Tévénézési trendek 2009 és 2010 nyarán

Tévénézési trendek 2009 és 2010 nyarán

www.agbnielsen.hu

Tévénézési trendek 2009 és 2010 nyarán 2010 nyarán a meglehetősen szeszélyes időjárás a nyaralás és egyéb szabadidős programok szempontjából nem mindig volt szerencsés, így az esős napok gyakran a tévé elé terelték a kikapcsolódásra vágyó embereket, ráadásul a tavalyról átgyűrűző gazdasági válság is éreztette hatását, és mindez a nyári nézettségi adatokban is megmutatkozott. Míg 2009 nyarán a teljes 4 éven felüli lakosság 75,2 százaléka nézett tévét naponta legalább 1 percig, addig idén nyáron ugyanez a lakosság 76,6 százalékára volt igaz. Egy fő naponta átlagosan 4 óra 18 percet töltött a képernyők előtt, amely 18 perccel volt több, mint egy évvel korábban. Hasonló mértékű növekedést figyelhettünk meg a 18-49 éves korosztályon belül, ahol 69,3-ról 71,1 százalékra nőtt a naponta elért nézők száma 2010 nyarán, és a célcsoport tagjai naponta átlagosan 3 óra 43 percet tévéztek, ami 2009-hez képest 19 perc növekedést jelentett. Az idei nyáron a 4-17 évesek 68,5 százaléka töltött napi szinten legalább 1 percet tévénézéssel, ami majdnem 3 százalékponttal volt magasabb, mint tavaly ilyenkor. A fiatalkorúak egy főre jutó nézett ideje a felnőttekhez képest kisebb mértékben nőtt: míg 2009 nyarán naponta átlagosan 2 óra 56 percet tévéztek a célcsoport tagjai, addig idén ehhez képest 11 perccel növelték a tévéműsorokra szánt idejüket. A tévénézés intenzitására azonban nemcsak a kedvezőtlen időjárás volt hatással, hanem a műsorkínálat is. Júniusban került megrendezésre a Labdarúgó VB, amely a várakozásoknak megfelelően számos nézőt vonzott a képernyők elé. A viszonylag eseménytelen július után augusztusban pedig a budapesti Úszó EB kínált izgalmas perceket a sportot kedvelő tévénézők számára. E két rangos sporteseményt az m1 és m2 csatornán sugározták, így nem meglepő módon 2010 nyarán 9 perccel magasabb volt a közszolgálati csatornák egy főre jutó átlagos napi nézett ideje a tavalyihoz képest. Ezzel párhuzamosan a sportcsatornákra idén 2 perccel kevesebb idő jutott, mint tavaly, és feltehetően az említett sportesemények térítették el innen a sportkedvelő nézők egy részét. A két országos kereskedelmi csatorna (RTL Klub + tv2) a tavalyi 94 perces együttes nézett idejét ezen a nyáron növelni tudta további egy perccel. Lényegében a sport- és hírcsatornák kivételével minden tematikus csatornacsoportról elmondhatjuk, hogy 2009 nyarához képest nem csökkent, sőt általában 1-2 perccel emelkedett a napi nézett idejük a teljes lakosság körében. (1. ábra) Ugyanakkor a közönségarány vizsgálatából az is kiderül, hogy az RTL Klub és a tv2 a nézett idejük növekedése ellenére a teljes tévéhasználatból való részesedésük mintegy 2 százalékponttal – 39,1-ről 36,9 százalékra – csökkent (2. ábra). A közszolgálati illetve a tematikus csatornák többségének a nézett idő növekedésével párhuzamosan közönségarányuk is nőtt a tavalyihoz képest. A sport- és hírcsatornák nézésére idén nyáron 1-2 perccel kevesebb idő jutott, ami a közönségarány csökkenését is jelentette, de csökkent a részesedése azoknak a csatornáknak is, melyekre mindkét nyáron ugyanannyi percet szántak a célcsoport tagjai.

© AGB Nielsen Médiakutató Kft.

1


www.agbnielsen.hu

Csatornacsoportok átlagos napi nézett ideje 2009 és 2010 nyarán Időszak: 2009 és 2010. június 1 - augusztus 31., Célcsoport: Teljes népesség 4+ 100

94 95

2009 nyara

90

2010 nyara 80 70

ATV (perc)

60 50 43

40 34 29

30

26 18 18

20

15 10 9

10

7

4

4

13

12

11 11 5

3

15 8

5

9

Videó/DVD /videójáték

Egyéb csatornák

Zenecsatornák

Gyerekcsatornák

Sportcsatornák

Ismeretterj. csat.

Hírcsatornák

Filmcsatornák

Közszolgálati

Életmód

Ált. szórakoztató

RTL Klub + tv2

0

1. ábra

Csatornacsoportok közönségaránya 2009 és 2010 nyarán Időszak: 2009 és 2010. június 1 - augusztus 31.; Célcsoport: Teljes népesség 4+ 100%

80%

3.5

3.6

5.4 1.4 4.9

5.7


2.0

Egyéb csatornák

2.7 4.5

5.7 1.7 4.1

Zenecsatornák

4.2

3.5

7.6

7.0

14.2

16.8

Gyerekcsatornák Sportcsatornák

60% SHR%

Ismeretterj. csat. 1.8

1.8

10.6

Hírcsatornák

11.2

40%

Filmcsatornák Közszolgálati

20%

Életmód 39.2

36.9 Ált. szórakoztató RTL Klub + tv2

0% 2009 nyara

2010 nyara

2. ábra


2


www.agbnielsen.hu

18-49 évesek A 18-49 évesek korosztályát vizsgálva a csatornatípusok napi átlagos nézett ideje a teljes népességéhez hasonlóan alakult. A közszolgálati adókra idén 8 perccel több időt fordítottak a korcsoport tagjai, a két országos kereskedelmi csatornára pedig mindkét nyáron egyaránt 83 perc jutott. A tematikus csatornacsoportok többsége ezúttal is 1-2 vagy akár 3 perces növekményt könyvelhetett el, a filmcsatornákra idén és tavaly is változatlanul átlagosan 20 perc jutott, míg a sportés hírcsatornák e korcsoporton belül is 1-1 perces csökkenéssel számolhattak. (3. ábra)

Csatornacsoportok átlagos napi nézett ideje 2009 és 2010 nyarán Időszak: 2009 és 2010. június 1 - augusztus 31., Célcsoport: 18-49 évesek 100 2009 nyara

90

2010 nyara

83 83

80 70

ATV (perc)

60 50 40 29

30

26

24 20 20

20

16 11

10 4

5

5

14

12 5

4

16

10 4

7

4

10 11

5


Egyéb csatornák

Zenecsatornák

Gyerekcsatornák

Sportcsatornák

Ismeretterj. csat.

Hírcsatornák

Filmcsatornák

Közszolgálati

Életmód


RTL Klub + tv2

0

3. ábra

4-17 évesek A 4-17 évesek tévénézését elsősorban nem a nagy sportesemények határozták meg. Bár a közszolgálati csatornák esetében is történt kisebb növekedés, hiszen 3 perccel több idő jutott rájuk, mint tavaly, mégis inkább a gyerekcsatornáké volt a főszerep, melyekre idén 12 perccel több időt – vagyis naponta majdnem egy teljes órát – áldoztak a gyerekek a nyári szabadidejükből. Ugyanakkor a két országos kereskedelmi adó a gyerekek esetében veszített tavaly nyári nézett idejéből: 55 percről 50 percre esett vissza. Az általános szórakoztató csatornáknál szintén csökkenést tapasztalhattunk idén: a tavalyi 15 percről 13 percre esett vissza, míg a többi tematikus csatornacsoport fenntartotta, sőt akár 1-1 perccel növelni is tudta 2009-es eredményét.


3


www.agbnielsen.hu

Csatornacsoportok átlagos napi nézett ideje 2009 és 2010 nyarán Időszak: 2009 és 2010. június 1 - augusztus 31., Célcsoport: 4-17 évesek 100 2009 nyara

90

2010 nyara 80 70

ATV (perc)

60 50

58 55 50 46

40 30 20

17 16

15 13


1

9

2 Egyéb csatornák

2

Zenecsatornák

Filmcsatornák

Közszolgálati

Életmód


RTL Klub + tv2

Hírcsatornák

1

0

8

6

6

Gyerekcsatornák

8

2

Sportcsatornák

7

6 2

Ismeretterj. csat.

9

10

12 13

4. ábra Intenzívebb tévénézés 2010 nyarán Megvizsgáltunk több célcsoportot annak függvényében, hogy 2009 nyári időszakához viszonyítva idén milyen irányban mozdult el a napi elérésük (ΔRCH%) illetve a tévénézéssel töltött idejük (ΔATS) (5. ábra). A célcsoportok döntő többségénél jellemző volt, hogy tavalyhoz képest nagyobb arányban ültek le naponta legalább 1 percre a képernyők elé, és néhány perccel - vagy akár fél órával is – több időt töltöttek ott. (1. síknegyed) Kiemelendők a 18-29 évesek, akik naponta átlagosan 38 perccel többet tévéztek, de a 18 év feletti egyéb korcsoportok is ide sorolandók. Továbbá ebbe a síknegyedbe kerültek az otthon internetezők, a kábel TV előfizetők, sőt a kábel TV-vel nem rendelkezők is fél órával növelték nézett idejüket. Továbbá településtípus, foglalkozás és iskolai végzettség szerinti bontásban is szinte minden célcsoport ide sorolódott. Néhány célcsoport esetében mondhatjuk csak el, hogy tavaly nyárhoz képest kevesebben ültek le napi szinten a tévé elé, de ha mégis így döntöttek, akkor az előzőekhez hasonlóan növelték a műsorok nézésére szánt idejüket. (2. síknegyed) E kategória képviselői a 13-17 évesek, a tanulók, az érettségizettek, a 2 fős háztartásban élők és a videó/DVD/videójátékkal nem rendelkezők. 2010 nyarára jellemző intenzívebb tévénézésről árulkodik az a tény is, hogy nem volt egyetlen olyan célcsoport sem, ahol a napi elérés és nézett idő 2009-hez viszonyítva egyaránt csökkent volna. (3. síknegyed). Ugyanakkor találtunk néhány olyan célcsoportot, melyek tagjai kevesebb időt töltöttek tévézéssel, mégis naponta többen ültek a képernyők elé, mint egy évvel korábban. (4. síknegyed) Közülük kiemelendők a 4-7 éves gyerekek, akik a tavalyi nyárral szemben idén közel 10 százalékkal többen tévéztek naponta legalább egy percet, de ide tartoznak a kisgyermekes (0-2 éves vagy 3-6 éves) családban élők, valamint a házimozival rendelkezők is.


4


www.agbnielsen.hu

Elérés és nézett idő változása az egyes demográfiai kategóriákban Időszak: 2009 nyara vs. 2010 nyara (jún. 1 - aug. 31.); Idősáv: 02:00-25:59 (teljes nap); csatorna: Total TV ΔATS 2. síknegyed

1. síknegyed

40 18-29

Cable No Videó/DVD No

30 Ch 0-14 No Villages

Student 13-17

Internet No Eso E 1 TV 1 ind. Primary & less 60+ Retired Large Towns 2 ind. Eso A Females PC No Manager, self-emp. 20 Industrial Secondary 50-59 3 ind. 40-49 Eso BC1 Videó/DVD Yes 2+ TV Males Cable Yes Manual work. PC Yes Intellect., non-manu. Small Towns 4 ind. Other depend. Internet Yes 5+ ind. 10 Eso D High education Digital decoder Yes 30-39 Bp-i Ch 0-14 Yes

ΔRCH%

8-12 0 -4.0

-2.0

0.0

4.0 Házimozi Van

2.0

6.0 Ch 0-2 Yes

8.0

10.0 4-7

Ch 3-6 Yes

-10

-20

3. síknegyed

4. síknegyed

5. ábra A fenti adatok tükrében elmondhatjuk, hogy a kikapcsolódásra vágyó és szabadtéri programok helyett a tévéműsorokat választó nézők szinte minden korosztályban és társadalmi szegmensben megtalálták számításaikat a képernyők előtt, az idei nyári műsorkínálat megfelelő alternatívát tudott nyújtani számukra. Írta: Ambrus Mónika Dömötör Sándor

2010. szeptember 29.


5

Tévénézési trendek 2009 és 2010 nyarán

Recommend Documents