Duhového paprsku ve VIP centru 13,30 - 14,00
Zasedání čestného předsednictva a hodnotící komise Marketér roku 14,00 - 14,45
Setkání Regionálních klubů ČMS členové klubů budou pozvání na zahájení, diskusní panel „Nejúspěšnější témata konferencí ČMS“, prezentaci Marketéra roku a potom naváže setkání ve VIP salonku - řídí dr. Cecilie Klevarová, Monika Hrubalová 15,30 - 17,00
Sekání vítězů Hvězda 3D reklamy a pozvaných hostů A3DR u číše vína From 11.45
Session of winners, jury and guests of the “Rainbow ray” in the VIP centre 13.30 - 14.00
Session of Regional clubs of the Czech Marketing Association Members of the club will be invited on the initiation, discussion panel “The most successful themes of the Czech Marketing Association conferences“, presentation of the Marketer of the year and then will establish meeting in VIP lounge – governs Dr. Cecilie Klevarová, Monika Hrubalová 15.30 - 17.00
Session of winners of the “Star of the 3D advertising” and invited guests of A3DR with wine goblet
1. 4. 2009 VIP salonek 1. patro v pravém křídle Průmyslového Paláce VIP Lounge, 1st Floor 15,45 - 17,00
Setkání vítězů, hostů a porotců při příležitosti vyhlášení soutěže Český direkt 16,00 - 18,00
Valná hromada asociace POPAI CE 15,45 - 17,00
Session of winners, guests and jury on the occasion of the announcement of the “Czech Direct” competition 16,00 - 18,00
General meeting of the POPAI CE association
Diskuse pod garancí POPAI CE
Duhová kulička
Duhový paprsek - vítěz kategorie D - Safex
Jiří Mikeš a Jitka Vysekalová křtí svoji knížku Image a firemní identita
O letošní doprovodný program byl velký zájem
Diskusní panel na téma reklamních a dárkových předmětů pod garancí A3DR
Duhový paprsek - nominovní v kateegorii A
Hvězda 3D reklamy
Oceněná firma Moris Design - cena Sdružení dodavatelů pro signmaking
Křest knížky Ondřeje Sedláčka 15
OFICIÁLNÍ SOUTĚŽE VELETRHU / OFFICIAL COMPETITIONS OF THE TRADE FAIR DUHOVÝ PAPRSEK Soutěž o nejlepší signmakingovou realizaci za rok 2008. Vzhledem ke stále se zvyšující úloze signmakingu v rámci marketingové komunikace a s ohledem k plynule rostoucím výdajům do tohoto oboru vypisuje společnost M.I.P. Group v souladu se zájmy svých klientů soutěž o nejlepší signmakingovou realizaci za rok 2008, pod názvem DUHOVÝ PAPRSEK. KALENDÁŘ ROKU Kolegium Typografie společně se společností M.I.P. Group vyhlašují soutěž o nejlepší kalendář roku 2008. Cílem projektu je podpora kreativity, tiskové a grafické úrovně kalendářů jako svébytného média. HVĚZDA 3D REKLAMY Vzhledem ke stále rostoucí úloze 3D reklamy v celém reklamním mixu a s přihlédnutím ke stále rostoucím výdajům do tohoto oboru vyhlašuje asociace A3DR, společnost M.I.P. Group a týdeník Strategie již 9. ročník prestižní soutěže o nejlepší reklamní předměty. Tato soutěž je určena českým i zahraničním společnostem, které pracují s 3D reklamou, ať už jako agentury, promotions teamy či klienti. ČESKÝ DIREKT Soutěž vyhlašuje ADMAZ, profesní sdružení právnických a fyzických osob podnikajících v direkt marketingu a zásilkovém obchodu. K hlavním cílům sdružení patří rozvoj seriózního direkt marketingu a zásilkového obchodu, hájení profesních zájmů členů a jejich zastupování při jednání se státními orgány, společná profesní propagace, organizování odborných akcí pro členské firmy, výměna zkušeností a poradenství. REKLAMNÍ TAŠKA ROKU Soutěž o nejlepší reklamní tašku pod názvem REKLAMNÍ TAŠKA ROKU – se v tomto roce uskuteční potřetí. Cílem vyhlašovatelů je zaplnit bílá místa na mapě marketingových prostředků, kde reklamní taška dosud zaujímá místo poněkud nejasné. Soutěž si dala za cíl zvýraznit na poli reklamy tento svou polyfunkčností originální předmět a zviditelnit možnosti širokého spektra jeho marketingového působení. MARKETÉR ROKU Česká marketingová společnost vyhlásila soutěž o udělení titulu Marketér roku. Cílem soutěže je přispět k rozvoji marketingu ve všech oblastech jeho uplatnění v Česku, popularizovat významné osobnosti z oblasti marketingu, prezentovat jejich odborné schopnosti a zásluhy. Vyhlašovatelem soutěže je Česká marketingová společnost (ČMS). Partnerem soutěže je M.I.P. Group, a.s.
16
RAINBOW BEAM Competition for the best signmaking implementation in 2008. With regard to the ever increasing role of signmaking within marketing communications and in view of the continuously growing expenses in this branch, and in accordance with the interests of its clients, the company M.I.P. Group has announced a competition for the best signmaking implementation in 2008, bearing the title RAINBOW BEAM. CALENDAR OF THE YEAR Kolegium Typografie, together with M.I.P. Group, announces a competition for the best calendar of 2008. This project aims to support the creativeness, printing and graphic level of the calendar as a medium unto itself. STAR OF 3D ADVERTISING With regard to the ever-growing role of 3D advertising in the entire advertising mix and due to the constantly rising expense in this branch, the A3DR association, the company M.I.P. Group and the weekly Strategie have opened the seven year of the prestigious competition for the best advertising articles. The competition is intended for both Czech and foreign companies working with 3D advertising, be they agencies, promotion teams or clients. CZECH DIRECT The competition is announced by ADMAZ, a professional association of legal and natural entities doing business in direct marketing and mail-order trade. The association’s main goals include development of Ernest direct marketing and mail-order trade, promotion of its members’ professional interests and their representation at negotiations with state authorities, common professional advertising, organization of specialist projects for member firms, experience exchange and consultancy. MARKETER OF THE YEAR The Czech Marketing Association has announced a competition for the conferment of the title Marketer of the Year. The competition aims to enhance the development of marketing in all areas of its application in the Czech Republic, to popularize personalities from the marketing domain, present their specialist skills and merits. The competition’s announcer is the Czech Marketing Association (ČMS). The competition’s coorganizer is M.I.P. Group a.s.
VÝZKUM VYSTAVOVATELŮ
RESEARCH OF EXHIBITORS
Důležité části ze zprávy výzkumu názorů vystavovatelů Souhrn hlavních výsledků • Podle zkoumaného vzorku 62% vystavovatelů tvořili majitelé, ředitelé a další zástupci vrcholového managementu (rok 2008 – 75%, rok 2007 – 79%, rok 2006 – 77%, rok 2005 – 73%). • 81% vystavovatelů reprezentuje firmy do 50 zaměstnanců (rok 2008 – 76%, rok 2007 – 63%, rok 2006 – 77%, rok 2005 – 79%). Přítomnost zástupců firem od 51 do 100 zaměstnanců se vrátila oproti loňsku na úroveň předešlých let – bylo jich 12% (rok 2007 – 22%, rok 2006 – 15%, rok 2005 – 12%). • Hlavní formou propagace účasti na veletrhu samotnými vystavovateli se letos stal poprvé internet – resp. e-mail, následovaný adresnými pozvánkami obchodním partnerům, a inzercí v odborném tisku. Nově byly jako užité prostředky zařazeny firemní časopisy a news lettery, které jako celek zaujaly 4. místo. • Letos neinvestovalo do vlastní propagace jen 12% firem, což je nejméně za celou dobu sledovanosti (rok 2008 – 15%, rok 2007 – 16%, rok 2006 – 13%, rok 2005 – 15%). • Hlavním cílem účasti pro 62% vystavovatelů (rok 2008 – 52%, rok 2007-46%, rok 2006-40%, rok 2005-51%) bylo navázání nových obchodních kontaktů, pro 18% vystavovatelů (rok 2008 – 24%, rok 2007 – 24%, rok 2006 – 26%, rok 2005 – 23%) pak obecná prezentace firmy. • Daný cíl se úplně nebo převážně podařilo splnit 51% (rok 2008 – 54%, rok 2007 – 61%, rok 2006 – 68%, rok 2005 – 49%) dotázaným, částečně 26% (rok 2008 – 18%, rok 2007 18%, rok 2006 – 16%, rok 2005 – 18%). • 91% vystavovatelů (rok 2008 – 93%, rok 2007-90%, rok 2006 – 89%, rok 2005 – 91%) rozhodně a spíše očekává další obchodní jednání po skončení letošního veletrhu. • 52% firem (rok 2008 – 55%, rok 2007 – 66%, rok 2006 – 62%, rok 2005 – 41%) se podařilo na veletrhu uzavřít kontrakty na příští období. • Nejpříznivější hodnocení vystavovatelů získává i v tomto roce komunikace s organizátorem, stejně jako v minulém letech se kritické výhrady týkaly především složení a počtu návštěvníků a výsledků obchodních jednání. • Poněkud se zlepšila situace v kategorii splněných očekávání, kdy celkově veletrh předčil nebo zcela splnil toto očekávání 31% vystavovatelů (rok 2008 – 26%, rok 2007 – 46%, rok 2006 – 48%, rok 2005 – 31%). • Letos byly nově zařazeny do dotazníku otázky týkající se doprovodného programu. Zúčastnilo se ho 18% dotazovaných respondentů a jeho kvalitu ohodnotili průměrnou známkou 2. • 62% vystavovatelů (rok 2008 – 76%, rok 2007 – 76%, rok 2006 – 74%, rok 2005 – 78 %) konstatovalo, že se rozhodně a spíše zúčastní veletrhu v příštím roce • 73% vystavovatelů se účastní jiných výstav a veletrhů v České republice a v zahraničí, nejčastěji mezinárodního veletrhu Embax Print Brno a PSI Düsseldorf.
IMPORTANT PARTS OF THE REPORT ON RESEARCH OF OPINIONS OF EXHIBITORS • By the investigated sample 62% of exhibitors were formed by owners, directors and other representatives of top management (in 2008 – 75%, in 2007 – 79%, in 2006 – 77%, in 2005 – 73%). • 81% of exhibitors is represented by firms up to 50 employees (in 2008 – 76%, in 2007 – 63%, in 2006 – 77%, in 2005 – 79%). A presence of firm delegates from 51 to 100 employees returned as compared with the last year on the level of previous years – it was 12% (in 2007 – 22%, in 2006 – 15%, in 2005 – 12%). • The internet was for the first time the main form of propagation of a presence on the fair by exhibitors themselves – like e-mail, followed by addressed invitations to business partners and in a special press classifieds. Firm magazines and newsletters were newly classified as applied means; they took up the 4th ranking as a whole. • Only 12% of firms didn’t invest to their propagation this year, that’s at least for a whole period of monitoring (in 2008 – 15%, in 2007 – 16%, in 2006 – 13%, in 2005 – 15%). • A twinning of new business contacts was the main goal of a presence for 62% exhibitors (in 2008 – 52%, in 2007-46%, in 2006-40%, in 2005 – 51%), a general presentation of firm for 18% of exhibitors (in 2008 – 24%, in 2007 – 24%, in 2006 – 26%, in 2005 – 23%). • 51% of questioned accomplished the given goal completely or predominantly (in 2008 –54%, in 2007 – 61%, in 2006 – 68%, in 2005 – 49%), 26% partially (in 2008 – 18%, in 2007 18%, in 2006 – 16%, in 2005 – 18%). • 91% of exhibitors (in 2008 – 93%, in 2007 – 90%, in 2006 – 89%, in 2005 – 91%) expect further business dealings resolutely and suspiciously after this year‘s fair. • 52% of firms (in 2008 – 55%, in 2007 – 66%, in 2006 – 62%, in 2005 – 41%) succeeded to make contracts to the next period. • The communication with an organizer obtains the favourable rating of exhibitors also in this year; critical reservations related to first of all a structure and number of visitors and results of business dealings as the same as at last years. • The situation in a category of awaited expectations a bit got better, when the fair generally surpassed or completely carried out these expectations for 31% of exhibitors (in 2008 – 26%, in 2007 – 46%, in 2006 – 48%, in 2005 – 31%). • Questions concerned the accompanying programme was newly this year inserted to the questionnaire. 18% of respondents jointed in it and they scored its quality on an average mark 2. • 62% of exhibitors (in 2008 – 76%, in 2007 – 76%, in 2006 – 74%, in 2005 – 78 %) noted they will definitely and suspiciously participate in the fair next year. • 73% of exhibitors will be present at another exhibitions and fairs in the Czech republic and abroad; the most often at international trade fair Embax Print Brno and PSI Düsseldorf. 17
SLOŽENÍ NÁVŠTĚVNICKÉ VEŘEJNOSTI / STRUCTURE OF THE VISITORS POSTAVENÍ RESPONDENTA VE FIRMĚ - TO NEJVYŠŠÍ - v % POSITION OF THE RESPONDENT IN THE FIRM – THE HIGHEST ONE – in % Majitel firmy a společník firmy / Owner of the Firm and Partner of the Firm Pracovník středního managementu / Middle Management Worker Člen vrcholového managementu / Top Management Worker Jednatel a ředitel / Acting Secretary and Director Postavení respondentů ve firmě zaznamenalo letos ještě výraznější posun v ukazatelích mapujících účast nejodpovědnějších pracovníků. Ubylo majitelů a společníků (tentokrát se skupiny sledovaly odděleně a z celkových 27% bylo 22% majitelů a 5% společníků), stejně jako jednatelů, ředitelů a členů vrcholného managementu. Nárůst naopak zaznamenali pracovníci středního managementu, u kterých byl pozorován větší počet oproti minulosti již v loňském roce (letos další zvýšení o 7%).
2007 2008 2009 40 33 27 21 25 17 20 19 18 21 25 32
The position of respondents in a firm achieved more noticeable movement in indicators mapping an attendance of the most responsible workers this year. Numbers of owners and associates decreased (groups were this time watched out separated and from total 27% there were 22% of owners and 5% of associates), as the same as managing directors, directors and members of the top management. Conversely an accumulation was noticed by workers of the middle management; their greater number against the past was observed already last year (this year other increase of 7%).
HLAVNÍ CÍL ÚČASTI A MÍRA JEHO NAPLNĚNÍ MAIN OBJECTIVE OF PARTICIPATION AND EXTENT OF ITS FULFILMENT HLAVNÍ CÍL ÚČASTI VYSTAVOVATELŮ NA VELETRHU REKLAMA / POLYGRAF - v % MAIN OBJECTIVE OF PARTICIPATION OF EXHIBORS IN THE FAIR REKLAMA / POLYGRAF – in % 2007 2008 2009 Navázání obchodních kontaktů / Establishment of business contacts 46 52 62 Obecná prezentace firmy / General presentation of the Firm 24 24 18 Je to prestižní záležitost, firma zde nemůže nebýt It is a prestigious matter, the Firm cannot miss there 12 13 7 Seznámení s vlastními novinkami / Making acquainted with own novelties 12 9 11 Navázání odborných kontaktů / Establishment of professional contacts 6 2 2 Letos pokračovala vzestupná tendence v kategorii navázání obchodních kontaktů, kterou si jako hlavní cíl stanovilo 62% respondentů. Pokles naopak zaznamenala kategorie Obecná prezentace firmy (18%), stejně jako prestižní důvody (pouhých 7%). Zhruba na stejné úrovni s minulým ročníkem zůstávají kategorie seznámení veřejnosti s vlastními novinkami a navázání odborných kontaktů.
This year a rising tendency in a category of business contacts rapprochement continued and it was the main goal for 52% respondents. Conversely the “General presentation of firm” category obtained decrease (18%), as the same as prestige reasons (only 7%). Categories of giving information about own news to public and special contacts twinning broadly stay on the same level with the last year.
STRUKTURA VYSTAVUJÍCÍCH FIREM / STRUCTURE OF EXHIBITIN FIRMS / % 2009 2008
Mikro/ micro 41 36
Malý/Small 40 40
Střední/Medium 15 18
Velký/Large 4 6
2007
31
32
32
5
Stejně jako v předešlých letech naprostá převaha vystavovatelů – 81% - na veletrhu zastupovala firmy do 50 zaměstnanců. Jedná se o firmy, které jsou ve všech vyspělých zemích jedním ze základních hnacích prvků ekonomik, a proto je možné v případě úspěchu na veletrhu předpokládat jejich dlouhodobější veletržní věrnost.
18
In the same way as previous years, total preponderance of exhibitors (81%) at the fair represented firms till 50 employees. These are firms that are the basic driving element of economy in all developed countries; therefore in the case of success at the fair there is a possibility to suppose their other long-term “fair loyalty”.
MÍRA NAPLNĚNÍ CÍLŮ VYSTAVOVATELSKÉ ÚČASTI - v % EXTENT OF FULFILMENT OF EXHIBITORS‘ PARTICIPATION OBJECTIVES – in % Úplně / Completely Převážně / Prevailingly Jen částečně / Partially only Velmi málo / Very little Vůbec ne / Not at all
Letos pokračovala vzestupná tendence v kategorii navázání obchodních kontaktů, kterou si jako hlavní cíl stanovilo 52% respondentů. Pokles naopak zaznamenala kategorie Obecná prezentace firmy (18%), stejně jako prestižní důvody (pouhých 7%). Zhruba na stejné úrovni s minulým ročníkem zůstávají kategorie seznámení veřejnosti s vlastními novinkami a navázání odborných kontaktů.
2007 2008 2009 46 52 62 24 24 18 12 13 7 12 9 11 6 2 2
This year a rising tendency in a category of business contacts rapprochement continued and it was the main goal for 52% respondents. Conversely the “General presentation of firm” category obtained decrease (18%), as the same as prestige reasons (only 7%). Categories of giving information about own news to public and special contacts twinning broadly stay on the same level with the last year.
OČEKÁVÁNÍ DALŠÍCH OBCHODNÍCH JEDNÁNÍ / EXPECTATIONS OF FURTHER BUSINESS TALKS
Ano / yes
Ano / Yes
Doesn ´t know
Ne / No
Kategorie „ano“ zahrnuje odpovědi rozhodně ano+spíše ano, kategorie „ne“ - spíše ne + rozhodně ne The category “yes” includes the answers decisively yes+rather yes, the category “no” – rather not decisively Výsledek je stejně jako v minulých letech naprosto jednoznačný - 91% všech vystavovatelů vyjádřilo přesvědčení, že budou pokračovat jejich další obchodní jednání i po skončení veletrhu. Pouze 5% vystavovatelů je v tomto směru mírně skeptických – spíše nepočítá s takovou situací a 4% zatím nedokáže situaci posoudit. I pro tento rok platí, že všechny uvedené hodnoty zůstávají od roku 2005 bez výrazných posunů.
The result is absolutely unambiguous same as in previous years – 91% of all exhibitors expressed opinion that their other business negotiations will continue also after the end of the fair. Only 5% of exhibitors are slightly sceptical on this count – they don’t rather take into account this situation and 4% can’t consider this situation yet. Also this year it goes that all initiated values have stayed without noticeable shift since 2005.
19
UZAVŘENÍ KONTRAKTŮ NA VELETRHU CONCLUSION OF BUSINESS CONTRACTS AT THE FAIR UZAVŘENÍ KONTRAKTU NA VELETRHU – v % CONCLUSION OF BUSSINES CONTRACTS AT THE FAIR - % Ano / YES Ne / NO
Ne / No
Ano / Yes
Ve srovnání s předešlým rokem došlo k dalšímu mírnému poklesu uzavřených kontraktů (o 3% proti roku 2008, kdy to bylo 55%). Tyto hodnoty vrací letošní stejně jako loňský ročník před rok 2006, kdy bylo uzavřeno 62% různých obchodních smluv.
2007 2008 2009 66 55 52 34 45 48
Beside the previous years there was another slight decrease of conclusions of contracts (about 3% against 2008, when it was 55%). There values return this pally as last years efore 2006, when ethere was entered into 62% oferent contracts.
ÚČAST NA LOŇSKÉM VELETRHU REKLAMA / POLYGRAF PARTICIPATION IN LAST YEAR‘S FAIR
Ano / Yes
Výsledky potvrzují, že 73% letošních vystavovatelů se prezentovalo na předchozím ročníku veletrhu, což zhruba odpovídá úrovni let 2008 a 2007.
20
Ne / No
Results confirm that 73% this year‘s exhibitors has presented themselves on the previous year, what corresponds with a level of years 2008, 2007 and 2005.
ZMĚNY V ZAMĚŘENÍ VELETRHU V POROVNÁNÍ S MINULÝM ROČNÍKEM – v % CHANGES IN THE ORIENTATION OF THE FAIR IN COMPARISON WITH LAST YEAR – v % Ano / YES Ne / NO
2008 11 89
2009 28 72
SPLNĚNÍ OČEKÁVÁNÍ FIRMY MEETING OF EXPECTATIONS OF THE FIRM
Předčil + splnil / Exceeded + meet
Nesplnil / didn’t meet
Částečně splnil / meet partially
Zatím nedokáže posoudit / can’t assess so far
I když v letech 2006 a 2007 došlo k nárůstu „maximálně“ spokojených vystavovatelů, loňské výsledky v této kategorii zaznamenaly pokles téměř na úroveň roku 2005. Letos se situace poněkud zlepšila, když přibylo oproti loňsku 5% respondentů, kteří hodnotí výsledky v kategorii předčil a splnil velmi pozitivně. Zhruba stejně velké procento respondentů jako v minulém roce zůstává v situaci, kdy zatím nedokážou posoudit výsledky své účasti na veletrhu.
Even if in 2006 and 2007 there was an increase of “maximum“ pleased exhibitors, previous results of this category noticed fall almost to the level of 2005. This year a situation was getting a little better, when 5% of respondents which assess results of the category accrued against the last year. Almost the same percents of respondents stay in that situation as the last year, when they can’t consider results of their attendance at the fair yet.
ÚVAHY O ÚČASTI NA PŘÍŠTÍM ROČNÍKU VELETRHU REKLAMA, POLYGRAF CONSIDERATIONS ABOUT THE PARTICIPATION IN THE NEXT YEAR OF THE FAIR REKLAMA, POLYGRAF ÚVAHA VYSTAVOVATELŮ O ÚČASTI NA REKLAMA/POLYGRAF 2008 – v % CONSIDE ABOUT THE PARTICIPATION IN THE NEXT YEAR OF THE FAIR REKLAMA, POLYGRAF IN THE YEAR 2007/2006 2008/2007 2010/2009 Rozhodně ano / Decisively yes 26 27 21 Spíše ano / Presumably year 50 49 41 Spíše ne / Presumably not 5 8 8 Rozhodně ne / Decisively not 0 2 1 Neví / Does not know 19 14 29
VÝZKUM NÁVŠTĚVNÍKŮ DŮLEŽITÉ ČÁSTI ZE ZPRÁVY VÝZKUMU NÁVŠTĚVNÍKŮ • Podle zkoumaného vzorku návštěvníků navštívila Veletrh Reklama, Polygraf v roce 2009 podobně jako v předešlých letech převaha li dí s vyšším vzděláním – 61% s maturitou a 35% s vysokoškolským diplomem (rok 2008 57%:40%, rok 2007 47%:40%, rok 2006 – 54%:40%, rok 2005 – 54%:27%).
• According to the investigated sample of visitors the Reklama, Polygraf fair was visited in 2009 similarly as previous years by dominance of people with the higher education – 61% with a graduation and 35% with a degree (in 2008 57%:40%, in 2007 47%:40%, in 2006 – 54%:40%, in 2005 – 54%:27%). 21
• 69% návštěvníků tvořili profesionálové z oblasti zaměření veletrhu. Z odborných návštěvníků 40% rozhoduje o případném kontraktu samostatně (rok 2008 – 30% rok 2007 - 38%, rok 2006 – 32%,rok 2005 – 23%) a spolurozhoduje 25% (rok 2007 - 22%, rok 2006 – 14%, rok 2005 – 23%). • V oblasti marketingu pracuje více než 5 let 69% zúčastněných, ve sféře polygrafie 88%. • Reklamní kampaň k veletrhu zaznamenalo 80% respondentů. Největší ohlas mělo letos doporučení přátel (vážený průměr 1,27), následuje reklama v rádiích a Direct mailing, reklama v odborném tisku, utdoorová reklama a reklama na internetu, která vyvolala mezi dotazovanými nejmenší odezvu s váženým průměrem 1,72. • 77% návštěvníků se chtělo seznámit s celou nabídkou veletrhu (rok 2008 – 64%, rok 2007 - 41%, rok 2006 – 55%, rok 2005 – 73%). • Oproti roku 2008 opět poněkud klesl zájem o obchodní jednání – z 17% na 9%. • Letošní veletrh splnil očekávání 84% dotázaných (rok 2008 88%, rok 2007 - 86%, rok 2006 – 88%, rok 2005 – 81%). • Nejvýše hodnotili návštěvníci organizační zajištění (1,48 vážený průměr) a získávání poznatků a informací (1,49), zatímco kritičtěji pohlíželi počet vystavovatelů – 1,84. • Grafická úprava prezentace veletrhu se líbí 80% dotázaných (zkoumalo se letos poprvé). • 14% dotázaných strávilo na veletrhu maximálně 2 hodiny (rok 2008 -12%, rok 2007 - 61%, rok 2006 19%, rok 2005 - 21%). • 51% respondentů patří k pravidelným účastníkům veletrhu Reklama, Polygraf (v roce 2008 to bylo 55%, v roce 2007 41%). • Doprovodného programu se zúčastnilo 32% oslovených návštěvníků (v roce 2008 34%, v roce 2007 46%), kteří jej ohodnotili průměrnou známkou 1,53 (v roce 2008 – 1,07, v roce 2007 – 1,58, v roce 2006 – 1,66, v roce 2005 – 1,68).
• 69% of visitors were formed by professionals from branch of the fair focus. 40% of special visitors arbitrate independently about potential contract (in 2008 – 30% in 2007 - 38%, in 2006 – 32%, in 2005 – 23%) and 25% co-determinate (in 2007 - 22%, in 2006 – 14%, in 2005 – 23%). •6 9% of participated work more than 5 years in a sphere of marketing and 88% in a sphere of polygraph. •A n advertising campaign for the fair was noticed by 80% of responders. This year a recommendation from friends had the greatest response (the major diameter 1,27), an advertisement in radios and Direct mailing follows, next an advertisement in a special press, outdoor advertisement and the internet advertisement, which announced the lowest response between questioned with the major diameter 1,72. •7 7% of visitors wanted to acquaint with the whole offer of the fair (in 2008 – 64%, in 2007 - 41%, in 2006 – 55%, in 2005 – 73%). Again the interest in business dealings a little bit declined against 2008 – from 17% to 9%. • This year’s fair met expectations to 84% of questioned (in 2008 - 88%, in 2007 - 86%, in 2006 – 88%, in 2005 – 81%). • Visitors evaluated the administrative ensurance the best (1,48 of the major diameter) and inquiry of knowledge and information (1,49), while they look more critically at a number of exhibitors – 1,84. •8 0% of questioned like a graphical working of the fair presentation (it was examined for the first time). •1 4% of questioned spended maximum two hours at the fair (in 2008 - 12%, in 2007 - 61%, in 2006 - 19%, in 2005 - 21%). •5 1% of respondents belong to regular participants of the Reklama, Polygraf fair (in 2008 it was 55%, in 2007 41%). •3 2% of called visitors participate the accompanying programme (in 2008 34%, in 2007 46%), they valued it by average mark 1,53 (in 2008 – 1,07, in 2007 – 1,58, in 2006 – 1,66, in 2005 – 1,68).
SLOŽENÍ NÁVŠTĚVNICKÉ VEŘEJNOSTI / STRUCTURE OF THE VISITORS Struktura podle vzdělání - v % / The structure by the education level - in % základní/basic střední bez maturity, vyučen/higher education without graduation úplné střední s maturitou/complete higher education with graduation vysokoškolské/academics Podobně jako v minulých letech zavítali na veletrh v roce 2009 lidé s vyšším vzděláním – s maturitou 61% a vysokoškolským diplomem 35%. Oproti minulým letům se stejně jako loni zvýšil podíl návštěvníků s maturitou na úkor vyučených, zhruba na stejné úrovni jako v minulosti zůstali dotazovaní se základním vzděláním.
22
2007 2008 2009 3 2 2 10 1 2 47 57 61 40 40 35
Similarly as previous years people with the higher education came to the fair in 2009 – with a graduation 61% and a degree 35%. Against previous years a proportion of visitors with a graduation increased at the expense of trained same as this year, questioned with a basic education stayed broadly at the same level as in the past.
Odborník z oboru s profesionálním zájmem The professional in the sphere with a professional interest Laik se zájmem o otázky reklamy a polygrafie The professional in the sphere with a professional interest
V letošním roce poněkud klesl počet odborných návštěvníků, jejichž profese jsou úzce spjaty se zaměřením veletrhu. V minulých letech měla tato kategorie vzestupnou tendenci, letos se dostala zhruba na úroveň roku 2006.
This year a number of special visitors, which profession is closely related to the fair’s orientation, came a little bit down. Previous years this category had an upward tendency, this year it has got almost at level of 2006.
PROFIL NÁVŠTĚVNÍKA A JEHO ROZHODOVACÍ PRAVOMOCI THE FAIR VISITOR Ś PROFILE AND HIS / HER POWER TO TAKE DECISIONS STRUKTURA PODLE ODBORNOSTI – v % THE STRUCTURE BY PROFESSIONS – IN % Odborník z oboru s profesionálním zájmem The professional in the sphere with a professional interest Laik se zájmem o otázky reklamy a polygrafie Laymen with the interest in advertising and printing
2007
2008
2009
66
78
69
33
22
31
Až do roku 2007 se pohybovalo zastoupení odborných návštěvníků, kteří jsou pro vystavovatele nejvíce žádaným segmentem, na úrovni dvou třetin. Oproti loňsku, kdy se jejich počet ještě zvýšil a dosáhl 78%, lze letos vystopovat pokles zhruba na hodnoty předcházejících let.
Until 2007 a representation of special visitors, who are the most required segment for exhibitors, was moving at the level of two-thirds. Against the last year, when their number increased and achieved 78%, this year a fall can be stalked more or less values from previous years
Z HLEDISKA KONTRAKTŮ MÁ KOMPETENCI – V % Samostatně rozhodovat Spolurozhodovat Má poradní hlas Nezúčastňuje se rozhodování
2005 23 23 42 12
2006 32 14 40 14
2007 38 22 14 26
2008 30 25 17 28
2009 40 39 16 5
Samostatně rozhodovat / to take independent desicion Spolurozhodovat / to have co-determinate Má poradní hlas / to havea consultative vote Nezúčastňuje se jednání / don´t participatein desicion making 23
V letošním roce se zvýšil podíl samostatně rozhodujících profesionálů na úkor těch, kteří nemají v rozhodování žádné pravomoci. Oproti minulým ročníkům je to výrazný nárůst a pro pořadatele může být potěšitelné, že procento osob, které nemají rozhodovací pravomoci, je zanedbatelné. V oblasti marketingové komunikace působí více než 5 let 69% dotazovaných, v oblasti polygrafie je to dokonce 88%. Oproti minulému roku je to výrazný posun a dokládá, že veletrh navštěvuje stále větší počet velmi zkušených odborníků.
This year a share of independently commanding professionals increased at the expense of those who don’t have any authority in a decision-making. Against previous years that’s considerable increase and it’s cheering for the organizer that a percent of persons, who don’t have decision-making responsibilities, is inconsiderable. 69% of questioned have worked in the sphere of marketing communication more than 5 years, even 88% in the polygraphs. Against the last year there is a considerable movement and it proves that the fair is visited by an increasing number of very experienced specialists.
CÍLE NÁVŠTĚVNOSTI A MÍRA JEJICH NAPLNĚNÍ THE OBJECTIVES OF ATTENDANCE AND THE EXTENT OF THEIR FULFILMENT S jakým hlavním cílem na veletrh přicházeli - v % With what main objective did they come to the Fair – in % Seznámit se s celou nabídkou z oboru To make acquainted with the whole offer from the branch Obchodně jednat / To conduct business talks Zjistit informace o jedné skupině výrobků To find out information about one group of products Přátelská návštěva obchodních partnerů / A friendly visit of business partners Zjistit informace o jednom výrobku / To find out information about one product Zjistit informace o konkurenci / To find out information about the competition Jiný cíl Another objective Největší skupina respondentů (77%) přišla na veletrh, aby se seznámila s celkovou nabídkou z oboru včetně novinek a se současnými trendy. Oproti roku 2008 jde o 13% nárůst, kterým se tento ukazatel vrací cca do roku 2005. Mírný pokles zaznamenává kategorie zájemců o obchodní jednání (o 8%), stejně jako zájem o zmapování konkurence (o 2%). Ostatní kategorie zůstávají zhruba na úrovni loňského roku.
2007 2008 2009 41 20
64 17
77 9
17 11 6 2 3
5 5 2 5 2
5 4 2 3 0
The biggest group of respondents (77%) came to the fair to acquaint with a total offer from the branch including news and present trends. Against 2008 that’s an increase by 13% and this indicator is coming back to around 2005. A slight decrease is noticed by a category of those interested in trade negotiations (by 8%), equally as the interest in mapping of rivals (by 2 %). Other categories stay broadly at the level of the last year.
Míra naplnění návštěvnických cílů - v % Extent of fulfilment of Visitors‘ objectives – in % Našel zde vše, za čím přišel / He found all there what he came to see Našel zde téměř vše, za čím přišel / He found almost all there what he came to see Našel zde jen část toho, za čím přišel / He found only a part of what he came to see Našel zde velice málo toho, za čím přišel / He found very little of what he came to see Nenašel vůbec nic z toho, za čím přišel He did not find anything at all of what he came to see
2007 2008 2009 36 35 36 50 53 48 12 10 15 2 2 1 0
0
0
CÍLE NÁVŠTĚVNOSTI A MÍRA JEJICH NAPLNĚNÍ THE OBJECTIVES OF ATTENDANCE AND THE EXTENT OF THEIR FULFILMENT Výzkum opět potvrdil dostatečně vysokou míru spokojenosti návštěvnické veřejnosti, i když oproti předcházejícím ročníkům je procento poněkud menší: 84% respondentů našlo na tomto veletrhu vše nebo téměř vše, co bylo cílem jejich návštěvy zbývající 16% podíl návštěvníků odcházel z akce z různých přičin v různé míře intenzity nespokojen, jak to vyjádřili v následných adekvátních otázkách k tomuto problému 24
The research confirmed sufficiently high rate of visitors public satisfaction again even though against previous years percents are smaller a little bit: 84% of respondents have found at this fair all things or almost all from their objective of visit remaining 16% of visitors left from the action from different causes in different degrees of discontent, how they expressed it in the folowing adequate questions about this problem.
FREKVENCE NÁVŠTĚV NA VELETRHU / THE FREQUENCE OF VISITORS AT THE FAIR Patří k pravidelným návštěvníkům veletrhu / He/she belongs to the regular fair visitors Letos navštívil veletrh poprvé / He/she visited the fair for the first time Navštěvuje veletrh občas / He/she visits the fair occasionally Loni navštívil veletrh poprvé / Last year he/she visited the fair for the first time
2007 2008 2009 41 55 51 28 7 8 18 14 18 13 24 23
Ze všech dotázaných 51% odpovědělo, že jsou pravidelnými návštěvníky veletrhu. Toto číslo je poněkud nižší než v loňském roce, ale i takto spolehlivě vypovídá o kvalitě pořádané akce, která si cílevědomě buduje okruh svých stálých příznivců. Zhruba na stejné úrovni jako loni zůstává počet debutantů – veletrh poprvé letos navštívilo 8% respondentů, v roce 2008 zažilo tuto premiéru 23%. 18% navštěvuje veletrh občas.
51% from all questioned answered that they are regular fair visitors. This number is somewhat lower than last year, but even so it testifies a quality of organized event which builds purposefully the circle of permanent supporters. Almost at the same level as the last year the number of debutants stays – the fair was visited by 8% of respondents for the first time, in 2008 there were 23% who experienced this premiere. 18% visit the fair occasionally.
Nejvíce byli letos návštěvníci spokojeni s organizačním zajištěním veletrhu – 61% respondentů udělilo známku 1. Oproti loňskému „poslednímu místu“ je to výrazný posun a organizátoři mohou být s úsilím o nápravu situace z minulosti spokojeni. Získané poznatky a informace se ocitly již tradičně na druhém místě tabulky a stejně jako v loňském roce 94% respondentů udělilo známku 1-2. Celková úroveň veletrhu zaujímá letos třetí místo a následuje s malým odstupem zajímavost expozic a koncepce veletrhu. Poslední místo zaujímá tentokrát počet vystavovatelů, což je v daných podmínkách prostorového omezení a provizoria veletržních výstavních ploch pochopitelné.
This year visitors were the most contented with an administrative cover – 61% of respondents gave a mark 1. Against the last year’s “last position” that’s considerable movement and organizers could be pleased to effort with an atonement of the past situation. Acquired knowledge and information ended up traditionally on the second place of a table and 94% of respondents gave a mark 1-2 as well as last year. The general level of the fair ranks the third place this year and the exposition interest and the fair conception follow with a little distance.The last place for this once ranks a number of exhibitors which is understandable in given conditions of spatial limitation and provisory of fair exhibition area.
Ano hovořili (absolutní počet) s kolegy
do 10 osob 918
do 15 osob 60
Návštěvníci veletrhu tlumočili své dojmy, názory o kvalitě veletrhu, jeho exponátové náplni, informačních ziscích dalším 1258 osobám - odborníkům ve svém okolí (rok 2008 – 773 osoby, rok 2007 – 617 osob, rok 2006 – 671 osoba, rok 2005 – 796 osob).
do 20 osob 80
více než 20 osob 200
celkem 1258
Fair visitors told their impressions, opinions with the fair quality, its exhibit content, informative benefits to other 1258 persons – specialists in their neighbourhood (in 2008 – 773 persons, in 2007 – 617 persons, in 2006 – 671 persons, in 2005 – 796 persons).
DOPROVODNÝ PROGRAM VELETRHU / ACCOMPANYING PROGRAMME OF THE FA
PRŮMĚRNÉ HODNOCENÍ DOPROVODNÉHO PROGRAMU THE AVERAGE CEALUATION OF THE SUPPORTING PROGRAME
25
PRŮMĚRNÁ ZNÁMKA, KTEROU UDĚLILI NA VELETRHU NÁVŠTĚVNÍCI DOPROVODNÉMU PROGRAMU, JE 1,53. TENTO ROK NASTAL V HODNOCENÍ OPĚT POSUN DO HODNOT Z LET PŘED ROKEM 2008, KDY BYL PROGRAM HODNOCEN VELMI VYSOKOU ZNÁMKOU. Z UVEDENÝCH VÝSLEDKŮ VYPLÝVÁ, ŽE DOPROVODNÝ PROGRAM JE JEDNA Z DŮLEŽITÝCH VELETRŽNÍCH AKTIVIT, KTERÉ JE TŘEBA V BUDOUCNU VĚNOVAT ZE STRANY POŘADATELŮ ZVÝŠENOU POZORNOST A URČIT JEJÍ BUDOUCÍ SMĚR A POSLÁNÍ.
AVARAGE MARK GIVEN BY VISITORS AT THE FAIR’S ACCOMPANYING PROGRAMME IS 1,53. THIS YEAR A MOVEMENT IN RATING ARISED AGAIN TO VALUES FROM YEARS BEFORE 2008, WHEN THE PROGRAMME WAS RATED BY VERY HIGH MARK. IT FOLLOWS FROM INITIATE RESULTS THAT THE ACCOMPANYING PROGRAMME IS ONE OF THE MOST IMPORTANT FAIR ACTIVITIES WHICH A HEIGHTENEDATTENTIONMIGHT BEDEVOTED BY ORGANIZERS IN THE FUTURE AND TO SET THEIR FUTURE ORIENTATIONAND MISSION.
V rámci šetření se dále zjišťovalo, zda se respondentům líbí či nelíbí grafická prezentace veletrhu There was probing within saving if respondents like or don’t like graphic presentations of the fair. GRAFICKÁ ÚPRAVA / GRAFIC LAYOUT PREZENTACE VELETRHU - v % / ON THE FAIR PRESENTATION – in % Líbí / they like Nelíbí / they didn´t like
2009 80 20
Respondenti se ve svých výpovědích zaměřili na grafickou úpravu prezentace veletrhu a měli se vyjádřit, jak na ně esteticky působí. Přesto, že 80% z nich v této otázce odpovědělo kladně, mnozí vznesli dotaz, co se pod tím vlastně myslí. Stálo by za úvahu v případě budoucího dotazování otázku upřesnit a specifikovat, popř. přiložit k posouzení leták apod.
Respondents focused on the graphic layout of the fair presentation in their attestations and they should to give one‘s opinion how does it impress to them tastefully. Even though 80% from them answered positively, many of them asked what the meaning of it is. It should be thought in the case of future asking to specify a question or possibly to enclose a leaflet for an examination.
DOBA NÁVŠTĚVNÍKEM STRÁVENÁ NA VELETRHU JE VELMI VÝZNAMNÝM UKAZATELEM, KTERÝ JE TŘEBA ZE STRANY ORGANIZÁTORŮ BEDLIVĚ SLEDOVAT. PROTO BYLA RESPONDENTŮM POLOŽENA OTÁZKA, KOLIK ČASU STRÁVILI NA VELETRHU.
THE TIME SPENT ON THE FAIR BY VISITOR IS A VERY IMPORTANT INDICATOR WHICH MIGHT BE WATCHED WITH CAUTION BY A PART OF ORGANIZERS. SO THERE WAS ASKED A QUESTION TO RESPONDENTS, HOW MANY TIME DID THEY SPEND AT THE FAIR.
POČET HODIN STRÁVENÝCH NA VELETRHU – V % / NUMBER OF HOURS SPENT AT THE FAIR – IN % 2007 2008 2009 Do 2 hodin / to 2 hours 61 12 14 3 hodiny / 3 hours 31 28 39 4 hodiny / 4 hours 6 37 33 Více než 4 hodiny / more then 4 hours 2 23 14
26
Propagace / Promotion: Mediální kampaň byla pojata velmi komplexně a ve finančním objemu překročila částku 3 200 000 Kč. Pro zkvalitnění kampaně 2008-2009 byl proveden průzkum návštěvníků Institutem České marketingové společnosti. Návštěvnická kampaň byla zaměřená na pracovníky marketingových oddělení firem, reklamní pracovníky, produkční, reklamní, mediální a PR agentury, umělecké profese a fotografy, grafická studia a zadavatelé reklamy. Svoji působností byla cílena na celou republiku. Náborové kampaně probíhali na veletrzích VisCom Franfurkt, Promo Expo Polsko, 4N Show Peking, Reklama Bulharsko, Advertising Rumunsko, Rex Kijev, Reklama Moskva, Intermedia Bratislava. Veletrh je uváděn v mezinárodních veletržních katalozích.
The media campaign had a very comprehensive design and its financial volume exceeded CZK 3,200,000. A visitor survey was conducted by the Institut of Czech Marketing Association in order to enhance the quality of the campaign for 2008-2009. Visitor campaign was focused on the workers of marketing departments of various companies, on advertising workers, on the production, advertising, media and PR agencies, professional artists and photographers, graphic studios and advertisers. It was aimed at the entire Czech Republic. Advertising and canvassing campaigns were conducted at the fairs: VisCom Franfurkt, Outdoor & Media Poland, 4N Show Beijing, Reklama Bulgaria, Advertising Rumania, Rex Kiev, Reklama Moscow, Promo Expo Poland, Intermedia Bratislava. The fair is listed in the international catalogues of fairs.
Reklamní kampaň v odborných titulech probíhala v průběhu září 2008 až března 2009 v uvedených titulech:
The advertising campaign in the professional titles proceeded from September 2008 to March 2009 in following titles
Adresář Polygrafie ČR, Brněnský týdeník 2x, COT bussines, Direct & Gift, Event & Promotion 4x, Eurofirma, Eurocontact Ukrajina a Rusko, Fresh magazine 7x, China Sign magazíne, Font 4x, InStore 2x, Kancelář 3x, Katalog Polygrafie, Kniha Ondřeje Sedláčka – inzerce, Lobby, Marketing & Media 14x, Marketing & komunikace 2x, Marketing Magazine, Noviny pro grafický průmysl, Naružka Rusko, Papír a Celulóza, Polygrafie ruvue, Prosign Nizozemsko, probrněnsko 3x, Provysočinu 4x, Print & Publishing Maďarsko, POSM Rusko, Probrno, Probrněnsko, ProVysočinu, Outdoor Media Polsko 2x, Print design Bulharsko 2x, Panel Plus, Reklamní produkce 2x, Sign – znamení doby 8x, Stratégia Slovensko, Strategie 7x, Svět tisku 3x, Trend marketing 4x, TOPiPROFESIONAL 3x, Vaše šance 4x, Typografie, X MEDIA Rakousko. Celkem bylo zveřejněno 116 inzerátů v uvedených odborných médiích
In total there were published 116 advertisements on the stated professional media
Prostřednictvím titulů zařazených v rámci Sekce odborného tisku Garanti sekce: All Production a UVDT Vydavatel Název titulu ACPP: PAPÍR A CELULÓZA ATLANTIDA Publishing: PiXEL B2B MEDIA s.r.o.: GIFT & PROMOTION, DIREKT BEZOUŠKA ROBERT: TUNING MAGAZÍNE C.O.T. MEDIA s.r.o.: COT BUSINESS ČESKÁ UNIE NESLIŠÍCÍCH: UNIE ČESKÉ A SLOVENSKÉ ODBORNÉ NAKLADATELSTVÍ spol. s.r.o.: SVĚT BALENÍ ČESKO-NĚMECKÁ OBCHODNÍ A PRŮMYSLOVÁ KOMORA: PLUS (ekonomický magazín ) ČESMAD BOHEMIA: TRANSPORT MAGAZÍN ČVUT V PRAZE: MECCA DOMINIKA BUČKOVÁ - NET PRESS MEDIA: TRENDY BYDLENÍ, TRENDYBYDLENI.CZ, BYDLETVPANELU.CZ, FRESHIN.CZ EVROPSKÉ VYDAVATELSTVÍ s.r.o.: EVROPSKÉ NOVINY, KRAJSKÉ NOVINY FYZIKÁLNÍ ÚSTAV AV: ČESKOSLOVENSKÝ ČASOPIS PRO FYZIKU ING. BŘETISLAV MODR-ŠACHINFO: ŠACHINFO JAN KARBUSICKÝ, B + M PHOTO-DESIGN: PHOTO LIFE KDU – ČSL: NOVÝ HLAS KOVOHUTĚ PŘÍBRAM, NÁSTUPNICKÁ a.s.: XANTYPA MARTIN JAN STRÁNSKÝ: PŘÍTOMNOST MEDEXART s.r.o.: GYNEKOLOG
27
Propagace / Promotion:
MEDIA INFO SYSTEM a.s.: MEDIA INNOVATION s.r.o.: MĚSTO VESELÍ NAD LUŽNICÍ: MOTOR - PRESS BOHEMIA s.r.o.: MUZIKUS - DANIEL ANDĚL: NÁRODNÍ FILMOVÝ ARCHIV: PAVEL PRINUS - NAKLADATELSTVÍ: PORTÁL s.r.o.: SDRUŽENÍ PRO VYDÁVÁNÍ ČASOPISU LOUTKÁŘ: SPOLEČNOST HUDEBNÍ ROZHLEDY: SPRINGWINTER s.r.o.: STOMATEAM s.r.o.:
TÝDENÍK HOMÉR, ZPRAVODAJ DANCETIME VESELSKO UDĚLEJ SI SÁM MUZIKUS FILMOVÝ PŘEHLED NOVÝ POLYGON PSYCHOLOGIE DNES, INFORMATORIUM, RODINA A ŠKOLA, DĚTI A MY LOUTKÁŘ HUDEBNÍ ROZHLEDY GEOBUSINESS, ZEMĚMĚŘIČ STOMATEAM CZ
Denní a ekonomický tisk: / Dailies and economy press: Mladá Fronta Dnes, Lidové noviny, Metro 4x, Právo 2x, Profit 3x, Euro, Deník E 15 – 4x, Celkem bylo zveřejněno 16 inzerátů v uvedených titulech In total there were published 16 advertisements in the stated titles Katalogy veletrhů v zahraničí a jiné katalogy / Catalogues of fairs abroad and other catalogues Katalog/cataloque: VISCOM, 4N Show Peking/Beijing, Reklama Moskva, Reklama Bulharsko, Advertising Rumunsko, Intermedia Slovensko, Promo Expo Polsko Vklad pozvánek pro obchodníky proběhl v titulech: The invitations for businessmen were inserted in titles: Sign - znamení doby č.6/2008; TOPiProfesional č. 1/ 09; Event & Promotion č. 1/2009; FRESH Magazine č.2/2009; FONT č. 1/2009; TREND MARKETING č. 2/2009; MARKETING MAGAZIN č.3/09; Sign - znamení doby č.1/2009; PROFIT č.12/2009; Svět tisku č. 2/2009; Strategie č. 13/2009; MARKETING & MEDIA č. 12/2009. Celkem bylo vloženo 56 000 ks pozvánek pro obchodníky v rámci vkladů In total there were inserted 56 000 pc invitation cards for the businessmen within the inputs Rozhlasová kampaň probíhala na rádiu Impuls celkem 62 uvedení spotů Radio Petrov 85 uvedení spotů The broadcasting campaign proceeded on Impuls radio with 62 spots in total and Petrov 85 spots in total Internetová reklama na webech: Internet campaign on webs: abc reklama.sk, mam.cz, www.istrategie.cz, idf.cz, svettisku.cz www.grafika.cz,. www.expo.cz, www.hyperinzerce. cz,www.eurofirma.cz, www.fresh.cz, www.cms-cma.cz,www.grafika.cz, www.smartmarkyt.cz, Daily Prague monitor 4x, www.reklmamniplochy.cz Direct marketingová kampaň byla zaslána: / Direct marketing campaign was sent to: 6 950 adresných doručení – tuzemsko; 1 023 adresných doručení – EU; 709 adresných doručení – Slovensko; 83 adresných doručení – mimo EU 6 950 addressed deliveries – inland; 1 023 addressed deliveries – EU; 709 addressed deliveries – Slovakia; 83 addressed deliveries – outside EU Celkem bylo adresně pozváno 8 765 odborníků In total there were invited 8 765 specialists through the addressed deliveries Oudoorová kampaň probíhala v měsíci březnu v sítích společnosti Quo - 8 billboardy v ČR, dálnice D1 Outdoor campaign in March in the network of Quo - 8 billboards in CR company, D1 highway Indoorová reklamní kampaň na cityligtech Letiště – Praha Ruzyně měsíční kampaň na 8 nosičích/březen 2009 Indoor advertising campaign on the city lights Prague Ruzyně Airport monthly campaign on 8 carriers / March 2009 Indoorová reklamní kampaň v síti trafik HAPPY DAY- měsíční kampaň na 22 nosičích / březen 2009 Indoor advertising campaign on the network HAPPY DAY TRAFIC CZECH. Monthly campaign on 22 carriers /March 2009
28
Indoorová reklamní kampaň v síti GLOBUS / Indoor campaign network GLOBUS GLOBUS BRNO GLOBUS ČAKOVICE GLOBUS ČERNÝ MOST GLOBUS ČESKÉ BUDĚJOVICE GLOBUS CHOMUTOV GLOBUS OPAVA GLOBUS PARDUBICE GLOBUS PLZEŇ GLOBUS TRMICE (ÚSTÍ) GLOBUS OLOMOUC GLOBUS KARLOVY VARY GLOBUS LIBEREC GLOBUS ZLIČÍN Počet zobrazení / Number of projection Globus central / Globus centrála: Počet zobrazení / Number of projection Globus cash desk / Globus poklady:
16 840 1 823 893
PODÍL JEDNOTLIVÝCH MÉDIÍ V RÁMCI REALIZOVANÉ REKLAMNÍ KAMPANĚ / THE SHARE OF THE MEDIA IN THE ADVETISING CAMPAIGN
4%
13%
38%
10% 2%
7% 2% 9%
8%
2%
5%
Odborný tisk / Profess Journals
Internet
Denní tisk / Daily Press
Direct mail ČR
Katalogy zahraničních veletrhů/ Kataloque
Direct mail zahraniční / Abroad
Vklady v odborném a ekonomickém tisku / Investment info Journals
Indoorová kampaň / Intdoor campaign
Rozhlasová kampaň / Radio campaign
Outdoorová kampaň / Outdoor campaign PR a další podlinkové aktivity / PR and other below-the line activites
29
