Egy Optimista Magyarországért 1%-os kommunikációs terv. Wednesday, May 2, 2012

Egy Optimista Magyarországért 1%-os kommunikációs terv

Wednesday, May 2, 2012

Egy Optimista Magyarországért 1%-os kommunikációs terv


kreatív javaslat Az Egy Optimista Magyarországért alapítvány részére készített 1%-os kampányunk bemutatása.


stratégiai alapértelmezés Hosszasan vizsgáltuk, hogy az alapítvány tevékenységét milyen módon lehetne népszerűsíteni. Az alapítvány tevékenységi köre nagyon szerteágazó, ennek ellenére egyik ágazatot sem lehet könnyen kommunikálni (vizsgálva a lehetséges, kommunikálandó ágazatok pozitív imázshatását az anyamárkára), így azt gondoltuk, hogy kezdjük az elején. Általános, „optimista” üzenettel támadjuk célközönségünket. Azok az emberek, akiket a célcsoportból megérint az üzenetünk, automatikusan tájékozódhatnak a klub által képviselt lehetőségekről. A cél tehát egy szerethető, optimista márka imázsának megalkotása, mely a általános érzelmi minőségekkel fog


egy optimista célcsoport A kiválasztott célcsoportot három ismérv alapján határoztuk meg: - bevallott jövedelme legyen, hiszen az 1%-os kampánynak ez fontos része - vagyis munkavállaló legyen, - „gondolkodó”, tudatosan élni próbáló; inkább liberális beállítottságú, akinek a számára fontos, hogy hol él és hogyan él, - fiatalos és nyitott gondolkodású, aki hisz a változtatás lehetőségében. Demográfiailag: - 20-40 éves, férfi és nő, városlakó (egyelőre budapesti), - ABC jövedelmi státusz, minimum középiskolai végzettséggel bír


a célcsoport álláspontja „... nyilvánvalóan sok minden rossz kishazánkban. A politika olyan, amilyen, a gazdasági helyzet sem a legjobb, a társadalmi összetartással is vannak problémák, de hiszek benne, hogy ez csak rajtunk múlik. Ez nem pénz, hanem hozzáállás kérdése. Mindenkinek a saját felelőssége, hogyan szemléli a dolgokat, és ha csak egy picit is pozitívabban próbál rájuk tekintetni, az már óriási eredményeket hozhat - nem a gazdaságban, nem a politikában, hanem a közérzetünkben.”


Mi azt mondjuk erre...


válasszunk médiát a célcsoport álláspontja szerint A legkarcosabb témák az utcán hevernek. közlekedési morál, kényelmetlen tömegközlekedés, félbehagyott, pazarló, inkompetens beruházások (Cet, 4-es metró, útfelújítások), parkolás, közöny stb. Tehát a közterületek valamilyen módon mindig reflektálnak a szociális problémákra. Pl. nem látjuk a szegény, rosszul fölszerelt kórházakat, de látjuk a málladozó homlokzatukat. Célcsoportunk a köztereken túl az Interneten található meg a liginkább. Büdzsé nélkül a leghatékonyabb elérést a közösségi média használatával tudjuk elérni. Tehát: - közterület, - közösségi média (Facebook) .


kreatív koncepció A magyar emberek pesszimisták, mindennek megtalálják a negatív oldalát. A célcsoportunk tagjait azonban ki lehet ebből az állapotból zökkenteni. Rá lehet ébreszteni őket arra, hogy van remény arra, hogy javítsunk a helyzetünkön, ha konkrétan nem is, de legalább érzésszinten. Célunk tehát egy efféle társadalmi provokáció. Felébresztjük bennük az optimistát. Üzenet:

Felébresztjük az optimista énedet


az optimista fal Közterületi fal. Nap mint nap emberek tömegei haladnak el lekopott, leharcolt közterületi falak mellett. ha megfigyeljük őket, akkor hangulatukkal tükrözik a fal hangulatát is. NEGATÍV, elfáradt, romos, kopott. Tervünk, hogy egy ilyen falon valami látványos változást érjünk el, ami hatással lesz az emberek hangulatára is. És ez a látványos változás a… GRAFFITI! Sokan megvetik, sokan nem gondolják művészetnek, megbotránkozást kelt az emberekben. Ezért, a figyelemfelkeltés érdekében alkalmazunk graffitit. Egy adott közterületi falra egy színnel felírunk olyan negatív érzelmeket, érzéseket tükröző mondatokat, amelyeket az átlagember érez nap mint nap. Egy színnel, már-már zavaróan és idegesítően, hogy azt az érzést keltsük, valaki összefirkált egy falat. Pl. „Rohanás az egész élet.” „Utál a sarki boltban a pénztárosnő, de miért?”, „Lehangoló ez a város.” Viszont a fal közepén üresen hagyunk egy részt, és oda azt írjuk: Láss Pozitívan Alulra pedig apróban az 1%-os felhívás kerül. (ami nem feltétlen szükséges) Wednesday, May 2, 2012

kreatív megvalósítás A sok felírat majd összemodódik. Az érzések, gondolatok pedig a hátteret fogják alkotni. Közelről nézve el lehet még olvasni az egyes történeteket, de a főüzenet fog dominálni. Az üzenet uv festékkel lesz felfestve ami az éjszakai világításban még jobban fog sütni...


a kommunikációnk eszközei Facebook Egy létrehozott profil segítségével motiváljuk az embereket, hogy írják ki magukból gondolataikat. Amit leírnak az felkerül az optimista falra... (↓) 3 napos, max. egyhetes az aktivitás. A profil az optimizmust, hanem a véleménykifejezést szolgálja, ezért a címe pl. „Írd ki magadból!” vagy valami hasonló lesz. Optimista fal Amit a Facebookon a falra írnak, azt egy, folyton a fal mellett tartozkodó graffitis azonnal fölfestil az optimista falra. Tehát a közösség gondolatai adják az alkotás eredményét. A fal webkamrás képét a Facebook-profil közvetíti, így a felhasználók folyamatosan látják majd a fejlődést. Ki-ki a saját gondolatának a továbbfejlődését is tovább követheti. PR Nagyszabású pr-aktivitással tovább népszerűsítjük a tevékenységet. Célunk, hogy a kereskedelmi tévék bulvárműsoraiba bekerüljünk, így célcsoportunkon belül is, túl is népszerűsítve az eszmét. Helyszín Egyeztetés alatt. A célcsoportunk által látogatott belvárosi közterületi falak, melyek alkalmassak esetleg parkosításra, vagy pihenőhelyek kialakítására.



+


Egy Optimista Magyarországért 1%-os kommunikációs terv. Wednesday, May 2, 2012

Recommend Documents