perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEPSI PEMILIH PEMULA TERHADAP CALON LEGISLATIF PEREMPUAN (Studi Deskriptif Kuantitatif Persepsi Pemilih Pemula terhadap Calon Legislatif Perempuan dalam Iklan Pemilu 2014 Pada Media Luar Ruang di Kelurahan Serengan Surakarta)
Disusun Oleh : Safiria Febriani D0210107
Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Guna Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA commit to user 2015
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
Skripsi dengan judul : Persepsi Pemilih Pemula Terhadap Calon Legislatif Perempuan (Studi Deskriptif Kuantitatif Persepsi Pemilih Pemula terhadap Calon Legislatif Perempuan dalam Iklan Pemilu 2014 Pada Media Luar Ruang di Kelurahan Serengan Surakarta)
Karya :
Nama
: Safiria Febriani
NIM
: D0210107
Konsentrasi
: Ilmu Komunikasi
Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan panitia penguji skripsi pada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Mengetahui, Pembimbing
Drs. Haryanto, M.Lib. NIP. 19600613 198601 1 001
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Telah disetujui dan disahkan oleh Panitia Ujian Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
Pada Hari
:
Tanggal
:
Panitia Penguji
:
Ketua
: Dra. Prahastiwi Utari, M.Si,Ph.D. (................................) NIP. 19600813 198702 2 001
Sekretaris
: Drs. Hamid Arifin, M.Si.
(................................)
NIP. 19600517 198803 1 002 Penguji
: Drs. Haryanto, M.Lib.
(................................)
NIP. 19600613 198601 1 001
Mengetahui, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Dekan
Prof. Drs. H. Pawito, Ph. D NIP. 19540805 198503 1 002 commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERNYATAAN Bismillahirrahmanirrahim, Saya yang bertanda tangan di bawah ini Nama
: Safiria Febriani
NIM
: D0210107
Program Studi : Ilmu Komunikasi Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret
Menyatakan bahwa Skripsi dengan Judul PERSEPSI PEMILIH PEMULA TERHADAP CALON LEGISLATIF PEREMPUAN (Studi Deskriptif Kuantitatif Persepsi Pemilih Pemula terhadap Calon Legislatif Perempuan dalam Iklan Pemilu 2014 Pada Media Luar Ruang di Kelurahan Serengan Surakarta)
Adalah benar-benar karya asli saya dan bukan karya plagiarisme, apabila di kemudian hari terdapat bukti-bukti plagiarisme, saya bersedia menanggung konsekuensinya.
Surakarta, 30 Januari 2015 Penulis
Safiria Febriani commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Nobody can go back and start a new beginning, but everyone can start today and make a new ending.
Maria Robinson
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan untuk Ayah, Ibu, dan kakak-kakak tercinta Terima kasih atas segala doa dan bimbingannya selama ini
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb. Syukur Alhamdulillah atas kehadirat Allah SWT, atas segala rahmat dan karunia–Nya, sehingga mampu menyelesaikan skripsi Persepsi Pemilih Pemula Terhadap Iklan Calon Legislatif Pemilu 2014 Pada Media Luar Ruang di Surakarta. Penyusunan skripsi ini merupakan bentuk pertanggungjawaban penulis untuk memenuhi syarat-syarat guna mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta. Keberhasilan ini dapat tercapai karena semua pihak yang telah membantu penulis. Oleh karenanya, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan dan dukungan. Ucapan terima kasih ini penulis sampaikan kepada : 1. Allah SWT atas segala berkah dan rahmat-Nya. 2. Keluarga, kedua orang tua dan saudara yang senantiasa memberikan dukungan hingga penulis dapat menyelesaikan skripsi. 3. Prof. Drs. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. 5. Dra. Indah Budi Rahayu selaku Pembimbing Akademik. 6. Drs. Haryanto, M.Lib selaku Pembimbing Skripsi yang telah memberikan pengarahan dan bimbingan sehingga skripsi ini dapat terselesaikan. 7. Restu Tyas Wening SS, S.H., M.M selaku Lurah Serengan yang telah memberikan ijin dan bantuan dalam proses penelitian skripsi ini. 8. Teman-teman Ilmu Komunikasi angkatan 2010, khususnya Melly, Luphi, Dita, Devy, Icha, Dini, dan Astri yang senantiasa memberikan semangat dan dukungan pada penulis. 9. Semua pihak yang telah membantu penulis selama penyusunan skripsi ini yang tidak dapat disebutkan satu per satu.
Penyusunan skripsi ini masih dapat dikembangkan menjadi lebih baik lagi. Oleh karenanya, dengan kerendahan hati penulis menerima saran dan kritik yang membangun. Semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi semua pihak. Wassalamu’alaikum Wr. Wb.
commit to user
viii
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL...................................................................................
i
PERSETUJUAN .........................................................................................
ii
PENGESAHAN ..........................................................................................
iii
PERNYATAAN ..........................................................................................
iv
MOTTO ......................................................................................................
v
PERSEMBAHAN .......................................................................................
vi
KATA PENGANTAR ................................................................................
vii
DAFTAR ISI ...............................................................................................
ix
DAFTAR TABEL .......................................................................................
xii
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................
xv
ABSTRAK ..................................................................................................
xvi
ABSTRACT ................................................................................................
xvii
BAB I PENDAHULUAN A............................................................................................ Latar Belakang.................................................................................... commit to user
ix
1
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
B. ........................................................................................... Rumusa n Masalah ..................................................................................
13
C. ........................................................................................... Tujuan Penelitian ...................................................................................
13
D............................................................................................ Manfaat Penelitian ...................................................................................
13
E. ........................................................................................... Tinjaua n Pustaka ...................................................................................
14
F. ........................................................................................... Definisi Konsepsional dan Operasional ..................................................
25
G............................................................................................ Metodol ogi Penelitian .............................................................................
27
BAB II DESKRIPSI LOKASI A................................................................................................... Lo kasi Geografis Kelurahan Serengan .................................................. 32 B. .................................................................................................. Str uktur Organisasi Pemerintah Kelurahan Serengan ........................... 33 C. .................................................................................................. Pen duduk Kelurahan Serengan ............................................................... 34 D................................................................................................... Pe milih Pemula ..................................................................................... 37 BAB III PENYAJIAN DATA
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
A................................................................................................... Ide ntifikasi Responden ........................................................................... 39 B. .................................................................................................. Des kripsi Variabel ................................................................................... 41 BAB IV ANALISA DATA A. Hubungan Antara Pengetahuan tentang Latar Belakang dan …………..69 Pemahaman tentang Caleg B. ....................................................................................................... Hu bungan Antara Jenis Kelamin dan Pengetahuan tentang Latar ............... 71 Belakang Caleg C. ....................................................................................................... Hu bungan Antara Jenis Kelamin dan Pemahaman tentang Caleg ............... 72 D. ....................................................................................................... Hu bungan Antara Jenis Pekerjaan dan Pengetahuan tentang ...................... 73 Latar Belakang Caleg E. ....................................................................................................... Hu bungan Antara Jenis Pekerjaan dan Pemahaman tentang Caleg ............. 75
BAB V PENUTUP A. ....................................................................................................... Kes impulan.................................................................................................... 77 commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
B. ....................................................................................................... Sar an ............................................................................................................. 78 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR TABEL Halaman
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Tabel 1.1
Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
40
Tabel 1.2
Identitas Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan
40
Tabel 1.3
Pengetahuan terhadap Sosok Arianti Dewi di Masyarakat
41
Tabel 1.4
Pengetahuan terhadap Sosok Murti Sari Dewi di
42
Masyarakat Tabel 1.5
Pengenalan terhadap Sosok Arianti Dewi di
43
Masyarakat Tabel 1.6
Pengenalan terhadap Sosok Murti Sari Dewi di
44
Masyarakat Tabel 1.7
Pengetahuan Murti Sari Dewi Seorang Aktris
44
Tabel 1.8
Pengetahuan bahwa Murti Sari Dewi adalah Pemain
45
Film Saur Sepuh 3 Tabel 1.9
Pengetahuan tentang Latar Belakang Arianti Dewi
47
Tabel 1.10
Pengetahuan tentang Latar Belakang Murti Sari Dewi
48
Tabel 1.11
Pengetahuan terhadap Slogan Iklan Arianti Dewi
49
Tabel 1.12
Pengetahuan terhadap Slogan Iklan Murti Sari Dewi
50
Tabel 1.13
Pengetahuan terhadap Bahasa Iklan Arianti Dewi
51
Tabel 1.14
Pengetahuan terhadap Bahasa Iklan Murti Sari Dewi
51
Tabel 1.15
Pengetahuan terhadap Gambar Background Iklan
52
Arianti Dewi Tabel 1.16
Pengetahuan terhadap Gambar Background Iklan
52
Murti Sari Dewi Tabel 1.17
Pengetahuan terhadap Atribut Arianti Dewi dalam Iklan
53
Tabel 1.18
Pengetahuan terhadap Atribut Murti Sari Dewi dalam
54
Iklan Tabel 1.19
commit to user Informasi yang Disampaikan Arianti Dewi Sesuai
xiii
54
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Kebutuhan Rakyat Tabel 1.20
Informasi yang Disampaikan Murti Sari Dewi Sesuai
55
Kebutuhan Rakyat Tabel 1.21
Penampilan Arianti Dewi Meyakinkan
56
Tabel 1.22
Penampilan Murti Sari Dewi Meyakinkan
56
Tabel 1.23
Sosok Arianti Dewi Sesuai dengan Figur Wakil Rakyat
57
Tabel 1.24
Sosok Murti Sari Dewi Sesuai dengan Figur Wakil Rakyat 58
Tabel 1.25
Percaya Pada Kemampuan Arianti Dewi
59
Tabel 1.26
Percaya Pada Kemampuan Murti Sari Dewi
59
Tabel 1.27
Arianti Dewi merupakan Sosok yang Tegas dan
60
Berwibawa Tabel 1.28
Murti Sari Dewi merupakan Sosok yang Tegas dan
61
Berwibawa Tabel 1.29
Arianti Dewi merupakan Sosok yang Jujur dan Dapat
61
Diandalkan Tabel 1.30
Murti Sari Dewi merupakan Sosok yang Jujur dan
62
Dapat Diandalkan Tabel 1.31
Pemahaman terhadap Slogan Iklan Arianti Dewi
63
Tabel 1.32
Pemahaman terhadap Slogan Iklan Murti Sari Dewi
63
Tabel 1.33
Penggambaran Sosok Anak Punk dalam Iklan Arianti
64
Dewi Tabel 1.34
Arianti Dewi Mampu Mewakili Aspirasi Anak Muda
65
Tabel 1.35
Pemahaman tentang Arianti Dewi
66
Tabel 1.36
Pemahaman tentang Murti Sari Dewi
68
Tabel 2.1
Hubungan Antara Pengetahuan tentang Latar
69
Belakang dan Pemahaman tentang Arianti Dewi Tabel 2.2
commit to user Hubungan Antara Pengetahuan tentang Latar
xiv
70
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Belakang dan Pemahaman tentang Murti Sari Dewi Tabel 2.3
Hubungan Antara Jenis Kelamin dan Pengetahuan
71
tentang Latar Belakang Arianti Dewi Tabel 2.4
Hubungan Antara Jenis Kelamin dan Pengetahuan
71
tentang Latar Belakang Murti Sari Dewi Tabel 2.5
Hubungan Antara Jenis Kelamin dan Pemahaman
72
tentang Arianti Dewi Tabel 2.6
Hubungan Antara Jenis Kelamin dan Pemahaman
73
tentang Murti Sari Dewi Tabel 2.7
Hubungan Antara Jenis Pekerjaan dan Pengetahuan
73
tentang Latar Belakang Arianti Dewi Tabel 2.8
Hubungan Antara Jenis Pekerjaan dan Pengetahuan
74
Tentang Latar Belakang Murti Sari Dewi Tabel 2.9
Hubungan Antara Jenis Pekerjaan dan Pemahaman tentang 75 Arianti Dewi
Tabel 2.10
Hubungan Antara Jenis Pekerjaan dan Pemahaman tentang 75 Murti Sari Dewi
DAFTAR GAMBAR commit to user
xv
Halaman
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Gambar 1.1
Peta Wilayah Kelurahan Serengan
32
Gambar 1.2
Stuktur Organisasi Kelurahan Serengan
33
ABSTRAK
Safiria Febriani, D0210107, Persepsi Pemula Terhadap Calon commit to Pemilih user Legislatif Perempuan (Studi Deskriptif Kuantitatif Persepsi Pemilih Pemula xvi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
terhadap Calon Legislatif Perempuan dalam Iklan Pemilu 2014 Pada Media Luar Ruang di Kelurahan Serengan Surakarta), Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret, Surakarta, 2015. Pemilu tahun 2014 diikuti oleh 6.608 caleg yang memperebutkan 560 kursi Dewan Perwakilan Rakyat yang terbagi dalam 77 daerah pemilihan. Dalam masa kampanye, para caleg berusaha mempromosikan diri melalui iklan. Salah satunya adalah iklan pada media luar ruang atau billboard. Penelitian ini terfokus pada iklan Arianti Dewi dan Murti Sari Dewi. Kedua iklan tersebut dipilih karena memiliki keunikan yang tidak terdapat pada iklan calegcaleg yang lain. Selain itu, jumlahnya cukup banyak tersebar di tempat-tempat strategis di wilayah kota Surakarta. Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui persepsi pemilih pemula terhadap kedua iklan tersebut. Pemilih pemula dipilih karena memiliki karakteristik yang berbeda dari pemilih pada umumnya. Pemilih pemula yang belum pernah mengikuti pemilu sebelumnya memegang peranan penting dengan memegang 20%-30% suara dari keseluruhan jumlah pemilih. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif yang berusaha mendeskripsikan suatu fenomena tanpa membuktikan hipotesis. Metode yang digunakan adalah metode survey dengan menggunakan kuesioner untuk mengumpulkan data. Dalam penelitian ini terdapat satu variabel yaitu persepsi pemilih pemula warga Kelurahan Serengan, Surakarta. Dan indikator dalam penelitian ini adalah pemahaman tentang caleg. Analisis data dilakukan dengan menggunakan tabulasi silang. Hasil dari penelitian ini adalah pemilih pemula memiliki persepsi negatif terhadap Arianti Dewi dan Murti Sari Dewi. Mayoritas responden tidak mengenal sosok kedua caleg tersebut di masyarakat. Ini dikarenakan iklan tidak memuat informasi yang cukup mengenai caleg tersebut. Pemilih pemula tidak mengetahui latar belakang kedua caleg tersebut dan memiliki pemahaman yang rendah tentang kedua caleg tersebut. Kata kunci : pemilu legislatif 2014, iklan caleg, persepsi
ABSTRACT
Safiria Febriani, D0210107, Beginner Voters’ commit to user Perception Towards Women Legislative Candidates (Quantitative Descriptive Study of Beginner Voters’ xvii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Perception Towards Women Legislative Candidates of Legislative Election 2014 Advertisements in Outdoor Media in Serengan, Surakarta), Thesis, Department of Communication Studies, Faculty of Social and Political Sciences, University of Sebelas Maret, 2015. The Legislative Election of 2014 followed by 6,608 candidates vying for 560 seats in the House of Representatives and is divided into 77 electoral districts. During the campaign, the candidates are trying to promote themselves through advertising. One is advertising on outdoor media or billboards. This study focused on Arianti Dewi’s and Murti Sari Dewi’s advertisements. Both advertisements are chosen because they have a uniqueness that is not contained in other candidates’ advertisements. In addition, there are many of those advertisements scattered in strategic places in the city of Surakarta. This study aimed to determine the perceptions of voters against both the advertisements. Beginner voters are chosen because they have different characteristics compared to voters in general. Voters who have never participated in previous elections plays an important role by holding a 20% -30% of the votes of the total number of voters. This study is a quantitative descriptive research that seeks to describe a phenomenon without proving a hypothesis. The method used is a survey method using a questionnaire to collect data. In this study, there is one variable, namely the perception of beginner voters of Kelurahan Serengan, Surakarta. And the indicator of this study is the understanding of the candidates. Data analysis was performed using cross tabulation. The results of this study is voters have negative perceptions towards Arianti Dewi and Murti Sari Dewi. The majority of respondents did not know the figure of the two candidates in the community. This is because the advertisements do not contain sufficient information about the candidate. Voters do not know the background of both candidates and has a low level of understanding about the two candidates. Keywords: 2014 legislative elections, candidates advertising, perception
commit to user
xviii
