DAFTAR ISI... DAFTAR GAMBAR... DAFTAR TABEL... DAFTAR LAMPIRAN... ABSTRAK

DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL.........................................................................................................

i

HALAMAN PERSETUJUAN........................................................................................

iii

HALAMAN PENGESAHAN..........................................................................................

v

HALAMAN PERNYATAAN ETIKA AKADEMIK....................................................

vii

KETERANGAN MELAKUKAN PENELITIAN.........................................................

ix

HALAMAN MOTTO.......................................................................................................

xiii

KATA PENGANTAR......................................................................................................

xv

DAFTAR ISI.....................................................................................................................

xix

DAFTAR GAMBAR........................................................................................................

xxii

DAFTAR TABEL............................................................................................................

xxvi

DAFTAR LAMPIRAN....................................................................................................

xxvii

ABSTRACT......................................................................................................................

xxix

ABSTRAK......................................................................................................................

xxxi

BAB I

PENDAHULUAN..........................................................................................

1

A. Latar Belakang.........................................................................................

1

B. Rumusan Masalah....................................................................................

8

C. Tujuan dan Manfaat Penelitian................................................................

10

D. Tinjauan Pustaka......................................................................................

11

1. Penelitian Terdahulu............................................................................

11

2. Manajemen Periklanan Media di Indonesia........................................

15

3. Periklanan dalam Ruang Lingkup Konglomerasi Media....................

21

E. Kerangka Konsep……………………………………………………….

31

1. Manajemen Periklanan Media.............................................................

31

2. Media Group.......................................................................................

32

3. Media Network.....................................................................................

33

xix

BAB II

BAB III

F. Metode Penelitian ....................................................................................

35

1. Paradigma dan Pendekatan Penelitian ................................................

35

2. Tipe Penelitian ....................................................................................

35

3. Waktu dan Lokasi Penelitian...............................................................

36

4. Narasumber Penelitian……………………………………………….

36

5. Teknik Pengumpulan Data...................................................................

36

6. Teknik Analisis Data ...........................................................................

38

GAMBARAN UMUM OBYEK PENELITIAN.........................................

41

A. Sejarah Berdirinya Radio Retjo Buntung..................................................

41

1. Visi dan Misi Radio Retjo Buntung......................................................

46

2. Struktur Organisasi Radio Retjo Buntung............................................

46

3. Identitas Radio Retjo Buntung.............................................................

49

B. Sejarah Berdirinya Radio Prambors Jogja…...........................................

50

1. Visi dan Misi Radio Prambors Jogja...................................................

55

2. Struktur Organisasi Radio Prambors Jogja.........................................

55

3. Identitas Radio Prambors Jogja..........................................................

58

TEMUAN PENELITIAN..............................................................................

61

A. Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung...........................................

63

1. Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung.....................................

65

2. Pelaksanaan Periklanan Radio Retjo Buntung.....................................

80

3. Pengawasan Periklanan Radio Retjo Buntung.....................................

86

4. Hubungan Radio Retjo Buntung dengan Pelanggan............................

89

5. Fungsi Media Group dalam Periklanan Radio Retjo Buntung.............

96

B. Manajemen Periklanan Radio Prambors Jogja........................................

102

1. Perencanaan Periklanan Radio Prambors Jogja..................................

105

2. Pelaksanaan Periklanan Radio Prambors Jogja...................................

120

3. Pengawasan Periklanan Radio Prambors Jogja...................................

124

4. Hubungan Radio Prambors Jogja dengan Pelanggan.........................

127

xx

BAB IV

5. Fungsi Media Network dalam Periklanan Radio Prambors Jogja.......

133

PEMBAHASAN.............................................................................................

141

A. Manajemen Periklanan Media: Pengantar Analisis..................................

141

1. Perencanaan Periklanan Radio.............................................................

143

2. Pelaksanaan Periklanan Radio.............................................................

162

3. Pengawasan Periklanan Radio……………………………………….

171

4. Hubungan Radio dengan Pelanggan....................................................

174

5. Praktek Konglomerasi Media dalam Manajemen Periklanan Media...

180

B. Analisis Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan………………………………..

186

1. Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung.....................................

188

2. Pelaksanaan Periklanan Radio Retjo Buntung.....................................

206

3. Pengawasan Periklanan Radio Retjo Buntung.....................................

213

4. Hubungan Radio Retjo Buntung dengan Pelanggan............................

217

5. Fungsi Media Group dalam Periklanan Radio Retjo Buntung............

224

C. Analisis Manajemen Periklanan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan..................................................

227

1. Perencanaan Periklanan Radio Prambors Jogja..................................

230

2. Pelaksanaan Periklanan Radio Prambors Jogja...................................

249

3. Pengawasan Periklanan Radio Prambors Jogja...................................

257

4. Hubungan Radio Prambors Jogja dengan Pelanggan.........................

244

5. Fungsi Media Network dalam Periklanan Radio Prambors Jogja.......

263

D. Analisis Persamaan dan Perbedaaan Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan…………………………….……………..

267

1. Persamaan Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan............................................................................................

xxi

271

2. Perbedaan Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan............................................................................................. E.

273

Analisis SWOT Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan…………………………….………………………………….

277

1. Analisis SWOT Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan..............................

277

2. Analisis SWOT Manajemen Periklanan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan....................

278

PENUTUP……...............................................................................................

281

A. Kesimpulan ..............................................................................................

281

B. Keterbatasan Penelitian ...........................................................................

286

C. Saran.........................................................................................................

286

DAFTAR PUSTAKA.......................................................................................................

289

LAMPIRAN .....................................................................................................................

295

BAB IV

xxii

DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1

Sistem dan Elemen dalam Manajemen Periklanan.........................

20

Gambar 1.2

Metode Teknik Analisis Data………………….............................

39

Gambar 2.1

Logo Radio Retjo Buntung………………........................................

45

Gambar 2.2

Struktur Organisasi Radio Retjo Buntung…………………..............

47

Gambar 2.3

Struktur Manajemen Iklan Radio Retjo Buntung…………..............

48

Gambar 2.4

Gambar Logo Radio Prambors Jogja……………………….............

54

Gambar 2.5

Struktur Organisasi Radio Prambors Jogja....................................

57

III. Gambar 3.1

Pola Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung........................

65

Gambar 3.2

Alur Penyusunan Dokumen Perencanaan Pemasaran Radio Retjo

I.

II.

Buntung…………………………………............................................. Gambar 3.3

66

Alur Pelaksanaan dan Pengelolaan Kegiatan Periklanan Radio Retjo Buntung.................................................................................

81

Gambar 3.4

Alur Proses Kegiatan Produksi Iklan Radio Retjo Buntung...........

85

Gambar 3.5

Alur Pelaksanaan dan Pengelolaan Kegiatan Periklanan Radio Prambors Jogja………....................................................................

120

Gambar 3.6

Alur Proses Kegiatan Produksi Iklan Radio Prambors Jogja........

122

IV. Gambar 4.1

Siklus Administrasi Periklanan.......................................................

163

Gambar 4.2

Siklus Proses Produksi Iklan Radio…............................................

166

Gambar 4.3

Pola Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung........................

190

Gambar 4.4

Alur Penyusunan Dokumen Perencanaan Pemasaran Radio Retjo Buntung …………..…………………….............................................

Gambar 4.5 Gambar 4.6

190

Alur Pelaksanaan dan Pengelolaan Kegiatan Periklanan Radio Retjo Buntung.................................................................................

207

Alur Proses Kegiatan Produksi Iklan Radio Retjo Buntung...........

212

xxiii

Gambar 4.7 Gambar 4.8

Alur Pelaksanaan dan Pengelolaan Kegiatan Periklanan Radio Prambors Jogja………....................................................................

249

Alur Proses Kegiatan Produksi Iklan Radio Prambors Jogja........

251

xxiv

DAFTAR TABEL Tabel 2.1

Pembagian Zona Waktu Radio Prambors Jogja.................................

57

III. Tabel 3.1

Data Narasumber Penelitian…………................................................

61

Tabel 3.2

Pengetahuan Dasar Marketing Radio Retjo Buntung..........................

63

Tabel 3.3

Aspek-Aspek Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung..............

66

Tabel 3.4

Metode Riset Manual Radio Retjo Buntung........................................

68

Tabel 3.5

Data-Data Sales Kit Radio Retjo Buntung...........................................

70

Tabel 3.6

Tingkat Pendidikan..............................................................................

71

Tabel 3.7

Status Sosial Ekonomi.........................................................................

71

Tabel 3.8

Usia......................................................................................................

72

Tabel 3.9

Jenis Kelamin.......................................................................................

72

Tabel 3.10

Pekerjaan.............................................................................................

73

Tabel 3.11

Aspek-Aspek Penetapan Tarif Produk Periklanan On Air RB Radio..

75

Tabel 3.12

Radio Retjo Buntung Advertising Publish Rate..................................

76

Tabel 3.13

Ketentuan Pembelian Produk Periklanan On Air RB Radio................

77

Tabel 3.14

Strategi Pola Pengelolaan Klien Radio Retjo Buntung........................

95

Tabel 3.15

Fungsi Manajemen Media Group pada Aktivitas Periklanan Radio

II.

Retjo Buntung……………………………………………………….

99

Tabel 3.16

Daftar Iklan Radio Retjo Buntung.......................................................

100

Tabel 3.17

Pengetahuan Dasar Marketing Radio Prambors Jogja.......................

104

Tabel 3.18

Aspek-Aspek Persiapan Kegiatan Perencanaan Prambors Jogja.......

105

Tabel 3.19

Unsur-Unsur Perencanaan Periklanan Prambors Jogja yang dipengaruhi Kebijakan Stasiun Induk.................................................

106

Tabel 3.20

Segmentasi dan Positioning Pendengar Prambors Jogja....................

108

Tabel 3.21

Format Contenporary Hits Radio Prambors.......................................

109

Tabel 3.22

Metode Riset Manual Prambors Jogja................................................

112

Tabel 3.23

Prambors Jogja Advertising Publish Rate..........................................

114

Tabel 3.24

Prambors Radio Advertising Publish Rate..........................................

115

xxv

Tabel 3.25

Pembagian Zona Waktu Radio Prambors Jogja.................................

116

Tabel 3.26

Ketentuan Pemasangan Iklan Prambors Jogja………………………....

118

Tabel 3.27

Strategi Pola Pengelolaan Klien Radio Prambors Jogja.....................

133

Tabel 3.27

Fungsi Manajemen Media Jaringan pada Aktivitas Periklanan Radio Prambors Jogja...................................................................................

137

Daftar Iklan Radio Prambors Jogja....................................................

137

IV. Tabel 4.1

Pengetahuan Dasar Marketing Radio Retjo Buntung..........................

187

Tabel 4.2

Aspek-Aspek Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung..............

191

Tabel 4.3

Metode Riset Manual Radio Retjo Buntung........................................

193

Tabel 4.4

Tingkat Pendidikan..............................................................................

197

Tabel 4.5

Status Sosial Ekonomi.........................................................................

197

Tabel 4.6

Usia......................................................................................................

198

Tabel 4.7

Jenis Kelamin.......................................................................................

198

Tabel 4.8

Pekerjaan..............................................................................................

199

Tabel 4.9

Aspek-Aspek Penetapan Tarif Produk Periklanan On Air RB Radio..

202

Tabel 4.10

Radio Retjo Buntung Advertising Publish Rate..................................

203

Tabel 4.11

Ketentuan Pembelian Produk Periklanan On Air RB Radio................

203

Tabel 4.12

Data-Data Sales Kit Radio Retjo Buntung...........................................

108

Tabel 4.13

Fungsi Manajemen Media Group pada Aktivitas Periklanan Radio

227

Tabel 3.28

Retjo Buntung………………………………………………………. Tabel 4.14

Pengetahuan Dasar Marketing Radio Prambors Jogja.......................

229

Tabel 4.15

Aspek-Aspek Persiapan Kegiatan Perencanaan Prambors Jogja.......

231

Tabel 4.16

Unsur-Unsur Perencanaan Periklanan Prambors Jogja yang dipengaruhi Kebijakan Stasiun Induk.................................................

232

Tabel 4.17

Metode Riset Manual Prambors Jogja................................................

234

Tabel 4.18

Segmentasi dan Positioning Pendengar Prambors Jogja....................

238

Tabel 4.19

Format Contenporary Hits Radio Prambors.......................................

238

Tabel 4.20

Prambors Jogja Advertising Publish Rate..........................................

243

Tabel 4.21

Prambors Radio Advertising Publish Rate..........................................

244

xxvi

Tabel 4.22

Ketentuan Pemasangan Iklan Prambors Jogja………………………....

Tabel 4.23

Fungsi Manajemen Media Jaringan pada Aktivitas Periklanan Radio Prambors Jogja...................................................................................

Tabel 4.24

246 267

Perbandingan Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan.............................................................................

xxvii

268

DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1

Interview Guide

Lampiran 2

Hasil Wawancara dengan Narasumber Penelitian

Lampiran 3

Dokumen Profil Perusahaan dan Tarif Iklan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja

xxviii