EDITORIAL
Milí příznivci a čtenáři časopisu BARTHtime, právě čtete naše 7. vydání a nás místo bilancování nenapadlo nic jiného, než inovovat náš web a přidat firemní profil na sociální síť. Od Facebooku si slibujeme, že vás můžeme aktuálně informovat o tom, co nás baví, co se nám líbí za reklamy a co děláme. A věříme, že si tím získáme ty z vás, kteří se na sociálních sítích pohybují již řadu let. Úskalí a výhody profilu BARTH – media na Facebooku si plně uvědomujeme, proto jsme hlavní téma magazínu zaměřili právě na sociální sítě firem. Doufáme totiž, stejně jako mnozí z vás, že se vám nikdy nestane to, co slečně Milunce.
Milunka Žabička Váchová
Dobrý den, zajímám se o marketink a moc se my líbý Vaše stránky. Mohla bych někam poslat Svůj životopis? Před 12 minutami
•
To se mi líbí
BARTH - media
Děkujeme za pochvalu, slečno Váchová. Své profesní CV můžete poslat na náš firemní e-mail:
[email protected]. Honza Před 10 minutami
•
To se mi líbí
Milunka Žabička Váchová
Dobrý den, a mohu spolu s CV poslat i životopis? Před 8 minutami • To se mi líbí 10 lidem se to líbí
BARTH - media
Rozesmáli jsme vás? Pak dejte „to se my líbý“ na https://www.facebook.com/pages/BARTH-media/635266396511697?fref=ts.
Už nemusíte, obrázek jsme si již udělali.J Před 6 minutami • To se mi líbí
Milunka Žabička Váchová
Takže mě berete? To jsem tedy nečekala! Před 3 minutami • To se mi líbí
Po celý rok vás totiž chceme bavit. Jan Mikula, výkonný ředitel společnosti BARTH – media, a. s.
278 lidem se to líbí
OBSAH
04 05 06 10 12 14 16 18
NOVINKY
Firemní web: kabát nepřevlékáme, ale inovujeme.
NOVINKY
Občanský zákoník sází na zdravý rozum.
TÉMA
Facebook: Mít či nemít?
ROZHOVOR
S Vesnou děláme váš domov již 13 let.
TRENDY
Kdo dnes zobe tablety?!
PŘÍPADOVÁ STUDIE
BARTHtime – protřepat, nemíchat
REALIZACE
Výběr aktuálních prací vytvořených týmem BARTH – media.
GREEN PAGE
Kdo si hraje, nezlobí aneb Zelený design pro volný čas.
BARTHTIME – Vydavatel: BARTH – media, a.s., Hůrka 1798, 530 12 Pardubice-Dubina; e-mail:
[email protected], tel.: 464 645 170, web: www.barth.cz Evidenční číslo: MK ČR E 19387
3
B A R T H T I M E
NOVINKY
Kabát nepřevlékáme, ale inovujeme Po pěti letech inovujeme naše webové stránky. Nikoli designově, neb máme naše CI nastaveno tak, jak chceme, ale informačně. - text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media anotaci lokality od našich accountů. Z té se dozvíte, odkud a z jakého směru je billboard vidět, na jak frekventovaném místě se nachází, případně jaká firma sídlí v okolí. Mapu a lokalitu si můžete ověřit i osobně, když kolem daného místa projedete, my jen na webu rozkryli i to, co s klienty denně řešíme… cílovou skupinu, obchody kolem, přesnou lokalitu a rozměr billboardu.
Ve chvílích, kdy jsme uvažovali o tom, že vstoupíme na sociální sítě, nám došlo, že informace, které vám chceme pravidelně poskytovat, musíme mít i jinde. Proto byl náš firemní web jasnou volbou a změny na sebe nenechaly dlouho čekat. Nový web jsme spustili v letošním únoru.
Co je jinak Kromě nového grafického kabátu, který se ale opět nese v duchu módní kolekce BARTH – media, jsme rozšířili některé naše sekce. Informací totiž není nikdy dost. Do budoucna chystáme i sekci BARTHtime, v níž nenajdete pouze poslední vydání našeho magazínu. Zařadit do ní chceme i všechna předchozí čísla se stručnou anotací a ukázkou. Přesně v duchu… tak šel čas. Produktům, jimiž se zabýváme nejvíce, jsme věnovali samostatné sekce, které na-
4
jdete pod názvy Katalog billboardy, Katalog mosty a Katalog vitríny. Naší velkou snahou bylo rozkrýt vám, co vše děláme, umíme a jak. Proto jsme rozšířili rubriku BARTH.cz. Kromě klasických produktů a služeb od nás, které již znáte, v ní najdete jejich popis, ale i přímé kontakty na ty z nás, kteří tyto zakázky znají a řeší. Všechny projekty jsme se snažili co nejvíce popsat anotací, vedle níž najdete i fotky realizací.
To vás dostane!
Mít potenciál (ního) klienta
Hodně jsme si dali záležet na výše zmiňované sekci Katalog billboardů. V té najdete na šedesát míst a ploch, které obstaráváme. A nejen to! Nechybí zde mapy s přesnou lokací, identifikace místa, kde se billboard nachází, zařadili jsme i vyhledávání podle klíčových slov, rozměry ploch, ale také
Ti, co nás znají, změny jistě uvítají. Mysleli jsme však i na nové klienty, jimž je web přizpůsoben asi nejvíce. Dozvědí se o nás, jak komunikujeme a jak se na reklamní obor díváme. Firemní facebook nám totiž nastavil jinou tvář…
NOVINKY
Občanský zákoník sází na zdravý rozum V lednu tohoto roku vešel v platnost nový občanský zákoník. Změny, které se týkají firem a živnostníků, se dotknou daní, účetnictví, obchodních společností, uzavírání smluv, ale i samotného zakládání společností. Do června musí firmy vyřešit, jak novou právní úpravu zahrnou do svého každodenního fungování. - text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media -
Co vás čeká a nemine Společnosti založené po 1. lednu 2014 se budou řídit novým zákonem o obchodních korporacích. Ty starší si ale mohou vybrat. Platí, že pokud společnost nepřistoupí ke generálnímu opt-inu, bude se na ni v některých pravidlech vztahovat starý obchodní zákoník.
Chcete mít s. r. o.? Při zakládání s. r. o. vám bude stačit nově jedna koruna (místo stávajících 200 tisíc korun). Nově také budete moci vtělit podíl na s. r. o. do cenného papíru, který ponese označení kmenový list. Budete také moci vyplácet
Změn bude mnoho a firmám se vyplatí projít odborným školením. zálohy podílu na zisku – což bylo dosud zakázáno. Pokud si takto s. r. o. založíte, počítejte s tím, že vám při 14denním fungování nikdo nebude zobat z ruky a vaši dodavatelé po vás budou chtít zálohy či platby předem, aby se jistili.
Jak na tom budou akciovky? Povinností pro všechny akciové společnosti jsou od roku 2014 webové stránky. Novinkou pak budou různé druhy akcií, které budou popsány ve stanovách včetně práv s nimi spojených. S novými pravidly pak musejí být seznámeni všichni členové statutárních orgánů (vlastník, jednatelé, členové představenstva a dozorčích rad), ale i klíčoví zaměstnanci typu vedoucí účtárny nebo obchodní, finanční a techničtí ředitelé. Změn bude mnoho a firmám se vyplatí projít odborným školením. Chcete-li se podívat na novinky sami, stačí si plné znění zákoníku najít zde http://obcanskyzakonik.justice.cz/.
5
B A R T H T I M E
TÉMA
Facebook: Mít či nemít? Podíl sociálních sítí využitých k reklamě a marketingu firem neustále roste. Srovnávat je s klasickými tištěnými médii zcela nelze, neboť mají tyto sítě své vlastní procesy. Nakolik se firmám z reklamního oboru a služeb vyplatí budovat značku i jinde? A máte svůj firemní profil i vy? - text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media -
6
V našem editorialu jsme vám ukázali, jak může vypadat vaše diskuze na Facebooku. Ano, ano, i takto může dopadnout komunikace na vašich firemních FB stránkách. Členství ve vámi spravované stránce sice můžete omezit tím, že ho vždy potvrdí jen admin, ale jakmile už něco povolujete či zakazujete, dostáváte se do pozice někoho, kdo není otevřený všem a všemu. Naopak vězte, že mnozí vaši příznivci ocení, když se s podobnou komunikací vypořádáte se ctí a humorem, jako my. Pochopitelně vždy záleží na tom, jak máte svůj profil postavený. A pokud si s podobným dotazem nevíte rady, přesuňte tyto žádosti na své weby, firemní e-mail či na personální oddělení.
Proč mít facebookový profil? Než se jako firma rozhodnete podobný profil na Facebooku založit, měli byste mít jasno v tom, jaké cíle sledujete a co si od podobného profilu slibujete. Jinak se totiž bude chovat e-shop, jinak firma z reklamního oboru a zcela jinak konzervativní výrobce. Nechme nyní stranou e-shop a vrhněme se na firemní profily společností, které nabízejí své služby. U nich můžeme vysledovat tři směry v budování profilu – nabídku služeb, poptávku pracovních míst, nebo budování značky. Lidé Facebookem žijí a pokud máte dostatečné množství příznivců a zařazujete kvalitní příspěvky, budou na vás ostatní podávat
rada je někdy nad zlato. Druhou cestou je pak zaplatit svému zaměstnanci alespoň základní kurzy komunikace na sociální síti.)
Věci, které jako uživatel děláme, si hledají cestu na síť. reference už jen tím, že váš profil nasdílí. Firemní profil zde slouží převážně k budování značky a dále jako informační kanál pro aktuální komunikaci.
Jakou cestou se vydat • Facebook rád nemám, ale známí říkali, ať se do toho pustím… To je špatně. • Náš marketing se rozhodl proniknout i do sociálních sítí, ale mě se to moc nezdá. Zase špatně. • Moc se v budování značky na Facebooku nevyznáme, ale najímat si člověka, který by nám pomohl, je předražené. Opět špatně. (Ačkoli jste se již rozhodli a nevyznáte se, je vždy určitě lepší, pokud si necháte dobře poradit. Jistě sami víte, že dobrá
• Máme jasné vize a víme, na koho chceme zacílit. Nechávám na marketingu, jak si profil a komunikaci na Facebooku postaví. Správně! Obecně je lepší, pokud vám budování profilu zabere více času. Promyslete si dokonale, jak budou vaše firemní stránky postaveny, co na ně budete dávat za příspěvky a jak často. Také si rozmyslete, jakým stylem a metodou nalákáte ke sdílení či like vaše současné klienty a partnery. Jistá forma kampaně vás nemine. Nezapomínejte také na to, že byste své potenciální zákazníky neměli nudit, zvlášť pokud vystupujete jako agentura, která má nápady a v komunikaci s klienty je otevřená. Vydáváte-li firemní magazín, můžete na tyto
služby najmout redakci, nebo naopak využít částí textů z časopisu k posilování vaší značky-firmy na sociálních sítích. Kromě příspěvků je dobré, když si roztřídíte alba. Ta můžete rozdělit dle produktů, které děláte (venkovní reklama, letáky, billboardy apod.) a ideálně i dle roků, v nichž jste je realizovali. Krásně se vám v nich pak vyhledává.
Profilace – co je třeba Hlavní fotkou obvykle bývá logo, ale málokterá firma jej má mimo Facebook udělané do čtverce, proto neváhejte a v rámci CI jej přizpůsobte. V komunikaci a diskuzích nikdy nevystupujte anonymně jako admin. Vždy je lepší, když se podepíšete. Někdy stačí jen Honza, jindy působí lépe, když je zde celé jméno a firemní pozice. Tato nuance je ale spíš o citu v komunikaci.
Propojenost Nezapomínejte také na základní profil firmy, který by měl vycházet z toho, co máte na webu i v CI. Dejte si záležet na tom, aby vaše komunikace směrem ven byla jednotná (web, vizitky, letáky, FB).
7
B A R T H T I M E
TÉMA
Svůj firemní profil podpořte i na webu. Řada šablon i aplikací umožňuje to, že co zveřejníte na webu, máte automaticky i na Facebooku. Žádná z vašich aktivit by neměla existovat sama pro sebe, propojte je a sdílejte.
Nezahlcovat Nesnažte se svůj firemní profil „postovat“ několikrát denně a za každou cenu. Pokud chcete být hodně vidět, stačí jeden status
vystupovat s něčím, co zaujme zákaznickou základnu, a zároveň s něčím, co upoutá pozornost dalších.
Co to stojí Online komunikace vás zase až tolik nestojí. Firemní profil na Facebooku můžete mít zdarma a stát vás bude jen tehdy, když se rozhodnete zaplatit si na této sociální síti reklamu. U té můžete získat širší členskou
Sociální sítě mění marketing a budování vztahů se zákazníky. denně, ale naplnit toto rozhodnutí nesmí být za každou cenu. Raději jeden dobrý příspěvek za týden, než několik nudných denně. Jako firma byste měli na poli sociálních sítí
8
základnu, oslovit mnohem více účastníků a hlavně si můžete svou potenciální cílovou skupinu demograficky nastavit. Největší váhu pak pro vás má tzv. sdílení vašeho profilu, neb
Víte, že… • Facebook v současnosti patří mezi největší a nejúspěšnější sociální sítě světa. Poprvé se objevil roku 2004 na Harvardu a sloužil ke vzájemnému seznamování spolužáků. Založil jej Mark Zuckerberg, který se u názvu inspiroval v papírových letácích (Facebooks), které dostávají studenti prvních ročníků na vysokých školách. • Facebook disponuje dostatečně velkou komunitou a profil zde mohou mít jak jednotlivci, tak i firmy. • Motivace zákazníků pro užívání sociálních sítí jsou různé. Je tedy klíčové pochopit, kdo jsou vaši zákazníci, jak se chovají a jaké mají potřeby.
TÉMA
jej lidé leckdy berou jako osobní doporučení. Reklamu si také můžete zvolit buď na den, či týden… můžete si u ní nastavit a zaplatit počet získaných členů denně/týdně. Je tedy stejně flexibilní jako způsob komunikace na sociálních sítích. Nebojte se proto a tento styl reklamy si alespoň vyzkoušejte.
Měření úspěchu Řada firem bere přítomnost na sociálních sítích jako samozřejmost, a podléhá tak trendovému vývoji na poli internetového marketingu. Na samém počátku byste však jako firma měli zvážit, zda je vaše firemní přítomnost na sociálních sítích opodstatněná. Sociální sítě totiž nejsou pro všechny. Druhý krokem k úspěšnému působení na sociálních sítích je měření aktivit a úspěchů v rámci marketingu. Ačkoli je firemní profil u mnohých již standardem, málokdo umí pracovat se získanými daty a měřit je. Klíčové je pro vaše marketingové snahy
Sociální marketing = komunikace značky s přímými uživateli. na sociálních sítích stanovení jasných a měřitelných cílů. Bez kontextu nemají jakákoliv měření smysl, stejně jako bez stanovení konkrétních obchodních vizí. Před zahájením kampaně na sociálních sítích si proto stanovte obchodní cíle, jichž zde chcete dosáhnout.
Trendy Trendem dnešní doby je nárůst významu webových stránek, které se stávají klíčovými v procesu budování image a prezentace produktů a služeb. Pro dnešní svět se staly nezbytnou součástí marketingového mixu firmy, a nejen to, od ledna 2014 je musí mít každá akciová společnost. Na tuto základní online platformu pak navazují vaše další komunikační aktivity, mezi něž patří například i Facebook. Sociální sítě a platformy posilují svou pozici na celém světě. Mění marketing, budování vztahů se zákazníky, způsob vnímání reputace firem, ale i to, jak firmy řídíte. Nejsou jen novou součástí marketingového mixu, ale od základů mění chování zákazníků a jejich nákupní rozhodování. A jak vidíte i z celého článku, od základu změní dennodenní komunikaci vaší firmy směrem ke klientům.
Počet uživatelů Facebooku v ČR Celkový počet uživatelů 3 805 480 Procento celkové populace 37,3 % Procento online populace 56,96 % Zdroj: Czech Republic Facebook Statistics, 2012
Typologie sociálních sítí Vše v jednom
Jediný trik
Míšenec
Facebook Google + MySpace
Twitter Pinterest LinkedIn
YouTube Flickr
Pozn.: Vše v jednom = na jednom místě je koncentrováno vše z oblasti online komunity, zábavy a komunikace. Jediný trik = sítě se soustřeďují na jeden aspekt komunikace a jeho kvalitu. Míšenec = síť s jedním prvkem doplněná o funkce ostatních sítí. Zdroj: TREADAWAY
9
B A R T H T I M E
Rozhovor
S Vesnou děláme váš domov již 13 let Společnost VESNA je jedním z klientů, který nás na poli reklamní komunikace provází „téměř“ od našich batolecích let. Jak tuto 13letou spolupráci vidí ředitel – Ing. Lubomír Motyčka (VESNA)? - text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media Jak vypadají vaše kampaně pro velkoobchod a e-shop? Pro naše odběratele máme značku ČESKÝ TEXTIL a pravidelně pro ně vydáváme letáky na podporu prodeje. Pro e-shop naopak funguje řada benefitů, např. vyzvednutí zboží v prodejně bez poštovného, nebo výměna zboží apod. Letos slavíte 20leté výročí, jak? Tento rok je pro nás specifický tím, že jsme již 20 let na trhu se značkou VESNA. Po celé období roku 2014 tedy chceme tuto skutečnost zviditelňovat. Proto jsme vytvořili nový slogan – VESNA 20 LET DĚLÁ DOMOV. A v reklamě se pochopitelně snažíme opět propojit všechna dostupná média Jaké byly začátky vaší spolupráce? Byly především o vzájemném poznávání. Když se na vše podíváme zpětně, byly naše první výsledné produkty podstatně jednodušší, méně barevné až strohé... Naopak nyní jsme se propracovali do zajímavého a příjemnějšího designu. Co vše se naopak změnilo? Změnilo se hodně, ze strohých návrhů jsme přešli ke kreativnější komunikaci. Pi-
materiálech a na billboardech. Vůbec se nebráníme odvážnějším záměrům, ačkoli víme, že naší cílovou skupinou jsou ženy středních let, které očekávají seriózní přístup. Volbou je proto kompromis mezi odvahou v kreativitě a důvěrou u zákazníků. Odhalit potřeby cílové skupiny je základem dobré obchodní strategie. Je vidět, že své zákaznice znáte! No pochopitelně! Mohli bychom vytvářet
Na jaké novinky v produktech se mohou vaši klienti těšit? Stále se snažíme přicházet s něčím novým. Proto neustále navštěvujeme různé světové veletrhy a vybíráme další novinky pro náš trh. Nabídku doplňujeme o nové, inovativní materiály. Zaměřujeme se především na výrobky z přírodních vláken, jakými jsou Aloe Vera, stříbro, bambus…. Děkuji za rozhovor
Lubomír Motyčka: Základní myšlenka a cílová skupina je pro nás jasná. lotním produktem je pro nás propagační leták, který vydáváme 2x do měsíce. S naší „vaší“ grafičkou jsme v každodenním kontaktu a často oceňujeme její návrhy. Pochopitelně většinou diskutujeme a upravujeme, ale základní myšlenka zůstává zachována. Jaký směr marketingových kampaní nyní máte a volíte? Zvolili jsme příjemnější design, který se snažíme dodržovat ve více aspektech, v 50 prodejnách VESNA, propagačních
10
neobvyklé letáčky v různých stylech, ale nemuseli bychom se setkat s kladnou odezvou. Máte zpětnou vazbu na úspěšnost kampaní? Každou akci vyhodnocujeme, právě kvůli zpětné vazbě! Nejúčinnější formou komunikace jsou pro náš obor letáky, na něž ovšem musí navazovat billboardy, CLV vitríny, inzerce, plakáty. Naše lednová kampaň v tomto společném pojetí byla velice poutavá!
Profil klienta VESNA, a. s. Společnost VESNA je zaměřená na maloobchodní i velkoobchodní prodej v oblasti textilních výrobků. Specializuje se na prodej kvalitního zboží s dlouhou životností pro široký okruh zákazníků. Tradice firmy sahá až do roku 1960, ale její novodobá historie se začala rozvíjet až v roce 1994 vznikem akciové společnosti VESNA. Obchodní centrum VESNA má nejširší nabídku textilního zboží ve východočeském regionu a včetně velkoobchodu i sídla společnosti jej naleznete na půl cesty mezi Pardubicemi a Hradcem Králové, u areálu opatovické elektrárny.
Otázky pro… Jana Mikulu, výkonného ředitele BARTH – media Jaké byly začátky vaší spolupráce? VESNA má a od začátku měla velký reklamní potenciál. Navíc jde o našeho lokálního klienta, ačkoli jeho aktivity přesahují nejen Pardubicko, ale i Českou republiku. Neustále své obchodní aktivity rozvíjí, což nás velmi těší. A ano, také si zpětně nastavujeme zrcadlo a vnímáme, jak se naše společné reklamní aktivity mění.
Co vše se naopak změnilo?
sh opop u u
VÝPRODEJ
pové povleče ní
bavlna, jemn é ek, 1 ks 70 x 90 cm 140 x 200 cm
záclony • různé druhy a výšky
399,-
474,-
Akce od 15. 1. do
od 199,-
31. 1. 2014
Osušky
od 169,-
www.vesna.c
z
VÝPRODEJ
různé druhy a vzory
shopu.
í
S klientem jsme od počátku v dennodenním kontaktu. Na počátku s ním více komunikoval daný obchodník, nyní vše spíše směřujeme na přímý kontakt s grafikem. Oběma stranám to usnadňuje komunikaci. U nás grafika nezdržuje obchodník (někdy i špatným výkladem zadání), a naopak klient může napřímo ovlivnit vyznění své kampaně.
Ručníky
od 79,-
Jaký směr marketingových kampaní nyní máte a volíte?
Prostírání
30x40 cm, různé
29,-39,-
FYZIOSYSTÉM
Utěrky 3 KUS
měkké savé
Y5
120 kg
ALOE VERA POTAH
froté, 40x6 ZÓNY 0 NOSNOST cm
99,-
NA ZIP POTAH
barvy
3
19 cm
roky
VÝŠKA
ZÁRUKA
Koupelnová
50x80 cm, silné
předložka
froté
89,-199,-
ČESKÝ VÝROBEK
179,-
jádro tvořeno speciální pěnou GREEN LATEX, kombinace dvou pěn - visco (líné, vysoce elastické) a HD (s vyšší objemovou hmotností), vhodné i pro osoby dlouhodobě pobývající na lůžku, 195x80, 195x85, 200x80 a 200x90 cm
7590,-
4990,-
VÝPRODEJ
99,299,-
169,-
120x170 cm Matrace krycí
Koberec CAT vynikající současnou AR doplněk pro Vaši 519, 60x110 cm, tvrdší nebo jinak nevyhovující matraci, různé vzory z líné pěny s paměťovým efektem, 7 zónová profilace, snímatelný potah, výška 5cm, v rozích opatřena gumovými pásky pro snažší uchycení, 195x80, 195x85, 200x80 a 200x90 cm
VÝPRODEJ
150 kg
NOSNOST
ALOE VERA POTAH
20 cm
NA ZIP POTAH
VÝŠKA
5
LET ZÁRUKA
k jedné zakoupené matraci dostáváte druhou zdarma (platí pro stejný druh a rozměr matrace)
ČESKÝ VÝROBEK
Souprava polš
K + DATÁOMRICEKÝ
tář
od 149,-
ubrusy • různé druhy a vzory 1990,-
1290,-
plastický vzor, napínací, různé barvy , 90x200 cm
VÝROBEK
polštář 70x90 cm a přikrývka 140x200 cm, různé vzory
699,-
VÝPRODEJ
bavlněný úplet, vel. M - 3XL, různé druhy
99,-
JEN 10 ks NA
za 2 kusy
599,-879,-
Pyžamo pánské
189,-
Povlečení MIKROFLANEL
7380,-
AN Ř POLŠTÁ
Prostěradlo ŽAKÁR
ČESKÝ
Matrace VENEZUELA 1+1 ZDARMA
+ přikrývka jádro vyrobené z pěn FLEXIFOAM prošívaná přikr dodávající vysokou elasticitu, ývka 135x200 cm vzdušnost a odolnost, tužší strana a polštář 70x9 0 cm,má výztuhu z přírodních kokosových univerzální souprava k celoročním vláken, 195x80, 195x85, 200x80 u použití a 200x90 cm
ZVÝHODNĚNÁ CENA NA ATYP jen 3.890 Kč/m2 140x200cm ... 12.390 Kč 160x200 cm ... 14.130 Kč 180x200 cm ... 15.120 Kč NA OBJEDNÁVKU
60x110 cm
1+1 ZDARMA
Matrace EXCELLENT
499,-
349,-
PRODEJNĚ
ČESKÝ VÝROBEK
Ponožky
dokonale zahřejí, vel. 29 - 30
ČESKÝ VÝROBEK
Povlečení FLA
2 Koberec STR
NA FILCU, nízká
DEJNÁCH
125,349,-/m 90x200 cm
ADA
449,-
2
199,-/
44 006 Broumo v, U Horní brány bem, Revoluč 63, tel.: ní 95 512 998 63, tel.: 499 423 915 491 420 866 Čáslav, Jeníkov Havlíčkův Brod, Hradec Králové ská 1599, tel.: 837, tel.: 469 318 Rašínova třída Smetanovo 546 nám 3517, tel.: 327 315 025 Česká 1669, tel.: 495 581 d Orlicí, J. Pešiny Jaroměř, ČSA 12, Třebová, Nové 569 429 321 644 Hlinsko tel.: 491 812 318 Nám. 1745, 254, tel.: 494 323 Hořice, , Budovatelů 615 480 Lomnic Jičín, 871 Kutná 1211, tel.: 469 312 Husova 23, tel.: 493 592 tel.: 465 532 249 e nad Popelk Dvůr Králové Hora, Lorecká Valdštejnovo nám. 76, tel.: 622 Hradec 277 Choceň G.Masaryka ou, Palackého nad Labem ulice 493 523 826 45, tel.: 491 471 , Masaryk Králové , 172, tel.: 481 671 tel.: 725 484 847 JIHLAVA , Pardubice 224 Lanškroun, Havlíčkova 20, ova 782 tel.: 465 471 719 , Čelakovského 638, tel.: 510 Moravs Palackého 1930, Nový Bydžov - Masaryk Svatopluka Čecha tel.: tel.: 567 Chrudim ká Třebová ychnov nad Široká 115, 213 582 40 , tel.: - Cihlářov Kněžnou - bytovýtel.: 466 512 038 Pardub ovo nám. 1459, tel.: 495 453 357 Olomoua 11/7 , tel.: 461 316 338 465 391 970 Ledeč nad Kolín, Mostní 558 Kolín, tel.: Trutnov, ice, S. K. Neuma textil, Havlíčko Bulharská 136 Sázavou, Husovo Náchod, OC nna va c, Kafkova 465/39, 1496, tel.: 494 530 , tel.: 466 260 Žďár nad , tel.: 499 815 Kamenice 135, nám. 64, 953 . Poděbr tel.: 585 754 Sázavou, Havlíčko 049 699 tel.: 585 754 338 Pardub ady, Jiřího náměst 338 Nová tel.: vo náměstí 152, Turnov, Havlíčkova 1765, Rychnov nad Kněžnou ice Jindřišs Paka, - kusový textil, í 4/I., tel.: 607 tel.: 481 321 tel.: 566 531 395 Ústí nad 082 311 Poličkaká 2023, tel.: 466 612 Havlíčkova 1573, 779 758 Orlicí, T.G.Mas tel.: 494 377 905 Světlá , Palackého nám. 57, tel.: aryka 171, tel.: nad Sázavo 465 525 141 u, Nové Město Vysoké Mýto, Dobrovského 74/II., tel.:
www.ves na.cz
Deka MIKROFLANEL
extra hebká a hřejivá, 150x200 cm
599,-
399,-
různé druhy
499,-
349,-
139,-
99,různé druhy a velikosti
159,-
89,-
Slipy chlapecké ČESKÝ VÝROBEK
99,-
69,-
Trenkoslipy, boxery pánské
Čepice FLEECE perfektně padne, různé druhy
na polštářek 40x40 cm
ČESKÝ VÝROBEK
různé druhy a velikosti
42,-
24,-
Tepláky 20.12.13 11:39
dámské nebo pánské, vel. S-XXL, různé druhy
369,-
199,-
799,-
Přikrývka STANDARD THERMO
599,-
maximální hřejivost dosažená spojením dvou vrstev, které jsou po obvodu prošité do jedné extra silné přikrývky, 135x200 cm PRODLOUŽENÁ PŘIKRÝVKA 135x220 cm za 699 Kč
A3 Vesna leden_01 2014_1.indd 5
199,-
89,-
Povlak MIKROFLANEL
Souprava SAFARI
279,-
Šála mačkaná
Polštář STANDARD
náplň kuličkové duté vlákno, na zip - možnost kdykoliv měnit množství náplně, 70x90 cm
jemná deka 150x200 cm + 2 povlaky na polštářky 40x40 cm
519,-
EJ VÝPROD 399,-599,-
299,-
PVC PREMIU
739,-šíře 300 a 400 cm,
599,-
měkké, hebké
MIKROFLANEL
hebké, M příjemné m 2 tl. 3,8m m, nášlap 0,3m na dotek, m, zátěž 31 dokonale hřejivé
smyčka, potis
Prostěradlok, šíře 400 180x200cm a 500 cm MIKROFLANEL
39,-
19,-
NEL přikrývka 140x 200 cm a polštář 70x9 0 cm, různé vzory
189,-
Kalhotky dívčí
různé druhy a velikosti
39,-
24,-
Sdílíme s klientem stejný trend. Klasické tiskoviny jako letáky vyžadují konzervativní a hlavně informativní charakter i co do zpracování… jsou pro stávající klienty. Naopak billboardy mají nalákat potenciální klientelu. Zde jsme za jedno s VESNOU! Jedině nápad a kreativita upoutají pozornost!
Kalhotky dámské
různé druhy a velikosti
129,-
79,-
Odhalit potřeby cílové skupiny je základem dobré obchodní strategie. Je vidět, že VESNA své zákaznice zná! Jak jsem říkal již výše. VESNA má velmi širokou komunikační základnu a je třeba rozlišovat, na co která kampaň cílí. Jinak uděláme leták pro stávající klienty, jinak kampaň pro potenciální klienty a jinak akci pro širokou veřejnost.
20.12.13 11:40
11
B A R T H T I M E
TRENDY
Kdo dnes zobe tablety?! Trendem v Česku začínají být časopisy a deníky určené pro tablety či online aplikace. V některých případech jde jen o předplacení a překlopení tištěného obsahu stávajících deníků a časopisů do verzí pro tablety a Smartphone. Jiné ale tištěnou podobu nemají a vznikají čistě pro online účely. - text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media -
Svět se neotáčí, ale posouvá To je podtitul prvního tabletového týdeníku Dotyk. Ti ostatní, kteří se do tohoto druhu podnikání pustí, již budou jen druzí. Dotyk je prvním titulem vydavatelství Tablet Media a jde o společensko-publicistický týdeník, který vychází každý pátek. Pro prezentaci obsahu plně využívá tabletové platformy, články jsou doplněny interak-
Posuňte svůj mediální svět. tivními grafy, videem či audio ukázkami. Za projektem časopisů společnosti Tablet Media stojí bývalý šéf vydavatelství Economia Michal Klíma. Ten, který před lety založil týdeník Strategie a po té pod hlavičkou Economia její konkurenci Marketing & Media. Když se podíváte na titulky magazínu Dotyk, hned vám musí být jasné, že se v Tablet Media obklopili profesionálním týmem a jejich týdeník skutečně nevznikal na koleni.
Ti druzí O něco dále chce jít Dalibor Balšínek, dříve například šéfredaktor týdeníku Instinkt a rovněž i Lidových novin. Rád by založil nový online deník, který bude českou obdobou Huffington Postu. A také tabletový týdeník, který bude vycházet z konceptu Týdne a Orientace Lidových novin. Právě jím chce konkurovat magazínu Dotyk Michala Klímy. Ostatně nestane se poprvé, že by se konkurence dvou titulů inzertně zcela vyhladila. Například již výše zmiňovaná tištěná Strategie a její konkurent Marketing & Media se do chvíle, kdy je zastřešovaly velké vydavatelské domy, snesly, a každý svým způsobem mapoval trh. Rozdíl nastal až ve chvíli, kdy vydavatel jednoho z nich došel k závěru, že odborný týdeník může psát kdokoli.
12
TRENDY
Proto se nenechte zmást a vězte, že když tabletové a online magazíny zakládají bývalí hráči na trhu tištěných médií, lze jen očekávat, kdy kromě lanaření profíků z oboru začnou využívat i stejných metod.
Jste-li znalí… Pokud tablet či Smartphone již vlastníte, předpokládám, že již nějakou formu tabletového magazínu v mobilu máte a znáte. Osobně nemusím ty překlopené, tedy online mutace tištěných médií. Ráda si čtu papír. Z odborného hlediska si navíc myslím, že se tím inzertní potenciál daného periodika spíše rozmělňuje, a pochybuji o tom, že by vydavatelé správně cílili inzerci. Tablet rozhodně nemají ti, kdo např. Lidové noviny pravidelně čtou apod.
Proto se mi naopak líbí Dotyk. Byť je inspirován jinými periodiky, přesto je určen jen a výhradně těm, kteří tablety mají. A kromě toho, že je lifestyle a in, přináší i informace pro uživatele tabletů – o nových aplikacích, hrách pro dospělé i děti apod.
Platit či neplatit Každý uživatel tabletu se vždy na začátku snaží pořídit si vše na zkoušku a zdarma. Mobilní operátoři mají roční předplatné pro své klienty mnoha periodik jako bonus na jeden rok. A jaký je princip? Zpočátku fungují podobné online tituly zdarma s tím, že zisk generuje inzerce. Obvykle však po roce nastupují na řád placeného předplatného, což ale není taková „darda“. Většinou jde o 30 až 50 Kč měsíčně,
což je obvyklá cena tištěných médií (týdeníků). Přesto známé tituly od tištěné verze ustupují. Mnozí z vydavatelů se u tištěných verzí inspirovali, ale odrazovým
Známé tituly od tištěné verze ustupují. můstkem pro ně byly online aplikace. A např. Newsweek již seženete jen online. Čeští vydavatelé titulů pro tablety však tvrdí, že na webu jsou informace, které nemají začátek ani konec. Jde o ideální prostředí pro rychlé informování, ale nikdy nevíte, jestli jste dočetli všechno. Naopak tabletový časopis pro ně začátek a konec má.
13
B A R T H T I M E
PŘÍPADOVÁ STUDIE
BARTHtime – protřepat, nemíchat Před 4 lety jsme se rozhodli vydat první číslo našeho firemního magazínu BARTHtime a dnes držíte v ruce sedmé vydání. Tištěným médiím paradoxně stále věříme. Papír pro nás neumírá, naopak. Chceme vás bavit formou luxusnějšího zboží. Pojďte se podívat jak to (ne)děláme. - text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media -
Redakční porada nad novým číslem Vydali jsme se správným směrem. Myšlenku nám vnukl tým, který připravoval magazín pro naše obchodní partnery. Za ty 4 roky se změnilo mnohé. Například z původní sestavy profíků zbyla jen redaktorka (Káča) a my. Nesmutníme. Naopak! Neb se tiskovou produkcí živíme, děláme si dnes komplet grafiku a zajišťujeme tisk i distribuci. No a Káča nám navrhuje obsah čísla, který komplet vymyslí, připraví a zajistí.
Když dva jsou jako jeden… Asi se vám doposud zdá výroba BARTH-
14
timu jako sranda. Někdy vážně je. To, když si náš grafik, Jakub, čte při zlomu texty. A pak píše Káče, jak ho pobavila. Pochopitelně však všichni, kdo s magazínem přijdeme do styku, tajně doufáme, že hlavně bavíme i vás. Měli jsme totiž před lety kliku. Sedli jsme si a styl komunikace, mezi námi z firmy a externistkou, se nám osvědčil. „Když si občas čtu magazíny jiných firem, cítím z nich velký odstup a spíš popisné články než pocit z dobře odvedené práce,“ říká k magazínům Jan Mikula, výkonný ředitel BARTH – media,
a pokračuje: „Proto jsem moc rád, že se náš titul liší, ačkoli vlastně v oboru konkurenta nemá, neb nevím o magazínu jiného grafického studia, který by na trhu fungoval.“ A navazuje: „Chci jen vysvětlit, proč jej (ne)děláme… Nyní již víte! Na obsah a koncept máme člověka.J“ Asi byste teď chtěli slyšet něco o tom, že podobný časopis dělá velký tým. Pak vězte, že na velikosti nezáleží. „Často se u klientů setkávám s tím, že chtějí rozehrát hru, čím více lidí a peněz, tím více profi. Nic proti hrám, také mě baví.J Ale o tom
PŘÍPADOVÁ STUDIE
to není. Ve světě magazínů se pohybuji 15 let, na firemní se specializuji 10. A mám vždy obrovskou radost, když se spolu s klienty naladíme na stejnou vlnu. Proto se odvážím tvrdit, že profi práce se u tohoto oboru pozná jen tehdy, když vše padne jak poklice na hrnec,“ popisuje práci na BARTHtimu naše redaktorka Kateřina Šulcová. Vše tedy vzniká na bázi vzájemné důvěry. A to je naše základní koření.
BARTHtime – každoročně rozehraná story Ale abychom vám nemazali jen med kolem pusy, musíme popravdě říci, že dělat magazín a navíc dobře i profi, zas taková sranda není. Musíte si určit základní budget, který zahrnuje přípravu (redakční a foto práce), produkci, grafiku, tisk a distribuci. Ta je vlastně hodně podstatná, neboť vám rozkryje cílovou skupinu. A čím více je naše práce cílená, tím lépe pro vás. „BARTHtime bereme jako součást našeho marketingového mixu, mezi něž nově patří náš web a firemní facebookový profil,“ popisuje současnou situaci Honza. Princip redakčního obsahu musí rovněž korespondovat s cílovou skupinou, současně by ale měl vystihovat i komunikaci týmu z BARTH – media. „Nechceme mít jen klasický firemní magazín, proto jsme již před rokem zařadili do obsahu čísla témata, která se nás přímo netýkají, ale hýbou oborem reklamní a tištěné komunikace,“ říká k obsahovému konceptu Honza. „Pokaždé se snažím, aby mělo celé číslo nějaký příběh… linii, která vás provede tím, co BARTHové umí. A celou story pak obohacuji tak, aby se vše dobře četlo, proto texty leckdy odlehčím,“ doplňuje Honzu Káča a pokračuje: „A stejně jako Jakub (grafik) se také vždy bavím, když naopak on rozehraje svoje grafické fórky
BARTHtime lze číst i na internetu. Takto je snadno dostupný všem, kdo se chtějí pobavit. při zlomu titulní strany či jinde v magazínu. Základem mé práce jsou informace o klientovi, o tom, co chce a kam míří. Pak následují rešerše témat. A nakonec,
V reklamní branži jdete za tím, kdo má styl a vtip. když zjistím, co v BARTH – media chtějí, je mou největší snahou, napsat to zajímavě… zábavně, jinak… pro vás.“ Nedokážeme si ani představit, jak těžce by se vám četl 4stránkový materiál
Ujištění! • Během vydávání našich magazínů nezemřelo žádné zvíře, maximálně (t)papír. • Gumové kačenky v rámci stránek Green page jsou naší úlitbou redaktorce.J • Rozešli jsme se s několika dodavateli a rozvedlo se u nás několik zaměstnanců. • Naopak nám přibylo několik klientů! • Káča stále žije, ačkoli se to zdá vzhledem k její profi praxi neuvěřitelné.J
o technologiích, které používáme, kdyby byl jen stroze popisný. „Pro popisné texty máme manuály a katalogy, časopis dovoluje více. A že je firemní zdaleka neznamená, že musí být nudný a strohý. V reklamní branži také neoslovíte agenturu, která dělá hezké letáky, jdete naopak za tím, kdo má styl a vtip,“ uzavírá téma Káča.
Magazínový bod G Co si budeme povídat, najít toto místo je pro všechny alfou a omegou života... Vězte ale, že je za tím jen práce, práce a práce, kterou ovšem děláme stejně jako vy – s chutí nám vlastní.J A že jsme měli jen a jen štěstí? Můžete ho mít také, když si od nás necháte s magazínem poradit, jako my kdysi. PS: Káča chtěla, aby tento článek napsal někdo jiný, že je hloupé, aby to dělala ona. Přesvědčili jsme jí, že to dá jako vždy a že naopak bude vtipné, jak napíše my, vy apod. Vykroutila se z toho slušně… nemyslíte?J
15
B A R T H T I M E
REALIZACE
BRICK WORK Charakteristika: Nádherné obklady rodinných domů, staré české cihly a pásky, to je hlavní činnost společnosti Brick Work. Na doporučení spokojeného zákazníka se na nás obrátila firma s cílem oživit své služební vozítko. Posuďte sami, zda se nám to povedlo. Co vše jsme dělali: kreativa, výroba, realizace Jaké byly výstupy: polep vozidla
Pivovar Chotěboř Charakteristika: Nadšení z práce stávajícího dodavatele polepů vozidel dovedlo tohoto klienta k myšlence vyzkoušet služby naší společnosti. Výsledek? Polep série vozidel s reklamou na lahodný mok a celopolep vozidla MHD. Z úspěchu jsme měli velikou radost. Co vše jsme dělali: grafická úprava, výroba, realizace Jaké byly výstupy: polepy vozidel, polep vozidla MHD
RESTAURACE ŽRALOK STAROPRAMEN Charakteristika: Změna charakteru restaurace na hokejový sportbar, to byla výzva. Úspěch ve výběrovém řízení Staropramenu velmi potěšil. Hokej je v Pardubicích velkým fenoménem... Co vše jsme dělali: kreativa, tisk, realizace Jaké byly výstupy: polep exteriéru a interiéru, fototapety, letáky
HC ČSOB Pojišťovna Pardubice Charakteristika: Od sezony 2013/2014 jsme se pro následují tři sezony stali partnerem hokejového klubu HC ČSOB Pojišťovna Pardubice. Hokej v Pardubicíh podporujeme již řadu let a jsme moc rádi, že jsme letos spolupráci rozšířili o reklamní značení a výraznější propagaci sportu číslo 1, kterým hokej v Pardubicích beze sporu je. Třeba bude i titul... Co vše jsme dělali: tisk, lepení, realizace Jaké byly výstupy: plakáty, letáky, polepy, mantinely, billboardy
16
REALIZACE
PARK GOLF HRADEC KRÁLOVÉ
DIVADLO
Charakteristika: Výběrová řízení... v dnešní době vděčné téma pro každý novinový článek. Všichni tušíme, jak jsou výběrová řízení „křišťálově čistá“, proto i my velmi pečlivě zvažujeme, kterých se budeme účastnit tak, abychom nebyli jen jako „křoví“. Účast na výběrovém řízení na tvorbu interiérových doplňků nově vznikajícího golfového resortu byla velkou výzvou. Jsme moc rádi, že se nápady líbily a klient je z realizací nadšený. A i díky tomu spolupracujeme s tímto klientem na dalších jeho projektech. Co vše jsme dělali: kreativa, tisk, realizace Jaké byly výstupy: tapety a obrazy na stěnách restaurace, salonku a hotelových pokojů
Charakteristika: Opravdu zajímavé zadání pro naše grafiky. Vytvoření plakátů pro divadelní představení hostujících divadel ve VČD. Co vše jsme dělali: kreativa, tisk Jaké byly výstupy: CLV vitríny, plakáty, letáky
Sněžník – resort Dolní Morava
DOSTIHOVÝ SPOLEK Charakteristika: Dostihy mají v Pardubicích staletou historii. Jsme moc rádi, že jsme se mohli v minulé sezoně spolupodílet na jejím zabezpečení. Vzájemná spolupráce byla završena realizací celoplošné reklamy na vozidle MHD v Pardubicích. Co vše jsme dělali: grafické zpracování, tisk, realizace Jaké byly výstupy: celopolep vozidla MHD
Charakteristika: Moderní lyžařský areál ve východních Čechách Dolní Morava je již druhým rokem naším zákazníkem v oblasti venkovní reklamy. Prostředí a zázemí je zde úžasné... vyzkoušejte a uvěříte. Co vše jsme dělali: kreativa, výroba, realizace, pronájem Jaké byly výstupy: celepolep osobního vozidla, billboardy
17
B A R T H T I M E
GREEN PAGE
Pro spořílky
Servis pro žabáky Tuto dětskou a hravou jídelní sadu Mata nabízí Ikea. A cena je na 4 kusy téměř zázračná, pouhých 59,- Kč.
Pro malé i velké je určena kasička kachnička v převleku žáby. Pořídit si však můžete i opičku, berušku, zajíčka nebo vosu. Každý, kdo rád šetří, ji může mít za 435,- Kč na www.maxidesign.cz.
Ať vám mýdlo neuplave Pryžová miska na mýdlo Wisbone výborně drží na každé ploše a za 139,- Kč si můžete být jisti, že vám mýdlo neuplave. Rybičku výrobce Umbra nabízí www.maximdesign.cz.
Sen každé kuchařinky Skládací prkénko prakticky spojené s cedníkem má dvě funkce, krájený pokrm můžete buď opláchnout a scedit, nebo naopak trychtýřem vysypat do hrnce. U www.naoko.cz tento zázrak koupíte za 495,- Kč.
Kdo má židli…
Lisujte stylově Netradiční tvar lisu na citrusy v podobě lodičky můžete mít ve dvou barvách. Za nás ale vede jednoznačně zelená a www.maximdesign.cz tento lis nabízí za pouhých 232,- Kč.
18
…ten bydlí. V nabídce Ikea je zelená židle Stockholm univerzální. Hodí se jak do bytu, tak i do kanceláře a za 2990,- Kč může být vaše.
