CASE TIVOLI AUDIO
EEN REFERENTIECASE DIE DE CREATIVITEIT VAN PRIDE PR TOONT
CASE TIVOLI AUDIO
BEDRIJFS PROFIEL
Pride PR is een pr-bureau dat gespecialiseerd is in de ITsector. Wij zijn altijd op zoek naar nieuwe ideeën om relaties op te bouwen en onze klanten te helpen en wij staan erom bekend dat we dingen voor elkaar krijgen voor onze klanten door buiten de gebaande paden te treden.
CASE TIVOLI AUDIO
"Pride PR heeft het merk Tivoli Audio echt onder de aandacht van de Nederlandse pers gebracht." Duncan Pool, Internationaal Marketing Manager Tivoli Audio
Meer dan 170 unieke artikelen gepubliceerd binnen een jaar. Hoe kregen we dat voor elkaar?
WE LUISTEREN NAAR ONZE KLANT
WE BEPALEN DE DOELEN
De samenwerking tussen Pride PR en Tivoli Audio begon in 2012. Tivoli Audio, producent van uniek ontworpen audiosystemen, had zijn hoofdkantoor juist naar Nederland verhuisd en wilde zich meer op de Nederlandse markt gaan richten. Tivoli was op zoek naar een pr-bureau dat de merkbekendheid onder consumenten kon vergroten en dat toegang had tot doelgroepen die het bedrijf zelf moeilijk kon bereiken.
1. Merkbewustzijn creëren bij een bredere doelgroep dan alleen de elektronica- en gadgetpers, met speciale aandacht voor publicaties op het gebied van lifestyle, interieurdesign en luxe producten. 2. Een solide relatie opbouwen en onderhouden met journalisten en de blog-community. 3. Een grotere zichtbaarheid voor Tivoli Audio realiseren, zowel voor het bedrijf zelf als voor de producten.
DOEL / UITDAGING
WE BOUWEN EEN STERKE STRATEGIE
CASE TIVOLI AUDIO
Om de strategie te bepalen, analyseerden we de sterke en de zwakke punten van het merk Tivoli Audio. De producten van Tivoli Audio lenen zich goed voor een gerichte en creatieve pr-strategie, dankzij hun unieke design en de hoge kwaliteit. Het is een product waar mensen zich echt mee kunnen identificeren en dat je eenvoudig kunt koppelen aan een 'lifestyle'. Tivoli Audio is tenslotte de 'original radio company'.
STRATEGIE
CASE TIVOLI AUDIO
WE VOEREN HET UIT We lieten de campagne voorafgaan door een press tour voor alle invloedrijke lifestyle magzines, zoals JFK, Quote, Men's Health, Esquire en Jackie. Daarna lanceerden we de campagne met een persevenement in het Conservatorium Hotel, een prachtige locatie in Amsterdam die in hoge mate bijdroeg aan de merkbeleving. Tom DeVesto, de oprichter van Tivoli Audio, presenteerde het merk aan een grote groep journalisten van landelijke kranten, lifestyle en interieurdesign tijdschriften, gadget blogs en hifi media. Hierna verzorgden we de follow up met: 1. De introductie van nieuwe producten op een unieke en originele manier 2. Het aangaan van samenwerkingsverbanden met partners die het merk versterken, zoals CODE 3. Het contacteren van interieurontwerpers voor tijdschriften en het aanbieden van Tivoli-producten voor photoshoots 4. Het meedoen aan Elle Inside Design, waar we Tivoliproducten exposeerden voor meer dan 10.000 unieke bezoekers Onlangs organiseerden we een invitation only evenement om de Albergo+ te introduceren, Tivoli's radio voor hotelkamers. We transformeerden een prachtige locatie in Amsterdam tot 'Tivoli Audio's Albergo', waar journalisten vertrouwd konden raken met de Albergo+ in de informele setting van een hotelkamer.
HET RESULTAAT Pride PR heeft ervoor gezorgd dat het merk Tivoli Audio bekend werd bij consumenten en journalisten in Nederland. We bouwden een duurzame relatie op met de Nederlandse pers, in plaats van een vluchtige relatie voor de korte termijn. Naast de standaard pr-activiteiten, zoals het genereren van persberichten en productrecensies, lukte het ons om met unieke middelen en originele locaties een groot publiek te bereiken. Dit zorgde voor een tevreden klant, een aanzienlijk verhoogd merkbewustzijn en meer dan 170 unieke publicaties in een zeer brede mediaselectie. Ook in de toekomst blijven we de Tivoliboodschap op een creatieve manier verspreiden!
CASE TIVOLI AUDIO
RESULTATEN
Pride PR & COMMUNICATIE Evertsenstraat 111 2315 RZ LEIDEN The Netherlands T : +31 71 568 00 28 E :
[email protected] I : pridepr.nl
