„Marketing megújulás” Marketing Oktatók Klubja 20. Konferenciája
2014. augusztus 27–29.
ÁLTALÁNOS INFORMÁCIÓK A konferencia helyszínei
RÉSZLETES PROGRAM 2014. AUGUSZTUS 27. SZERDA
■ A konferenciát megnyitó plenáris
■ A szekcióprogramok és a doktori
PhD kollokvium
Elôadások:
kollokvium az SZTE Gazdaság-
(SZTE GTK KO108. terem
■ Szakó Tímea: Etikus marketing
egyetem Központi Épületében,
tudományi Kar fôépületében lesznek
Szeged, Kálvária sgt. 1.)
■ Kazár Klára: Márkaközösség pszicholó-
a díszteremben lesznek
Szeged, Kálvária sgt. 1.
14.00–16.00
giai érzetének vizsgálata zenei fesz-
Szakértôi, tutori testület:
tiválok esetén
elôadások
a
Szegedi
Tudomány-
Szeged, Dugonics tér 13.
Rekettye Gábor, Pécsi Tudományegyetem
■ Pap Katalin: A referenciacsoportok hatása
Program áttekintés
Simon Judit, Budapesti Corvinus Egyetem
a 6–14 éves korosztály fogyasztói maga-
2014. augusztus 27. (szerda) – Helyszín: SZTE GTK
Hetesi Erzsébet, Szegedi Tudományegyetem
tartására
14.00-16:00 Doktori kollokvium 2014. augusztus 28. (csütörtök) 09.00–10.00 regisztráció – Helyszín: SZTE Központi épület
2014. AUGUSZTUS 28. CSÜTÖRTÖK
10.00–11.45 Megnyitó – plenáris ülés – Helyszín: SZTE Központi épület
09.00–10.00 Regisztráció
Az MTA Gazdálkodástudományi Bizottság,
11.45–13.15 Ebéd – Helyszín: SZTE Központi épület
(SZTE Központi Épület
Marketingtudományi Albizottsága Pub-
13.30–15.10 Szekcióülések 1. – Helyszín: SZTE GTK
Szeged, Dugonics tér 13.)
likációs Nívódíj átadása – Rekettye Gábor,
15.10–15.30 Kávészünet – Helyszín: SZTE GTK
az MTA Gazdálkodástudományi Bizottság
15.30–16.50 Szekcióülések 2. – Helyszín: SZTE GTK
10.00–11.45 Megnyitó – plenáris ülés
alelnöke, a Marketingtudományi Albizott-
17.45 Transzfer a vacsora helyszínére
Helye: SZTE Központi Épület
ság elnöke, Simon Judit, a Marketing-
18.30 Vacsora és esti program
Szeged, Dugonics tér 13.
tudományi Albizottság titkára, Veres Zoltán
Díszterem (2.emelet)
a Publikációs Nívódíj Bizottság elnöke
2014. augusztus 29. (péntek) 09.00–11.00 Szekcióülések 3. – Helyszín: SZTE GTK
Szabó Gábor a Szegedi
11.00–11.30 Kávészünet – Helyszín: SZTE GTK
Tudományegyetem rektora
Az Akadémiai Kiadó marketing szakkönyv-
11.30–13.00 Marketing Oktatók és Kutatók –
Piskóti István MOK elnök
tára – Pomázi Gyöngyi, Vida Krisztina
Egyesület alakuló taggyûlés és konferencia zárás – Helyszín: SZTE GTK
Hetesi Erzsébet fôszervezô 11.45–13.15 Ebéd
Wifi (csak a GTK épületében érhetô el): Felhasználónév:
[email protected] Jelszó: zv20140315 Az információs pultnál további segítséget kaphat a wifi beállításában.
2
Infopontok ■ A konferencia ideje alatt a GTK bejáratánál végig információs pult mûködik. ■ A konferencia honlapján találnak további részletes információkat közlekedésrôl, parkolásról, helyszínekrôl: www.eco.u-szeged.hu/mok2014
■ Vörös József: A termelési és marketing
funkció egymásra utaltságáról
(SZTE Központi Épület Szeged, Dugonics tér 13, Aula)
■ Józsa László: Marketingoktatás és kuta-
tás Indiában és Új-Zélandon – Egy kutatói év tanulságai ■ Kozák Ákos, Veres Edit: Társadalom
és rétegzôdés 3
RÉSZLETES PROGRAM
RÉSZLETES PROGRAM
13.30–15.10 SZEKCIÓÜLÉSEK 1. (SZTE GTK, Szeged, Kálvária sgt. 1.) KÖZÖSSÉGEK, MÁRKA, IDENTITÁS
BUSINESS MARKETING – KKV
FOGYASZTÓI MAGATARTÁS I.
A MARKETING OKTATÁS
Helye: KO101. terem
Helye: KO108. terem
Helye: KO410. terem
MÓDSZERTANI MEGOLDÁSAI
Szekcióelnök: Ercsey Ida, Széchenyi
Szekcióelnök: Berács József, Budapesti
Szekcióelnök: Totth Gedeon, Budapesti
ÉS TAPASZTALATAI
István Egyetem
Corvinus Egyetem
Gazdasági Fôiskola
Helye: KO411. terem Szekcióelnök: Sasné Grósz Annamária,
■ Fehér Katalin: Selfie és ussie: reputáció,
kontroll, digitális identitás ■ Ercsey Ida: Közös az értékteremtés
a kulturális szektorban?
■ Kopcsay László: Az élelmiszer kiskeres-
■ Molnár László, Kása Richárd: Pénz-
kedelmi hálózatok megújuló stratégiái
intézeti percepciók a közép-magyar-
Magyarországon, 2014-ben
országi és az észak-magyarországi fo-
■ Gáti Mirkó: A kis- és középvállalati
Pannon Egyetem ■ Sasné Grósz Annamária, Hargitai Dávid
Máté: Magyar hallgatók nemzetközi
gyasztók körében
■ Kazár Klára: Fesztivállátogatást befo-
marketing értelmezési tartománya –
■ Totth Gedeon, Harsányi Dávid: A
lyásoló tényezôk vizsgálata fókuszálva
hogyan azonosítják és jellemzik marke-
megújulás szükségessége a hazai
■ Gulyásné dr. Kerekes Rita, Hajdú Noémi:
a márka szerepére
tingtevékenységüket a hazai kis- és kö-
borászatok marketing tevékenységében
Irányított esettanulmányok a gyakorlato-
■ Prónay Szabolcs, Hetesi Erzsébet:
zépvállalatok?
■ Pólya Éva: Gyermekek édességfo-
környezetben – Sikerkritériumok
rientált oktatás szolgálatában
■ Nagy Gábor, Berács József: Hogyan
gyasztás és vásárlás esetében betöltött
■ Kiss Marietta, Kun András István: A
allokálják stratégiai erôforrásaikat a
szerepének vizsgálata, a lehetséges
jelzési hipotézis vizsgálata a felsô-
■ Soós Mihály, Szabó Sára, Szakály Zoltán:
kis- és közepes méretû vállalatok gaz-
meggyôzési stratégiák feltárása
oktatási marketingben
A testtömeg-menedzselés során igény-
dasági válság idején a teljesítmény nö-
■ Gyulavári Tamás, Hubert József:
bevett és hitelesnek tartott információ-
velése érdekében?
A márkákhoz való kötôdés szerepe a csoporttudatban
források
■ Domán Szilvia, Tamus Antalné, Dinya
A hatásosság és hatékonyság fogal-
László: Jövôbeli elvárások és jelenlegi
mainak értelmezése online vs. offline
tapasztalatok a felsôoktatás hallgatói
kampányok keretében
körében
■ Piskóti Marianna: A környezeti kötôdés
■ Kun András István, Svantner Bernadett:
meghatározása és kapcsolata a környe-
Beiskolázási nyílt napok a felsôoktatási
zeti attitûddel
marketingben – egy felméréssorozat tanulságai
15.10–15.30 Kávészünet (SZTE-GTK, Szeged, Kálvária sgt. 1.Aula)
4
5
RÉSZLETES PROGRAM
RÉSZLETES PROGRAM
15.30-16.50 SZEKCIÓÜLÉSEK 2. (SZTE GTK, Szeged, Kálvária sgt. 1.) NON-BUSINESS MARKETING I. –
BUSINESS MARKETING – INNOVÁCIÓ
FOGYASZTÓI MAGATARTÁS II.
BUSINESS MARKETING – MENEDZSMENT
ÖNKÉNTESSÉG
Helye: KO108. terem
Helye: KO410. terem
Helye: KO411. terem
Helye: KO101. terem
Szekcióelnök: Piskóti István, Miskolci
Szekcióelnök: Veres Zoltán, Pannon
Szekcióelnök: Hetesi Erzsébet, Szegedi
Szekcióelnök: Hofmeister-Tóth Ágnes,
Egyetem
Egyetem
Tudományegyetem
■ Hajdú Noémi, Papp Adrienn: Co-creation
■ Lendvai Edina, Czibolya Anita: A hízott
■ Huszár Sándor, Prónay Szabolcs, Buzás
libamáj fogyasztásának aktuális kérdései
Norbert: Egyetemi kutatók attitûdje a
Budapesti Corvinus Egyetem ■ Csovcsics Andrea, Hetesi Erzsébet: Az
egyéni önkéntesség motivációinak feltárása és azok marketing vonatkozása ■ Dudás Katalin, Szakó Tímea: Az önkén-
tes egyszerûsítôk fogyasztói magatartása – Az ökofalvak esete ■ Hofmeister-Tóth Ágnes, Kasza-Kele-
men Kata, Piskóti Marianna: Másokért tenni – Önkéntesség Magyarországon
controlling, mint az innováció-controlling része ■ Agárdi Irma: Többcsatornás értékesí-
tés, mint dinamikus képesség
■ Földi Kata: Magyar származás szerepe a
kereskedelmi márkás élelmiszerek már-
találmány hasznosításra vonatkozóan ■ Grôger Nóra, Vágási Mária: Termékta-
kaválasztására Kelet-Magyarországon
núsítási szolgáltatások vizsgálata a
■ Piskóti István: Kooperációs kompetencia
■ Veres Zoltán, Platz Petra, Hámornik Ba-
szolgáltató-megrendelô partnerkap-
innovációs hatásai – marketingteendôk
lázs Péter, Tarján Tamás: A fogyasztói
csolat tényezôi alapján – A minôséget
preferenciaváltozások lehetséges okai
tanúsító szolgáltatás minôsége
■ Sasné Grósz Annamária, Urbán Ákos:
Magyarok a határon túl
■ Simon Norbert: Marketing és értékesítés
a napi gyakorlatban – Medikémia Zrt.
■ Eisingerné Balassa Boglárka, Gábora
■ Berki Viktor, Hetesi Erzsébet, Révész
Bernadett: Most mutasd meg! Önkén-
Balázs: Az üzleti kapcsolatok csatornái:
tesek bevonásának lehetôségei a gyôri
mire való az információs technológia?
EYOF kapcsán 17.45 Busz indulása a vacsora helyszínére Találkozó hely 1: Hotel Novotel (Szeged, Maros utca 1.) Fôbejárat elôtt Találkozó hely 2: SZTE-GTK (Szeged, Kálvária sgt. 1.,) Fôbejárat elôtt Találkozó hely 3: Móra kollégium (Új-Szeged, Középfasor 33), Fôbejárat elôtt
18.30–23:00 Vacsora és esti program Helyszín: Majoros Tanya, Ásotthalom Szabadtéri program – melegebb ruházat javasolt 6
7
RÉSZLETES PROGRAM
RÉSZLETES PROGRAM
2014. AUGUSZTUS 29. PÉNTEK
9.00-11.00 SZEKCIÓÜLÉSEK 3. (SZTE GTK, Szeged, Kálvária sgt. 1.) NON-BUSINESS MARKETING II.
INFORMÁCIÓS TECHNOLÓGIA
MARKETINGKUTATÁSI TRENDEK
FOGYASZTÓI MAGATARTÁS III.
Helye: KO101. terem
A MARKETINGBEN
Helye: KO410. terem
Helye: KO108. terem
Szekcióelnök: Dinya László, Szegedi
Helye: KO411. terem
Szekcióelnök: Simon Judit, Budapesti
Szekcióelnök: Törôcsik Mária, Pécsi
Tudományegyetem
Szekcióelnök: Konczosné dr. Szombat-
Corvinus Egyetem
Tudományegyetem
■ Varga Ákos, Simon Judit, Horváth Dóra,
■ Kincsesné Vajda Beáta: Páciens-szeg-
Pintér Attila: Az érzelmek és az agy –
mensek jellemzôi és ezek jelentôsége a
fókuszban a neuromarketing kutatás
társadalmi marketingben
helyi Márta, Széchenyi István Egyetem ■ Dinya László: Fenntarthatósági kihívá-
sok és társadalmi marketing ■ Ásványi Katalin: A komolyzene támo-
gatásának legújabb trendje
■ Konczosné Szombathelyi Márta: A
megújuló hírnév ■ Nagy Ákos, Kemény Ildikó, Szûcs Kriszti-
■ Kenesei Zsófia, Bernschütz Mária: A
án, Simon Judit: Az online vásárlást befo-
zöldmarketing alkalmazásának lehetô-
lyásoló tényezôk vizsgálata, különös tekin-
ségei a reklámokban
tettel az elektronikus szájreklám hatására
ságot befolyásoló attitûdök ■ Kovács Péter, Révész Balázs: A pénzü-
gyi kultúra és attitûd mérése
■ Neulinger Ágnes, Piskóti Marianna:
■ Horváth Dóra, Mitev Ariel Zoltán, Bauer
Fiatal véleményvezérek a családban,
András: Mondjam vagy mutassam?
azaz a fiatal felnôttek befolyása a csa-
Vizuális és verbális információ-feldolgozá-
■ Huszka Péter, Süle Edit: Egészséges élet-
lád környezettudatosságára
si preferenciák alakulása 10 év távlatában
mód kontra alkoholfogyasztás, – egy
■ Kemény Ildikó, Simon Judit, Ugray
empirikus kutatás eredménye a bécsi
■ Gulyásné dr. Kerekes Rita: Civil szerve-
zetek kommunikációs kihívásai ■ Irimiás Anna, Michalkó Gábor, Mitev
Ariel: Halászkirályok hullámhosszán: Idôsek vallási eseményekhez kapcsolódó élményei
Zsolt: Te továbbajánlanád? Az offline és online továbbajánlási szándék alakulása az e-kiskereskedelemben ■ Markos-Kujbus Éva, Csordás Tamás, Kiss
■ Hargitai Dávid Máté: Komplex sportszol-
gáltatás értékelés a magyar atlétikában
(WU) és a gyôri (SZE) egyetemen II.
■ Szabó Sára, Szigeti Orsolya, Soós Mi-
hály, Szakály Zoltán: Az élelmiszerfogyasztás mögöttes dimenziói: étkezési és testi attitûdök kapcsolata ■ Jasák Helga, Fehér András, Szakály
Zoltán: Fogyasztói preferenciák és attitûdök hagyományos és tájjellegû élelmiszerekkel kapcsolatban ■ Törôcsik Mária: …már megint más a
fogyasztó
■ Polereczki Zsolt: Neuromarketing – A
■ Kajos Attila: A sportmarketing helye és
fogyasztói magatartás vizsgálatának új
szerepe a magyar és nemzetközi tudo-
lehetôségei
mányos életben
Tünde: Fogyasztók a vállalatok ellen? – Negatív online szájreklám virtuális kereskedelmi közösségekben ■ Kolos Krisztina, Kenesei Zsófia, Somosi
Ágnes: Idôsebb fogyasztók technológiai kompetenciáinak meghatározó tényezôi. 8
■ Szûcs Krisztián: Válaszadási hajlandó-
11.00–11.30 Kávészünet (SZTE-GTK, Szeged, Kálvária sgt. 1.Aula) 11.30–13.00 Marketing Oktatók és Kutatók – Egyesület alakuló taggyûlés és konferencia zárás (SZTE-GTK, Szeged, Kálvária sgt. 1., 007-es terem) 13.00–14.00 Ebéd (SZTE-GTK, Szeged, Kálvária sgt. 1.Aula) 9
NÉV SZERINTI ÁTTEKINTÔ
10
NÉV SZERINTI ÁTTEKINTÔ
Név
Intézmény
Szekció
Név
Intézmény
Szekció
Agárdi Irma Ásványi Katalin Bauer Anás Berács József Berki Viktor Bernschütz Mária Buzás Norbert Czibolya Anita Csordás Tamás Csovcsics Andrea Dinya László Domán Szilvia Dudás Katalin Eisingerné Balassa B Ercsey Ida Fehér András Fehér Katalin Földi Kata Gábora Bernadett Gáti Mirkó Grôger Nóra Gulyásné Kerekes Rita Gyulavári Tamás Hajdú Noémi Hámornik Balázs Péter Hargitai Dávid Máté Harsányi Dávid Hetesi Erzsébet Hofmeister-Tóth Ágnes Horváth Dóra Hubert József Huszár Sándor Huszka Péter Irimiás Anna Jasák Helga Józsa László Kajos Attila Kása Richárd Kasza-Kelemen Kata Kazár Klára Kemény Ildikó Kenesei Zsófia Kincsesné Vajda B Kiss Marietta Kiss Tünde Kolos Krisztina
BCE BCE BCE BCE SZTE Edutus SZTE SZTE BCE SZTE SZTE KRF PTE SZE SZE DE BGF SZF SZE BCE SGS ME BCE ME BME PE BGF SZTE BCE BCE BCE SZTE SZE Kodolányi DE SZE PTE BGF BCE SZTE BCE BCE SZTE DE BCE BCE
Business marketing – Innováció Non-business marketing II. Információs technológia a marketingben Business marketing – KKV Business marketing – menedzsment Non-business marketing II. Business marketing – menedzsment Fogyasztói magatartás II. Információs technológia a marketingben Non-business marketing I. – Önkéntesség A marketing oktatás módsz., Non-business II. A marketing oktatás módsz Non-business marketing I. – Önkéntesség Non-business marketing I. – Önkéntesség Közösségek, márka, identitás Fogyasztói magatartás III. Közösségek, márka, identitás Fogyasztói magatartás II. Non-business marketing I. – Önkéntesség Business marketing – KKV Business marketing – menedzsment A marketing oktatás módsz., Non-business II. Fogyasztói magatartás I. A marketing okt. módsz., Business mark. – Innováció Fogyasztói magatartás II. A marketing okt. módsz., Marketingkutatási trendek Fogyasztói magatartás I. Non-business I. , Business mark.- men., Közösségek Non-business marketing I. – Önkéntesség Marketingkutatási trendek, Inf.Tech. a marketingben Fogyasztói magatartás I. Business marketing – menedzsment Marketingkutatási trendek Non-business marketing II. Fogyasztói magatartás III. Plenáris ülés Fogyasztói magatartás III. Fogyasztói magatartás I. Non-business marketing I. – Önkéntesség Közösségek, márka, identitás, PhD kollokvium Információs technológia a marketingben Non-business marketing II., Inf.tech. a marketingben Fogyasztói magatartás III. A marketing oktatás módszertani megoldásai Információs technológia a marketingben Információs technológia a marketingben
Konczosné Szombathelyi M. Kopcsay László Kovács Péter Kozák Ákos Kun Anás István Lendvai Edina Markos-Kujbus Éva Michalkó Gábor Mitev Ariel Zoltán Molnár László Nagy Ákos Nagy Gábor Neulinger Ágnes Pap Katalin Papp Adrienn Pintér Attila Piskóti István Piskóti Marianna Platz Petra Polereczki Zsolt Pólya Éva Prónay Szabolcs Révész Balázs Sasné Grósz Annamária Simon Judit Simon Norbert Somosi Ágnes Soós Mihály Süle Edit Svantner Bernadett Szabó Sára Szakály Zoltán Szakó Tímea Szigeti Orsolya Szûcs Krisztián Tamus Antalné Tarján Tamás Totth Gedeon Törôcsik Mária Ugray Zsolt Urbán Ákos Vágási Mária Varga Ákos Veres Edit Veres Zoltán Vörös József
SZE BGF SZTE BGF DE SZTE BCE MTA CSFK BCE ME PTE BCE BCE SZTE ME KE ME BCE SZE DE SZF SZTE SZTE PE BCE Medikémia BCE DE SZE Nat.Inst.Hu. KE DE PTE DE PTE KRF BGF BGF PTE Utah S.U. PE BME BCE ME PE PTE
Információs technológia a marketingben Business marketing – KKV Marketingkutatási trendek Plenáris ülés A marketing oktatás módszertani megoldásai Fogyasztói magatartás II. Információs technológia a marketingben Non-business marketing II. Inf.tech. a marketingben, Non-business marketing II. Fogyasztói magatartás I. Információs technológia a marketingben Business marketing – KKV Non-business marketing II. PhD kollokvium Business marketing – Innováció Marketingkutatási trendek Business marketing – Innováció Non-business I. Non-business II., Fogyasztói mag. I. Fogyasztói magatartás II. Marketingkutatási trendek Fogyasztói magatartás I. Business mark. – men., Közösségek, márka, identitás Business mark. – men., Marketingkutatási trendek A marketing oktatás módsz., Fogyasztói mag. II. Inf. tech. a marketingben, Marketingkutatási trendek Business marketing – menedzsment Információs technológia a marketingben Közösségek, márka, identitás, Fogyasztói mag. III. Marketingkutatási trendek A marketing oktatás módszertani megoldásai Közösségek, márka, identitás; Fogyasztói mag. III. Fogyasztói mag. III., Közösségek, márka, identitás Non-business marketing I. PhD kollokvium Fogyasztói magatartás III. Inf. Tech. a marketingben, Marketingkutatási trendek A marketing oktatás módszertani megoldásai Fogyasztói magatartás II. Fogyasztói magatartás I. Fogyasztói magatartás III. Információs technológia a marketingben Fogyasztói magatartás II. Business marketing – menedzsment Marketingkutatási trendek Plenáris ülés Fogyasztói magatartás II. Plenáris ülés
11
A konferencia lebonyolítását támogatták:
