Evenementenmonitor Enschede 2013

Evenementenmonitor Enschede 2013 Inventarisatie van bezoekersaantallen, bezoekerspeiling en inwonerspeiling Belangrijkste resultaten Februari 2014

Evenementenmonitor Enschede 2013 Inventarisatie van bezoekersaantallen, bezoekerspeiling en inwonerspeiling Belangrijkste resultaten Februari 2014

Colofon Uitgave

I&O Research Zuiderval 70 Postbus 563, 7500 AN Enschede Rapportnummer

2014/007 Datum

Februari 2014 Opdrachtgever

Gemeente Enschede Hengelosestraat 51 7541 AD Enschede Enschede Promotie Stationsplein 1a 7511 JD Enschede Auteurs

Janneke Dijkers Marjolein Meurs

Bestellingen

Exemplaren zijn verkrijgbaar bij de opdrachtgever

Het overnemen uit deze publicatie is toegestaan, mits de bron duidelijk wordt vermeld.

Samenvatting Aanleiding en opzet Evenementenonderzoek Evenementen zijn belangrijke trekkers voor de Enschedese binnenstad. Het evenementenportfolio is daarom in lijn met de citymarketingstrategie en wordt hier ook aan getoetst. Kennis van en inzicht in het belang en de betekenis van evenementen zijn daarom belangrijk voor de gemeente Enschede en Enschede Promotie. Zij hebben I&O Research daarom opdracht gegeven een aantal evenementen te onderzoeken op onder andere bezoekersaantal, profiel, tevredenheid, combinatiebezoek aan horeca en detailhandel en bestedingen. Enschede Promotie en de gemeente Enschede willen vooral inzicht in hoe evenementen ‘scoren’ op diverse dimensies, zoals bezoekersaantallen, economische effecten en waardering en wat de ontwikkeling hierin is. Om dit vast te stellen, staan ook in 2013 de volgende vragen centraal: 1. Hoeveel bezoekers komen naar Enschede (specifiek) voor de diverse evenementen? 2. Wie bezoeken de verschillende evenementen en waar komen ze vandaan (bezoekersprofiel)? 3. Hebben bezoekers het evenement vorig jaar ook bezocht? 4. Hoe worden de evenementen gewaardeerd? 5. Wat zijn de economische effecten van evenementen (combinatiebezoek en bestedingen)? 6. Welke verbeterpunten zijn er voor de diverse evenementen? 7. In hoeverre zijn evenementen van invloed op de waardering en het imago van Enschede (bezoekers en niet-bezoekers)? 8. Wat is de bekendheid van evenementen in Enschede en Oost-Nederland? Onderzochte evenementen In de evenementenmonitor 2013 zijn de resultaten met betrekking tot de volgende evenementen opgenomen: · Enschede Marathon; · Oranjedagen1; · Twente Biënnale; · International Jazz Festival Enschede; · Culturele Zondagen; · Enschede Fringe (voorheen Buitenkans); · Kunst in het Volkspark; · Multiculturele Markt; · Grolsch Summer Sounds; · Proef-Eet; · GOGBOT Festival; · Military Boekelo-Enschede;

1

Tijdens Oranjedagen zijn geen bezoekers geteld (enkel bezoekersenquêtes).

1

Om de onderzoeksvragen te kunnen beantwoorden, zijn drie deelonderzoeken uitgevoerd. Als eerste zijn tijdens evenementen de bezoekersaantallen geïnventariseerd. Hierbij is nauwkeurig gelet op daadwerkelijke bezoekers (in plaats van ‘toevallige’ voorbijgangers). Daarnaast zijn online enquêtes afgenomen onder bezoekers van evenementen (in het vervolg genoemd als bezoekerspeiling). Tot slot is een online inwonerspeiling gehouden onder inwoners van Enschede en Oost-Nederland (in het vervolg genoemd als inwonerspeiling). Deelonderzoek 1: inventarisatie bezoekersaantallen Het aantal bezoekers is, afhankelijk van het type evenement, op verschillende manieren geïnventariseerd: · bij de Military Boekelo-Enschede, waar bezoekers een entreeprijs moesten betalen, is het bezoekersaantal vastgesteld op basis van het aantal verkochte kaarten. Dit geldt ook voor een deel van de bezoekers van Twente Biënnale; · bij Kunst in het Volkspark, dat op een afgebakende locatie plaatsvindt, zijn door veldwerkers bij de verschillende ingangen gedurende het evenement het aantal binnenkomende bezoekers geteld; · bij evenementen buiten, zoals op de Oude Markt en het Van Heekplein, hebben veldwerkers op gezette tijden het aantal bezoekers geteld (of hier een schatting van gemaakt) en hiervan foto’s genomen. · bij de Enschede Marathon zijn op gezette plaatsen en tijden bezoekers langs de kant van het parcours geteld en foto’s gemaakt. Deelonderzoek 2: online enquête onder bezoekers van evenementen Bij de voorgenoemde evenementen zijn bezoekers gevraagd om ná bezoek aan het evenement een online enquête in te vullen. Op verschillende momenten en (indien van toepassing) op verschillende locaties zijn aan evenementbezoekers kaartjes uitgedeeld met daarop een uitnodiging om deel te nemen aan een online enquête. Daarnaast zijn e-mailadressen van deze bezoekers verzameld en na afloop van het evenement zijn zij nogmaals per e-mail uitgenodigd om de online vragenlijst in te vullen. Vervolgens is na 3 dagen een reminder verstuurd aan bezoekers die de vragenlijst nog niet hadden ingevuld. Deelonderzoek 3: online peiling onder inwoners van Enschede en Oost-Nederland Naast de mening van evenementbezoekers is men ook benieuwd naar hoe niet-bezoekers uit Enschede en andere delen van Oost-Nederland tegen Enschede als evenementenstad aankijken. In 2013 is daarom opnieuw een online peiling gedaan. Het online onderzoek is gehouden op twee meetmomenten, namelijk begin juni en eind september. Inwoners van Enschede zijn via het EnschedePanel uitgenodigd. Deelnemers uit Oost-Nederland (Overijssel en Gelderland, excl. Enschede) zijn benaderd via een landelijk online panel: PanelClix.

2

Beantwoording onderzoeksvragen Hoeveel bezoekers komen naar Enschede (specifiek) voor de diverse evenementen? De geïnventariseerde bezoekersaantallen zijn opgenomen in tabel 1. 2013 is het derde achtereenvolgende jaar dat bezoekers kritisch zijn beoordeeld als daadwerkelijke bezoeker in plaats van voorbijganger. Zodoende geeft het overzicht een betrouwbare indicatie van bezoekersaantallen van zowel 2011, 2012 als 2013. De populariteit en aantrekkingskracht zijn belangrijke factoren voor een hoog aantal bezoekers, maar weersomstandigheden en de duur van een evenement spelen natuurlijk ook een rol. De Enschede Marathon heeft met een aantal van 77.000 de meeste bezoekers getrokken. Zeker voor een eendaags evenement is de aantrekkingskracht groot. Evenementen die minder bezoekers trekken zijn EnschedeFringe, het GOGBOT-festival en de Culturele Zondag. Het aantal Culturele Zondagbezoekers is ten opzichte van vorig jaar toegenomen. Het cijfer geeft enigszins een vertekend beeld omdat het is gebaseerd op 2 tellingen (2011 en 2012 één telling). Ook waren in 2012 de weersomstandigheden slecht. Er is in 2013 tijdens twee zondagen geteld; het cijfer in de tabel bedraagt de som van beide dagen. Het aantal bezoekers van Proef-Eet en Kunst in het Volkspark is in 2013 toegenomen. Bij de overige evenementen zijn evenveel of minder bezoekers geteld dan vorig jaar. Tabel 1 Schatting bezoekersaantallen van onderzochte evenementen (2011-2013). Int. Jazz Festival Enschede Enschede Marathon Military Boekelo -Enschede

2011

2012

2013

17.000-18.000

24.000

16.500

…

…

77.000

...

60.000

60.000

Proef-Eet

43.500-45.000

35.500

38.000

Multiculturele Markt

26.000-27.000

24.500

23.500

Grolsch Summer Sounds

14.000-15.500

24.000

24.000

Kunst in het Volkspark

14.000-14.500

10.500

11.000

Twente Biënnale

-

-

8.500

GOGBOT Festival

5.000 - 5.500

7.500

6.000

EnschedeFringe

1.300-1.400

1.400-1.500

1.500

Culturele Zondag 2.500 1.500 8.000* Voor evenementen met ‘…’ zijn in het betreffende jaar geen bezoekersaantallen geïnventariseerd door I&O Research. Evenementen met ‘-‘ vonden in het betreffende jaar niet plaats (in Enschede). *som van twee tellingen, één in juni en één in oktober. NB: tijdens de Oranjedagen zijn geen bezoekersaantallen geïnventariseerd.

Tabel 2 geeft een overzicht van het aantal bezoekers dat speciaal voor het evenement naar de stad is gekomen, of (in het geval van de Military Boekelo-Enschede, de Twente Biënnale en Kunst in het Volkspark) het evenementbezoek gecombineerd heeft met een bezoek aan de binnenstad. Dit zijn de additionele bezoekers.

3

De Enschede Marathon trekt de meeste additionele bezoekers naar de binnenstad (circa 68.000), gevolgd door Proef-Eet met bijna 33.000 additionele bezoekers. Van de evenementen die buiten de binnenstad plaatsvinden, hebben bezoekers van de Twente Biënnale (relatief) het vaakst ook een bezoek gebracht aan de Enschedese binnenstad. Het gaat om de helft van de evenementbezoekers. Tabel 2 Geraamde additionele bezoekers tijdens onderzochte evenementen (2011-2013). Int. Jazz Festival Enschede Enschede Marathon Military Boekelo –Enschede*

2011

2012

2013

13.000

20.000

13.000

…

…

68.000

…

5.000

6.500

Proef-Eet

35.000

31.500

33.000


16.500

15.500

13.500


11.000

19.000

18.000

Kunst in het Volkspark*

9.500

8.000

2.000

Twente Biënnale*

-

-

4.500

GOGBOT Festival

4.000

6.000

5.000

EnschedeFringe

500

1.000

1000

Culturele Zondag

-

1.000

6.500

* gevraagd of men óók de binnenstad heeft bezocht Van evenementen met ‘…’ zijn geen bezoekersaantallen geregistreerd Evenementen met ‘-‘ vonden in het betreffende jaar niet plaats (in Enschede).

Wie bezoeken de verschillende evenementen en waar komen ze vandaan (bezoekersprofiel)? De verschillende evenementen trekken een divers publiek naar de stad. De Twente Biënnale (84 procent) trekt de meeste hoogopgeleide bezoekers. Ook bij het GOGBOT festival zijn deze in de ruime meerderheid (77 procent). Van de Multiculturele Markt bezoekers is één op de vijf laagopgeleid (19 procent). Ook in de inkomens van de evenementenbezoekers zijn verschillen zichtbaar. Op de Military Boekelo-Enschede (32 procent) en Twente Biënnale (26 procent) komt het grootste aandeel bezoekers met een hoog inkomen af. Met uitzondering van de Military Boekelo (49 procent) en Twente Biënnale (50 procent) is méér dan de helft van de bezoekers woonachtig in de gemeente Enschede. Het percentage Enschedeërs is het hoogst onder bezoekers van Grolsch Summer Sounds (88 procent), EnschedeFringe en de Culturele Zondag (beide 83 procent). De Oranjedagen en Kunst in het Volkspark trekken het grootste aandeel Twentse bezoekers (beide 30 procent). Eenderde van de bezoekers van de Twente Biënnale komt van buiten Twente. Dit geldt voor 31 procent van de bezoekers van de Military Boekelo-Enschede.

4

Tabel 3 Herkomst evenementbezoekers (2013). International Jazz Festival Enschede

Enschede

Twente

overig

59%

21%

20%

Enschede Marathon

51%

22%

27%

Military Boekelo-Enschede

49%

20%

31%

Proef-Eet

67%

21%

12%


79%

13%

7%


88%

6%

6%


57%

30%

13%

Twente Biënnale

50%

17%

33%

GOGBOT Festival

58%

13%

29%

EnschedeFringe

83%

10%

7%

Culturele Zondag

83%

14%

3%

Oranjedagen

63%

30%

8%

In de inwonerspeiling is ook gekeken naar het bezoek aan evenementen. Aan de inwoners van Enschede en Oost-Nederland is gevraagd welke van de evenementen die zij kennen, zij de afgelopen 12 maanden (peildata juni en september 2013) hebben bezocht. Enschedeërs hebben het vaakst een bezoek gebracht aan de Oranjedagen, namelijk 44 procent. De Enschede Marathon en Proef-Eet zijn de afgelopen 12 maanden beide door 38 procent van de Enschedeërs bezocht. Hoewel veel inwoners van Enschede de Military Boekelo-Enschede kennen, werd het evenement door slechts een beperkt deel van hen (15 procent) bezocht. Dit evenement trekt dan ook veel bezoekers van buiten Enschede (51 procent, zie tabel 3). Het bezoek aan evenementen door inwoners van Oost-Nederland komt minder vaak voor. Van de inwoners uit Oost-Nederland die het evenement kennen, bezocht 14 procent afgelopen jaar de ProefEet. Kunst in het Volkspark en de Oranjedagen volgen beide met een bezoek van 11 procent van de inwoners uit Oost-Nederland. Deze resultaten hangen samen met het gegeven dat relatief veel van de bezoekers van deze evenementen (Proef-Eet 33 procent, Kunst in het Volkspark 43 procent, Oranjedagen 37 procent) afkomstig is van buiten Enschede. In de inwonerspeiling is ook gevraagd naar redenen om géén evenement in Enschede te bezoeken Inwoners van Oost-Nederland die geen enkel evenement in Enschede hebben bezocht (47 procent), geven vooral aan dat dit komt vanwege de afstand (‘te ver weg’). Ook onbekendheid met het aanbod wordt door 23 procent genoemd als reden om geen Enschedese evenementen te bezoeken. De meeste niet-bezoekers uit Oost-Nederland zouden in de toekomst het Vrijheidsfestival 5 mei of Kunst in het Volkspark willen bezoeken. In 2012 werden Proef-Eet en Winter Wonderland het vaakst genoemd. Van de Enschedeërs heeft slechts 2 procent van de respondenten géén evenement bezocht. Op basis van dit aantal is het resultaat indicatief, maar de meest genoemde redenen van Enschedeërs om geen enkel evenement bezocht te hebben, zijn ‘niet interessant genoeg’ en ‘geen tijd’ .

5

Hebben bezoekers het evenement vorig jaar ook bezocht? (herhalingsbezoek) Tevreden bezoekers komen graag een keer terug. Van de Proef-Eet bezoekers in 2013 heeft 69 procent het evenement in 2012 óók bezocht. Dit is hetzelfde aandeel als dat van de Military Boekelo-Enschede. 66 procent van de bezoekers van Grolsch Summer Sounds en het International Jazz Festival was ook in 2012 van de partij. Bij de Culturele Zondag is het aandeel terugkerende bezoekers het laagst met 30 procent. Hoe worden de evenementen gewaardeerd? De waardering voor evenementen is onderzocht in zowel de bezoekerspeiling als de inwonerspeiling. Tabel 4 op de volgende bladzijde presenteert de rapportcijfers die zijn gegeven door bezoekers, inwoners van Enschede en inwoners van Oost-Nederland. In de inwonerspeiling is aan alle inwoners die een evenement kennen, gevraagd hiervoor een rapportcijfer te geven. Ongeacht of men dit evenement wel of niet bezocht heeft. Bezoekers geven Kunst in het Volkspark het hoogste rapportcijfer, namelijk een 8,2. De Military Boekelo-Enschede, Proef-Eet en de Enschede Marathon worden door bezoekers ook met een 8 of hoger gewaardeerd. De gemiddelde rapportcijfers door inwoners van Enschede en Oost-Nederland zijn allemaal onder de 8,0. Kunst in het Volkspark wordt, net als onder de bezoekers, ook door inwoners van Enschede het best beoordeeld, met een 7,9 als rapportcijfer. Enschedeërs zijn ook enthousiast over de Enschede Marathon. Dit evenement krijgt van hen een 7,8. Inwoners van Oost-Nederland beoordelen Proef-Eet het hoogst, namelijk met een 7,7. Ook onder inwoners van Enschede wordt dit evenement met een 7,7 hoog beoordeeld. Grolsch Summer Sounds en de Multiculturele Markt worden door inwoners van Oost-Nederland ook hoog beoordeeld, met respectievelijk een 7,6 en 7,5 als rapportcijfer. Zowel bezoekers als inwoners zijn het minst enthousiast over het GOGBOT festival. Bezoekers geven het festival een 7,4 als rapportcijfer, het laagste van alle evenementen. Inwoners van Enschede en Oost-Nederland zijn nog minder enthousiast en geven dit evenement een 6,1, waarmee het duidelijk slechter scoort dan de overige evenementen. De meeste evenementen worden beter beoordeeld door bezoekers dan door inwoners (waartoe ook de niet-bezoekers behoren).

6

Tabel 4 Waardering evenementen door inwoners van Enschede, Oost-Nederland en evenementbezoekers inwoners Enschede*

inwoners Oost-Nederland*

bezoekers 8,2


7,9

7,4

Military Boekelo-Enschede

7,3

7,1

8,1

Proef-Eet

7,7

7,7

8,0

Enschede Marathon

7,8

7,4

8,0

EnschedeFringe

7,7

**

7,8***

Int. Jazz Festival Enschede

7,6

7,4

7,8

Twente Biënnale

7,2

7,4

7,8


7,7

7,6

7,7

Oranjedagen

7,6

7,4

7,6

Culturele Zondag

7,4

**

7,5


7,3

7,5

7,5

GOGBOT festival

6,1

6,1

7,4

Batavierenrace

7,5

7,3

niet onderzocht

Introductieconcert

7,5

**

niet onderzocht

Vrijheidsfestival 5 mei

7,2

7,3

niet onderzocht

Freshtival

7,0

7,2

niet onderzocht

Winter Wonderland

7,0

7,4

niet onderzocht

* Waardering gevraagd aan inwoners die het evenement kennen, met een ondergrens van 50 respondenten. Dit is ongeacht of men het evenement wel of niet bezocht heeft. ** Ondergrens van 50 niet bereikt. *** rapportcijfer is indicatief, n=60.

In de inwonerspeiling is verder nog gevraagd in welke mate men het eens is met de stelling dat voor alle leeftijden voldoende evenementen wordt georganiseerd. Bijna twee derde van de Enschedese respondenten (64 procent) is het (zeer) eens met deze stelling. Een beperkt aandeel vindt niet dat er voor alle leeftijd voldoende aanbod is. Inwoners van Oost-Nederland geven relatief vaak aan het niet te weten. Zij kunnen de diversiteit van het Enschedese evenementenaanbod minder goed beoordelen. Wat zijn de economische effecten van evenementen (combinatiebezoek en bestedingen)? Uit de bezoekerspeiling blijkt dat veel evenementbezoekers ook een bezoek brengen aan horecagelegenheden in de binnenstad. In mindere mate vindt combinatiebezoek met detailhandel plaats. Per evenement is het verschillend in welke mate sprake is van een combinatiebezoek: dit is dan ook voor een groot deel afhankelijk van de dag en tijdstip waarop het bezoek plaatsvindt (wel of niet tijdens openingstijden van winkels) en de locatie van het evenement (wel of niet in de Enschedese binnenstad). Tabel 5 bevat een overzicht van de additionele bestedingen van evenementbezoekers in horeca en detailhandel. Naar schatting bedragen de totale additionele bestedingen uit de onderzochte evenementen circa €2,9 miljoen.

7

Hiervan komt de meerderheid terecht in de horeca, namelijk 01 procent. Het totaalbedrag is gebaseerd op de geïnventariseerde bezoekersaantallen en de eigen opgaven van bezoekers die speciaal voor het evenement naar (de binnenstad van) Enschede zijn gekomen voor wat betreft bestedingen in horeca en/of detailhandel. Rekenvoorbeeld Op de Proef-Eet zijn in totaal 38.000 bezoekers afgekomen. Uit de bezoekersenquête blijkt dat 87 procent van de bezoekers speciaal voor het evenement naar de binnenstad is gekomen. Dit zijn er dus 33.000 en dit zijn de additionele bezoekers. Van deze 33.000 additionele bezoekers heeft 51 procent een bezoek gebracht aan horecagelegenheden. Op basis van de bezoekersenquête is becijferd dat deze groep gemiddeld € 19,20 besteedde in horecagelegenheden. Voor de berekening van dit gemiddelde bedrag is uitgegaan van een maximum van €250,- aan horecabestedingen en voor de gemiddelde detailhandelsbestedingen is €500,- als maximum gehanteerd. Het gaat voor de Proef-Eet uiteindelijk om 16.830 additionele bezoekers die gemiddeld €19,20 uitgaven. Dit is een totaal van €323.136, afgerond €321.100,- aan additionele horecabestedingen. Op deze manier zijn ook de detailhandelsbestedingen berekend en deze bedragen zijn opgenomen in tabel 5.

Tabel 5 Geraamde additionele bestedingen tijdens onderzochte evenementen. horecabestedingen

detailhandelbestedingen

totaal

Int. Jazz Festival Enschede

€ 335.900

*

€ 335.900

Enschede Marathon

€ 555.200

n.v.t.

€ 555.200

Military Boekelo-Enschede Proef-Eet

*

*

*

€ 323.100

€ 296.600

€ 619.700


€ 119.300

€ 171.600

€ 290.900


€ 391.200

€ 150.500

€ 541.700

€ 31.200

n.v.t.

€ 31.200

Kunst in het Volkspark Twente Biënnale

€ 131.400

*

€ 131.400

GOGBOT Festival

€ 127.500

€ 127.700

€ 255.200

EnschedeFringe

€ 9.200

*

€ 9.200

Culturele Zondag

€ 63.400

€ 130.200

€ 193.600

€ 2.087.400 €870.100 € 2.964.000 * aantal additionele bezoekers dat horeca/detailhandel heeft bezocht te laag om berekening uit te voeren.

Welke verbeterpunten zijn er voor de diverse evenementen? De bezoekerstevredenheid over de evenementen is groot. Door de jaren heen krijgen de evenementen ruim voldoende of goede beoordelingen, in het algemeen maar ook de afzonderlijke aspecten (bijvoorbeeld de promotie, de informatievoorzieningen, eet- en drinkvoorzieningen, etc.) Bezoekers hebben ook in 2013 gelegenheid gekregen om de sterkste punten te benoemen. Hoewel de antwoorden per evenement verschillen, is hierin ook een rode draad te ontdekken. De sfeer en gezelligheid staan met stip op nummer één als meest genoemde sterk punt. Ook wordt meerdere keren aangegeven dat evenementen Enschede positief op de kaart zetten.

8

Hiermee wordt nogmaals duidelijk dat evenementen goed zijn voor het imago en de uitstraling van een stad. Verder worden vaak de diverse optredens en voorstellingen als positief punt genoemd en is men tevreden over het brede aanbod en de variatie van activiteiten en optredens tijdens de evenementen. Er is natuurlijk ook ruimte voor verbetering. Ook hier noemen bezoekers van de verschillende evenementen diverse punten. Men geeft onder andere aan dat zij méér praktische informatie zouden willen ontvangen: tijden, parkeervoorzieningen en bewegwijzering. Dit is vooral te zien bij grootschaliger evenementen en evenementen die meerdere dagen duren en/of op meerdere locaties plaatsvinden. Bij de muzikale evenementen (o.a. International Jazz Festival Enschede, Grolsch Summer Sounds) geven bezoekers aan meer informatie te willen over de programmering of line-up. Bezoekers van EnschedeFringe, het International Jazz Festival en de Twente Biënnale vinden dat het evenement beter gepromoot moet worden. In hoeverre zijn evenementen van invloed op de waardering en het imago van Enschede (bezoekers en niet-bezoekers)? Inwoners van Enschede en Oost-Nederland hebben in de inwonerspeiling gereageerd op de stelling “Evenementen dragen er toe bij dat ik (de binnenstad van) Enschede vaker bezoek”. Bijna twee derde van de Enschedese respondenten (64 procent) is het eens met deze stelling en dit geldt voor 28 procent van de respondenten uit Oost-Nederland. Uit deze resultaten blijkt dus dat evenementen extra bezoekers naar (de binnenstad van) Enschede trekken. Wat is de bekendheid van evenementen in Enschede en Oost-Nederland? Inwoners van Enschede en Oost-Nederland hebben in de inwonerspeiling spontaan evenementen genoemd die zij kennen (spontane bekendheid). De Proef-Eet (74 procent), de Enschede Marathon (51 procent) en Grolsch Summer Sounds (38 procent) zijn spontaan het meest bekend onder Enschedeërs. Enschedeërs). In 2012 bestond de top 3 van meest bekende evenementen uit dezelfde evenementen. In totaal kan 10 procent van de Enschedeërs in 2013 spontaan geen evenement noemen. Het aandeel respondenten uit Oost-Nederland dat spontaan geen evenement kent, bedraagt 60 procent. Onder inwoners van Oost-Nederland zijn de Enschede Marathon (8 procent) en Proef-Eet spontaan het meest bekend (6 procent). In 2012 waren dit de Kermis (4 procent), de Enschede Marathon (4 procent) en de Military Boekelo-Enschede (3 procent). Vervolgens is de ‘geholpen bekendheid’ bepaald aan de hand van een lijst met evenementen en daarbij de vraag of men over deze evenementen iets heeft gehoord, gezien of gelezen. De Military BoekeloEnschede, Batavierenrace, Enschede Marathon en Proef-Eet zijn, net als in 2012, geholpen het meest bekend onder inwoners van Enschede. Meer dan 90 procent is bekend met deze evenementen. De bekendheid van Freshtival is onder inwoners van Enschede bijna gehalveerd, van 46 naar 25 procent. Ook het GOGBOT Festival is in 2013 minder bekend dan in 2012: het verschil tussen 2012 en 2013 is 10 procent. Het voor Enschede nieuwe evenement Twente Biënnale is bij ongeveer een kwart van de inwoners van Enschede bekend. De Military Boekelo-Enschede kent, net als onder Enschedeërs, de hoogste geholpen bekendheid in Oost-Nederland en deze is bovendien met 10 procent toegenomen ten opzichte van 2012. De Enschede Marathon is hierna het meest bekend buiten Enschede (27 procent), gevolgd door de Batavierenrace (22 procent).

9

Evenementenmonitor Enschede 2013

Recommend Documents