KOMMUNIKÁCIÓS TRENDEK A TURIZMUS SZEKTORBAN, 2010 A listaáras reklámköltések tükrében
KANTAR MEDIA REKLÁMFIGYELÉS, REKLÁMKÖLTÉS-MÉRÉS
Figyelt turisztikai szegmensek
Figyelt médiumok
I. Utazás, turizmus 20 TV csatorna
11 rádióadó
300 újság cím
17 internetes cég
9 outdoor cég
6 indoor cég
3 moziforgalmazó cég
Légitársaság Hajózási társaság Utazási iroda Üdülőszövetkezet
II. Vendéglátás Gyorsétkeztetés Szálloda Zenés, táncos szórakozóhely Étterem, söröző, cukrászda Egyéb szállás Egyéb vendéglátás
Információ típusa A. Listaáras reklámköltés adat: A médiumok érvényes listaárai alapján kalkulált bruttó adat, kedvezmények érvényesítése és ÁFA nélkül.
B. Hirdetésekről készült digitális másolat A nagy piaci szegmensekben teljes körűen, a kisebbekben előzetes megállapodás szerint.
(saját monitoring / bevallás) Kommunikációs trendek a turizmus szektorban, 2010
2
UTAZÁS, TURIZMUS SZEKTOR LEGNAGYOBB HIRDETŐI A VENDÉGLÁTÓIPAR KÖLT A LEGTÖBBET REKLÁMRA
Szektoronkénti megoszlás, 2010
Egyéb vendéglátás 7%
Légitársaság 5%
Egyéb 1%
Gyorsétkeztetés 26%
Étterem, söröző, cukrászda 10%
19,3 Szálloda 13%
Zenés, táncos szórakozóhely 15%
Mrd Ft
A továbbiakban az UTAZÁSI IRODÁK és SZÁLLODÁK kommunikációját elemezzük részletesebben.
Utazási iroda 23%
Kommunikációs trendek a turizmus szektorban, 2010
3
KOMMUNIKÁCIÓS TRENDEK A TURIZMUS SZEKTORBAN UTAZÁSI IRODÁK LISTAÁRAS REKLÁMKÖLTÉSE, 2010
Médiatípusonként megoszlás
Top 10 hirdető
Hirdető MAGYAR TURIZMUS RT.
495 651
2
M.NEMZETI ÜDÜLÉSI ALAPÍTVÁNY
299 635
3
MEEX TRAVEL
214 721
4
HORVÁT IDEGENFORGALMI HIVATAL
213 060
5
ANUBIS TRAVEL
194 194
6
BUDAVÁR TOURS KFT.
167 037
7
HOTEL BOOKING BT.
143 450
8
TUNÉZIAI IDEGENFORG.HIVATAL
106 325
9
KARTAGO TOURS
96 522
NECKERMANN
85 257
10
Folyóirat 15%
2010 (ezer Ft)
1
TV* 6%
Napilap 8%
3,1 Rádió 33%
Mrd Ft
Internet 8%
Indoor 2% Mozi 1% Köztér 20%
Hazai turisztikai szervezetek 21%
Kábel 7%
Külföldi turisztikai szervezetek 19%
* TV: országos földi sugárzású csatornák (m1, RTL Klub, Tv2)
Utazási irodák 60%
Kommunikációs trendek a turizmus szektorban, 2010
4
KOMMUNIKÁCIÓS TRENDEK A TURIZMUS SZEKTORBAN SZÁLLODÁK LISTAÁRAS REKLÁMKÖLTÉSE, 2010
Médiatípusonként megoszlás
Top 10 hirdető
Hirdető
2010 (ezer Ft)
1
HUNGUEST HOTELS RT.
599 347
2
DANUBIUS HOTELS RT.
112 420
3
SPIRIT HOTEL ROGNER THERMALSPA
108 428
4
HOTEL FAGUS SOPRON
55 992
5
HELLA 91 KFT.
51 361
6
NAUTIS-HOTEL KFT.
46 897
7
HOTEL CARBONA ZRT.
45 405
8
SZALÓK HOLDING ZRT.
45 003
9
HÉVINVEST RT.
43 319
BOSCOLO HOTELS
38 292
10
Napilap 27%
Folyóirat 26%
2,2 2,08 Internet 5%
Mrd Ft TV* 5% Kábel 4%
Köztér 10% Rádió 23%
* TV: országos földi sugárzású csatornák (m1, RTL Klub, Tv2)
Koncentrált piac: a Hunguest Hotels-től származik a teljes költés 28%-a, 6 szereplőtől a költések fele Kommunikációs trendek a turizmus szektorban, 2010
5
KOMMUNIKÁCIÓS TRENDEK A TURIZMUS SZEKTORBAN MAGYAR TURIZMUS ZRT. LISTAÁRAS REKLÁMKÖLTÉSE, 2010
Kampánycélok szerinti megoszlás A régió szintű turisztikai kommunikáció jelenleg a Magyar Turizmus Zrt. (MT) kampányain keresztül valósul meg.
ÉSZAKMAGYARORSZÁG 1%
EGYÉB 15%
ÜDÜLJÖN ITTHON ÉS NYERJEN! 5%
496
2010-ben az MT teljes reklámköltésének 30%-át fordította régiós kampányokra (azt is a Fesztiválok éve program keretében). Ez listaáron 150 millió Ft-ot tett ki.
FESZTIVÁLOK ÉVE 29%
millió Ft
BALATON 12%
DÉL-ALFÖLD 17%
FÜRDŐ, WELLNESS 20%
Kommunikációs trendek a turizmus szektorban, 2010
6
KOMMUNIKÁCIÓS TRENDEK A TURIZMUS SZEKTORBAN MAGYAR TURIZMUS ZRT. LISTAÁRAS REKLÁMKÖLTÉSE, 2010
Kampánycélonként, havonta
Médiatípusonként megoszlás
Millió Ft
Rádió 8%
90 80
TV* 1%
Folyóiratok 15%
Napilapok 3%
70
Internet 1%
60 50 40
30
496
20
millió Ft
10 0 Jan. Feb. Márc. Ápr. Egyéb Balaton Fesztiválok éve
Máj. Júni. Júli. Aug. Szept. Okt. Nov. Dec. Észak-Magyarország Dél-Alf öld
Üdüljön itthon és nyerjen! Fürdő, wellness
Köztér 72%
* TV: országos földi sugárzású csatornák (m1, RTL Klub, Tv2)
Kommunikációs trendek a turizmus szektorban, 2010
7
KOMMUNIKÁCIÓS TRENDEK A TURIZMUS SZEKTORBAN MAGYAR TURIZMUS ZRT. NAGYOBB RÉGIÓS KAMPÁNYAI, 2010
Dél-Alföld
Balaton
Kommunikációs trendek a turizmus szektorban, 2010
8
Kapcsolat Mihálszki Zsuzsa 428-0866, 302-1712
[email protected]
