Een merk voor Pajottenland en Zennevallei
“Het Pajottenland is het Toscane van
“Pajottenland is al een sterke naam,
Vlaanderen: de naam alleen weerklinkt als een klok. We moeten de volgende jaren de merknaam zodanig grote weerklank geven dat mensen ook ‘goesting’ krijgen om af en toe in de streek te bijten. De naam Pajottenland wordt een merknaam voor een groter medegebruik van een open platteland.
en ik ben er van overtuigd dat het merk degelijkheid en vertrouwen zal uitstralen.
"
Hugo Vleugels, consulent Landelijke Gilden regio Pajottenland
"
Michel Doomst, burgemeester gemeente Gooik en voorzitter Pajottenland+
de grootste carnavals van het land. In onze regio wordt de echte kriek en geuze gebrouwen en de boeren uit de streek produceren veel lekkers. Tussen de kronkelende paadjes met hagen, wilgen en boomgaarden kom je al eens een Brabants trekpaard tegen. Verder wordt het landschap gekleurd door typische vierkantshoeves en hier en daar een windof watermolen. Dit lijkt wel een te idyllisch tafereel, maar vergis je niet, de streek lééft wel degelijk! Er bestaat een rijk en actief verenigingsleven en het culturele aanbod is zeer groot. De inwoners van het Pajottenland en de Zennevallei houden van hun streek en zijn er terecht trots op.
3
Op een steenworp van Brussel en begrensd door stadjes als Geraardsbergen, Ninove en Edingen, ligt het groene ‘Pajottenland en Zennevallei’, een van de drie deelregio’s van de Groene Gordel. Het uitzicht van onze streek wordt bepaald door glooiende heuvels en vergezichten, de zennebeemden, de uitgestrekte natuur, de holle wegen en de eindeloze weiden en akkervelden. Bruegel heeft er zijn bekendste werken geschilderd en ook het leven mag je er gerust als ‘bruegeliaans’ omschrijven. Je vindt er nog rustige dorpskernen met een volkse sfeer. Halle is de inkoopstad van de regio, maar heeft ook een gekende basiliek en een van
Pajottenland Streekidentiteit
Pajottenland en Zennevallei
voor Pajottenland en Zennevallei 6 Wat is onze werkwijze?
7 Het DNA van onze regio en het DNA-raamwerk 11 Imago onderzoek: bekendheid, associaties,… 15 Keuze van het merk en toepassingen 18 Acties: reeds uitgevoerd en nog uit te voeren 23 Doelstellingen voor plattelandsondernemers
en -sectoren 25 Toekomst na 2010 25 Nieuw meerjarenproject 26 Regionale samenwerking 27 Met dank aan 28 Oproep aan overheden, ondernemers,
partners en inwoners van de regio
We willen deze unieke streekidentiteit gebruiken om de plattelandseconomie te stimuleren. De naam ‘Pajottenland’ is ruim bekend in het Vlaamse land en kan de plaatselijke economie zeker versterken. We spreken hier onder andere over streekproducenten, hoeveproducenten, uitbaters van bed & breakfasts, verhuurders van vakantiewoningen, verdelers van hoeve- en streekproducten, restaurants, cafés, bedrijven,… Al deze ondernemers maken deel uit van de economie op ons platteland. De gemeenschappelijke noemer is voor allen ‘het Pajottenland’. De beste keuze is ze dan hen onder de koepel ‘Pajottenland’ te vermarkten. Dit geeft de ondernemers niet alleen een kwalitatief voordeel, het versterkt ook het regiogevoel bij onze eigen inwoners. Voor bezoekers en toeristen wordt duidelijk dat hier sterk aan het regiogevoel wordt gewerkt en dat de ondernemers trots zijn in het Pajottenland te produceren. Vanzelfsprekend willen we de naam Pajottenland, met de bijhorende streekidentiteit en Pajotse producten, ook meer bekendheid geven in eigen land.
“Oef, het is zover! Voortaan kan je
meteen merken dat een smakelijk streekgerecht, een ambachtelijk brouwsel of zelfs een gezellig evenement de stempel draagt van deze vriendelijke regio. Een decoratie, een ereteken is het, voor mensen die met vakmanschap en liefde al het mooie en het goede van het Pajottenland verwerken in een onvergelijkbaar product.
”
Walter Evenepoel, Roosdaal, zanger bij Arjaun, auteur en nog van alles Pajottenland Streekidentiteit
5 Doel van het nieuwe merk
Doel van het nieuwe merk
5
Inhoud
Wat is onze werkwijze?
Het DNA van onze regio en het DNA-raamwerk
Via uitwisseling leerden we veel van onze projectpartners het Meetjesland, de Antwerpse Kempen, Pays des Collines en zelfs het Ierse West-Cork, allemaal Europese regio’s die werken aan de opbouw van een merk.
Alle deelnemers zijn het er over eens: het Pajottenland en de Zennevallei is een ‘goed-gevoel-streek’. De kern van onze regio bestaat uit het landelijke, de uitgestrektheid, de natuur. Het is hier een mozaïek van vruchtbare glooiende akkers en vergezichten. Je vindt er holle wegen, rustige dorpskernen, grote en kleine kerktorens; een typisch bruegellandschap.
”
Gerda van Gastenverblijf Wisteria, Herne
Pajottenland Streekidentiteit
Dit uit zich in al het lekkers dat er wordt geproduceerd: kleinfruit, zuivelproducten, lambiekbier, geuze, kriek, plattekaas met radijzen, wijnen, likeuren, jenevers, … Opvallend is de centrale ligging bij hoofdstad Brussel. Op 10 km van Brussel vind je letterlijk al het goede van het landelijke: uitgestrekte natuur, volkse cafés, kasteeldomeinen, boerenmarkten, boerenpaarden,… Je kan er echt onthaasten en tot rust komen. Dit zijn de voornaamste resultaten uit het kwalitatief onderzoek bij de inwoners die je op de volgende twee pagina’s terugvindt.
verblijf in het landelijke en mooie Pajottenland ligt. Bezoekers staan steeds versteld van de rust die ze hier vinden. We bieden onze gasten graag een kartuizerbiertje aan en hebben een aanbod van streekproducten die mensen kunnen meenemen wanneer ze naar huis vertrekken.
7
Maar hoe pakten we het aan voor het Pajottenland? Bottom-up… Geen betere manier om de identiteit van de streek te laten bepalen door de mensen die zelf in het gebied wonen en er actief zijn. We organiseerden vijf workshops waarin telkens met een tiental personen dieper werd ingegaan op de kernwaarden van de regio. Waar doet het Pajottenland en de Zennevallei je aan denken? Wat voel je? Wat belooft de regio ons? Hoe kan deze belofte worden waargemaakt? Wat is de reden om die belofte te geloven? Dat soort vragen legden we voor aan de doorsnee Pajot, maar net zo goed aan ondernemers, lokale overheden en verantwoordelijken uit de toeristische en de socioculturele sector. Binnen elke werkgroep kwamen we na enkele uren tot een raamwerk waarin de kernwaarden van de regio vertaald stonden. Aansluitend hierop werden in twee overlegsessies de bereikte resultaten gebundeld tot het uiteindelijke raamwerk voor de regio Pajottenland en Zennevallei.
“Wij zijn heel trots dat ons gasten-
Instrumenteel Functioneel Rationeel
Expressief Emotioneel Affectief
De belofte Uw voordeel
Reden waarom de belofte Kan worden waargemaakt
Reden om erin te geloven Toegevoegde waarde van het merk
De toonaard De stijl
Al het goede van het landelijke bij wereldhoofdstad uitvalsbasis naar Brussel voor verblijfstoeristen bestemming voor dagtoerisme vanuit Brussel
Tuin van Brussel Complementariteit versterken
Centrale geografische ligging bij Brussel Inherente (historische) complementariteit
Mountainbiking Wandelevenementen
Uitgelezen mountainbike routes Karakteristieke landschap
Bakermat van de Gordel 24 uren van Kester, kaatsen Kriek- en Mattentochten, heidetochten
Sportief
Respect voor natuur en medemens
Belevingseducatie Duurzame familiale landbouw en andere kleinschalige economische activiteiten
De Paddenbroek (duurzaamheid) Plattelandseducatie, kijkboerderijen, stages volksmuziek
Levenswijs
Genieten van eenvoudig lekker en gezond eten en drinken
Bruegeliaans Kleinfruit (aardbeien, …), kazen, zuivelproducten Lambiek, geuze, kriek Platte kaas met radijzen en geuze Konijn met geuze
Bruegel gewoond en gewerkt Typische grond Centrum biologische teelt aardbei Typische akkerbouw, 1 van de vruchtbaarste streken van West-Europa Door bacterie nergens anders te maken, authentieke recepten en versheid
Volks Ongedwongen Eenvoudig - Natuurlijk Gul Traditioneel
DE GOED GEVOEL STREEK (FYSISCH EN MENTAAL) VOOR INWONERS, ZELFSTANDIGEN EN TOERISTEN Voldaanheid alle zintuigen Genieten van het leven
ALLES DOEN EN UITWERKEN OM GOED GEVOEL TE BRENGEN
Rust en onthaasting
Landelijk, stiltegebied, uitgestrekt, natuur Mozaïek van glooingen, glooiende vergezichten, holle wegen Weinig dicht bebouwd, rustige dorpskernen, trage wegen Zennebeemden, hoevetoerisme, bruegellandschap
Deel is officieel stiltegebied Hallerbos en boshyacinten
Rustig
Culturele authenticiteit
Cafés, folklore, volksmuziek, tradities Religieuze kunst, kerken, processies Lambiekbieren, erfgoed, kastelen, parken Boerenpaard, boerenmarkten
Centrum voor volksmuziek, folkevenementen 1ste Nederlandstalige bijbelversie, ontstaan Stevenisme Alsemberg is oudste bedevaartoord van Vlaanderen Rijke geschiedenis, gereputeerde kunstenaars (Teirlinck, De Boeck, …), musea Bakermat van de lambiekbieren
Volks Authentiek, echt Puur Pittoresk
Gastvrije ontvangst “Thuisgevoel”
Bed&breakfast Eten en drinken Bereikbaarheid
Landelijke ongedwongen omgang Menselijk, kleinschalig
Gastvrij
Gemoedelijkheid Gezelligheid Genegenheid, warmte
Socio-cultureel weefsel Samenhorigheid, familiaal
Iedereen kent iedereen
Gemoedelijk - Gezellig Familiaal - Warm
Imago onderzoek
en nn de Ar k
8 Pa 1% jo tt e
Pajottenland Streekidentiteit
”
Kris Couvent, Huis Vossen, Lennik
Door het feit dat de regio een goede naambekendheid geniet, wordt de naam ‘Pajottenland’ de ideale merknaam voor de toekomst.
11
kan de herkenbaarheid en betrouwbaarheid van de producten enkel verhogen. Dagelijks krijgen wij vraag naar een product uit onze streek.
Het Pajottenland werd met 81% als derde bekendste regio in Vlaanderen aangeduid, na de Vlaamse Ardennen (90%)
en de Westhoek (83%). Voorts volgden Waasland (79%), Voerstreek (79%), Leiestreek (77%), Haspengouw (77%), Meetjesland (72%), Hageland (67%), Heuvelland (60%), Mijnstreek (57%), Zennevallei (53%), Groene Gordel (50%), Pallieterland (45%) en Dijleland (44%).
nl 7 an Vo 9% d er st re ek 7 W 9% aa sla nd 77 Le % ie st re 77 ek Ha % sp en go uw 72 M % ee tje sla nd 6 Ha 7% ge la nd 6 He 0% uv el la 5 nd M 7% ijn st re 5 ek Ze 3% nn ev al 5 le Gr 0% i oe ne 45 Go Pa % rd lli el et er la 44 n Di % d jle la nd
“Het merk Pajottenland
Via een online-enquête organiseerden we een onderzoek in Vlaanderen. Het doel was de bekendheid van de regio te toetsen en hoe Vlamingen en eigen regio-inwoners onze streek bekijken.
se
”
Johnny Van Droogenbroeck, schepen gemeente Liedekerke
Bekendheid van de regio
8 W 3% es th oe
merk Pajottenland krijgen onze streekproducten eindelijk de erkenning die ze verdienen. Dit kan ook de aanzet zijn tot culinair toerisme in nauw verband met het provinciaal fietsknooppuntennetwerk dat ook in onze streek vorm krijgt.
9 Vl 0% aa m
“Met het invoeren van het
Spontane associaties bij het Pajottenland
Toewijzing van gemeenten aan Pajottenland
De specifieke kenmerken van het echt landelijke gedeelte van onze streek komen hier duidelijk naar voor: dat toont de grafiek hiernaast.
19% Landelijk
7% Vlaanderen 7% Streekbieren
16% Heuvels
w al eu en da Le ng os ek spi o r m e e e e R b ll P ge te ke rn % Dil % fli ie Ha er He en 27 Af nt-P 26 % ek rg % el 4 i d % de 3 2 S e rs be 2 e 22 s Li Ro ss rd k er e Be % u o v a 8 i i n v % 1 nb k es Be o era ell ge t t 16 Z in ls ge ee en % Nin G ch % Ed Aa Dro keb t-G % 13 rle e n 11 10 n d 9% 7% Li Si An 5% 3% t
na
%
28
r Te
10% Natuur
11% Nabijheid Brussel
14% Vlaams-Brabant
Door niet-inwoners* %
94
Geografische situering Pajottenland De helft van de Vlamingen (52%) kan het Pajottenland correct geografisch situeren.
k
oi
Go
% 88
n pi
Le
6%
8
“Een streekmerk maakt producten
zichtbaar voor de toerist en de eigen inwoners en geeft ze dat ietsje meer wat ze geschikt maakt als reissouvenir en geschenk.
”
Marcel Franssens, Halle, secretaris toerisme Pajottenland & Zennevallei
*In deze vraag werden bewust een reeks niet-Pajottenlandgemeenten opgenomen.
n
Door inwoners
Pe
8
4%
en
rd
ge
k
i nn
aa
lm
Ga
%
78
l
aa
sd
o Ro
e
rn
%
76
He
w
eu
Le
rs
te k ie t ee e t-P na lb r n rk l Di Si Te er ke se em % ev lle ge 1% de 2% ig eer 3 B a e 5 5 ri fl 5 i f B H L % ve A % % O % 39 % 29 35 % 32 29 22
Pajottenland Streekidentiteit
De regio scoort tamelijk tot heel goed op de positieve imagokenmerken: respect voor natuur, rustig, genieten van het leven, genegenheid, warmte, ongedwongen, thuisgevoel, culturele authenticiteit. Met uitzondering van ‘conservatief’ waarmee de helft het eens is, scoren de negatieve imagokenmerken relatief laag. 29% is tamelijk tot helemaal akkoord over ‘gesloten’, 25% over ‘achterop’, 23% over ‘stug’ en 16% over ‘nors’.
6% Fietsen & wandelen
5% Bezienswaardigheden
13
Imago Pajottenland
5% Mooie streek
en rd aa lm ik Ga nn k oi % Le 5 Go 3 % 2 3
zijn de lambiekbieren, maar de streek laat ook toe hier lekkere wijnen te produceren. Recent verkozen Vlaamse sommeliers een Pajotse wijn als de beste Belgische witte wijn.
”
Herman Troch, Domein De Kluizen Affligem
er
% 56
Bo
kt
ar
% 51
”
Els van De Wambeekhoeve, Ternat
Voor het beeldmerk kiezen we er voor om het woord Pajottenland naar voor te schuiven. We kiezen voor een sterk, vloeiend en modern lettertype. We gaan verder op de eerste letter P als grafisch element. Wanneer we een ‘vloeiende P’ in spiegelbeeld plaatsen, komen we tot een beeldmerk. We verkiezen twee kleuren te gebruiken: het groene dat meer de eigenheid van het landelijke Pajottenland beklemtoont, en het blauw dat meer eigen is aan de Zennevallei. De positieve vorm straalt een kracht uit die ons in de toekomst verder zal helpen de meerwaarde van de streek tot uiting te laten komen.
“Het vakmanschap van onze Pajotse brouwers en stekers wordt door fijnproevers uit de hele wereld gerespecteerd en gewaardeerd. Wij mogen er best fier op zijn!
”
Yves Panneels, zaakvoerder Huis van de geuze, Lennik
M
“De omzet van mijn hoeveproduct is
te beperkt om veel reclame te voeren, indien we echter hoeveproducten onder een gemeenschappelijke noemer ’Pajottenland‘ kunnen promoten, zou dit een grote steun zijn om verder in eigen productie te investeren.
Keuze van het merk
r
%
22
u Bu
l
ke
in
tw
%
19
“Streekvermarkting is naast een
ak
za
al
a ci
S
zoveel mogelijk lokale producten te gebruiken bij recepties en feestelijke aangelegenheden. Dat smaakt altijd!
instrument om de lokale economie op een duurzame manier te versterken ook een hulpmiddel om op een verantwoorde manier met milieu en omgeving om te gaan.
Peter Van Cutsem, schepen gemeente Pepingen
Yves Hendrickx, coördinator Provinciaal Proefcentrum voor Kleinfruit ‘Pamel’
pe
“In onze gemeente proberen wij
”
”
Pajottenland Streekidentiteit
60% van de respondenten koopt soms hoeveen/of streekproducten. De in eigen streek gekochte streekproducten worden vooral aangekocht bij de boer (56%) of op de markt (51%). Minder bezochte plaatsen zijn de buurtwinkel (22%) en de speciaalzaak (19%). Bijna iedereen (99%) koopt plaatselijk hoeve- en/of streekproducten tijdens het bezoek aan een regio. De volledige enquête vindt u op www.pajottenland.be.
“De best gekende Pajotse dranken
15
Aankoop hoeve- en/of streekproducten
17
Pajottenland Streekidentiteit
Het merk
Mogelijke toepassingen
Reeds uitgevoerde acties
Nulmeting via eindejaarsactie
Website
eek van het Pajottenland W 2009 en 2010
De eindejaarsperiode is de geschenkenperiode bij uitstek. De tientallen producten uit het Pajottenland en de Zennevallei passen schitterend als eindejaarsgeschenk of in een geschenkmand. Kazen, geuze- en kriekbieren, wijn, chocolade, koekjes, likeuren, honing, advocaat, hoevedessertjes, en noem maar op. Ze passen allemaal in de Pajottenmand. Een 12-tal winkels in de regio boden eind 2009 een Pajottenmand aan, in een typische Pajotse verpakking. In Bever, de kleinste gemeente van de regio, hielden we een test. We verspreidden begin december een reclamefolder voor de Pajottenmand. Door de 900 huisgezinnen werden 90 pakketten gekocht! We durven van een succes spreken. In alle pakketten zat trouwens nog een toegangsbon voor een gratis bezoek aan het kasteel van Gaasbeek.
Met een vernieuwde website willen we de regio een nieuwe uitstraling geven. Een fris imago en een toegankelijke site waar zowel inwoners als bezoekers het Pajottenland en zijn producten kunnen ontdekken. Aan de uitbouw van de nieuwe www.pajottenland.be wordt nog volop gewerkt. (bij het drukken van dit boekje eind april 2010)
Tijdens de ‘Week van het Pajottenland’ willen wij de rijkheid en verscheidenheid van het Pajottenland en de Zennevallei in de kijker plaatsen. Op alle activiteiten worden Pajotse producten aangeboden. Door de grote rijkdom aan producten van eigen bodem, valt er voor iedereen zeker wat lekkers te proeven. Een trekpleister is zeker een van de streekproductenmarkten. Ook het bedrijfsleven kan je beter leren kennen tijdens de Pajottenlandse open bedrijvendag. Zo kan je naar fruitbedrijven, een kaasmakerij, de wijnboer, brouwerij, geuzestekerij, melkveebedrijven,… Hierbij enkele sfeerbeelden en het nieuwe beeldmerk van de Week van het Pajottenland 2010.
Voorstelling van het merk Midden maart 2010 organiseerden we met het Meetjesland en de Antwerpse Kempen een symposium rond ‘regional branding’ in het Koetshuis in Roosdaal. Hier stelden de drie regio’s hun bereikte projectresultaten voor. ’s Avonds nodigde Pajottenland+ alle gemeentebesturen en belangrijke partners uit de regio uit bij de voorstelling van het merk voor het Pajottenland en de Zennevallei.
Eindejaarstip!
De Pajottenmand* wat een geschenk!
Kasteel van Gaasbeek:
Deze middeleeuwse burcht met de enorme kunstcollectie van markiezin Arconati Visconti en het uitgestrekte kasteelpark met indrukwekkende dreven en kleine wandelpaden brengt je meteen in nostalgische stemming. Kasteel open tussen 01/04 en 15/11/2010. Voor meer info: www.kasteelvangaasbeek.be
© Luc Bohez
Pajottenland Streekidentiteit
* Op vertoon van deze geschenkbon krijg je bij aankoop van één toegangsticket een tweede gratis. De geschenkbon wordt toegevoegd aan elke Pajottenmand met een minimum waarde van €15. Actie geldig tot 15/11/2010.
© Luc Bohez
Week van het
Ontde ze bij jek winkelie r
Droom samen* weg in het meest romantische kasteel van Vlaanderen
In samenwerking met vzw Streekproducten Vlaams-Brabant.
19
GESCHENKBON
V.U.: Pajottenland +, Molenstraat 26, 1760 Roosdaal
*de samenstelling kan verschillen per winkelpunt.
Moederdagactie
De Pajottenmand* wat een geschenk voor jouw mama! *de samenstelling kan verschillen per winkelpunt.
© Luc Bohez
In samenwerking met vzw Streekproducten Vlaams-Brabant.
Nog uit te voeren acties in 2010 Ondernemers: samenwerking en distributie In de verkooppunten van de Pajottenlandse producten is het beeldmerk duidelijk zichtbaar aanwezig. Ook in restaurants, cafés en b&b’s zal je het merk terugvinden. Het zijn ondernemers die het Pajottenland in zich dragen en een echte ambassadeur zijn voor de streek en de producten
die er worden geproduceerd. Uiteraard is het de bedoeling dat er in de toekomst steeds meer ondernemers mee het merk Pajottenland uitdragen en dus mee opnemen in hun bedrijfsvoering. We hopen dat veel ondernemers de kracht van het merk Pajottenland erkennen en hier verder op inzetten.
Pajottenland Streekidentiteit
”
Luc Bohez, Sint-Pieters-Leeuw, Stuurgroep Streekvermarkting
met gra bon vootis wandel r kaart Pajottenl and
21
meer op zoek naar streekeigen specialiteiten. Als de producenten erin slagen om verder innovatief te zijn en zich te organiseren om samen met de verkooppunten streekproducten binnen handbereik van de verbruiker te krijgen, zit hier een duidelijk economisch potentieel in. Het Pajottenland, met een bekendheid van meer dan 80% in Vlaanderen is perfect als overkoepelend merk.
Ontdek ze bij je r winkelie
V.U.: Pajottenland +, Molenstraat 26, 1760 Roosdaal
“Consumenten zijn meer en
Ook in 2010 is de Week van het Pajottenland van 8 tot 16 mei een belangrijk promotiemoment voor de Pajotse producten. De eerste zondag organiseert de gemeente Galmaarden Pajotternijen en is het tevens Moederdag, de ideale gelegenheid om een moederdagactie op te zetten. Hieraan nemen twaalf verkooppunten deel. Een mooi idee om mama te vieren met een cadeaumand vol lekkere producten uit het Pajottenland. De week sluit af met de open bedrijvendag.
Moederdagtip!
oelstellingen voor D plattelandsondernemers- en sectoren
“Al onze kazen worden op
ambachtelijke wijze en met dagverse melk gemaakt. Wanneer verkooppunten geïnteresseerd zijn om onze kazen mee op te nemen in hun Pajots assortiment, staan wij hier zeker voor open.
”
Familie De Ville, Beverse Kaasmakerij
Doelstellingen voor hoeveen streekproducten: - streek- en hoeveproducten onder het merk ‘Pajottenland’ brengen en bij voorkeur benoemen als Pajottenlandse producten - de zichtbaarheid van het merk Pajottenland en de meerwaarde van de regio verhogen - beschikbaarheid van Pajottenlandse producten verhogen en de bekendheid versterken - producenten aanmoedigen zich te structureren voor een betere (regionale) distributie - producenten steunen om innovatief te zijn bij het ontwikkelen en vermarkten van producten - samenwerking tussen producenten en verkooppunten verbeteren
Doelstellingen voor toerisme en recreatie: - interesse creëren voor de Pajottenlandse troeven bij specifieke doelgroepen - plattelandsondernemers betrekken bij deze projecten, bijvoorbeeld het aanbieden van streekmenu’s in de horeca - kruisbestuiving bevorderen tussen cultureel erfgoed (activiteiten en evenementen),onroerend erfgoed en regioproducten - toeristen en recreanten in contact brengen met streekproducten
Ecologische doelstellingen: - producten uit eigen streek verkleinen de ecologische voetafdruk - zachte recreatie houdt het landschappelijk karakter en de eigenheid van de regio in stand
23 Pajottenland Streekidentiteit
In de toekomst zien we verschillende doelstellingen voor de regio.
Toekomst na 2010
eindejaarsactie beschikten we over gratis toegangskaarten voor het kasteel van Gaasbeek. Ook de verpakking had een duidelijke verwijzing naar de streek. Hierdoor kregen onze geschenkmanden echt een regionale uitstraling. De klanten waren aangenaam verrast door dat specialleke.
”
Lydie van brouwerij 3 Fonteinen, Beersel
Nieuwe uitdagingen in meerjarenproject Wanneer het huidige project in de herfst van 2010 afloopt, moet eigenlijk het grote promotieluik, de netwerking tussen de regionale plattelandsondernemers en de daarbij horende distributie nog starten. Het is dan ook de bedoeling om dit via een nieuw projectconcept voor de regio uit te werken.
25 Pajottenland Streekidentiteit
“Bij de Pajottenlandse
We willen de komende jaren het netwerk versterken, verder uitbouwen en nog acties organiseren die de regionale economie een duw in de rug zullen geven. En de regio nog beter op de kaart plaatsen, zodat bezoekers ook dit subliem stukje Vlaanderen ontdekken.
Dit project heeft als doel de plattelandseconomie te versterken en werd daarom ingediend via het Europees Fonds voor Regionale Ontwikkeling (EFRO). Vanuit de provincie Vlaams-Brabant kregen we bij de aanvang midden 2008 de vraag om dit EFRO-project uit te werken in de brede regio, met de 17 gemeenten van het Pajottenland en de Zennevallei. Vanaf het eerste uur waren we ons bewust dat het hier geen eenvoudige opdracht betrof. Maar het was en is nog steeds onze overtuiging dat regionale samenwerking zeker een meerwaarde inhoudt voor de streek. ‘Samen sta je sterker.’ Deze regio heeft drie deelgebieden: de Zennevallei, het landelijke Pajottenland en het meer dichtbebouwde tot bijna verstedelijkte Pajottenland. En dat vraagt naar
Met dank aan overleg en aftoetsen van de te nemen projectstappen. Daarom hebben we in alle stappen in dit groeiproces aan openbare besturen, plattelandsondernemers en inwoners van de regio de kans geboden dit project te volgen en er aan mee te werken. Ze werden uitgenodigd bij het startmoment in Coloma, gevraagd deel te nemen aan de workshops om het DNA te bepalen en uitgenodigd om de studie-uitstap naar de Pays des Collines mee te maken. Tenslotte vroegen we elk gemeentebestuur of we het totale projectverloop, met de bekomen resultaten en suggesties konden voorstellen tijdens een zitting van hun College van Burgemeester en Schepenen. Dezelfde informatie hebben we ook in enkele sessies aan meerdere ondernemers en producenten voorgelegd.
“De regionale werking voor
“Een merk voor het Pajottenland zal de samenwerking in de streek in de toekomst enkel bevorderen.” Paul Cardoen, schepen gemeente Galmaarden
streekontwikkeling is de goede benadering. Pajottenland is een sterke merknaam. De deelnemende gemeenten worden daar beter van.
”
Frans Cornelis, externe relaties igsv Haviland
Gerda Avau, Luc Bohez, Paul Cardoen, Astrid Clymans, Frans Cornelis, Tim Cunningham, Lutgarde De Borre, Leen Decrick, Paul Defranc, Jean-Pol De Loecker, Hilde De Mecheleer, Koen De Reu, Marie-Louise De Vriese, Guido Dieudonné, Godelieve Eeckhout, Walter Evenepoel, Marleen Flamant, Marcel Franssens, Joke Gilles, Werner Godfroid, Yves Hendrickx, Hans Heremans, Jos Huwaert, Marion Jansen, Andre Lerminiaux, Karel Lhermitte, Bruno Moens, Lies Messely, Sylvain Peeters, Peter Plasschaert, Liesbeth Saelens, Lien Standaert, Johny Sterck, Willy Timmermans, Herman Troch, Peter Van Cutsem, Joke Vandenbussche, Peter Vandendaele, Wim Van Den Neste, Miriam Van der Cruys, Robert Van der Cruys, Katja Van der Poorten, Johnny Van Droogenbroeck, Kristien Van Hecke, Myriam Van Holder, Steve Vanhorebeek, An Van Lierde, Ivo Van Overstraeten, Valerie Vernimme, Hugo Vleugels, Hugo Vereecke, Jeanine Vermeersch, Luc Wets, bestuur Pajottenland+.
Ook dank aan streekplatform Meetjesland +, vzw Rurant en plattelandscentrum Meetjesland. Aan John Morawski, brand coach en marketing research en thepubagency, marketing- en communicatiebureau. Foto’s: Luc Bohez, Jos Huwaert, Lien Standaert, Pajottenland+
Contact:
Pajottenland+ Provinciaal Proefcentrum voor Kleinfruit Pamel Molenstraat 26, 1760 Roosdaal Tel. 054 / 500 245
[email protected] [email protected] www.pajottenland.be 27 Pajottenland Streekidentiteit
Regionale samenwerking
Oproep aan overheden, ondernemers, partners en inwoners van de regio
Onze b(l)oeiende streek is een regio om fier op te zijn. De eigenheid van de streek en onze producten verdienen de nodige aandacht. Van Affligem tot Sint-Genesius-Rode, van Bever tot Dilbeek, kunnen wij ons als ambassadeur van het Pajottenland gedragen en deze fierheid uitdragen. Daarom vragen wij aan de lokale overheden om het nieuwe merk mee te verkondigen, via infobladen en gemeentelijke websites en de producten zelf aan te bieden bij feestelijkheden. Zo krijgen de eigen streek en de Pajotse producten de nodige aandacht die ze verdienen.
Daarom vragen wij aan de ondernemers om mee te stappen met deze regiowerking en het merk Pajottenland op te nemen op hun producten, en dit ook te communiceren in en aan hun verkooplocatie. Daarom vragen wij aan onze inwoners om aandacht te schenken aan de producten uit de eigen regio. Er zijn er tientallen, van streek- en hoeveproducenten. Ontdek ze bij de producent, op de boerenmarkt, in uw winkel of proef ze in de horecazaken. De regio Pajottenland en Zennevallei rekent op U!
V.U.: Jos Huwaert, Pajottenland+, Molenstraat 26, 1760 Roosdaal
Geachte burgemeesters, schepenen, ondernemers en inwoners van het Pajottenland en de Zennevallei,
