EK Dressuur Rotterdam 2011 Economische impact Ilse de Groot 0807389 Ralph Henningsen 0807162 Jacco Kassels 0807224 Begeleiding: Egbert Oldenboom Gerda Ijff Steffie Theuns
Onderdelen economische impact Bezoekers
◦ Catering, non food ◦ Overnachtingen Organisatie
◦ Bestedingen organisatie (St. CHIO) ◦ Deelnemende ploegen ◦ Media
Bezoekers Informatie
van de organisatie
◦ Ticketing ◦ Catering ◦ Overnachtingen geboekt via organisatie Eigen
inschattingen
◦ Additionaliteit ◦ Merchandise (op locatie) ◦ Uitgaven in de stad (buiten locatie) ◦ Overnachtingen geboekt buiten organisatie
Verhoudingen bezoekers
Bron: Informatie afkomstig uit ticketing van de organisatie (St. CHIO Rotterdam)
Accreditaties
320 510
Team Medewerkers Vrijwilligers Pers
285 130
Bron: Informatie afkomstig uit ticketing van de organisatie (St. CHIO Rotterdam)
Aantal bezoekers en bezoeken Type kaarten Dagkaarten 2 voor 1 Combikaarten Vrijkaarten VIP-‐kaarten Passe-‐partouts Totaal AccreditaFes Totaal
Bezoekers 5.277 264 772 3.667 8.456 624 19.060 1.245 20.305
bezoeken 5.277 528 1.544 3.982 10.711 3.120 25.162 6.225 31.387
Tijdens het evenement hebben 20.300 bezoekers 31.400 bezoeken afgelegd. Bron: Informatie afkomstig uit ticketing van de organisatie (St. CHIO Rotterdam), deels eigen berekening
Inkomsten catering Inkomsten
catering op terrein zijn bekend door gebruik debitcards (Cashless system) Food € 459.000
Beverages € 424.000
Totaal € 883.000
De gemiddelde uitgaven per bezoek aan eten en drinken waren €883.000/31.400 = € 28.
Bron: St. CHIO Rotterdam
Overnachtingen (via organisatie) Totaal
aantal overnachtingen geboekt via organisatie: 4.350 Schatting aantal overnachtingen door deelnemers: 5 * 510 = 2.550 Bezoekers = totaal - deelnemers: 1.800 Totale uitgaven: € 278.000 Bron: St. CHIO Rotterdam
Overnachtingen buiten organisatie Aantal
is onbekend. Totaal aantal overnachtingen van bezoekers volgens schatting VALUE model: 3.200 Schatting aantal overnachtingen geboekt buiten organisatie: 3.200
– 1.800 = 1.400 W.v. buitenlands: 87% (VALUE model)
Gemiddelde prijs per overnachting (buiten organisatie) WK Tafeltennis (2011) NL € 24,74 Buitenlanders € 45,17
Grand WK Turnen Depart (2010) (2010) Gemiddeld € 74,86 € 33,13 € 44,24 € 89,30 € 61,99 € 65,48
Om de gemiddelde prijs per persoon per overnachting te bepalen (voor de overnachtingen die geboekt zijn buiten de organisatie), hebben we het gemiddelde genomen van de prijzen die zijn gemeten tijdens drie recente onderzoeken in Rotterdam. De prijzen zijn berekend op basis van alle overnachtingen, incl. vrienden en familie (€0), vandaar de relatief lage bedragen bij NL.
Schatting bestedingen overnachtingen (buiten organisatie) Aantal
overnachtingen: 1.400 Buitenlanders: 87%* 1.400 = 1.218 Nederlanders: 13% * 1.400 = 182 P.p.p.n. NL: € 44; P.p.p.n. buitenlander: € 65 Totaal: € 88.000
Schatting bestedingen aan merchandise e.d. Merchandise
en andere non food (paardensportartikelen) werden niet afgerekend via zgn. Cashless system Als referentie hebben we het ABN Amro WTT toernooi genomen. Uit onderzoek (Meerwaarde 2005) bleek dat tijdens dit evenement € 9 per bezoek is uitgegeven aan merchandise en andere non food. Dit bedrag is geïndexeerd tot €9,93 (CPI, bron: CBS, statline)
In
totaal komen we dan op 31.400 * €9,93 = € 312.000
Bestedingen buiten het terrein, in Rotterdam Bezoekers besteden tijdens evenementen ook bedragen buiten het evenemententerrein. De omvang is de organisatie uiteraard niet bekend. Opnieuw hebben we het ABN Amro als referentie genomen. Uit eerder genoemd onderzoek blijkt dat bezoekers nog ca. 8% extra bestedingen hebben gedaan in Rotterdam, bovenop de bestedingen in Ahoy. Dit komt voor het EK Dressuur neer op 8% * 1,2 mln. = € 99.000
Overzicht bezoekersbestedingen Catering Overnachting Overnachtingen zelfstandig Merchandise Overig daguitgaven buiten locatie Correctie additionaliteit Totaal bezoekersbestedingen
€ € € € € € €
883.000 278.000 88.000 312.000 99.000 1.660.000 85% 1.411.000
De correctie voor additionaliteit is gebaseerd op het VALUE model. Rotterdammers zijn niet meegeteld als additioneel. We zijn uitgegaan van de verdeling naar herkomst die afgeleid kon worden aan de ticketing gegevens van de organisatie.
Organisatorische inkomsten Inkomsten Subsidie VWS Subsidie Rotterdam Overig Totaal
€ € € €
Additioneel 630.000 100% € 300.000 0% € 1.605.719 100% € 2.535.719 88% €
Van de organisatorische inkomsten is 12% afkomstig vanuit Rotterdam zelf, en daarmee niet additioneel, 88% is dus wel additioneel.
630.000 - 1.605.719 2.235.719
Organisatorische bestedingen Uitgaven Totaal Totaal additioneel (88%)
€
2.660.000
In Rotterdam 52% € 1.375.000 €
1.200.000
Na overleg met de organisatie, blijkt dat van de totale uitgaven van € 2,7 mln, € 1,4 mln. in Rotterdam zelf is besteed, ofwel 52%. Omdat de inkomsten voor 88% additioneel waren, rekenen we deze uitgaven voor dit percentage mee. In totaal komen we dan op € 1,2 mln. aan organisatorische bestedingen. Daarnaast hebben vertegenwoordigers van de pers naar schatting € 25.000 (50 p.p.p.d.) uitgegeven (excl. Overnachting en catering, want deze zijn grotendeels verwerkt in de opgaven van de organisatie).
Totale economische impact Catering Overnachting Overnachtingen zelfstandig Merchandise
€ € € €
883.000 278.000 88.000 312.000
Overig daguitgaven buiten locatie
€ €
Uitgaven organisatie Uitgaven pers
€ € €
90.000 1.660.000 85% 1.411.000 1.212.000 25.000
Totaal
€
2.648.000
Correctie additionaliteit
Conclusie: de totale economische impact van het EK Dressuur voor Rotterdam bedroeg ruim €2,6 mln.
