FIREMNÍ IDENTITA FIREMNÍ STYL, GRAFICKÝ MANUÁL

Grafická a multimediální laboratoř

FIREMNÍ IDENTITA FIREMNÍ STYL, GRAFICKÝ MANUÁL 4ME111 / 4ME411 (Principy a aplikace vektorové grafiky / Počítačová grafika a sazba) doc. Ing. Stanislav Horný, CSc. a kolektiv


ZÁKLADNÍ POJMY Firemní identita, Firemní styl, Grafický manuál

FIREMNÍ IDENTITA (CORPORATE IDENTITY - CI) A FIREMNÍ IMAGE


CI – nástroj budování a změny image subjektu Firemní image – dojem okolí o subjektu na základě jeho chování, vzhledu… Souhrn všech postojů, názorů, mínění, pocitů a představ, které určitá skupina lidí shodně spojuje s určitým subjektem. Jednotné vystupování subjektu vůči veřejnosti ⇒ např.: podpora vnímání jeho stability, celistvosti ⇒ image kvalitnějšího partnera ⇒budování pozitivní image.

Firemní styl

3

FIREMNÍ IMAGE Vzniká jako výsledek komunikace subjektu a okolí Je sdělitelná, měnitelná a analyzovatelná Teoreticky lze dělit na


Vnitřní – vnější Ţádoucí – neţádoucí

Pro veřejnost je ale podstatné dělení na: ?

Firemní styl

4

FIREMNÍ IMAGE Vzniká jako výsledek komunikace subjektu a okolí Je sdělitelná, měnitelná a analyzovatelná Teoreticky lze dělit na


Vnitřní – vnější Ţádoucí – neţádoucí

Pro veřejnost je ale podstatné dělení na: Pozitivní - negativní

Firemní styl

5

FIREMNÍ IDENTITA - CI CI: komplexní obraz subjektu


Výsledek koordinovaného chování a opatření Vychází z předem jasně definované a všemi sdílené filosofie a přesně stanovených cílů

CI není nástroj marketingové komunikace (MK)! MK je pouze jedna z moţností naplňování CI! CI musí být Promyšlená, nadčasová, akceptovatelná a aplikovatelná Cílevědomě vytvářená, směřuje do budoucnosti! Firemní styl

6

ČÁSTI FIREMNÍ IDENTITY Firemní strategie – zásadní určující prvek Někdy velký problém managementu firmy Neřadí se ale do CI

1. Firemní komunikace (Corporate Communications) Grafická a multimediální laboratoř

2. Firemní kultura (Corporate Culture)

3. Produkt 4. Firemní design (Corporate Design, jednotný vizuální styl) Firemní styl

7

ČÁSTI FIREMNÍ IDENTITY


CI: 1. Firemní komunikace, 2. Firemní kultura, 3. Produkt, 4. Firemní design Koordinovaným vyuţitím všech částí buduje subjekt CI Veřejnost Vnímá tento obraz Interpretuje jej na základě svých informací, znalostí, zkušeností, představ, postojů Takto interpretovaný obraz je firemní image!

Nelze zanedbat ţádnou část, je to běh na dlouhou trať, vše musí být v souladu (části se prolínají!)

Firemní styl

8


ČÁSTI FIREMNÍ IDENTITY - 1. FIREMNÍ KOMUNIKACE Úkolem je vytvářet pozitivní postoj k subjektu a udrţovat jednotný styl komunikačních aktivit vnějším i vnitřním směrem Zahrnuje i celou marketingovou komunikaci - public relations, direct marketing, podporu prodeje, reklamu a osobní prodej.

Firemní styl

9

ČÁSTI FIREMNÍ IDENTITY – 2. FIREMNÍ KULTURA


Souhrn sdílených názorů, postojů, očekávání, domněnek a přesvědčení, které ovlivňují chování lidí v organizaci a přitom nemusí být nikým určeny Systém symbolů, sociálních norem, pravidel a standardů chování V dobře vedených firmách se s tím zaměstnanci ztotoţňují

Přirozená, vychází z minulosti, vývoj můţe být ovlivněn

Firemní styl

10

ČÁSTI FIREMNÍ IDENTITY – 3. PRODUKT


Produkt má širší význam, neţ ţe je pouze výrobek. Prvky podílející se na vlastnosti produktu: ? ? ? ? ? ?

Vše musí podléhat jednotícím prvkům subjektu Firemní styl

11

ČÁSTI FIREMNÍ IDENTITY – 3. PRODUKT


Produkt má širší význam, neţ ţe je pouze výrobek. Prvky podílející se na vlastnosti produktu: Distribuční síť Cena Způsob prodeje Kompatibilita Návody k pouţití Inovace…

Vše musí podléhat jednotícím prvkům subjektu Firemní styl

12

ČÁSTI FIREMNÍ IDENTITY – 4. FIREMNÍ DESIGN – JEDNOTNÝ VIZUÁLNÍ STYL Role vizuálního stylu


Úroveň a styl vizuální prezentace má pro image subjektu klíčový a prakticky rozhodující význam. Subjekt, který se chce odlišit, být snadno zapamatovatelný, dát najevo svou filozofií - musí vystupovat na veřejnosti vizuálně jednotným a předem dobře promyšleným způsobem.

Subjekt musí mít systematicky zpracované principy vizuální komunikace - tzv. Manuál vizuálního stylu Dle manuálu se řídí příprava všech vizuálních prostředků, jimiţ subjekt vizuálně komunikuje s veřejností (viz dále)

Firemní styl

13

ČÁSTI FIREMNÍ IDENTITY – 4. FIREMNÍ DESIGN – JEDNOTNÝ VIZUÁLNÍ STYL


Pro úspěšné řízení celé firemní komunikace je potřeba promyšlené zpracování a dodrţování firemního designu Firemní design je téţ nazýván jednotným vizuálním stylem společnosti. První systém CI: AEG 1907 (Peter Behrens)!

Firemní styl

14


LADISLAV SUTNAR (1897—1976) Ladislav Sutnar patří k zásadním výtvarným umělcům z oblasti komerční grafiky či vizuální komunikace Sutnarova grafická tvorba vyniká kontrastem, přehledným členěním informací, koncepční prací s fotografií, fotomontáţí a jiné do té doby jen kinematografické postupy. Jeho typickým rysem byla diagonální kompozice navozující pocit pohybu v prostoru, dekorativní prvky. Jeho grafické práce zahrnují: plakát, kniţní grafiku, obchodní design, hračky, uţité předměty, typografii... Velký posun způsobil také v oblasti výstavní tvorby. Byl to doslova převrat. Dovedl banální předměty (např. technické sklo) vystavit s neobyčejnou výtvarnou gracií. http://www.sutnar.cz Firemní styl

15


LADISLAV SUTNAR (1897—1976)

Firemní styl

16

CI – ZÁKLADNÍ TYPY


Dle principů, jak s prvky pracuje a jak je kombinuje: identita monolitická - všechny výstupy propojeny všemi atributy vizuálního stylu a vizuální dojem je naprosto stejný mají stejnou značku, která se umísťuje stejným způsobem, produkty mají stejný podklad a pracují se stejnými barvami

Firemní styl

17


CI – ZÁKLADNÍ TYPY identita sdílená - na principu sdílené identity velmi často funguje značková architektura mateřské a dceřiných společností pracují se pouze s principem, uţívají se mírně odlišné atributy, např. jinou barvu, mírně odlišnou značku

Firemní styl

18


CI – ZÁKLADNÍ TYPY identita unikátní – tzv. značková architektura se uţívá převáţně v přísně produktové oblasti, např. značka Coca-Cola má pod sebou naprosto odlišné produktové značky Fanta, Sprite, Lift…

Firemní styl

19

CI – ZÁKLADNÍ TYPY


Typ vizuální identity vychází ze strategie, jakým způsobem chce subjekt se značkou v budoucnu nakládat: CI monolitická - chce budovat superbrand, pod který schová všechny aktivity CI sdílená - budování identity několika značek, i kdyţ podobných, je nákladnou záleţitostí CI unikátní vhodná pro producenty širokého produktového portfolia jednotlivé produkty mají výrazně odlišný charakter odlišná cílová skupina

Firemní styl

20

ZÁKLADNÍ POJMY - SHRNUTÍ Vizuální prezentace informací má za cíl: efektivní vnitřní i vnější komunikaci.


Vizuální komunikace informací je zaloţena na: vyuţití prezentačních nástrojů a postupů, firemním vizuálním stylu, manuálu grafických standardů (grafickém manuálu) tj. prvky firemního stylu + pravidla pouţití.

Firemní styl

21


FIREMNÍ STYL / CORPORATE DESIGN (FS / CD) Firemní identita, Firemní styl, Grafický manuál

CO JE TEDY FIREMNÍ STYL


Komplexní souhrn veškerých vizuálních výstupů, kterými se subjekt prezentuje. Forma, ve které jsou určité informace předávány příjemcům. Prostředek, s jehoţ vyuţitím se snaţí firma upoutat zákazníka zajímavým kultivovaným graficky a typograficky správným a esteticky harmonizovaným způsobem.

V praxi to znamená ⇨

Firemní styl

23

CO JE TEDY FIREMNÍ STYL


Systém firemního designu postaven na faktu, ţe všechny sloţky vizuální komunikace obsahují určité specifické vizuální atributy, tj.: značka, barevnost, typografie, grafické prvky a specifický způsob kombinace těchto prvků – firemní vizuální styl.

Zejména v oblasti podpory prodeje, direkt marketingu a reklamy hraje důleţitou roli firemní design, který určuje formu, jakou bude tato komunikace probíhat. Firemní styl

24


CO JE TEDY FIREMNÍ STYL vizuální projev firmy jednotný systém aplikace všech prvků firemního designu koordinace všech sloţek propagace a prezentace firmy pravidla v grafickém manuálu

Firemní styl

25

Firemní styl 26


PRINCIP A KVALITA FIREMNÍHO STYLU Firemní styl Popisuje a demonstruje cílový stav prezentace subjektu po plné aplikaci do praxe

Kvalita FS má na CI nejsilnější vliv


Jako u lidí (neţ stačíte promluvit, okolí si jiţ na Vás udělalo názor na základě toho, jak vypadáte).

Základním principem je zvýšení identifikace subjektu pro veřejnost Tj. vytvořit sadu unikátních a nezaměnitelných vizuálních atributů Pomohou jednoznačně se odlišit (hlavně od obchodních konkurentů) Firemní styl

27


PRINCIP A KVALITA FIREMNÍHO STYLU Hledá-li spotřebitel CocaColu, nemusí vzít do ruky kaţdou láhev, aby si přečetl název produktu Stačí, aby zahlédl červenou plochu s bílou vlnovkou nebo doplňky Příklad Coca-Coly ukazuje, ţe identitu lze posunout ještě dále Láhve Coca-Coly jako jedny z prvních začaly mít charakteristický tvar vytvořily novou značku - nový jednoznačně rozlišovací prvek Firemní styl

28


PRINCIP A KVALITA FIREMNÍHO STYLU Hledá-li spotřebitel CocaColu, nemusí vzít do ruky kaţdou láhev, aby si přečetl název produktu Stačí, aby zahlédl červenou plochu s bílou vlnovkou nebo doplňky Příklad Coca-Coly ukazuje, ţe identitu lze posunout ještě dále Láhve Coca-Coly jako jedny z prvních začaly mít charakteristický tvar vytvořily novou značku - nový jednoznačně rozlišovací prvek Firemní styl

29

NÁVRH FIREMNÍHO STYLU OD ZÁKLADU Základní konstanty firemního stylu


Název firmy Firemní značka Firemní barvy Firemní písmo

Pravidla pro pouţívání konstant firemního stylu Odvozené prvky firemního stylu

Firemní styl

30


ODVOZENÉ PRVKY FIREMNÍHO STYLU Hlavičkový dopisní papír (včetně písma, rozvrţení strany), čistý hlavičkový papír (s logem) pro jiné účely. Obálky. Vizitky. Návrh layoutu firemního zpravodaje (firemních novin) Layout multimediálních aplikací a webu Návrh moţných podob inzerátů ve standardizovaných inzertních formátech. Návrhy označení budov a orientačního systému v budovách. Označení firemních vozidel, případně jiných dopravních prostředků či předmětů obecně. Drobné reklamní předměty, propagační textil. Firemní styl

31


VIZUÁLNÍ KOMUNIKACE – FIREMNÍ STYL (OPAKOVÁNÍ) vizuální projev firmy jednotný systém aplikace všech prvků firemního designu koordinace všech sloţek propagace a prezentace firmy pravidla v grafickém manuálu Firemní styl

32


VIZUÁLNÍ KOMUNIKACE – FIREMNÍ STYL (PŘÍKLADY)

Firemní styl

33

VIZUÁLNÍ KOMUNIKACE – FIREMNÍ STYL


Firemní styl není důleţitý jenom pro firmy

Firemní styl

34




Firemní styl

35




Firemní styl

36


GRAFICKÝ MANUÁL OBECNĚ Firemní identita, Firemní styl, Grafický manuál

GRAFICKÝ MANUÁL


Obecné zásady Přehledná struktura Systematičnost Blbuvzdorná a jednoznačná pravidla Věcná i systémová správnost a přesnost Praktičnost v běţném pouţívání Otevřenost (změnám) Adekvátní rozsah

Firemní styl

38

GRAFICKÝ MANUÁL V minimální verzi definuje především:


umístění firemní značky (např. na plakátu), její rozměry a barevnost, aplikace značky popis úvodních stran projektů a výročních zpráv …

Firemní styl

39


Příklad grafického manuálu

Firemní styl

40

Firemní styl 41



GRAFICKÝ MANUÁL - NÁZEV FIRMY Firemní identita, Firemní styl, Grafický manuál

NÁZEV FIRMY


Jedna z nejdůleţitějších součástí systému firemní identity Důleţité, aby nedovolil nikomu, aby si o firmě vytvořil neţádoucí image (např. hanlivý význam názvu v cizích jazycích). Poţadavky Krátký, rázný, bez rizika zkomolení Snadno se vyslovuje i píše Vypovídá něco o výrobcích, činnosti firmy

Změna názvu jiţ zavedené firmy je jednou z nejdraţších úloh (nejen ve vztahu k firemnímu designu) Firemní styl

43

NÁZEV FIRMY VS. NÁZVY VÝROBKŮ


Dvě základní varianty Název firmy se pouţívá i ve všech názvech jejích výrobků (např. Canon) Pozornost soustředěna na název výrobku, propagaci firmy a tedy obchodního názvu není věnována taková pozornost (např. firma Unilever zabývající se výrobou produktů Organics, Rama, Algida, …).

Firemní styl

44


GRAFICKÝ MANUÁL - FIREMNÍ ZNAČKA Firemní identita, Firemní styl, Grafický manuál

VÝZNAM ZNAČEK


Firemní značka (logo, logotyp) je základním stavebním kamenem vizuální prezentace nejdůleţitější prvek firemního stylu základním úkolem je jednoznačná identifikace subjektu, slouţí jako určitá forma podpisu subjektu z historického hlediska je značka velmi starým a dlouho rozvíjeným vynálezem označení dobytka Královskou zemědělskou správou z doby kolem roku 1900 př. n. l. nalezené v Egyptě značky cechů, monogramy

Firemní styl

46

ZNAČKA V MANUÁLU Nutno kodifikovat v manuálu vizuálního stylu Kaţdá značka má svou základní podobu - verze plnobarevná na bílém pozadí + verze jednobarevná (pro ekonomicky méně náročnou výrobu konkrétních aplikací)


Např. modro-ţlutá značka České pojišťovny má přípustnou verzi jednobarevnou (modrou)

značka musí mít v manuálu i svou verzi černobílou (často pouze černou). pouţití na interních tiskovinách, pro pouţití na faxu, inzerci v černobílém denním tisku nebo na speciální aplikace (pískování do skla)

Někdy i negativní provedení Zpravidla bílá, ale i negativní barevné Firemní styl

47

Firemní styl 48


ZNAČKA V MANUÁLU zvláště u značek kombinovaných i tvarové mutace značky.


popisují různou vzájemnou pozici (kompozici) grafického prvku a jména ve značce cílem je vytvořit takové tvary značky, aby byly aplikovatelné i na extrémních formátech, tedy výrazně horizontálním nebo vertikálním (jedná se o uţití např. na tuţkách)

Varianty: tzv. středová - základní (osová) horizontální - doplňková (šířková) varianta (můţe mít jedno i víceřádkovou verzi)

Více verzí vzájemného postavení by mohlo sniţovat identifikovatelnost značky! Firemní styl

49

ZNAČKA V MANUÁLU Rozkres značky


definuje umístění jednotlivých prvků značky a jejich vzájemných poměrů. délky, výšky, síly konkrétního tahu, mezery, velikosti písma apod.

definujeme i minimální velikost zajistí čitelnost značky při uţití běţných technologií.

Firemní styl

50

ZNAČKA V MANUÁLU Ochranná zóna


definuje prostor, do kterého nesmí zasahovat ţádné prvky jako např. text. umoţňuje značce její správnou čitelnost a ţádoucí vnímání.

Firemní styl

51

ZNAČKA V MANUÁLU Zakázané varianty výrazně označit, např. přeškrtnutím. .


vzhledem k časté kreativitě na nepravém místě je vhodné ukázat i příklady špatné aplikace na podklad, případně i různé deformace značky.

Firemní styl

52

Firemní styl 53



GRAFICKÝ MANUÁL BAREVNOST Firemní identita, Firemní styl, Grafický manuál

BAREVNOST


Typická barevnost hraje při identifikaci komunikace subjektu prakticky nejdůleţitější úlohu! Určité barevné kombinace nesou jasnou informaci, kdo je původcem komunikace Např. kombinace červené a bílé je v oblasti softdrinků jasným projevem Coca-Coly Nutno hledat barevné kombinace v dané komoditě neprofláknuté Někdy je však identifikace barevnosti a oboru naopak ţádoucí (zelená pro lékárny či armádu) Přehnaná oblíbenost červené! Firemní styl

55


BAREVNOST - STUDIE (MAX LUSCHER): Červená - jedna z nejoblíbenějších barev Je to barva vzrušení -pozitivního (láska) i negativního (zloba). Další význam je energická akce nebo změna. Proto se také pouţívá jako barva převratu nebo revoluce. Je spojována s ohněm, krví nebo nebezpečím a má výstraţný charakter. Zároveň je to barva slavnostní - ve staré Číně to byla barva svatebního obřadu. Způsobuje fyziologické změny - zvyšuje puls, krevní tlak a rychlost dýchání. Povzbuzuje také chuť k jídlu, sexuální apetenci, zvyšuje hlasitost hovoru a podněcuje agresivní jednání. Překvapí ve je to barva muţská; Tmavočervená - barva klidu následujícího po agresi, barva důstojná a majestátní, barva spravedlnosti; Růţová - velmi vzdušná barva, plná volnosti, ale zároveň energie a něhy; Oranţová - barva spojená s bohatstvím a úrodou, barva slunce a radosti; Modrá - barva klidu a stability, vody, význam se přesouvá i do polohy věrnosti a oddanosti, je to barva ţenská. Zároveň symbolizuje tradici a dlouhodobou neměnnost. Tato barva evokuje sladkou chuť; Tmavomodrá - barva vnitřní i vnější harmonie, barva uváţlivého rozjímání a zároveň přemýšlivá Světle modrá - patří k nejoblíbenějším barvám. Symbolizuje bezhlavé veselí a svobodu. Je to barva vzduchu, oblohy a ticha. Goethe ji popsal jako „půvabné nic“ Firemní styl

56


BAREVNOST - STUDIE (MAX LUSCHER): Zelenomodrá - barva chladné čistoty, uţívá se jako barva hygienické sterility; Fialová - je kombinací ţenské modré a muţské červené, z toho vyplývá určitá pohlavní nevyhraněnost.Také ji, podle průzkumu, preferují děti před pubertou, těhotné ţeny a homosexuálové. V jiné rovině je to barva tajemství; Zelená - barva přírody, symbolizuje klid, ale s vnitřní skrytou energií Ţlutá - symbolizuje dynamiku a pohyb, je to barva veselá a otevřená.Obecně je spojována se závistí; Hnědá - je barva představující zem, teplo a bezpečí, je to také barva tradice a zdrţenlivosti, solidnosti, váţnosti, jistoty a pořádku. Je hodně oblíbená velmi často se uţívá v interiéru bytu; Černá - na barevné škále je to barva extrémní, symbolizuje agresivní vzdor. V naší kultuře je vnímána jako barva smrti, nicoty a smutku; Bílá - je také extrémní barva, všechno jí začíná - je to barva začátku, nevinnosti. Bílá je také symbolem chladu a čistoty, ale také míru, svobody a uvolnění. Ve východních kulturách je symbolem smrti jako nového začátku; Šedá - je mezní barva mezi černou a bílou. Je neutrální a dá se pojmenovat jako mezní prostor. Pokud vzbuzuje emoce, tak smutek, nudu, chudobu.

Firemní styl

57

BAREVNOST Firemní barvy můţeme rozdělit na základní a doplňkové Základní barvy bývají většinou jedna aţ tři Základní barevnost zpravidla vychází ze značky.


Pro pestrost komunikace a širší barevné moţnosti jsou definovány i barvy doplňkové musí být vţdy v souladu s barvami základními jejich uţití nikdy nesmí narušit roli základních barev.

Firemní styl

58

Firemní styl 59


BAREVNOST


Vzhledem k různým technologiím aplikace značky a vizuálního stylu nutno barevnost definovat ve všech předpokládaných pouţitých barevných systémech Základními tiskovými systémy jsou: systém přímých barev PANTONE (solid) systém soutiskových barev CMYK (process; čtyřbarvotisk)

Firemní styl

60

Firemní styl

61


KATALOGIZACE, UKLÁDÁNÍ ZNAČEK…

Firemní styl

62


GRAFICKÝ MANUÁL TYPOGRAFIE Firemní identita, Firemní styl, Grafický manuál

TYPOGRAFIE Jednotná typografie - důleţitou součástí celé vizuální prezentace subjektu


Značka nebo barevnost sděluje veřejnosti něco o subjektu Stejnou moc má i samotná komunikace písmem.

Jednotná typografie je podmínkou nezaměnitelného vizuálního projevu a identifikace subjektu

Firemní styl

64

TYPOGRAFIE


Při volbě písma (fontu) nutno zváţit 1.: nalezení jedinečného a snadno identifikovatelného fontu POZOR! Čím je ale písmo originálnější a na první pohled rozpoznatelnější, tím bude pravděpodobně hůře čitelné POZOR! Prvky, které pomohou písmo odlišit (nezvyklá tvarová řešení znaků, změněné proporce), zbytečně upoutávají pozornost, a sniţují tak čitelnost.

Firemní styl

65

TYPOGRAFIE


Při volbě písma (fontu) nutno zváţit 2.: unikátnost a rozeznatelnost pro značku, jejíţ strategie je dlouhodobá, volíme písmo seriózní, bez zbytečných designových výstřelků značky, které soupeří o pozornost koncových zákazníků a u nichţ je okamţitá identifikace klíčová vlastnost, volíme písmo výrazné a charakteristické mívají ale kratší ţivotnost a změna vkusu vyvolává obměnu (viz značky Eurotel a Oscar, měnící písmo snad kaţdé tři roky).

Firemní styl

66

TYPOGRAFIE


Při volbě písma (fontu) nutno zváţit 3.: dostatečná odlišnost řezů Základní řez (Regular, Roman) dostatečně odlišný od tučného Příliš tenké (Thin, Light), či tlusté řezy (Bold, Black) jsou vhodné v reklamě, ne však pro delší texty.

Pouţití moţná ani nevíme, v jakých všech aplikacích, papírech, sklech, praporech bude pouţíváno!

Firemní styl

67

TYPOGRAFIE Při volbě písma (fontu) nutno zváţit 4.: kombinace písem


Často se vybírají tzv. superrodiny písem, které obsahují jak serifova, tak bezserifová písma (Siemens)

Firemní styl

68

TYPOGRAFIE „Ideální“ firemní písmo


dostupnost v různých operačních systémech dostupnost všech potřebných znaků čitelnost na různých výstupních za řízeních

Firemní styl

69

TYPOGRAFIE Po zváţení všeho uvedeného lze:


výběr existujícího fontu - nákup licence jiţ existujícího fontu modifikace stávajícího fontu - řešení snadné a populární tvorba nového fontu - nákladné a časově náročné

Firemní styl

70


GRAFICKÝ MANUÁL – MERKANTILNÍ TISKOVINY Firemní identita, Firemní styl, Grafický manuál


MERKANTILNÍ ( AKCIDENČNÍ) TISKOVINY Dopisní (hlavičkové) papíry Vizitky Obálky Faxová zpráva Zápis z porady Objednávka Faktura Mail

Firemní styl

72


GRAFICKÝ MANUÁL – OSTATNÍ TISKOVINY Firemní identita, Firemní styl, Grafický manuál


OSTATNÍ TISKOVINY Poznámkový blok Prezentační desky Zaměstnanecké karty Jmenovky na stůl Administrativní formuláře (někdy nutno navrhnout i pro OCR zpracování Parkovací karty Tiskové zprávy Firemní letáky, broţury Inzerce Firemní styl

74


GRAFICKÝ MANUÁL – MULTIMEDIÁLNÍ APLIKACE Firemní identita, Firemní styl, Grafický manuál

MULTIMEDIÁLNÍ APLIKACE


Prezentace (PowerPoint, KeyNote) Firemní intranet Firemní web Firemní spoty

Firemní styl

76


GRAFICKÝ MANUÁL – ORIENTAČNÍ SYSTÉM Firemní identita, Firemní styl, Grafický manuál

ORIENTAČNÍ SYSTÉM Označení budov Označení vstupu Vnější naváděcí systém

Interní orientační systém


Areál Interiér budov

Firemní styl

78


GRAFICKÝ MANUÁL – VOZIDLA A REKLAMNÍ PŘEDMĚTY Firemní identita, Firemní styl, Grafický manuál


VOZIDLA A REKLAMNÍ PŘEDMĚTY

Firemní styl

80

FIREMNÍ STYL - SHRNUTÍ - 1 Firemní styl

vizuální projev firmy jednotná aplikace prvků firemního designu na prezentované informace systém vizuálních komunikačních prostředků a jeho působení (ve směru ven i dovnitř firmy). by měl reflektovat cíle a strategie a představy o nich zprostředkovávat příjemci koordinace všech sloţek propagace a prezentace firmy zajišťuje jednoznačnou vizuální komunikaci s okolím pomáhá budovat a posiluje image firmy


Komunikačním prostředek:

jakýkoli prostředek schopný nést informaci o firemní identitě nejenom např. TV reklama, tisková inzerce, dopisní papír, ale i logo, firemní barvy apod.

Příjemce:

kdokoliv, kdo přijímá informaci zprostředkovanou firemními komunikačními prostředky jednotliví zákazníci, partneři, vládní úředníci, celé cílové skupiny.

Firemní styl

81

FIREMNÍ STYL - SHRNUTÍ - 2 Podstata firemního stylu: koncepce a design.

Koncepce:

definice firemní identity řešení systému firemní prezentace koordinace jednotlivých prvků designu.


Design:

základní grafické prvky - konstanty firemního designu (název, značka, písma, barvy apod.) pravidla pro jejich aplikaci odvozené prvky tj. s aplikovaným firemním stylem (musí korespondovat mezi sebou a s firemními konstantami).

Vytvoření nebo změnu firemního stylu je nejlepší realizovat jako součást dalších změn: restrukturalizace firmy inovace informačního systému změny v informačních technologiích.

Firemní styl

82

FIREMNÍ STYL - SHRNUTÍ - 3 působí uvnitř firmy

identifikaci pracovníků s firmou převádí verbální a písemné zásady do vizuálních symbolů signál dovnitř o firemní jednotě, identitě

jasný a nezaměnitelný profil v trţním prostředí

firma, produkt je snadněji identifikovatelný a lokalizovatelný (konkurenční výhoda)

rychlé zavedení na trh a prodej nových produktů

lze profitovat z dosavadní známosti firmy a jejích produktů pokud jsou designově blízké současným

sjednocuje vnitřní i vnější pohled na firmu

objekty, jejich vybavení a barevná úprava získávají jednotnou podobu společnou s komunikačními prostředky


usnadňuje, urychluje a zefektivňuje veškerou propagaci firmy

pomocí prvků grafického stylu firmy snáze, rychleji a komplexněji oslovit danou skupinu potenciálních zákazníků

nové moţnosti pro získání důvěry

budování určitého “stylu”, kterým se firma prezentuje vyvolává konkrétní pocity usnadňuje tok věcných informací přímo k zákazníkovi

firemní image se často odvíjí právě od firemního stylu firemní styl přispívá k estetické tváři všedního dne, ke kultuře kaţdodenního ţivota...

Firemní styl

83

PROJEKT FIREMNÍHO STYLU Projekt firemního stylu (hlavní body): analýza:

firemní strategie stávajících prvků firemní identity vazeb na strategii


definování základních konstant firemního stylu aplikace konstant na odvozené prvky stanovení pravidel pro jejich uţívání

Zásady tvorby firemního stylu

jedinečnost srozumitelnost invence návaznosti na stávající firemní identitu pozitivního signální efekt

Firemní styl

84

Dodavatelé firemního stylu TYP SUBJEKTU MOŽNOSTI A PROSTŘEDKY

CENA

Velké síťové reklamní agentury

PŘEDPOKLÁDANÉ VÝSLEDKY Velké (zahraniční zkušenosti a odborníci, Velmi dobré (s návazností informační základna, kvalitní technické a na ostatní komunikační personální vybavení) prostředky a celkovou image) Většinou dostačující (především v oblasti Kolísající kvalita (spíše zkušeností a profesionálních kvalit dobré) mohou existovat značné rozdíly)

Vysoká

Pouze částečné (mohou mít zkušenosti a odborníky, ale málokdy mají dostatečné vybavení a zakázky zadávají externím dodavatelům) Dobré (obecně by měly být velmi dobré, ale na našem trhu ještě nejsou tyto firmy dostatečně stabilizované)

Podle prestiže a kvality firmy

Spíše vyšší

Velmi dobré až vynikající

Průměrná (může kolísat podle prestiže firmy)

Rozdílné (existují značné rozdíly mezi jednotlivými studii, většinou kvalitní technické vybavení, ale různé profesionální zkušenosti) Velmi různé (ještě větší rozdíly než v předchozím případě)

Průměrné (zvlášť u velkých projektů nemusí mít dostatečné zázemí)

Nižší

Ostatní reklamní agentury Poradenské firmy

Specializované firmy Grafická a DTP studia

Kreativní studia

Jednotlivci

Velmi různé (především v oblasti zkušeností a profesionálních dovedností, v technickém zabezpečení horší) Firemní styl

Spíše vyšší

Průměrná (může kolísat podle prestiže firmy) Kolísající kvalita (většinou Spíše nižší nemohou být schopni plné realizace projektu) Velmi rozdílné (podle zkušeností a zaměření)

85

ETAPY PROJEKTU FIREMNÍHO STYLU - 1 Úvodní studie Cíle:

úvodní studie by měla vytvořit základní rámec, z něhoţ pak vychází celý firemní styl.

Obsah:

popis charakteru společnosti strategii společnosti důvod vzniku (vytvoření FS, přeměna stávajícího, vytvoření dalších prvků...) image společnosti popis současného stavu prezentace firmy návrh řešení základ FS - logo apod. (není však pravidlem)


Doporučený čas: 1 měsíc

Audit

Cíle:

odhalit případné nepřesnosti uvedené zadavatelem a určit reálný objem prací spolu s konkrétními potřebami organizace.

Obsah:

popis jednotlivých součástí FS, včetně pouţívaných tiskovin závěry vyplývající z auditu (harmonogram, náklady...) zhodnocení současného FS

Doporučený čas: 1 -

2 měsíce

Firemní styl

86

ETAPY PROJEKTU FIREMNÍHO STYLU - 2 Návrh základních prvků firemního stylu (FS) Cíle:

vytvoření základních prvků FS (kreativní práce) jejich připomínkování a schválení zakladatelem vytvoření zásad pro jejich pouţívání.

Obsah:

základní prvky firemního stylu ukázky moţného pouţití v odvozených prvcích FS


Doporučený čas: min. 1 měsíc (ideální je bez ohledu na čas, aţ do chvíle, kdy nastane konsensus na stranách dodavatele i zadavatele)

Návrh odvozených prvků FS Cíle:

vytvoření odvozených prvků FS, jejich schválení zadavatelem vytvoření manuálu grafických standardů společnosti.

Obsah:

manuál grafických standardů

Doporučený čas: min 2-3 měsíce

Firemní styl

87

ETAPY PROJEKTU FIREMNÍHO STYLU - 3 Implementace FS Cíle:

uvedeních zásad manuálu grafických standardů do firemní praxe.

Obsah:

vytvoření interních firemních směrnic a jejich zavedení vytvoření prvků FS podle manuálu (hlav. papíry, obálky...) tvorba šablon dokumentů podle manuálu

Doporučený čas: podle potřeby zadavatele


Udrţování a kontrola FS Cíle:

udrţení jednotného grafického stylu pod dohledem profesionálů kontrola, zda nově vznikající prvky odpovídají firemnímu stylu.

Obsah:

vytváření nových prvků aktualizace FS kontrola nově vznikajících prvků

Doporučený čas: stále

Firemní styl

88

NÁSTROJE VYTVÁŘENÍ FIREMNÍHO STYLU Cíl: jednotný firemní styl - nástroje: prakticky všechny komunikační prostředky Nástroje = prvky firemního stylu funkční prvek prvek aktivně působící a tvůrci pouţívaný k vytváření a ovlivňování firemního stylu funkčnost, místo pouţívání, vzhled, význam ve firemní komunikaci a další vlastnosti jsou atributy prvků

Prvky firemního stylu: Grafická a multimediální laboratoř

základní

firemní značka písmo barvy

odvozené

dílčí grafické prvky merkantilní (obchodní, firemní) dokumenty interní externí inzerce (reklama...) firemní interiéry a exteriéry

Firemní styl

89

FIREMNÍ BARVY Firemní barvy:

dvě aţ tři přesně definované (CMYK, Pantone) barvy náhrada ve stupních šedi odpovídat charakteru firmy a soulad s firemní strategií (s ohledem na jejich posuzování a vnímání veřejností) jednoznačně firmu identifikují na odvozených prvcích firemního stylu jsou vymezené v pravidlech pro firemní styl (manuál) dotvářejí způsob, jakým firma působí při své komunikaci bývají odvozené z barevnosti značky


Vnímání firemních barev

působí velmi intenzivně na lidské vnímaní mohou modifikovat přijetí prvků firemního stylu dokáţí potlačit, zvýraznit vnímání prvků

Zásady při výběru firemních barev:

styl prezentace - různý dojem: dynamicky, moderně, příjemně, studeně, seriózně apod. vţdy by měly respektovat a podporovat vytvářenou image estetické působení na lidské vnímání snadná identifikace okolím firmy viz. teorie vnímání barev (skripta Prezentace 2)

Firemní styl

90

FIREMNÍ PÍSMO Firemní písmo:

hlavní - pro většinu textů

na akcidenčních tiscích (pozvánky, letáky, inzeráty, ceníky, katalogy), na firemních merkantilních tiskovinách (hlavičkové papíry, faktury, objednávky...)

doplňkové - méně časté a náhradní

především v titulcích, nadpisech apod. v případech, kdyţ není k dispozici poţadované firemní písmo.

Zásady při volbě písma


čitelnost - především zprostředkování informací největší chyba: preference atraktivity... před čitelností hlavní firemní písmo aby neunavovalo oči aby bylo přehledné i v dlouhých blocích textu.

sounáleţitost s image firmy - písmo musí odpovídat FS je moţné vyjádřit např. atributy serióznosti, modernosti, technického či naopak uměleckého zaměření... všestranná pouţitelnost veškeré spektrum moţného pouţití poţadavky na zmenšování a zvětšování, umisťování na různých papírech či tiskových plochách apod. technické podmínky (fax, druh papíru), dostupnost

Firemní styl

91

ODVOZENÉ PRVKY FIREMNÍHO STYLU Grafické prvky

různé linky, geometrické obrazce, pruhy, šipky apod. i stylizované části fotografií, kresby, barevné skvrny... vycházejí ze značky či barev, jsou i novým prvkem FS

Merkantilní dokumenty

všechny dokumenty, které firma pouţívá ke komunikaci (jsou díky tomu i nástroji tvorby jednotného firemního stylu) směrem ven z podniku fungují jako nástroj prezentace a propagace směrem dovnitř jako signál jednotnosti a identifikace


základním předpokladem musí být jejich funkčnost ale i pouţitelnost návazný poţadavek: nutnost respektování a spoluvytváření jednotného firemního stylu funkčnost nesmí být oslabena invencí grafického řešení na druhou stranu ani nesmí nastat případ, kdy kvůli funkci je oslabena či dokonce porušena její návaznost na grafický styl hlavičkový papír, vizitka, faxová zpráva, obálka, vnitřní sdělení, novoročenka, pozvánka, kalendář, faktura, objednávka, dodací listy, identifikační karty

Reklama, propagace, inzerce

inzerát, leták, prospekt, katalog zboţí, výroční zpráva, propagační předměty, billboardy, stánky na výstavách...

Firemní exteriéry a interiéry

malby, podlahové a nástěnné krytiny, nábytek, doplňky, osvětlení, personální uniforma, vizuální informační systém architektonické návrhy úpravy budov a okolních ploch, vývěsní štíty

Firemní styl

92

GRAFICKÝ MANUÁL - ZÁSADY TVORBY Manuál (manuál grafických standardů)

závazná příručka grafických standardů seznam prvků jednotného FS a způsobu jejich uţití základní funkce - udrţení jednotného grafického stylu, závaznost standardů totéţ jako manuál SW nebo auta (jak nakládat s jednotlivými prvky, aby bylo dosaţeno poţadovaného cíle)


Zásady tvorby manuálů - značka

barevná verze černobílá verze varianta ve stupních šedi a z nich odvozené inverzní varianty. pro barevné verze nutno přesně specifikovat barevnost vymezit povolená pozadí jeho ochrannou zónu minimální moţnou velikost

ukázat na několika příkladech zakázané varianty

Firemní styl

93

GRAFICKÝ MANUÁL -ZÁSADY TVORBY Zásady tvorby manuálů - písmo

dělení písma - vymezit pouţití - problém písma v inzerci

Zásady tvorby manuálů - barvy definovat barevnost

Zásady tvorby manuálů - firemní dokumenty


formát dokumentu druh papíru a hmotnost výčet tiskových prvků definice pouţitých písem vymezit pouţití značky (barevné, čb), všech grafických prvků struktura dokumentu informační (obsah, priority) grafická (rozmístění, velikost)

popis: význam, úloha ve FS, specifikace šablon

Zásady tvorby manuálů - obecné:

přehlednost a srozumitelnost (aby plnil svojí úlohu) vymezit jasná pravidla s obecnou platností aplikovatelnost a imlementovatelnosti bezchybnost rozšiřitelnost

Firemní styl

94

POSTUP TVORBY A OBSAH MANUÁLU


Postup tvorby grafického manuálu 1. Potřeba tvorby jednotného grafického stylu 2. Zadání klientem 3. Audit 4. Tvorba, popř. sjednocení grafických prvků 5. Vývoj jednotlivých částí dle auditu 6. Schválení 7. Verifikace 8. Tisk 9. Uvedení do praxe (implementace) 10. Údrţba a aktualizace Firemní styl

95

OBSAH GRAFICKÉHO MANUÁLU

minimální verze základní varianta značky (příp. čb. mutace) písmo (firemní barvy) hlavičkový papír, vizitka


standardní verze úvod značka, písmo, barvy dokumenty, orientační systém,. potisk vozidel

rozšířená verze (standardní + :) aplikace značky označení budov vlajky, oblečení... inzerce, interní publikace, stánky, obaly...

Firemní styl

96


FIREMNÍ IDENTITA FIREMNÍ STYL, GRAFICKÝ MANUÁL 4ME111 / 4ME411 (Principy a aplikace vektorové grafiky / Počítačová grafika a sazba) doc. Ing. Stanislav Horný, CSc. a kolektiv

FIREMNÍ IDENTITA FIREMNÍ STYL, GRAFICKÝ MANUÁL

Recommend Documents