Evolutie in mediagebruik: Back to the future? Dimitri Schuurman Ike Picone IBBT - Digital Society
Outline 1. De Vlaamse mediamix in cijfers
What’s in a buzz?
2. Hoe de evoluties in de mediamix begrijpen Moving too fast
Mediamix
Methodologie
Onze snel evoluerende (digitale) media-omgeving vraagt voor accurate en up-to-date data om trends en evoluties te monitoren Jaarlijkse bevraging van een quota-steekproef voor Vlaanderen (15 +) Media & ICT consumptie & technologiebezit (www.digimeter.be) Basis voor een gesegmenteerd en beschreven panel, inzetbaar voor Living Lab-onderzoek (proeftuinen)
Digimeter 1 (Q3 2009): N = 1260 Digimeter 2 (Q1 2010): N = 1206 Digimeter 3 (Q4 2010): N = 1403 Digimeter 4 (zomer 2011): in volle voorbereiding
Betrouwbaarheid: CAPI-methode + booklet
Bezit van (nieuwe) mediatechnologieën Wave 1 (Q3 09)
Wave 2 (Q1 10)
Wave 3 (Q4 10)
N = 1260
N = 1212
N = 1403
Vergelijking Digimeter 1, 2 & 3 TV-toestel
96.5%
98.3%
97.8%
Digitale televisie
47.3%
55.7%
61.1%
Mobiele telefoon / GSM
91.9%
96.7%
96.6%
Vaste telefoonlijn
72.8%
73.5%
74.8%
Desktop Computer
63.1%
63.4%
65.4%
Draagbare Computer
51.9%
63.9%
64.6%
Internetaansluiting
77.7%
81.0%
85.3%
Mobiel data-abonnement
9.5%
11.5%
13.9%
Spelconsole (op TV aangesloten)
30.4%
31.3%
35.5%
Draagbare spelconsole
22.2%
26.3%
28.9%
MP3-speler (incl. iPod)
49.2%
52.8%
54.3%
GPS
53.4%
62.1%
67.9%
Beamer
-
3.7%
4.2%
E-reader
-
0.9%
1.5%
Meest verspreide technologieën (+90%): TV, GSM & computer (92.6%) Opvallende sprongen (+10%): digitale TV, laptop & GPS Geleidelijke stijging: vast + mobiel internet, gaming & MP3-speler
Bezit van nieuwste mediatechnologieën Hype technologieën
Heb ik
Overweeg ik aan te
Overweeg ik niet
kopen
aan te kopen
Ken ik niet
E-reader
1.5%
4.3%
67.7%
26.5%
iPad
1.4%
8.0%
71.3%
19.2%
3D-TV
0.6%
5.9%
80.0%
13.5%
Google-TV
1.5%
3.3%
69.1%
26.1%
WebTV
4.3%
4.9%
66.6%
24.2%
iPad uit het niets naast e-reader + hoogste aankoopoverweging 3D-TV is echte ‘mediahype’: grootste bekendheid, laagste adoptierate
Tijdsbesteding 60,0 50,0 40,0 non-gebruik 30,0
light <2u medium 2-3u
20,0
heavy >3u
10,0 0,0 TV week
TV weekend
internet week
internet weekend
computer
radio
collectie
Nog duidelijke verschillen qua tijdsbesteding tussen bv. TV en internet Verschil broadcast & ‘actieve’ eigen keuze
Tijdsbesteding 90,0 80,0 70,0 60,0 non-gebruik
50,0
light <2u 40,0
medium 2-3u
30,0
heavy >3u
20,0 10,0 0,0 gamingcons week
gamingcons weekend
mobgaming week
mobgaming weekend
comp gaming week
‘Iedereen gamet’ is duidelijk een mythe…
comp gaming weekend
Gebruik van internettoepassingen Info zoeken Actualiteit volgen e-banking Online video bekijken Profielpagina etc. bekijken Forumberichten lezen Chatten Skypen Online kopen/verkopen Profiel bijwerken Foto’s online zetten Software/podcasts downloaden Berichten posten op forum Eigen blog beheren of commentaar posten Video’s online plaatsen Online studeren
Nooit zelden Maandelijks PASSIEF INTERNETGEBRUIK 1.4% 4.7% 5.3% 10.6% 14.6% 5.8% 18.8% 5.7% 11.5% 29.6% 21.1% 10.4% 32.0% 15.0% 4.7% 35.5% 22.7% 10.3% 46.5% 17.0% 4.5% 66.1% 16.2% 5.2% ACTIEF INTERNETGEBRUIK 41.0% 39.6% 14.9% 43.0% 18.8% 11.4% 45.3% 21.8% 20.0% 54.5% 26.4% 9.4%
Wekelijks
Dagelijks
31.4% 17.3% 50.2% 21.1% 16.3% 13.7% 13.4% 7.5%
57.1% 51.4% 13.5% 16.8% 30.9% 17.2% 18.0% 4.2%
3.2% 13.5% 8.6% 6.3%
0.9% 12.7% 3.9% 2.1%
57.8% 71.0%
20.8% 14.0%
6.8% 4.7%
7.6% 5.6%
6.7% 4.0%
75.7% 76.8%
17.2% 13.7%
3.7% 4.3%
2.2% 3.1%
1.2% 1.2%
Duidelijke verschillen ‘lean forward’ & ‘lean back’-applicaties
Gebruikersaccounts sociale netwerksites Digimeter 2
Digimeter 3
Second Life Hyves Plaxo MsnSpaces Twitter MySpace Linkedin
Netlog Facebook 0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
Iedereen op Facebook? Discrepantie Twitter-hype vs. aantal effectieve gebruikers
60,0%
Gebruikersaccounts sites Digimeter 2
Digimeter 3
Del.icio.us Blogger Googlereader GarageTV Flickr Picasa YouTube Gmail MSN Messenger Hotmail 0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
Opnieuw discrepantie actief/passief Opvallende daling MSN
35,00%
40,00%
45,00%
Gebruikers
Hoe dit begrijpen? Vijf vaststellingen
1. Media zijn meer dan ooit een mix 2. AV media populair, digimedia groeien Het voorbeeld van nieuws DIGIMETER 3 TV
Nooit
zelden
Maandelijks
Wekelijks
Dagelijks
5.5%
3.9%
1.9%
14.0%
74.7%
Radio
9.3%
6.5%
1.7%
10.4%
72.1%
Krant
16.0%
17.2%
4.3%
17.7%
44.8%
Nieuwswebsites
20.4%
13.1%
5.1%
15.4%
45.9%
Regionale TV
23.7%
20.0%
8.2%
21.9%
26.2%
Nieuwsbrieven
51.6%
11.4%
5.5%
13.4%
17.9%
SNS
68.5%
9.0%
3.1%
6.9%
12.5%
RSS-feeds
87.2%
4.6%
2.0%
2.3%
3.9%
SMS-dienst
93.6%
3.7%
0.8%
1.0%
0.9%
Mobiele website
88.7%
4.7%
1.2%
2.5%
2.9%
3. Actief en passief sluiten elkaar niet uit Complementaire logica’s Logica’s begrijpen: Geen zelfpublicatie Consumptie
Creatie-ve inzet + zelfpublicatie
Zelfpublicatie Productie
4. Aanpassingsverschijnselen, ook voor consument Publiek moet ‘rijpen’ in nieuwe rol Clichés vermijden vb. digital natives
5. Context is king Media worden in steeds meer contexten geconsumeerd Locatie cf. een film op het strand Tijd cf. time-shifting Community cf. #deronde #terzaketv #mediadebat
Contact Email:
[email protected]
LinkedIn: dimitri-schuurman
Email:
[email protected]
Twitter: ikepicone LinkedIn: @ikepicone
