perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERANCANGAN MEDIA KOMUNIKASI VISUAL KAMPANYE SOLO SEBAGAI KOTA CINTA BERSEPEDA MELALUI EVENT SOLO GOWES
Disusun Sebagai Pemenuhan Tugas dalam Mata Kuliah Tugas Akhir Disusun Oleh :
Alfonsus Damar Wicaksono C0710007
JURUSAN S1 DESAIN KOMUKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2015 commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya ini kupersembahkan kepada : Ayah dan Ibu Tercinta, Albert, Risna, dan teman-teman yang tiada hentinya memberikan semangat, doa, dukungan tenaga, dan materi
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN MOTTO “Kita tak harus punya rencana, suatu saat kita hanya butuh berharap, percaya, terus berjalan, dan lihat apa yang akan terjadi”
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Allah SWT atas segala limpahan rahmat dan hidayat sehingga Tugas Akhir ini dapat terselesaikan. Penghargaan dan terima kasih juga diucapkan kepada : 1.
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa dan seluruh jajaran
2.
Drs. M. Suharto, M.Hum. selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa
3.
Jazuli Abdin Munib, S.Sn. selaku Pembimbing Akademik
4.
Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. selaku Koordinator Tugas Akhir dan Dosen Pembimbing I Tugas Akhir yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan
5.
Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn. selaku Dosen Pembimbing II Tugas Akhir yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan
6.
Seluruh Staff Pengajar yang telah memberikan bekal ilmu dan bimbingan kuliah serta Staff Administrasi yang telah memberikan bantuan administrasi
7.
Kedua Orang Tua Tercinta yang selalu memberikan dukungan doa
8.
Seluruh Keluarga Besar Desain Komunikasi Visual angkatan 2010 yang selalu memberi motivasi dan dukungan
9.
Semua pihak yang turut membantu terselesaikannya Tugas Akhir ini Penulis menyadari bahwa penyusunan Pengantar Karya Tugas Akhir ini
masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membanguncommit demi to kesempurnaan Pengantar Karya Tugas user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Akhir ini. Semoga Pengantar Karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca umumnya. Atas perhatian dan kerjasamanya penulis ucapkan terimakasih.
Surakarta, Desember 2014
Penulis
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
LEMBAR JUDUL........................................................................................... LEMBAR PERSETUJUAN.............................................................................
i ii
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................. iii LEMBAR PERSEMBAHAN ..........................................................................
iv
MOTTO .............................................................................................................. v ABSTRAK ......................................................................................................... vi KATA PENGANTAR ...................................................................................... viii DAFTAR ISI ..................................................................................................... x DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ xiv BAB I PENDAHULUAN ..........................................................................
1
A. Latar Belakang ................................................................................
1
B. Perumusan Masalah ........................................................................
3
C. Tujuan Perancangan ........................................................................
4
D. Metode Penelitian ...........................................................................
4
BAB II KAJIAN TEORI ............................................................................
8
A. Perancangan .................................................................................... 10 B. Kampanye........................................................................................
10
1. Pengertian Kampanye................................................................. 10 2. Jenis Kampanye.......................................................................... 11 3. Aspek Kampanye........................................................................ 12 4. Kampanye Melaluicommit Media to Komunikasi Visual.......................... user
x
13
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Media Kampanye.......................................................................
16
C. Desain Komunikasi Visual..............................................................
17
1. Desain........................................................................................
18
2. Komunikasi................................................................................
21
3. Visual.........................................................................................
24
4. Strategi Komunikasi Visual dalam Kampanye..........................
27
D. Bersepeda........................................................................................ 36 1. Pengertian Bersepeda.................................................................
36
2. Sejarah Sepeda...........................................................................
37
E. Tinjauan Target Audience Remaja Surakarta.................................. 40 BAB III IDENTIFIKASI DATA ...................................................................
44
A. Eksistensi ‘Bersepeda’ di Kota Surakarta.......................................
44
1. Letak Kota Surakarta.................................................................
44
2. Kepadatan Penduduk Kota Surakarta........................................
45
3. Pendidikan Penduduk Kota Surakarta.......................................
46
4. Mata Pencaharian dan Status Perekonomian Penduduk............
48
5. Moda Transportasi yang Digunakan Penduduk ......................... 50 6. Eksistensi Bersepeda di Kota Surakarta................................... B. Komunitas Sepeda di Kota Surakarta..............................................
53 56
1. Komunitas SOLO (Sepeda Onthel Lawas Solo)......................... 56 2. Komunitas Seli Solo Raya.......................................................... 58 3. Komunitas Solo Stroke Lowrider............................................... 62 commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
C. DISHUBKOMINFO sebagai pendukung gerakan Kampanye Solo Sebagai Kota Cinta’Bersepeda’......................................................
63
1. Profil DISHUBKOMINFO Surakarta.......................................
64
2. Dasar hukum Dinas Perhubungan Komunikasi dan Informatika Kota Surakarta............................................................................ 65 3. Struktur Organisasi..................................................................... 66 4. Jumlah petugas DISHUBKOMINFO........................................
66
5. Kontribusi DISHUBKOMINFO terhadap Pesepeda.................
67
D. Kampanye yang Sudah Dilakukan................................................... 74 1. Earth Hour.................................................................................. 74 2. SLFR (Solo Last Friday Ride)..................................................... 76 E. Rencana Target Audience................................................................ 78 1. Riset Kampanye.......................................................................... 81 2. Riset Visual................................................................................. 86 F. Komparasi........................................................................................ 91 1. Bike to Work Indonesia.............................................................. 91 2. Sego Segawe Yogyakarta........................................................... 98 G. Analilis SWOT................................................................................ 102 BAB IV KONSEP PERANCANGAN........................................................... 105 A. Konsep Kreatif................................................................................ 105 1. Pendekatan USP (Unique Selling Proposition).......................... 106 2. Positioning.................................................................................. 106 B. Konsep Karya................................................................................. 107 commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
1. Strategi Visual Verbal................................................................ 107 2. Strategi Visual Non Verbal......................................................... 109 C. Pemilihan Media............................................................................. 116 BAB V VISUALISASI KARYA..................................................................... 123 BAB VI PENUTUP....................................................................................... DAFTAR PUSTAKA
commit to user
xiii
144
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Konsep Perancangan Gambar 2. Iklan Electrical Store berjudul "HULK" Print Ad Gambar 3. Iklan Nurofen Menstrual “A Man” Gambar 4. Iklan Brand Mobil Land Rover berjudul “Meercats” Gambar 5. Iklan IBM Billboard Gambar 6. Iklan Motorola Gambar 7. Iklan Pro XL “Tak Hanya Bicara” Gambar 8. Peta Kota Surakarta Gambar 9. Keantusiasan Masyarakat Kota Surakarta dalam bersepeda Gambar 10. Logo Komutas Sepeda Onthel Lawas Solo Gambar 11. Poster Kegiatan Sepeda Onthel Lawas Solo Gambar 12. Logo Komunitas Seli Solo Raya Gambar 13. Headline acara ulang tahun Seli Solo Raya yang ke empat Gambar 14. Komunitas Solo Seli Raya berkumpul di depan Bank Indonesia Gambar 15. Logo Solo Stroke Lowrider Gambar 16. Logo Dinas Perhubungan Komunikasi dan Informatika Gambar 17. Struktur Organisasi DISHUBKOMINFO Gambar 18. Foto dokumentasi pembukaan Car Free Day Solo Gambar 19. Jalan di Berlin yang menjadi contoh perancangan jalur khusus sepeda Gambar 20. FX Hadi Rudyatmo Walikota Kota Solo bersama masyarakat Kota Solo mengadakan kampanye commit toEarth userHour di CFD Solo
xiv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Gambar 21. Poster Earth Hour di CFD Solo Gambar 22. Berbagai macam komunitas sepeda yang ikut berpartisipasi dalam kampanye gerakan Earth Hour di CFD Solo Gambar 23. Giri Notolegowo memegang bendera bertuliskan tentang penolakan mobil murah pemerintah Gambar 24. Remaja Kota Solo yang berkumpul untuk mengikuti acara SLFR (Solo Last Friday Ride) di depan Ngarsopuro Gambar 25. Issue SLFR#35 yang bersamaan dengan Earth Hour Gambar 26. SLFR yang bergabung dangan gerakan Earth Hour Gambar 27. Logo Bike to Work Indonesia Gambar 28. Poster Event yang diadakan Bike to Work Indonesia Gambar 29. Header Event yang diadakan Bike to Work Gambar 30. Pin Bike to Work Gambar 31. T-shirt Bike to Work Gambar 32. Empat jenis stiker Bike to Work Gambar 33. Note Book Bike to Work Gambar 34. Botol Minum Bike to Work Gambar 35. Topi Sepeda Bike to Work Gambar 36. Logo Sego Segawe, Sepeda Kanggo Sekolah lan Nyambut Gawe Gambar 37. Poster Kegiatan yang pernah diadalan komunitas Sega Segawe. Gambar 38. Contoh ilustrasi yang akan digunakan. Gambar 39. Contoh perancangan layout Big Type Gambar 40. Poster Event Solo Gowes commit to user
xv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Gambar 41. Baliho Event Solo Gowes Gambar 42. X- Banner Event Solo Gowes Gambar 43. Spanduk Event Solo Gowes Gambar 44. Pamflet Event Solo Gowes Gambar 45. Chain Flag Event Solo Gowes Gambar 46. Traffic Add Event Solo Gowes Gambar 47. Umbul-umbul Event Solo Gowes Gambar 48. Banner Jalan Event Solo Gowes Gambar 49. Gambar Iklan Koran Event Solo Gowes Gambar 50. Gambar Kop Surat Gambar 51. Gambar Amplop Gambar 52. Gambar Kartu Nama Gambar 53. Gambar Merchandise 1 Gambar 54. Gambar Merchandise 2 Gambar 55. Gambar Merchandise 3 Gambar 56. Gambar Merchandise 4 Gambar 57. Gambar Merchandise 5 Gambar 58. Gambar Sosial Media Facebook Gambar 59. Gambar Sosial Media Twitter Gambar 60. Gambar Mobile Branding
commit to user
xvi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Perancangan Media Komunikasi Visual Kampanye Solo Sebagai Kota Cinta Bersepeda Melalui Event Solo Gowes Alfonsus Damar Wicaksono1 Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. 2Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.3 ABSTRAK Alfonsus Damar Wicaksono. 2014. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Media Komunikasi Visual Kampanye Solo Sebagai Kota Cinta ‘Bersepeda’ Melalui Event Solo Gowes. Perancangan ini dibuat karena eksistensi bersepeda kurang mendapat perhatian dari masyarakat remaja kota Surakarta. Pemerintah Daerah kurang menyediakan fasilitas pendukung bagi pesepeda khususnya remaja dan media yang tepat bagi target audience, padahal gerakan bersepeda ini sangat menarik dan membiasakan masyarakat Kota Surakarta untuk bersepeda dari dini. Dengan adanya perancangan media komunikasi visual yang tepat dapat menarik masyarakat mulai peduli untuk bersepeda. Dalam perancangan ini melalui beberapa tahap, dimulai dari mengidentifikasi data, penentuan target audience hingga penentuan media visual dan media promosi yang efektif, efisien dan mengenai target audience.
1
Mahasiswa Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta NIM C0710007 2 Dosen Pembimbing 1 commit to user 3 Dosen Pembimbing
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Visual Communication Design Media Campaign Solo As the City of Love Cycling Through Solo Event Gowes Alfonsus Damar Wicaksono1 Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. 2Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.3 ABSTRAK Alfonsus Damar Wicaksono. 2014. Introduction This final project work titled Visual Communication Design Media Campaign Solo As the City of Love 'Cycling' Through Gowes Solo Event. This design was made because of the existence of cycling less attention from the public teen Surakarta. Local Government less provide support facilities for cyclists, especially teenagers and media appropriate for the target audience, but it is very interesting cycling movement and familiarize people of Surakarta for cycling from an early age. With the design of visual communication media to attract the right people are starting to care for cycling. In this scheme through several stages, starting from identifying the data, the determination of the target audience to determine the visual media and media promotion of effective, efficient and on the target audience.
1
A student majoring in Visual Communication Design (DKV), Faculty of Literature and Fine Art. UNS with NIM. C0710007 2 First Lecture 3 commit to user Second Lecture
vii
