Duurzaam ondernemen heeft de toekomst

LeisureTimes LeisureTimes is het blad van Leisurelands - September 2015

www.leisurelands.nl

Duurzaam ondernemen heeft de toekomst Coalitieakkoord Gelderland 2015-2019 1.

Nieuw recreatiegebied ‘t Schaartven Kennis brengen naar Letland en Polen De jeugd heeft de toekomst Energie schiet uit de grond op Zeumeren

20 recreatiegebieden in Nederland

Inhoud PG 2

Inleiding

PG 6 & 7

Kennis brengen naar groeimarkten Letland en Polen

PG 3

Nieuwe naam Leisurelands landt goed

PG 4 Coalitieakkoord Gelderland 2015 -2019:

uitstekende basis voor samenwerking

PG 5 Nieuw recreatiegebied ’t Schaartven

PG 9

De jeugd heeft de toekomst

PG 10

Energie schiet uit de grond op Zeumeren

PG 8 Column: Bent u ‘selfiewaardig’? PG 11

Branche –event Gastvrij!

Nieuwe naam Leisurelands landt goed

2.

Inleiding

In maart van dit jaar lanceerden we de nieuwe naam voor RGV, Leisurelands. Leisurelands werd goed ontvangen, we kregen veel leuke reacties.

De volgende generatie Bij het woord ‘duurzaam’ denken de meeste mensen aan het besparen van fossiele brandstoffen door zon- en windenergie en soms ook nog aan hergebruik van grondstoffen en afvalscheiding. Maar duurzaamheid is meer. Het gaat ook over werkgelegenheid en het voorzieningenniveau in het buitengebied, zodat het een prettig vestigingsklimaat is voor bedrijven en particulieren. Tevens is duurzaamheid belangrijk om ervoor te zorgen dat een volgende generatie over dezelfde middelen kan beschikken als wij. Duurzaam recreëren staat bij Leisurelands daarom ook voor groei, kennis delen en innoveren. Bij Leisurelands werken we hard aan de toekomstbestendigheid van onze producten. Zo hopen we binnenkort weer een mooi recreatiegebied aan onze portefeuille toe te voegen: ’t Schaartven. Een prachtig stukje buitengebied blijft op deze wijze behouden en de omgeving gaat profiteren van meer rendement en economische bedrijvigheid. Onze expertise brengen we ook naar het buitenland. In Letland en Polen kunnen ze veel met onze kennis, hierover meer op pagina 6 en 7. Naast deze landen toonden Frankrijk, Portugal en Ierland ook al interesse in onze expertise. Zo dragen we ook een beetje bij aan duurzaam recreëren elders in Europa. Kennis delen en doorgeven doen we in diverse projecten samen met het onderwijs, op alle niveaus. Je leest er alles over op pagina 9. Een bijzonder project is het wilgenbos op Zeumeren (pagina 10), waar we op duurzame wijze bio-energie produceren. Wageningen University and Research deed onderzoek en de resultaten zijn veelbelovend. De zomer van 2015 kende vele mooie zonnige dagen en dat betekent dat veel mensen weer hebben genoten van onze recreatiegebieden. Waarschijnlijk zijn zij op dat moment helemaal niet bezig met duurzaamheid en de toekomst, maar vooral plezier makend op een zomerse dag, met familie en vrienden. En zo hoort het ook. Wij zorgen er wel voor dat ze dat nog lang kunnen doen.

Een enkeling vroeg zich af waarom voor een Engelstalige naam is gekozen. Vooraf hadden wij geen voorkeur voor een Nederlandstalige of Engelstalige naam. Leisurelands is gewoon dé naam die goed bij ons product en bij de pay off ‘duurzaam recreëren’ past. Duurzaam recreëren, zit in het DNA van Leisurelands, hiermee onderscheiden we ons en positioneren we onze recreatiegebieden.

“Van harte gefeliciteerd met jullie nieuwe start en jullie nieuwe naam!”

Natuurlijk was het wel even wennen aan de nieuwe naam. Maar steeds meer wordt Leisurelands een begrip in de zakelijke markt en daar zijn we erg trots op. De Leisurelandsvlaggen wapperen inmiddels op al onze gebieden, maar voor de consument zijn de namen van de recreatiegebieden zelf (Strand Nulde, Bussloo etc.) het meest herkenbaar en dat blijft zo.

“De website ziet er prachtig uit, heel duidelijk en overzichtelijk! Gefeliciteerd, het is geslaagd lijkt me!! De naam is wel heel anders, maar daar is iedereen zo aan gewend denk ik.”

“Erg leuk en sterk! Sterke strategie.”

3.

Nieuw recreatiegebied ’t Schaartven Coalitieakkoord Gelderland 2015 – 2019:

4.

uitstekende basis voor samenwerking De provincie Gelderland is een belangrijke partner voor Leisurelands. Bijna al onze recreatiegebieden liggen in deze provincie. Het provinciale bestuur bepaalt onder meer het beleid ten aanzien van toerisme en ruimtelijke ontwikkelingen. Ook zijn ze verantwoordelijk voor controle en toezicht op de zwemwaterkwaliteit. We waren dan ook erg benieuwd naar de koers die de nieuwe coalitie van CDA, VVD, D66 en PvdA zou gaan varen na de verkiezingen. Op 20 april 2015 werd het coalitieakkoord ‘Ruimte voor Gelderland’ gepresenteerd, een mooi akkoord met veel ruimte voor dialoog en innovatie. Voor de provincie staat partnerschap centraal. Zij nodigt inwoners, overheden en bedrijfsleven uit om met voorstellen te komen. Het nieuwe college geeft aan dat de rol van de overheid sterk is veranderd; deze staat niet meer boven, maar naast de mensen. De ingezette verandering van bestuursstijl is daarmee nog niet klaar, zegt de provincie. “Een ambitieuze samenleving vraagt om een ambitieuze overheid die zich als partner gedraagt in de snelle veranderingen in samenleving en economie”. En: “De cultuuromslag naar betrokkenheid vanaf het begin en bruggen slaan

tussen onze partners wordt de komende periode scherper vorm gegeven”. Voor Leisurelands is ruimte om te (blijven) ontwikkelen van levensbelang. De recreatiegebieden moeten zich snel kunnen blijven aanpassen en vernieuwen om succesvol te blijven, met alle aanwezige concurrentie in de vrijetijdsmarkt. Dit staat vaak op gespannen voet met wetten, regels, procedures en lange doorlooptijden. Het college van Gedeputeerde Staten gaat met de nieuwe koers voor ruimtelijke kwaliteit, het uitdagen van creativiteit in de samenleving en voor het verbinden van thematische opgaven. Dat past goed bij de opgaven waar Leisurelands voor staat en de ervaring die Leisurelands heeft. We hebben er dan ook alle vertrouwen in dat we door een krachtige samenwerking onze beide doelen kunnen bereiken.

Bij het plaatsje Overloon in de gemeente Boxmeer, vooral bekend van het oorlogsmuseum, ligt recreatiegebied ‘t Schaartven. Voor dit goed bereikbare gebied vlak aan de A73, ziet Leisurelands kansen voor duurzame recreatieve ontwikkelingen. Als bedrijf willen we graag blijven groeien en daarom heeft Leisurelands zich bij de gemeente gemeld als geïnteresseerde voor de overname van het recreatiegebied en de omliggende gronden. Werkbezoek In juli 2014 hebben we de gemeente Boxmeer kennis laten maken met het concept van Leisurelands door een werkbezoek aan recreatiegebied Zeumeren te organiseren. Leisurelands wil ‘t Schaartven duurzaam ontwikkelen. Het doel is te voorzien in een grotere recreatiebehoefte en het aanspreken van een groter en breder publiek. Dit komt ten goede

aan de leefbaarheid en werkgelegenheid in de regio. Zoals op alle gebieden van Leisurelands, blijft ook hier de publieke functie gewaarborgd: laagdrempelige recreatie in een veilige, groene en gezonde omgeving. Na een stevige kwaliteitsslag leent recreatiegebied ‘t Schaartven zich uitstekend voor prachtige evenementen en kan Leisurelands een kwalitatief hoogwaardige basis creëren voor (nieuwe) recreatieondernemers. Leisurelands gaat voor duurzaam recreëren: waardecreatie op alle vlakken én voor een lange termijn. Het werkbezoek resulteerde in een principeovereenkomst met de gemeente. Naar verwachting wordt in september 2015 een besluit genomen over het al dan niet overdragen van ’t Schaartven aan Leisurelands. We kijken er naar uit om dit mooie gebied toe te voegen aan onze portefeuille!

‘Groei is goed voor onze marktpositie, om klanten te kunnen blijven voorzien van nieuwe producten, voor innovatie en het borgen van kennis en ervaring’.

5.

Kennis brengen naar groeimarkten Letland en Polen We worden regelmatig gevraagd om anderen te komen vertellen over onze expertise: het verbeteren en verduurzamen van de leefomgeving in combinatie met het optimaliseren van maatschappelijk rendement.

6.

Dat doen we graag, want kennisdeling is een van de pijlers van ons motto: duurzaam recreëren. Buiten Nederland is er ook belangstelling. In mei waren we te gast op een seminar in Letland en in dezelfde maand bracht een groep Poolse hoogwaardigheidsbekleders een bezoek aan een aantal van onze recreatiegebieden op de Veluwe. In deze landen, die zich typeren als groeimarkten, leveren we een bijdrage door kennis over te dragen. Hierdoor kunnen deze landen zich sneller ontwikkelen. Dit past helemaal in de Europese gedachten. Gebiedsontwikkeling in Letland De uitnodiging voor het seminar in Letland kwam van het project LIFE VivaGrass, een project dat is gericht op een duurzame instandhouding van hoge natuurwaarden van graslanden door

multifunctioneel gebruik van grasland. Dit is met name van belang voor de ontwikkeling van buitengebieden in Europa die te maken hebben met sociaal economische achteruitgang, leegloop van het land en constant verlies van biodiversiteit op het platteland. Onze expertise op het gebied van multifunctioneel gebruik van grond en ons verdienmodel waren redenen om Leisurelands te betrekken bij dit project. Ingrediënten uit onze denk- en werkwijze zijn interessant voor duurzame ontwikkelingen in het buitengebied, met name wanneer publieke en private belangen gecombineerd worden. We hebben toegelicht hoe wij onze gebieden efficiënt en duurzaam inrichten en gebruiken, natuur zelf beheren, de kwaliteit hoog houden en opbrengsten genereren. Daarbij was ook

‘‘In het steeds meer welvarende Polen neemt de behoefte aan recreatie toe’ Bezoek van de Poolse delegatie in Nederland

aandacht voor dat stukje extra dienstverlening dat wij recreatieondernemers bieden, zoals een investeringsfonds voor jonge innovatieve ondernemers (een initiatief van Molecaten en Leisurelands) en advisering en begeleiding op het gebied van ruimtelijke ordeningsprocedures. Naast Leisurelands bestond het gezelschap uit experts op het gebied van landbouw, milieu, economie, landmanagement, watermanagement en natuurbeheer. Het seminar werd georganiseerd door het Baltic Environmental Forum, een initiatief van Baltische ministeries waarin drie staten samenwerken op het gebied van milieu. Er waren diverse instanties uit de Baltische Staten aanwezig, zoals afgevaardigden van het ministerie van Landbouw en universiteiten. Onze bijdrage werd goed ontvangen en vormde een goede input voor het seminar en het project.

‘Multifunctioneel gebruik van grond is van belang in gebieden met sociaal Uitleg van bestuursvoorzitter Andis Liepa bij Kemeri National Park

economische achteruitgang’

Betekenis van de vrijetijdsindustrie in Polen Van 27 tot en met 29 mei jl. bracht een groep Poolse hoogwaardigheidsbekleders een bezoek aan de Veluwe. Zij bezochten daar, samen met Leisurelands, meerdere bedrijven in de vrijetijdssector. De delegatie van verschillende Poolse gemeenten wilde een indruk krijgen van het werkveld, de vrijetijdsindustrie en de betekenis daarvan voor het landelijk gebied. De 14-koppige Poolse delegatie, bestaande uit burgemeesters, directeur van het waterschap en directeur van het waterleidingsbedrijf, kwam uit de streek van Zywiec, gelegen in het zuiden van Polen ten zuidwesten van de stad Krakau. In deze prachtige omgeving is er veel ruimte voor initiatieven in de vrijetijdssector. De economie van Polen bloeit, de welvaart neemt jaar op jaar toe en er is dus steeds meer behoefte aan recreatiemogelijkheden. Er werd onder meer een bezoek gebracht aan recreatiegebied Zeumeren in Barneveld, Landal Green Parks Rabbit Hill, Nationaal Park de Hoge Veluwe en Kröller Müller Museum, recreatiegebied Bussloo in Voorst, Thermen Bussloo en het Waterschap Vallei & Veluwe. Bij diverse presentaties van onder meer Stichting Innovatie en Recreatie, Visit Veluwe en de Poolse ambassade stelde de groep gerichte vragen. Er is in deze drie dagen veel kennis uitgewisseld en de warme band tussen Polen en Leisurelands is nog verder verstevigd.

7.

Column 8.

Bent u ‘selfiewaardig’? Als consument loop je tegenwoordig achter als je zonder kortingsbonnen of actiecoupons een attractiepark of recreatiegebied bezoekt. Vreemd eigenlijk, want een ‘uitje’ mag wat kosten en zou toch in het teken van een ‘geweldige beleving’ moeten staan. Nog vreemder als je bedenkt dat hele volksstammen forse bedragen neertellen voor een avondje met de ‘De Toppers’ of een bezoek aan de Ziggo Dome, waar vaak belegen popsterren druk bezig zijn met hun aanvullend pensioen. Voor een avondje met z’n tweeën naar Sting kan je ook makkelijk een luxe en verrassender weekendje weg. Wat is er aan de hand? Blijkbaar zijn veel recreatiebedrijven niet in staat om een dusdanige beleving over de bühne te brengen die spraakmakend is en mensen verbindt. Bij de bovengenoemde evenementen gaat het namelijk niet om de inhoud, want die is vaak voorspelbaar en meer van hetzelfde. De inhoud is beleving geworden. Versterkt door reclame via programma’s als De Wereld Draait Door. Als consument moet je er gewoon bij zijn geweest en de ervaringen en selfies delen in je sociale omgeving, onder andere Twitter en Facebook. Met teksten als “We zaten geweldig”, “De dames waren in het roze”, “Het was weer gezellig” tot en met “Iedereen was weer in het wit”. Dus je wilt vooral ook laten zien dat je er bij was. De zoveelste kortingsactie is niet spraakmakend. Communiceren over de prijs doe je pas als je niets anders te melden hebt. Of als je formule over het hoogtepunt is. Een knallende kortingsactie bij ‘De Toppers’? Dan kan je beter niet gaan, want dat betekent dat het gezellige stadion niet vol gaat komen. Of dat Gordon weer gaat meedoen. Bovendien zijn al die kortingsacties funest voor de recreatiesector. Ze hollen de marges uit zodat er steeds minder geld overblijft om te investeren in innovatie, kwaliteit, beleving en professionalisering. Op dezelfde voet doorgaan is voor veel recreatie ondernemers geen optie, tenzij je streeft naar het ontwikkelen van een stiltegebied. Wat te doen? Vraag je af: waarom ben ik hier, hoe creëer ik een unieke beleving die consumenten graag delen met anderen? Daar liggen grote kansen voor de recreatiemarkt, want consumenten zijn best bereid om goed geld uit te geven voor een unieke beleving. Zij weten best dat alleen voor niets de zon op gaat. Natuurlijk, het zijn geen makkelijke vragen. Een schrale troost is dat ook in veel andere sectoren wordt geworsteld met deze vragen. Een gerenommeerd merk als Albert Heijn was altijd een baken voor de consument, een voorbeeld voor nieuwe producten en trends. Dankzij het continue hameren op prijzen, bonuskortingen en hamsteren is het zo ongeveer een winkel als alle andere geworden. Dat krijg je ervan als je je niet meer durft te onderscheiden. Kortom: stel je toekomst veilig en ga voor die unieke beleving! Nico Kamminga RM

De jeugd heeft de toekomst Educatie en kennisdeling als belangrijke pijler Door de jaren heen hebben we bij Leisurelands veel kennis en ervaring opgedaan. Kostbare kennis, die moet worden doorgegeven aan de volgende generaties. Een bijdrage leveren aan de educatie van jonge mensen doen we bij Leisurelands op verschillende manieren. Op alle niveaus en in alle leeftijdscategorieën bieden we leermogelijkheden aan. Dit begint al op de basisschool met het natuureducatieproject. Een project waar de leerlingen veel leren over de natuur, maar ook kennis maken met het recreatiegebied: ‘Jong geleerd is oud gedaan’. Daarnaast bieden we maatschappelijke stages voor leerlingen van middelbare scholen en afstudeerplekken voor studenten van hogescholen en universiteiten. Veelbetekenend zijn ook de stagiair(e)s die regelmatig bij Leisurelands aan de slag zijn. Afgelopen voorjaar hebben we, zowel op kantoor als in de buitendienst, stageplaatsen geboden aan studenten van verschillende opleidingsinstituten: Helicon Opleidingen, Groenhorst College, Saxion, Hogeschool VHL en Aventus. Twee bijzondere projecten lichten we graag uit. Trainees Leisurelands is een structurele samenwerking aangegaan met Helicon Opleidingen. De directeur van Helicon, vestiging Velp, is een dag mee geweest tijdens de gebiedsbezoeken in de regio Oost. Docenten van Helicon gaan bij Leisurelands als ‘job shadow’ een meeloopstage doen. Daarnaast verkennen Helicon en Leisurelands de mogelijkheden voor een traineeprogramma voor laatstejaars leerlingen. Op dit moment wordt het

‘We leren van elke samenwerking met onderwijsinstellingen, en zij van ons’ traineetraject uitgewerkt. Uit onze huidige groep stagiair(e)s selecteren we de juiste kandidaten en die hopen we volgend jaar als trainee bij Leisurelands te mogen verwelkomen. Dit opleiden in eigen huis door Leisurelands spreekt Helicon zo aan, dat zij dit voor het komende schooljaar breder willen gaan opzetten. Hospitality4You Samen met een aantal andere ondernemers in de horeca en vrijetijdseconomie en onderwijsinstelling Landstede (uit Harderwijk) neemt Leisurelands onder het motto ‘Zeumeren, jouw leeromgeving’ deel aan het project Hospitality4you. In dit project krijgen leerlingen de kans om te werken en tegelijkertijd het vak gastvrijheid te leren. Na het afronden van de tweejarige opleiding kunnen ze aan de slag als zelfstandig werkend gastheer/gastvrouw bij bedrijven in de horeca, recepties van toerisme- en recreatiebedrijven en evenementenorganisaties. Bijzonder aan dit project is dat (bij het succesvol afronden) de deelnemer een baangarantie krijgt.

9.

Energie schiet uit de grond op Zeumeren Met 20 recreatiegebieden in Nederland kan Leisurelands echt iets betekenen als het gaat om duurzaam omgaan met energie. Niet alleen door zo veel mogelijk energie te besparen, ook door gericht activiteiten te ontwikkelen op het gebied van het duurzaam opwekken van energie. Ons doel is dat in 2020 alle gebieden van Leisurelands energieneutraal zijn en dat er, zo veel mogelijk, energie wordt geleverd aan de omgeving.

10.

In 2013 is op Zeumeren een wilgenplantage aangelegd. Na twee jaar groeien is deze rijp om dit najaar voor het eerst geoogst te worden. De wilgenscheuten worden dan verwerkt tot houtsnippers en deze snippers worden 100 meter verderop ingezet als brandstof voor de biomassa installatie van SchatEiland Zeumeren. Deze houdt het overdekte avonturenparadijs lekker warm in de wintermaanden. Het biomassabos op Zeumeren is aangelegd op een recreatiegebied, daardoor gaat de energiewinning niet ten koste van landbouwgrond en voedselproductie, of een natuurterrein. Dat maakt het project uniek. Onderzoek De wilgenplantage op Zeumeren maakt deel uit van een praktijkonderzoek dat Leisurelands in samenwerking met Stichting Probos en Wageningen University and Research uitvoert. In deze studie wordt verkend hoe de productie van biomassa ingezet kan worden als krachtige drager van landschapsbehoud en landschapsontwikkeling. Wageningen University and Research heeft de afgelopen maanden verschillende onderzoeken uitgevoerd naar de wilgenplantage op Zeumeren. Met name om een beter beeld te krijgen van de productiviteit van de plantage en van het bodemleven (onder andere bacterieleven, schimmels en nematoden). Uit deze onderzoeken blijkt onder meer dat de opbrengst van komende

‘Het wilgenbos levert energie, zonder dat het ten koste gaat van voedselproductie’ oogstrondes naar verwachting nog meer biomassa op gaat leveren. Speciale oogstmachine In het najaar van 2015 wordt de wilgenplantage voor het eerst geoogst. Hiervoor wordt een speciale machine naar Zeumeren gehaald, die de wilgenscheuten in één werkgang verwerkt tot snippers. Leisurelands heeft een bijdrage gekregen van de Vereniging van Bos- en Natuurterrein Eigenaren (VBNE). Deze wordt ingezet om rondom de oogst een informatief programma te organiseren. Tijdens dit programma komen verschillende partijen aan het woord over de potentie van biomassa voor verduurzaming. Het biomassaproject is onderdeel van de Green Deal ‘Icoonproject recreatiegebieden en natuur Veluwe’. Hierin werken verschillende partijen samen om de belangrijke economische dragers te realiseren en hiermee de recreatiegebieden en de landschappelijke en natuurlijke kwaliteiten duurzaam in stand te houden.

branche-event

Gastvrij! V inden V errassen V erbinden op de vierde donderdag van september

2015

De gastvrijheidssector is een topsector in Nederland. Nederland ontvangt miljoenen gasten uit binnen- en buitenland die bijdragen aan jaarlijks meer dan vijfenzestig miljard euro aan bestedingen aan de Nederlandse economie. Dat levert bijna zeshonderdduizend banen op. Bij zo’n topsector hoort een jaarlijks branche-event, genaamd Gastvrij! Leisurelands, Kröller-Müller Museum, Molecaten en Thermen Bussloo organiseren dit event samen met Gastvrij Nederland. Met dit evenement positioneren we de gastvrijheidssector en verbinden we de sleutelspelers uit het bedrijfsleven, intermediaire organisaties en overheid met elkaar. De eerste editie vindt

Gastvrij! wordt mede mogelijk gemaakt door:

plaats op 24 september 2015 bij het Kröller-Müller Museum. De heer Cornielje, Commissaris van de Koning van de Provincie Gelderland, opent dit bijzondere evenement en de gastspreker voor deze eerste editie is de heer Bernard Wientjes. Het doel is om hier een jaarlijks terugkerend event van te maken, zodat het een diepgewortelde naam wordt in de branche.

11.

www.leisurelands.nl

Colofon: LeisureTimes is een gelimiteerde uitgave van Leisurelands. Wilt u ook LeisureTimes ontvangen? Neem dan contact op met Leisurelands.

Redactie: Bindt communicatie Leisurelands

Vormgeving: E* D.SIGN, Barneveld

Drukwerk: BDUprint, Barneveld

Fotografie: 12.

Leisurelands

Leisurelands Kermisland 110 6825 JC Arnhem Postbus 2108 6802 CC Arnhem 026 384 88 00 [email protected] www.facebook.com/Leisurelands

20 recreatiegebieden in Nederland Berendonck Bussloo Groene Heuvels Hambroekplas Heerderstrand Hilgelo

Kievitsveld Mookerplas Nevelhorst Rhederlaag Slingeplas Strand Horst

Strand Nulde Stroombroek Surfoever Hoge Bijssel Wylerbergmeer Zandenplas Zeumeren