Nederlanders en hun gedrukte kranten uitkomsten van NOM Print Monitor 2010-II 2011-I De papieren krant zorgt voor een onverminderd sterk bereik: In 2011 lezen dagelijks 9,1 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder één of meer papieren kranten. Dat zijn 2 op de 3 Nederlanders. Dit blijkt uit het nieuwste NOM Print Monitor onderzoek 2010 II- 2011 I. NOM staat voor Nationaal Onderzoek Multimedia. De NOM Print Monitor (NPM) is hét bereiksonderzoek voor printmedia in Nederland. Jaarlijks worden ongeveer 22.000 respondenten van 13 jaar en ouder ondervraagd over het lezen van ruim 200 dagbladen en tijdschriften. Deze steekproef staat voor 13.845.000 Nederlanders van 13 jaar en ouder. Van de 9,1 miljoen lezers zijn er dagelijks 5 miljoen landelijke dagbladlezers, 4,5 miljoen regionale dagbladlezers en 2,6 miljoen lezers van gratis kranten, een enorm massabereik. Dat de cijfers niet optellen tot 9,1 is te verklaren uit het feit dat een groot aantal dagbladlezers dagelijks één of meer titels leest.
Uitkomsten naar geslacht en leeftijd Kranten bereiken dagelijks 69 procent van alle mannen en 63 procent van alle vrouwen. Mannen lezen door de week gemiddeld 27 minuten hun krant, vrouwen 26. In het weekend loopt de leesduur voor mannen en vrouwen op naar zo’n drie kwartier. Leeftijd en levensfase spelen bij leesduur een belangrijke rol: heeft men meer vrije tijd, dan besteden mensen meer tijd aan de krant. Voor jongeren is en blijft de krant een belangrijk informatiekanaal. Dat is duidelijk in de NOM-cijfers terug te zien.
Meer dan de helft van de groep tussen de 13 en 24 jaar leest dagelijks een krant.
Doelgroepen die voor adverteerders steeds belangrijker worden zijn de leeftijdscategorieën 25 t/m 54 jaar en 25 t/m 59 jaar. Deze doelgroepen zijn vaker in de markt voor luxe artikelen en duurzame consumptiegoederen. Het bereik van dagbladen is in beide doelgroepen ruim 63 procent.
2 van 8
Profiel dagbladlezer obv NPM 2010-II 2011 I
Uitkomsten naar opleiding In Europees verband gezien is het percentage hoogopgeleiden in Nederland bovengemiddeld. De grootste veranderingen zijn te zien in de afname van het aandeel lager opgeleiden en een toename van de hoogst opgeleiden. Van alle Nederlanders heeft 32 procent een MBO diploma en bijna 30 procent een opleiding van HBO of hoger. Schoolopleiding is een belangrijke factor als het om nieuwsconsumptie gaat. Hoe scoren dagbladen in de verschillende opleidingsniveaus?
Kranten scoren bovengemiddeld bij degenen die een universitaire opleiding hebben gevolgd. Ook bij een MAVO-opleiding is het bereik aanzienlijk.
3 van 8
Profiel dagbladlezer obv NPM 2010-II 2011 I
Uitkomsten naar welstand
Op basis van huishoudinkomen, opleiding en het bezit van een eigen huis kunnen vijf welstandsklassen geconstrueerd worden. Over het algemeen kan gesteld worden dat het bereik stijgt met het welstandniveau. Vooral in de twee hoogste welstandklassen is het bereik van dagbladen hoog. Bereik onder degenen die dagelijks de zorg dragen voor de boodschappen. 64 procent van de Nederlanders haalt dagelijks de boodschappen in huis. Dagbladen worden door deze “Boodschappers” goed gelezen. Zeven van de tien lezen dagelijks een krant: goed om te weten.
Levensfase Is het een jonge of een oude vrouw? Heeft ze nog kinderen in huis of is ze alleenstaand? NOM meet ook het bereik van dagbladen naar iemands levensfase. De groep 50+ leest vaak en langdurig kranten, dus is het bereik in de groep “oude tweepersoonshuishoudens” bijzonder hoog. Maar ook in de andere levensfasen zijn dagbladen niet weg te denken. Of het nu jonge gezinnen zijn of de iets oudere. 4 van 8
Profiel dagbladlezer obv NPM 2010-II 2011 I
Levensbeschouwing Is er een verband tussen het hebben van geloofsopvattingen over het leven, de waarde ervan en het wezen ervan, en het lezen van dagbladen?
Door veel rooms-katholieken, protestanten en andere gereformeerden wordt elke dag een krant gelezen. Het bereik scoort hoog boven het landelijk gemiddelde van 66 procent.
5 van 8
Profiel dagbladlezer obv NPM 2010-II 2011 I
Regionaliteit Op de vraag of er duidelijke regionale verschillen zijn in het bereik van dagbladen, is het antwoord overduidelijk: nee. De bereikpercentages van de Nederlandse dagbladen naar Nielsengebied: Nielsengebied I: 3 grote steden II: rest west III: noorden IV: oosten V: zuiden
Bereik dagbladen 65% 67% 65% 65% 67%
En bezien naar de mate van verstedelijking: Verstedelijking zeer sterk sterk matig weinig niet
Bereik dagbladen 63% 66% 66% 68% 69%
Wijze van verkrijgen Hoe komt de Nederlander aan z’n krant? Zoals iedereen weet is het in het buitenland de normaalste gang van zaken: een krantje kopen bij de kiosk. In Nederland worden veruit de meeste kranten keurig door de dagbladbezorger elke dag weer in de bus gedaan.
6 van 8
Profiel dagbladlezer obv NPM 2010-II 2011 I
62 procent van de lezers is geabonneerd! Voor de adverteerder betekent dit dat hij adverteert in een krant die voor de lezer als “huisvriend” geldt. Ook zorgt het hoge aantal abonnees voor een gegarandeerde hoeveelheid doelgroeppersonen.
Leesintensiteit Dat dagbladen langdurig gelezen worden, is bekend. Maar worden ze ook aandachtig gelezen? 71 procent van de Nederlanders leest (bijna) alles van zijn/haar krant; 23 procent de helft of meer en slechts 6 procent leest een kwart tot bijna niets. Dat het overgrote deel (vrijwel) de gehele krant leest is gunstig voor de adverteerder die daarmee een grote kans heeft om door zijn publiek opgemerkt te worden. Is dit verschillend voor landelijke en regionale kranten? Alle dagblaLandelijke Regionale den dagbladen dagbladen (Bijna) alles 71% 65% 69% De helft of 23% 26% 24% meer Een kwart of 6% 9% 8% minder 100% 100% 100% 7 van 8
Gratis dagbladen 54% 31% 14% 100%
Profiel dagbladlezer obv NPM 2010-II 2011 I
De leesintensiteit voor landelijke en regionale dagbladen ontlopen elkaar niet veel. Gratis kranten hebben weliswaar geen lange leesduur, maar worden vaak wel geheel doorgenomen: 54 procent leest (bijna) alles.
Samenvattend Gemiddeld lezen 2 van de 3 Nederlanders dagelijks een krant. Het is een vaste gewoonte in alle leeftijdsklassen. Ook onder de jongeren leest ruim de helft een dagblad. De dagbladlezer is vaak welgesteld en behoort in meerderheid tot de groep die boodschappen doet. De tijd die voor dagbladen wordt uitgetrokken is lang, ruim een half uur. Al die aandacht is gunstig voor de advertenties, te meer omdat de dagbladlezer aangeeft (bijna) alles van zijn krant te lezen. Het grote aandeel abonnees heeft een positieve invloed op het intensieve leesgedrag.
8 van 8
Profiel dagbladlezer obv NPM 2010-II 2011 I
