PERSAINGAN MEDIA CETAK LOKAL DALAM MEMPEREBUTKAN IKLAN DI YOGYAKARTA ( Analisis isi tingkat Persaingan Media Cetak Lokal Dalam Memperebutkan Iklan Di Yogyakarta antara Surat Kabar Koran Kedaulatan Rakyat dan Harian Jogja periode 1 Maret 2010- 31 Mei 2010 dengan Aplikasi Teori Niche) LOCAL PRINT MEDIA COMPETITION TO GET ADVERTISMENT IN YOGYAKARTA ( Content Analysis of Local Print Media Competition To Get Advertisment In Yogyakarta between Daily Koran Kedaulatan Rakyat and Harian Jogja period Maret 1 2010 – Mei 31 2010 Applying Niche Theory )
Sitti Lea Biyaw 20050530167 JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA 2011
1
SKRIPSI Telah dipertahankan dan disahkan di depan Tim penguji Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Muhammadiyah Yogyakarta Pada:
Hari Tanggal Jam Tempat
: Senin : 14 November 2011 : 12.00 - 02.00 : Ruang Negosiasi
SUSUNAN TIM PENGUJI Ketua
Tri Hastuti Nur. R. S.Sos, M.si
Penguji I
Penguji II
Fajar Junaedi, S.Sos, M.si
Sovia Sitta Sari, S.IP, M.Si
Skripsi ini telah diterima sebagai salah satu persyaratan untuk memperoleh gelar Sarjana (S-1) Tanggal: 14 November 2011
Aswad Ishak, S.IP, M.Si Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
2
MOTTO •
Kamu adalah umat terbaik yang dilahirkan manusia ( Qs. Ali-Imran : 110 )
•
Sesungguhnya Allah tidak akan mengubah nasib suatu kaum sehingga mereka mengubah keadaan yang ada pada diri mereka sendiri ( Qs. : Ar-Ra’du ayat 11 )
•
Maka Sesungguhnya sesudah kesulitan ada kemudahan. ( Qs. : Al-Insyira ayat 5-6 )
•
Semua orang punya pendapat tentang saya, tetapi saya punya pendapat sendiri tentang apa yang saya lakukan dan apa yang hendak saya capai (by ; Lea)
•
Jadilah ahli yang terbaik dibidangmu (by : Lea)
Kupersembahkan karya kecilku ini Kepada Bpk dan Mamaku Tercinta, Agama Bangsa dan Almamaterku
3
Thanks to * Allah SWT… AllhamdulillahirabilAlamin sungguh tak terhingga Nikmat dan karunia yang engkau limpahkan kepada hamba, hanya bersyukur dan terimakasih untukMU ya Allah atas kemudahan dan proses selama hamba menempuh perjalanan hingga detik ini. * Bapak ku Tersayang “Abu Biyaw BA” Trimakasih untuk Doa, Dukungan serta kesempatan dan kepercayaan yang bapak berikan pada Lea.. Maafkan atas keterlambatan ini, rasanya tak sanggup dan tak akan pernah bisa Lea membalas semua Jasa dan pengorbanan bapak untuk Lea, tetapi kelak Lea akan buktikan dan persembahkan yang terbaik untuk bapak. Miss you dad Love you So Much * Mama ku Tercinta, “Alm Maryam Rekol” Terkasih sepanjang masa, setiap detik selalu teringat padamu Mama :’( sarasa air mataku tak pernah habis saat mengenangmu, terkadang aku terpuruk sendiri dan terasa hampa tanpamu tapi nasehatmu selalu menguatkanku, satu hal yang mampu membuatku tegar hingga detik ini karena Lea yakin Sebesar apapun, seluas apapun Cinta dan sayang Lea untuk mama,, tapi Cinta dan Sayang Allah lebih besar dan lebih luas melebihi Cinta Lea. Andthan Life must go on.. Love you mom,, miss n hug ☺ * Kedua kakak ku yang sangat aku cintai dan sayangi… Ruslan Biyaw SH & Bripda Amrin Biyaw. Trimakasih untuk Doa, kasih sayang dan pengertiannya kepada Lea, kalian adalah kakak terbaik yang lea punya. Semoga kita menjadi anak yang senantiasa berbakti kepada ke dua orang tua Amiinn… Miss you brother * Kakak Iparku Kak Aci, dan Cha Rini… Trimakasih untuk Doa dan Dukungannya walaupun kita belum pernah ketemu tapi kalian begitu baik dan dekat, hehee seperti punya kakak perempuan Miss you to Sista * My Little child “ Maulud Daffa Pratama Biyaw” bibi kangeen pengen maen bareng aluud,, Cuma dengerin ceritanya alud bikin gemes ☺ Semoga Alud Menjadi anak yang Pintar, Berbakti untuk agama, bangsa dan Negara Love you, see you soon * Ima Trimakasih untuk kebersamaanya selama lea merantau Ima berbaik hati mengurus orangtua dan rumah lea.. Semoga setiap langkah kita senantiasa di permudah Allah SWT Amiin * Mr D^_^P ”Thanks so Much” * My beloved Friend plus Frienship Evi Susilawati / Epot hehehee Trimakasih untuk kebersamaannya, banyak hal yang kita lalui bersama dan semuanya menjadi kenangan Indah yang akan selalu ku kenang. Di balik proses ini
4
satu hal yang aku percaya dan yakini kita akan menjadi golongan minoritas yang luar biasa ☺ Miss you dear * Teman – teman seperjuanganku menyelesaikan skripsi Naya dan Vira, hiks sedih kalau ingat perjuangan kita tapi Allahmdulillah selesai juga Chayoo Pulang membangun Ambon manise, terutama buat mbak Vira hahahahaa :P * Teman – teman Komunikasi ’05 kelas C.. hihihiii saya juga nyusul selesainya hemm klw udah pada berhasil kita reunian yaa di Jogja Love u all. * Mbak Ida dan Mbak Ismi Jazakillah Khoiran Katsira Trimakasih mbak ida dan mbak ismi mau menerima, membimbing dan menampung lea dan mama waktu pertama kali ke Jogja, dengan hunian yang Subhanallah hehee kangen ngumpul sama Mbak – mbak kontrakan Khodijah ☺ * Adek ku yg masih berjuang di Jogja, Ona Sarah, Yuni.. Semangat..biar cpt pulang n jadi Perawat Profesional Miss u all * Sahabat baikku Nadira Slamat Trimakasi atas kebersamaannya, Keep Spirit dlm menjalani hidup Ayoo Semangat biar Pake Es Teh di blakang Nama hehee Miss u sista * Kosan Pak Suradi. Trimaksih semuanya untu kebersamaan kekeluargan, pak Suradi, ibu, mbak atun, mbk sri.. Semoga Allah membalas kebaikannya kepada lea selama menjadi ank kos hihiii buat Sahabatku yang sering mengaku Sweet fatmawati Tuharea.. new,new,e Trimksih yaah patii untuk kebaikannya selama ini, buat mbak Lela.. trimaksih semuanya mbak lela salah satu orang yang sangaat baik yang aku kenal dan pengen seperti mbk lela hee.. buat Beti Trimakasi sering ngantarin kemana mana.. tepatnya ngerepotin hee spesialnya waktu ngantrin ke Koran Kedaulatan Rakyat da Koran Harian Jogja, buat A’a dan teteh Makasih A.. pengertiannya hee bisa cek dan ricek klw udah dikirimin, teteh yang manis Trimksih untu kebersamaanya Semoga Allah senantiasa melapangkan Rezeki Usahanya teteh dan A’a.. yang terakhir buat Oding bebek tuweett tuweett… semoga ade bayu tambah pintar berbakti unutk kedua orang tua dan agama amiiin. Miss u all ☺
5
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Wr. Wb. Alahamdulilahirabil’alamin, segala puji penulis panjatkan atas kehadirat ALLAH SWT atas segala rahmat dan limpahan hidayahNya serta shalawat dan salam kepada Nabi Muhammamad SAW sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi atau tugas akhir dengan judul ” PERSAINGAN MEDIA CETAK LOKAL DALAM MEMPEREBUTKAN IKLAN DI YOGYAKATA ( Analisis isi tengkat Persaingan Media Cetak Lokal Dalam Memperebutkan Iklan Di Yogyakrta antara Surat Kabar Koran Kedaulatan Rakyat dan Harian Jogja periode 1 Maret 2010- 31 Mei 2010 dengan Aplikasi Teori Niche) Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar S-1 pada Pragram Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Terselesaikannya skripsi ini tidak terlepas dari bantuan, bimbingan dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada: 1. Keluarga penulis, yaitu kedua orang tua yang selalu mendoakan dan memberi dukungan untuk dapat menyelesaikan kuliah. Saudara kakak, teman yang juga turut mendukung atas selesainya skripsi ini. 2. Bpk. Ir. H. Dasron Hamid, M.Sc, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. 3. Bpk Aswad Ishak, SIP., MSi, selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, 4. Ibu Tri Hastuti Nur R, S.Sos., M.Si selaku Dosen Pembimbing yang telah bersedia meluangkan waktu untuk memberikan masukan dan arahan sehingga skripsi ini dapat terselesaikan. 5. Fajar Junaedi, S.Sos., M.Si. selaku Dosen Penguji I 6. Ibu Sovia Sitta Sari, S.IP., M.Si. selaku Dosen Penguji II 6
7. Seluruh Dosen Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta 8. TU jurasan, Bpk. Mulyadi dan Bpk. Jono atas segala informasi dan bantuannya. Semoga ALLAH SWT membalasnya. 9. Biro Humas dan periklanan Koran Kedaulatan Rakyat Yogyakarta 10. Biro Humas dan Periklanan koran Harian Jogja Yogyakarta 11. Pengkoding, Mbak Debri Trimaksih atas bantuannya dalam membantu penulis menyelesaikan skripsi ini. 12. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu oleh penulis yang telah memberikan bantuan moril kepada penulis sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.
Penulis menyadari bahwa penelitian dalam skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan, mohon maaf jika terdapat kekurangan, hal tersebut dikarenakan keterbatasan penulis semata. Akhir kata, semoga skripsi ini bermanfaat bagi penulis dan bagi pembaca.
Wassalamualaikum Wr. W Penulis
Sitti Lea Biyaw
7
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ............................................................................................... i HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................. ii MOTTO ................................................................................................................. iii HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................. iv UCAPAN TERIMAKASIH ................................................................................... v KATA PENGANTAR ............................................................................................. vii DAFTAR ISI ........................................................................................... ................. ix DAFTAR TABEL ...................................................................................................vxii DAFTAR GRAFIK ................................................................................................. xvi ABSTRAK ............................................................................................................... xix ABSTRACK ............................................................................................................ xx BAB I PENDAHULUAN A. B. C. D. E. F.
LATAR BELAKANG ........................................................................... RUMUSAN MASALAH ....................................................................... TUJUAN PENELITIAN ...................................................................... MANFAAT PENELITIAN .................................................................. HIPOTESIS ........................................................................................... KERANGKA TEORI ............................................................................ 1. Periklanan di Media Massa .......................................................... 2. Media Cetak ................................................................................. 3. Periklanan Sebagai Proses Komunikasi ....................................... 4. Iklan di Surat Kabar .................................................................... 5. Teori Niche ................................................................................. G. DEFENISI KONSEPSIONAL ............................................................... H. DEFENISI OPERASIONAL ................................................................. I. METODE PENELITIAN .....................................................................
1 5 6 6 7 7 7 9 13 17 20 24 25 35
BAB II PROFILE SURAT KABAR A. Surat Kabar Kedaulatan Rakyat 1. Sejarah Surat Kabar Kedaulatan Rakyat ............................................ 2. Visi an Misi ....................................................................................... 3. Struktur Organisasi ........................................................................... 4. Segmentasi Khalayak ........................................................................ 5. Rubrik Kedaulatan Rakyat ................................................................
8
39 43 44 45 48
B. Surat Kabar Harian Jogja 1. Sejarah harian Jogja .......................................................................... 2. Struktur Organisasi ........................................................................... 3. Segmntasi Khalayak .......................................................................... 4. Rubrik Harian Jogja .......................................................................... BAB III ANALISIS ISI PENCETAKAN IKLAN SURAT KABAR KEDAULATAN RAKYAT DAN HARIAN JOGJA PERIODE BULAN 1 MARET 2010-31 MEI 2010. A. Sekilas tentang Kedaulatan Rakyat dan Harian Jogja ...................................................................................... B. Pencetakan Iklan Surat kabar Kedaulatan rakyat dan Harian Jogja ....................................................... C. Pencetakan Iklan Berdasarkan Kategori Jenis Produk ……………………………………… .................
49 49 50 52
53 53 55
BAB IV APLIKASI TEORI NICHE FREKUENSI PENCETAKAN IKLAN SURAT KABAR KEDAULATAN RAKYAT DAN HARIAN JOGJA PERIODE 1 MARET 2010 – 31 MEI 2010 A. Niche Breadth Frekuensi Pencetakan Iklan ........................................ a. Niche Breadth berdasarkan Kategori Jenis Produk ..................... b. Niche Breadth berdasarkan Kategori Jenis Iklan ........................
67 70 77
B. Niche Overlap Frekuensi Pencetakan IKlan ....................................... a. Niche Overlap berdasarkan Kategori Jenis Produk .................... b. Niche Overlap berdasarkan Kategori Jenis Iklan ........................
80 81 85
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan ................................................................................................... B. Saran ..............................................................................................................
88 90
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
9
DAFTAR TABEL 1.1 Peringkat Koran di Jogja ..................................................................................... 1.2 Pengkategorian Jenis Produk ..............................................................................
5 29
1.3 Matrix .................................................................................................................. 2.1 Tiras Pembaca SKH Kedaulatan Rakyat di Yogyakarta ..................................... 2.2 Tiras pembaca SKH Kedaulatan Rakyat di Jawa Bali ........................................ 2.3 Usia Pembaca SKH Kedaulatan Rakyat ............................................................. 2.4 Segmentasi Pengeluaran per/bulan SKH Kedaulatan Rakyat ............................. 2.5 Tingkat pendidikan Pembaca SKH Kedaulatan Rakyat ...................................... 2.6 Jenis Pekerjaan Pembaca SKH Kedaulatan Rakyat ............................................ 2.7 Rubrikasi SKH Kedaulatan Rakyat Edisi Harian ............................................... 2.8 Rubrikasi SKH Kedaulatan Rakyat Edisi Mingguan .......................................... 2.9 Segmentasi Khalayak Pembaca Harian Jogja di Yogyakarta ............................. 2.10 Segmentasi Khalayak Pembaca harian Jogja di Jawa Tengah .......................... 2.11 Usia Pembaca Koran Harian Jogja .................................................................... 2.12 Segmentasi Pengeluaran per/bulan Koran Harian Jogja ................................... 2.13 Tingkat Pendidikan Pembaca Koran Harian Jogja ............................................ 2.14 Jenis Pekerjaan Pembaca Koran Harian Jogja .................................................. 2.15 Rubrikasi Edisi Koran Harian Jogja .................................................................. 3.1 Porsi Pencetakan Seluruh Iklan Surat Kabar
33 45 45 46 46 46 47 47 48 50 50 50 51 51 51 52
10
kedaulatan Rakyat dan Harian Jogja Periode 1 Maret 2010 – 31 Mei 2010 .............................................................................. 3.2 Porsi dan Frekuensi Pencetakan Iklan Berdasarkan Kategori Jenis Produk Surat Kabar Kedaulatan Rakyat dan Harian Jogja Periode 1 Maret 2010 – 31 Mei 2010 .................................................................................. 4.1 Patokan Niche Beadth Frekuensi Pencetakan Iklan Berdasarkan kategori Jenis Iklan periode 1 Maret 2010 – 31 Mei 2010 ................................ 4.2 Niche Beadth Frekuensi Pencetakan Iklan Berdasarkan kategori Jenis Produk periode 1 Maret 2010 – 31 Mei 2010 ............................................ 4.3 Niche Beadth Frekuensi Pencetakan Iklan Berdasarkan kategori Jenis Iklan periode 1 Maret 2010 – 31 Mei 2010 ................................ 4.4 Patokan Niche Overlap Pencetakan Iklan Surat Kabar Kedaulatan Rakyat dan Harian JogjaBerdasarkan Kategori Jenis Iklan Periode 1 Maret 2010 – 31 Mei .......................................................................... 4.5 Niche Overlap Pencetakan Iklan Surat Kabar Kedaulatan Rakyat dan Harian Jogja Periode 1 Maret 2010 – 31 Mei 2010 ........................
54
55
70 70 77
81 81
DAFTAR GRAFIK 4.1 Niche Breadth Proporsi Frekuensi Pencetakan Iklan Surat Kedaulatan Rakyat Berdasarkan Kategori Produk Periode 1 Maret – 31 Mei 2010 .................................................................. 4.2 Proporsi Frekuensi Pencetakan Iklan Dominan di Surat Kabar Kedaulatan Rakyat Berdasarkan Kategori Produk Periode 1 Maret – 31 Mei 2010 ................................................................... 4.3 Niche Breadth Proporsi Frekuensi Pencetakan Iklan Surat Kabar Harian Jogja Berdasarkan Kategori Produk Periode 1 Maret – 31 Mei 2010 ................................................................................. 4.4 Niche Breadth Proporsi Frekuensi Pencetakan Iklan Surat Kabar Kedaulatan Rakyat Berdasarkan Kategori Jenis Iklan Periode 1 Maret – 31 Mei 2010 ......................................................... 4.5 Niche Breadth Proporsi Frekuensi Pencetakan Iklan Surat Kabar Harian Jogja Berdasarkan Kategori Jenis Iklan Periode 1 Maret – 31 Mei 2010 ................................................................... 4.6 Niche Overlap Pencetakan Iklan Surat Kabar Harian Jogja Berdasarkan Kategori Jenis Produk Periode
11
73
74
75
78
79
1 Maret – 31 Mei 2010 .................................................................................. 4.7 Niche Overlap Frekuensi PencetakanIklan Surat Kabar Harian Jogja Berdasarkan Kategori Jenis Iklan Periode 1 Maret – 31 Mei 2010 ..................................................................................
12
84
85
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi Konsentrasi Public Relations Sitti Lea Biyaw 20050530167 Persaingan Media Cetak Lokal Dalam Memperebutkan Iklan Di Yogyakarta (Analisis isi Tingkat Persaingan Media cetak Lokal Dalam Memperebutkan Iklan di Yogyakarta antara Surat Kabar Koran Kedaulatan Rakyat Dan Harian Jogja periode 1 Maret 2010 – 31 Mei 2010 dengan Aplikasi Teori Niche) Tahun Skripsi: 2011 + 92 hal + 25 hal tabel + 8 hal grafik Daftar Kepustakaan : 10 Buku + 1 Jurnal + 2 Dokumen + 2 Koran + 1 Skpripsi
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “Persaingan Media Cetak Lokal dalam Memperebutkan Iklan di Yogyakarta antara Kedaulatan Rakyat dan Harian Jogja”. Rumusan masalah penelitian ini adalah bagaimana persaingan media cetak lokal terhadap iklan antara surat kabar Kedaulatan Rakyat dengan surat kabar Harian Jogja periode bulan 1 Maret 2010 – 31 Mei 2010 dengan aplikasi Teori Niche?. Penulis menggunakan metode analisis isi (content analysis) dan aplikasi Teori Niche. Sample penelitian ini yaitu Surat kabar Kedaulatan Rakyat dan Harian Jogja periode 1 Maret 2010-31 Mei 2010. Data dianalisi dengan mengelompokan data proporsi frekuensi pencetakan iklan berdasarkan jenis iklan, dan bentuk iklan selanjutnya dilakukan analisi kuantitatif untuk mengetahui tingkat persaingan media menggunakan rumus Levins. Hasil penelitian menunjukkan persaingan yang sangat ketat terjadi antara surat kabar Kedaulatan Rakyat dan Harian Jogja, dengan nilai niche overlap sebesar 0,15. Kedua surat kabar tersebut dalam menjalankan kehidupannya sangat bergantung pada pencetakan iklan jenis classified. Kompetisi yang sangat ketat antara surat kabar Kedaulatan Rakyat dan Harian Jogja tidak dapat terhindarkan. Hal ini tercermin dari porsi pencetakan iklan kategori jenis classified di Kedaulatan Rakyat yang mencetak sebanyak 4282 atau 55,55%. Surat kabar Harian Jogja mencetak sejumlah 4361 atau 63,61%. Selain itu juga tercermin pada iklan kategori jenis display, surat kabar Kedaulatan Rakyat mencetak 2975 atau 38,59% sedangkan Harian Jogja mencetak sebanyak 2189 atau 31,93%.
Kata Kunci: Persaingan Iklan
13
The University of Muhammadiyah Yogyakarta Faculty of Society and Political Sciense The Department of Communication Public Relations Sitti Lea Biyaw 20050530167 Local Print Media Competition To Get Advertisement In Yogyakarta (Content Analysis of Local Print Media Competition To Get Advertisement In Yogyakarta between Daily Koran Kedaulatan Rakyat and Harian Jogja period 1 Maret – 31 Mei 2010 Aplying Niche Theory) Years : 20011 + 92 pages + 25 table pages + 8 graphic pages + Bibliography list : 10 Books + 1 Journal + 2 Dokument + 2 Magazine + 1 Skripsi
ABSTRACK
The title of the study is "The Local Mass Media of the Competition for Get The Advertising at Yogyakarta between Kedaulatan Rakyat and Harian Jogja. The formulation of problem of this research is whether there is competition for get the advertising at Yogyakarta between Kedaulatan Rakyat and Harian Jogja period March 1st – May 31st 2010 with Niche theory? This study does a content analysis and Niche theory application. Tha sample of this research are Kedaulatan Rakyat and Harian Jogja. Researchers do the analysis with make groups data and kuantitatif analysis to know the competition with use Levins. The result of this study is there high competition between Kedaulatan Rakyat and Harian Jogja. The value of niche overlap of 0.15. Classified is dominant. Kedaulatan Rakyat have 4282 or 55,55% and Harian Jogja have 4361 or 63,61% for classified. Kedaulatan Rakyat have 2975 or 38,59%, Harian Jogja have 2189 or 31,93%.
Keywords: Competition of the advertising
14
