Fair Flowers Challenge

Fair Flowers Challenge Hoe maak je eerlijke bloemen zichtbaar?

Deadline: 6 september 2015 www.onlinechallenges.org/Hivos

Fair Flowers Challenge Hoe maak je eerlijke bloemen zichtbaar?

Prijzen: 1e Prijs: € 400,2e Prijs: € 300,3e Prijs: € 200,4e Prijs: € 100,5e Prijs: € 100,Alle prijswinnaars krijgen een bos eerlijke bloemen aangeboden door:

Over Hivos Wij zijn Hivos, een internationale organisatie die zoekt naar nieuwe oplossingen voor hardnekkige wereldproblemen. Met slimme projecten op de juiste plaatsen verzetten wij ons tegen discriminatie, ongelijkheid, machtsmisbruik en de overbelasting van onze leefomgeving. Alleen tegenwicht bieden is niet genoeg. Wij streven naar structurele verandering. Daarom werken wij samen met innovatieve bedrijven, burgers en hun organisaties. Met hen delen wij een droom waarin economieën duurzaam zijn en samenlevingen open staan voor iedereen. De problemen die Hivos het hoofd wil bieden zijn complex en kunnen snel veranderen. Tegen de achtergrond van structurele armoede, klimaatverandering en repressie, zien we economische crises, stijgende voedselprijzen en groeiende ongelijkheid. Simpele of snelle oplossingen zijn er niet. Om échte verandering in gang te zetten, zijn slimme nieuwe inzichten steeds weer nodig. Vandaar dat we jou vragen met ons mee te denken in deze Fair Flowers Challenge.

Uitdaging Zonder dat je het wellicht weet, worden veel bloemen tegenwoordig gekweekt in OostAfrika. De tuinbouwsector is er uitgegroeid tot een topsector in de economie. Honderdduizenden mensen verdienen er hun brood mee en daarmee is het voor heel veel gezinnen een kans op een beter bestaan. Een mooi verhaal zou je zeggen: een boeket rozen uit Afrika, waar je een jonge moeder mee helpt. De opkomst van de sierteelt in Afrika is echter gepaard gegaan met vaak slechte arbeidsomstandigheden voor de werknemers zoals extreem lage lonen, geen vaste arbeidscontracten, intimidatie op de werkvloer en blootstelling aan pesticiden. 1 Duurzaam geproduceerde rozen (met respect voor mens en milieu) kunnen de situatie van vrouwen in de bloemenindustrie verbeteren.

1

Hivos baseert zich op onderzoek en ervaringen van lokale organisaties, waaronder de Kenya Human Rights Commission, Cobades, Fida, de Uganda Workers Education Association, Tanzanian Plantation and Agricultural Workers Union, Women Working Worldwide en de Internationale Vakbond (IUF).

Hivos wil de situatie van vrouwen in de bloemenindustrie verbeteren door het aanbod van eerlijke bloemen op de Nederlandse markt te vergroten. Deze eerlijke bloemen zijn nog maar mondjesmaat verkrijgbaar in de winkel. En het aanbod dat eerlijk geproduceerd is, is vaak niet zichtbaar bij verkooppunten van snijbloemen zoals bloemisten, supermarkten en tuincentra. Hivos streeft naar een situatie waarin álle bloemen eerlijk en duurzaam worden geproduceerd.

Feiten op een rijtje Wat zijn eerlijke bloemen? Onder eerlijke of duurzame bloemen verstaan wij bloemen die geteeld zijn op kwekerijen die zorgen voor fatsoenlijke arbeidsomstandigheden voor hun werknemers en welke rekening houden met het milieu. En die als zodanig gecertificeerd zijn. Deze bloemenkwekerijen zijn veelal gecertificeerd met minimaal één sociaal (eerlijk) en milieu (duurzaam) keurmerk.

−

85 % van de geïmporteerde rozen komt uit Afrika. Kenia en Ethiopië zijn de belangrijkste leveranciers. (Bron: CBS)

−

In 2013 importeerde Nederland in totaal 3,3 miljard rozen tegen een waarde van 384 miljoen euro. Hiermee worden op een doorsnee dag zo’n 9 miljoen rozen ingevoerd. (Bron: CBS)

−

80% van de consumenten geeft aan liever eerlijke bloemen te willen kopen. (Bron: Ipsos)

Challenge We zijn op zoek naar creatieve concepten en ontwerpen die eerlijke bloemen onderscheidend maken ten opzichte van gewone bloemen. Jouw idee zal de zichtbaarheid van eerlijke bloemen vergroten. Je bent vrij in je denkrichting, zolang je idee er maar voor zorgt dat eerlijke bloemen in de winkel (en thuis) opvallen. Het item zal altijd in combinatie met eerlijke bloemen aangeboden worden. Je kunt hierbij denken aan: - Nieuwe add-on die je aan de bloemen vastmaakt of in het boeket stopt, - andere folie of vormen van verpakking, - opvallende kaartjes of nieuwe vormen hiervan, - Een extra product, bijvoorbeeld een opvouwbare vaas - Of, iets heel anders! Het gaat ons dus om een product/item dat ervoor zorgt dat je altijd eerlijke bloemen kunt herkennen. Door een toename van de zichtbaarheid verwachten wij ook een toename van de vraag. Daarnaast kan de add-on natuurlijk ook nog een zelfstandige invloed hebben op de vraag, doordat het item zo aantrekkelijk is, en daarmee gewild, dat iedereen eerlijke bloemen wil hebben!

Over de campagne Power of the Fair Trade Flower Jaarlijks worden miljarden bloemen vanuit Afrika naar ons land verscheept. Bloemen die door vrouwen worden gekweekt en geplukt. Vaak onder slechte omstandigheden. In 2012 lanceerde Hivos de campagne Power of the Fair Trade Flower om de arbeidsomstandigheden van vrouwen in de Oost-Afrikaanse bloemenindustrie te verbeteren. Hivos streeft naar een situatie waarin álle bloemen eerlijk en duurzaam worden geproduceerd. Hoe gaat Hivos te werk? In de Afrikaanse landen waar de bloemen vandaan komen werkt Hivos samen met lokale organisaties aan betere werkomstandigheden voor vrouwen. Zo worden trainingen gegeven in bloemenkwekerijen, krijgen vrouwen juridische ondersteuning bij conflicten en pleiten lobbyisten voor betere arbeidswetgeving. Binnen het Floriculture Sustainability Initiative zit Hivos aan tafel met kwekers, brancheorganisaties, handelaren, maatschappelijke en certificeringsorganisaties om het maatschappelijk verantwoord ondernemen in de bloemensector te bevorderen.

Jouw concept (max. 2 A4) Uitwerking Met welk concept/ontwerp maak jij eerlijk bloemen zichtbaar? Geef je concept zo visueel mogelijk weer waardoor de juryleden direct een gevoel krijgen van deze ‘zichtbaarheid’. Er zijn een paar dingen waar jouw idee aan moet voldoen. De add-on moet direct een link leggen met eerlijke bloemen en als zodanig herkend worden. De add-on moet het verhaal van eerlijke bloemen vertellen of verwijzen naar de plek waar men meer informatie (online) kan vinden. Het item moet voor de consument vooral aantrekkelijk zijn zodat het de potentie heeft om een gewild item te worden. Wij vinden de (persoonlijke) wikkel van Tony Chocolonely hier een mooi voorbeeld van. We zijn niet op zoek naar een label of keurmerk, want Hivos is geen controlerende instantie. We denken meer aan een soort merknaam dat zich kan verwerven tot soortnaam (Denk aan aspirine. Dat is een merknaam die nu soortnaam is: ‘neem even een aspirientje!’).

Beoordelingscriteria Bij de beoordeling let de jury allereerst op de kwaliteit van de uitwerking. Daarnaast zijn er een aantal inhoudelijke punten waarop de jury haar oordeel velt. Creativiteit: is het concept aansprekend? Effectiviteit: maakt het idee eerlijke bloemen zichtbaar in de winkel (en thuis)? Impact: potentie van het concept om bij te dragen aan een grotere vraag naar eerlijke bloemen? Realistisch: is het idee duurzaam te realiseren met beperkte financiële middelen en belastende kosten voor het milieu. Denk hierbij aan productie, verspreiding en gebruik.

Contact Toch nog onduidelijkheden na het lezen van deze briefing? Stuur ons een e-mail met je vraag naar [email protected] o.v.v. Fair Flowers Challenge.

Fotografie: Leonard Faüstle

Het wedstrijdreglement Jouw inzending • •

Je inzending (inclusief eventuele afbeeldingen) bestaat uit maximaal 2 A4. Je inzending is een Pdf-bestand van maximaal 10 MB groot (Klik hier voor gratis PDF converter).

Deelname • • • •

Deelname staat open voor iedereen! Deelname is uitsluitend mogelijk via de website van OnlineChallenges.org. Deelname in groepen (max. vier personen) is toegestaan. Alle groepsleden dienen zich wel in te schrijven i.v.m. uitnodigingen voor een eventuele prijsuitreiking of vervolg bijeenkomsten. Medewerkers van Hivos zijn uitgesloten van deelname.

Inzending • • • • • • •

Meerdere inzendingen zijn toegestaan! Om mee te kunnen doen, dien je een account bij OnlineChallenges.org aan te maken. Inzendingen moeten vóór de deadline via de website van OnlineChallenges.org worden geüpload. Na de deadline (6 september 2015) worden er geen inzendingen meer geaccepteerd. Te laat of anders ingediende inzendingen worden uitgesloten van deelname. Na succesvolle verzending ontvang je direct een bevestiging. Zo niet, stuur dan zo snel mogelijk, maar uiterlijk vóór de deadline, een e-mail naar [email protected]. Zodra je je inzending hebt geüpload is het niet meer mogelijk om deze te vervangen en/of aan te passen.

Uitslag • • •

•

•

De uitslag van de Challenge wordt uiterlijk vier weken na de deadline bekend gemaakt op de website. Over de uitslag kan niet worden gecorrespondeerd. Uiterlijk twee weken na bekendmaking van de uitslag worden de winnaars op de hoogte gebracht ten aanzien van de door hun gewonnen prijzen. Het prijzengeld is in totaal 1100,- euro en wordt verdeeld over de beste 5 inzendingen: 1e prijs: € 400,2e prijs: € 300,3e prijs: € 200,4e prijs: € 100,5e prijs: € 100,Daarnaast krijgen de prijswinnaars een bos eerlijke bloemen aangeboden door Sister Sophy.

Voorwaarden • •

Door het uploaden van je inzending ga je akkoord met de (dan geldende) gebruikersvoorwaarden van OnlineChallenges.org: http://www.onlinechallenges.org/Home/Gebruikersvoorwaarden Ook ga je er mee akkoord dat jouw inzending de CC0 licentie van Creative Commons krijgt toegewezen. Met een CC0 licentie kunnen jouw ideeën door de Hivos voor alle doeleinden gebruikt worden en naamsvermelding kan daarbij niet worden geëist. Meer informatie m.b.t. de CC0 licentie: o Samenvatting: http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/. o Volledige versie: http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/legalcode.