Feniks Campagne
Feniks Campagne Gemaakt voor: Feniks Group Voorbereid door: Serena Scholte 1 mei 2012 Voorstelnummer: 2
Uturnity
Feniks Campagne
Aanleiding
Dagelijks gaan tientallen bedrijven failliet gaan, onder andere door de financiële crisis. Organisaties die zich richten op het ondernemerschap in Nederland hebben alleen oog voor starters en succesvolle ondernemers. Zij richten zich niet op ondernemers die te maken krijgen met een (mogelijk) faillissement. Wanneer ondernemers failliet gaan, belanden de ondernemers direct in de beklaagdenbank ongeacht de oorzaak van het faillissement. Ondernemers die failliet zijn gegaan lopen tegen barrières op wanneer zij willen doorstarten. Bijv. banken verstrekken geen kredieten. Failliete ondernemers worden uitgesloten voor deelname aan prijsvragen. Gevolg is dat veel ondernemers in een isolement thuis zitten. Sommige ondernemers kampen met grote psychische problemen en komen in de (geestelijke) zorgverlening terecht. Minder dan de helft van deze ondernemers maakt een doorstart. Terwijl 80% van deze ondernemers na vijf jaar nog overeind staat. Bij startende ondernemers is dit percentage lager dan 50%. Kortom: Een gemiste kans voor de BV Nederland. Het is bewezen dat doorstartende ondernemers sneller succesvol zijn dan starters. Een ander bewezen feit is dat de lessen die ondernemers geleerd hebben van het faillissement, hen tot sterkere ondernemers maken. (Uit: ‘leren van een faillissement’, Van Unen 2010). Verschillende initiatieven proberen een aantal jaar het taboe te doorbreken, op zowel Europees niveau als op individueel niveau. Denk aan de uitreiking van de Feniks Award van het ministerie van EL& I. Door gebrek aan bundeling van deze energie, blijft de impact van deze initiatieven te laag. De Feniks Campagne wil deze bundeling realiseren en zegt: Het is tijd om samen een deuk in het universum te slaan!!
Feniks Campagne
1
Feniks Campagne
Doel Feniks Campagne Doel van de Feniks Campagne is het veranderen van de beeldvorming over failliet gaan. Het doel van de campagne is drieledig: - Failliete ondernemers zelfvertrouwen terug geven om een doorstart te maken als ondernemer; -‐ Instanties als banken, (semi-) overheid en het bedrijfsleven prikkelen om producten en dienstverlening te ontwikkelen om failliete ondernemers te ondersteunen; -‐ Leerervaringen van failliete ondernemers expliciet te maken en beschikbaar te stellen aan zowel het onderwijs als het bedrijfsleven.
Feniks Campagne
2
Feniks Campagne
Aanpak Platform De Feniks Campagne is een mediacampagne en bestaat uit: - een kernboodschap, inclusief beeldmerk - een drietal activiteiten gericht op het krijgen van draagvlak voor de campagne - een online platform voor het verbinden en ontsluiten van individuen en initiatieven, die zich richten op het veranderen van de beeldvorming over failliet gaan De campagne wordt uitgevoerd volgens principes van ‘the tipping point’ (Gladwell, 2000). Kort samengevat: zo veel mogelijk massa maken aan mensen die de boodschap uitdragen. De community van Feniksen speelt hierin een sleutelrol. De rol van de Feniks: ambassadeur Centraal staat de Feniks in de campagne. De Feniks is de ondernemer die succesvol een doorstart heeft meegemaakt. Feniksen ondernemen zelf activiteiten om hun verhaal wereldkundig te maken (lezingen geven, boeken publiceren etc). Zij gebruiken de kernboodschap van de campagne om te zorgen voor de verbinding. In ruil daarvoor zorgt de campagne voor publiciteit via de media voor de activiteiten van de Feniks via de website.
Feniks Campagne
3
Feniks Campagne
Doelgroepen Doelgroepen voor wie de boodschap bedoeld is zijn: -‐ (semi-) overheid en instanties zoals KvK, ministerie EL&I en UWV -‐ Banken en andere financiers -‐ Bedrijfsleven -‐ De Feniks zelf -‐ Ondernemend Nederland
Activiteiten matrix De actiegroep organiseert 3 activiteiten om de campagne zichtbaar te maken. De Feniks Campagne heeft een looptijd van 1 jaar.
Activiteiten
Wanneer
Actiegroep
Verbinders
Voor wie
Actiegroep oprichten
voorjaar 2012
LinkedIN en website
voorjaar 2012
Feniksen
Kick Off Campagne!
mei 2012
Feniksen
Manifest
najaar 2012
BNR, Sprout, RTL
inrichten
Z, De wereld draait door, New Business Today Feniks Award
Feniks Campagne
januari 2012
4
Feniks Campagne
Actiegroep Een aantal Feniksen vormt de actiegroep. De actiegroep neemt de lead in het organiseren de activiteiten en bewaakt het overzicht om de bundeling garanderen. Naam
Rol / kernactiviteit
Serena Scholte
Initiatiefnemer
Marcel Slabbers
Audio / visuele ondersteuning
Contactgegevens
Jan de Lange Ger van den Hurk
Back office
Chris Meijer
Organisatievorm
Aggie Beerthuijzen
Back office
Feniks Campagne
5
